2019-2025年中國直播市場供需與戰(zhàn)略咨詢報告
- 【報告名稱】2019-2025年中國直播市場供需與戰(zhàn)略咨詢報告
- 【關(guān) 鍵 字】直播 直播市場分析
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“史上最嚴”監(jiān)管政策從“頭條系”蔓延到直播平臺2018年，頭條、微博等相繼被整治，快手、斗魚等小視頻、直播平臺也迎來最強監(jiān)管，娛樂文化行業(yè)全面整頓，朝健康方向發(fā)展。過去依靠“擦邊球”、三俗等為賣點的直播平臺逐步消失，直播行業(yè)發(fā)展回到良性軌道。
2017-2018年文化部整治關(guān)閉直播平臺事件
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時間
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措施
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原因
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2018年4月17日
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花椒直播、斗魚直播、虎牙直播等30家網(wǎng)絡(luò)表演平臺被檢查。
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整頓網(wǎng)絡(luò)直播違法違規(guī)行為。
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2017年6月30日
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關(guān)停“悟空TV”等11家手機表演平臺，嚴查“星夜”直播平臺。
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提供含有淫穢內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)表演等。
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2017年5月24日
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關(guān)停“千樹”等4家平臺，給予“花椒”、“火山”等10家平臺行政處罰。
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傳播淫穢色情信息
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2017年5月9日
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因“黃鱔門”一事老虎網(wǎng)絡(luò)直播平臺被相關(guān)部門深入調(diào)查處理。
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傳播淫穢色情信息。
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2017年4月3日
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關(guān)停18家直播應(yīng)用，包括紅杏直播、蜜桃秀、蜂直播、壓寨直播、蜜桃約、默默直播、ZANK、蜜播等。
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曾被大量舉報，未能落實主體責任，缺乏內(nèi)容安全審核機制。
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2017年2月21日
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熊貓直播和全民直播被上海市網(wǎng)信辦約談，責令其進行全面整改。
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秀場頻道和評論存在低俗色情內(nèi)容。
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數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2019-2025年中國直播市場供需與戰(zhàn)略咨詢報告》共十二章。首先介紹了直播平臺行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、直播平臺整體運行態(tài)勢等，接著分析了直播平臺行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了直播平臺市場競爭格局。隨后，報告對直播平臺做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了直播平臺行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對直播平臺產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資直播平臺行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
報告目錄：
第.一章 直播行業(yè)相關(guān)概述
1.1 直播行業(yè)定義及特點
1.1.1 直播行業(yè)的定義
1.1.2 直播行業(yè)的特點
1.2 直播行業(yè)基本分類
1.3 直播相關(guān)概念
1.3.1 網(wǎng)絡(luò)互動直播
1.3.2 網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場直播
第二章 2014-2018年中國直播行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
2.1 直播行業(yè)政治法律環(huán)境（P）
2.1.1 行業(yè)主要法律法規(guī)政策
1、《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》
2、《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)業(yè)務(wù)分類目錄(試行)》
3、《移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序信息服務(wù)管理規(guī)定》
4、《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》
2.2.2 開辦直播服務(wù)所需證件要求
1、《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》
2、《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》
3、《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》
2.2 直播行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析（E）
2.2.1 國際宏觀經(jīng)濟形勢分析
2.2.2 中國宏觀經(jīng)濟形勢分析
2.3 直播行業(yè)社會環(huán)境分析（S）
2.3.1 新生代消費需求升級
2.3.2 互聯(lián)網(wǎng)娛樂習慣形成
2.3.3 重視精神文化消費
2.4 直播行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T）
2.4.1 網(wǎng)絡(luò)成本的下降
2.4.2 硬件技術(shù)升級發(fā)展
2.4.3 視頻直播技術(shù)成熟化
2.4.4 移動設(shè)備的普遍化
第三章 全球直播行業(yè)發(fā)展概述
3.1 2014-2018年全球直播行業(yè)發(fā)展情況概述
3.1.1 全球直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
3.1.2 全球直播行業(yè)發(fā)展特征
3.1.3 全球直播行業(yè)市場規(guī)模
3.2 2014-2018年全球主要地區(qū)直播行業(yè)發(fā)展狀況
3.2.1 美國直播行業(yè)發(fā)展情況概述
3.2.2 日本直播行業(yè)發(fā)展情況概述
3.2.3 韓國直播行業(yè)發(fā)展情況概述
3.3 2019-2025年全球直播行業(yè)發(fā)展前景預測
3.3.1 全球直播行業(yè)市場規(guī)模預測
3.3.2 全球直播行業(yè)發(fā)展前景分析
3.3.3 全球直播行業(yè)發(fā)展趨勢分析
3.4 全球直播行業(yè)重點企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析
第四章 中國直播行業(yè)發(fā)展概述
4.1 中國直播行業(yè)發(fā)展狀況分析
對于直播平臺來說，當流量增長進入瓶頸期時，它們需要開拓除打賞和增值服務(wù)之外的商業(yè)化變現(xiàn)渠道，因此會更加倚重由營銷所帶來的收入。另一方面，對于廣告主來說，隨著技術(shù)的進步和直播平臺內(nèi)創(chuàng)新營銷玩法的開發(fā)，直播營銷這種能夠以相對較低的成本換取在集中流量下多次曝光的營銷方式將會獲得越來越多的關(guān)注。
2015-2019年中國直播營銷市場規(guī)模及收入占比增長
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
4.1.1 中國直播行業(yè)發(fā)展階段
4.1.2 中國直播行業(yè)發(fā)展總體概況
4.1.3 中國直播行業(yè)發(fā)展特點分析
4.2 2014-2018年直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
4.2.1 2014-2018年中國直播行業(yè)市場規(guī)模
4.2.2 2014-2018年中國直播行業(yè)發(fā)展分析
4.2.3 2014-2018年中國直播企業(yè)發(fā)展分析
4.3 2019-2025年中國直播行業(yè)面臨的困境及對策
4.3.1 中國直播行業(yè)面臨的困境及對策
1、中國直播行業(yè)面臨困境
（1）主播準入門檻低
（2）行業(yè)收益模式單一
2、中國直播行業(yè)對策探討
（1）需細化監(jiān)管立法
（2）行業(yè)良性發(fā)展建議
4.3.2 中國直播企業(yè)發(fā)展困境及策略分析
1、中國直播企業(yè)面臨的困境
（1）平臺違規(guī)現(xiàn)象頻發(fā)
（2）內(nèi)容的同質(zhì)化嚴重
（3）內(nèi)容監(jiān)管難度提高
2、中國直播企業(yè)的對策探討
（1）實施針對性監(jiān)管措施
（2）重視打造核心競爭力
第五章 中國直播行業(yè)市場運行分析
5.1 2014-2018年中國直播所屬行業(yè)總體規(guī)模分析
5.1.1 企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析
5.1.2 人員規(guī)模狀況分析
5.1.3 行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析
5.1.4 行業(yè)市場規(guī)模分析
5.2 2014-2018年中國直播行業(yè)市場供需分析
5.2.1 中國直播行業(yè)供給分析
5.2.2 中國直播行業(yè)需求分析
5.2.3 中國直播行業(yè)供需平衡
5.3 2014-2018年中國直播所屬行業(yè)財務(wù)指標總體分析
5.3.1 行業(yè)盈利能力分析
5.3.2 行業(yè)償債能力分析
5.3.3 行業(yè)營運能力分析
5.3.4 行業(yè)發(fā)展能力分析
第六章 中國直播行業(yè)細分市場分析
6.1 直播行業(yè)細分市場概況
6.1.1 市場細分充分程度
6.1.2 市場細分發(fā)展趨勢
6.1.3 市場細分戰(zhàn)略研究
6.1.4 細分市場結(jié)構(gòu)分析
6.2 網(wǎng)絡(luò)秀場直播市場
6.2.1 市場發(fā)展現(xiàn)狀概述
6.2.2 行業(yè)市場規(guī)模分析
6.2.3 行業(yè)市場需求分析
6.2.4 產(chǎn)品市場潛力分析
6.3 網(wǎng)絡(luò)游戲直播市場
6.3.1 市場發(fā)展現(xiàn)狀概述
6.3.2 行業(yè)市場規(guī)模分析
6.3.3 行業(yè)市場需求分析
6.3.4 產(chǎn)品市場潛力分析
6.4 泛生活類直播市場
6.4.1 市場發(fā)展現(xiàn)狀概述
6.4.2 行業(yè)市場規(guī)模分析
6.4.3 行業(yè)市場需求分析
6.4.4 產(chǎn)品市場潛力分析
第七章 中國直播行業(yè)市場競爭格局分析
7.1 中國直播行業(yè)競爭格局分析
7.1.1 直播行業(yè)區(qū)域分布格局
7.1.2 直播行業(yè)企業(yè)規(guī)模格局
7.1.3 直播行業(yè)企業(yè)性質(zhì)格局
7.2 中國直播行業(yè)競爭五力分析
7.2.1 直播行業(yè)上游議價能力
7.2.2 直播行業(yè)下游議價能力
7.2.3 直播行業(yè)新進入者威脅
7.2.4 直播行業(yè)替代產(chǎn)品威脅
7.2.5 直播行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭
7.3 中國直播行業(yè)競爭SWOT分析
7.3.1 直播行業(yè)優(yōu)勢分析（S）
7.3.2 直播行業(yè)劣勢分析（W）
7.3.3 直播行業(yè)機會分析（O）
7.3.4 直播行業(yè)威脅分析（T）
7.4 中國直播行業(yè)投資兼并重組整合分析
7.4.1 投資兼并重組現(xiàn)狀
7.4.2 投資兼并重組案例
第八章 中國直播行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)競爭力分析
8.1 武漢斗魚網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（斗魚TV）
8.1.1 企業(yè)發(fā)展概況
8.1.2 企業(yè)發(fā)展定位
8.1.3 企業(yè)融資情況
8.1.4 企業(yè)業(yè)務(wù)動態(tài)
8.2 廣州華多網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（虎牙直播）
8.2.1 企業(yè)發(fā)展概況
8.2.2 直播監(jiān)控舉措
8.2.3 音樂類直播業(yè)務(wù)
8.2.4 企業(yè)業(yè)務(wù)動態(tài)
8.3 上海熊貓互娛文化有限公司（熊貓TV）
8.3.1 企業(yè)發(fā)展概況
8.3.2 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
8.3.3 企業(yè)業(yè)務(wù)動態(tài)
8.4 北京蜜萊塢網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（映客直播）
8.4.1 企業(yè)發(fā)展概況
8.4.2 企業(yè)發(fā)展定位
8.4.3 企業(yè)融資情況
8.4.4 企業(yè)業(yè)務(wù)動態(tài)
8.5 北京密境和風科技有限公司（花椒直播）
8.5.1 企業(yè)發(fā)展概況
8.5.2 企業(yè)運營狀況
8.5.3 企業(yè)業(yè)務(wù)動態(tài)
8.6 深圳市果醬時代科技有限公司（果醬直播）
8.6.1 企業(yè)發(fā)展概況
8.6.2 企業(yè)發(fā)展定位
8.6.3 企業(yè)融資情況
8.7 北京費米子信息技術(shù)有限公司（光圈直播）
8.7.1 企業(yè)發(fā)展概況
8.7.2 企業(yè)發(fā)展定位
8.7.3 企業(yè)商業(yè)模式
8.7.4 企業(yè)融資情況
8.8 北京陌陌科技有限公司（陌陌直播）
8.8.1 企業(yè)發(fā)展概況
8.8.2 企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展
8.8.3 企業(yè)發(fā)展定位
8.8.4 未來發(fā)展方向
第九章 2019-2025年中國直播行業(yè)發(fā)展趨勢與前景分析
9.1 2019-2025年中國直播市場發(fā)展前景
9.1.1 2019-2025年直播市場發(fā)展?jié)摿?/font>
（1）國家監(jiān)管利好投資環(huán)境
（2）直播規(guī)范利好行業(yè)
（3）資本青睞加快投資進程
（4）VR或?qū)⒏淖冎辈ツＪ?/font>
9.1.2 2019-2025年直播市場發(fā)展前景展望
9.1.3 2019-2025年直播細分行業(yè)發(fā)展前景分析
9.2 2019-2025年中國直播市場發(fā)展趨勢預測
9.2.1 2019-2025年直播行業(yè)發(fā)展趨勢
9.2.2 2019-2025年直播市場規(guī)模預測
9.2.3 2019-2025年直播行業(yè)應(yīng)用趨勢預測
9.3 2019-2025年中國直播行業(yè)供需預測
9.3.1 2019-2025年中國直播行業(yè)供給預測
9.3.2 2019-2025年中國直播行業(yè)需求預測
9.3.3 2019-2025年中國直播供需平衡預測
9.4 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的關(guān)鍵趨勢
9.4.1 行業(yè)發(fā)展有利因素與不利因素
9.4.2 市場整合成長趨勢
9.4.3 需求變化趨勢及新的商業(yè)機遇預測
9.4.4 企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢
9.4.5 科研開發(fā)趨勢及替代技術(shù)進展
第十章 2019-2025年中國直播所屬行業(yè)投資前景
10.1 直播所屬行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
10.1.1 直播所屬行業(yè)投資規(guī)模分析
10.1.2 直播所屬行業(yè)投資資金來源構(gòu)成
10.1.3 直播所屬行業(yè)投資資金用途分析
10.2 直播所屬行業(yè)投資特性分析
10.2.1 直播所屬行業(yè)進入壁壘分析
10.2.2 直播所屬行業(yè)盈利模式分析
10.2.3 直播所屬行業(yè)盈利因素分析
10.3 直播所屬行業(yè)投資機會分析
10.3.1 細分市場投資機會
10.3.2 重點區(qū)域投資機會
10.3.3 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空白點分析
10.4 直播行業(yè)投資風險分析
10.4.1 直播行業(yè)政策風險
10.4.2 宏觀經(jīng)濟風險
10.4.3 市場競爭風險
10.4.4 關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風險
10.4.5 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風險
10.4.6 技術(shù)研發(fā)風險
10.4.7 其他投資風險
10.5 直播行業(yè)投資潛力與建議
10.5.1 直播行業(yè)投資潛力分析
10.5.2 直播行業(yè)最新投資動態(tài)
10.5.3 直播行業(yè)投資機會與建議
第十一章 2019-2025年中國直播企業(yè)投資戰(zhàn)略與客戶策略分析
11.1 直播企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義
11.1.1 企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需要
11.1.2 企業(yè)做大做強的需要
11.1.3 企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要
11.2 直播企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù)
11.2.1 國家政策支持
11.2.2 行業(yè)發(fā)展規(guī)律
11.2.3 企業(yè)資源與能力
11.2.4 可預期的戰(zhàn)略定位
11.3 直播企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析
11.3.1 戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
11.3.2 技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
11.3.3 區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
11.3.4 產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
11.3.5 營銷品牌戰(zhàn)略
11.3.6 競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
11.4 直播中小企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
11.4.1 中小企業(yè)存在主要問題
1、缺乏科學的發(fā)展戰(zhàn)略
2、缺乏合理的企業(yè)制度
3、缺乏現(xiàn)代的企業(yè)管理
4、缺乏高素質(zhì)的專業(yè)人才
5、缺乏充足的資金支撐
11.4.2 中小企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略思考
1、實施科學的發(fā)展戰(zhàn)略
2、建立合理的治理結(jié)構(gòu)
3、實行嚴明的企業(yè)管理
4、培養(yǎng)核心的競爭實力
5、構(gòu)建合作的企業(yè)聯(lián)盟
第十二章 研究結(jié)論及建議（ZYZF）
12.1 研究結(jié)論
12.2 建議
12.2.1 行業(yè)發(fā)展策略建議
12.2.2 行業(yè)投資方向建議
12.2.3 行業(yè)投資方式建議（ZYZF）
圖表目錄：
圖表：直播行業(yè)特點
圖表：直播行業(yè)生命周期
圖表：直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
圖表：2014-2018年直播行業(yè)市場規(guī)模分析
圖表：2019-2025年直播行業(yè)市場規(guī)模預測
圖表：2014-2018年直播重要數(shù)據(jù)指標比較
圖表：2014-2018年中國直播行業(yè)銷售情況分析
圖表：2014-2018年中國直播行業(yè)利潤情況分析
圖表：2014-2018年中國直播行業(yè)資產(chǎn)情況分析
圖表：2014-2018年中國直播競爭力分析
圖表：2019-2025年中國直播發(fā)展前景預測
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