2016-2022年中國移動視頻行業(yè)分析及投資前景分析報告
- 【報告名稱】2016-2022年中國移動視頻行業(yè)分析及投資前景分析報告
- 【關 鍵 字】移動視頻 移動視頻市場分析
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移動視頻業(yè)務是通過移動網絡和移動終端為用戶提供視頻內容的新型通信服務，其主要特征在于傳送的內容是比文本、語音更加高級的視頻圖像（Video），并可以伴有音頻（Audio）信息。移動視頻需求正呈爆炸式增長。隨著人們對于隨時隨地的多媒體訪問需求的日益迫切，TV隨地接收服務隨之應運而生。
截至2014年12月，我國網民規(guī)模達6.49億，全年共計新增網民3117萬人�；ヂ�(lián)網普及率為47.9%,較2013年底提升了2.1個百分點。我國手機網民規(guī)模達5.57億，較2013年增加5672萬人。網民中使用手機上網的人群占比由2013年的81.0%提升至85.8% .2014年底，中國移動視頻用戶規(guī)模達到3.41億，較2013年底增長32.7%.目前，移動視頻用戶增量仍主要來自于PC端用戶的遷移，用戶移動端視頻觀看習慣的逐步培育將繼續(xù)推動移動視頻應用用戶規(guī)模的平穩(wěn)增長。2014年，中國在線視頻市場規(guī)模為239.7億元，同比增長76.4%,高于2013年的48.0%,主要原因在于其他業(yè)務收入的迅速增長，2014年其他業(yè)務收入為61.7億元，同比增長高達220.4%.2014年中國在線視頻市場規(guī)模同比增長的103.9億元中，廣告收入、其他業(yè)務收入的貢獻率（該業(yè)務市場規(guī)模同比增量/在線視頻整體市場規(guī)模同比增量）分別為52.0%和40.9%,廣告仍然是在線視頻市場的核心增長動力，而其他業(yè)務中的終端銷售收入、游戲聯(lián)運（包括移動游戲聯(lián)運）收入也是部分在線視頻企業(yè)營收增長的重要推動力。
移動視頻行業(yè)在大力拓展移動視頻業(yè)務的同時，對其商業(yè)化也在積極布局。用戶觀看視頻越來越頻繁在電腦、平板、手機、電視等多屏幕之間轉換，"一源多屏"的趨勢非常明顯，而這將有利于廣告客戶更長時間地和目標用戶接觸。平板電腦是最富性價比的移動視頻廣告展示終端�？赡芤驗槠聊幌拗�，平板電腦為移動端視頻廣告的主要投放領地，一些廣告主在pad上投放的廣告預算比例最高達20%.隨著互聯(lián)網精準的投入，客戶可以準確的看到哪一個平臺所帶進的流量轉化率最高，而這些數(shù)據(jù)的運用得當，對客戶無疑是一個好消息，也將推動移動視頻廣告市場的健康發(fā)展。
本行業(yè)報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家工信部、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、中國移動視頻行業(yè)協(xié)會、中國產業(yè)研究報告網、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業(yè)研究機構公布和提供的大量資料，對我國移動視頻行業(yè)及各子行業(yè)的發(fā)展狀況、上下游行業(yè)發(fā)展狀況、市場供需形勢、新產品與技術等進行了分析，并重點分析了我國移動視頻行業(yè)發(fā)展狀況和特點，以及中國移動視頻行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對全球移動視頻行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析，并對移動視頻行業(yè)進行了趨向研判，是移動視頻生產、經營企業(yè)，科研、投資機構等單位準確了解目前移動視頻行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。
報告目錄：
第一部分 移動視頻行業(yè)發(fā)展環(huán)境
第一章 移動視頻行業(yè)發(fā)展背景及研究范圍界定
第一節(jié) 移動視頻行業(yè)研究綜述
一、移動視頻行業(yè)研究背景
二、移動視頻行業(yè)研究意義
三、移動視頻行業(yè)定義及研究范圍界定
四、移動視頻行業(yè)產業(yè)鏈分析
第二節(jié) 移動視頻行業(yè)政策環(huán)境分析
一、移動視頻行業(yè)監(jiān)管體制
二、移動視頻行業(yè)相關政策
1、移動視頻行業(yè)相關規(guī)劃
2、移動視頻行業(yè)相關制度
3、移動視頻行業(yè)行業(yè)相關政策解讀
三、移動視頻行業(yè)重要政策
第三節(jié) 行業(yè)經濟環(huán)境分析
一、中國宏觀經濟現(xiàn)狀
1、居民人均GDP增長
2、居民收入增長情況
3、宏觀環(huán)境對移動視頻行業(yè)行業(yè)的影響
二、中國宏觀經濟展望
第四節(jié) 行業(yè)社會環(huán)境分析
一、人口總量增長
二、人口結構變化
三、消費理念的轉變
四、社會環(huán)境對移動視頻行業(yè)行業(yè)的影響
第二部分 移動視頻行業(yè)運行現(xiàn)狀
第二章 2014-2015年中國移動視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 中國移動視頻行業(yè)發(fā)展概述
一、中國移動視頻行業(yè)發(fā)展歷程
二、我國移動視頻行業(yè)發(fā)展特點分析
三、中國移動視頻行業(yè)發(fā)展面臨問題
四、中國移動視頻行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第二節(jié) 我國移動視頻行業(yè)發(fā)展狀況
一、2014-2015年中國移動視頻行業(yè)發(fā)展回顧
三、2014-2015年中國移動視頻企業(yè)發(fā)展分析
二、2014-2015年我國移動視頻市場發(fā)展分析
第三節(jié) 2014-2015年中國移動視頻行業(yè)供需分析
一、2014-2015年中國移動視頻行業(yè)需求分析
二、2014-2015年中國移動視頻行業(yè)供求分析
第四節(jié) 2014-2015年移動視頻行業(yè)產量分析
一、2014-2015年我國移動視頻產量分析
二、2016-2022年我國移動視頻產量預測
第五節(jié) 2014-2015年中國移動視頻價格走勢及影響因素分析
一、2014-2015年中國移動視頻價格回顧
二、移動視頻當前市場價格及評述
三、移動視頻價格影響因素分析
四、2016-2022年移動視頻未來價格走勢預測
第三章 我國移動視頻行業(yè)整體運行指標分析
第一節(jié) 2014-2015年中國移動視頻行業(yè)總體規(guī)模分析
一、企業(yè)數(shù)量結構分析
二、人員規(guī)模狀況分析
三、行業(yè)資產規(guī)模分析
四、行業(yè)市場規(guī)模分析
第二節(jié) 2014-2015年中國移動視頻行業(yè)財務指標總體分析
一、行業(yè)盈利能力分析
1、我國移動視頻行業(yè)銷售利潤率
2、我國移動視頻行業(yè)成本費用利潤率
3、我國移動視頻行業(yè)虧損面
二、行業(yè)償債能力分析
1、我國移動視頻行業(yè)資產負債比率
2、我國移動視頻行業(yè)利息保障倍數(shù)
三、行業(yè)營運能力分析
1、我國移動視頻行業(yè)應收帳款周轉率
2、我國移動視頻行業(yè)總資產周轉率
3、我國移動視頻行業(yè)流動資產周轉率
四、行業(yè)發(fā)展能力分析
1、我國移動視頻行業(yè)總資產增長率
2、我國移動視頻行業(yè)利潤總額增長率
3、我國移動視頻行業(yè)主營業(yè)務收入增長率
4、我國移動視頻行業(yè)資本保值增值率
第三部分 移動視頻產業(yè)結構分析
第四章 移動視頻行業(yè)產業(yè)結構分析
第一節(jié) 移動視頻產業(yè)結構分析
一、市場細分充分程度分析
二、各細分市場領先企業(yè)排名
三、各細分市場占總市場的結構比例
四、領先企業(yè)的結構分析（所有制結構）
第二節(jié) 產業(yè)價值鏈條的結構分析及產業(yè)鏈條的整體競爭優(yōu)勢分析
一、產業(yè)價值鏈條的構成
二、產業(yè)鏈條的競爭優(yōu)勢與劣勢分析
第三節(jié) 產業(yè)結構發(fā)展預測
一、產業(yè)結構調整指導政策分析
二、產業(yè)結構調整中消費者需求的引導因素
三、中國移動視頻行業(yè)參與國際競爭的戰(zhàn)略市場定位
四、產業(yè)結構調整方向分析
第五章 移動視頻行業(yè)上下游產業(yè)鏈發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 移動視頻行業(yè)上游行業(yè)分析
一、主要原材料介紹
二、重點上游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
三、重點上游行業(yè)發(fā)展趨勢預測
四、行業(yè)新動態(tài)及其對移動視頻行業(yè)的影響
五、行業(yè)競爭狀況及其對移動視頻行業(yè)的意義
第二節(jié) 移動視頻行業(yè)下游行業(yè)分析
一、主要應用領域分析
二、主要下游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
三、主要下游行業(yè)發(fā)展趨勢預測
四、主要下游行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
五、行業(yè)新動態(tài)及其對移動視頻行業(yè)的影響
六、行業(yè)競爭狀況及其對移動視頻行業(yè)的意義
第四部分 移動視頻行業(yè)競爭格局
第六章 中國移動視頻行業(yè)區(qū)域市場分析
第一節(jié) 行業(yè)總體區(qū)域結構特征及變化
一、行業(yè)區(qū)域結構總體特征
二、行業(yè)區(qū)域集中度分析
三、行業(yè)區(qū)域分布特點分析
四、行業(yè)規(guī)模指標區(qū)域分布分析
五、行業(yè)效益指標區(qū)域分布分析
六、行業(yè)企業(yè)數(shù)的區(qū)域分布分析
第二節(jié) 2014-2015年移動視頻行業(yè)重點區(qū)域市場分析
一、北京
二、浙江
三、江蘇
四、上海
五、廣東
第七章 2016-2022年移動視頻行業(yè)競爭形勢
第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析
一、移動視頻行業(yè)競爭結構分析
二、移動視頻行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析
三、移動視頻行業(yè)集中度分析
四、移動視頻行業(yè)SWOT分析
第二節(jié) 中國移動視頻行業(yè)競爭格局綜述
一、移動視頻行業(yè)競爭概況
二、中國移動視頻行業(yè)競爭力分析
三、移動視頻行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析
第三節(jié) 移動視頻行業(yè)并購重組分析
一、行業(yè)并購重組現(xiàn)狀及其重要影響
二、跨國公司在華投資兼并與重組分析
三、本土企業(yè)投資兼并與重組分析
四、企業(yè)升級途徑及并購重組風險分析
五、行業(yè)投資兼并與重組趨勢分析
第八章 移動視頻行業(yè)領先企業(yè)經營形勢分析
第一節(jié) 愛奇藝
一、企業(yè)基本概況
二、經營狀況分析
三、競爭優(yōu)勢分析
四、未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃分析
第二節(jié) 樂視視頻
一、企業(yè)基本概況
二、經營狀況分析
三、競爭優(yōu)勢分析
四、未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃分析
第三節(jié) 優(yōu)酷土豆
一、企業(yè)基本概況
二、經營狀況分析
三、競爭優(yōu)勢分析
四、未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃分析
第四節(jié) 酷六網
一、企業(yè)基本概況
二、經營狀況分析
三、競爭優(yōu)勢分析
四、未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃分析
第五節(jié) 搜狐視頻
一、企業(yè)基本概況
二、經營狀況分析
三、競爭優(yōu)勢分析
四、未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃分析
第六節(jié) 騰訊視頻
一、企業(yè)基本概況
二、經營狀況分析
三、競爭優(yōu)勢分析
四、未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃分析
第七節(jié) PPTV
一、企業(yè)基本概況
二、經營狀況分析
三、競爭優(yōu)勢分析
四、未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃分析
第八節(jié) PPS影音
一、企業(yè)基本概況
二、經營狀況分析
三、競爭優(yōu)勢分析
四、未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃分析
第九節(jié) 暴風影音
一、企業(yè)基本概況
二、經營狀況分析
三、競爭優(yōu)勢分析
四、未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃分析
第十節(jié) 迅雷看看
一、企業(yè)基本概況
二、經營狀況分析
三、競爭優(yōu)勢分析
四、未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃分析
第四部分 移動視頻行業(yè)投資策略
第九章 2014-2015年移動視頻行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 2014年移動視頻行業(yè)投資情況分析
一、2014年總體投資及結構
二、2014年投資規(guī)模情況
三、2014年投資增速情況
四、2014年分行業(yè)投資分析
五、2014年分地區(qū)投資分析
六、2014年外商投資情況
第二節(jié) 2015年移動視頻行業(yè)投資情況分析
一、2015年總體投資及結構
二、2015年投資規(guī)模情況
三、2015年投資增速情況
四、2015年細分行業(yè)投資分析
五、2015年各地區(qū)投資分析
六、2015年年外商投資情況
第三節(jié) 行業(yè)生命周期分析
第十章 移動視頻行業(yè)投資策略分析
第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展特征
一、行業(yè)的周期性
二、行業(yè)的區(qū)域性
三、行業(yè)的上下游
四、行業(yè)經營模式
第二節(jié) 行業(yè)投資形勢分析
一、行業(yè)發(fā)展格局
二、行業(yè)進入壁壘
三、盈利模式分析
第三節(jié) 2015年移動視頻行業(yè)投資效益分析
第四節(jié) 2015年移動視頻行業(yè)投資策略研究
第五節(jié) 中國移動視頻行業(yè)的投資建議
一、移動視頻行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
二、移動視頻行業(yè)最新投資動向
三、移動視頻行業(yè)投資及信貸建議
第十一章 2016-2022年移動視頻行業(yè)投資前景
第一節(jié) 2016-2022年移動視頻市場發(fā)展前景
一、2016-2022年移動視頻市場發(fā)展?jié)摿?/font>
二、2016-2022年移動視頻市場發(fā)展前景展望
三、2016-2022年移動視頻細分行業(yè)發(fā)展前景分析
第二節(jié) 2016-2022年移動視頻市場發(fā)展趨勢預測
一、2016-2022年移動視頻行業(yè)發(fā)展趨勢
二、2016-2022年移動視頻市場規(guī)模預測
三、2016-2022年細分市場發(fā)展趨勢預測
第三節(jié) 2016-2022年中國移動視頻行業(yè)供需預測
一、2016-2022年中國移動視頻行業(yè)供給預測
二、2016-2022年中國移動視頻行業(yè)需求預測
第四節(jié) 影響企業(yè)生產與經營的關鍵趨勢
一、市場整合成長趨勢
二、需求變化趨勢及新的商業(yè)機遇預測
三、企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢
四、影響企業(yè)銷售與服務方式的關鍵趨勢
第十二章 2016-2022年移動視頻行業(yè)投資機會與風險防范
第一節(jié) 移動視頻行業(yè)投融資情況
一、行業(yè)資金渠道分析
二、固定資產投資分析
三、兼并重組情況分析
四、移動視頻行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
第二節(jié) 2016-2022年移動視頻行業(yè)投資機會
一、細分市場投資機會
二、重點區(qū)域投資機會
三、移動視頻行業(yè)投資機遇
第三節(jié) 2016-2022年移動視頻行業(yè)投資風險及防范
一、政策風險及防范
二、供求風險及防范
三、宏觀經濟波動風險及防范
四、產品結構風險及防范
五、其他風險及防范
第十三章 移動視頻行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 移動視頻行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營銷品牌戰(zhàn)略
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對我國移動視頻品牌的戰(zhàn)略思考
一、移動視頻品牌的重要性
二、移動視頻實施品牌戰(zhàn)略的意義
三、移動視頻企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、我國移動視頻企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、移動視頻品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 移動視頻經營策略分析
一、移動視頻市場細分策略
二、移動視頻市場創(chuàng)新策略
三、品牌定位與品類規(guī)劃
四、移動視頻新產品差異化戰(zhàn)略
第四節(jié) 移動視頻行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2015年移動視頻行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2016-2022年移動視頻行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2016-2022年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略
第四部分 移動視頻行業(yè)研究建議
第十四章 研究結論及投資建議
第一節(jié) 移動視頻行業(yè)研究結論及建議
第二節(jié) 移動視頻子行業(yè)研究結論及建議
第三節(jié) 對移動視頻行業(yè)投資建議
一、行業(yè)發(fā)展策略建議
二、行業(yè)投資方向建議
三、行業(yè)投資方式建議
圖表目錄：
圖表：移動視頻行業(yè)產品的分類
圖表：移動視頻行業(yè)產業(yè)鏈結構
圖表：2014-2015年GDP增長情況
圖表：20142015年我國消費價格指數(shù)增長趨勢圖
圖表：2014-2015年我國居民人均收入情況
圖表：2011-2015年我國居民恩格爾系數(shù)情況
圖表：2015年我國工業(yè)增加值月度同比增長率情況
圖表：2011-2012年我國對外貿易進出庫情況
圖表：2014-2015年我國不同教育程度人口比例
圖表：2011-2015年我國城鎮(zhèn)化率情況
圖表：2011-2015年我國移動視頻行業(yè)市場規(guī)模及增長情況
圖表：2011-2015年我國移動視頻市場產能及增長情況
圖表：2011-2015年我國移動視頻市場產量及增長情況
圖表：2011-2015年我國移動視頻市場需求及增長情況
圖表：2011-2015年我國移動視頻市場供給及增長情況
圖表：2011-2015年我國移動視頻行業(yè)價格走勢情況
圖表：2016-2022年移動視頻產品應用市場規(guī)模預測
圖表：2016-2022年我國移動視頻行業(yè)產能預測
圖表：2016-2022年我國移動視頻行業(yè)產量預測
圖表：2011-2015年我國移動視頻行業(yè)需求預測
圖表：2011-2015年我國移動視頻行業(yè)供給預測
圖表：2011-2015年我國移動視頻行業(yè)供需平衡預測
圖表：2011-2015年我國移動視頻行價格走勢預測
圖表：2016-2022年我國移動視頻行業(yè)銷售收入預測
圖表：區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略咨詢流程圖
圖表：區(qū)域SWOT戰(zhàn)略分析圖
圖表：移動視頻行業(yè)投資分析框架
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