2012-2016年中國白色家電行業(yè)消費(fèi)者深度研究與營銷策略咨詢研究報告

    近年來，中國家電行業(yè)整體發(fā)展平穩(wěn)，但受產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和競爭結(jié)構(gòu)等因素影響，白色家電成為家電行業(yè)中增長最快的品種。白色家電經(jīng)過多年的市場競爭，行業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸趨于穩(wěn)定。隨著中國白色家電制造業(yè)實(shí)力的逐漸增強(qiáng)，整個白電產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)建立完成，即從零部件、關(guān)鍵零部件、芯片控制的生產(chǎn)到整機(jī)制造能夠緊跟國際上的先進(jìn)技術(shù)水平，中國白色家電的制造水平已經(jīng)發(fā)生了根本改變，令國際同行刮目相看。從國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)分布來看，長三角、環(huán)渤海灣和珠三角地區(qū)是白色家電行業(yè)的主產(chǎn)區(qū)，占據(jù)了空調(diào)產(chǎn)能的84%、電冰箱產(chǎn)能的71%、洗衣機(jī)產(chǎn)能的75%、微波爐產(chǎn)能的93%和電冰柜產(chǎn)能的76%。
    中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)根據(jù)及中國白色家電行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，綜合國家統(tǒng)計局、商務(wù)部、工信部、行業(yè)協(xié)會等權(quán)威部門發(fā)布的統(tǒng)計信息和統(tǒng)計數(shù)據(jù)，糅合各類年鑒信息數(shù)據(jù)、各類財經(jīng)媒體信息數(shù)據(jù)、各類商用數(shù)據(jù)庫信息數(shù)據(jù)，依靠強(qiáng)大的研究和調(diào)查團(tuán)隊(duì)，對白色家電行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和發(fā)展前景，在獨(dú)立、公正、公開的原則指引下，撰寫了《2012-2016年中國白色家電行業(yè)消費(fèi)者深度研究與營銷策略咨詢研究報告》，較為系統(tǒng)、全面地分析了白色家電產(chǎn)業(yè)的市場狀況和發(fā)展趨勢，能夠?yàn)槠笫聵I(yè)單位深入細(xì)致地認(rèn)知白色家電產(chǎn)業(yè)的市場情況提供具有價值和指導(dǎo)意義的成果。

第一章 國際白色家電行業(yè)市場運(yùn)行分析
第一節(jié) 國際白色家電市場總況分析
一、全球白色家電市場的發(fā)展概況
二、全球白色家電產(chǎn)業(yè)正逐漸轉(zhuǎn)向中國市場
三、世界白色家電巨頭加快爭奪中國市場
四、全球白色家電市場網(wǎng)絡(luò)零售消費(fèi)情況分析

第二章2011年國際白色家電市場運(yùn)行動態(tài)分析
一、海爾躍居世界白色家電第一品牌
二、世界白色家電主要品牌分析
三、中國標(biāo)準(zhǔn)改寫全球洗衣機(jī)市場版圖

第三章 世界主要國家白色家電行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢分析
第一節(jié) 日本
一、日本白色家電業(yè)逆市增長看好新興市場
二、日本白電出貨額走勢分析
三、日本白色家電業(yè)大力挖掘市場需求
第二節(jié) 德國
一、德國白色家電市場狀況分析
二、德國白色家電行業(yè)廠商介紹
三、德國白色家電市場的銷售渠道
四、德國白色家電市場的消費(fèi)者分析
第三節(jié) 韓國
一、韓國白色家電市場狀況分析
二、韓國白色家電行業(yè)廠商介紹
三、韓國白色家電市場的銷售渠道
四、韓國白色家電市場的消費(fèi)者分析

第四章 中國白色家電產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析
第一節(jié)　2010中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
二、消費(fèi)價格指數(shù)
三、全國居民收入情況
四、恩格爾系數(shù)
五、工業(yè)發(fā)展形勢
六、固定資產(chǎn)投資情況
七、2011年經(jīng)濟(jì)預(yù)測分析
第二節(jié)2011年中國白色家電產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析
一、新政策對白色家電行業(yè)的影響
二、輕工業(yè)振興規(guī)劃為白電行業(yè)帶來利好
三、中國能耗指標(biāo)趨嚴(yán)加速白電行業(yè)整合
四、我國白色家電有望出臺待機(jī)節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié)2011年中國白色家電產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析
一、人口環(huán)境分析
二、教育環(huán)境分析
三、文化環(huán)境分析
四、生態(tài)環(huán)境分析
五、中國城鎮(zhèn)化率
六、居民的各種消費(fèi)觀念和習(xí)慣

第五章2011年中國白色家電行業(yè)運(yùn)行走勢分析
第一節(jié)2011年中國白色家電發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、白電在家電行業(yè)中具有優(yōu)勢地位
二、我國白色家電進(jìn)入大品牌時代，盈利來源趨于高端產(chǎn)品
三、白色家電漲價空調(diào)旺季提前
四、白色家電的智能之路
第二節(jié)2011年中國白色家電消費(fèi)者需求影響因素分析
一、消費(fèi)者對產(chǎn)品新概念的認(rèn)知
二、品牌、技術(shù)品質(zhì)和外觀時尚是影響消費(fèi)者的三大因素
三、節(jié)能環(huán)保、健康時尚成為刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者未來消費(fèi)的主要因素
第三節(jié)2011年影響中國白色家電價格因素分析
一、原材料成本持續(xù)攀升
二、新勞動合同法抬高人工成本
三、節(jié)能減排提高產(chǎn)品成本

第六章2011年中國白色家電細(xì)分市場運(yùn)行概況分析—冰箱市場
第一節(jié)2011年中國冰箱市場運(yùn)行主要特點(diǎn)分析
一、高端市場成角逐重點(diǎn)
二、高端新品銷售比重上升，三四級市場普及率提升
三、市場銷售額增幅大于銷售量增幅
第二節(jié)2011年中國冰箱行業(yè)市場運(yùn)行態(tài)勢分析
一、冰箱產(chǎn)量穩(wěn)定增長
二、多開門和大容量冰箱成市場的熱點(diǎn)
三、雙門冰箱市場份額始現(xiàn)萎縮
四、冰箱市場呈現(xiàn)一二級市場向高端傾斜
五、容聲艾弗爾冰箱新品上市
第三節(jié)2011年中國冰箱市場競爭格局分析
一、品牌集中度加強(qiáng)
二、外資品牌冰箱在中國市場銷量下降
三、市場份額繼續(xù)向大廠商集中
第四節(jié)2011年中國冰箱產(chǎn)品發(fā)展趨勢分析
一、美容冰箱發(fā)展趨勢
二、走向環(huán)保與智能
三、藝術(shù)冰箱發(fā)展趨勢
四、消費(fèi)的兩極化趨勢

第七章2011年中國白色家電細(xì)分市場運(yùn)行情況分析—洗衣機(jī)市場
第一節(jié)2011年亞太地區(qū)洗衣機(jī)市場分析
一、亞太地區(qū)洗衣機(jī)市場回顧
二、亞太洗衣機(jī)的品牌結(jié)構(gòu)變化
三、亞太洗衣機(jī)市場的渠道特征
第二節(jié)2011年中國洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
一、新標(biāo)準(zhǔn)掀起洗衣機(jī)行業(yè)環(huán)保革命
二、中國洗衣機(jī)品牌結(jié)構(gòu)
三、洗衣機(jī)市場價格分布情況
四、小天鵝荊州基地洗衣機(jī)產(chǎn)能
第三節(jié) 解讀海爾洗衣機(jī)的消費(fèi)者決策模式分析
第四節(jié)2011年中國洗衣機(jī)競爭進(jìn)入綜合實(shí)力比拼
一、市場：零售額同比增兩成
二、品牌：進(jìn)入強(qiáng)者恒強(qiáng)時代
三、產(chǎn)品：滾筒開始放量增長
四、價格：均價小幅上漲
五、渠道：看好百貨、超市
六、趨勢：技術(shù)是立足根本
七、中外洗衣機(jī)市場競爭狀況
第五節(jié)2012-2016年中國滾筒洗衣機(jī)的發(fā)展趨勢分析
一、滾筒洗衣機(jī)四大發(fā)展新趨勢
二、大容量滾筒洗衣機(jī)發(fā)展前景
三、斜式滾筒洗衣機(jī)發(fā)展前景
四、頂開式滾筒洗衣機(jī)發(fā)展前景

第八章2011年中國白色家電細(xì)分市場運(yùn)行態(tài)勢分析—空調(diào)市場
第一節(jié)2011年中國空調(diào)市場運(yùn)行概況分析
一、空調(diào)市場規(guī)模走低原因分析
二、從產(chǎn)品類別看市場銷售情況
三、中國空調(diào)市場悄然呈現(xiàn)出“四足方鼎”格局
四、空調(diào)銷量排行
第二節(jié)2011年中國空調(diào)市場價格形勢分析
一、2100元以下機(jī)型市場空間繼續(xù)萎縮
二、空調(diào)價格呈現(xiàn)“過山車”式變化
第三節(jié)2011年中國空調(diào)行業(yè)集中度分析
一、空調(diào)行業(yè)品牌集中度進(jìn)一步提高
二、格力是空調(diào)旺盛需求和渠道建設(shè)的最大蠃家
三、美的業(yè)內(nèi)排名：內(nèi)銷第二，出口第一
第四節(jié)2012-2016年中國空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨向預(yù)測分析
一、變頻空調(diào)迎來發(fā)展機(jī)會
二、海外市場被寄予厚望
三、海外建廠，謀求自主品牌
四、空調(diào)價格分析

第九章2011年中國白色家電市場進(jìn)出口情況分析
第一節(jié)2011年中國白電出口市場現(xiàn)狀分析
一、白電產(chǎn)品中空調(diào)中出口量居首，增速下降
二、我國白電企業(yè)對出口依存度高
三、新興出口市場保持增長
第二節(jié)2011年中國冰箱出口市場運(yùn)行狀況分析
一、中國冰箱出口態(tài)勢分析
二、中國冰箱產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)穩(wěn)步升級
三、中國冰箱出口企業(yè)分析
四、中國冰箱出口市場：非洲實(shí)現(xiàn)大幅增長
第三節(jié)2011年中國洗衣機(jī)出口市場運(yùn)行態(tài)勢分析
一、中國洗衣機(jī)出口局勢分析
二、中國洗衣機(jī)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：雙缸為主滾筒增長明顯
三、中國洗衣機(jī)出口市場：亞洲仍是出口大區(qū)
四、中國洗衣機(jī)出口產(chǎn)區(qū)：五大地區(qū)劃走七成份額
第四節(jié)2011年中國空調(diào)出口市場運(yùn)行形勢分析
一、中國空調(diào)出口態(tài)勢分析
二、繼歐美后，亞洲成我國另一主要空調(diào)出口地
第五節(jié)2012-2016年中國白色家電出口前景分析
一、中國白電行業(yè)競爭力強(qiáng)
二、白電龍頭企業(yè)將受益于出口
三、新興市場出口快速增長
四、2012-2016年白色家電產(chǎn)品出口市場依然看好

第十章　2007-2011年中國白色家電主要產(chǎn)品產(chǎn)量數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析
第一節(jié)2007-2011年中國家用電冰箱產(chǎn)量統(tǒng)計分析
一、2007-2010年全國家用電冰箱產(chǎn)量分析
二、2011年9月全國及主要省份家用電冰箱產(chǎn)量分析
三、2011年9月家用電冰箱產(chǎn)量集中度分析
第二節(jié)2007-2011年中國家用洗衣機(jī)產(chǎn)量統(tǒng)計分析
一、2007-2010年全國家用洗衣機(jī)產(chǎn)量分析
二、2011年9月全國及主要省份家用洗衣機(jī)產(chǎn)量分析
三、2011年9月家用洗衣機(jī)產(chǎn)量集中度分析
第三節(jié)2007-2011年中國房間空氣調(diào)節(jié)器產(chǎn)量統(tǒng)計分析
一、2007-2010年全國房間空氣調(diào)節(jié)器產(chǎn)量分析
二、2011年9月全國及主要省份房間空氣調(diào)節(jié)器產(chǎn)量分析
三、2011年9月房間空氣調(diào)節(jié)器產(chǎn)量集中度分析
第四節(jié)2007-2011年中國家用電風(fēng)扇產(chǎn)量統(tǒng)計分析
一、2007-2010年全國家用電風(fēng)扇產(chǎn)量分析
二、2011年9月全國及主要省份家用電風(fēng)扇產(chǎn)量分析
三、2011年9月家用電風(fēng)扇產(chǎn)量集中度分析
第五節(jié)2007-2011年中國電飯鍋產(chǎn)量統(tǒng)計分析
一、2007-2010年全國電飯鍋產(chǎn)量分析
二、2011年9月全國及主要省份電飯鍋產(chǎn)量分析
三、2011年9月電飯鍋產(chǎn)量集中度分析
第六節(jié)2007-2011年中國微波爐產(chǎn)量統(tǒng)計分析
一、2007-2010年全國微波爐產(chǎn)量分析
二、2011年9月全國及主要省份微波爐產(chǎn)量分析
三、2011年9月微波爐產(chǎn)量集中度分析
第七節(jié)2007-2011年中國家用吸排油煙機(jī)產(chǎn)量統(tǒng)計分析
一、2007-2010年全國家用吸排油煙機(jī)產(chǎn)量分析
二、2011年9月全國及主要省份家用吸排油煙機(jī)產(chǎn)量分析
三、2011年9月家用吸排油煙機(jī)產(chǎn)量集中度分析

第十一章2011年中國白色家電市場競爭狀況分析
第一節(jié)2011年中國白電企業(yè)市場格局分析
一、五大巨頭脫穎而出
二、我國白電需產(chǎn)業(yè)規(guī)�；�
三、中國白電企業(yè)沖刺全球白電前五位
第二節(jié)2011年中國白色家電市場占有率情況分析
一、白色家電國產(chǎn)品牌市場占有率分析
二、歐韓萎縮，日系強(qiáng)勢
第三節(jié)2011年中國白色家電分產(chǎn)品市場占有率情況分析
一、空調(diào)市場占有率
二、國產(chǎn)洗衣機(jī)領(lǐng)跑市場
三、冰箱市場格局已悄然改變
第四節(jié)2011年中國白色家電渠道廠商的競爭格局分析
第五節(jié)2011年外資白電在中國市場的表現(xiàn)分析
一、本土品牌仍占主要地位
二、外資品牌在我國高端產(chǎn)品市場具有優(yōu)勢地位

第十二章2011年中國白色家電重點(diǎn)企業(yè)競爭性財務(wù)數(shù)據(jù)分析
第一節(jié) 青島海爾股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第二節(jié) 珠海格力電器股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第三節(jié) 廣東美的電器股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第四節(jié) 合肥美菱股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第五節(jié) 海信科龍電器股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第六節(jié) 無錫小天鵝股份有限公司　
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析

第十三章2011年中國白色家電行業(yè)相關(guān)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析
第一節(jié)2011年中國白色家電主要原材料市場情況分析
一、鋼材價格劇烈波動下的白家企業(yè)
1、追漲鋼價套牢企業(yè)
2、成本壓力有所緩解
二、銅材料和紙包裝行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析
第二節(jié)2011年中國冰箱壓縮機(jī)市場發(fā)展形勢分析
一、中國市場上的冰箱壓縮機(jī)競爭格局
二、2011年中國冰箱壓縮機(jī)經(jīng)歷“斷弦”之痛
三、冰箱能效政策使冰箱壓縮機(jī)需求增加
第三節(jié)2011年中國空調(diào)壓縮機(jī)市場運(yùn)行狀態(tài)分析
第四節(jié)2011年中國白色家電企業(yè)化解成本壓力的措施分析
一、積極與上游原材料廠商開發(fā)新產(chǎn)品
二、盡可能的與上游原材料簽訂相對長期供貨合同
三、尋找替代材料

第十四章2012-2016年中國白色家電行業(yè)前景展望分析
第一節(jié)2012-2016年中國宏觀經(jīng)濟(jì)外圍環(huán)境預(yù)測分析
一、政府政策基調(diào)：穩(wěn)健轉(zhuǎn)向積極
二、原材料價格下跌降低家電制造業(yè)成本
三、農(nóng)村收入增加農(nóng)村家電需求將上升
四、產(chǎn)品出口量下降，政府有望上調(diào)出口退稅率
第二節(jié)2012-2016年中國白色家電行業(yè)發(fā)展趨向分析
一、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級
二、行業(yè)整合加速
三、黑白色巨頭多元化發(fā)展
四、渠道廠商尋求突破
五、企業(yè)合作方式正遠(yuǎn)離“貼牌代工”
第三節(jié)2012-2016年中國農(nóng)村市場需求潛力巨大
一、農(nóng)村市場缺口巨大
二、新農(nóng)村改革惠及白電行業(yè)

第十五章2012-2016年中國白色家電行業(yè)投資前景分析
第一節(jié)2012-2016年中國白色家電行業(yè)投資機(jī)會分析
一、投資潛力分析
二、投資吸引力分析
第二節(jié)2012-2016年中國白色家電行業(yè)投資風(fēng)險分析
一、金融危機(jī)風(fēng)險分析
二、原材料價格上漲風(fēng)險分析
三、出口壓力與匯兌風(fēng)險分析
四、競爭風(fēng)險分析
五、貿(mào)易技術(shù)性壁壘風(fēng)險分析
第三節(jié) 專家建議

    通過《2012-2016年中國白色家電行業(yè)消費(fèi)者深度研究與營銷策略咨詢研究報告》，生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場、原材料供應(yīng)、銷售方式、市場供需、有效客戶、潛在客戶等詳實(shí)信息，為研究競爭對手的市場定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價、營銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了科學(xué)決策依據(jù)。