2008年中國移動運營及電信增值行業(yè)研究咨詢報告
- 【報告名稱】2008年中國移動運營及電信增值行業(yè)研究咨詢報告
- 【關 鍵 字】移動運營及電信增值 市場分析 行業(yè)分析 行業(yè)研究 行業(yè)咨詢
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內(nèi)容簡介
2007年1-9月，全國固定電話用戶新增387.2萬戶，達到37165.7萬戶。固定電話用戶8、9兩個月出現(xiàn)負增長，其中9月份減少79.4萬戶。1～9月份，全國移動電話用戶新增6225.7萬戶，達到52331.5萬戶，其中9月份新增764.5萬戶。一增一減鮮明的反映了電信業(yè)發(fā)展的趨勢：移動與傳統(tǒng)固話的差距在不斷拉大，傳統(tǒng)固話越來越多地被移動替代。
因此，固網(wǎng)運營商唯有轉(zhuǎn)型，另辟蹊徑，才能在信息通信領域?qū)で笮碌脑鲩L點。當然，中國的固網(wǎng)運營商早已意識到轉(zhuǎn)型的緊迫性，借3G的東風，各自布局。經(jīng)過近一年的努力，中國電信從傳統(tǒng)網(wǎng)絡運營商向綜合信息服務提供商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型似乎已漸入佳境。目前集團非話音業(yè)務在總收入中所占比重已超過30%，較之以前不足10%的比例，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已經(jīng)初顯成效。
作為電信增值業(yè)務中扮演領跑者角色的移動增值業(yè)務發(fā)展強勁，2007年移動增值業(yè)務收入規(guī)模為1200億元。受2008年奧運會的影響，屆時中國移動增值市場又會迎來一個新的發(fā)展高潮，未來三年中國移動增值市場規(guī)模將繼續(xù)增長，預計到2010年中國移動增值業(yè)務市場規(guī)模將達到2080億元。展望中國移動通信業(yè)發(fā)展，3G網(wǎng)絡商用即將拉開帷幕，顯然，3G商用將為移動增值業(yè)務的發(fā)展開辟更廣闊的空間。3G網(wǎng)絡將不僅能夠承載更加豐富的移動增值業(yè)務，而且將為手機電視等視訊業(yè)務提供更有效的支撐，移動增值業(yè)務將步入多元化發(fā)展的新階段。
目前，我國電信增值業(yè)務市場正在快速發(fā)展，但由于還處于起步階段，整個產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力不強，低水平模仿和同質(zhì)化競爭現(xiàn)象較為嚴重。由于增值業(yè)務處于起步階段，產(chǎn)品和服務的供給能力相對較弱，規(guī)�；�、專業(yè)化水平較低；產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展還有待完善，增值業(yè)務的發(fā)展離不開運營商、制造商和服務上的通力合作，需要產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)協(xié)力的打造供應的產(chǎn)業(yè)合作模式。我國綜合服務市場持續(xù)得到明顯改善，但是價格欺詐、誘騙消費等不規(guī)范行為仍時有發(fā)生，需要經(jīng)營者加強自律，培育規(guī)范誠信的市場環(huán)境。
與此同時，電信業(yè)不得不面對互聯(lián)網(wǎng)向傳統(tǒng)電信業(yè)滲透的挑戰(zhàn)。隨著電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和有限電視網(wǎng)三網(wǎng)融合趨勢的日益明顯，電信業(yè)從分業(yè)經(jīng)營向全業(yè)務經(jīng)營格局已是大勢所趨。運營商的增值服務也趨向全面整合，電信市場的開放將使得各大電信運營商形成多角度的區(qū)域市場發(fā)展格局，國際化步伐也越邁越大。
本研究咨詢報告依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家信息產(chǎn)業(yè)部、國務院發(fā)展研究中心、國家發(fā)改委、中國郵電通信、中國通信網(wǎng)、國內(nèi)外相關刊物的基礎信息以及各省市通信管理局、產(chǎn)業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。報告對我國移動通信運營現(xiàn)狀、電信增值業(yè)務發(fā)展狀況、全球運營形勢等進行了全面的論述和分析。報告綜合分析了移動通信業(yè)務、移動數(shù)據(jù)業(yè)務、短信（SMS）業(yè)務、WAP業(yè)務、彩鈴業(yè)務、彩信（MMS）業(yè)務、IVR業(yè)務、3G業(yè)務、移動位置服務（LBS）、手機游戲業(yè)務、手機電視業(yè)務等眾多細分業(yè)務的發(fā)展格局，對我國移動通信運營現(xiàn)狀，及其運營前景與競爭趨勢做了詳盡而獨到的闡述，是移動通信運營企業(yè)、電信相關企業(yè)、SP服務商、移動通信運營研究單位等準確、全面、迅速了解目前行業(yè)發(fā)展動向，把握企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展定位不可或缺的重要決策依據(jù)。
目 錄
CONTENTS
第一部分 國際移動運營發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一章 國際移動運營行業(yè)發(fā)展 1
第一節(jié) 2007年全球移動運營發(fā)展動態(tài) 1
一、英國通信市場空前繁榮 1
二、非洲VOIP挑戰(zhàn)移動運營商 4
三、韓國欲引入虛擬移動運營商促進有效競爭 4
四、雅虎與亞洲六大移動運營商戰(zhàn)略合作 6
五、國外移動運營商力推音樂下載服務 8
六、日本三大移動運營商競拍兩個WiMax牌照 9
七、Telefonica德國公司將組建低資費移動運營商 10
八、越南移動運營商下調(diào)服務價格 10
九、新加坡電信成亞洲第二大移動運營商 10
第二節(jié) 日韓移動增值市場的發(fā)展 11
一、日本移動增值市場力主開發(fā)創(chuàng)新服務 11
二、韓國移動市場全球領先 14
第三節(jié) 國際運營商發(fā)展動向分析 14
一、2007年全球電信運營商最新排名透視 14
二、國際電信業(yè)并購后業(yè)績分析 19
三、美國3大電信移動運營商競爭狀況 23
四、2007年上半年國際電信運營商發(fā)展情況 28
五、全球移動運營商采取不同的IMS演進之路 33
第四節(jié) 韓國三大移動通信公司的海外市場戰(zhàn)略 35
一、SK電信 36
二、KTF 37
三、LG電信 38
第二章 2007年中國移動運營市場分析 40
第一節(jié) 移動運營市場發(fā)展情況 40
一、移動運營商增值業(yè)務成未來增長熱點 40
二、移動運營商利用VoIP切入固定市場 42
三、2007年上半年移動運營商發(fā)展情況 43
第二節(jié) 移動運營商發(fā)展情況 45
一、2007年前三季度中國移動運營商業(yè)績 45
二、中國移動備戰(zhàn)TD加緊調(diào)研用戶定位 48
三、中國移動增值服務產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展透視 50
四、中國移動增值業(yè)務擴容 52
五、中國聯(lián)通雙網(wǎng)發(fā)展增值業(yè)務 54
六、中國電信布局移動增值業(yè)務 61
第三節(jié) 中國移動運營商發(fā)展策略 62
一、移動運營商基業(yè)長青之道 62
二、運營商備戰(zhàn)增值業(yè)務市場競爭 65
三、移動運營商在固定移動融合形式下的發(fā)展策略 68
四、3G時代移動運營商的手機定制策略淺析 77
五、移動運營商規(guī)劃下一代基站未來發(fā)展 84
第二部分 移動增值業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀分析
第三章 中國移動增值業(yè)務發(fā)展綜述 89
第一節(jié) 移動增值業(yè)務發(fā)展概況 89
一、移動增值業(yè)務發(fā)展概述 89
二、移動增值服務特點凸現(xiàn) 95
三、移動增值業(yè)務產(chǎn)業(yè)鏈分析 98
四、移動增值業(yè)務在各類增值業(yè)務中處首要位置 106
五、移動增值應用情況 109
六、我國將重點發(fā)展移動增值及寬帶三大增長業(yè)務 112
第二節(jié) 2007年移動增值業(yè)務市場發(fā)展情況 113
一、增值業(yè)務市場國產(chǎn)手機處下風 113
二、城鄉(xiāng)居民普遍反映移動增值業(yè)務太貴 116
三、無線增值業(yè)務應從正視用戶需求開始 117
四、信產(chǎn)部要求運營商規(guī)范增值業(yè)務資費 120
五、手機用戶對增值業(yè)務滿意度低 121
六、我國移動增值業(yè)務年底預計收入達880億元 122
七、青年群體成為移動增值業(yè)務主要消費者 123
八、我國增值業(yè)務同質(zhì)化嚴重 123
九、移動增值業(yè)務市場調(diào)查分析 124
第三節(jié) 移動增值業(yè)務發(fā)展趨勢及探討 126
一、奧運增值業(yè)務市場熱點 126
二、國內(nèi)移動增值業(yè)務市場前景看好 131
三、多媒體視頻是增值業(yè)務的發(fā)展方向 133
四、3G商用將推動移動增值業(yè)務市場深化發(fā)展 134
五、移動增值進入跨媒體融合時代 136
六、國內(nèi)移動增值業(yè)務發(fā)展走勢 138
七、NFC將成移動增值業(yè)藍海 141
第四節(jié) 移動增值業(yè)務發(fā)展策略 143
一、移動增值業(yè)務的特點 144
二、移動增值業(yè)務發(fā)展中面臨的問題 146
三、移動增值業(yè)務發(fā)展建議 148
第四章 中國新興移動增值業(yè)務市場發(fā)展現(xiàn)狀 151
第一節(jié) 2007年中國移動通信增值業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀 151
一、2007年前三季度全國通信行業(yè)運行狀況分析 151
二、中國移動增值業(yè)務發(fā)展及預測 157
第二節(jié) 移動即時通信業(yè)務市場 163
一、國外移動即時通信發(fā)展現(xiàn)狀 163
二、我國電信運營商經(jīng)營即時通信業(yè)務前景分析 167
三、2007年移動IM爭奪戰(zhàn) 173
四、電信運營商發(fā)展IM策略 177
第三節(jié) 無線廣告業(yè)務市場 180
一、2007年全球手機移動廣告花費規(guī)模 180
二、無線廣告崛起“威脅”互聯(lián)網(wǎng)廣告市場 181
三、無線廣告爭奪大戰(zhàn) 182
四、無線互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利模式盤點 187
五、2008年中國無線廣告市場規(guī)模預計 189
第四節(jié) 移動視訊業(yè)務市場 190
一、央視聯(lián)手iMEDIA推出手機視頻雜志 190
二、移動音樂下載收入增幅緩慢 191
三、國內(nèi)視頻業(yè)務市場期待爆發(fā)式成長 193
第五節(jié) 其它移動增值業(yè)務市場 195
一、2007年移動搜索市場發(fā)展研究 195
二、全球移動商務發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢 210
三、移動電郵發(fā)展前景 211
四、手機二維碼業(yè)務發(fā)展態(tài)勢 212
五、移動博客發(fā)展現(xiàn)狀 215
六、手機閱讀遭受版權(quán)考驗 216
第三部分 主要移動增值業(yè)務發(fā)展分析
第五章 短信彩信彩鈴業(yè)務分析 219
第一節(jié) 短信業(yè)務發(fā)展概述 219
一、2007年8月移動短信業(yè)務量 219
二、移動電郵將逐步取代短信服務 220
三、國內(nèi)手機短信尋址產(chǎn)業(yè)提速 221
第二節(jié) 彩信業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀 223
一、現(xiàn)有彩信業(yè)務類型的分析 223
二、移動網(wǎng)內(nèi)彩信降價 230
三、移動新一期彩信擴容 231
第三節(jié) 彩鈴市場發(fā)展分析 231
一、中國彩鈴業(yè)務市場發(fā)展概況 231
二、2006年中國鈴聲下載市場 232
三、移動聯(lián)通用戶可互發(fā)彩信 233
第六章 WAP業(yè)務分析 234
第一節(jié) 國際WAP業(yè)務發(fā)展情況 234
一、全球3G網(wǎng)絡部署推動WAP發(fā)展 234
二、歐美WAP業(yè)務發(fā)展分析 235
三、日韓WAP模式分析 237
第二節(jié) 中國WAP發(fā)展現(xiàn)狀 239
一、中國WAP發(fā)展現(xiàn)狀 239
二、2007上半年WAP發(fā)展分析 245
三、無線互聯(lián)網(wǎng)進入導入期 247
第三節(jié) WAP上網(wǎng)的使用特征分析 251
一、WAP用戶的使用習慣 251
二、WAP服務的使用狀況 256
三、3G到來的預期影響 260
第四節(jié) WAP市場發(fā)展趨勢 264
一、2008年中國無線互聯(lián)網(wǎng)用戶將超傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng) 264
二、3G時代WAP將迎來爆發(fā)期 267
三、免費WAP的沒落和移動應用軟件的崛起 270
第七章 IVR業(yè)務分析 273
第一節(jié) 國內(nèi)IVR市場發(fā)展現(xiàn)狀 273
一、國內(nèi)IVR業(yè)務發(fā)展概況及建議 273
二、IVR業(yè)務躲避政府色情核查 278
三、中國移動出臺新的IVR語音內(nèi)容規(guī)范 279
四、聯(lián)通IVR業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀 281
第二節(jié) IVR業(yè)務市場調(diào)查分析 284
第八章 3G業(yè)務分析 289
第一節(jié) 中國3G市場發(fā)展態(tài)勢 289
一、中國3G產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展分析 289
二、發(fā)展3G需進一步克服體制障礙 297
三、3G收益需以用戶體驗為中心 301
四、3G環(huán)境下的數(shù)據(jù)業(yè)務經(jīng)營 305
五、聯(lián)通開通澳門3G業(yè)務 310
第二節(jié) 全球3G發(fā)展現(xiàn)狀分析 312
一、3G及全球四大3G標準 312
二、2007年全球3G業(yè)務現(xiàn)狀及趨勢分析 313
三、全球3G部署進入高峰期 319
四、全球3G最新發(fā)展趨勢 324
五、WiMAX躋身3G標準 326
六、日韓、歐美3G發(fā)展情況 330
第三節(jié) 國外3G運營策略分析 332
一、國外3G業(yè)務發(fā)展對中國3G建設的借鑒 332
二、國外運營商3G發(fā)展案例分析 346
三、沃達豐3G增值業(yè)務模式 352
四、KDDI的3G營銷策略 356
第四節(jié) 后3G市場發(fā)展分析 359
一、B3G/4G研究與標準化進展 359
二、大唐電信4G核心技術(shù)已取得突破 362
三、全球巨頭向4G演進 362
四、后3G技術(shù)國內(nèi)國際發(fā)展走勢 364
第九章 移動定位分析 370
第一節(jié) 移動定位服務發(fā)展現(xiàn)狀 370
一、移動定位服務應用發(fā)展現(xiàn)狀分析 370
二、移動定位業(yè)務商業(yè)模式透視 377
三、全球手機定位熱潮漸起 381
四、3G手機移動定位分析 383
五、發(fā)展移動定位業(yè)務的建議 385
第二節(jié) 國外移動定位業(yè)務發(fā)展走勢 386
一、國外移動定位業(yè)務發(fā)展概況 386
二、北美移動定位業(yè)務市場分析 387
三、歐洲移動定位業(yè)務市場分析 388
四、日本移動定位業(yè)務市場分析 389
五、韓國移動定位業(yè)務市場分析 390
六、運營商開展移動定位業(yè)務的經(jīng)驗 391
七、發(fā)展移動定位業(yè)務的建議 392
第三節(jié) 我國移動定位服務調(diào)查 393
第十章 手機游戲業(yè)務分析 400
第一節(jié) 手機游戲業(yè)務概述 400
一、手機游戲的類型 400
二、手機游戲發(fā)展需要好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境 401
三、手機游戲產(chǎn)業(yè)鏈分析 402
第二節(jié) 手機游戲市場發(fā)展現(xiàn)狀 404
一、全球手機游戲市場發(fā)展現(xiàn)狀 404
二、中移動推手機游戲行業(yè)洗牌大戰(zhàn) 407
三、2007年移動游戲發(fā)展現(xiàn)狀分析 411
四、KJAVA手游行業(yè)現(xiàn)狀 411
五、手機游戲市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?417
第三節(jié) 手機網(wǎng)游的發(fā)展現(xiàn)狀 421
一、國內(nèi)手機網(wǎng)游發(fā)展的現(xiàn)狀 421
二、手機網(wǎng)游對于手游產(chǎn)業(yè)鏈價值 422
三、手機網(wǎng)絡游戲的發(fā)展瓶頸呈現(xiàn) 424
第四節(jié) 手機游戲用戶調(diào)查分析 429
一、用戶對手機游戲的消費特征 429
二、用戶對單機手機游戲產(chǎn)品的使用習慣和偏好 438
三、用戶對手機網(wǎng)絡游戲的使用習慣和偏好 442
四、用戶對手機游戲的付費意愿 461
五、用戶對手機游戲市場推廣手段的偏好 465
第十一章 手機電視業(yè)務分析 471
第一節(jié) 手機電視業(yè)務概述 471
第二節(jié) 手機電視業(yè)務發(fā)展狀況 479
一、手機電視面臨的困惑 479
二、廣電與電信角力手機電視標準 482
三、移動電視商用服務發(fā)展緩慢 487
第三節(jié) 手機電視業(yè)務的發(fā)展趨勢 488
一、2008年手機電視市場消費需求預測 488
二、2010年全球手機電視發(fā)展預測 491
第四部分 電信增值業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第十二章 電信業(yè)發(fā)展分析 495
第一節(jié) 世界電信業(yè)發(fā)展展望 495
一、世界通信業(yè)固話與移動發(fā)展趨勢 495
二、下一代網(wǎng)絡NGN將改變?nèi)蛲ㄐ艠I(yè) 497
三、NGN在中國的發(fā)展階段 498
四、全球電信市場發(fā)展現(xiàn)狀及預測 499
五、全球無線市場發(fā)展預測 503
第二節(jié) 我國電信業(yè)發(fā)展分析 506
一、電信網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)加快融合步伐 506
二、電信業(yè)未來發(fā)展趨勢 511
三、電信資費將繼續(xù)下降 513
四、電信資費改革提速 515
五、中國電信業(yè)呈現(xiàn)三大走勢 517
六、電信運營商集體推進互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略 519
第三節(jié) 2007年我國電信業(yè)市場發(fā)展情況 521
第十三章 固定電話網(wǎng)增值業(yè)務分析 523
第一節(jié) 電信增值市場發(fā)展狀況 523
一、行業(yè)信息化呼喚電信增值新應用 523
二、多方共舉推進國內(nèi)增值業(yè)務市場和諧發(fā)展 525
第二節(jié) 呼叫中心業(yè)務發(fā)展分析 529
一、呼叫中心的中國式興起 529
二、呼叫中心發(fā)展史 533
三、托管型呼叫中心在中國的發(fā)展趨勢 536
四、企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中的呼叫中心運營管理 539
第三節(jié) 固網(wǎng)運營商發(fā)展分析 542
一、中國電信固網(wǎng)增值業(yè)務增長強勁 542
二、中國電信試點ADSL寬帶增值業(yè)務 543
三、中國電信布陣手機搜索 544
四、中國電信轉(zhuǎn)型進入“加速期” 545
五、網(wǎng)通尋增值業(yè)務合作者 550
六、網(wǎng)通增值業(yè)務許可證被取消 551
第四節(jié) 固網(wǎng)增值業(yè)務發(fā)展狀況 551
一、固網(wǎng)運營商期待全業(yè)務 551
二、固網(wǎng)運營商加速向綜合信息服務商轉(zhuǎn)型 554
三、終端成為固網(wǎng)運營商未來盈利的增長點 557
四、從湖北固網(wǎng)支付業(yè)務模式看固網(wǎng)業(yè)務轉(zhuǎn)型發(fā)展 559
五、固網(wǎng)進入支付市場競爭 562
六、固網(wǎng)增值業(yè)務發(fā)展困境與出路 564
第五部分 電信增值發(fā)展趨勢與策略
第十四章 電信增值市場發(fā)展趨勢與策略 571
第一節(jié) 2008年亞太電信市場趨勢預測 571
第二節(jié) 移動運營商發(fā)展策略 572
一、移動運營商農(nóng)村渠道發(fā)展分析 572
二、新移動運營商進入移動通信市場的策略 577
第三節(jié) 電信增值業(yè)發(fā)展趨勢 584
一、電信增值產(chǎn)業(yè)升級在即 584
二、電信增值發(fā)展三大趨勢 586
三、VoIP全球發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢 589
四、IPTV市場發(fā)展態(tài)勢 596
五、電話實名業(yè)務的投資機會 599
圖表目錄
圖表：2006年全球電信運營商運營總收入50強 15
圖表：全球十大移動業(yè)務潛力市場 18
圖表：部分典型運營商FMC發(fā)展現(xiàn)狀 72
圖表：FMC的演進方式 72
圖表：固定-移動替代的語言業(yè)務轉(zhuǎn)移示意圖 74
圖表：國際運營商FMC發(fā)展模式 76
圖表：基于主流用戶細分方案對不同用戶群的終端需求一覽表 83
圖表：2001-2006年中國移動用戶增值業(yè)務市場規(guī)模 99
圖表：2004-2010年中國移動增值服務市場規(guī)模及預測 132
圖表：網(wǎng)民使用過的手機增值服務 133
圖表：2003-2010年中國移動增值SP市場規(guī)模及預測 135
圖表：中國移動通信業(yè)各階段移動增值業(yè)務發(fā)展情況 135
圖表：2004年～2007年9月各月通信業(yè)務收入比較 151
圖表：2004年～2007年9月固定電話用戶各月凈增比較 152
圖表：2004年～2007年9月移動電話用戶各月凈增比較 152
圖表：2005年以來互聯(lián)網(wǎng)用戶各月凈增比較 152
圖表：2006年1～9月電信業(yè)務收入構(gòu)成 153
圖表：2007年1～9月電信業(yè)務收入構(gòu)成 153
圖表：2007年1～9月各項業(yè)務收入同比增長率 153
圖表：2007年1～9月固定本地與移動本地通話量比較 154
圖表：2005年～2007年同期長途電話通話時長構(gòu)成 154
圖表：2006年～2007年同期東、中、西部通信業(yè)務收入 155
圖表：2005年～2007年同期東、中、西部新增固定電話用戶 155
圖表：2005年～2007年同期東、中、西部新增移動電話用戶 155
圖表：2007年9月通信業(yè)務收入排名前十名的省份 156
圖表：2007年9月固定電話用戶排名前十名的省份 156
圖表：2007年9月移動電話用戶排名前十名的省份 156
圖表：2004-2010年中國移動用戶規(guī)模及預測 157
圖表：2003-2010年中國移動增值用戶規(guī)模及預測 158
圖表：2006年移動增值業(yè)務類型市場份額分布 159
圖表：2000-2006年中國移動主營業(yè)務收入情況 160
圖表：2002-2006年中國聯(lián)通主要業(yè)務收入情況 161
圖表：2006年中國移動增值市場核心SP企業(yè)市場份額 162
圖表：2004-2010年中國短信用戶規(guī)模及預測 162
圖表：2004-2010年中國WAP用戶規(guī)模及預測 163
圖表：2002-2010年中國即時通信用戶規(guī)模及預測 168
圖表：2005-2010年中國移動IM市場規(guī)模及預測 168
圖表：2007年飛信發(fā)展目標 169
圖表：2006年12月我國即時通信市場通信軟件月度總覆蓋用戶數(shù)的市場份額 170
圖表：中國即時通信用戶經(jīng)常使用的即時通訊功能 171
圖表：2006-2011年全球手機移動廣告花費規(guī)模及預測 180
圖表：2005-2010年中國無線廣告市場規(guī)模及增長率 190
圖表：2006年無線互聯(lián)網(wǎng)搜索請求量內(nèi)容分布 196
圖表：Cgogo移動搜索用戶獲知手機移動搜索服務渠道 197
圖表：Cgogo移動搜索用戶使用手機移動搜索的主要原因 197
圖表：Cgogo移動搜索用戶開始使用移動搜索的時間 198
圖表：Cgogo移動搜索用戶使用手機移動搜索的頻率 199
圖表：Cgogo移動搜索用戶使用手機移動搜索的時間場合 199
圖表：Cgogo移動搜索用戶瀏覽手機移動搜索結(jié)果的頁數(shù) 200
圖表：Cgogo移動搜索用戶對手機上的移動廣告所持態(tài)度 201
圖表：Cgogo移動搜索用戶容易接受的移動廣告形式 201
圖表：Cgogo移動搜索用戶容易接受的搜索結(jié)果廣告形式 202
圖表：Cgogo移動搜索用戶點擊移動搜索結(jié)果的原因 203
圖表：Cgogo移動搜索用戶希望通過點擊移動搜索結(jié)果獲得的信息內(nèi)容類型 203
圖表：用戶使用Cgogo手機移動搜索通常搜索的信息類型 204
圖表：用戶使用Cgogo黃頁地圖/餐飲/娛樂的手機移動搜索服務的地點 205
圖表：用戶使用Cgogo黃頁地圖/餐飲/娛樂的手機移動搜索服務時搜索的信息內(nèi)容 205
圖表：用戶使用Cgogo黃頁地圖/餐飲/娛樂的手機移動搜索服務得到合適信息后的消費可能性 206
圖表：用戶對Cgogo手機移動搜索服務評價的認同程度 207
圖表：Cgogo移動搜索用戶基本屬性 208
圖表：Cgogo移動搜索用戶職業(yè)分布情況 209
圖表：Cgogo移動搜索用戶月度平均收入水平 209
圖表：2006年移動博客用戶使用移動博客的感受 216
圖表：2006年8月-2007年8月移動短信業(yè)務量變化情況 219
圖表：2006年8月-2007年8月移動短信月均發(fā)送量變化趨勢圖 219
圖表：用戶發(fā)送彩信的影響因素 224
圖表：基于用戶付費的訂閱模式 226
圖表：第三方付費的彩信兩種訂閱模式 227
圖表：2006-2011年全球手機互聯(lián)網(wǎng)及移動搜索用戶數(shù)量增長趨勢 235
圖表：2006年歐美使用下載手機游戲的情況 236
圖表：2005年美國用戶手機上網(wǎng)最常付費的內(nèi)容 236
圖表：2005年美國無線游戲用戶規(guī)模及比例 237
圖表：WAP活躍用戶數(shù)和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)比較 239
圖表：WAP用戶在最近半年內(nèi)是否通過電腦上網(wǎng)調(diào)查 240
圖表：WAP用戶數(shù)/手機用戶數(shù)/網(wǎng)民東中西部所占的比例 241
圖表：京滬粵WAP用戶占所有WAP用戶的比例 241
圖表：WAP用戶的性別分布 242
圖表：WAP用戶的年齡分布 242
圖表：WAP用戶的文化程度分布 243
圖表：學生與非學生WAP用戶的文化程度分布 243
圖表：WAP用戶的職業(yè)分布 244
圖表：WAP用戶的個人月收入分布 244
圖表：2006年1季度-2007年2季度中國WAP市場規(guī)模 249
圖表：WAP用戶第一次使用WAP的時間分布 252
圖表：WAP用戶第一次使用WAP的時間分布 252
圖表：WAP用戶每次使用WAP的時長分布 253
圖表：不同使用頻率WAP用戶的每次使用WAP時間長度分布 253
圖表：WAP用戶使用WAP的原因分布 254
圖表：WAP用戶第一次使用WAP的時間分布 254
圖表：WAP用戶知道WAP站點的途徑分布 255
圖表：使用WAP的平均每月花費分布 255
圖表：在最近半年內(nèi)是否通過WAP下載手機圖鈴 256
圖表：在最近半年內(nèi)是否使用過WAP搜索 256
圖表：在最近半年內(nèi)是否通過WAP玩在線游戲/下載游戲 257
圖表：在最近半年內(nèi)是否通WAP在線試聽/下載音樂 257
圖表：在最近半年內(nèi)是否通過WAP在線觀看視頻 258
圖表：在最近半年內(nèi)是否通過WAP在線閱讀/下載電子圖書 258
圖表：新老用戶使用各種WAP服務的比較 259
圖表：重度用戶/非重度用戶使用各種WAP服務的比較 259
圖表：2007年中國手機WAP用戶主要上網(wǎng)目的調(diào)查數(shù)據(jù) 260
圖表：3G時代愿意為之付費的服務分布 261
圖表：在3G時代用戶每月愿意為手機上網(wǎng)支付的費用分布 261
圖表：WAP用戶知道WAP站點的途徑分布 262
圖表：WAP用戶經(jīng)常訪問的站點個數(shù)分布 263
圖表：2006年月度WAP用戶規(guī)模走勢 264
圖表：2006年12月份各主要WAP站點流量排名 265
圖表：國內(nèi)獨立WAP業(yè)務創(chuàng)新與執(zhí)行能力矩陣圖 266
圖表：中國與美國IVR業(yè)務發(fā)展對比 274
圖表：IVR可以提供的新業(yè)務 275
圖表：國內(nèi)IVR業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀 277
圖表：2003-2010年中國IVR市場收入規(guī)模及預測 284
圖表：2003-2010年中國IVR用戶規(guī)模及預測 285
圖表：2003-2010年IVR用戶數(shù)占整個移動增值用戶數(shù)的比例走勢 285
圖表：IVR用戶經(jīng)常使用的IVR服務類型 286
圖表：IVR用戶經(jīng)常使用的服務類型與收入的交叉分析 287
圖表：IVR用戶使用IVR服務頻率情況 287
圖表：IVR用戶對目前IVR服務收費價格的態(tài)度 288
圖表：3G價值鏈的主要環(huán)節(jié) 290
圖表：3G潛在用戶的年齡分布 291
圖表：六大城市3G潛在用戶收入分布 292
圖表：2006年全球3G許可證的發(fā)放和收回 323
圖表：3GPP業(yè)務分類 333
圖表：UMTS業(yè)務分類 334
圖表：3G潛在用戶愿意付費使用3G業(yè)務的排行情況 335
圖表：各地區(qū)3G標準化運營商情況 336
圖表：2000-2006年日本運營商市場占有率情況表 337
圖表：NTTDoCoMoFOMA用戶規(guī)模發(fā)展 337
圖表：NTTDoCoMoFOMA用戶發(fā)展歷程 338
圖表：NTTDoCoMo的3G投資變化 339
圖表：NTTDoCoMo的投資比例變化 340
圖表：2007年國內(nèi)運營商彩鈴業(yè)務收入規(guī)模預測 341
圖表：Vodafone網(wǎng)絡建設策略 348
圖表：Vodafone終端發(fā)展策略 349
圖表：移動定位服務應用類型 370
圖表：日韓LBS市場發(fā)展現(xiàn)況與趨勢 372
圖表：CDMA網(wǎng)絡制式的幾種定位技術(shù)比較 374
圖表：GSM網(wǎng)絡制式的幾種定位技術(shù)比較 374
圖表：以運營商為主導的移動定位業(yè)務產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) 380
圖表：2003-2009年全球LBS市場發(fā)展及預測 387
圖表：定位服務的精度要求 394
圖表：全球和中國移動定位市場發(fā)展階段對比 395
圖表：網(wǎng)民使用移動定位服務的途徑選擇 395
圖表：網(wǎng)民使用移動定位服務的運營商選擇 396
圖表：主要省區(qū)網(wǎng)民使用移動定位服務的途徑 397
圖表：網(wǎng)民期望的移動定位服務功能 398
圖表：網(wǎng)民期望的移動定位服務價格 399
圖表：手機游戲的平臺以及主推的廠商 401
圖表：手機游戲按表現(xiàn)形式分類 401
圖表：手機游戲產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成示意圖 403
圖表：2006年1季度-2007年2季度JAVA市場季度市場規(guī)模 411
圖表：2004-2006年我國手機游戲產(chǎn)業(yè)的成長性 412
圖表：2006年中國個人用戶移動應用現(xiàn)狀及不同城市游戲用戶玩一款游戲的時間 415
圖表：用戶了解手機游戲信息的主要渠道 416
圖表：手機游戲下載主要方式 416
圖表：2004-2008年美國手機游戲市場收入規(guī)模 418
圖表：2006年美國手機游戲玩家性別比例 418
圖表：2006年歐美使用下載手機游戲的情況 419
圖表：2006年中國手機游戲的下載使用情況 419
圖表：2006年手機游戲廠商并購情況 420
圖表：2004-2008年中國各類手機游戲市場收入規(guī)模及預測 420
圖表：手機網(wǎng)游發(fā)展階段 424
圖表：用戶使用手機游戲的目的 430
圖表：用戶喜歡的手機游戲類型 431
圖表：用戶使用手機游戲的關注點 431
圖表：用戶認為手機游戲與電腦游戲相比的優(yōu)勢 432
圖表：用戶認為手機游戲與電腦游戲相比的劣勢 433
圖表：用戶使用手機游戲的頻率分布 434
圖表：用戶使用手機游戲的時間及地點分布 434
圖表：用戶使用手機游戲的單次持續(xù)時間 435
圖表：用戶使用同一款手機游戲的時間 435
圖表：用戶獲得手機游戲的途徑 436
圖表：游戲公司知名度對于用戶選擇手機游戲的影響 437
圖表：用戶對各國游戲廠商的關注程度 437
圖表：用戶最喜歡的國內(nèi)手機游戲公司 438
圖表：用戶選擇單機手機游戲的原因 439
圖表：用戶根據(jù)媒體游戲評測選擇游戲的態(tài)度 439
圖表：用戶在游戲中碰到難關的解決方式 440
圖表：游戲攻略對用戶使用游戲的幫助程度 440
圖表：用戶對于漢化國外精品游戲的態(tài)度 441
圖表：用戶認為目前單機游戲急需改進的方面 441
圖表：試使用游戲以后影響用戶購買游戲的因素 442
圖表：使用過手機網(wǎng)絡游戲的用戶比例 443
圖表：用戶使用過手機網(wǎng)絡游戲的數(shù)量 443
圖表：手機游戲用戶選擇的手機包月業(yè)務類型 444
圖表：用戶介紹朋友使用手機網(wǎng)絡游戲的態(tài)度 445
圖表：用戶身邊使用手機網(wǎng)絡游戲的朋友數(shù)量 445
圖表：導致用戶離開一款手機網(wǎng)絡游戲的原因 446
圖表：試使用游戲以后影響用戶購買游戲的因素 447
圖表：用戶喜歡網(wǎng)絡游戲的類型 447
圖表：用戶選擇手機網(wǎng)絡游戲關注的因素 448
圖表：用戶對游戲中提供工會的態(tài)度 449
圖表：用戶認為手機網(wǎng)絡游戲中急需解決的問題 449
圖表：用戶接觸的第一款手機網(wǎng)絡游戲 450
圖表：用戶當前參與的手機網(wǎng)絡游戲 451
圖表：用戶使用過的手機網(wǎng)絡游戲 452
圖表：用戶認為畫面最精美的游戲 453
圖表：用戶認為游戲情節(jié) 和任務系統(tǒng)最好的游戲 454
圖表：用戶認為上手最快的游戲 455
圖表：用戶認為客服最好的游戲 456
圖表：用戶認為聊天系統(tǒng)最好的游戲 457
圖表：用戶認為戰(zhàn)斗系統(tǒng)最好的游戲 458
圖表：用戶認為PK系統(tǒng)最好的游戲 459
圖表：用戶認為經(jīng)濟系統(tǒng)最好的游戲 460
圖表：用戶認為工會系統(tǒng)最好的游戲 461
圖表：使用過付費手機游戲的用戶比例 462
圖表：用戶每月花費在手機游戲上的費用 463
圖表：用戶每月能夠接受的手機網(wǎng)絡游戲費用 463
圖表：用戶最希望的付費方式 464
圖表：用戶最希望的付費模式 465
圖表：用戶最希望手機網(wǎng)絡游戲的付費模式 465
圖表：用戶了解手機游戲信息的渠道 466
圖表：用戶最喜歡的手機游戲網(wǎng)站 467
圖表：用戶最喜歡從手機游戲網(wǎng)站獲取的信息 467
圖表：用戶獲知手機可以使用網(wǎng)絡游戲的渠道 468
圖表：促使用戶購買或者下載新游戲的因素 469
圖表：手機游戲能讓用戶產(chǎn)生印象的宣傳手段 469
圖表：用戶最喜歡的手機網(wǎng)絡游戲促銷活動 470
圖表：手機電視實現(xiàn)技術(shù)對比分析 472
圖表：中國手機電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 473
圖表：2006-2010年中國手機電視市場規(guī)模及預測 474
圖表：移動運營商主導的產(chǎn)業(yè)鏈 475
圖表：廣電運營商主導的產(chǎn)業(yè)鏈 475
圖表：韓國TUMedia手機電視商業(yè)模式 476
圖表：美國Sprint手機電視商業(yè)模式 478
圖表：用戶選擇手機電視終端的驅(qū)動因素 478
圖表：用戶觀看手機電視節(jié) 目類型的選擇偏好 479
圖表：2006年全球手機視頻各地區(qū)用戶份額 491
圖表：2006-2010年全球手機電視用戶規(guī)模及預測 492
圖表：2005-2010年美國在線及手機電視內(nèi)容市場規(guī)模 493
圖表：2006-2010年中國手機電視用戶規(guī)模及預測 494
圖表：2005-2010年全球電信SP收入規(guī)模及增長率 500
圖表：2005-2010年全球電信服務商資金投入及預測 501
圖表：2007年全球電信服務商資金投入分布 502
圖表：2005-2010年歐洲電話月度人均收益情況及預測 503
圖表：2006年8月-2007年8月電信業(yè)務收入變化情況表 521
圖表：全國電信業(yè)務收入增長趨勢圖 521
圖表：2006年8月-2007年8月全國電信業(yè)固定資產(chǎn)投資完成額增長情況表 521
圖表：2006年8月-2007年8月全國電信業(yè)固定資產(chǎn)投資完成額增長趨勢圖 522
2007年1-9月，全國固定電話用戶新增387.2萬戶，達到37165.7萬戶。固定電話用戶8、9兩個月出現(xiàn)負增長，其中9月份減少79.4萬戶。1～9月份，全國移動電話用戶新增6225.7萬戶，達到52331.5萬戶，其中9月份新增764.5萬戶。一增一減鮮明的反映了電信業(yè)發(fā)展的趨勢：移動與傳統(tǒng)固話的差距在不斷拉大，傳統(tǒng)固話越來越多地被移動替代。
因此，固網(wǎng)運營商唯有轉(zhuǎn)型，另辟蹊徑，才能在信息通信領域?qū)で笮碌脑鲩L點。當然，中國的固網(wǎng)運營商早已意識到轉(zhuǎn)型的緊迫性，借3G的東風，各自布局。經(jīng)過近一年的努力，中國電信從傳統(tǒng)網(wǎng)絡運營商向綜合信息服務提供商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型似乎已漸入佳境。目前集團非話音業(yè)務在總收入中所占比重已超過30%，較之以前不足10%的比例，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已經(jīng)初顯成效。
作為電信增值業(yè)務中扮演領跑者角色的移動增值業(yè)務發(fā)展強勁，2007年移動增值業(yè)務收入規(guī)模為1200億元。受2008年奧運會的影響，屆時中國移動增值市場又會迎來一個新的發(fā)展高潮，未來三年中國移動增值市場規(guī)模將繼續(xù)增長，預計到2010年中國移動增值業(yè)務市場規(guī)模將達到2080億元。展望中國移動通信業(yè)發(fā)展，3G網(wǎng)絡商用即將拉開帷幕，顯然，3G商用將為移動增值業(yè)務的發(fā)展開辟更廣闊的空間。3G網(wǎng)絡將不僅能夠承載更加豐富的移動增值業(yè)務，而且將為手機電視等視訊業(yè)務提供更有效的支撐，移動增值業(yè)務將步入多元化發(fā)展的新階段。
目前，我國電信增值業(yè)務市場正在快速發(fā)展，但由于還處于起步階段，整個產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力不強，低水平模仿和同質(zhì)化競爭現(xiàn)象較為嚴重。由于增值業(yè)務處于起步階段，產(chǎn)品和服務的供給能力相對較弱，規(guī)�；�、專業(yè)化水平較低；產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展還有待完善，增值業(yè)務的發(fā)展離不開運營商、制造商和服務上的通力合作，需要產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)協(xié)力的打造供應的產(chǎn)業(yè)合作模式。我國綜合服務市場持續(xù)得到明顯改善，但是價格欺詐、誘騙消費等不規(guī)范行為仍時有發(fā)生，需要經(jīng)營者加強自律，培育規(guī)范誠信的市場環(huán)境。
與此同時，電信業(yè)不得不面對互聯(lián)網(wǎng)向傳統(tǒng)電信業(yè)滲透的挑戰(zhàn)。隨著電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和有限電視網(wǎng)三網(wǎng)融合趨勢的日益明顯，電信業(yè)從分業(yè)經(jīng)營向全業(yè)務經(jīng)營格局已是大勢所趨。運營商的增值服務也趨向全面整合，電信市場的開放將使得各大電信運營商形成多角度的區(qū)域市場發(fā)展格局，國際化步伐也越邁越大。
本研究咨詢報告依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家信息產(chǎn)業(yè)部、國務院發(fā)展研究中心、國家發(fā)改委、中國郵電通信、中國通信網(wǎng)、國內(nèi)外相關刊物的基礎信息以及各省市通信管理局、產(chǎn)業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。報告對我國移動通信運營現(xiàn)狀、電信增值業(yè)務發(fā)展狀況、全球運營形勢等進行了全面的論述和分析。報告綜合分析了移動通信業(yè)務、移動數(shù)據(jù)業(yè)務、短信（SMS）業(yè)務、WAP業(yè)務、彩鈴業(yè)務、彩信（MMS）業(yè)務、IVR業(yè)務、3G業(yè)務、移動位置服務（LBS）、手機游戲業(yè)務、手機電視業(yè)務等眾多細分業(yè)務的發(fā)展格局，對我國移動通信運營現(xiàn)狀，及其運營前景與競爭趨勢做了詳盡而獨到的闡述，是移動通信運營企業(yè)、電信相關企業(yè)、SP服務商、移動通信運營研究單位等準確、全面、迅速了解目前行業(yè)發(fā)展動向，把握企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展定位不可或缺的重要決策依據(jù)。
目 錄
CONTENTS
第一部分 國際移動運營發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一章 國際移動運營行業(yè)發(fā)展 1
第一節(jié) 2007年全球移動運營發(fā)展動態(tài) 1
一、英國通信市場空前繁榮 1
二、非洲VOIP挑戰(zhàn)移動運營商 4
三、韓國欲引入虛擬移動運營商促進有效競爭 4
四、雅虎與亞洲六大移動運營商戰(zhàn)略合作 6
五、國外移動運營商力推音樂下載服務 8
六、日本三大移動運營商競拍兩個WiMax牌照 9
七、Telefonica德國公司將組建低資費移動運營商 10
八、越南移動運營商下調(diào)服務價格 10
九、新加坡電信成亞洲第二大移動運營商 10
第二節(jié) 日韓移動增值市場的發(fā)展 11
一、日本移動增值市場力主開發(fā)創(chuàng)新服務 11
二、韓國移動市場全球領先 14
第三節(jié) 國際運營商發(fā)展動向分析 14
一、2007年全球電信運營商最新排名透視 14
二、國際電信業(yè)并購后業(yè)績分析 19
三、美國3大電信移動運營商競爭狀況 23
四、2007年上半年國際電信運營商發(fā)展情況 28
五、全球移動運營商采取不同的IMS演進之路 33
第四節(jié) 韓國三大移動通信公司的海外市場戰(zhàn)略 35
一、SK電信 36
二、KTF 37
三、LG電信 38
第二章 2007年中國移動運營市場分析 40
第一節(jié) 移動運營市場發(fā)展情況 40
一、移動運營商增值業(yè)務成未來增長熱點 40
二、移動運營商利用VoIP切入固定市場 42
三、2007年上半年移動運營商發(fā)展情況 43
第二節(jié) 移動運營商發(fā)展情況 45
一、2007年前三季度中國移動運營商業(yè)績 45
二、中國移動備戰(zhàn)TD加緊調(diào)研用戶定位 48
三、中國移動增值服務產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展透視 50
四、中國移動增值業(yè)務擴容 52
五、中國聯(lián)通雙網(wǎng)發(fā)展增值業(yè)務 54
六、中國電信布局移動增值業(yè)務 61
第三節(jié) 中國移動運營商發(fā)展策略 62
一、移動運營商基業(yè)長青之道 62
二、運營商備戰(zhàn)增值業(yè)務市場競爭 65
三、移動運營商在固定移動融合形式下的發(fā)展策略 68
四、3G時代移動運營商的手機定制策略淺析 77
五、移動運營商規(guī)劃下一代基站未來發(fā)展 84
第二部分 移動增值業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀分析
第三章 中國移動增值業(yè)務發(fā)展綜述 89
第一節(jié) 移動增值業(yè)務發(fā)展概況 89
一、移動增值業(yè)務發(fā)展概述 89
二、移動增值服務特點凸現(xiàn) 95
三、移動增值業(yè)務產(chǎn)業(yè)鏈分析 98
四、移動增值業(yè)務在各類增值業(yè)務中處首要位置 106
五、移動增值應用情況 109
六、我國將重點發(fā)展移動增值及寬帶三大增長業(yè)務 112
第二節(jié) 2007年移動增值業(yè)務市場發(fā)展情況 113
一、增值業(yè)務市場國產(chǎn)手機處下風 113
二、城鄉(xiāng)居民普遍反映移動增值業(yè)務太貴 116
三、無線增值業(yè)務應從正視用戶需求開始 117
四、信產(chǎn)部要求運營商規(guī)范增值業(yè)務資費 120
五、手機用戶對增值業(yè)務滿意度低 121
六、我國移動增值業(yè)務年底預計收入達880億元 122
七、青年群體成為移動增值業(yè)務主要消費者 123
八、我國增值業(yè)務同質(zhì)化嚴重 123
九、移動增值業(yè)務市場調(diào)查分析 124
第三節(jié) 移動增值業(yè)務發(fā)展趨勢及探討 126
一、奧運增值業(yè)務市場熱點 126
二、國內(nèi)移動增值業(yè)務市場前景看好 131
三、多媒體視頻是增值業(yè)務的發(fā)展方向 133
四、3G商用將推動移動增值業(yè)務市場深化發(fā)展 134
五、移動增值進入跨媒體融合時代 136
六、國內(nèi)移動增值業(yè)務發(fā)展走勢 138
七、NFC將成移動增值業(yè)藍海 141
第四節(jié) 移動增值業(yè)務發(fā)展策略 143
一、移動增值業(yè)務的特點 144
二、移動增值業(yè)務發(fā)展中面臨的問題 146
三、移動增值業(yè)務發(fā)展建議 148
第四章 中國新興移動增值業(yè)務市場發(fā)展現(xiàn)狀 151
第一節(jié) 2007年中國移動通信增值業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀 151
一、2007年前三季度全國通信行業(yè)運行狀況分析 151
二、中國移動增值業(yè)務發(fā)展及預測 157
第二節(jié) 移動即時通信業(yè)務市場 163
一、國外移動即時通信發(fā)展現(xiàn)狀 163
二、我國電信運營商經(jīng)營即時通信業(yè)務前景分析 167
三、2007年移動IM爭奪戰(zhàn) 173
四、電信運營商發(fā)展IM策略 177
第三節(jié) 無線廣告業(yè)務市場 180
一、2007年全球手機移動廣告花費規(guī)模 180
二、無線廣告崛起“威脅”互聯(lián)網(wǎng)廣告市場 181
三、無線廣告爭奪大戰(zhàn) 182
四、無線互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利模式盤點 187
五、2008年中國無線廣告市場規(guī)模預計 189
第四節(jié) 移動視訊業(yè)務市場 190
一、央視聯(lián)手iMEDIA推出手機視頻雜志 190
二、移動音樂下載收入增幅緩慢 191
三、國內(nèi)視頻業(yè)務市場期待爆發(fā)式成長 193
第五節(jié) 其它移動增值業(yè)務市場 195
一、2007年移動搜索市場發(fā)展研究 195
二、全球移動商務發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢 210
三、移動電郵發(fā)展前景 211
四、手機二維碼業(yè)務發(fā)展態(tài)勢 212
五、移動博客發(fā)展現(xiàn)狀 215
六、手機閱讀遭受版權(quán)考驗 216
第三部分 主要移動增值業(yè)務發(fā)展分析
第五章 短信彩信彩鈴業(yè)務分析 219
第一節(jié) 短信業(yè)務發(fā)展概述 219
一、2007年8月移動短信業(yè)務量 219
二、移動電郵將逐步取代短信服務 220
三、國內(nèi)手機短信尋址產(chǎn)業(yè)提速 221
第二節(jié) 彩信業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀 223
一、現(xiàn)有彩信業(yè)務類型的分析 223
二、移動網(wǎng)內(nèi)彩信降價 230
三、移動新一期彩信擴容 231
第三節(jié) 彩鈴市場發(fā)展分析 231
一、中國彩鈴業(yè)務市場發(fā)展概況 231
二、2006年中國鈴聲下載市場 232
三、移動聯(lián)通用戶可互發(fā)彩信 233
第六章 WAP業(yè)務分析 234
第一節(jié) 國際WAP業(yè)務發(fā)展情況 234
一、全球3G網(wǎng)絡部署推動WAP發(fā)展 234
二、歐美WAP業(yè)務發(fā)展分析 235
三、日韓WAP模式分析 237
第二節(jié) 中國WAP發(fā)展現(xiàn)狀 239
一、中國WAP發(fā)展現(xiàn)狀 239
二、2007上半年WAP發(fā)展分析 245
三、無線互聯(lián)網(wǎng)進入導入期 247
第三節(jié) WAP上網(wǎng)的使用特征分析 251
一、WAP用戶的使用習慣 251
二、WAP服務的使用狀況 256
三、3G到來的預期影響 260
第四節(jié) WAP市場發(fā)展趨勢 264
一、2008年中國無線互聯(lián)網(wǎng)用戶將超傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng) 264
二、3G時代WAP將迎來爆發(fā)期 267
三、免費WAP的沒落和移動應用軟件的崛起 270
第七章 IVR業(yè)務分析 273
第一節(jié) 國內(nèi)IVR市場發(fā)展現(xiàn)狀 273
一、國內(nèi)IVR業(yè)務發(fā)展概況及建議 273
二、IVR業(yè)務躲避政府色情核查 278
三、中國移動出臺新的IVR語音內(nèi)容規(guī)范 279
四、聯(lián)通IVR業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀 281
第二節(jié) IVR業(yè)務市場調(diào)查分析 284
第八章 3G業(yè)務分析 289
第一節(jié) 中國3G市場發(fā)展態(tài)勢 289
一、中國3G產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展分析 289
二、發(fā)展3G需進一步克服體制障礙 297
三、3G收益需以用戶體驗為中心 301
四、3G環(huán)境下的數(shù)據(jù)業(yè)務經(jīng)營 305
五、聯(lián)通開通澳門3G業(yè)務 310
第二節(jié) 全球3G發(fā)展現(xiàn)狀分析 312
一、3G及全球四大3G標準 312
二、2007年全球3G業(yè)務現(xiàn)狀及趨勢分析 313
三、全球3G部署進入高峰期 319
四、全球3G最新發(fā)展趨勢 324
五、WiMAX躋身3G標準 326
六、日韓、歐美3G發(fā)展情況 330
第三節(jié) 國外3G運營策略分析 332
一、國外3G業(yè)務發(fā)展對中國3G建設的借鑒 332
二、國外運營商3G發(fā)展案例分析 346
三、沃達豐3G增值業(yè)務模式 352
四、KDDI的3G營銷策略 356
第四節(jié) 后3G市場發(fā)展分析 359
一、B3G/4G研究與標準化進展 359
二、大唐電信4G核心技術(shù)已取得突破 362
三、全球巨頭向4G演進 362
四、后3G技術(shù)國內(nèi)國際發(fā)展走勢 364
第九章 移動定位分析 370
第一節(jié) 移動定位服務發(fā)展現(xiàn)狀 370
一、移動定位服務應用發(fā)展現(xiàn)狀分析 370
二、移動定位業(yè)務商業(yè)模式透視 377
三、全球手機定位熱潮漸起 381
四、3G手機移動定位分析 383
五、發(fā)展移動定位業(yè)務的建議 385
第二節(jié) 國外移動定位業(yè)務發(fā)展走勢 386
一、國外移動定位業(yè)務發(fā)展概況 386
二、北美移動定位業(yè)務市場分析 387
三、歐洲移動定位業(yè)務市場分析 388
四、日本移動定位業(yè)務市場分析 389
五、韓國移動定位業(yè)務市場分析 390
六、運營商開展移動定位業(yè)務的經(jīng)驗 391
七、發(fā)展移動定位業(yè)務的建議 392
第三節(jié) 我國移動定位服務調(diào)查 393
第十章 手機游戲業(yè)務分析 400
第一節(jié) 手機游戲業(yè)務概述 400
一、手機游戲的類型 400
二、手機游戲發(fā)展需要好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境 401
三、手機游戲產(chǎn)業(yè)鏈分析 402
第二節(jié) 手機游戲市場發(fā)展現(xiàn)狀 404
一、全球手機游戲市場發(fā)展現(xiàn)狀 404
二、中移動推手機游戲行業(yè)洗牌大戰(zhàn) 407
三、2007年移動游戲發(fā)展現(xiàn)狀分析 411
四、KJAVA手游行業(yè)現(xiàn)狀 411
五、手機游戲市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?417
第三節(jié) 手機網(wǎng)游的發(fā)展現(xiàn)狀 421
一、國內(nèi)手機網(wǎng)游發(fā)展的現(xiàn)狀 421
二、手機網(wǎng)游對于手游產(chǎn)業(yè)鏈價值 422
三、手機網(wǎng)絡游戲的發(fā)展瓶頸呈現(xiàn) 424
第四節(jié) 手機游戲用戶調(diào)查分析 429
一、用戶對手機游戲的消費特征 429
二、用戶對單機手機游戲產(chǎn)品的使用習慣和偏好 438
三、用戶對手機網(wǎng)絡游戲的使用習慣和偏好 442
四、用戶對手機游戲的付費意愿 461
五、用戶對手機游戲市場推廣手段的偏好 465
第十一章 手機電視業(yè)務分析 471
第一節(jié) 手機電視業(yè)務概述 471
第二節(jié) 手機電視業(yè)務發(fā)展狀況 479
一、手機電視面臨的困惑 479
二、廣電與電信角力手機電視標準 482
三、移動電視商用服務發(fā)展緩慢 487
第三節(jié) 手機電視業(yè)務的發(fā)展趨勢 488
一、2008年手機電視市場消費需求預測 488
二、2010年全球手機電視發(fā)展預測 491
第四部分 電信增值業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第十二章 電信業(yè)發(fā)展分析 495
第一節(jié) 世界電信業(yè)發(fā)展展望 495
一、世界通信業(yè)固話與移動發(fā)展趨勢 495
二、下一代網(wǎng)絡NGN將改變?nèi)蛲ㄐ艠I(yè) 497
三、NGN在中國的發(fā)展階段 498
四、全球電信市場發(fā)展現(xiàn)狀及預測 499
五、全球無線市場發(fā)展預測 503
第二節(jié) 我國電信業(yè)發(fā)展分析 506
一、電信網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)加快融合步伐 506
二、電信業(yè)未來發(fā)展趨勢 511
三、電信資費將繼續(xù)下降 513
四、電信資費改革提速 515
五、中國電信業(yè)呈現(xiàn)三大走勢 517
六、電信運營商集體推進互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略 519
第三節(jié) 2007年我國電信業(yè)市場發(fā)展情況 521
第十三章 固定電話網(wǎng)增值業(yè)務分析 523
第一節(jié) 電信增值市場發(fā)展狀況 523
一、行業(yè)信息化呼喚電信增值新應用 523
二、多方共舉推進國內(nèi)增值業(yè)務市場和諧發(fā)展 525
第二節(jié) 呼叫中心業(yè)務發(fā)展分析 529
一、呼叫中心的中國式興起 529
二、呼叫中心發(fā)展史 533
三、托管型呼叫中心在中國的發(fā)展趨勢 536
四、企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中的呼叫中心運營管理 539
第三節(jié) 固網(wǎng)運營商發(fā)展分析 542
一、中國電信固網(wǎng)增值業(yè)務增長強勁 542
二、中國電信試點ADSL寬帶增值業(yè)務 543
三、中國電信布陣手機搜索 544
四、中國電信轉(zhuǎn)型進入“加速期” 545
五、網(wǎng)通尋增值業(yè)務合作者 550
六、網(wǎng)通增值業(yè)務許可證被取消 551
第四節(jié) 固網(wǎng)增值業(yè)務發(fā)展狀況 551
一、固網(wǎng)運營商期待全業(yè)務 551
二、固網(wǎng)運營商加速向綜合信息服務商轉(zhuǎn)型 554
三、終端成為固網(wǎng)運營商未來盈利的增長點 557
四、從湖北固網(wǎng)支付業(yè)務模式看固網(wǎng)業(yè)務轉(zhuǎn)型發(fā)展 559
五、固網(wǎng)進入支付市場競爭 562
六、固網(wǎng)增值業(yè)務發(fā)展困境與出路 564
第五部分 電信增值發(fā)展趨勢與策略
第十四章 電信增值市場發(fā)展趨勢與策略 571
第一節(jié) 2008年亞太電信市場趨勢預測 571
第二節(jié) 移動運營商發(fā)展策略 572
一、移動運營商農(nóng)村渠道發(fā)展分析 572
二、新移動運營商進入移動通信市場的策略 577
第三節(jié) 電信增值業(yè)發(fā)展趨勢 584
一、電信增值產(chǎn)業(yè)升級在即 584
二、電信增值發(fā)展三大趨勢 586
三、VoIP全球發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢 589
四、IPTV市場發(fā)展態(tài)勢 596
五、電話實名業(yè)務的投資機會 599
圖表目錄
圖表：2006年全球電信運營商運營總收入50強 15
圖表：全球十大移動業(yè)務潛力市場 18
圖表：部分典型運營商FMC發(fā)展現(xiàn)狀 72
圖表：FMC的演進方式 72
圖表：固定-移動替代的語言業(yè)務轉(zhuǎn)移示意圖 74
圖表：國際運營商FMC發(fā)展模式 76
圖表：基于主流用戶細分方案對不同用戶群的終端需求一覽表 83
圖表：2001-2006年中國移動用戶增值業(yè)務市場規(guī)模 99
圖表：2004-2010年中國移動增值服務市場規(guī)模及預測 132
圖表：網(wǎng)民使用過的手機增值服務 133
圖表：2003-2010年中國移動增值SP市場規(guī)模及預測 135
圖表：中國移動通信業(yè)各階段移動增值業(yè)務發(fā)展情況 135
圖表：2004年～2007年9月各月通信業(yè)務收入比較 151
圖表：2004年～2007年9月固定電話用戶各月凈增比較 152
圖表：2004年～2007年9月移動電話用戶各月凈增比較 152
圖表：2005年以來互聯(lián)網(wǎng)用戶各月凈增比較 152
圖表：2006年1～9月電信業(yè)務收入構(gòu)成 153
圖表：2007年1～9月電信業(yè)務收入構(gòu)成 153
圖表：2007年1～9月各項業(yè)務收入同比增長率 153
圖表：2007年1～9月固定本地與移動本地通話量比較 154
圖表：2005年～2007年同期長途電話通話時長構(gòu)成 154
圖表：2006年～2007年同期東、中、西部通信業(yè)務收入 155
圖表：2005年～2007年同期東、中、西部新增固定電話用戶 155
圖表：2005年～2007年同期東、中、西部新增移動電話用戶 155
圖表：2007年9月通信業(yè)務收入排名前十名的省份 156
圖表：2007年9月固定電話用戶排名前十名的省份 156
圖表：2007年9月移動電話用戶排名前十名的省份 156
圖表：2004-2010年中國移動用戶規(guī)模及預測 157
圖表：2003-2010年中國移動增值用戶規(guī)模及預測 158
圖表：2006年移動增值業(yè)務類型市場份額分布 159
圖表：2000-2006年中國移動主營業(yè)務收入情況 160
圖表：2002-2006年中國聯(lián)通主要業(yè)務收入情況 161
圖表：2006年中國移動增值市場核心SP企業(yè)市場份額 162
圖表：2004-2010年中國短信用戶規(guī)模及預測 162
圖表：2004-2010年中國WAP用戶規(guī)模及預測 163
圖表：2002-2010年中國即時通信用戶規(guī)模及預測 168
圖表：2005-2010年中國移動IM市場規(guī)模及預測 168
圖表：2007年飛信發(fā)展目標 169
圖表：2006年12月我國即時通信市場通信軟件月度總覆蓋用戶數(shù)的市場份額 170
圖表：中國即時通信用戶經(jīng)常使用的即時通訊功能 171
圖表：2006-2011年全球手機移動廣告花費規(guī)模及預測 180
圖表：2005-2010年中國無線廣告市場規(guī)模及增長率 190
圖表：2006年無線互聯(lián)網(wǎng)搜索請求量內(nèi)容分布 196
圖表：Cgogo移動搜索用戶獲知手機移動搜索服務渠道 197
圖表：Cgogo移動搜索用戶使用手機移動搜索的主要原因 197
圖表：Cgogo移動搜索用戶開始使用移動搜索的時間 198
圖表：Cgogo移動搜索用戶使用手機移動搜索的頻率 199
圖表：Cgogo移動搜索用戶使用手機移動搜索的時間場合 199
圖表：Cgogo移動搜索用戶瀏覽手機移動搜索結(jié)果的頁數(shù) 200
圖表：Cgogo移動搜索用戶對手機上的移動廣告所持態(tài)度 201
圖表：Cgogo移動搜索用戶容易接受的移動廣告形式 201
圖表：Cgogo移動搜索用戶容易接受的搜索結(jié)果廣告形式 202
圖表：Cgogo移動搜索用戶點擊移動搜索結(jié)果的原因 203
圖表：Cgogo移動搜索用戶希望通過點擊移動搜索結(jié)果獲得的信息內(nèi)容類型 203
圖表：用戶使用Cgogo手機移動搜索通常搜索的信息類型 204
圖表：用戶使用Cgogo黃頁地圖/餐飲/娛樂的手機移動搜索服務的地點 205
圖表：用戶使用Cgogo黃頁地圖/餐飲/娛樂的手機移動搜索服務時搜索的信息內(nèi)容 205
圖表：用戶使用Cgogo黃頁地圖/餐飲/娛樂的手機移動搜索服務得到合適信息后的消費可能性 206
圖表：用戶對Cgogo手機移動搜索服務評價的認同程度 207
圖表：Cgogo移動搜索用戶基本屬性 208
圖表：Cgogo移動搜索用戶職業(yè)分布情況 209
圖表：Cgogo移動搜索用戶月度平均收入水平 209
圖表：2006年移動博客用戶使用移動博客的感受 216
圖表：2006年8月-2007年8月移動短信業(yè)務量變化情況 219
圖表：2006年8月-2007年8月移動短信月均發(fā)送量變化趨勢圖 219
圖表：用戶發(fā)送彩信的影響因素 224
圖表：基于用戶付費的訂閱模式 226
圖表：第三方付費的彩信兩種訂閱模式 227
圖表：2006-2011年全球手機互聯(lián)網(wǎng)及移動搜索用戶數(shù)量增長趨勢 235
圖表：2006年歐美使用下載手機游戲的情況 236
圖表：2005年美國用戶手機上網(wǎng)最常付費的內(nèi)容 236
圖表：2005年美國無線游戲用戶規(guī)模及比例 237
圖表：WAP活躍用戶數(shù)和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)比較 239
圖表：WAP用戶在最近半年內(nèi)是否通過電腦上網(wǎng)調(diào)查 240
圖表：WAP用戶數(shù)/手機用戶數(shù)/網(wǎng)民東中西部所占的比例 241
圖表：京滬粵WAP用戶占所有WAP用戶的比例 241
圖表：WAP用戶的性別分布 242
圖表：WAP用戶的年齡分布 242
圖表：WAP用戶的文化程度分布 243
圖表：學生與非學生WAP用戶的文化程度分布 243
圖表：WAP用戶的職業(yè)分布 244
圖表：WAP用戶的個人月收入分布 244
圖表：2006年1季度-2007年2季度中國WAP市場規(guī)模 249
圖表：WAP用戶第一次使用WAP的時間分布 252
圖表：WAP用戶第一次使用WAP的時間分布 252
圖表：WAP用戶每次使用WAP的時長分布 253
圖表：不同使用頻率WAP用戶的每次使用WAP時間長度分布 253
圖表：WAP用戶使用WAP的原因分布 254
圖表：WAP用戶第一次使用WAP的時間分布 254
圖表：WAP用戶知道WAP站點的途徑分布 255
圖表：使用WAP的平均每月花費分布 255
圖表：在最近半年內(nèi)是否通過WAP下載手機圖鈴 256
圖表：在最近半年內(nèi)是否使用過WAP搜索 256
圖表：在最近半年內(nèi)是否通過WAP玩在線游戲/下載游戲 257
圖表：在最近半年內(nèi)是否通WAP在線試聽/下載音樂 257
圖表：在最近半年內(nèi)是否通過WAP在線觀看視頻 258
圖表：在最近半年內(nèi)是否通過WAP在線閱讀/下載電子圖書 258
圖表：新老用戶使用各種WAP服務的比較 259
圖表：重度用戶/非重度用戶使用各種WAP服務的比較 259
圖表：2007年中國手機WAP用戶主要上網(wǎng)目的調(diào)查數(shù)據(jù) 260
圖表：3G時代愿意為之付費的服務分布 261
圖表：在3G時代用戶每月愿意為手機上網(wǎng)支付的費用分布 261
圖表：WAP用戶知道WAP站點的途徑分布 262
圖表：WAP用戶經(jīng)常訪問的站點個數(shù)分布 263
圖表：2006年月度WAP用戶規(guī)模走勢 264
圖表：2006年12月份各主要WAP站點流量排名 265
圖表：國內(nèi)獨立WAP業(yè)務創(chuàng)新與執(zhí)行能力矩陣圖 266
圖表：中國與美國IVR業(yè)務發(fā)展對比 274
圖表：IVR可以提供的新業(yè)務 275
圖表：國內(nèi)IVR業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀 277
圖表：2003-2010年中國IVR市場收入規(guī)模及預測 284
圖表：2003-2010年中國IVR用戶規(guī)模及預測 285
圖表：2003-2010年IVR用戶數(shù)占整個移動增值用戶數(shù)的比例走勢 285
圖表：IVR用戶經(jīng)常使用的IVR服務類型 286
圖表：IVR用戶經(jīng)常使用的服務類型與收入的交叉分析 287
圖表：IVR用戶使用IVR服務頻率情況 287
圖表：IVR用戶對目前IVR服務收費價格的態(tài)度 288
圖表：3G價值鏈的主要環(huán)節(jié) 290
圖表：3G潛在用戶的年齡分布 291
圖表：六大城市3G潛在用戶收入分布 292
圖表：2006年全球3G許可證的發(fā)放和收回 323
圖表：3GPP業(yè)務分類 333
圖表：UMTS業(yè)務分類 334
圖表：3G潛在用戶愿意付費使用3G業(yè)務的排行情況 335
圖表：各地區(qū)3G標準化運營商情況 336
圖表：2000-2006年日本運營商市場占有率情況表 337
圖表：NTTDoCoMoFOMA用戶規(guī)模發(fā)展 337
圖表：NTTDoCoMoFOMA用戶發(fā)展歷程 338
圖表：NTTDoCoMo的3G投資變化 339
圖表：NTTDoCoMo的投資比例變化 340
圖表：2007年國內(nèi)運營商彩鈴業(yè)務收入規(guī)模預測 341
圖表：Vodafone網(wǎng)絡建設策略 348
圖表：Vodafone終端發(fā)展策略 349
圖表：移動定位服務應用類型 370
圖表：日韓LBS市場發(fā)展現(xiàn)況與趨勢 372
圖表：CDMA網(wǎng)絡制式的幾種定位技術(shù)比較 374
圖表：GSM網(wǎng)絡制式的幾種定位技術(shù)比較 374
圖表：以運營商為主導的移動定位業(yè)務產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) 380
圖表：2003-2009年全球LBS市場發(fā)展及預測 387
圖表：定位服務的精度要求 394
圖表：全球和中國移動定位市場發(fā)展階段對比 395
圖表：網(wǎng)民使用移動定位服務的途徑選擇 395
圖表：網(wǎng)民使用移動定位服務的運營商選擇 396
圖表：主要省區(qū)網(wǎng)民使用移動定位服務的途徑 397
圖表：網(wǎng)民期望的移動定位服務功能 398
圖表：網(wǎng)民期望的移動定位服務價格 399
圖表：手機游戲的平臺以及主推的廠商 401
圖表：手機游戲按表現(xiàn)形式分類 401
圖表：手機游戲產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成示意圖 403
圖表：2006年1季度-2007年2季度JAVA市場季度市場規(guī)模 411
圖表：2004-2006年我國手機游戲產(chǎn)業(yè)的成長性 412
圖表：2006年中國個人用戶移動應用現(xiàn)狀及不同城市游戲用戶玩一款游戲的時間 415
圖表：用戶了解手機游戲信息的主要渠道 416
圖表：手機游戲下載主要方式 416
圖表：2004-2008年美國手機游戲市場收入規(guī)模 418
圖表：2006年美國手機游戲玩家性別比例 418
圖表：2006年歐美使用下載手機游戲的情況 419
圖表：2006年中國手機游戲的下載使用情況 419
圖表：2006年手機游戲廠商并購情況 420
圖表：2004-2008年中國各類手機游戲市場收入規(guī)模及預測 420
圖表：手機網(wǎng)游發(fā)展階段 424
圖表：用戶使用手機游戲的目的 430
圖表：用戶喜歡的手機游戲類型 431
圖表：用戶使用手機游戲的關注點 431
圖表：用戶認為手機游戲與電腦游戲相比的優(yōu)勢 432
圖表：用戶認為手機游戲與電腦游戲相比的劣勢 433
圖表：用戶使用手機游戲的頻率分布 434
圖表：用戶使用手機游戲的時間及地點分布 434
圖表：用戶使用手機游戲的單次持續(xù)時間 435
圖表：用戶使用同一款手機游戲的時間 435
圖表：用戶獲得手機游戲的途徑 436
圖表：游戲公司知名度對于用戶選擇手機游戲的影響 437
圖表：用戶對各國游戲廠商的關注程度 437
圖表：用戶最喜歡的國內(nèi)手機游戲公司 438
圖表：用戶選擇單機手機游戲的原因 439
圖表：用戶根據(jù)媒體游戲評測選擇游戲的態(tài)度 439
圖表：用戶在游戲中碰到難關的解決方式 440
圖表：游戲攻略對用戶使用游戲的幫助程度 440
圖表：用戶對于漢化國外精品游戲的態(tài)度 441
圖表：用戶認為目前單機游戲急需改進的方面 441
圖表：試使用游戲以后影響用戶購買游戲的因素 442
圖表：使用過手機網(wǎng)絡游戲的用戶比例 443
圖表：用戶使用過手機網(wǎng)絡游戲的數(shù)量 443
圖表：手機游戲用戶選擇的手機包月業(yè)務類型 444
圖表：用戶介紹朋友使用手機網(wǎng)絡游戲的態(tài)度 445
圖表：用戶身邊使用手機網(wǎng)絡游戲的朋友數(shù)量 445
圖表：導致用戶離開一款手機網(wǎng)絡游戲的原因 446
圖表：試使用游戲以后影響用戶購買游戲的因素 447
圖表：用戶喜歡網(wǎng)絡游戲的類型 447
圖表：用戶選擇手機網(wǎng)絡游戲關注的因素 448
圖表：用戶對游戲中提供工會的態(tài)度 449
圖表：用戶認為手機網(wǎng)絡游戲中急需解決的問題 449
圖表：用戶接觸的第一款手機網(wǎng)絡游戲 450
圖表：用戶當前參與的手機網(wǎng)絡游戲 451
圖表：用戶使用過的手機網(wǎng)絡游戲 452
圖表：用戶認為畫面最精美的游戲 453
圖表：用戶認為游戲情節(jié) 和任務系統(tǒng)最好的游戲 454
圖表：用戶認為上手最快的游戲 455
圖表：用戶認為客服最好的游戲 456
圖表：用戶認為聊天系統(tǒng)最好的游戲 457
圖表：用戶認為戰(zhàn)斗系統(tǒng)最好的游戲 458
圖表：用戶認為PK系統(tǒng)最好的游戲 459
圖表：用戶認為經(jīng)濟系統(tǒng)最好的游戲 460
圖表：用戶認為工會系統(tǒng)最好的游戲 461
圖表：使用過付費手機游戲的用戶比例 462
圖表：用戶每月花費在手機游戲上的費用 463
圖表：用戶每月能夠接受的手機網(wǎng)絡游戲費用 463
圖表：用戶最希望的付費方式 464
圖表：用戶最希望的付費模式 465
圖表：用戶最希望手機網(wǎng)絡游戲的付費模式 465
圖表：用戶了解手機游戲信息的渠道 466
圖表：用戶最喜歡的手機游戲網(wǎng)站 467
圖表：用戶最喜歡從手機游戲網(wǎng)站獲取的信息 467
圖表：用戶獲知手機可以使用網(wǎng)絡游戲的渠道 468
圖表：促使用戶購買或者下載新游戲的因素 469
圖表：手機游戲能讓用戶產(chǎn)生印象的宣傳手段 469
圖表：用戶最喜歡的手機網(wǎng)絡游戲促銷活動 470
圖表：手機電視實現(xiàn)技術(shù)對比分析 472
圖表：中國手機電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 473
圖表：2006-2010年中國手機電視市場規(guī)模及預測 474
圖表：移動運營商主導的產(chǎn)業(yè)鏈 475
圖表：廣電運營商主導的產(chǎn)業(yè)鏈 475
圖表：韓國TUMedia手機電視商業(yè)模式 476
圖表：美國Sprint手機電視商業(yè)模式 478
圖表：用戶選擇手機電視終端的驅(qū)動因素 478
圖表：用戶觀看手機電視節(jié) 目類型的選擇偏好 479
圖表：2006年全球手機視頻各地區(qū)用戶份額 491
圖表：2006-2010年全球手機電視用戶規(guī)模及預測 492
圖表：2005-2010年美國在線及手機電視內(nèi)容市場規(guī)模 493
圖表：2006-2010年中國手機電視用戶規(guī)模及預測 494
圖表：2005-2010年全球電信SP收入規(guī)模及增長率 500
圖表：2005-2010年全球電信服務商資金投入及預測 501
圖表：2007年全球電信服務商資金投入分布 502
圖表：2005-2010年歐洲電話月度人均收益情況及預測 503
圖表：2006年8月-2007年8月電信業(yè)務收入變化情況表 521
圖表：全國電信業(yè)務收入增長趨勢圖 521
圖表：2006年8月-2007年8月全國電信業(yè)固定資產(chǎn)投資完成額增長情況表 521
圖表：2006年8月-2007年8月全國電信業(yè)固定資產(chǎn)投資完成額增長趨勢圖 522
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