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2019-2025年中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)前景研究與市場年度調(diào)研報(bào)告

字體大�。�大中小2019-06-06 中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng) http://www.sjzruhua.cn

【報(bào)告名稱】2019-2025年中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)前景研究與市場年度調(diào)研報(bào)告
【關(guān) 鍵字】網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)游戲市場分析
【價(jià)　　格】紙介版：9800元電子版：9800元紙介+電子：10000元
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人工智能技術(shù)的大爆發(fā)，中國消費(fèi)者消費(fèi)升級需求的增長，三四五線城市“下沉市場”的興起，以及資本的助推和監(jiān)管政策的扶持等，這一切都為2019年中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新的發(fā)展機(jī)遇和成長空間。

中國游戲產(chǎn)業(yè)近年來已牢牢占據(jù)世界第.一的位置。2018年，中國游戲產(chǎn)業(yè)在整體收入上的增幅明顯放緩。2018年中國游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)2144.4億元，同比增長5.3%，占全球游戲市場比例約為23.6%。用戶規(guī)模方面，2018年中國游戲用戶規(guī)模達(dá)6.26億人，同比增長7.3%。

2019年無疑是中國游戲產(chǎn)業(yè)全新十年的開始，未來十年將是游戲產(chǎn)業(yè)走向卓越的十年。產(chǎn)業(yè)的每一個個體都要樹立起“主體責(zé)任”，讓游戲可以在未來全球的數(shù)字娛樂普惠中發(fā)揮不可替代的作用。

報(bào)告目錄

第.1章：行業(yè)發(fā)展篇

1.1 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展背景

1.1.1 網(wǎng)絡(luò)游戲定義與分類

（1）網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)定義

1.1.2 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)分類

1.1.3 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

（1）網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

1）游戲開發(fā)商

2）游戲運(yùn)營商

3）游戲銷售商

4）游戲用戶

5）輔鏈組成

（2）網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈分析

1）輻射包容能力

2）產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的關(guān)系

1.1.4 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展環(huán)境

（1）行業(yè)宏觀環(huán)境分析

1）行業(yè)政策環(huán)境

2）行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境

3）行業(yè)社會環(huán)境

4）行業(yè)技術(shù)環(huán)境

5）現(xiàn)有企業(yè)的競爭

6）潛在進(jìn)入者威脅

7）供應(yīng)商議價(jià)能力

8）下游客戶議價(jià)能力

9）替代品威脅

10）競爭情況總結(jié)

1.2 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展分析

1.2.1 中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展階段

（2）網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場規(guī)模

1）網(wǎng)游行業(yè)營收規(guī)模

2）網(wǎng)游行業(yè)用戶規(guī)模

（3）網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)供應(yīng)情況

1）網(wǎng)游行業(yè)上市企業(yè)數(shù)量

2）網(wǎng)游產(chǎn)品推出數(shù)量

3）網(wǎng)游用戶狀況分析

4）海外市場

（4）網(wǎng)絡(luò)游戲輻射帶動效應(yīng)

1.2.2 客戶端網(wǎng)游發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）客戶端網(wǎng)游市場規(guī)模

1）網(wǎng)絡(luò)游戲客戶端用戶規(guī)模

2）網(wǎng)絡(luò)游戲客戶端市場規(guī)模

（2）客戶端網(wǎng)游研發(fā)情況

1）端游研發(fā)投入

2）端游研發(fā)從業(yè)人數(shù)

（3）客戶端網(wǎng)游盈利情況

（4）客戶端網(wǎng)游用戶行為

（5）客戶端網(wǎng)游市場集中度

（6）客戶端網(wǎng)游微端化趨勢

1）微端技術(shù)的優(yōu)勢

2）微端網(wǎng)游面臨的挑戰(zhàn)

3）微端網(wǎng)游發(fā)展前景預(yù)測

1.2.3 網(wǎng)頁游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）網(wǎng)頁游戲行業(yè)發(fā)展規(guī)模

1）網(wǎng)頁游戲行業(yè)市場規(guī)模

2）網(wǎng)頁游戲行業(yè)用戶規(guī)模

（2）網(wǎng)頁游戲用戶行為分析

1）用戶普及度

2）接觸時(shí)間

3）游戲內(nèi)容建設(shè)

4）熱衷度

5）信賴度

6）推廣認(rèn)可度

7）用戶付費(fèi)率

8）自身優(yōu)勢及劣勢

9）網(wǎng)頁游戲前景

（3）網(wǎng)頁游戲生命周期分析

（4）網(wǎng)頁游戲行業(yè)盈利狀況

1.2.4 移動游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）移動游戲行業(yè)界定

（2）移動游戲產(chǎn)業(yè)鏈分析

1）移動終端設(shè)備制造商

2）移動游戲開發(fā)與發(fā)行商

3）移動游戲獨(dú)立運(yùn)營商

4）移動游戲平臺運(yùn)營商

5）移動游戲分發(fā)渠道商

（3）移動游戲市場規(guī)模

1）移動游戲用戶數(shù)量

2）移動游戲收入規(guī)模

（4）移動游戲細(xì)分市場

（5）移動游戲發(fā)展現(xiàn)狀

（6）移動游戲題材分布

（7）移動游戲類型分布

1.2.5 移動游戲行業(yè)發(fā)展前景分析

（1）網(wǎng)游行業(yè)前景

1）網(wǎng)游行業(yè)前景預(yù)測

2）端游行業(yè)前景預(yù)測

3）頁游行業(yè)前景預(yù)測

4）移動游戲行業(yè)前景預(yù)測

（2）網(wǎng)游出口市場預(yù)測

1）網(wǎng)游出口驅(qū)動因素

2）網(wǎng)游出口前景預(yù)測

第2章：商業(yè)模式篇

2.1 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)商業(yè)模式分析

2.1.1 商業(yè)模式創(chuàng)新推動網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展

（1）商業(yè)模式概念及內(nèi)涵

（2）網(wǎng)游商業(yè)模式核心要素

1）盈利模式

2）運(yùn)營模式

3）營銷模式

2.1.2 國外網(wǎng)絡(luò)游戲模式分析

（1）美國網(wǎng)絡(luò)游戲模式

（2）日本網(wǎng)絡(luò)游戲模式

（3）韓國網(wǎng)絡(luò)游戲模式

2.1.3 中國網(wǎng)游商業(yè)模式創(chuàng)新

（1）網(wǎng)游商業(yè)模式探索與變革

（2）網(wǎng)游行業(yè)當(dāng)前需解決的問題

1）同質(zhì)化

2）付費(fèi)模式

3）新用戶發(fā)掘

4）營銷手段創(chuàng)新

（3）商業(yè)模式創(chuàng)新是下一步關(guān)鍵

2.1.4 網(wǎng)絡(luò)游戲商業(yè)模式變革趨勢

（1）商業(yè)模式創(chuàng)新的成功因素

1）網(wǎng)絡(luò)游戲的內(nèi)容是基礎(chǔ)

2）網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營技術(shù)是關(guān)鍵

（2）影響商業(yè)模式創(chuàng)新的主要方面

1）外部因素分析

2）內(nèi)部因素分析

（3）商業(yè)模式創(chuàng)新的主要方向

1）網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)制作水平不斷提高

2）網(wǎng)絡(luò)游戲技術(shù)可控性提高

3）商業(yè)利益與社會責(zé)任保持平衡

2.2 客戶端網(wǎng)游商業(yè)模式創(chuàng)新與案例分析

2.2.1 客戶端網(wǎng)游行業(yè)發(fā)展模式分析

（1）代理運(yùn)營模式

1）代理運(yùn)營模式特點(diǎn)

2）代理運(yùn)營模式代表企業(yè)

3）代理運(yùn)營模式的優(yōu)劣勢

（2）代理運(yùn)營模式的核心要素

（3）自主產(chǎn)權(quán)模式

1）自主產(chǎn)權(quán)模式特征

2）自主產(chǎn)權(quán)模式代表企業(yè)

3）自主產(chǎn)權(quán)模式的優(yōu)劣勢

4）自主產(chǎn)權(quán)模式的核心要素

（4）自主&代理模式

1）自主&代理模式特點(diǎn)

2）自主&代理模式代表企業(yè)

3）自主&代理模式的優(yōu)劣勢

4）自主&代理模式的核心要素

（5）綜合門戶模式

1）綜合門戶模式特點(diǎn)

2）綜合門戶模式代表企業(yè)

3）綜合門戶模式的優(yōu)劣勢

4）綜合門戶模式的核心要素

2.2.2 客戶端網(wǎng)游行業(yè)運(yùn)營模式分析

（1）客戶端網(wǎng)游聯(lián)合運(yùn)營分析

1）聯(lián)合運(yùn)營模式的產(chǎn)生

2）聯(lián)合運(yùn)營方式及案例

3）聯(lián)合運(yùn)營模式趨勢

4）聯(lián)合運(yùn)營關(guān)鍵因素

5）聯(lián)合運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)防范

（2）客戶端網(wǎng)游異業(yè)合作分析

1）異業(yè)合作模式的內(nèi)涵

2）異業(yè)合作模式的類型

3）異業(yè)合作方式與項(xiàng)目

4）主要廠商異業(yè)合作情況

5）異業(yè)合作模式的效用

6）異業(yè)合作模式前景展望

7）異業(yè)合作經(jīng)典案例分析

2.2.3 客戶端網(wǎng)游盈利模式變遷與方向

（1）傳統(tǒng)盈利模式面臨挑戰(zhàn)

1）第.一代：收費(fèi)模式

2）第二代：免費(fèi)模式

（2）新型盈利模式探索與創(chuàng)新

1）內(nèi)置廣告模式（IGA）

2）雙向收費(fèi)模式

3）道具交易收費(fèi)模式

4）信用卡機(jī)制

5）周邊產(chǎn)品盈利模式

6）其它創(chuàng)新盈利模式分析

（3）客戶端網(wǎng)游盈利模式趨勢

1）網(wǎng)游增值服務(wù)業(yè)盈利模式分析

2）盈利模式發(fā)展趨勢分析

3）未來可發(fā)展的盈利模式

2.2.4 客戶端網(wǎng)游營銷模式與策略

（1）客戶端網(wǎng)游營銷渠道格局

1）行業(yè)主要營銷渠道

2）渠道格局變化趨勢

（2）客戶端網(wǎng)游典型營銷策略

1）客戶端網(wǎng)游營銷模式

2）客戶端網(wǎng)游整合營銷

3）客戶端網(wǎng)游營銷創(chuàng)新策略

2.2.5 客戶端網(wǎng)游幾大成功案例解析

（1）《征途》

1）游戲特色分析

2）游戲目標(biāo)群體

3）游戲盈利模式

4）游戲運(yùn)營模式

5）游戲營銷模式

（2）《傳奇》

1游戲特色分析

2游戲目標(biāo)群體

3游戲盈利模式

4游戲運(yùn)營模式

5游戲營銷模式

（3）《夢幻西游》

1）游戲特色分析

2）游戲目標(biāo)群體

3）游戲盈利模式

4）游戲運(yùn)營模式

5）游戲營銷模式

（4）《魔獸世界》

1游戲特色分析

2游戲目標(biāo)群體

3游戲盈利模式

4游戲運(yùn)營模式

5游戲營銷模式

（5）《穿越火線》

1游戲特色分析

2游戲目標(biāo)群體

3游戲盈利模式

4游戲運(yùn)營模式

5游戲營銷模式

（6）《泡泡堂》

1）游戲特色分析

2）游戲目標(biāo)群體

3）游戲盈利模式

4）游戲運(yùn)營模式

5）游戲營銷模式

2.3 網(wǎng)頁游戲行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與案例分析

2.3.1 網(wǎng)頁游戲行業(yè)運(yùn)營模式分析

（1）網(wǎng)頁游戲運(yùn)營模式概述

（2）網(wǎng)頁游戲聯(lián)運(yùn)模式分析

1）網(wǎng)頁游戲聯(lián)合運(yùn)營特征

2）網(wǎng)頁游戲聯(lián)合運(yùn)營現(xiàn)狀

3）網(wǎng)頁游戲聯(lián)合運(yùn)營關(guān)鍵

4）網(wǎng)頁游戲聯(lián)合運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)

5）網(wǎng)頁游戲聯(lián)合運(yùn)營趨勢

（3）網(wǎng)頁游戲獨(dú)代模式分析

1）網(wǎng)頁游戲獨(dú)代介紹

2）網(wǎng)頁游戲獨(dú)代運(yùn)營趨勢

（4）網(wǎng)頁游戲自產(chǎn)自營模式

1）網(wǎng)頁游戲自產(chǎn)自營優(yōu)勢

2）網(wǎng)頁游戲資產(chǎn)自營風(fēng)險(xiǎn)

3）網(wǎng)頁游戲自產(chǎn)自營趨勢

2.3.2 網(wǎng)頁游戲行業(yè)盈利模式及前景

（1）網(wǎng)頁游戲行業(yè)盈利模式

1）點(diǎn)卡（VIP月卡）銷售

2）道具及增值服務(wù)

3）內(nèi)置廣告

4）異業(yè)合作

（2）網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)鏈盈利路徑

1）網(wǎng)頁游戲平臺環(huán)節(jié)

2）網(wǎng)頁游戲支付系統(tǒng)

3）網(wǎng)頁游戲廣告環(huán)節(jié)

4）網(wǎng)頁游戲終端環(huán)節(jié)

（3）網(wǎng)頁游戲盈利存在的問題

1）盈利模式單一

2）同質(zhì)化競爭激烈

3）風(fēng)險(xiǎn)投資乏力

（4）網(wǎng)頁游戲行業(yè)盈利對策

1）模式創(chuàng)新勢在必行

2）多種模式相互整合

3）增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸

（5）網(wǎng)頁游戲行業(yè)盈利前景

1）免費(fèi)模式市場穩(wěn)定

2）內(nèi)置廣告有待開發(fā)

3）社區(qū)化運(yùn)營前景看好

4）手機(jī)終端“藍(lán)海”空間

2.3.3 網(wǎng)頁游戲行業(yè)營銷模式分析

（1）網(wǎng)頁游戲廠商渠道爭奪

（2）網(wǎng)頁游戲主要營銷手段

1）CPS：按照用戶消費(fèi)情況分成

2）CPT（包括垂直門戶）

3）CPC：點(diǎn)擊付費(fèi)

4）CPM：彈窗

5）SEM：搜索引擎廣告

6）其它新型營銷手段

（3）網(wǎng)頁游戲營銷主要問題

（4）網(wǎng)頁游戲行業(yè)營銷建議

1）充分重視開測前的預(yù)熱

2）充分重視開測時(shí)的炒作

3）選擇有實(shí)力的網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟

4）爭取知名媒介的聯(lián)運(yùn)渠道合作

5）游戲活動炒作，人推人模式

6）保持網(wǎng)頁游戲更新頻率

（5）“開心農(nóng)場”成功解析

1）游戲主要特色

2）游戲運(yùn)營業(yè)績

3）游戲目標(biāo)群體

4）游戲運(yùn)營模式

5）游戲盈利模式

6）游戲營銷模式

（6）“摩爾莊園”成功解析

1）游戲主要特色

2）游戲運(yùn)營業(yè)績

3）游戲目標(biāo)群體

4）游戲運(yùn)營模式

5）游戲盈利模式

6）游戲營銷模式

（7）“熱血三國”成功解析

1）游戲主要特色

2）游戲運(yùn)營模式

3）游戲盈利模式

4）游戲營銷模式

（8）“商業(yè)大亨”成功解析

1）游戲主要特色

2）游戲目標(biāo)群體

3）游戲運(yùn)營模式

4）游戲盈利模式

5）游戲營銷模式

2.4 移動游戲行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與案例分析

2.4.1 移動游戲運(yùn)營模式分析

（1）移動游戲聯(lián)合運(yùn)營模式

1）移動游戲聯(lián)合運(yùn)營現(xiàn)狀分析

2）移動游戲聯(lián)合運(yùn)營存在問題

3）聯(lián)合運(yùn)營模式的突破

（2）移動游戲獨(dú)立運(yùn)營分析

1）獨(dú)立運(yùn)營條件與要求

2）獨(dú)立運(yùn)營現(xiàn)狀與廠商

3）獨(dú)立運(yùn)營未來趨勢

2.4.2 移動游戲盈利模式與創(chuàng)新

（1）移動游戲盈利模式變革

1）下載收費(fèi)

2）購買游戲時(shí)間（點(diǎn)卡）

3）套餐收費(fèi)

4）游戲內(nèi)付費(fèi)

5）道具收費(fèi)

6）內(nèi)置廣告

7）周邊產(chǎn)品

（2）移動游戲支付模式發(fā)展

1）電信運(yùn)營商短信計(jì)費(fèi)

2）充值卡類支付

3）第三方支付

4）銀聯(lián)支付

（3）移動游戲盈利模式創(chuàng)新

2.4.3 移動游戲營銷模式與策略

（1）移動游戲業(yè)務(wù)渠道變革

1）移動游戲業(yè)務(wù)主要渠道

2）移動游戲業(yè)務(wù)渠道變革

（2）移動游戲精細(xì)化營銷策略

1）精細(xì)化營銷創(chuàng)新策略

2）產(chǎn)業(yè)合作創(chuàng)新策略

3）客戶研究創(chuàng)新策略

4）產(chǎn)品整合創(chuàng)新策略

5）營銷手段創(chuàng)新策略

6）渠道拓展創(chuàng)新策略

2.4.4 移動游戲幾大成功案例解析

（1）《憤怒的小鳥》

1）價(jià)值主張

2）目標(biāo)群體

3）分銷渠道

4）客戶關(guān)系

5）資源配置

6）成本結(jié)構(gòu)

7）盈利模式

（2）《植物大戰(zhàn)僵尸》

1）價(jià)值主張

2）目標(biāo)群體

3）分銷渠道

4）客戶關(guān)系

5）資源配置

6）成本結(jié)構(gòu)

7）盈利模式

（3）《捕魚達(dá)人》

1）價(jià)值主張

2）目標(biāo)群體

3）分銷渠道

4）客戶關(guān)系

5）資源配置

6）成本結(jié)構(gòu)

7）盈利模式

（4）《水果忍者》

1）價(jià)值主張

2）目標(biāo)群體

3）分銷渠道

4）客戶關(guān)系

5）資源配置

6）成本結(jié)構(gòu)

7）盈利模式

2.5 網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)先企業(yè)運(yùn)營模式分析

2.5.1 客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)先企業(yè)運(yùn)營模式分析

（1）騰訊控股有限公司

1）公司發(fā)展歷程

2）公司產(chǎn)品與服務(wù)

3）公司發(fā)展戰(zhàn)略演進(jìn)

4）公司盈利模式創(chuàng)新

5）公司產(chǎn)品推廣模式

6）公司人力資源戰(zhàn)略

7）公司經(jīng)營情況分析

8）公司經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

9）公司并購整合情況

10）公司最新發(fā)展動向

（2）廣州網(wǎng)易計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司

1）公司發(fā)展歷程

2）公司產(chǎn)品與服務(wù)

3）公司發(fā)展戰(zhàn)略演進(jìn)

4）公司盈利模式創(chuàng)新

5）公司產(chǎn)品推廣模式

6）公司經(jīng)營情況分析

7）公司經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

8）公司最新發(fā)展動向

（3）北京暢游時(shí)代數(shù)碼技術(shù)有限公司

1）公司發(fā)展歷程

2）公司產(chǎn)品與服務(wù)

3）公司發(fā)展戰(zhàn)略演進(jìn)

4）公司盈利模式創(chuàng)新

5）公司產(chǎn)品推廣模式

6）公司人力資源戰(zhàn)略

7）公司經(jīng)營情況分析

8）公司經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

9）公司最新發(fā)展動向

（4）金山軟件有限公司

1）公司發(fā)展歷程

2）公司產(chǎn)品與服務(wù)

3）公司發(fā)展戰(zhàn)略演進(jìn)

4）公司盈利模式創(chuàng)新

5）公司經(jīng)營情況分析

6）公司經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

7）公司并購整合情況

（5）網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)有限公司

1）公司發(fā)展歷程

2）公司產(chǎn)品與服務(wù)

3）公司發(fā)展戰(zhàn)略演進(jìn)

4）公司盈利模式創(chuàng)新

5）公司人力資源戰(zhàn)略

6）公司經(jīng)營情況分析

7）公司經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

8）公司最新發(fā)展動向

2.5.2 網(wǎng)頁游戲領(lǐng)先企業(yè)運(yùn)營模式分析

（1）北京萬維天空科技有限公司

1）公司發(fā)展歷程

2）公司產(chǎn)品與服務(wù)

3）公司經(jīng)營情況分析

4）公司經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

（2）蘇州市蝸牛電子有限公司

1）公司發(fā)展歷程

2）公司產(chǎn)品與服務(wù)

3）公司發(fā)展戰(zhàn)略演進(jìn)

4）公司產(chǎn)品推廣模式

5）公司人力資源戰(zhàn)略

6）公司經(jīng)營情況分析

7）公司經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

8）公司最新發(fā)展動向

（3）北京新娛兄弟網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

1）公司發(fā)展歷程

2）公司產(chǎn)品與服務(wù)

3）公司發(fā)展戰(zhàn)略演進(jìn)

4）公司運(yùn)營模式創(chuàng)新

5）公司產(chǎn)品推廣模式

6）公司經(jīng)營情況分析

7）公司經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

8）公司最新發(fā)展動向

（4）蘇州尚娛科技有限公司

1）公司發(fā)展歷程

2）公司產(chǎn)品與服務(wù)

3）公司發(fā)展戰(zhàn)略演進(jìn)

4）公司人力資源戰(zhàn)略

5）公司經(jīng)營情況分析

6）公司經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

7）公司資本運(yùn)作情況

（5）千橡互動集團(tuán)有限公司

1）公司發(fā)展歷程

2）公司產(chǎn)品與服務(wù)

3）公司發(fā)展戰(zhàn)略演進(jìn)

4）公司經(jīng)營情況分析

5）公司經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

6）公司并購整合情況

7）公司資本運(yùn)作情況

8）公司最新發(fā)展動向

（6）廈門游家網(wǎng)絡(luò)有限公司

1）公司發(fā)展歷程

2）公司產(chǎn)品與服務(wù)

3）公司發(fā)展戰(zhàn)略演進(jìn)

4）公司經(jīng)營情況分析

5）公司經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

6）公司資本運(yùn)作情況

2.5.3 移動游戲領(lǐng)先企業(yè)運(yùn)營模式分析

（1）杭州斯凱網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

1）公司發(fā)展歷程

2）公司產(chǎn)品與服務(wù)

3）公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

4）公司盈利模式分析

5）公司推廣模式分析

6）公司經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

7）公司資本運(yùn)作情況

（2）北京新浪互聯(lián)信息服務(wù)有限公司

1）1.公司發(fā)展歷程

2）公司產(chǎn)品與服務(wù)

3）公司盈利模式分析

4）公司推廣模式分析

5）公司經(jīng)營情況分析

6）公司經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

（3）北京掌趣科技股份有限公司

1）公司發(fā)展歷程

2）公司產(chǎn)品與服務(wù)

3）公司組織結(jié)構(gòu)分析

4）公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

5）公司盈利模式分析

6）公司推廣模式分析

7）公司經(jīng)營情況分析

8）公司經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

9）公司并購整合情況

10）公司最新發(fā)展動向

（4）北京數(shù)字頑石無線科技有限公司

1）公司發(fā)展歷程

2）公司產(chǎn)品與服務(wù)

3）公司盈利模式分析

4）公司經(jīng)營情況分析

5）公司經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

（5）北京掌上明珠信息技術(shù)有限公司

1）公司發(fā)展歷程

2）公司產(chǎn)品與服務(wù)

3）公司經(jīng)營情況分析

4）公司經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

5）公司最新發(fā)展動向

（6）廣州拉闊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

1）公司發(fā)展歷程

2）公司產(chǎn)品與服務(wù)

3）公司盈利模式分析

4）公司推廣模式分析

5）公司經(jīng)營情況分析

6）公司經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

（7）北京當(dāng)樂信息技術(shù)有限公司

1）公司發(fā)展歷程

2）公司產(chǎn)品與服務(wù)

3）公司推廣模式分析

4）公司經(jīng)營情況分析

5）公司經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

6）公司資本運(yùn)作情況

（8）中國移動游戲基地

1）基本情況

2）游戲業(yè)務(wù)介紹

3）游戲合作伙伴情況

4）游戲業(yè)務(wù)發(fā)展思路

5）游戲業(yè)務(wù)優(yōu)劣勢分析

（9）中國電信游戲運(yùn)營中心

1）基本情況

2）游戲業(yè)務(wù)介紹

3）游戲業(yè)務(wù)發(fā)展情況

4）游戲合作伙伴情況

5）專注于Android游戲發(fā)展

6）游戲業(yè)務(wù)發(fā)展思路

7）游戲業(yè)務(wù)優(yōu)劣勢分析

第3章：投資機(jī)會篇

3.1 網(wǎng)絡(luò)游戲商業(yè)模式變革趨勢與投資機(jī)會分析

3.1.1 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展趨勢分析

（1）網(wǎng)絡(luò)游戲大行業(yè)發(fā)展趨勢

1）跨平臺發(fā)展

2）硬件破局為VR游戲創(chuàng)造發(fā)展機(jī)遇

3）游戲種類日趨多元

4）跨領(lǐng)域競爭與合作

5）“微創(chuàng)新”成重要推動模式

6）移動電子競技游戲?qū)⑷〉每焖侔l(fā)展

7）健康、綠色游戲是未來方向

（2）網(wǎng)絡(luò)游戲細(xì)分市場發(fā)展趨勢

1）客戶端游戲發(fā)展趨勢

2）網(wǎng)頁游戲發(fā)展趨勢

3）移動游戲發(fā)展趨勢

3.1.2 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)有利與不利因素分析

（1）行業(yè)有利因素分析

（2）行業(yè)不利因素分析

3.1.3 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險(xiǎn)

（1）網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資價(jià)值分析

（2）行業(yè)區(qū)域和特點(diǎn)及投資現(xiàn)狀

1）網(wǎng)游行業(yè)地域投資分析

2）網(wǎng)游行業(yè)投資特點(diǎn)

（3）未來幾年網(wǎng)游行業(yè)投資預(yù)測

1）外圍企業(yè)進(jìn)入網(wǎng)游市場

2）“國家隊(duì)”進(jìn)入網(wǎng)游市場

（4）網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資機(jī)會分析

1）中小規(guī)模網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商

2）綜合或垂直網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營平臺商

3）虛擬貨幣交易平臺商

4）與網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)的行業(yè)服務(wù)提供商

（5）網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)提示

1）政策風(fēng)險(xiǎn)

2）行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)

（6）前瞻網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資建議

1）投資時(shí)機(jī)的選擇

2）投資方式及領(lǐng)域

3）需要注意的問題

圖表目錄

圖表1：商業(yè)模式結(jié)構(gòu)圖

圖表2：盈利模式流程圖

圖表3：近年來美國相關(guān)娛樂產(chǎn)業(yè)政策

圖表4：韓國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)政策

圖表5：我國網(wǎng)絡(luò)游戲商業(yè)模式發(fā)展階段

圖表6：影響網(wǎng)游商業(yè)模式創(chuàng)新的政策法規(guī)因素

圖表7：代理運(yùn)營模式優(yōu)劣勢分析

圖表8：端游行業(yè)自主產(chǎn)權(quán)模式代表企業(yè)特色

圖表9：自主產(chǎn)權(quán)模式優(yōu)劣勢分析

圖表10：自主&代理模式優(yōu)劣勢分析

圖表11：端游行業(yè)自主產(chǎn)權(quán)模式代表企業(yè)分析

圖表12：自主&代理模式優(yōu)劣勢分析

圖表13：聯(lián)合運(yùn)營產(chǎn)業(yè)鏈

圖表14：網(wǎng)游企業(yè)聯(lián)合運(yùn)營的三種模式

圖表15：優(yōu)勢互補(bǔ)聯(lián)合運(yùn)營模式的營銷特點(diǎn)

圖表16：“價(jià)值再開發(fā)型”分類

圖表17：網(wǎng)游異業(yè)合作的對象

圖表18：網(wǎng)游與食品業(yè)部分合作案例

圖表19：網(wǎng)游與服裝業(yè)部分合作案例

圖表20：網(wǎng)游與汽車業(yè)部分合作案例

圖表21：網(wǎng)游與電子產(chǎn)品部分合作案例

圖表22：網(wǎng)游與信用卡部分合作案例

圖表23：網(wǎng)游與旅游業(yè)部分合作案例

圖表24：網(wǎng)游與游戲外設(shè)部分合作案例

圖表25：盛大異業(yè)合作部分合作案例

圖表26：久游異業(yè)合作部分合作案例

圖表27：九城異業(yè)合作部分合作案例

圖表28：完美時(shí)空異業(yè)合作部分合作案例

圖表29：可口可樂公司銷售收入和利潤（單位：百萬美元）

圖表30：網(wǎng)絡(luò)游戲廣告形式

行業(yè)分類

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