2008年中國木地板市場分析及發(fā)展前景預測報告

第一章 2007年中國經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境 1
一、2007年中國宏觀經(jīng)濟運行情況 1
二、2008年經(jīng)濟增長趨勢預測 9
三、2008年5月PPI漲幅8.2% 12

第二章 木地板的分類與投資特性 14
一、中國木地板行業(yè)發(fā)展歷程 14
二、木地板的分類 15
（一）按地板的結構和材料分類 15
（二）按地板的功能分類 17
（三）新產(chǎn)品的開發(fā)應用 18
三、木地板產(chǎn)品的特點 19
（一）實木地板 19
（二）竹材地板 19
（三）膠合木地板 20
（四）強化木質(zhì)復合板 20
（五）三層實木復合地板 20
（六）多層實木復合地板 21
四、地板行業(yè)投資特性分析 21
（一）成長性 21
（二）競爭性 22
（三）贏利性 23
（四）我國地板行業(yè)的發(fā)展周期 23

第三章 木地板行業(yè)現(xiàn)狀分析 25
一、木地板行業(yè)發(fā)展概況 25
二、木地板行業(yè)信用狀況分析 25
（一）歐典事件的分析 25
（二）從地板延伸到家居貼牌洋貨現(xiàn)象的形勢 28
（三）地板行業(yè)呼喚誠信服務 30
三、2006年木地板行業(yè)的發(fā)展狀況 31
（一）2006年木地板產(chǎn)銷量分析 31
（二）2006年發(fā)展狀況分析 32
四、2007年木地板行業(yè)的發(fā)展狀況 34
（一）2007年木地板行業(yè)發(fā)展概述 34
（二）2007年木地板原材料供應狀況 37
（三）2007年木地板的銷量分析 37
（四）2007年木地板價格走勢分析 38
（五）2007年木地板的鋪裝規(guī)范情況 38
（六）2007年我國地板品牌的價值情況 39

第四章 木地板進出口分析 42
一、木地板進出口狀況 42
（一）我國木地板進出口在世界上的地位 42
（二）2006-2007年影響木地板出口的因素 42
（三）2006年-2007年木地板進出口分析 43
二、反傾銷及應對 46
（一）337調(diào)查及影響 46
（二）332調(diào)查 52
（三）337案敗訴的深刻教訓和反傾銷的應對 53

第五章 木地板細分行業(yè)市場分析 55
一、實木地板市場 55
（一）實木地板市場概述 55
（二）2007-2008年中國實木地板生產(chǎn)狀況分析 55
（三）2007年實木地板發(fā)展趨勢分析 57
二、強化木地板市場 59
（一）強化木地板的概念 59
（二）強化木地板的分類 60
（三）強化木地板市場格局 61
（四）強化木地板在地板市場中的地位 62
（五）強化木地板行業(yè)發(fā)展趨勢 63
三、實木復合地板市場 65
（一）實木復合地板概念 65
（二）復合地板的分類 66
（三）2007-2008年中國復合地板生產(chǎn)狀況分析 67
（四）我國實木復合地板的發(fā)展狀況 68
（五）實木復合地板面臨的機遇 69
（六）實木復合地板面臨的威脅 71
（七）實木復合地板的優(yōu)勢 72
（八）實木復合地板的劣勢 73
四、竹材地板市場 73
（一）竹材地板概念 73
（二）中國竹地板的發(fā)展狀況 74
（三）中國竹地板的發(fā)展前景 74
五、軟木地板市場 75
（一）軟木地板概念 75
（二）軟木地板的分類及應用 75
六、木地板鋪設 76
（一）木地板鋪設前的準備工作 76
（二）木地板鋪設方法 76

第六章 木地板市場營銷分析 78
一、流通渠道現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢 78
（一）木地板行業(yè)營銷現(xiàn)狀及存在問題 78
（二）國內(nèi)實木地板營銷創(chuàng)新刻不容緩 84
（三）個性化、精品化營銷 86
（四）地板企業(yè)探尋主題模式營銷 87
（五）傳統(tǒng)賣場聯(lián)手網(wǎng)絡銷售模式 92
二、市場營銷策略分析 95
（一）品牌鼎立地板的渠道和終端策略 95
（二）2007年地板市場營銷策略 98
（三）地板品牌的打造策略 101

第七章 2007年木地板區(qū)域市場分析 103
一、北京市場 103
二、上海市場 103
三、四川市場 104
四、深圳市場 104
五、江蘇市場 105
六、浙江市場 105
七、國際市場 107
（一）德國市場 107
（二）美國市場 107
（三）歐洲市場 108
（四）俄羅斯市場 108

第八章 行業(yè)市場競爭格局分析 110
一、當前行業(yè)市場競爭格局 110
（一）2006年地板業(yè)競爭狀況 110
（二）木地板各檔次各種類現(xiàn)狀分析 111
二、行業(yè)市場競爭趨勢 112
（一）2007年木地板行業(yè)大事記 112
（二）2007年木地板市場競爭激烈 115
（三）2007年木地板市場的競爭趨勢 116

第九章 中國木地板行業(yè)重點企業(yè)分析 119
一、圣象集團有限公司 119
（一）企業(yè)概況 119
（二）企業(yè)人才戰(zhàn)略 121
（三）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 122
二、上海匯麗地板制品有限公司 123
（一）企業(yè)概況 123
（二）2007年經(jīng)營狀況分析 123
（三）2007-2008年一季度財務狀況分析 124
（四）2008年企業(yè)發(fā)展計劃 126
三、中國吉林森林工業(yè)集團有限責任公司 128
（一）企業(yè)概況 128
（二）2007年經(jīng)營狀況分析 129
（三）2007-2008年一季度財務狀況分析 130
（四）企業(yè)面臨機遇與挑戰(zhàn) 132
（五）2008年企業(yè)發(fā)展計劃 134
四、永安林業(yè)（集團）股份有限公司 136
（一）企業(yè)概況 136
（二）2007年經(jīng)營狀況分析 137
（三）2007-2008年一季度財務狀況分析 138
（四）2008年企業(yè)發(fā)展計劃 140
五、國際吉象人造林制品集團 142
（一）企業(yè)概況 142
（二）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 142
六、深圳森林王木業(yè)有限公司 144
（一）企業(yè)概況 144
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況 145
七、升達林產(chǎn)有限公司 148
（一）企業(yè)概況 148
（二）企業(yè)營銷策略 148
（三）企業(yè)發(fā)展目標 149
八、菲林格爾木業(yè)（上海）有限公司 149
（一）企業(yè)概況 149
（二）公司技術 150
（三）產(chǎn)品結構 150
九、廣州富林地板木業(yè)有限公司 150
（一）企業(yè)概況 150
（二）2006年經(jīng)營投資狀況 151
（三）企業(yè)發(fā)展措施 151
十、廣東盈彬大自然木業(yè)有限公司 152
（一）企業(yè)概況 152
（二）公司技術 155
（三）企業(yè)經(jīng)營策略 155
（四）2007年發(fā)展戰(zhàn)略 157
（五）國際化戰(zhàn)略 158
十一、北京歐德裝飾材料有限公司 159
（一）企業(yè)概況 159
（二）2006年的經(jīng)營危機 159
（三）歐典地板低調(diào)復出 162

第十章 關聯(lián)產(chǎn)業(yè)分析 163
一、木材工業(yè) 163
（一）木材市場缺口現(xiàn)狀 163
（二）2006年中國木業(yè)發(fā)展狀況 163
（三）2007年中國木業(yè)發(fā)展狀況 167
二、木地板膠粘劑 168
（一）木地板膠粘劑的應用及發(fā)展 168
（二）我國膠粘劑市場存在的問題 171
（三）我國合成膠粘劑的發(fā)展對策 171
（四）木地板膠粘劑的發(fā)展趨勢 173
三、中國建筑裝飾工程業(yè) 173
（一）建筑裝飾行業(yè)發(fā)展的歷程 173
（二）行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與特征 178
（三）我國建筑裝飾業(yè)工程產(chǎn)值預測 185
（四）十一五期間的發(fā)展因素和趨勢分析 185
四、塑料地板 193
（一）塑料地板概述 193
（二）塑料建材行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 194
（三）塑料建材業(yè)存在的主要問題 195
（四）塑料建材行業(yè)發(fā)展趨勢 196
五、瓷磚 197
（一）2006-2007年出口狀況分析 197
（二）2007年國內(nèi)外瓷磚市場流行趨勢 198
（三）2007年價格走勢 199
（四）2007年我國陶瓷行業(yè)面臨的問題和對策 200
（五）2007年瓷磚與木地板的競爭狀況 203
六、石材 205
（一）我國石材市場發(fā)展狀況 205
（二）我國石材業(yè)存在的問題 212
（三）石材的發(fā)展趨勢 214

第十一章 消費者與需求分析 217
一、2006年消費者分析 217
二、2007年地板消費新風向 226
（一）多層實木復合地板成為2007年最大熱門 226
（二）2007年木地板悄然走上了復古路線 228
（三）健康環(huán)保成市場主流 229
（四）2007年模壓地板成消費新寵 230
（五）2007年消費者更看重性價比 230

第十二章 行業(yè)發(fā)展趨勢及預測 232
一、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展趨勢及預測 232
二、產(chǎn)品發(fā)展趨勢及預測 232
三、行業(yè)發(fā)展趨勢及預測 232
（一）我國木地板總體表現(xiàn)出九大發(fā)展趨勢 232
（二）木地板市場走勢分析 235
（三）地板行業(yè)市場預測和展望 236

附錄：地板知識匯總 240

表目錄

表格1：1995年-2007年全國糧食總產(chǎn)量分析 1
表格2：1995年-2007年全國工業(yè)增加值分析 2
表格3：1995年-2007年全國固定資產(chǎn)投資分析 3
表格4：1995年-2007年社會消費品零售總額分析 4
表格5：2007年1-12月CPI指數(shù)表 5
表格6：1995年-2007年進出口總額 6
表格7：1995年-2007年農(nóng)民人均純收入 7
表格8：1995年-2007年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 8
表格 9：四類地板的年銷售量（萬m2） 32
表格 10：2000-2005年我國木地板進出口情況表 43
表格 11：2006年1季度我國木地板進出口數(shù)據(jù) 44
表格 12：2006年2季度我國木地板進出口數(shù)據(jù) 44
表格 13：2006年3季度我國木地板進出口數(shù)據(jù) 44
表格 14：2006年4季度我國木地板進出口數(shù)據(jù) 44
表格 15：2007年1月我國木地板進出口數(shù)據(jù) 44
表格 16：2007年2月我國木地板進出口數(shù)據(jù) 45
表格 17：2007年3月我國木地板進出口數(shù)據(jù) 45
表格 18：2007年4月我國木地板進出口數(shù)據(jù) 45
表格 19：2007年5月我國木地板進出口數(shù)據(jù) 45
表格 20：2007年6月我國木地板進出口數(shù)據(jù) 45
表格 21：2007年1-11月我國實木地板生產(chǎn)狀況分析 55
表格 22：2008年1-5月我國實木地板生產(chǎn)狀況分析 56
表格 23：2007年1-11月我國復合地板生產(chǎn)狀況分析 67
表格 24：2008年1-5月我國復合地板生產(chǎn)狀況分析 67
表格 25：2007年上海匯麗建材股份有限公司主營構成 123
表格 26：2007-2008年一季度上海匯麗建材股份有限公司每股指標分析 124
表格 27：2007-2008年一季度上海匯麗建材股份有限公司獲利能力分析 124
表格 28：2007-2008年一季度上海匯麗建材股份有限公司經(jīng)營能力分析 125
表格 29：2007-2008年一季度上海匯麗建材股份有限公司發(fā)展能力分析 125
表格 30：2007-2008年一季度上海匯麗建材股份有限公司償債能力分析 125
表格 31：2007-2008年一季度上海匯麗建材股份有限公司資本結構分析 126
表格 32：2007-2008年一季度上海匯麗建材股份有限公司現(xiàn)金流量分析 126
表格 33：2007年吉林森林工業(yè)股份有限公司主營業(yè)務構成 129
表格 34：2007-2008年一季度吉林森林工業(yè)股份有限公司每股指標分析 130
表格 35：2007-2008年一季度吉林森林工業(yè)股份有限公司獲利能力分析 130
表格 36：2007-2008年一季度吉林森林工業(yè)股份有限公司經(jīng)營能力分析 130
表格 37：2007-2008年一季度吉林森林工業(yè)股份有限公司發(fā)展能力分析 131
表格 38：2007-2008年一季度吉林森林工業(yè)股份有限公司償債能力分析 131
表格 39：2007-2008年一季度吉林森林工業(yè)股份有限公司資本結構分析 131
表格 40：2007-2008年一季度吉林森林工業(yè)股份有限公司現(xiàn)金流量分析 131
表格 41：2006-2007年二季度永安林業(yè)股份有限公司主營構成 137
表格 42：2007-2008年一季度永安林業(yè)股份有限公司每股指標分析 138
表格 43：2007-2008年一季度永安林業(yè)股份有限公司獲利能力分析 138
表格 44：2007-2008年一季度永安林業(yè)股份有限公司經(jīng)營能力分析 138
表格 45：2007-2008年一季度永安林業(yè)股份有限公司發(fā)展能力分析 138
表格 46：2007-2008年一季度永安林業(yè)股份有限公司償債能力分析 139
表格 47：2007-2008年一季度永安林業(yè)股份有限公司資本結構分析 139
表格 48：2007-2008年一季度永安林業(yè)股份有限公司現(xiàn)金流量分析 139
表格 49：吉林森林王木業(yè)有限公司經(jīng)營狀況分析 145
表格 50：“十五”期間建筑裝飾行業(yè)發(fā)展情況(億元) 176
表格 51：2004年建筑裝飾行業(yè)結構 177
表格 52：2004年分區(qū)域房地產(chǎn)投資情況（億元） 179
表格 53：建筑裝飾行業(yè)總產(chǎn)值占建筑業(yè)產(chǎn)值、GDP比重 181
表格 54：中國、日本和韓國工業(yè)化進程特征比較（%） 186
表格 55：我國經(jīng)濟未來發(fā)展趨勢預測 186
表格 56：2010年及2020年新建住宅預測 187
表格 57：發(fā)達國家經(jīng)濟發(fā)展過程中住宅消費情況 188
表格 58：“十一五”及2020年裝飾行業(yè)發(fā)展指標測算 189

圖目錄

圖表1：2007年1-12月CPI指數(shù)圖 5
圖表 2：2007年1月-2008年5月CPI及PPI走勢圖 13
圖表 3：行業(yè)生命周期 24
圖表 4：2004-2007年木地板總體產(chǎn)量 31
圖表 5：2000-2005年我國木地板進出口增長趨勢圖 43
圖表 6：圣象地板“紡錐型”產(chǎn)品結構體系 121
圖表 7：吉林森林工業(yè)集團組織架構圖 128
圖表 8：廣東盈彬大自然木業(yè)有限公司品牌金字塔 155
圖表 9：廣東盈彬大自然木業(yè)有限公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 155
圖表 10：木材及木制品進出口金額（億美元） 164
圖表 11：熱帶闊葉原木（萬立米） 164
圖表 12：2005年熱帶鋸材 165
圖表 13：2006年熱帶鋸材 165
圖表 14：1995-2004年新建房屋竣工情況（萬平方米） 175
圖表 15：1994-2003年涉外飯店數(shù)量增長情況 175
圖表 16：1994-2004年城鎮(zhèn)居民人均住房及住房消費支出情況 176
圖表 17：1994-2004年裝飾行業(yè)產(chǎn)值增長情況 176
圖表 18：裝飾產(chǎn)值、人均收入及竣工房屋價值增長情況 177
圖表 19：2000年以來建筑裝飾行業(yè)結構變化 178
圖表 20：1994-2004年GDP與裝飾業(yè)產(chǎn)值年均增長情況（%） 180
圖表 21：2001-2005年中國規(guī)模以上石材企業(yè)板材產(chǎn)量柱狀圖（萬平米） 211
圖表 22：2001-2005年中國石材進出口統(tǒng)計 211
圖表 23：2005年荒料、板材、制品進口情況（噸、萬美元） 212
圖表 24：2005年荒料、板材、制品出口情況（噸、萬美元） 212
圖表 25：家庭月總收入（元） 217
圖表 26：預計鋪設地板的面積（平米） 218
圖表 27：如果您在裝修新房時會購買哪種地板 218
圖表 28：購買地板時考慮的因素 219
圖表 29：地板合適的價格（元/每平米） 219
圖表 30：家庭總收入與地板種類選擇的交互影響 220
圖表 31：地板鋪設面積與地板類型的關系 221
圖表 32：安裝木地板的擔心因素 222
圖表 33：地板品牌知名度 223
圖表 34：消費者購買裝修材料時選擇的品牌 223
圖表 35：消費者對“歐典”地板被曝欺詐消費者事件的了解 224
圖表 36：“歐典”事件對消費者選擇其他品牌消費信心的影響 225
圖表 37：消費者對“德國血統(tǒng)”與國產(chǎn)品牌地板的消費信心 225