2008-2009年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)研究咨詢報(bào)告
- 【報(bào)告名稱】2008-2009年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)研究咨詢報(bào)告
- 【關(guān) 鍵 字】新媒體 市場(chǎng)分析 行業(yè)分析 行業(yè)研究 行業(yè)咨詢
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2008年奧運(yùn)會(huì)對(duì)于中國(guó)新媒體有著非比尋常的意義。2008年，比較成熟的市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)則、多元資本的效率競(jìng)賽、歷經(jīng)風(fēng)雨的堅(jiān)韌心力，都使得中新媒體呈現(xiàn)出欣欣向榮的面貌、蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭：分眾通過對(duì)好耶、艾瑞、璽誠(chéng)等待收購逐漸構(gòu)建出戶外數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)廣告、移動(dòng)媒體相結(jié)合的多元業(yè)務(wù)體系；IPTV、數(shù)字電視在2008年取得較大突破；手機(jī)電視、移動(dòng)電視、3G網(wǎng)絡(luò)的用戶群體逐步增長(zhǎng)；方正阿帕比等公司積極切入新媒體市場(chǎng)，為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)、出版業(yè)利用新媒體實(shí)現(xiàn)“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”提供全面的數(shù)字出版解決方案。
2008年奧運(yùn)會(huì)期間，新媒體競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)。以“分眾傳媒”為代表，通過高昂代價(jià)獲得有價(jià)值媒體陣地的“新媒體”1.0模式正在被顛覆，國(guó)內(nèi)新媒體競(jìng)爭(zhēng)開始進(jìn)入2.0時(shí)代。我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展空間巨大，同時(shí)政府扶持力度加大，管理手段逐漸完善，新媒體產(chǎn)業(yè)的外部發(fā)展環(huán)境越來越好。但同時(shí)，進(jìn)入新媒體行業(yè)的力量越來越多，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，新媒體企業(yè)將呈現(xiàn)出兩極分化的特點(diǎn)。少數(shù)大型新媒體企業(yè)獲得了大量的投資、技術(shù)和人力優(yōu)勢(shì)，更加壯大。而小一些的新媒體企業(yè)則只能依靠更加細(xì)化的市場(chǎng)，在總體增長(zhǎng)的市場(chǎng)中分一杯羹。
2008年以來，隨著北京奧運(yùn)會(huì)發(fā)展以及我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，通訊3G時(shí)代開啟，國(guó)外的風(fēng)險(xiǎn)投資和私募基金紛紛投入我國(guó)新媒體領(lǐng)域，主要集中在網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)電視、戶外影音等方面，并且單筆投資數(shù)額都在上千萬美元，有的高達(dá)近億美元。業(yè)內(nèi)專家指出，國(guó)外資本追捧我國(guó)新媒體主要是看到我國(guó)消費(fèi)模式的網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)變，新媒體優(yōu)勝劣汰的集中度提高，特別是新媒體廣告市場(chǎng)在每年100億人民幣的基礎(chǔ)上，正在以50%速度遞增，從而吸引了國(guó)際資本的關(guān)注。
2008年中國(guó)新媒體的影響力將趨于主流，廣告業(yè)務(wù)的收入也將保持快速增長(zhǎng)；視頻、網(wǎng)游領(lǐng)域在發(fā)展中維持激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)；而奧運(yùn)因素將對(duì)電子商務(wù)、移動(dòng)營(yíng)銷、數(shù)字電視產(chǎn)生積極影響。預(yù)測(cè)2008年新媒體的市場(chǎng)規(guī)模將要超過了1000億元，未來3年仍將每年以30%-40%的速度成長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2011年整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模會(huì)超過3000億元。
本研究咨詢報(bào)告主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家工業(yè)和信息化部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)新聞出版總署、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及新媒體產(chǎn)業(yè)專業(yè)研究單位等公布和提供的大量數(shù)據(jù)資料，對(duì)我國(guó)新媒體行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r及相關(guān)市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)等進(jìn)行了分析。報(bào)告重點(diǎn)研究了我國(guó)新媒體的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、移動(dòng)新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展策略、以及重點(diǎn)新媒體企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。報(bào)告還對(duì)國(guó)家新媒體的投資動(dòng)向、發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了審慎的研判，是新媒體經(jīng)營(yíng)企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、投資公司等單位準(zhǔn)確了解目前新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。
目 錄
CONTENTS
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 新媒體相關(guān)概述 1
第一節(jié) 新媒體的概念及特性 1
一、新媒體的定義 1
二、新媒體的特點(diǎn) 2
三、新媒體的經(jīng)濟(jì)學(xué)特性 2
第二節(jié) 新媒體發(fā)展模式分析 4
一、新媒體的內(nèi)涵及傳播特征 4
二、新媒體發(fā)展條件 5
三、新媒體內(nèi)容 7
四、運(yùn)營(yíng)與贏利模式 8
五、目標(biāo)群體分析 9
第三節(jié) 新媒體傳播的特點(diǎn)及對(duì)營(yíng)銷傳播的影響 10
一、新媒體的傳播特點(diǎn)分析 10
二、新媒體傳播對(duì)營(yíng)銷傳播的影響 13
第二章 新媒體行業(yè)分析 16
第一節(jié) 新媒體行業(yè)發(fā)展概況 16
一、中國(guó)新媒體發(fā)展前景廣闊 16
二、新媒體產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展分析 18
三、2008年新媒體產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式分析 20
第二節(jié) 中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)受眾及需求分析 23
一、用戶的需求與使用特點(diǎn)發(fā)生改變 23
二、針對(duì)需求變化提供新媒體產(chǎn)品 24
三、需求演變帶來媒體角色的新變化 26
第三節(jié) 中國(guó)新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 27
一、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫發(fā)展分析 28
二、手機(jī)動(dòng)漫成引擎 33
第二部分 移動(dòng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析
第三章 移動(dòng)媒體行業(yè)發(fā)展概況 41
第一節(jié) 移動(dòng)媒體行業(yè)發(fā)展分析 41
一、移動(dòng)新媒體的發(fā)展概況 41
二、移動(dòng)新媒體發(fā)展的誤區(qū) 49
三、移動(dòng)新媒體的發(fā)展趨勢(shì) 50
四、移動(dòng)新媒體的商業(yè)模式創(chuàng)新 53
第二節(jié) 移動(dòng)媒體市場(chǎng)分析 55
一、移動(dòng)多媒體應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 55
二、移動(dòng)媒體發(fā)展存在的難題 56
第三節(jié) 移動(dòng)媒體行業(yè)投資前景分析 58
一、移動(dòng)媒體的投資前景分析 58
二、移動(dòng)多媒體的投資機(jī)遇分析 60
第四章 移動(dòng)電視媒體 62
第一節(jié) 移動(dòng)電視行業(yè)發(fā)展總體分析 62
一、2008年移動(dòng)電視市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 62
二、3G移動(dòng)電視技術(shù)和業(yè)務(wù)發(fā)展及分析 62
三、數(shù)字移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)略分析 69
四、從歐盟戰(zhàn)略看我國(guó)移動(dòng)電視發(fā)展 73
第二節(jié) 移動(dòng)電視營(yíng)運(yùn)分析 76
一、移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)的發(fā)展概況 76
二、數(shù)字移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)模式分析 81
三、移動(dòng)電視的盈利模式分析 85
第三節(jié) 車載電視發(fā)展分析 87
一、2008年車載電視成投資新寵 87
二、2008年車載移動(dòng)電視市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 88
三、2008年車載電視主題發(fā)展分析 92
四、2008年奧運(yùn)車載液晶電視市場(chǎng)分析 93
五、2008-2009年中國(guó)車載電視市場(chǎng)銷量預(yù)測(cè) 94
第四節(jié) 移動(dòng)電視發(fā)展預(yù)測(cè) 96
一、2008-2010年移動(dòng)電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 96
二、2010年全國(guó)移動(dòng)電視市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 100
三、2012年全球移動(dòng)電視市場(chǎng)消費(fèi)預(yù)測(cè) 102
第三部分 行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)及區(qū)域市場(chǎng)分析
第五章 手機(jī)媒體及其業(yè)務(wù)發(fā)展分析 105
第一節(jié) 手機(jī)媒體市場(chǎng)發(fā)展分析 105
一、手機(jī)媒體的形態(tài)與內(nèi)容分析 105
二、手機(jī)媒體的用戶與需求分析 110
三、手機(jī)媒體的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展分析 114
第二節(jié) 2008年手機(jī)電視發(fā)展分析 121
一、手機(jī)電視覆蓋率分析 121
二、2008年手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)分析 122
三、2008年手機(jī)電視發(fā)展需解決的難題 124
四、2008年手機(jī)電視實(shí)踐亮點(diǎn)分析 125
五、2008-2010年手機(jī)電視消費(fèi)需求預(yù)測(cè) 130
六、2012年3G手機(jī)電視用戶預(yù)測(cè) 134
第三節(jié) 2008年手機(jī)游戲發(fā)展分析 135
一、2008年手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 135
二、2008年手機(jī)游戲邁向新時(shí)代 138
三、2008年手機(jī)游戲?yàn)橛脩舾顿M(fèi)的首選 140
四、2008年手機(jī)游戲收入預(yù)測(cè) 141
五、2010年我國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 143
第四節(jié) 2008年手機(jī)短信發(fā)展分析 143
一、全球短信業(yè)務(wù)發(fā)展分析 143
二、2008年手機(jī)短信將有“防火墻” 146
三、2008年短信市場(chǎng)規(guī)模分析 146
第五節(jié) 2008年手機(jī)廣告發(fā)展分析 149
一、手機(jī)媒體廣告的發(fā)展瓶頸及對(duì)策 149
二、2008年3G手機(jī)廣告模式發(fā)展分析 153
三、2008年全球手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 156
四、2008-2010年中國(guó)無線廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 157
第六章 中國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 159
第一節(jié) 中國(guó)IPTV市場(chǎng)發(fā)展分析 159
一、我國(guó)IPTV發(fā)展前景分析 159
二、影響IPTV發(fā)展因素 160
三、IPTV應(yīng)突破傳統(tǒng)定價(jià)模式 163
四、中國(guó)IPTV市場(chǎng)上演激烈競(jìng)爭(zhēng) 164
第二節(jié) 2008年IPTV市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 171
一、2008年中國(guó)IPTV市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 171
二、2008年我國(guó)IPTV市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì) 175
三、2008年IPTV業(yè)務(wù)與產(chǎn)業(yè)鏈分析 178
四、有線數(shù)字電視IPTV發(fā)展分析 179
第三節(jié) IPTV發(fā)展趨勢(shì)分析 181
一、2009年IPTV技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 181
二、2008-2010年IPTV全球發(fā)展市場(chǎng)預(yù)測(cè) 183
第七章 其它網(wǎng)絡(luò)媒體及其業(yè)務(wù)發(fā)展分析 187
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻 187
一、網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展概況 187
二、2008年網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展現(xiàn)狀 189
三、網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)發(fā)展面臨的問題 190
四、網(wǎng)絡(luò)視頻良性發(fā)展分析 191
五、2008年網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展新趨勢(shì) 194
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)博客 198
一、中國(guó)博客規(guī)模發(fā)展情況 198
二、2007年中國(guó)博客市場(chǎng)調(diào)查分析 199
三、博客發(fā)展趨勢(shì)分析 232
四、未來博客發(fā)展方向分析 236
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲 238
一、2008年網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)發(fā)展分析 238
二、2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)發(fā)展分析 247
三、2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 249
四、2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 253
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告 254
一、2008年網(wǎng)絡(luò)廣告的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 254
二、2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模分析 255
三、2008-2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè) 256
第四部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第八章 新媒體競(jìng)爭(zhēng)格局分析 259
第一節(jié) 傳統(tǒng)媒體與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展 259
一、新媒體與傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)分析 259
二、傳統(tǒng)媒體與新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)格局 260
第二節(jié) 2008年新媒體競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 262
一、國(guó)內(nèi)新媒體競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入2.0時(shí)代 262
二、2008年奧運(yùn)期間新媒體競(jìng)爭(zhēng)升級(jí) 263
三、渠道型新媒體混亂的圈地競(jìng)爭(zhēng) 265
四、2008年外資角逐我國(guó)新媒體市場(chǎng) 269
第九章 新媒體行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析 271
第一節(jié) 北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司 271
一、公司概況 271
二、2008年公司經(jīng)營(yíng)情況 272
三、2008年公司動(dòng)態(tài) 281
第二節(jié) 上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司 282
一、公司概況 282
二、2008年公司經(jīng)營(yíng)情況 284
三、2008年公司動(dòng)態(tài) 289
第三節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司 291
一、公司概況 291
二、2008年公司經(jīng)營(yíng)情況 293
第四節(jié) 上海新華傳媒股份有限公司 299
一、公司概況 299
二、2008年公司經(jīng)營(yíng)情況 300
三、2008年公司動(dòng)態(tài) 303
第五節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司 304
一、公司概況 304
二、公司主營(yíng)業(yè)務(wù) 305
三、2008年公司經(jīng)營(yíng)情況 308
四、2008年公司動(dòng)態(tài) 313
第六節(jié) 中視傳媒股份有限公司 315
一、公司概況 315
二、2008年公司經(jīng)營(yíng)情況 316
第五部分 行業(yè)發(fā)展策略及趨勢(shì)
第十章 新媒體發(fā)展策略 321
第一節(jié) 新媒體發(fā)展模式及策略分析 321
一、新媒體動(dòng)漫營(yíng)銷的新模式 321
二、戶外新媒體的價(jià)值創(chuàng)新路徑 324
三、廣播電視新媒體的發(fā)展策略 326
第二節(jié) 傳統(tǒng)電視的新媒體發(fā)展策略 327
一、新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視的影響 327
二、傳統(tǒng)電視的新媒體發(fā)展策略 330
第三節(jié) 英國(guó)第四頻道新媒體品牌運(yùn)營(yíng)策略 334
一、全方位多渠道拓展品牌內(nèi)涵 335
二、建立新舊媒體融合統(tǒng)一的品牌形象 335
三、實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視節(jié) 目?jī)?nèi)容的傳播增值 335
四、提升新媒體形態(tài)下的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力 336
五、在互動(dòng)中提升品牌影響力 336
第十一章 新媒體行業(yè)投資及發(fā)展趨勢(shì) 338
第一節(jié) 新媒體行業(yè)投資分析 338
一、新媒體的盈利方式分析 338
二、理性投資新媒體行業(yè) 343
第二節(jié) 2008年新媒體的發(fā)展趨勢(shì) 346
一、2008年新媒體業(yè)務(wù)方式預(yù)測(cè) 347
二、2008年新媒體產(chǎn)業(yè)特性預(yù)測(cè) 348
三、2008年新媒體技術(shù)形態(tài)預(yù)測(cè) 349
四、2008年新媒體市場(chǎng)機(jī)會(huì)預(yù)測(cè) 350
第三節(jié) 2008-2011年新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 352
一、2008年中國(guó)新媒體發(fā)展主流趨勢(shì) 352
二、2009年中國(guó)新媒體市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 354
三、2008-2011年新媒體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 355
圖表目錄
圖表：新媒體的經(jīng)濟(jì)學(xué)特性 3
圖表：2004-2007年中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)增長(zhǎng)情況 17
圖表：2002-2007年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率 17
圖表：互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用功能分類 18
圖表：兩種主流地面廣播技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)比較 64
圖表：基于移動(dòng)通信和數(shù)字廣播的移動(dòng)電視業(yè)務(wù)比較 67
圖表：2006-2009年中國(guó)車載電視市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)預(yù)測(cè) 96
圖表：國(guó)際移動(dòng)電視廣播標(biāo)準(zhǔn) 98
圖表：2007-2012年全球手機(jī)電視市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng) 133
圖表：2008年1季度短信業(yè)務(wù)增量速度情況 147
圖表：2008年2季度中國(guó)移動(dòng)增值細(xì)分市場(chǎng)份額 147
圖表：2007年1季度-2008年2季度中國(guó)SMS市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng) 148
圖表：2008-2012年全球手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 157
圖表：2005-2010年中國(guó)無線廣告市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率 158
圖表：廣電運(yùn)營(yíng)商的SWOT分析 165
圖表：電信運(yùn)營(yíng)商的SWOT分析 166
圖表：IPTV領(lǐng)域廣電和電信的博弈矩陣 171
圖表：2003-2008年上半年中國(guó)IPTV用戶數(shù) 172
圖表：截至2008年上半年中國(guó)IPTV用戶數(shù)運(yùn)營(yíng)商分布 174
圖表：2008第2季度中國(guó)IPTV市場(chǎng)用戶數(shù)市場(chǎng)份額 174
圖表：2008-2012年中國(guó)IPTV用戶數(shù) 175
圖表：2004-2008年全球IPTV用戶數(shù)和市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 184
圖表：2004-2008年中國(guó)IPTV用戶數(shù)和市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 185
圖表：2006-2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率 195
圖表：2003-2007年中國(guó)博客規(guī)模發(fā)展情況 199
圖表：博客價(jià)值鏈 200
圖表：博客作者總規(guī)模 202
圖表：活躍博客作者規(guī)模 202
圖表：博客作者擁有的博客帳戶數(shù)量 203
圖表：活躍用戶擁有博客帳戶的數(shù)量 204
圖表：2002-2007年活躍博客作者的增長(zhǎng)趨勢(shì) 204
圖表：博客開始使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間分布 206
圖表：博客作者的網(wǎng)齡分布特點(diǎn) 206
圖表：博客作者的平均上網(wǎng)時(shí)間 207
圖表：每個(gè)博客作者的注冊(cè)博客帳戶的數(shù)量 208
圖表：博客作者的博客狀態(tài) 208
圖表：博客作者注冊(cè)博客的原因 209
圖表：博客作者注冊(cè)博客的動(dòng)因分析 209
圖表：博客作者更新博客的頻率 210
圖表：博客作者停止更新博客的原因 210
圖表：博客作者日志內(nèi)容分布 211
圖表：博客作者中在自己的博客中是否添加他人的博客鏈接 212
圖表：博客作者鏈接什么人的博客 212
圖表：博客作者中參加博客圈的比例 213
圖表：博客作者參加博客圈的類型 213
圖表：博客作者是否在博客中留下自己的真實(shí)信息 214
圖表：博客上個(gè)人真實(shí)信息的類型 215
圖表：博客作者的博客日志內(nèi)容與線下行為的一致性 215
圖表：博客作者對(duì)增值服務(wù)的態(tài)度 216
圖表：博客作者的性別比例 216
圖表：博客作者的學(xué)歷構(gòu)成 217
圖表：博客作者的職業(yè)類別 218
圖表：博客作者收入情況 218
圖表：博客注冊(cè)用戶的博文瀏覽行為 220
圖表：博客作者瀏覽博客的頻率 220
圖表：博客注冊(cè)用戶是否有固定瀏覽別人博客的行為 221
圖表：博客作者進(jìn)入固定瀏覽博客頁面的方式 221
圖表：獲知博客的渠道分布 222
圖表：瀏覽博客的目的分析 222
圖表：經(jīng)常瀏覽的博客內(nèi)容類別 223
圖表：經(jīng)常瀏覽那些人的博客 224
圖表：博客工具使用度研究 224
圖表：網(wǎng)民瀏覽博文與新聞的時(shí)長(zhǎng)比較 225
圖表：網(wǎng)民瀏覽博文與新聞的頻率比較 225
圖表：網(wǎng)民對(duì)博文與新聞的信任度比較 226
圖表：博客作者對(duì)博客平臺(tái)的滿意度情況 228
圖表：博客作者是否更換過博客平臺(tái) 229
圖表：博客作者更換博客平臺(tái)的原因 229
圖表：博客作者使用過的博客功能或者工具 230
圖表：博客作者對(duì)博客平臺(tái)功能的需求 230
圖表：博客作者對(duì)自己的博客使用獨(dú)立域名的需求狀況 231
圖表：博客作者對(duì)個(gè)性化博客域名的接受度 231
圖表：2006年1季度-2008年1季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模 239
圖表：2006年4季度-2008年1季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)集中度 239
圖表：2008年1季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)細(xì)分份額 240
圖表：2008年1季度中國(guó)各網(wǎng)絡(luò)游戲類型比例 240
圖表：2008年1季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)地分布 241
圖表：2008年1季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲收費(fèi)模式占比 241
圖表：2008年1季度網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模份額TOP10 242
圖表：2008年1季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模TOP15 242
圖表：2008年1季度中國(guó)各網(wǎng)絡(luò)游戲類型比例 243
圖表：2006年1季度-2008年2季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模 244
圖表：2008年5月5日-6月1日某網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)充值筆數(shù) 245
圖表：2008年2季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模份額TOP15 246
圖表：2008年2季度網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模份額TOP10 247
圖表：2007-2011年中國(guó)網(wǎng)頁游戲用戶付費(fèi)率 247
圖表：2007年2季度-2008年2季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模 255
圖表：2003-2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模 258
圖表：2007-2008年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司償債能力分析 272
圖表：2007-2008年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司資本結(jié)構(gòu)分析 272
圖表：2007-2008年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司經(jīng)營(yíng)效率分析 273
圖表：2007-2008年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司獲利能力分析 273
圖表：2007-2008年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司發(fā)展能力分析 274
圖表：2007-2008年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司現(xiàn)金流量分析 274
圖表：2007-2008年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司投資收益分析 275
圖表：2007-2008年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司收入細(xì)分情況比較 275
圖表：2006-2008年2季度北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司毛利率變化情況 276
圖表：2006-2008年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司收入、成本及利潤(rùn)增長(zhǎng)情況 276
圖表：2008年上半年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司主要指標(biāo)增長(zhǎng)情況 277
圖表：2008-2010年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司收入預(yù)測(cè) 278
圖表：2008-2010年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司損益簡(jiǎn)表及預(yù)測(cè) 279
圖表：2008-2010年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 279
圖表：2008-2010年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司利潤(rùn)表 280
圖表：2008-2010年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司現(xiàn)金流量表 280
圖表：2008-2010年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司主要財(cái)務(wù)比率 281
圖表：2006-2008年上海東方明珠(集團(tuán))股份有限公司利潤(rùn)表 285
圖表：2006-2008年上海東方明珠(集團(tuán))股份有限公司收入構(gòu)成 286
圖表：2007-2008年上海東方明珠(集團(tuán))股份有限公司償債能力分析 286
圖表：2007-2008年上海東方明珠(集團(tuán))股份有限公司資本結(jié)構(gòu)分析 287
圖表：2007-2008年上海東方明珠(集團(tuán))股份有限公司經(jīng)營(yíng)效率分析 287
圖表：2007-2008年上海東方明珠(集團(tuán))股份有限公司獲利能力分析 288
圖表：2007-2008年上海東方明珠(集團(tuán))股份有限公司發(fā)展能力分析 288
圖表：2007-2008年上海東方明珠(集團(tuán))股份有限公司現(xiàn)金流量分析 289
圖表：2007-2008年上海東方明珠(集團(tuán))股份有限公司投資收益分析 289
圖表：2007-2008年成都博瑞傳播股份有限公司償債能力分析 293
圖表：2007-2008年成都博瑞傳播股份有限公司資本結(jié)構(gòu)分析 293
圖表：2007-2008年成都博瑞傳播股份有限公司經(jīng)營(yíng)效率分析 294
圖表：2007-2008年成都博瑞傳播股份有限公司獲利能力分析 294
圖表：2007-2008年成都博瑞傳播股份有限公司發(fā)展能力分析 295
圖表：2007-2008年成都博瑞傳播股份有限公司現(xiàn)金流量分析 295
圖表：2007-2008年成都博瑞傳播股份有限公司投資收益分析 296
圖表：2008-2010年成都博瑞傳播股份有限公司利潤(rùn)表預(yù)測(cè) 296
圖表：2008-2010年成都博瑞傳播股份有限公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)預(yù)測(cè) 297
圖表：2008-2010年成都博瑞傳播股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 297
圖表：2008-2010年成都博瑞傳播股份有限公司現(xiàn)金流量表 298
圖表：2008-2010年成都博瑞傳播股份有限公司主要財(cái)務(wù)比率 298
圖表：2007-2008年上海新華傳媒股份有限公司償債能力分析 300
圖表：2007-2008年上海新華傳媒股份有限公司資本結(jié)構(gòu)分析 301
圖表：2007-2008年上海新華傳媒股份有限公司經(jīng)營(yíng)效率分析 301
圖表：2007-2008年上海新華傳媒股份有限公司獲利能力分析 302
圖表：2007-2008年上海新華傳媒股份有限公司發(fā)展能力分析 302
圖表：2007-2008年上海新華傳媒股份有限公司現(xiàn)金流量分析 303
圖表：2007-2008年上海新華傳媒股份有限公司投資收益分析 303
圖表：2007-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司償債能力分析 308
圖表：2007-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司資本結(jié)構(gòu)分析 308
圖表：2007-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司經(jīng)營(yíng)效率分析 309
圖表：2007-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司獲利能力分析 309
圖表：2007-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司發(fā)展能力分析 310
圖表：2007-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司現(xiàn)金流量分析 310
圖表：2007-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司投資收益分析 311
圖表：2008-2010年湖南電廣傳媒股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 311
圖表：2008-2010年湖南電廣傳媒股份有限公司利潤(rùn)表 312
圖表：2008-2010年湖南電廣傳媒股份有限公司現(xiàn)金流量表 312
圖表：2008-2010年湖南電廣傳媒股份有限公司主要財(cái)務(wù)比率 313
圖表：2007-2008年中視傳媒股份有限公司償債能力分析 316
圖表：2007-2008年中視傳媒股份有限公司資本結(jié)構(gòu)分析 317
圖表：2007-2008年中視傳媒股份有限公司經(jīng)營(yíng)效率分析 317
圖表：2007-2008年中視傳媒股份有限公司獲利能力分析 318
圖表：2007-2008年中視傳媒股份有限公司發(fā)展能力分析 318
圖表：2007-2008年中視傳媒股份有限公司現(xiàn)金流量分析 319
圖表：2007-2008年中視傳媒股份有限公司投資收益分析 319
圖表：2008-2010年中視傳媒股份有限公司預(yù)測(cè)和比率 319
2008年奧運(yùn)會(huì)期間，新媒體競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)。以“分眾傳媒”為代表，通過高昂代價(jià)獲得有價(jià)值媒體陣地的“新媒體”1.0模式正在被顛覆，國(guó)內(nèi)新媒體競(jìng)爭(zhēng)開始進(jìn)入2.0時(shí)代。我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展空間巨大，同時(shí)政府扶持力度加大，管理手段逐漸完善，新媒體產(chǎn)業(yè)的外部發(fā)展環(huán)境越來越好。但同時(shí)，進(jìn)入新媒體行業(yè)的力量越來越多，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，新媒體企業(yè)將呈現(xiàn)出兩極分化的特點(diǎn)。少數(shù)大型新媒體企業(yè)獲得了大量的投資、技術(shù)和人力優(yōu)勢(shì)，更加壯大。而小一些的新媒體企業(yè)則只能依靠更加細(xì)化的市場(chǎng)，在總體增長(zhǎng)的市場(chǎng)中分一杯羹。
2008年以來，隨著北京奧運(yùn)會(huì)發(fā)展以及我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，通訊3G時(shí)代開啟，國(guó)外的風(fēng)險(xiǎn)投資和私募基金紛紛投入我國(guó)新媒體領(lǐng)域，主要集中在網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)電視、戶外影音等方面，并且單筆投資數(shù)額都在上千萬美元，有的高達(dá)近億美元。業(yè)內(nèi)專家指出，國(guó)外資本追捧我國(guó)新媒體主要是看到我國(guó)消費(fèi)模式的網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)變，新媒體優(yōu)勝劣汰的集中度提高，特別是新媒體廣告市場(chǎng)在每年100億人民幣的基礎(chǔ)上，正在以50%速度遞增，從而吸引了國(guó)際資本的關(guān)注。
2008年中國(guó)新媒體的影響力將趨于主流，廣告業(yè)務(wù)的收入也將保持快速增長(zhǎng)；視頻、網(wǎng)游領(lǐng)域在發(fā)展中維持激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)；而奧運(yùn)因素將對(duì)電子商務(wù)、移動(dòng)營(yíng)銷、數(shù)字電視產(chǎn)生積極影響。預(yù)測(cè)2008年新媒體的市場(chǎng)規(guī)模將要超過了1000億元，未來3年仍將每年以30%-40%的速度成長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2011年整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模會(huì)超過3000億元。
本研究咨詢報(bào)告主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家工業(yè)和信息化部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)新聞出版總署、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及新媒體產(chǎn)業(yè)專業(yè)研究單位等公布和提供的大量數(shù)據(jù)資料，對(duì)我國(guó)新媒體行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r及相關(guān)市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)等進(jìn)行了分析。報(bào)告重點(diǎn)研究了我國(guó)新媒體的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、移動(dòng)新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展策略、以及重點(diǎn)新媒體企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。報(bào)告還對(duì)國(guó)家新媒體的投資動(dòng)向、發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了審慎的研判，是新媒體經(jīng)營(yíng)企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、投資公司等單位準(zhǔn)確了解目前新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。
目 錄
CONTENTS
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 新媒體相關(guān)概述 1
第一節(jié) 新媒體的概念及特性 1
一、新媒體的定義 1
二、新媒體的特點(diǎn) 2
三、新媒體的經(jīng)濟(jì)學(xué)特性 2
第二節(jié) 新媒體發(fā)展模式分析 4
一、新媒體的內(nèi)涵及傳播特征 4
二、新媒體發(fā)展條件 5
三、新媒體內(nèi)容 7
四、運(yùn)營(yíng)與贏利模式 8
五、目標(biāo)群體分析 9
第三節(jié) 新媒體傳播的特點(diǎn)及對(duì)營(yíng)銷傳播的影響 10
一、新媒體的傳播特點(diǎn)分析 10
二、新媒體傳播對(duì)營(yíng)銷傳播的影響 13
第二章 新媒體行業(yè)分析 16
第一節(jié) 新媒體行業(yè)發(fā)展概況 16
一、中國(guó)新媒體發(fā)展前景廣闊 16
二、新媒體產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展分析 18
三、2008年新媒體產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式分析 20
第二節(jié) 中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)受眾及需求分析 23
一、用戶的需求與使用特點(diǎn)發(fā)生改變 23
二、針對(duì)需求變化提供新媒體產(chǎn)品 24
三、需求演變帶來媒體角色的新變化 26
第三節(jié) 中國(guó)新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 27
一、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫發(fā)展分析 28
二、手機(jī)動(dòng)漫成引擎 33
第二部分 移動(dòng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析
第三章 移動(dòng)媒體行業(yè)發(fā)展概況 41
第一節(jié) 移動(dòng)媒體行業(yè)發(fā)展分析 41
一、移動(dòng)新媒體的發(fā)展概況 41
二、移動(dòng)新媒體發(fā)展的誤區(qū) 49
三、移動(dòng)新媒體的發(fā)展趨勢(shì) 50
四、移動(dòng)新媒體的商業(yè)模式創(chuàng)新 53
第二節(jié) 移動(dòng)媒體市場(chǎng)分析 55
一、移動(dòng)多媒體應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 55
二、移動(dòng)媒體發(fā)展存在的難題 56
第三節(jié) 移動(dòng)媒體行業(yè)投資前景分析 58
一、移動(dòng)媒體的投資前景分析 58
二、移動(dòng)多媒體的投資機(jī)遇分析 60
第四章 移動(dòng)電視媒體 62
第一節(jié) 移動(dòng)電視行業(yè)發(fā)展總體分析 62
一、2008年移動(dòng)電視市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 62
二、3G移動(dòng)電視技術(shù)和業(yè)務(wù)發(fā)展及分析 62
三、數(shù)字移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)略分析 69
四、從歐盟戰(zhàn)略看我國(guó)移動(dòng)電視發(fā)展 73
第二節(jié) 移動(dòng)電視營(yíng)運(yùn)分析 76
一、移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)的發(fā)展概況 76
二、數(shù)字移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)模式分析 81
三、移動(dòng)電視的盈利模式分析 85
第三節(jié) 車載電視發(fā)展分析 87
一、2008年車載電視成投資新寵 87
二、2008年車載移動(dòng)電視市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 88
三、2008年車載電視主題發(fā)展分析 92
四、2008年奧運(yùn)車載液晶電視市場(chǎng)分析 93
五、2008-2009年中國(guó)車載電視市場(chǎng)銷量預(yù)測(cè) 94
第四節(jié) 移動(dòng)電視發(fā)展預(yù)測(cè) 96
一、2008-2010年移動(dòng)電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 96
二、2010年全國(guó)移動(dòng)電視市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 100
三、2012年全球移動(dòng)電視市場(chǎng)消費(fèi)預(yù)測(cè) 102
第三部分 行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)及區(qū)域市場(chǎng)分析
第五章 手機(jī)媒體及其業(yè)務(wù)發(fā)展分析 105
第一節(jié) 手機(jī)媒體市場(chǎng)發(fā)展分析 105
一、手機(jī)媒體的形態(tài)與內(nèi)容分析 105
二、手機(jī)媒體的用戶與需求分析 110
三、手機(jī)媒體的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展分析 114
第二節(jié) 2008年手機(jī)電視發(fā)展分析 121
一、手機(jī)電視覆蓋率分析 121
二、2008年手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)分析 122
三、2008年手機(jī)電視發(fā)展需解決的難題 124
四、2008年手機(jī)電視實(shí)踐亮點(diǎn)分析 125
五、2008-2010年手機(jī)電視消費(fèi)需求預(yù)測(cè) 130
六、2012年3G手機(jī)電視用戶預(yù)測(cè) 134
第三節(jié) 2008年手機(jī)游戲發(fā)展分析 135
一、2008年手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 135
二、2008年手機(jī)游戲邁向新時(shí)代 138
三、2008年手機(jī)游戲?yàn)橛脩舾顿M(fèi)的首選 140
四、2008年手機(jī)游戲收入預(yù)測(cè) 141
五、2010年我國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 143
第四節(jié) 2008年手機(jī)短信發(fā)展分析 143
一、全球短信業(yè)務(wù)發(fā)展分析 143
二、2008年手機(jī)短信將有“防火墻” 146
三、2008年短信市場(chǎng)規(guī)模分析 146
第五節(jié) 2008年手機(jī)廣告發(fā)展分析 149
一、手機(jī)媒體廣告的發(fā)展瓶頸及對(duì)策 149
二、2008年3G手機(jī)廣告模式發(fā)展分析 153
三、2008年全球手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 156
四、2008-2010年中國(guó)無線廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 157
第六章 中國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 159
第一節(jié) 中國(guó)IPTV市場(chǎng)發(fā)展分析 159
一、我國(guó)IPTV發(fā)展前景分析 159
二、影響IPTV發(fā)展因素 160
三、IPTV應(yīng)突破傳統(tǒng)定價(jià)模式 163
四、中國(guó)IPTV市場(chǎng)上演激烈競(jìng)爭(zhēng) 164
第二節(jié) 2008年IPTV市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 171
一、2008年中國(guó)IPTV市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 171
二、2008年我國(guó)IPTV市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì) 175
三、2008年IPTV業(yè)務(wù)與產(chǎn)業(yè)鏈分析 178
四、有線數(shù)字電視IPTV發(fā)展分析 179
第三節(jié) IPTV發(fā)展趨勢(shì)分析 181
一、2009年IPTV技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 181
二、2008-2010年IPTV全球發(fā)展市場(chǎng)預(yù)測(cè) 183
第七章 其它網(wǎng)絡(luò)媒體及其業(yè)務(wù)發(fā)展分析 187
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻 187
一、網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展概況 187
二、2008年網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展現(xiàn)狀 189
三、網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)發(fā)展面臨的問題 190
四、網(wǎng)絡(luò)視頻良性發(fā)展分析 191
五、2008年網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展新趨勢(shì) 194
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)博客 198
一、中國(guó)博客規(guī)模發(fā)展情況 198
二、2007年中國(guó)博客市場(chǎng)調(diào)查分析 199
三、博客發(fā)展趨勢(shì)分析 232
四、未來博客發(fā)展方向分析 236
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲 238
一、2008年網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)發(fā)展分析 238
二、2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)發(fā)展分析 247
三、2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 249
四、2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 253
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告 254
一、2008年網(wǎng)絡(luò)廣告的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 254
二、2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模分析 255
三、2008-2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè) 256
第四部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第八章 新媒體競(jìng)爭(zhēng)格局分析 259
第一節(jié) 傳統(tǒng)媒體與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展 259
一、新媒體與傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)分析 259
二、傳統(tǒng)媒體與新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)格局 260
第二節(jié) 2008年新媒體競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 262
一、國(guó)內(nèi)新媒體競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入2.0時(shí)代 262
二、2008年奧運(yùn)期間新媒體競(jìng)爭(zhēng)升級(jí) 263
三、渠道型新媒體混亂的圈地競(jìng)爭(zhēng) 265
四、2008年外資角逐我國(guó)新媒體市場(chǎng) 269
第九章 新媒體行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析 271
第一節(jié) 北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司 271
一、公司概況 271
二、2008年公司經(jīng)營(yíng)情況 272
三、2008年公司動(dòng)態(tài) 281
第二節(jié) 上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司 282
一、公司概況 282
二、2008年公司經(jīng)營(yíng)情況 284
三、2008年公司動(dòng)態(tài) 289
第三節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司 291
一、公司概況 291
二、2008年公司經(jīng)營(yíng)情況 293
第四節(jié) 上海新華傳媒股份有限公司 299
一、公司概況 299
二、2008年公司經(jīng)營(yíng)情況 300
三、2008年公司動(dòng)態(tài) 303
第五節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司 304
一、公司概況 304
二、公司主營(yíng)業(yè)務(wù) 305
三、2008年公司經(jīng)營(yíng)情況 308
四、2008年公司動(dòng)態(tài) 313
第六節(jié) 中視傳媒股份有限公司 315
一、公司概況 315
二、2008年公司經(jīng)營(yíng)情況 316
第五部分 行業(yè)發(fā)展策略及趨勢(shì)
第十章 新媒體發(fā)展策略 321
第一節(jié) 新媒體發(fā)展模式及策略分析 321
一、新媒體動(dòng)漫營(yíng)銷的新模式 321
二、戶外新媒體的價(jià)值創(chuàng)新路徑 324
三、廣播電視新媒體的發(fā)展策略 326
第二節(jié) 傳統(tǒng)電視的新媒體發(fā)展策略 327
一、新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視的影響 327
二、傳統(tǒng)電視的新媒體發(fā)展策略 330
第三節(jié) 英國(guó)第四頻道新媒體品牌運(yùn)營(yíng)策略 334
一、全方位多渠道拓展品牌內(nèi)涵 335
二、建立新舊媒體融合統(tǒng)一的品牌形象 335
三、實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視節(jié) 目?jī)?nèi)容的傳播增值 335
四、提升新媒體形態(tài)下的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力 336
五、在互動(dòng)中提升品牌影響力 336
第十一章 新媒體行業(yè)投資及發(fā)展趨勢(shì) 338
第一節(jié) 新媒體行業(yè)投資分析 338
一、新媒體的盈利方式分析 338
二、理性投資新媒體行業(yè) 343
第二節(jié) 2008年新媒體的發(fā)展趨勢(shì) 346
一、2008年新媒體業(yè)務(wù)方式預(yù)測(cè) 347
二、2008年新媒體產(chǎn)業(yè)特性預(yù)測(cè) 348
三、2008年新媒體技術(shù)形態(tài)預(yù)測(cè) 349
四、2008年新媒體市場(chǎng)機(jī)會(huì)預(yù)測(cè) 350
第三節(jié) 2008-2011年新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 352
一、2008年中國(guó)新媒體發(fā)展主流趨勢(shì) 352
二、2009年中國(guó)新媒體市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 354
三、2008-2011年新媒體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 355
圖表目錄
圖表：新媒體的經(jīng)濟(jì)學(xué)特性 3
圖表：2004-2007年中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)增長(zhǎng)情況 17
圖表：2002-2007年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率 17
圖表：互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用功能分類 18
圖表：兩種主流地面廣播技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)比較 64
圖表：基于移動(dòng)通信和數(shù)字廣播的移動(dòng)電視業(yè)務(wù)比較 67
圖表：2006-2009年中國(guó)車載電視市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)預(yù)測(cè) 96
圖表：國(guó)際移動(dòng)電視廣播標(biāo)準(zhǔn) 98
圖表：2007-2012年全球手機(jī)電視市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng) 133
圖表：2008年1季度短信業(yè)務(wù)增量速度情況 147
圖表：2008年2季度中國(guó)移動(dòng)增值細(xì)分市場(chǎng)份額 147
圖表：2007年1季度-2008年2季度中國(guó)SMS市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng) 148
圖表：2008-2012年全球手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 157
圖表：2005-2010年中國(guó)無線廣告市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率 158
圖表：廣電運(yùn)營(yíng)商的SWOT分析 165
圖表：電信運(yùn)營(yíng)商的SWOT分析 166
圖表：IPTV領(lǐng)域廣電和電信的博弈矩陣 171
圖表：2003-2008年上半年中國(guó)IPTV用戶數(shù) 172
圖表：截至2008年上半年中國(guó)IPTV用戶數(shù)運(yùn)營(yíng)商分布 174
圖表：2008第2季度中國(guó)IPTV市場(chǎng)用戶數(shù)市場(chǎng)份額 174
圖表：2008-2012年中國(guó)IPTV用戶數(shù) 175
圖表：2004-2008年全球IPTV用戶數(shù)和市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 184
圖表：2004-2008年中國(guó)IPTV用戶數(shù)和市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 185
圖表：2006-2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率 195
圖表：2003-2007年中國(guó)博客規(guī)模發(fā)展情況 199
圖表：博客價(jià)值鏈 200
圖表：博客作者總規(guī)模 202
圖表：活躍博客作者規(guī)模 202
圖表：博客作者擁有的博客帳戶數(shù)量 203
圖表：活躍用戶擁有博客帳戶的數(shù)量 204
圖表：2002-2007年活躍博客作者的增長(zhǎng)趨勢(shì) 204
圖表：博客開始使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間分布 206
圖表：博客作者的網(wǎng)齡分布特點(diǎn) 206
圖表：博客作者的平均上網(wǎng)時(shí)間 207
圖表：每個(gè)博客作者的注冊(cè)博客帳戶的數(shù)量 208
圖表：博客作者的博客狀態(tài) 208
圖表：博客作者注冊(cè)博客的原因 209
圖表：博客作者注冊(cè)博客的動(dòng)因分析 209
圖表：博客作者更新博客的頻率 210
圖表：博客作者停止更新博客的原因 210
圖表：博客作者日志內(nèi)容分布 211
圖表：博客作者中在自己的博客中是否添加他人的博客鏈接 212
圖表：博客作者鏈接什么人的博客 212
圖表：博客作者中參加博客圈的比例 213
圖表：博客作者參加博客圈的類型 213
圖表：博客作者是否在博客中留下自己的真實(shí)信息 214
圖表：博客上個(gè)人真實(shí)信息的類型 215
圖表：博客作者的博客日志內(nèi)容與線下行為的一致性 215
圖表：博客作者對(duì)增值服務(wù)的態(tài)度 216
圖表：博客作者的性別比例 216
圖表：博客作者的學(xué)歷構(gòu)成 217
圖表：博客作者的職業(yè)類別 218
圖表：博客作者收入情況 218
圖表：博客注冊(cè)用戶的博文瀏覽行為 220
圖表：博客作者瀏覽博客的頻率 220
圖表：博客注冊(cè)用戶是否有固定瀏覽別人博客的行為 221
圖表：博客作者進(jìn)入固定瀏覽博客頁面的方式 221
圖表：獲知博客的渠道分布 222
圖表：瀏覽博客的目的分析 222
圖表：經(jīng)常瀏覽的博客內(nèi)容類別 223
圖表：經(jīng)常瀏覽那些人的博客 224
圖表：博客工具使用度研究 224
圖表：網(wǎng)民瀏覽博文與新聞的時(shí)長(zhǎng)比較 225
圖表：網(wǎng)民瀏覽博文與新聞的頻率比較 225
圖表：網(wǎng)民對(duì)博文與新聞的信任度比較 226
圖表：博客作者對(duì)博客平臺(tái)的滿意度情況 228
圖表：博客作者是否更換過博客平臺(tái) 229
圖表：博客作者更換博客平臺(tái)的原因 229
圖表：博客作者使用過的博客功能或者工具 230
圖表：博客作者對(duì)博客平臺(tái)功能的需求 230
圖表：博客作者對(duì)自己的博客使用獨(dú)立域名的需求狀況 231
圖表：博客作者對(duì)個(gè)性化博客域名的接受度 231
圖表：2006年1季度-2008年1季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模 239
圖表：2006年4季度-2008年1季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)集中度 239
圖表：2008年1季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)細(xì)分份額 240
圖表：2008年1季度中國(guó)各網(wǎng)絡(luò)游戲類型比例 240
圖表：2008年1季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)地分布 241
圖表：2008年1季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲收費(fèi)模式占比 241
圖表：2008年1季度網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模份額TOP10 242
圖表：2008年1季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模TOP15 242
圖表：2008年1季度中國(guó)各網(wǎng)絡(luò)游戲類型比例 243
圖表：2006年1季度-2008年2季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模 244
圖表：2008年5月5日-6月1日某網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)充值筆數(shù) 245
圖表：2008年2季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模份額TOP15 246
圖表：2008年2季度網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模份額TOP10 247
圖表：2007-2011年中國(guó)網(wǎng)頁游戲用戶付費(fèi)率 247
圖表：2007年2季度-2008年2季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模 255
圖表：2003-2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模 258
圖表：2007-2008年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司償債能力分析 272
圖表：2007-2008年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司資本結(jié)構(gòu)分析 272
圖表：2007-2008年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司經(jīng)營(yíng)效率分析 273
圖表：2007-2008年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司獲利能力分析 273
圖表：2007-2008年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司發(fā)展能力分析 274
圖表：2007-2008年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司現(xiàn)金流量分析 274
圖表：2007-2008年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司投資收益分析 275
圖表：2007-2008年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司收入細(xì)分情況比較 275
圖表：2006-2008年2季度北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司毛利率變化情況 276
圖表：2006-2008年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司收入、成本及利潤(rùn)增長(zhǎng)情況 276
圖表：2008年上半年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司主要指標(biāo)增長(zhǎng)情況 277
圖表：2008-2010年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司收入預(yù)測(cè) 278
圖表：2008-2010年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司損益簡(jiǎn)表及預(yù)測(cè) 279
圖表：2008-2010年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 279
圖表：2008-2010年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司利潤(rùn)表 280
圖表：2008-2010年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司現(xiàn)金流量表 280
圖表：2008-2010年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司主要財(cái)務(wù)比率 281
圖表：2006-2008年上海東方明珠(集團(tuán))股份有限公司利潤(rùn)表 285
圖表：2006-2008年上海東方明珠(集團(tuán))股份有限公司收入構(gòu)成 286
圖表：2007-2008年上海東方明珠(集團(tuán))股份有限公司償債能力分析 286
圖表：2007-2008年上海東方明珠(集團(tuán))股份有限公司資本結(jié)構(gòu)分析 287
圖表：2007-2008年上海東方明珠(集團(tuán))股份有限公司經(jīng)營(yíng)效率分析 287
圖表：2007-2008年上海東方明珠(集團(tuán))股份有限公司獲利能力分析 288
圖表：2007-2008年上海東方明珠(集團(tuán))股份有限公司發(fā)展能力分析 288
圖表：2007-2008年上海東方明珠(集團(tuán))股份有限公司現(xiàn)金流量分析 289
圖表：2007-2008年上海東方明珠(集團(tuán))股份有限公司投資收益分析 289
圖表：2007-2008年成都博瑞傳播股份有限公司償債能力分析 293
圖表：2007-2008年成都博瑞傳播股份有限公司資本結(jié)構(gòu)分析 293
圖表：2007-2008年成都博瑞傳播股份有限公司經(jīng)營(yíng)效率分析 294
圖表：2007-2008年成都博瑞傳播股份有限公司獲利能力分析 294
圖表：2007-2008年成都博瑞傳播股份有限公司發(fā)展能力分析 295
圖表：2007-2008年成都博瑞傳播股份有限公司現(xiàn)金流量分析 295
圖表：2007-2008年成都博瑞傳播股份有限公司投資收益分析 296
圖表：2008-2010年成都博瑞傳播股份有限公司利潤(rùn)表預(yù)測(cè) 296
圖表：2008-2010年成都博瑞傳播股份有限公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)預(yù)測(cè) 297
圖表：2008-2010年成都博瑞傳播股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 297
圖表：2008-2010年成都博瑞傳播股份有限公司現(xiàn)金流量表 298
圖表：2008-2010年成都博瑞傳播股份有限公司主要財(cái)務(wù)比率 298
圖表：2007-2008年上海新華傳媒股份有限公司償債能力分析 300
圖表：2007-2008年上海新華傳媒股份有限公司資本結(jié)構(gòu)分析 301
圖表：2007-2008年上海新華傳媒股份有限公司經(jīng)營(yíng)效率分析 301
圖表：2007-2008年上海新華傳媒股份有限公司獲利能力分析 302
圖表：2007-2008年上海新華傳媒股份有限公司發(fā)展能力分析 302
圖表：2007-2008年上海新華傳媒股份有限公司現(xiàn)金流量分析 303
圖表：2007-2008年上海新華傳媒股份有限公司投資收益分析 303
圖表：2007-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司償債能力分析 308
圖表：2007-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司資本結(jié)構(gòu)分析 308
圖表：2007-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司經(jīng)營(yíng)效率分析 309
圖表：2007-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司獲利能力分析 309
圖表：2007-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司發(fā)展能力分析 310
圖表：2007-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司現(xiàn)金流量分析 310
圖表：2007-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司投資收益分析 311
圖表：2008-2010年湖南電廣傳媒股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 311
圖表：2008-2010年湖南電廣傳媒股份有限公司利潤(rùn)表 312
圖表：2008-2010年湖南電廣傳媒股份有限公司現(xiàn)金流量表 312
圖表：2008-2010年湖南電廣傳媒股份有限公司主要財(cái)務(wù)比率 313
圖表：2007-2008年中視傳媒股份有限公司償債能力分析 316
圖表：2007-2008年中視傳媒股份有限公司資本結(jié)構(gòu)分析 317
圖表：2007-2008年中視傳媒股份有限公司經(jīng)營(yíng)效率分析 317
圖表：2007-2008年中視傳媒股份有限公司獲利能力分析 318
圖表：2007-2008年中視傳媒股份有限公司發(fā)展能力分析 318
圖表：2007-2008年中視傳媒股份有限公司現(xiàn)金流量分析 319
圖表：2007-2008年中視傳媒股份有限公司投資收益分析 319
圖表：2008-2010年中視傳媒股份有限公司預(yù)測(cè)和比率 319
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