2011年中國(guó)家電連鎖賣場(chǎng)行業(yè)品牌研究報(bào)告

調(diào)研日期：2010年9月-2011年3月，總計(jì)6個(gè)月
調(diào)查區(qū)域：全國(guó)30個(gè)城市
樣本量：13500人
抽樣方法：根據(jù)人口比例（性別、各年齡段、各區(qū)域）進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查
研究對(duì)象：15～60歲的家庭常住人口
研究方法：入戶面訪
本次研究是針對(duì)家電連鎖賣場(chǎng)行業(yè)內(nèi)全部品牌所做的調(diào)研，報(bào)告中涉及的主要品牌是按照品牌第一提及率排序獲得的。

 
報(bào)告目錄：
I. 2011年中國(guó)家電連鎖賣場(chǎng)行業(yè)品牌研究介紹
1. 研究背景
2. 研究意義
3. 調(diào)查設(shè)計(jì)

II. 2011年中國(guó)家電連鎖賣場(chǎng)行業(yè)品牌認(rèn)知度分析
1. 品牌第一提及率
1.1 家電連鎖賣場(chǎng)行業(yè)品牌第一提及率
1.2 不同年齡用戶品牌第一提及率差異
1.3 不同收入用戶品牌第一提及率差異
1.4 不同學(xué)歷用戶品牌第一提及率差異
2. 品牌記憶度
2.1. 家電連鎖賣場(chǎng)行業(yè)品牌記憶度
2.2. 不同年齡用戶品牌記憶度差異
2.3. 不同收入用戶品牌記憶度差異
2.4. 不同學(xué)歷用戶品牌記憶度差異
3. 品牌識(shí)別度
3.1. 家電連鎖賣場(chǎng)行業(yè)品牌識(shí)別度
3.2. 不同年齡用戶品牌識(shí)別度
3.3. 不同收入用戶品牌識(shí)別度
3.4. 不同學(xué)歷用戶品牌識(shí)別度
4. 品牌認(rèn)知層面的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系分析
4.1. 品牌認(rèn)知度份額分析
4.2. 品牌認(rèn)知度Graveyard分析

III. 2011年中國(guó)家電連鎖賣場(chǎng)行業(yè)品牌使用分析
1. 家電連鎖賣場(chǎng)的滲透率
1.1. 家電連鎖賣場(chǎng)品類的滲透率
1.2. 不同年齡用戶家電連鎖賣場(chǎng)滲透率差異
1.3. 不同收入用戶家電連鎖賣場(chǎng)滲透率差異
1.4. 不同學(xué)歷用戶家電連鎖賣場(chǎng)滲透率差異
2. 品牌市場(chǎng)占有率
2.1. 目前各品牌的市場(chǎng)占有率
2.2. 不同年齡用戶品牌市場(chǎng)占有率的差異
2.3. 不同收入用戶品牌市場(chǎng)占有率的差異
2.4. 不同學(xué)歷用戶品牌市場(chǎng)占有率的差異
3. 品牌偏好度
3.1. 不同年齡用戶家電連鎖賣場(chǎng)偏好度差異
3.2. 不同收入用戶家電連鎖賣場(chǎng)偏好度差異
3.3. 不同學(xué)歷用戶家電連鎖賣場(chǎng)偏好度差異
4. 品牌預(yù)期光顧率
4.1. 用戶對(duì)家電連鎖賣場(chǎng)品牌的預(yù)期光顧率
4.2. 不同年齡用戶對(duì)家電連鎖賣場(chǎng)品牌的預(yù)期光顧慮差異
4.3. 不同收入用戶對(duì)家電連鎖賣場(chǎng)品牌的預(yù)期光顧慮差異
4.4. 不同學(xué)歷用戶對(duì)家電連鎖賣場(chǎng)品牌的預(yù)期光顧慮差異
5. 品牌的生命周期
6. 品牌轉(zhuǎn)換

IV. 2011年中國(guó)家電連鎖賣場(chǎng)行業(yè)品牌價(jià)值分析
1. 品牌形象
1.1. 品牌形象特征對(duì)應(yīng)分析
1.2. 品牌形象多維尺度分析
2. 品牌美譽(yù)度
3. 品牌滿意度
4. 品牌再次光顧率
5. 品牌推薦率
6. 狹義推薦指數(shù)（NSI）
7. 廣義推薦指數(shù)（NSI）

V. 2011年中國(guó)家電連鎖賣場(chǎng)行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)綜合分析
1. 行業(yè)品牌力分析
2. 行業(yè)品牌地位分析：
2.1. C-BPI & Brand Satisfaction象限分析
2.2. Loyalty & TOM象限分析
2.3. 廣義NSI& Brand Satisfaction象限分析
3. 品牌健康度研究
4. 品牌提升和改善建議