2012-2016年中國保健酒行業(yè)調(diào)研與未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告
- 【報(bào)告名稱】2012-2016年中國保健酒行業(yè)調(diào)研與未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告
- 【關(guān) 鍵 字】保健酒 市場分析 產(chǎn)業(yè)研究 行業(yè)研究 行業(yè)分析 研究報(bào)告
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保健酒在以前統(tǒng)稱藥酒，已有數(shù)千年的歷史，是中國醫(yī)藥科學(xué)的重要組成部分。中國的歷代醫(yī)藥著作中幾乎無一例外地有藥酒治疾健身的記載。今天隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，從中藥浸酒的傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上已發(fā)展到利用萃取、浸提和生物工程等現(xiàn)代化手段，提取中藥中的有效成份制成高含量的功能藥酒。當(dāng)人們的保健意識日趨增強(qiáng)，一些藥物成為食用保健品時(shí)，保健酒這一新名詞便開始走紅。一個(gè)行業(yè)成熟與否的標(biāo)志有很多，而品牌集中度可謂最為關(guān)鍵。一個(gè)成熟行業(yè)或產(chǎn)業(yè)，主流的品牌一般不會(huì)超過10個(gè)。家電如此，PC、方便面、乳業(yè)等行業(yè)也如此。而種種跡象顯示，在經(jīng)過了多年的發(fā)展、校正和升級之后，目前中國保健酒品牌集中度也日益彰顯，中國的保健酒行業(yè)正在步入一個(gè)全新的發(fā)展階段。近年來，保健酒每年30%以上的增長率，超過了白酒的市場增長。2011年總規(guī)模突破了100億元，預(yù)計(jì)2012年保健酒行業(yè)的市場規(guī)模將達(dá)到130億元，將超越“黃酒”成為中國酒水家族“五虎上將”的第四名。隨著社會(huì)交往的日益頻繁，酒水作為交際的道具作用永遠(yuǎn)不可替代。而消費(fèi)者的健康意識的抬頭，酒水的低度化、清淡化、健康化日趨明顯。從廣義上來看，中國高達(dá)1500億的白酒，市場在不斷下降。而其銷量下降所造成的市場空間很大一部分，主要將會(huì)被中高端酒水與快速崛起的保健酒所替代。盡管近年來保健酒市場方興未艾，但是尚處于起步階段。在我國，白酒的市場容量是5000億元，保健酒的70億元市場容量不到白酒市場容量的2%。而在國際上，保健酒、養(yǎng)生酒、營養(yǎng)酒的消費(fèi)量占酒類(含白酒、葡萄酒、果酒等)消費(fèi)總量的12%�？梢�，我國的保健酒市場與國際市場相比，差距甚遠(yuǎn)。
保健酒行業(yè)應(yīng)該打造著名品牌，將功能細(xì)分到位，生產(chǎn)適合各類人群、口感更好的產(chǎn)品。白酒能夠長期占領(lǐng)市場，就是由于其具有很多著名品牌，在長期過程中形成了白酒文化和一些相關(guān)的傳統(tǒng)的民俗習(xí)慣。保健酒保健功能太廣，反而會(huì)降低消費(fèi)者對保健酒的信任度。從目前的保健需求人群來看，除了老年人外，中年人和青年人也需要保健，而對于習(xí)慣喝酒或者交際的消費(fèi)者來說，保健酒無疑是一個(gè)很好的保健載體。由于功能、口味等問題，保健酒作為禮品贈(zèng)送也存在局限。其原因是很多消費(fèi)者認(rèn)為，每一種單一的保健品都會(huì)比保健酒更具療效，保健酒的保健功能難以與保健品相媲美保健酒市場在歷經(jīng)了10年快速發(fā)展之后，其產(chǎn)品口感、包裝、品質(zhì)等都得到了同步發(fā)展。勁酒、白金酒和黃金酒等不但品牌影響力大，而且購買也比較方便，因此成為消費(fèi)者的首選品牌。由于許多中小保健酒企業(yè)存在質(zhì)量問題，非品牌產(chǎn)品很難進(jìn)入消費(fèi)者的購買選擇范圍。在幾年前，很多小品牌雖然知名度不高，但品質(zhì)過硬仍然可以贏得市場。但是現(xiàn)如今，中小企業(yè)如果不在品牌建設(shè)上加大投入，即便產(chǎn)品物美價(jià)廉，也很難贏得市場。
中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國保健酒行業(yè)調(diào)研與未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》共二十章。在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家海關(guān)總署、國家農(nóng)業(yè)部、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家信息中心、中國保健品行業(yè)協(xié)會(huì)、中國釀酒行業(yè)協(xié)會(huì)、中國白酒工業(yè)協(xié)會(huì)、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)刊物的基礎(chǔ)信息以及產(chǎn)業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。
本保健酒行業(yè)報(bào)告，對我國保健酒行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀、變化趨勢、投資前景等進(jìn)行了分析，并深入研究了保健酒行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)的發(fā)展、經(jīng)營狀況，詳盡剖析了優(yōu)勢品牌企業(yè)的營銷策略與營銷模式。本報(bào)告是保健酒企業(yè)及相關(guān)企業(yè)和單位、計(jì)劃投資于保健酒行業(yè)的企業(yè)等準(zhǔn)確了解目前中國保健酒行業(yè)市場發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握保健酒行業(yè)發(fā)展趨勢，制定市場策略的必備的精品。
報(bào)告目錄
第一部分 保健酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 保健酒行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 保健酒的定義及分類
一、保健酒的定義
二、保健酒的分類
三、保健酒的特性
第二節(jié) 保健酒產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、市場特點(diǎn)
二、行業(yè)經(jīng)濟(jì)特性
三、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
第三節(jié) 保健酒行業(yè)發(fā)展成熟度分析
一、行業(yè)發(fā)展周期分析
二、行業(yè)中外市場成熟度對比
三、行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析
第二章 全球保健酒市場發(fā)展分析
第一節(jié) 2011年全球保健酒市場分析
一、2011年全球保健酒市場回顧
二、2011年全球保健酒市場環(huán)境
三、2011年全球保健酒銷售分析
四、2011年全球保健酒市場規(guī)模
第二節(jié) 2012年全球保健酒市場分析
一、2012年全球保健酒需求分析
二、2012年全球保健酒市場規(guī)模
三、2012年全球保健酒品牌分析
四、2012年中外保健酒市場對比
第三節(jié) 主要國家地區(qū)保健酒市場分析
一、2011-2012年美國保健酒市場分析
二、2011-2012年歐洲保健酒市場分析
三、2011-2012年亞洲保健酒市場分析
四、2011-2012年日本保健酒市場分析
五、2011-2012年其他地區(qū)保健酒市場
第三章 我國保健酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 保健酒——酒業(yè)市場的第五季
一、健康禮品促使份額提升
二、功能各異導(dǎo)致特色市場
三、生存引領(lǐng)酒業(yè)利潤藍(lán)海
四、缺少標(biāo)準(zhǔn)亂世更顯英雄
第二節(jié) 我國保健酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、保健酒行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀
二、保健酒行業(yè)消費(fèi)市場現(xiàn)狀
三、保健酒市場消費(fèi)層次分析
四、我國保健酒市場走向分析
第三節(jié) 2010-2012年保健酒業(yè)發(fā)展情況分析
一、2010年保健酒行業(yè)發(fā)展情況分析
二、2011年保健酒行業(yè)發(fā)展情況分析
三、2012年保健酒行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
四、2012年1-5月保健酒行業(yè)發(fā)展情況
第四節(jié) 2011-2012年保健酒行業(yè)運(yùn)行分析
一、2011-2012年保健酒業(yè)產(chǎn)銷存運(yùn)行分析
二、2011-2012年保健酒行業(yè)利潤情況分析
三、2011-2012年保健酒行業(yè)發(fā)展周期分析
四、2010-2012年保健酒行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析
五、2010-2012年保健酒行業(yè)利潤增速預(yù)測
第四章 我國保健酒市場發(fā)展研究
第一節(jié) 2011年我國保健酒市場發(fā)展研究
一、2011年1季度我國保健酒市場研究
二、2011年2季度我國保健酒市場研究
三、2011年3季度我國保健酒市場研究
四、2011年4季度我國保健酒市場研究
第二節(jié) 2012年我國保健酒市場情況
一、2012年1-5月我國保健酒產(chǎn)銷情況
二、2012年1-5月我國保健酒市場價(jià)格情況
三、2012年1-5月重點(diǎn)城市保健酒市場發(fā)展情況
四、2012年1-5月我國保健酒市場發(fā)展情況
第三節(jié) 2012年我國保健酒市場結(jié)構(gòu)和價(jià)格走勢分析
一、2012年第一季度我國保健酒市場結(jié)構(gòu)和價(jià)格走勢概述
二、2012年第一季度我國保健酒市場結(jié)構(gòu)分析
三、2012年第一季度我國保健酒市場價(jià)格走勢分析
四、2012年1-5月我國保健酒市場結(jié)構(gòu)和價(jià)格走勢概述
五、2012年1-5月我國保健酒市場結(jié)構(gòu)分析
六、2012年1-5月我國保健酒市場價(jià)格走勢分析
第四節(jié) 2012年我國保健酒業(yè)市場發(fā)展特點(diǎn)分析
一、2012年第一季度我國保健酒市場格局特點(diǎn)
二、2012年第一季度我國保健酒產(chǎn)品創(chuàng)新特點(diǎn)
三、2012年第一季度我國保健酒市場服務(wù)特點(diǎn)
四、2012年第一季度我國保健酒市場品牌特點(diǎn)
第五章 我國保健酒市場調(diào)查分析
第一節(jié) 2011年我國保健酒市場調(diào)查分析
一、主要觀點(diǎn)
二、市場結(jié)構(gòu)分析
三、價(jià)格走勢分析
四、整體市場關(guān)注度
五、品牌關(guān)注度格局
六、產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查
七、廠商分析
第二節(jié) 2012年1季度我國保健酒市場調(diào)查分析
一、主要觀點(diǎn)
二、市場結(jié)構(gòu)分析
三、價(jià)格走勢分析
四、整體市場關(guān)注度
五、品牌關(guān)注度格局
六、產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查
七、廠商分析
第三節(jié) 2012年4月份中國保健酒市場調(diào)查分析
一、主要觀點(diǎn)
二、市場結(jié)構(gòu)分析
三、價(jià)格走勢分析
四、整體市場關(guān)注度
五、品牌關(guān)注度格局
六、產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查
七、廠商分析
第四節(jié) 2012年5月份中國保健酒市場調(diào)查分析
一、主要觀點(diǎn)
二、市場結(jié)構(gòu)分析
三、價(jià)格走勢分析
四、整體市場關(guān)注度
五、品牌關(guān)注度格局
六、產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查
七、廠商分析
第六章 保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析
第一節(jié) 2011-2012年保健酒產(chǎn)量分析
一、2011年保健酒產(chǎn)量分析
二、2012年1-5月保健酒產(chǎn)量分析
第二節(jié) 2011-2012年保健酒行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
一、銷售收入前十家企業(yè)分析
二、2011年保健酒行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、2012年1-5月保健酒行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
第三節(jié) 2011-2012年我國保健酒行業(yè)績效分析
一、2011-2012年行業(yè)產(chǎn)銷情況
二、2011-2012年行業(yè)規(guī)模情況
三、2011-2012年行業(yè)盈利能力
四、2011-2012年行業(yè)經(jīng)營發(fā)展能力
五、2011-2012年行業(yè)償債能力分析
第七章 我國保健酒行業(yè)進(jìn)出口分析
第一節(jié) 我國保健酒進(jìn)口分析
一、2011年進(jìn)口總量分析
二、2011年進(jìn)口結(jié)構(gòu)分析
三、2011年進(jìn)口區(qū)域分析
第二節(jié) 我國保健酒出口分析
一、2011年出口總量分析
二、2011年出口結(jié)構(gòu)分析
三、2011年出口區(qū)域分析
第三節(jié) 我國保健酒進(jìn)出口預(yù)測
一、2012年1季度進(jìn)口分析
二、2012年1季度出口分析
三、2012年保健酒進(jìn)口預(yù)測
四、2012年保健酒出口預(yù)測
第八章 我國保健酒主要替代產(chǎn)品分析
第一節(jié) 白酒
一、2011-2012年行業(yè)產(chǎn)銷情況分析
二、2011-2012年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
三、2011-2012年市場需求情況分析
四、2011-2012年市場規(guī)模情況分析
五、2011-2012年行業(yè)競爭格局分析
六、2011-2012年消費(fèi)者的偏好分析
七、2012-2016年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第二節(jié) 葡萄酒
一、2011-2012年行業(yè)產(chǎn)銷情況分析
二、2011-2012年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
三、2011-2012年市場需求情況分析
四、2011-2012年市場規(guī)模情況分析
五、2011-2012年行業(yè)競爭格局分析
六、2011-2012年消費(fèi)者的偏好分析
七、2012-2016年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第三節(jié) 黃酒
一、2011-2012年行業(yè)產(chǎn)銷情況分析
二、2011-2012年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
三、2011-2012年市場需求情況分析
四、2011-2012年市場規(guī)模情況分析
五、2011-2012年行業(yè)競爭格局分析
六、2011-2012年消費(fèi)者的偏好分析
七、2012-2016年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第九章 保健酒區(qū)域市場情況分析
第一節(jié) 華北地區(qū)
一、2011-2012年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2011-2012年市場需求情況分析
三、2011-2012年市場規(guī)模情況分析
四、2011-2012年行業(yè)競爭格局分析
五、2011-2012年消費(fèi)者的偏好分析
六、2012-2016年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第二節(jié) 東北地區(qū)
一、2011-2012年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2011-2012年市場需求情況分析
三、2011-2012年市場規(guī)模情況分析
四、2011-2012年行業(yè)競爭格局分析
五、2011-2012年消費(fèi)者的偏好分析
六、2012-2016年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第三節(jié) 華東地區(qū)
一、2011-2012年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2011-2012年市場需求情況分析
三、2011-2012年市場規(guī)模情況分析
四、2011-2012年行業(yè)競爭格局分析
五、2011-2012年消費(fèi)者的偏好分析
六、2012-2016年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第四節(jié) 華南地區(qū)
一、2011-2012年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2011-2012年市場需求情況分析
三、2011-2012年市場規(guī)模情況分析
四、2011-2012年行業(yè)競爭格局分析
五、2011-2012年消費(fèi)者的偏好分析
六、2012-2016年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第五節(jié) 中南地區(qū)
一、2011-2012年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2011-2012年市場需求情況分析
三、2011-2012年市場規(guī)模情況分析
四、2011-2012年行業(yè)競爭格局分析
五、2011-2012年消費(fèi)者的偏好分析
六、2012-2016年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第六節(jié) 西南地區(qū)
一、2011-2012年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2011-2012年市場需求情況分析
三、2011-2012年市場規(guī)模情況分析
四、2011-2012年行業(yè)競爭格局分析
五、2011-2012年消費(fèi)者的偏好分析
六、2012-2016年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第七節(jié) 西北地區(qū)
一、2011-2012年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2011-2012年市場需求情況分析
三、2011-2012年市場規(guī)模情況分析
四、2011-2012年行業(yè)競爭格局分析
五、2011-2012年消費(fèi)者的偏好分析
六、2012-2016年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第十章 中國保健酒行業(yè)消費(fèi)市場分析
第一節(jié) 中國保健酒消費(fèi)者收入分析
一、中國人口、人民生活分析
二、2011-2012年消費(fèi)者收入水平
三、2012年消費(fèi)者信心指數(shù)分析
第二節(jié) 保健酒行業(yè)產(chǎn)品目標(biāo)客戶群體調(diào)查
一、不同收入水平消費(fèi)者偏好調(diào)查
二、不同年齡的消費(fèi)者偏好調(diào)查
三、不同地區(qū)的消費(fèi)者偏好調(diào)查
第三節(jié) 保健酒市場消費(fèi)需求分析
一、保健酒市場的消費(fèi)需求變化
二、保健酒行業(yè)的需求情況分析
三、2012年保健酒品牌市場消費(fèi)需求分析
第四節(jié) 保健酒消費(fèi)市場狀況分析
一、保健酒行業(yè)消費(fèi)特點(diǎn)
二、保健酒消費(fèi)者分析
三、保健酒消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析
四、保健酒消費(fèi)的市場變化
五、保健酒市場的消費(fèi)方向
第五節(jié) 不同客戶購買相關(guān)的態(tài)度及影響分析
一、價(jià)格敏感程度
二、品牌的影響
三、購買方便的影響
四、廣告的影響程度
五、包裝的影響程度
第六節(jié) 保健酒行業(yè)產(chǎn)品的品牌市場調(diào)查
一、消費(fèi)者對行業(yè)品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查
二、消費(fèi)者對行業(yè)產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查
三、消費(fèi)者對行業(yè)品牌的首要認(rèn)知渠道
四、消費(fèi)者經(jīng)常購買的品牌調(diào)查
五、保健酒行業(yè)品牌忠誠度調(diào)查
六、保健酒行業(yè)品牌市場占有率調(diào)查
七、消費(fèi)者的消費(fèi)理念調(diào)研
第十一章 我國保健酒行業(yè)營銷策略分析
第一節(jié) 消費(fèi)者與保健酒營銷分析
一、保健藥酒消費(fèi)市場概況及分析
二、從消費(fèi)行為分析保健酒的營銷策略
三、保健酒拓展消費(fèi)群體欲進(jìn)入年青消費(fèi)時(shí)代
第二節(jié) 中國保健酒營銷分析
一、以健康的名義
二、以感情的名義
三、以抗疲勞的名義
四、以未來的名義
第三節(jié) 保健酒營銷現(xiàn)狀分析
一、傳統(tǒng)營銷模式的延伸
二、跨界營銷開辟新渠道
第四節(jié) 中國保健酒營銷渠道變化分析
一、渠道模式演變
二、渠道封鎖加劇
第五節(jié) 中國保健酒營銷的誤區(qū)和出路分析
一、保健酒行業(yè)井噴為時(shí)不遠(yuǎn)
二、保健酒市場的兩個(gè)極端誤區(qū)
三、保健酒沒有差異化將被淘汰
四、保健酒市場培育必須扎扎實(shí)實(shí)
第六節(jié) 高檔保健酒市場營銷分析
一、高檔保健酒的渠道策略
二、高檔保健酒地差異化策略
三、高檔保健酒的目標(biāo)策略
四、高檔保健酒的生命周期策略
五、高檔保健酒的渠道設(shè)計(jì)
第二部分 保健酒行業(yè)競爭格局
第十二章 保健酒行業(yè)競爭格局分析
第一節(jié) 2011年保健酒行業(yè)競爭分析
一、保健酒行業(yè)發(fā)展形勢分析
二、保健酒主要品牌發(fā)展分析
三、2011年保健酒行業(yè)競爭分析
四、2012年保健酒市場競爭預(yù)測
第二節(jié) 2011年保健酒行業(yè)競合分析
一、2011年保健酒市場格局分析
二、2011年保健酒三巨頭的情況
三、2011年三巨頭的競爭與合作
第三節(jié) 2011年保健酒市場新進(jìn)情況
一、2011年“黃金酒”進(jìn)入市場情況
二、2011年河南白酒企業(yè)的進(jìn)入情況
第四節(jié) 保健酒行業(yè)品牌發(fā)展分析
一、保健酒行業(yè)首批中國名牌
二、保健酒品牌市場表現(xiàn)情況
三、成功保健酒品牌營銷策略
第五節(jié) 2011-2012年保健酒行業(yè)競爭格局分析
一、2011-2012年國內(nèi)外保健酒競爭分析
二、2011-2012年我國保健酒市場競爭分析
三、2011-2012年我國保健酒市場集中度分析
四、2010-2012年國內(nèi)主要保健酒企業(yè)動(dòng)向
五、2012年國內(nèi)保健酒擬在建項(xiàng)目分析
第十三章 保健酒企業(yè)競爭策略分析
第一節(jié) 保健酒市場競爭策略分析
一、2012年保健酒市場增長潛力分析
二、2012年保健酒主要潛力品種分析
三、現(xiàn)有保健酒產(chǎn)品競爭策略分析
四、潛力保健酒品種競爭策略選擇
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析
第二節(jié) 保健酒企業(yè)競爭策略分析
一、歐債危機(jī)對保健酒行業(yè)競爭格局的影響
二、歐債危機(jī)后保健酒行業(yè)競爭格局的變化
三、2010-2012年我國保健酒市場競爭趨勢
四、2010-2012年保健酒行業(yè)競爭格局展望
五、2010-2012年保健酒行業(yè)競爭策略分析
六、2010-2012年保健酒企業(yè)競爭策略分析
第十四章 主要保健酒企業(yè)競爭分析
第一節(jié) 勁牌有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2011-2012年經(jīng)營狀況
四、2010-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 海南椰島股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2011-2012年經(jīng)營狀況
四、2010-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 浙江致中和酒業(yè)有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2011-2012年經(jīng)營狀況
四、2010-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 煙臺(tái)張?jiān)＜瘓F(tuán)有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2011-2012年經(jīng)營狀況
四、2010-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié) 山西杏花村汾酒廠股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2011-2012年經(jīng)營狀況
四、2010-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第六節(jié) 五糧液集團(tuán)保健酒有限責(zé)任公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2011-2012年經(jīng)營狀況
四、2010-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第七節(jié) 貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)保健酒業(yè)有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2011-2012年經(jīng)營狀況
四、2010-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第八節(jié) 寧夏香山酒業(yè)(集團(tuán))有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2011-2012年經(jīng)營狀況
四、2010-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第九節(jié) 上海交大昂立股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2011-2012年經(jīng)營狀況
四、2010-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第三部分 保健酒行業(yè)前景預(yù)測
第十五章 保健酒行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第一節(jié) 我國保健酒行業(yè)前景與機(jī)遇分析
一、我國保健酒行業(yè)發(fā)展前景
二、我國保健酒發(fā)展機(jī)遇分析
三、2012年保健酒的發(fā)展機(jī)遇分析
四、歐債危機(jī)對保健酒行業(yè)的影響分析
第二節(jié) 2010-2012年中國保健酒市場趨勢分析
一、2011-2012年保健酒市場趨勢總結(jié)
二、2010-2012年保健酒發(fā)展趨勢分析
三、2010-2012年保健酒市場發(fā)展空間
四、2010-2012年保健酒產(chǎn)業(yè)政策趨向
五、2010-2012年保健酒技術(shù)革新趨勢
六、2010-2012年保健酒價(jià)格走勢分析
七、2010-2012年國際環(huán)境對行業(yè)的影響
第十六章 未來保健酒行業(yè)發(fā)展預(yù)測
第一節(jié) 未來保健酒需求與消費(fèi)預(yù)測
一、2010-2012年保健酒產(chǎn)品消費(fèi)預(yù)測
二、2010-2012年保健酒市場規(guī)模預(yù)測
三、2010-2012年保健酒行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測
四、2010-2012年保健酒行業(yè)銷售收入預(yù)測
五、2010-2012年保健酒行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測
第二節(jié) 2010-2012年中國保健酒行業(yè)供需預(yù)測
一、2011-2012年中國保健酒供給預(yù)測
二、2010-2012年中國保健酒產(chǎn)量預(yù)測
三、2010-2012年中國保健酒需求預(yù)測
四、2010-2012年中國保健酒供需平衡預(yù)測
五、2010-2012年中國保健酒產(chǎn)品價(jià)格預(yù)測
六、2010-2012年主要保健酒產(chǎn)品進(jìn)出口預(yù)測
第四部分 保健酒行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第十七章 保健酒行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 2011年保健酒行業(yè)投資情況分析
一、2011年總體投資及結(jié)構(gòu)
二、2011年投資規(guī)模情況
三、2011年投資增速情況
四、2011年分行業(yè)投資分析
五、2011年分地區(qū)投資分析
六、2011年外商投資情況
第二節(jié) 2012年1-5月保健酒行業(yè)投資情況分析
一、2012年1-5月總體投資及結(jié)構(gòu)
二、2012年1-5月投資規(guī)模情況
三、2012年1-5月投資增速情況
四、2012年1-5月份行業(yè)投資分析
五、2012年1-5月份地區(qū)投資分析
六、2012年1-5月外商投資情況
第十八章 保健酒行業(yè)投資環(huán)境分析
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
一、2011-2012年我國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
二、2010-2012年我國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析
三、2010-2012年投資趨勢及其影響預(yù)測
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析
一、2012年保健酒行業(yè)政策環(huán)境分析
二、2012年國內(nèi)宏觀政策對其影響
三、2012年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對其影響
第三節(jié) 技術(shù)發(fā)展環(huán)境分析
一、國內(nèi)保健酒技術(shù)現(xiàn)狀
二、2012年保健酒技術(shù)發(fā)展分析
三、2010-2012年保健酒技術(shù)發(fā)展趨勢分析
第四節(jié) 社會(huì)發(fā)展環(huán)境分析
一、國內(nèi)社會(huì)環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀
二、2012年社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析
三、2010-2012年社會(huì)環(huán)境對行業(yè)的影響分析
第十九章 保健酒行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)
第一節(jié) 行業(yè)活力系數(shù)比較及分析
一、2012年相關(guān)產(chǎn)業(yè)活力系數(shù)比較
二、2007-2011行業(yè)活力系數(shù)分析
第二節(jié) 行業(yè)投資收益率比較及分析
一、2012年相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資收益率比較
二、2007-2011行業(yè)投資收益率分析
第三節(jié) 保健酒行業(yè)投資效益分析
一、2011-2012年保健酒行業(yè)投資狀況分析
二、2010-2012年保健酒行業(yè)投資效益分析
三、2010-2012年保健酒行業(yè)投資趨勢預(yù)測
四、2010-2012年保健酒行業(yè)的投資方向
五、2010-2012年保健酒行業(yè)投資的建議
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析
第四節(jié) 影響保健酒行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2010-2012年影響保健酒行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析
二、2010-2012年影響保健酒行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析
三、2010-2012年影響保健酒行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析
四、2010-2012年我國保健酒行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2010-2012年我國保健酒行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析
第五節(jié) 保健酒行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析
一、2010-2012年保健酒行業(yè)市場風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
二、2010-2012年保健酒行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
三、2010-2012年保健酒行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
四、2010-2012年保健酒行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
五、2010-2012年保健酒行業(yè)同業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
六、2010-2012年保健酒行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
第二十章 保健酒行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 保健酒行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營銷品牌戰(zhàn)略
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對我國保健酒品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性
二、保健酒實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
三、保健酒企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、我國保健酒企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、保健酒品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 保健酒行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2012年釀酒行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2012年保健酒行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2010-2012年保健酒行業(yè)投資戰(zhàn)略
四、2010-2012年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略
第四節(jié) 中國保健酒企業(yè)投資建議
一、產(chǎn)品創(chuàng)新建議
二、營銷手法創(chuàng)新建議
三、渠道創(chuàng)新建議
圖表目錄
圖表：保健酒產(chǎn)業(yè)鏈分析
圖表：國際保健酒市場規(guī)模
圖表：國際保健酒生命周期
圖表：2009-2011年中國保健酒行業(yè)市場規(guī)模
圖表：2009-2011年全球保健酒產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模
圖表：2009-2011年保健酒重要數(shù)據(jù)指標(biāo)比較
圖表：2009-2011年中國保健酒行業(yè)銷售情況分析
圖表：2009-2011年中國保健酒行業(yè)利潤情況分析
圖表：2009-2011年中國保健酒行業(yè)資產(chǎn)情況分析
圖表：2011-2012年中國保健酒發(fā)展能力分析
圖表：2011年1-12月保健酒產(chǎn)量全國合計(jì)
圖表：2011年1-12月保健酒產(chǎn)量北京市合計(jì)
圖表：2012年1-5月保健酒產(chǎn)量全國合計(jì)
圖表：2011年1-12月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)全國合計(jì)
圖表：2012年1-5月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)全國合計(jì)
圖表：2011年1-12月保健酒進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2011年1-12月保健酒出口數(shù)據(jù)
圖表：2012年1-5月保健酒進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2012年1季度保健酒進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：保健酒市場調(diào)查對象情況分析
圖表：保健酒消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查
圖表：消費(fèi)者對保健酒產(chǎn)品價(jià)格認(rèn)同情況調(diào)查分析
圖表：消費(fèi)者購買渠道情況調(diào)查分析
圖表：保健酒消費(fèi)者品牌狀況調(diào)查分析
圖表：2011-2012年中國消費(fèi)者保健酒品牌構(gòu)成
圖表：保健酒消費(fèi)者性別比例
圖表：保健酒消費(fèi)者年齡分布
圖表：保健酒消費(fèi)者購買頻率分析
圖表：保健酒消費(fèi)者購買保健酒的規(guī)格
圖表：保健酒消費(fèi)者購買保健酒消費(fèi)金額
圖表：消費(fèi)者保健酒功能關(guān)注度調(diào)查分析
圖表：影響消費(fèi)者購買的因素調(diào)查分析
略……
通過《2012-2016年中國保健酒行業(yè)調(diào)研與未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》，生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場、原材料供應(yīng)、銷售方式、市場供需、有效客戶、潛在客戶等詳實(shí)信息，為研究競爭對手的市場定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價(jià)、營銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了科學(xué)決策依據(jù)。
保健酒行業(yè)應(yīng)該打造著名品牌，將功能細(xì)分到位，生產(chǎn)適合各類人群、口感更好的產(chǎn)品。白酒能夠長期占領(lǐng)市場，就是由于其具有很多著名品牌，在長期過程中形成了白酒文化和一些相關(guān)的傳統(tǒng)的民俗習(xí)慣。保健酒保健功能太廣，反而會(huì)降低消費(fèi)者對保健酒的信任度。從目前的保健需求人群來看，除了老年人外，中年人和青年人也需要保健，而對于習(xí)慣喝酒或者交際的消費(fèi)者來說，保健酒無疑是一個(gè)很好的保健載體。由于功能、口味等問題，保健酒作為禮品贈(zèng)送也存在局限。其原因是很多消費(fèi)者認(rèn)為，每一種單一的保健品都會(huì)比保健酒更具療效，保健酒的保健功能難以與保健品相媲美保健酒市場在歷經(jīng)了10年快速發(fā)展之后，其產(chǎn)品口感、包裝、品質(zhì)等都得到了同步發(fā)展。勁酒、白金酒和黃金酒等不但品牌影響力大，而且購買也比較方便，因此成為消費(fèi)者的首選品牌。由于許多中小保健酒企業(yè)存在質(zhì)量問題，非品牌產(chǎn)品很難進(jìn)入消費(fèi)者的購買選擇范圍。在幾年前，很多小品牌雖然知名度不高，但品質(zhì)過硬仍然可以贏得市場。但是現(xiàn)如今，中小企業(yè)如果不在品牌建設(shè)上加大投入，即便產(chǎn)品物美價(jià)廉，也很難贏得市場。
中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國保健酒行業(yè)調(diào)研與未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》共二十章。在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家海關(guān)總署、國家農(nóng)業(yè)部、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家信息中心、中國保健品行業(yè)協(xié)會(huì)、中國釀酒行業(yè)協(xié)會(huì)、中國白酒工業(yè)協(xié)會(huì)、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)刊物的基礎(chǔ)信息以及產(chǎn)業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。
本保健酒行業(yè)報(bào)告，對我國保健酒行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀、變化趨勢、投資前景等進(jìn)行了分析，并深入研究了保健酒行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)的發(fā)展、經(jīng)營狀況，詳盡剖析了優(yōu)勢品牌企業(yè)的營銷策略與營銷模式。本報(bào)告是保健酒企業(yè)及相關(guān)企業(yè)和單位、計(jì)劃投資于保健酒行業(yè)的企業(yè)等準(zhǔn)確了解目前中國保健酒行業(yè)市場發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握保健酒行業(yè)發(fā)展趨勢，制定市場策略的必備的精品。
報(bào)告目錄
第一部分 保健酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 保健酒行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 保健酒的定義及分類
一、保健酒的定義
二、保健酒的分類
三、保健酒的特性
第二節(jié) 保健酒產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、市場特點(diǎn)
二、行業(yè)經(jīng)濟(jì)特性
三、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
第三節(jié) 保健酒行業(yè)發(fā)展成熟度分析
一、行業(yè)發(fā)展周期分析
二、行業(yè)中外市場成熟度對比
三、行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析
第二章 全球保健酒市場發(fā)展分析
第一節(jié) 2011年全球保健酒市場分析
一、2011年全球保健酒市場回顧
二、2011年全球保健酒市場環(huán)境
三、2011年全球保健酒銷售分析
四、2011年全球保健酒市場規(guī)模
第二節(jié) 2012年全球保健酒市場分析
一、2012年全球保健酒需求分析
二、2012年全球保健酒市場規(guī)模
三、2012年全球保健酒品牌分析
四、2012年中外保健酒市場對比
第三節(jié) 主要國家地區(qū)保健酒市場分析
一、2011-2012年美國保健酒市場分析
二、2011-2012年歐洲保健酒市場分析
三、2011-2012年亞洲保健酒市場分析
四、2011-2012年日本保健酒市場分析
五、2011-2012年其他地區(qū)保健酒市場
第三章 我國保健酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 保健酒——酒業(yè)市場的第五季
一、健康禮品促使份額提升
二、功能各異導(dǎo)致特色市場
三、生存引領(lǐng)酒業(yè)利潤藍(lán)海
四、缺少標(biāo)準(zhǔn)亂世更顯英雄
第二節(jié) 我國保健酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、保健酒行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀
二、保健酒行業(yè)消費(fèi)市場現(xiàn)狀
三、保健酒市場消費(fèi)層次分析
四、我國保健酒市場走向分析
第三節(jié) 2010-2012年保健酒業(yè)發(fā)展情況分析
一、2010年保健酒行業(yè)發(fā)展情況分析
二、2011年保健酒行業(yè)發(fā)展情況分析
三、2012年保健酒行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
四、2012年1-5月保健酒行業(yè)發(fā)展情況
第四節(jié) 2011-2012年保健酒行業(yè)運(yùn)行分析
一、2011-2012年保健酒業(yè)產(chǎn)銷存運(yùn)行分析
二、2011-2012年保健酒行業(yè)利潤情況分析
三、2011-2012年保健酒行業(yè)發(fā)展周期分析
四、2010-2012年保健酒行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析
五、2010-2012年保健酒行業(yè)利潤增速預(yù)測
第四章 我國保健酒市場發(fā)展研究
第一節(jié) 2011年我國保健酒市場發(fā)展研究
一、2011年1季度我國保健酒市場研究
二、2011年2季度我國保健酒市場研究
三、2011年3季度我國保健酒市場研究
四、2011年4季度我國保健酒市場研究
第二節(jié) 2012年我國保健酒市場情況
一、2012年1-5月我國保健酒產(chǎn)銷情況
二、2012年1-5月我國保健酒市場價(jià)格情況
三、2012年1-5月重點(diǎn)城市保健酒市場發(fā)展情況
四、2012年1-5月我國保健酒市場發(fā)展情況
第三節(jié) 2012年我國保健酒市場結(jié)構(gòu)和價(jià)格走勢分析
一、2012年第一季度我國保健酒市場結(jié)構(gòu)和價(jià)格走勢概述
二、2012年第一季度我國保健酒市場結(jié)構(gòu)分析
三、2012年第一季度我國保健酒市場價(jià)格走勢分析
四、2012年1-5月我國保健酒市場結(jié)構(gòu)和價(jià)格走勢概述
五、2012年1-5月我國保健酒市場結(jié)構(gòu)分析
六、2012年1-5月我國保健酒市場價(jià)格走勢分析
第四節(jié) 2012年我國保健酒業(yè)市場發(fā)展特點(diǎn)分析
一、2012年第一季度我國保健酒市場格局特點(diǎn)
二、2012年第一季度我國保健酒產(chǎn)品創(chuàng)新特點(diǎn)
三、2012年第一季度我國保健酒市場服務(wù)特點(diǎn)
四、2012年第一季度我國保健酒市場品牌特點(diǎn)
第五章 我國保健酒市場調(diào)查分析
第一節(jié) 2011年我國保健酒市場調(diào)查分析
一、主要觀點(diǎn)
二、市場結(jié)構(gòu)分析
三、價(jià)格走勢分析
四、整體市場關(guān)注度
五、品牌關(guān)注度格局
六、產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查
七、廠商分析
第二節(jié) 2012年1季度我國保健酒市場調(diào)查分析
一、主要觀點(diǎn)
二、市場結(jié)構(gòu)分析
三、價(jià)格走勢分析
四、整體市場關(guān)注度
五、品牌關(guān)注度格局
六、產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查
七、廠商分析
第三節(jié) 2012年4月份中國保健酒市場調(diào)查分析
一、主要觀點(diǎn)
二、市場結(jié)構(gòu)分析
三、價(jià)格走勢分析
四、整體市場關(guān)注度
五、品牌關(guān)注度格局
六、產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查
七、廠商分析
第四節(jié) 2012年5月份中國保健酒市場調(diào)查分析
一、主要觀點(diǎn)
二、市場結(jié)構(gòu)分析
三、價(jià)格走勢分析
四、整體市場關(guān)注度
五、品牌關(guān)注度格局
六、產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查
七、廠商分析
第六章 保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析
第一節(jié) 2011-2012年保健酒產(chǎn)量分析
一、2011年保健酒產(chǎn)量分析
二、2012年1-5月保健酒產(chǎn)量分析
第二節(jié) 2011-2012年保健酒行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
一、銷售收入前十家企業(yè)分析
二、2011年保健酒行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、2012年1-5月保健酒行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
第三節(jié) 2011-2012年我國保健酒行業(yè)績效分析
一、2011-2012年行業(yè)產(chǎn)銷情況
二、2011-2012年行業(yè)規(guī)模情況
三、2011-2012年行業(yè)盈利能力
四、2011-2012年行業(yè)經(jīng)營發(fā)展能力
五、2011-2012年行業(yè)償債能力分析
第七章 我國保健酒行業(yè)進(jìn)出口分析
第一節(jié) 我國保健酒進(jìn)口分析
一、2011年進(jìn)口總量分析
二、2011年進(jìn)口結(jié)構(gòu)分析
三、2011年進(jìn)口區(qū)域分析
第二節(jié) 我國保健酒出口分析
一、2011年出口總量分析
二、2011年出口結(jié)構(gòu)分析
三、2011年出口區(qū)域分析
第三節(jié) 我國保健酒進(jìn)出口預(yù)測
一、2012年1季度進(jìn)口分析
二、2012年1季度出口分析
三、2012年保健酒進(jìn)口預(yù)測
四、2012年保健酒出口預(yù)測
第八章 我國保健酒主要替代產(chǎn)品分析
第一節(jié) 白酒
一、2011-2012年行業(yè)產(chǎn)銷情況分析
二、2011-2012年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
三、2011-2012年市場需求情況分析
四、2011-2012年市場規(guī)模情況分析
五、2011-2012年行業(yè)競爭格局分析
六、2011-2012年消費(fèi)者的偏好分析
七、2012-2016年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第二節(jié) 葡萄酒
一、2011-2012年行業(yè)產(chǎn)銷情況分析
二、2011-2012年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
三、2011-2012年市場需求情況分析
四、2011-2012年市場規(guī)模情況分析
五、2011-2012年行業(yè)競爭格局分析
六、2011-2012年消費(fèi)者的偏好分析
七、2012-2016年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第三節(jié) 黃酒
一、2011-2012年行業(yè)產(chǎn)銷情況分析
二、2011-2012年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
三、2011-2012年市場需求情況分析
四、2011-2012年市場規(guī)模情況分析
五、2011-2012年行業(yè)競爭格局分析
六、2011-2012年消費(fèi)者的偏好分析
七、2012-2016年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第九章 保健酒區(qū)域市場情況分析
第一節(jié) 華北地區(qū)
一、2011-2012年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2011-2012年市場需求情況分析
三、2011-2012年市場規(guī)模情況分析
四、2011-2012年行業(yè)競爭格局分析
五、2011-2012年消費(fèi)者的偏好分析
六、2012-2016年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第二節(jié) 東北地區(qū)
一、2011-2012年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2011-2012年市場需求情況分析
三、2011-2012年市場規(guī)模情況分析
四、2011-2012年行業(yè)競爭格局分析
五、2011-2012年消費(fèi)者的偏好分析
六、2012-2016年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第三節(jié) 華東地區(qū)
一、2011-2012年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2011-2012年市場需求情況分析
三、2011-2012年市場規(guī)模情況分析
四、2011-2012年行業(yè)競爭格局分析
五、2011-2012年消費(fèi)者的偏好分析
六、2012-2016年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第四節(jié) 華南地區(qū)
一、2011-2012年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2011-2012年市場需求情況分析
三、2011-2012年市場規(guī)模情況分析
四、2011-2012年行業(yè)競爭格局分析
五、2011-2012年消費(fèi)者的偏好分析
六、2012-2016年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第五節(jié) 中南地區(qū)
一、2011-2012年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2011-2012年市場需求情況分析
三、2011-2012年市場規(guī)模情況分析
四、2011-2012年行業(yè)競爭格局分析
五、2011-2012年消費(fèi)者的偏好分析
六、2012-2016年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第六節(jié) 西南地區(qū)
一、2011-2012年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2011-2012年市場需求情況分析
三、2011-2012年市場規(guī)模情況分析
四、2011-2012年行業(yè)競爭格局分析
五、2011-2012年消費(fèi)者的偏好分析
六、2012-2016年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第七節(jié) 西北地區(qū)
一、2011-2012年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2011-2012年市場需求情況分析
三、2011-2012年市場規(guī)模情況分析
四、2011-2012年行業(yè)競爭格局分析
五、2011-2012年消費(fèi)者的偏好分析
六、2012-2016年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第十章 中國保健酒行業(yè)消費(fèi)市場分析
第一節(jié) 中國保健酒消費(fèi)者收入分析
一、中國人口、人民生活分析
二、2011-2012年消費(fèi)者收入水平
三、2012年消費(fèi)者信心指數(shù)分析
第二節(jié) 保健酒行業(yè)產(chǎn)品目標(biāo)客戶群體調(diào)查
一、不同收入水平消費(fèi)者偏好調(diào)查
二、不同年齡的消費(fèi)者偏好調(diào)查
三、不同地區(qū)的消費(fèi)者偏好調(diào)查
第三節(jié) 保健酒市場消費(fèi)需求分析
一、保健酒市場的消費(fèi)需求變化
二、保健酒行業(yè)的需求情況分析
三、2012年保健酒品牌市場消費(fèi)需求分析
第四節(jié) 保健酒消費(fèi)市場狀況分析
一、保健酒行業(yè)消費(fèi)特點(diǎn)
二、保健酒消費(fèi)者分析
三、保健酒消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析
四、保健酒消費(fèi)的市場變化
五、保健酒市場的消費(fèi)方向
第五節(jié) 不同客戶購買相關(guān)的態(tài)度及影響分析
一、價(jià)格敏感程度
二、品牌的影響
三、購買方便的影響
四、廣告的影響程度
五、包裝的影響程度
第六節(jié) 保健酒行業(yè)產(chǎn)品的品牌市場調(diào)查
一、消費(fèi)者對行業(yè)品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查
二、消費(fèi)者對行業(yè)產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查
三、消費(fèi)者對行業(yè)品牌的首要認(rèn)知渠道
四、消費(fèi)者經(jīng)常購買的品牌調(diào)查
五、保健酒行業(yè)品牌忠誠度調(diào)查
六、保健酒行業(yè)品牌市場占有率調(diào)查
七、消費(fèi)者的消費(fèi)理念調(diào)研
第十一章 我國保健酒行業(yè)營銷策略分析
第一節(jié) 消費(fèi)者與保健酒營銷分析
一、保健藥酒消費(fèi)市場概況及分析
二、從消費(fèi)行為分析保健酒的營銷策略
三、保健酒拓展消費(fèi)群體欲進(jìn)入年青消費(fèi)時(shí)代
第二節(jié) 中國保健酒營銷分析
一、以健康的名義
二、以感情的名義
三、以抗疲勞的名義
四、以未來的名義
第三節(jié) 保健酒營銷現(xiàn)狀分析
一、傳統(tǒng)營銷模式的延伸
二、跨界營銷開辟新渠道
第四節(jié) 中國保健酒營銷渠道變化分析
一、渠道模式演變
二、渠道封鎖加劇
第五節(jié) 中國保健酒營銷的誤區(qū)和出路分析
一、保健酒行業(yè)井噴為時(shí)不遠(yuǎn)
二、保健酒市場的兩個(gè)極端誤區(qū)
三、保健酒沒有差異化將被淘汰
四、保健酒市場培育必須扎扎實(shí)實(shí)
第六節(jié) 高檔保健酒市場營銷分析
一、高檔保健酒的渠道策略
二、高檔保健酒地差異化策略
三、高檔保健酒的目標(biāo)策略
四、高檔保健酒的生命周期策略
五、高檔保健酒的渠道設(shè)計(jì)
第二部分 保健酒行業(yè)競爭格局
第十二章 保健酒行業(yè)競爭格局分析
第一節(jié) 2011年保健酒行業(yè)競爭分析
一、保健酒行業(yè)發(fā)展形勢分析
二、保健酒主要品牌發(fā)展分析
三、2011年保健酒行業(yè)競爭分析
四、2012年保健酒市場競爭預(yù)測
第二節(jié) 2011年保健酒行業(yè)競合分析
一、2011年保健酒市場格局分析
二、2011年保健酒三巨頭的情況
三、2011年三巨頭的競爭與合作
第三節(jié) 2011年保健酒市場新進(jìn)情況
一、2011年“黃金酒”進(jìn)入市場情況
二、2011年河南白酒企業(yè)的進(jìn)入情況
第四節(jié) 保健酒行業(yè)品牌發(fā)展分析
一、保健酒行業(yè)首批中國名牌
二、保健酒品牌市場表現(xiàn)情況
三、成功保健酒品牌營銷策略
第五節(jié) 2011-2012年保健酒行業(yè)競爭格局分析
一、2011-2012年國內(nèi)外保健酒競爭分析
二、2011-2012年我國保健酒市場競爭分析
三、2011-2012年我國保健酒市場集中度分析
四、2010-2012年國內(nèi)主要保健酒企業(yè)動(dòng)向
五、2012年國內(nèi)保健酒擬在建項(xiàng)目分析
第十三章 保健酒企業(yè)競爭策略分析
第一節(jié) 保健酒市場競爭策略分析
一、2012年保健酒市場增長潛力分析
二、2012年保健酒主要潛力品種分析
三、現(xiàn)有保健酒產(chǎn)品競爭策略分析
四、潛力保健酒品種競爭策略選擇
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析
第二節(jié) 保健酒企業(yè)競爭策略分析
一、歐債危機(jī)對保健酒行業(yè)競爭格局的影響
二、歐債危機(jī)后保健酒行業(yè)競爭格局的變化
三、2010-2012年我國保健酒市場競爭趨勢
四、2010-2012年保健酒行業(yè)競爭格局展望
五、2010-2012年保健酒行業(yè)競爭策略分析
六、2010-2012年保健酒企業(yè)競爭策略分析
第十四章 主要保健酒企業(yè)競爭分析
第一節(jié) 勁牌有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2011-2012年經(jīng)營狀況
四、2010-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 海南椰島股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2011-2012年經(jīng)營狀況
四、2010-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 浙江致中和酒業(yè)有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2011-2012年經(jīng)營狀況
四、2010-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 煙臺(tái)張?jiān)＜瘓F(tuán)有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2011-2012年經(jīng)營狀況
四、2010-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié) 山西杏花村汾酒廠股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2011-2012年經(jīng)營狀況
四、2010-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第六節(jié) 五糧液集團(tuán)保健酒有限責(zé)任公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2011-2012年經(jīng)營狀況
四、2010-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第七節(jié) 貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)保健酒業(yè)有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2011-2012年經(jīng)營狀況
四、2010-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第八節(jié) 寧夏香山酒業(yè)(集團(tuán))有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2011-2012年經(jīng)營狀況
四、2010-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第九節(jié) 上海交大昂立股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2011-2012年經(jīng)營狀況
四、2010-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第三部分 保健酒行業(yè)前景預(yù)測
第十五章 保健酒行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第一節(jié) 我國保健酒行業(yè)前景與機(jī)遇分析
一、我國保健酒行業(yè)發(fā)展前景
二、我國保健酒發(fā)展機(jī)遇分析
三、2012年保健酒的發(fā)展機(jī)遇分析
四、歐債危機(jī)對保健酒行業(yè)的影響分析
第二節(jié) 2010-2012年中國保健酒市場趨勢分析
一、2011-2012年保健酒市場趨勢總結(jié)
二、2010-2012年保健酒發(fā)展趨勢分析
三、2010-2012年保健酒市場發(fā)展空間
四、2010-2012年保健酒產(chǎn)業(yè)政策趨向
五、2010-2012年保健酒技術(shù)革新趨勢
六、2010-2012年保健酒價(jià)格走勢分析
七、2010-2012年國際環(huán)境對行業(yè)的影響
第十六章 未來保健酒行業(yè)發(fā)展預(yù)測
第一節(jié) 未來保健酒需求與消費(fèi)預(yù)測
一、2010-2012年保健酒產(chǎn)品消費(fèi)預(yù)測
二、2010-2012年保健酒市場規(guī)模預(yù)測
三、2010-2012年保健酒行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測
四、2010-2012年保健酒行業(yè)銷售收入預(yù)測
五、2010-2012年保健酒行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測
第二節(jié) 2010-2012年中國保健酒行業(yè)供需預(yù)測
一、2011-2012年中國保健酒供給預(yù)測
二、2010-2012年中國保健酒產(chǎn)量預(yù)測
三、2010-2012年中國保健酒需求預(yù)測
四、2010-2012年中國保健酒供需平衡預(yù)測
五、2010-2012年中國保健酒產(chǎn)品價(jià)格預(yù)測
六、2010-2012年主要保健酒產(chǎn)品進(jìn)出口預(yù)測
第四部分 保健酒行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第十七章 保健酒行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 2011年保健酒行業(yè)投資情況分析
一、2011年總體投資及結(jié)構(gòu)
二、2011年投資規(guī)模情況
三、2011年投資增速情況
四、2011年分行業(yè)投資分析
五、2011年分地區(qū)投資分析
六、2011年外商投資情況
第二節(jié) 2012年1-5月保健酒行業(yè)投資情況分析
一、2012年1-5月總體投資及結(jié)構(gòu)
二、2012年1-5月投資規(guī)模情況
三、2012年1-5月投資增速情況
四、2012年1-5月份行業(yè)投資分析
五、2012年1-5月份地區(qū)投資分析
六、2012年1-5月外商投資情況
第十八章 保健酒行業(yè)投資環(huán)境分析
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
一、2011-2012年我國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
二、2010-2012年我國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析
三、2010-2012年投資趨勢及其影響預(yù)測
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析
一、2012年保健酒行業(yè)政策環(huán)境分析
二、2012年國內(nèi)宏觀政策對其影響
三、2012年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對其影響
第三節(jié) 技術(shù)發(fā)展環(huán)境分析
一、國內(nèi)保健酒技術(shù)現(xiàn)狀
二、2012年保健酒技術(shù)發(fā)展分析
三、2010-2012年保健酒技術(shù)發(fā)展趨勢分析
第四節(jié) 社會(huì)發(fā)展環(huán)境分析
一、國內(nèi)社會(huì)環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀
二、2012年社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析
三、2010-2012年社會(huì)環(huán)境對行業(yè)的影響分析
第十九章 保健酒行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)
第一節(jié) 行業(yè)活力系數(shù)比較及分析
一、2012年相關(guān)產(chǎn)業(yè)活力系數(shù)比較
二、2007-2011行業(yè)活力系數(shù)分析
第二節(jié) 行業(yè)投資收益率比較及分析
一、2012年相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資收益率比較
二、2007-2011行業(yè)投資收益率分析
第三節(jié) 保健酒行業(yè)投資效益分析
一、2011-2012年保健酒行業(yè)投資狀況分析
二、2010-2012年保健酒行業(yè)投資效益分析
三、2010-2012年保健酒行業(yè)投資趨勢預(yù)測
四、2010-2012年保健酒行業(yè)的投資方向
五、2010-2012年保健酒行業(yè)投資的建議
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析
第四節(jié) 影響保健酒行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2010-2012年影響保健酒行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析
二、2010-2012年影響保健酒行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析
三、2010-2012年影響保健酒行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析
四、2010-2012年我國保健酒行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2010-2012年我國保健酒行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析
第五節(jié) 保健酒行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析
一、2010-2012年保健酒行業(yè)市場風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
二、2010-2012年保健酒行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
三、2010-2012年保健酒行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
四、2010-2012年保健酒行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
五、2010-2012年保健酒行業(yè)同業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
六、2010-2012年保健酒行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
第二十章 保健酒行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 保健酒行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營銷品牌戰(zhàn)略
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對我國保健酒品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性
二、保健酒實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
三、保健酒企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、我國保健酒企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、保健酒品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 保健酒行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2012年釀酒行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2012年保健酒行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2010-2012年保健酒行業(yè)投資戰(zhàn)略
四、2010-2012年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略
第四節(jié) 中國保健酒企業(yè)投資建議
一、產(chǎn)品創(chuàng)新建議
二、營銷手法創(chuàng)新建議
三、渠道創(chuàng)新建議
圖表目錄
圖表：保健酒產(chǎn)業(yè)鏈分析
圖表：國際保健酒市場規(guī)模
圖表：國際保健酒生命周期
圖表：2009-2011年中國保健酒行業(yè)市場規(guī)模
圖表：2009-2011年全球保健酒產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模
圖表：2009-2011年保健酒重要數(shù)據(jù)指標(biāo)比較
圖表：2009-2011年中國保健酒行業(yè)銷售情況分析
圖表：2009-2011年中國保健酒行業(yè)利潤情況分析
圖表：2009-2011年中國保健酒行業(yè)資產(chǎn)情況分析
圖表：2011-2012年中國保健酒發(fā)展能力分析
圖表：2011年1-12月保健酒產(chǎn)量全國合計(jì)
圖表：2011年1-12月保健酒產(chǎn)量北京市合計(jì)
圖表：2012年1-5月保健酒產(chǎn)量全國合計(jì)
圖表：2011年1-12月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)全國合計(jì)
圖表：2012年1-5月保健酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)全國合計(jì)
圖表：2011年1-12月保健酒進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2011年1-12月保健酒出口數(shù)據(jù)
圖表：2012年1-5月保健酒進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2012年1季度保健酒進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：保健酒市場調(diào)查對象情況分析
圖表：保健酒消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查
圖表：消費(fèi)者對保健酒產(chǎn)品價(jià)格認(rèn)同情況調(diào)查分析
圖表：消費(fèi)者購買渠道情況調(diào)查分析
圖表：保健酒消費(fèi)者品牌狀況調(diào)查分析
圖表：2011-2012年中國消費(fèi)者保健酒品牌構(gòu)成
圖表：保健酒消費(fèi)者性別比例
圖表：保健酒消費(fèi)者年齡分布
圖表：保健酒消費(fèi)者購買頻率分析
圖表：保健酒消費(fèi)者購買保健酒的規(guī)格
圖表：保健酒消費(fèi)者購買保健酒消費(fèi)金額
圖表：消費(fèi)者保健酒功能關(guān)注度調(diào)查分析
圖表：影響消費(fèi)者購買的因素調(diào)查分析
略……
通過《2012-2016年中國保健酒行業(yè)調(diào)研與未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》，生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場、原材料供應(yīng)、銷售方式、市場供需、有效客戶、潛在客戶等詳實(shí)信息，為研究競爭對手的市場定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價(jià)、營銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了科學(xué)決策依據(jù)。
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