2015-2020年中國(guó)白酒行業(yè)分析及投資機(jī)遇預(yù)測(cè)報(bào)告
- 【報(bào)告名稱(chēng)】2015-2020年中國(guó)白酒行業(yè)分析及投資機(jī)遇預(yù)測(cè)報(bào)告
- 【關(guān) 鍵 字】白酒 白酒市場(chǎng)分析
- 【出版日期】2015-7
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白酒是中國(guó)傳統(tǒng)蒸餾酒，工藝獨(dú)特，歷史悠久，享譽(yù)中外。中國(guó)白酒是世界著名的六大蒸餾酒之一（其余五種是白蘭地、威士忌、郎姆酒、伏特加和金酒）。白酒是指以富含淀粉質(zhì)的糧谷如高粱、大米等為原料，以中國(guó)酒曲即大曲、小曲或麩曲及酒母等為糖化發(fā)酵劑，采用固態(tài)（個(gè)別酒種為半固態(tài)或液態(tài)）發(fā)酵，經(jīng)蒸煮、糖化、發(fā)酵、蒸餾、陳釀、貯存和勾調(diào)而制成的蒸餾酒。如：茅臺(tái)酒、五糧液、汾酒、西鳳酒、洋河大曲等。
2012年我國(guó)白酒行業(yè)銷(xiāo)售收入4466.3億元，利潤(rùn)總額818.6億元，收入和利潤(rùn)同比分別增長(zhǎng)26.8%和48.5%.2013年1-12月，白酒產(chǎn)量達(dá)12262037.42千升。2014年1-5月我國(guó)生產(chǎn)白酒（折65度，商品量）4977858.75千升。
我國(guó)具有歷史悠久的白酒文化，一些時(shí)尚、高雅、凝重等富有文化內(nèi)涵的品牌酒越來(lái)越受歡迎。部分高端白酒因其既有豐富的人文價(jià)值和深厚的文化積淀，更是身份和地位的象征，除家庭消費(fèi)外，更多出現(xiàn)在商務(wù)宴請(qǐng)中。
未來(lái)，健康飲酒、理性飲酒的消費(fèi)理念將深入人心，消費(fèi)者的品牌意識(shí)將進(jìn)一步增強(qiáng)；高端白酒區(qū)域化趨勢(shì)明顯，中端白酒消費(fèi)量大幅度提升，低端白酒品牌化步伐逐漸加快；個(gè)性化、功能性產(chǎn)品需求加大，低度、優(yōu)質(zhì)的白酒產(chǎn)品將是未來(lái)消費(fèi)的方向。
本行業(yè)報(bào)告主要依據(jù)主要依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家海關(guān)總署、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)及白酒分會(huì)、中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息，立足于制酒飲料行業(yè)整體發(fā)展環(huán)境，對(duì)中國(guó)白酒行業(yè)的運(yùn)行情況、市場(chǎng)及各區(qū)域市場(chǎng)、消費(fèi)者和營(yíng)銷(xiāo)策略、競(jìng)爭(zhēng)格局等進(jìn)行了分析及預(yù)測(cè)，并對(duì)未來(lái)白酒行業(yè)發(fā)展的整體環(huán)境及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行探討和研判，最后在前面大量分析、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，提出了未來(lái)白酒企業(yè)應(yīng)采取的戰(zhàn)略措施。
本白酒行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告，為白酒經(jīng)營(yíng)企業(yè)以及計(jì)劃投資白酒行業(yè)的機(jī)構(gòu)全面把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、準(zhǔn)確了解市場(chǎng)運(yùn)行情況、正確制定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和投資策略提供決策依據(jù)。
報(bào)告目錄
第一部分 白酒行業(yè)發(fā)展分析
第一章 中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 中國(guó)白酒行業(yè)的分類(lèi)與特性
一、白酒的分類(lèi)
二、白酒香型介紹
三、白酒行業(yè)的特征
第二節(jié) 白酒的其他知識(shí)
一、白酒的度及其測(cè)定方法
二、白酒的勾兌和調(diào)味
三、白酒的各種成分
第三節(jié) 中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展歷程與現(xiàn)狀
一、白酒行業(yè)發(fā)展的歷程
二、白酒釀造技術(shù)現(xiàn)狀
三、白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
四、白酒行業(yè)規(guī)模和地位
五、中國(guó)白酒發(fā)展路徑的9種深化
第二章 中國(guó)白酒行業(yè)運(yùn)行情況分析
第一節(jié) 中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析
一、中國(guó)酒精飲品市場(chǎng)
二、中國(guó)烈酒消費(fèi)分析
三、中國(guó)烈酒市場(chǎng)分析
四、中國(guó)烈酒高端市場(chǎng)分析
五、中國(guó)白酒細(xì)分市場(chǎng)分析
六、中國(guó)不同香型白酒市場(chǎng)分析
第二節(jié) 2013年中國(guó)白酒行業(yè)運(yùn)行情況分析
一、2013年中國(guó)白酒行業(yè)運(yùn)行情況
二、2013年中國(guó)白酒行業(yè)規(guī)模分析
三、2013年中國(guó)白酒行業(yè)資本勞動(dòng)密集度
四、2013年中國(guó)白酒行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)情況
五、2013年中國(guó)白酒行業(yè)成本費(fèi)用結(jié)構(gòu)
六、2013年中國(guó)白酒行業(yè)盈利情況
七、2013年中國(guó)白酒行業(yè)運(yùn)營(yíng)績(jī)效
第三節(jié) 2014年中國(guó)白酒行業(yè)運(yùn)行情況分析
一、2014年我國(guó)白酒行業(yè)生產(chǎn)情況分析
二、2014年我國(guó)白酒行業(yè)盈利情況分析
三、2014年我國(guó)白酒行業(yè)價(jià)格情況分析
四、2014年我國(guó)白酒上市公司經(jīng)營(yíng)情況分析
第四節(jié) 2015年中國(guó)白酒行業(yè)運(yùn)行情況分析
一、2015年我國(guó)白酒行業(yè)生產(chǎn)情況分析
二、2015年我國(guó)白酒行業(yè)盈利情況分析
三、2015年我國(guó)白酒上市公司經(jīng)營(yíng)情況分析
第五節(jié) 2013-2015年白酒產(chǎn)品產(chǎn)量分地區(qū)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
一、2013年全國(guó)及重點(diǎn)省市白酒產(chǎn)量分析
二、2014年全國(guó)及重點(diǎn)省市白酒產(chǎn)量分析
三、2015年全國(guó)及重點(diǎn)省市白酒產(chǎn)量分析
第六節(jié) 中國(guó)白酒行業(yè)存在的問(wèn)題
一、中國(guó)白酒企業(yè)六大硬傷
二、2014年中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題
三、中國(guó)白酒行業(yè)自身的問(wèn)題
四、中國(guó)白酒行業(yè)的發(fā)展對(duì)策
五、中國(guó)白酒品牌創(chuàng)新發(fā)展策略
第三章 2013-2014年中國(guó)白酒制造業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)分析
第一節(jié) 2013-2014年全國(guó)白酒制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
一、2013年全國(guó)白酒制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
二、2014年全國(guó)白酒制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
第二節(jié) 2013-2014年全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析
一、2013年全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析
二、2014年全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析
第三節(jié) 2013-2014年全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析
一、2013年全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析
二、2014年全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析
第四節(jié) 2013-2014年全國(guó)及中國(guó)各省市白酒制造業(yè)行業(yè)規(guī)模分析
一、2013年全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)行業(yè)規(guī)模分析
二、2014年全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)行業(yè)規(guī)模分析
第五節(jié) 2013-2014年全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)盈利能力分析
一、2013年全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)盈利能力分析
二、2014年全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)盈利能力分析
第二部分 白酒市場(chǎng)分析
第四章 中國(guó)白酒市場(chǎng)分析
第一節(jié) 中國(guó)白酒市場(chǎng)狀況分析
一、2014年中國(guó)白酒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
二、2014年白酒市場(chǎng)漲價(jià)情況分析
三、2014年中國(guó)白酒出口市場(chǎng)分析
四、2014年塑化劑事件對(duì)白酒行業(yè)的影響
第二節(jié) 高端白酒市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè)
一、高端白酒的消費(fèi)特征
二、2014高檔白酒市場(chǎng)分析
第三節(jié) 中檔白酒市場(chǎng)分析
一、中檔酒將成激烈爭(zhēng)奪領(lǐng)域
二、中檔酒市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)分析
三、2014年中檔白酒發(fā)展進(jìn)快車(chē)道
四、中檔酒或成未來(lái)白酒發(fā)展主力
第四節(jié) 白酒團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)分析
一、白酒團(tuán)購(gòu)模式
二、白酒團(tuán)購(gòu)模式進(jìn)程
三、白酒團(tuán)購(gòu)未來(lái)展望
第五節(jié) 中國(guó)白酒終端市場(chǎng)的運(yùn)作解析
一、產(chǎn)品選擇和客戶管理
二、公關(guān)和培訓(xùn)
三、促銷(xiāo)和服務(wù)客戶
四、激勵(lì)政策和物流管理
五、理貨管理和回款管理
第六節(jié) 中國(guó)白酒市場(chǎng)的同質(zhì)化現(xiàn)象
一、濃香型白酒占據(jù)較大市場(chǎng)份額
二、品牌泛濫導(dǎo)致名酒形象淡化
三、價(jià)格體系紊亂及終端不良競(jìng)爭(zhēng)加劇
四、白酒外包裝雷同及廣告宣傳浮夸
五、白酒市場(chǎng)發(fā)展方向與消費(fèi)需求脫節(jié)
第五章 中國(guó)白酒分區(qū)域市場(chǎng)分析
第一節(jié) 華北地區(qū)高端白酒市場(chǎng)
一、華北市場(chǎng)概述
二、北京白酒市場(chǎng)
三、天津白酒市場(chǎng)
四、河北白酒市場(chǎng)
五、山西白酒市場(chǎng)
六、內(nèi)蒙古白酒市場(chǎng)
第二節(jié) 華東地區(qū)高端白酒市場(chǎng)
一、華東地區(qū)市場(chǎng)概述
二、上海白酒市場(chǎng)
三、山東白酒市場(chǎng)
四、江蘇白酒市場(chǎng)
五、浙江白酒市場(chǎng)
六、安徽白酒市場(chǎng)
七、江西白酒市場(chǎng)
八、福建白酒市場(chǎng)
第三節(jié) 華南地區(qū)高端白酒市場(chǎng)
一、華南市場(chǎng)概述
二、廣東白酒市場(chǎng)
三、廣西白酒市場(chǎng)
四、海南白酒市場(chǎng)
第四節(jié) 華中地區(qū)高端白酒市場(chǎng)
一、華中市場(chǎng)概述
二、河南白酒市場(chǎng)
三、湖南白酒市場(chǎng)
四、湖北白酒市場(chǎng)
第五節(jié) 東北地區(qū)高端白酒市場(chǎng)
一、東北地區(qū)概述
二、黑龍江白酒市場(chǎng)
三、吉林白酒市場(chǎng)
四、遼寧白酒市場(chǎng)
第六節(jié) 西北地區(qū)高端白酒市場(chǎng)
一、西北地區(qū)市場(chǎng)概述
二、陜西白酒市場(chǎng)
三、甘肅白酒市場(chǎng)
第七節(jié) 西南地區(qū)高端白酒市場(chǎng)
一、西南市場(chǎng)概述
二、四川白酒市場(chǎng)
三、重慶白酒市場(chǎng)
四、貴州白酒市場(chǎng)
五、云南白酒市場(chǎng)
第三部分 白酒消費(fèi)者及營(yíng)銷(xiāo)策略
第六章 白酒消費(fèi)者分析
第一節(jié) 白酒消費(fèi)需求分析
一、白酒消費(fèi)主流及趨勢(shì)分析
二、現(xiàn)階段我國(guó)高端白酒消費(fèi)特點(diǎn)
三、2014年我國(guó)白酒市場(chǎng)銷(xiāo)量分析
四、白酒市場(chǎng)狀況與潛在消費(fèi)需求分析
第二節(jié) 白酒消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
一、白酒消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為類(lèi)型分析
二、白酒消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)分析
三、白酒消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)方式分析
四、白酒消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)目分析
五、白酒消費(fèi)者對(duì)廣告促銷(xiāo)的態(tài)度分析
第三節(jié) “80后”白酒消費(fèi)群體分析
一、“80后”未來(lái)的主流消費(fèi)群體
二、“80后”群體的消費(fèi)特征分析
三、針對(duì)“80后”群體白酒企業(yè)的創(chuàng)新策略
第四節(jié) 白酒消費(fèi)行為的價(jià)值體現(xiàn)及營(yíng)銷(xiāo)啟示
一、白酒消費(fèi)行為特點(diǎn)
二、白酒消費(fèi)行為的價(jià)值體現(xiàn)
三、白酒消費(fèi)行為價(jià)值體現(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)啟示
第七章 白酒營(yíng)銷(xiāo)策略分析
第一節(jié) 2014年白酒的需求特質(zhì)與渠道
一、2014年白酒的需求特質(zhì)
二、需求特質(zhì)影響下的白酒營(yíng)銷(xiāo)模式、渠道方式
三、需求特質(zhì)與白酒企業(yè)的戰(zhàn)略選擇
第二節(jié) 白酒營(yíng)銷(xiāo)形勢(shì)分析
一、白酒營(yíng)銷(xiāo)模式及其發(fā)展趨勢(shì)
二、中國(guó)白酒營(yíng)銷(xiāo)的四種形式
三、白酒營(yíng)銷(xiāo)的分層化趨勢(shì)
第三節(jié) 白酒營(yíng)銷(xiāo)渠道分析
一、白酒終端現(xiàn)狀與策略分析
二、電子商務(wù)對(duì)白酒營(yíng)銷(xiāo)渠道的發(fā)展
三、2014年地方白酒企業(yè)借道電商突圍謀全國(guó)擴(kuò)張
四、白酒電商化大勢(shì)所趨
第四節(jié) 白酒營(yíng)銷(xiāo)策略分析
一、白酒營(yíng)銷(xiāo)規(guī)律分析
二、白酒淡季營(yíng)銷(xiāo)策略分析
三、白酒企業(yè)促銷(xiāo)攻略
四、白酒企業(yè)三、四級(jí)市場(chǎng)攻略
五、白酒價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)策略分析
六、高端白酒招商策略
第五節(jié) 白酒廣告策略分析
第六節(jié) 中國(guó)白酒市場(chǎng)的分層化營(yíng)銷(xiāo)分析
一、分層營(yíng)銷(xiāo)終結(jié)盤(pán)中盤(pán)模式
二、高檔酒營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)地化
三、低檔酒營(yíng)銷(xiāo)大市場(chǎng)化
四、中檔酒區(qū)域化布局及產(chǎn)地化加市場(chǎng)化營(yíng)銷(xiāo)
第四部分 白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
第八章 白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
第一節(jié) 白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)
一、中檔酒是新生白酒品牌的最佳立足空間
二、渠道價(jià)值仍然不可低估
三、餐飲終端是酒類(lèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)
四、促銷(xiāo)方式以單純產(chǎn)品促銷(xiāo)為主
五、地域市場(chǎng)品牌仍占消費(fèi)主流
六、商務(wù)用酒的消費(fèi)比例
第二節(jié) 2014年白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
一、中國(guó)白酒行業(yè)新競(jìng)爭(zhēng)格局
二、濃香型高端白酒競(jìng)爭(zhēng)格局
三、2014年白酒行業(yè)并購(gòu)整合“提速”
四、2014年市場(chǎng)壓力加速行業(yè)洗牌
五、2014年中國(guó)白酒借勢(shì)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)
六、未來(lái)5年中國(guó)白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇
第三節(jié) 中國(guó)白酒品牌生存發(fā)展情況分析
一、品牌格局
二、品牌發(fā)展戰(zhàn)略
三、品牌發(fā)展趨勢(shì)
第四節(jié) 業(yè)外資本積極涌入白酒市場(chǎng)分析
一、2014年業(yè)外資本積極涌入
二、2014年外資涌入白酒區(qū)域品牌迅速崛起
三、2014年中國(guó)白酒業(yè)發(fā)展路徑生變
四、2014年業(yè)外資本挺入白酒業(yè)三大路徑
第五節(jié) 高端白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析
一、中國(guó)白酒主流趨勢(shì)的預(yù)判
二、品牌決定未來(lái)格局
三、白酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的四大關(guān)鍵因素
第九章 白酒替代品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第一節(jié) 啤酒行業(yè)
一、2014年全球啤酒銷(xiāo)量分析
二、2014年我國(guó)啤酒產(chǎn)量分析
三、2014年中國(guó)啤酒行業(yè)運(yùn)行分析
第二節(jié) 葡萄酒行業(yè)
一、2014年中國(guó)葡萄酒產(chǎn)量
二、2014年中國(guó)葡萄酒消費(fèi)量
三、2014年我國(guó)葡萄酒產(chǎn)量分析
四、2014年中國(guó)葡萄酒行業(yè)運(yùn)行分析
五、2014年白酒企業(yè)紛紛布局葡萄酒版圖
第三節(jié) 黃酒行業(yè)
一、2014年黃酒行業(yè)發(fā)展分析
二、2014年中國(guó)黃酒行業(yè)展望
第四節(jié) 保健酒行業(yè)
一、保健酒發(fā)展分析
二、中國(guó)保健酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
第五節(jié) 烈性洋酒在中國(guó)的發(fā)展
一、2014年國(guó)人境外消費(fèi)洋酒情況
二、高端洋酒品牌的中國(guó)式營(yíng)銷(xiāo)
第十章 中國(guó)白酒重點(diǎn)企業(yè)分析
第一節(jié) 五糧液
一、公司概況
二、2014年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
三、2014年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
四、2011-2014年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析
五、2015年公司發(fā)展展望及策略
第二節(jié) 貴州茅臺(tái)
一、公司概況
二、2014年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
三、2014年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
四、2011-2014年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析
五、2015年公司發(fā)展展望及策略
第三節(jié) 瀘州老窖股份有限公司
一、公司概況
二、2014年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
三、2014年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
四、2011-2014年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析
五、2015年公司發(fā)展展望及策略
第四節(jié) 四川水井坊股份有限公司
一、公司概況
二、2014年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
三、2014年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
四、2011-2014年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析
五、2015年公司發(fā)展展望及策略
第五節(jié) 四川沱牌舍得酒業(yè)股份有限公司
一、公司概況
二、2014年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
三、2014年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
四、2011-2014年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析
五、2015年公司發(fā)展展望及策略
第六節(jié) 山西杏花村汾酒廠股份有限公司
一、公司概況
二、2014年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
三、2014年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
四、2011-2014年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析
五、2015年公司發(fā)展展望及策略
第七節(jié) 安徽古井貢酒股份有限公司
一、公司概況
二、2014年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
三、2014年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
四、2011-2014年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析
五、2015年公司發(fā)展展望及策略
第八節(jié) 酒鬼酒股份有限公司
一、公司概況
二、2014年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
三、2014年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
四、2011-2014年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析
五、2015年公司發(fā)展展望及策略
第九節(jié) 湖北稻花香集團(tuán)
一、公司概況
二、“十一五”跨越發(fā)展紀(jì)實(shí)
三、2014年稻花香經(jīng)營(yíng)情況分析
四、2014年稻花香經(jīng)營(yíng)情況分析
第十節(jié) 四川劍南春集團(tuán)有限責(zé)任公司
一、公司概況
二、2014年劍南春原酒生產(chǎn)能力恢復(fù)震前水平
三、2014年劍南春經(jīng)營(yíng)策略分析
第十一章 中國(guó)白酒中小企業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 中小品牌白酒面臨的問(wèn)題
一、資金短缺
二、融資能力低
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力低
四、人才短缺
五、做品牌與銷(xiāo)量的“夾縫生存困惑”
六、市場(chǎng)狹窄
第二節(jié) 中小白酒企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)定位
一、基于地緣優(yōu)勢(shì)上的盤(pán)整
二、基于產(chǎn)品包裝上的優(yōu)勢(shì)
三、基于產(chǎn)品品質(zhì)上的定位
四、基礎(chǔ)促銷(xiāo)創(chuàng)新上的差異
五、基于品牌傳播上的突破
第三節(jié) 2014年中小品牌白酒突圍之道
一、區(qū)域搶跑
二、市場(chǎng)卡位
三、差異領(lǐng)先
四、資源聚焦
第四節(jié) 招商性中小企業(yè)攻略
一、招商性中小企業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展瓶頸
二、招商性中小企業(yè)成功方略
第五部分 白酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及戰(zhàn)略
第十二章 2015-2020年中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境與趨勢(shì)分析
第一節(jié) 中國(guó)白酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析與預(yù)測(cè)
一、宏觀環(huán)境對(duì)白酒市場(chǎng)的推動(dòng)作用分析
二、2014年宏觀環(huán)境對(duì)白酒市場(chǎng)的影響分析
三、2014-2015年我國(guó)經(jīng)濟(jì)前景分析與預(yù)測(cè)
第二節(jié) 2015年中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析與預(yù)測(cè)
一、2015年中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境
二、2015年中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)
第三節(jié) 2015-2020年我國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)
一、2015-2020年我國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)
二、2015-2020年我國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
三、白酒產(chǎn)業(yè)園是白酒行業(yè)的未來(lái)趨勢(shì)
第四節(jié) 高端白酒行業(yè)景氣度分析及預(yù)測(cè)
一、一線超高端白酒“十二五”生存環(huán)境無(wú)虞
二、高檔白酒終端需求預(yù)測(cè)模型
三、2015年高檔白酒及茅臺(tái)終端需求測(cè)算
第五節(jié) 未來(lái)高端白酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
一、高端白酒消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化
二、超高端陣營(yíng)增速加快
三、高端陣營(yíng)穩(wěn)步擴(kuò)
四、次高端陣營(yíng)較快速發(fā)展
五、高端白酒正在從“品牌梯隊(duì)模式向“多香并立模式轉(zhuǎn)型
第十三章 2015-2020年中國(guó)白酒包裝發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)
第一節(jié) 中國(guó)白酒包裝現(xiàn)狀分析
一、白酒包裝現(xiàn)狀
二、白酒的包裝與設(shè)計(jì)
三、白酒包裝的理性回歸
四、淺析激光全息材料在白酒紙包裝上的應(yīng)用
第二節(jié) 白酒包裝發(fā)展策略
一、白酒包裝設(shè)計(jì)需個(gè)性化發(fā)展
二、白酒包裝需要推陳出新
三、白酒包裝如何打出品牌
四、白酒包裝應(yīng)該以實(shí)用為風(fēng)向標(biāo)
第三節(jié) 白酒包裝發(fā)展趨勢(shì)
一、追求高檔化
二、崇尚個(gè)性化
三、包裝材料的變化
四、包裝色調(diào)上的變化
五、容量上的變化
第十四章 2015-2020年中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第一節(jié) 中國(guó)白酒行業(yè)新盈利模式探析
第二節(jié) 白酒企業(yè)的利潤(rùn)點(diǎn)
一、高端市場(chǎng)的利潤(rùn)點(diǎn)
二、終端渠道的利潤(rùn)點(diǎn)
三、酒文化的利潤(rùn)點(diǎn)
四、品牌是實(shí)在的利潤(rùn)點(diǎn)
第三節(jié) 白酒企業(yè)的招商策略
一、品牌規(guī)劃策略
二、市場(chǎng)規(guī)劃策略
三、招商啟動(dòng)策略
四、白酒企業(yè)招商應(yīng)注意的問(wèn)題
第四節(jié) 白酒海外市場(chǎng)攻略
一、區(qū)域的選擇
二、模式的選擇
三、時(shí)機(jī)與方式的選擇
第五節(jié) 二線白酒企業(yè)突圍的關(guān)鍵要素
一、戰(zhàn)略企圖
二、聲譽(yù)產(chǎn)品
三、市場(chǎng)板塊
四、團(tuán)隊(duì)整合
五、資源匹配度
圖表目錄：
圖表：2013年白酒行業(yè)主要指標(biāo)
圖表：2013年重點(diǎn)省份白酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)指標(biāo)占比情況(%)
圖表：2013年白酒行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)各項(xiàng)指標(biāo)占比情況(%)
圖表：2013年不同控股類(lèi)型規(guī)模以上白酒企業(yè)各項(xiàng)指標(biāo)占比情況(%)
圖表：現(xiàn)階段白酒行業(yè)的8 個(gè)特點(diǎn)
圖表：2014年各國(guó)酒精飲品零售市場(chǎng)規(guī)模及過(guò)去十年年均增速
圖表：2014年世界人均純酒精消費(fèi)量
圖表：2014年世界人均酒精消費(fèi)額對(duì)比人均GDP
圖表：2014年各國(guó)烈酒零售市場(chǎng)規(guī)模及過(guò)去十年增速
圖表：2014年各國(guó)酒精飲品零售額細(xì)分
圖表：2002-2016年白酒銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)率
圖表：2002-2016年白酒平均售價(jià)同比增長(zhǎng)率
圖表：2002-2016年白酒銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)率
圖表：1997-2014年白酒國(guó)內(nèi)各酒精飲品占比變化
圖表：1999-2014年白酒國(guó)內(nèi)主要白酒生產(chǎn)商市場(chǎng)份額(以出廠價(jià)計(jì)算)
圖表：1997-2014年白酒中國(guó)白酒市場(chǎng)細(xì)分變化(以銷(xiāo)量計(jì))
圖表：1997-2014年中國(guó)白酒市場(chǎng)細(xì)分變化(以銷(xiāo)售額計(jì))
圖表：1998-2014年中國(guó)白酒細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)量變化
圖表：1998-2014年中國(guó)白酒細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)售額變化
圖表：2002-2014年中國(guó)高端白酒細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)量占有率情況
圖表：2002-2014年中國(guó)中高端白酒細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)量占有率情況
圖表：2002-2014年中國(guó)低端白酒市場(chǎng)銷(xiāo)量占有率情況
圖表：2002-2014年中國(guó)中低端白酒細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)量占有率情況
圖表：不同香型白酒工藝比較
圖表：2013年1-11月白酒制造主營(yíng)業(yè)務(wù)收入及利潤(rùn)總額
圖表：2013年1-11月白酒制造工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值
圖表：2008-2013年白酒制造業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模情況
圖表：2008-2013年白酒制造業(yè)資本勞動(dòng)密集度情況
圖表：2008-2013年白酒制造業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)情況
圖表：2008-2013年白酒制造業(yè)成本費(fèi)用情況
圖表：2013年1～11月白酒制造業(yè)成本費(fèi)用結(jié)構(gòu)
圖表：2008-2013年白酒制造業(yè)盈利情況
圖表：2008-2013年白酒制造業(yè)成長(zhǎng)能力
圖表：2008-2013年白酒制造業(yè)盈利能力
圖表：2008-2013年白酒制造業(yè)償債能力
圖表：2008-2013年白酒制造業(yè)經(jīng)營(yíng)能力
圖表：2008-2013年我國(guó)白酒月度產(chǎn)量及同比增長(zhǎng)情況
圖表：2001-2014年白酒產(chǎn)量及同比增速（萬(wàn)千升%）
圖表：2013-2014年白酒單月產(chǎn)量及同比增速（萬(wàn)千升 %）
圖表：2013-2014年白酒累計(jì)產(chǎn)量及同比增速（萬(wàn)千升%）
圖表：2002-2014年白酒行業(yè)收入、利潤(rùn)增長(zhǎng)率走勢(shì)
圖表：2002-2014年來(lái)白酒行業(yè)毛利率、利潤(rùn)率、費(fèi)用率
圖表：2013-2014年白酒行業(yè)分省收入、利潤(rùn)增長(zhǎng)及毛利率（按收入占比降序）
圖表：2001年8月-2014年8月貴州茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖主要白酒產(chǎn)品出廠價(jià)格變動(dòng)
圖表：2014年主要白酒上市公司收入、利潤(rùn)及毛利率情況
圖表：2014年白酒和啤酒上市公司營(yíng)業(yè)收入增速加速家數(shù)最多
圖表：2014年白酒上市公司凈利潤(rùn)增速加速家數(shù)最多
圖表：2014年白酒、葡萄酒和乳品上市公司毛利率環(huán)比提升家數(shù)最多
圖表：2014-2015年白酒單月產(chǎn)量及同比增速（萬(wàn)千升%）
圖表：2014-2015年白酒累計(jì)產(chǎn)量及同比增速（萬(wàn)千升%）
圖表：2014-2015年白酒單月產(chǎn)量及同比增速（萬(wàn)千升 %）
圖表：2014-2015年白酒累計(jì)產(chǎn)量及同比增速（萬(wàn)千升 %）
圖表：2014-2015年白酒累計(jì)收入及同比增速（億元 %）
圖表：2014-2015年白酒累計(jì)利潤(rùn)及同比增速（億元 %）
圖表：2008-2014年白酒噸酒收入及同比增速（萬(wàn)元噸 %）
圖表：2008-2014年白酒毛利率和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率（%）
圖表：2005-2014年白酒上市公司整體收入和凈利潤(rùn)增速（%）
圖表：2005-2014年白酒上市公司毛利率、銷(xiāo)售費(fèi)用率和凈利率（%）
圖表：2014-2015年白酒三季報(bào)情況
圖表：2014-2015年白酒單季營(yíng)業(yè)收入增速（單位：%）
圖表：2014-2015年白酒單季凈利潤(rùn)增速（單位：%）
圖表：2014-2015年白酒三季報(bào)情況
圖表：2014-2015年白酒預(yù)收賬款（單位：億元）
圖表：2014-2015年一線白酒零售價(jià)格跟蹤（單位：元）
圖表：2014年白酒重點(diǎn)公司三季報(bào)概述
圖表：2013年1-12月份全國(guó)及各省市白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)率統(tǒng)計(jì)
圖表：2014年1-12月全國(guó)及各省市白酒(折65度，商品量)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
圖表：2014年1-11月全國(guó)及各省市白酒(折65度，商品量)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
圖表：2013年1-12月白酒制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)全國(guó)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
圖表：2014年1-12月白酒制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)全國(guó)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
圖表：2013年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
圖表：2013年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值同比增長(zhǎng)
圖表：2013年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
圖表：2013年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)
圖表：2013年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)產(chǎn)成品統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
圖表：2013年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)產(chǎn)成品同比增長(zhǎng)
圖表：2014年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
圖表：2014年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值同比增長(zhǎng)
圖表：2014年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
圖表：2014年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)
圖表：2014年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)產(chǎn)成品統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
圖表：2014年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)產(chǎn)成品同比增長(zhǎng)
圖表：2013年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)資產(chǎn)合計(jì)
圖表：2013年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)資產(chǎn)合計(jì)同比增長(zhǎng)
圖表：2013年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)
圖表：2013年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)同比增長(zhǎng)
圖表：2013年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)負(fù)債合計(jì)
圖表：2013年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)負(fù)債合計(jì)同比增長(zhǎng)
圖表：2014年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)資產(chǎn)合計(jì)
圖表：2014年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)資產(chǎn)合計(jì)同比增長(zhǎng)
圖表：2014年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)
圖表：2014年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)同比增長(zhǎng)
圖表：2014年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)負(fù)債合計(jì)
圖表：2014年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)負(fù)債合計(jì)同比增長(zhǎng)
圖表：2013年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)全部從業(yè)人員平均人數(shù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
圖表：2013年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)全部從業(yè)人員平均人數(shù)同比增長(zhǎng)
圖表：2013年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)企業(yè)單位數(shù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
圖表：2014年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)全部從業(yè)人員平均人數(shù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
圖表：2014年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)全部從業(yè)人員平均人數(shù)同比增長(zhǎng)
圖表：2014年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)企業(yè)單位數(shù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
圖表：2013年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)利潤(rùn)總額統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
圖表：2013年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)
圖表：2013年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)虧損企業(yè)單位數(shù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
圖表：2013年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)虧損企業(yè)虧損總額統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
圖表：2013年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)虧損企業(yè)虧損總額同比增長(zhǎng)
圖表：2014年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)利潤(rùn)總額統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
圖表：2014年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)
圖表：2014年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)虧損企業(yè)單位數(shù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
圖表：2014年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)虧損企業(yè)虧損總額統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
圖表：2014年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)虧損企業(yè)虧損總額同比增長(zhǎng)
圖表：2014年白酒行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)售額結(jié)構(gòu)
圖表：2014年白酒行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)
圖表：團(tuán)購(gòu)模式直達(dá)客戶的網(wǎng)絡(luò)
圖表：白酒團(tuán)購(gòu)模式進(jìn)程
圖表：2014-2015年白酒團(tuán)購(gòu)主導(dǎo)企業(yè)或品牌的增速明顯超越行業(yè)收入增速
圖表：終端團(tuán)購(gòu)商和新型單位團(tuán)購(gòu)商的客戶群
圖表：白酒團(tuán)購(gòu)客戶開(kāi)發(fā)和主導(dǎo)客戶需求的流程
圖表：白酒名酒商超和批發(fā)價(jià)格差距較大（元）
圖表：2011-2015年謹(jǐn)慎預(yù)期下夢(mèng)之藍(lán)的收入增長(zhǎng)變化
圖表：洋河和酒鬼酒團(tuán)購(gòu)商品牌資源
圖表：洋河上海市場(chǎng)渠道結(jié)構(gòu)明顯向團(tuán)購(gòu)轉(zhuǎn)化
圖表：酒鬼酒收入增速和2014年湖南收入的渠道結(jié)構(gòu)（%）
圖表：白酒團(tuán)購(gòu)模式綜合競(jìng)爭(zhēng)力
圖表：白酒不同優(yōu)勢(shì)的企業(yè)分布
圖表：2005-2016年白酒300元以上價(jià)位市場(chǎng)容量及增速預(yù)測(cè)（億元%）
圖表：洋河省內(nèi)和省外各個(gè)市場(chǎng)平均營(yíng)收比較（百萬(wàn)元）
圖表：不同名酒的團(tuán)購(gòu)模式增長(zhǎng)彈性空間
圖表：2011-2015年洋河的團(tuán)購(gòu)商發(fā)展數(shù)量趨勢(shì)、組織架構(gòu)和營(yíng)收貢獻(xiàn)占比
圖表：名酒的收入增速開(kāi)始明顯超越行業(yè)增速，且穩(wěn)定性更強(qiáng)（%）
圖表：白酒一線名酒與其他品牌的規(guī)模比較（億元）
圖表：團(tuán)購(gòu)占比較高的名酒公司占比（%）
圖表：2008-2016年白酒夢(mèng)之藍(lán)謹(jǐn)慎預(yù)測(cè)下?tīng)I(yíng)收及增速
圖表：2008-2016年白酒汾酒次高端收入規(guī)模快速提升
圖表：五糧液的專(zhuān)賣(mài)店分別達(dá)到1148家
圖表：團(tuán)購(gòu)網(wǎng)絡(luò)將隨一線名酒參與而更加強(qiáng)化
圖表：我國(guó)高端白酒消費(fèi)的主要群體分析
圖表：我國(guó)高端白酒需求結(jié)構(gòu)分析
圖表：我國(guó)高端白酒消費(fèi)的主要群體分析
圖表：消費(fèi)者自己喝的最多的白酒品牌
圖表：消費(fèi)者最喜歡喝哪種香型的白酒
圖表：消費(fèi)者喝的最多的白酒產(chǎn)品是哪個(gè)度數(shù)
圖表：消費(fèi)者認(rèn)為好的白酒產(chǎn)品應(yīng)具備的核心條件
圖表：消費(fèi)者在家里和飯館喝白酒哪個(gè)多
圖表：消費(fèi)者認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)自己喝的白酒多少錢(qián)一瓶最合適
圖表：消費(fèi)者認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)禮品白酒多錢(qián)一瓶最合適
圖表：消費(fèi)者平均每月自己喝白酒的花費(fèi)
圖表：消費(fèi)者一般是在什么地點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)白酒產(chǎn)品
圖表：白酒購(gòu)買(mǎi)類(lèi)型調(diào)查圖
圖表：影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)調(diào)查表
圖表：白酒市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)方式調(diào)查分析圖
圖表：白酒市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)目的調(diào)查分析圖
圖表：消費(fèi)者對(duì)廣告和促銷(xiāo)影響力的態(tài)度調(diào)查分析圖
圖表：高通脹的年份：04年、07年、11年，CPI不斷走高
圖表：高通脹的年份，白酒上市企業(yè)的利潤(rùn)增速出現(xiàn)不俗表現(xiàn)
圖表：高通脹環(huán)境，白酒通常的消費(fèi)規(guī)律改變，預(yù)收款不降反升
圖表：不同時(shí)代需求的變遷推動(dòng)渠道模式的變化
圖表：全國(guó)財(cái)政收入、支出增長(zhǎng)
圖表：財(cái)政收入GDP的比重持續(xù)十年穩(wěn)步上升
圖表：02年開(kāi)始，稅收、企業(yè)盈余的占比不斷提升
圖表：從02到11年，工業(yè)企業(yè)利潤(rùn)增速平均為31.5%
圖表：1999-08年住宿和餐飲單位個(gè)數(shù)
圖表：1999-08年住宿和餐飲從業(yè)人數(shù)增長(zhǎng)近5倍
圖表：不同價(jià)位產(chǎn)品的需求特質(zhì)、營(yíng)銷(xiāo)模式分析
圖表：部分白酒上市公司營(yíng)銷(xiāo)模式對(duì)比
圖表：2013年與2014年全國(guó)及各省市啤酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)率統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
圖表：2001-2014年年啤酒產(chǎn)量及同比增速（萬(wàn)千升%）
圖表：2014年1-11月全國(guó)及各省市啤酒產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
圖表：2014-2015年啤酒單月產(chǎn)量及同比增速（萬(wàn)千升 %）
圖表：2014-2015年啤酒累計(jì)產(chǎn)量及同比增速（萬(wàn)千升 %）
圖表：2014-2015年啤酒累計(jì)收入及同比增速（億元 %）
圖表：2014-2015年啤酒累計(jì)利潤(rùn)及同比增速（億元 %）
圖表：2014-2015年啤酒噸酒收入及同比增速（萬(wàn)元噸 %）
圖表：2014-2015年啤酒毛利率和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率（%）
圖表：2013年與2014年全國(guó)及各省市葡萄酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)率統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
圖表：2014年1-11月全國(guó)及各省市葡萄酒產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
圖表：2014-2015年葡萄酒單月產(chǎn)量及同比增速（萬(wàn)千升 %）
圖表：2014-2015年葡萄酒累計(jì)產(chǎn)量及同比增速（萬(wàn)千升 %）
圖表：2014-2015年葡萄酒單月進(jìn)口量（萬(wàn)千升 %）
圖表：2014-2015年葡萄酒累計(jì)進(jìn)口量（萬(wàn)千升 %）
圖表：2014-2015年葡萄酒累計(jì)收入及同比增速（億元 %）
圖表：2014-2015年葡萄酒累計(jì)利潤(rùn)及同比增速（億元 %）
圖表：2014-2015年葡萄酒噸酒收入及同比增速（萬(wàn)元噸 %）
圖表：2014-2015年葡萄酒毛利率和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率（%）
圖表：2014年前三季度五糧液股份有限公司經(jīng)營(yíng)效益
圖表：2014年五糧液集團(tuán)有限公司主營(yíng)構(gòu)成數(shù)據(jù)分析表
圖表：2014年五糧液集團(tuán)有限公司主營(yíng)構(gòu)成數(shù)據(jù)分析表
圖表：2011-2014年五糧液集團(tuán)有限公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析表
圖表：2011-2014年五糧液集團(tuán)有限公司利潤(rùn)構(gòu)成與盈利能力分析表
圖表：2011-2014年五糧液集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)能力分析表
圖表：2011-2014年五糧液集團(tuán)有限公司發(fā)展能力分析表
圖表：2011-2014年五糧液集團(tuán)有限公司資產(chǎn)與負(fù)債分析表
圖表：2014年貴州茅臺(tái)股份有限公司經(jīng)營(yíng)效益
圖表：2014年貴州茅臺(tái)酒股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成數(shù)據(jù)分析表
圖表：2014年貴州茅臺(tái)酒股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成數(shù)據(jù)分析表
圖表：2011-2014年貴州茅臺(tái)酒股份有限公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析表
圖表：2011-2014年貴州茅臺(tái)酒股份有限公司利潤(rùn)構(gòu)成與盈利能力分析表
圖表：2011-2014年貴州茅臺(tái)酒股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力分析表
圖表：2011-2014年貴州茅臺(tái)酒股份有限公司發(fā)展能力分析表
圖表：2011-2014年貴州茅臺(tái)酒股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債分析表
圖表：2014年瀘州老窖股份有限公司經(jīng)營(yíng)效益
圖表：2014年瀘州老窖股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成數(shù)據(jù)分析表
圖表：2014年瀘州老窖股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成數(shù)據(jù)分析表
圖表：2011-2014年瀘州老窖股份有限公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析表
圖表：2011-2014年瀘州老窖股份有限公司利潤(rùn)構(gòu)成與盈利能力分析表
圖表：2011-2014年瀘州老窖股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力分析表
圖表：2011-2014年瀘州老窖股份有限公司發(fā)展能力分析表
圖表：2011-2014年瀘州老窖股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債分析表
圖表：2014年四川水井坊股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成數(shù)據(jù)分析表
圖表：2011-2014年四川水井坊股份有限公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析表
圖表：2011-2014年四川水井坊股份有限公司利潤(rùn)構(gòu)成與盈利能力分析表
圖表：2011-2014年四川水井坊股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力分析表
圖表：2011-2014年四川水井坊股份有限公司發(fā)展能力分析表
圖表：2011-2014年四川水井坊股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債分析表
圖表：2014年四川沱牌舍得酒業(yè)股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成數(shù)據(jù)分析表
圖表：2011-2014年四川沱牌舍得酒業(yè)股份有限公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析表
圖表：2011-2014年四川沱牌舍得酒業(yè)股份有限公司利潤(rùn)構(gòu)成與盈利能力分析表
圖表：2011-2014年四川沱牌舍得酒業(yè)股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力分析表
圖表：2011-2014年四川沱牌舍得酒業(yè)股份有限公司發(fā)展能力分析表
圖表：2011-2014年四川沱牌舍得酒業(yè)股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債分析表
圖表：2014年前三季度山西杏花村汾酒廠股份有限公司經(jīng)營(yíng)效益
圖表：2014年山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司主營(yíng)構(gòu)成數(shù)據(jù)分析表
圖表：2011-2014年山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析表
圖表：2011-2014年山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司利潤(rùn)構(gòu)成與盈利能力分析表
圖表：2011-2014年山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司經(jīng)營(yíng)能力分析表
圖表：2011-2014年山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司發(fā)展能力分析表
圖表：2011-2014年山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司資產(chǎn)與負(fù)債分析表
圖表：2014年安徽古井貢酒股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成數(shù)據(jù)分析表
圖表：2011-2014年安徽古井貢酒股份有限公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析表
圖表：2011-2014年安徽古井貢酒股份有限公司利潤(rùn)構(gòu)成與盈利能力分析表
圖表：2011-2014年安徽古井貢酒股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力分析表
圖表：2011-2014年安徽古井貢酒股份有限公司發(fā)展能力分析表
圖表：2011-2014年安徽古井貢酒股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債分析表
圖表：2014年酒鬼酒股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成數(shù)據(jù)分析表
圖表：2011-2014年酒鬼酒股份有限公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析表
圖表：2011-2014年酒鬼酒股份有限公司利潤(rùn)構(gòu)成與盈利能力分析表
圖表：2011-2014年酒鬼酒股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力分析表
圖表：2011-2014年酒鬼酒股份有限公司發(fā)展能力分析表
圖表：2011-2014年酒鬼酒股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債分析表
圖表：十二五部分酒廠產(chǎn)能擴(kuò)充計(jì)劃
圖表：白酒主產(chǎn)區(qū)十二五規(guī)劃
圖表：白酒公司十二五規(guī)劃
圖表：2001-2014年白酒新增產(chǎn)能
圖表：2014年各白酒上市公司前5大客戶貢獻(xiàn)收入占比
圖表：2014年國(guó)內(nèi)白酒上市公司銷(xiāo)售+管理費(fèi)用率水平
圖表：2007-2014年三大高端白酒中間渠道利潤(rùn)率
圖表：白酒公司價(jià)格機(jī)制
圖表：高檔白酒終端需求預(yù)測(cè)模型邏輯圖
圖表：高檔白酒政務(wù)需求預(yù)測(cè)模型
圖表：高檔白酒商務(wù)需求預(yù)測(cè)模型
圖表：2014年高檔白酒銷(xiāo)售收入和終端消費(fèi)額估算
圖表：2008-2015年高檔白酒個(gè)人消費(fèi)終端需求估算
圖表：2014年高檔白酒終端消費(fèi)額估算
圖表：2014年高檔白酒終端消費(fèi)結(jié)構(gòu)估算
圖表：2015年高檔白酒終端需求敏感性分析
圖表：2015年茅臺(tái)終端需求敏感性分析
圖表：白酒行業(yè)未來(lái)兩年面臨外部環(huán)境的情景假設(shè)
圖表：在三種情景下高檔白酒和茅臺(tái)的終端需求增速估計(jì)
圖表：2008-2015年高檔白酒悲觀情景下的終端需求
圖表：2008-2015年高檔白酒中性情景下的終端需求
圖表：2008-2015年高檔白酒樂(lè)觀情景下的終端需求
2012年我國(guó)白酒行業(yè)銷(xiāo)售收入4466.3億元，利潤(rùn)總額818.6億元，收入和利潤(rùn)同比分別增長(zhǎng)26.8%和48.5%.2013年1-12月，白酒產(chǎn)量達(dá)12262037.42千升。2014年1-5月我國(guó)生產(chǎn)白酒（折65度，商品量）4977858.75千升。
我國(guó)具有歷史悠久的白酒文化，一些時(shí)尚、高雅、凝重等富有文化內(nèi)涵的品牌酒越來(lái)越受歡迎。部分高端白酒因其既有豐富的人文價(jià)值和深厚的文化積淀，更是身份和地位的象征，除家庭消費(fèi)外，更多出現(xiàn)在商務(wù)宴請(qǐng)中。
未來(lái)，健康飲酒、理性飲酒的消費(fèi)理念將深入人心，消費(fèi)者的品牌意識(shí)將進(jìn)一步增強(qiáng)；高端白酒區(qū)域化趨勢(shì)明顯，中端白酒消費(fèi)量大幅度提升，低端白酒品牌化步伐逐漸加快；個(gè)性化、功能性產(chǎn)品需求加大，低度、優(yōu)質(zhì)的白酒產(chǎn)品將是未來(lái)消費(fèi)的方向。
本行業(yè)報(bào)告主要依據(jù)主要依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家海關(guān)總署、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)及白酒分會(huì)、中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息，立足于制酒飲料行業(yè)整體發(fā)展環(huán)境，對(duì)中國(guó)白酒行業(yè)的運(yùn)行情況、市場(chǎng)及各區(qū)域市場(chǎng)、消費(fèi)者和營(yíng)銷(xiāo)策略、競(jìng)爭(zhēng)格局等進(jìn)行了分析及預(yù)測(cè)，并對(duì)未來(lái)白酒行業(yè)發(fā)展的整體環(huán)境及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行探討和研判，最后在前面大量分析、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，提出了未來(lái)白酒企業(yè)應(yīng)采取的戰(zhàn)略措施。
本白酒行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告，為白酒經(jīng)營(yíng)企業(yè)以及計(jì)劃投資白酒行業(yè)的機(jī)構(gòu)全面把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、準(zhǔn)確了解市場(chǎng)運(yùn)行情況、正確制定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和投資策略提供決策依據(jù)。
報(bào)告目錄
第一部分 白酒行業(yè)發(fā)展分析
第一章 中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 中國(guó)白酒行業(yè)的分類(lèi)與特性
一、白酒的分類(lèi)
二、白酒香型介紹
三、白酒行業(yè)的特征
第二節(jié) 白酒的其他知識(shí)
一、白酒的度及其測(cè)定方法
二、白酒的勾兌和調(diào)味
三、白酒的各種成分
第三節(jié) 中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展歷程與現(xiàn)狀
一、白酒行業(yè)發(fā)展的歷程
二、白酒釀造技術(shù)現(xiàn)狀
三、白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
四、白酒行業(yè)規(guī)模和地位
五、中國(guó)白酒發(fā)展路徑的9種深化
第二章 中國(guó)白酒行業(yè)運(yùn)行情況分析
第一節(jié) 中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析
一、中國(guó)酒精飲品市場(chǎng)
二、中國(guó)烈酒消費(fèi)分析
三、中國(guó)烈酒市場(chǎng)分析
四、中國(guó)烈酒高端市場(chǎng)分析
五、中國(guó)白酒細(xì)分市場(chǎng)分析
六、中國(guó)不同香型白酒市場(chǎng)分析
第二節(jié) 2013年中國(guó)白酒行業(yè)運(yùn)行情況分析
一、2013年中國(guó)白酒行業(yè)運(yùn)行情況
二、2013年中國(guó)白酒行業(yè)規(guī)模分析
三、2013年中國(guó)白酒行業(yè)資本勞動(dòng)密集度
四、2013年中國(guó)白酒行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)情況
五、2013年中國(guó)白酒行業(yè)成本費(fèi)用結(jié)構(gòu)
六、2013年中國(guó)白酒行業(yè)盈利情況
七、2013年中國(guó)白酒行業(yè)運(yùn)營(yíng)績(jī)效
第三節(jié) 2014年中國(guó)白酒行業(yè)運(yùn)行情況分析
一、2014年我國(guó)白酒行業(yè)生產(chǎn)情況分析
二、2014年我國(guó)白酒行業(yè)盈利情況分析
三、2014年我國(guó)白酒行業(yè)價(jià)格情況分析
四、2014年我國(guó)白酒上市公司經(jīng)營(yíng)情況分析
第四節(jié) 2015年中國(guó)白酒行業(yè)運(yùn)行情況分析
一、2015年我國(guó)白酒行業(yè)生產(chǎn)情況分析
二、2015年我國(guó)白酒行業(yè)盈利情況分析
三、2015年我國(guó)白酒上市公司經(jīng)營(yíng)情況分析
第五節(jié) 2013-2015年白酒產(chǎn)品產(chǎn)量分地區(qū)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
一、2013年全國(guó)及重點(diǎn)省市白酒產(chǎn)量分析
二、2014年全國(guó)及重點(diǎn)省市白酒產(chǎn)量分析
三、2015年全國(guó)及重點(diǎn)省市白酒產(chǎn)量分析
第六節(jié) 中國(guó)白酒行業(yè)存在的問(wèn)題
一、中國(guó)白酒企業(yè)六大硬傷
二、2014年中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題
三、中國(guó)白酒行業(yè)自身的問(wèn)題
四、中國(guó)白酒行業(yè)的發(fā)展對(duì)策
五、中國(guó)白酒品牌創(chuàng)新發(fā)展策略
第三章 2013-2014年中國(guó)白酒制造業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)分析
第一節(jié) 2013-2014年全國(guó)白酒制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
一、2013年全國(guó)白酒制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
二、2014年全國(guó)白酒制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
第二節(jié) 2013-2014年全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析
一、2013年全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析
二、2014年全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析
第三節(jié) 2013-2014年全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析
一、2013年全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析
二、2014年全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析
第四節(jié) 2013-2014年全國(guó)及中國(guó)各省市白酒制造業(yè)行業(yè)規(guī)模分析
一、2013年全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)行業(yè)規(guī)模分析
二、2014年全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)行業(yè)規(guī)模分析
第五節(jié) 2013-2014年全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)盈利能力分析
一、2013年全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)盈利能力分析
二、2014年全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)盈利能力分析
第二部分 白酒市場(chǎng)分析
第四章 中國(guó)白酒市場(chǎng)分析
第一節(jié) 中國(guó)白酒市場(chǎng)狀況分析
一、2014年中國(guó)白酒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
二、2014年白酒市場(chǎng)漲價(jià)情況分析
三、2014年中國(guó)白酒出口市場(chǎng)分析
四、2014年塑化劑事件對(duì)白酒行業(yè)的影響
第二節(jié) 高端白酒市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè)
一、高端白酒的消費(fèi)特征
二、2014高檔白酒市場(chǎng)分析
第三節(jié) 中檔白酒市場(chǎng)分析
一、中檔酒將成激烈爭(zhēng)奪領(lǐng)域
二、中檔酒市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)分析
三、2014年中檔白酒發(fā)展進(jìn)快車(chē)道
四、中檔酒或成未來(lái)白酒發(fā)展主力
第四節(jié) 白酒團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)分析
一、白酒團(tuán)購(gòu)模式
二、白酒團(tuán)購(gòu)模式進(jìn)程
三、白酒團(tuán)購(gòu)未來(lái)展望
第五節(jié) 中國(guó)白酒終端市場(chǎng)的運(yùn)作解析
一、產(chǎn)品選擇和客戶管理
二、公關(guān)和培訓(xùn)
三、促銷(xiāo)和服務(wù)客戶
四、激勵(lì)政策和物流管理
五、理貨管理和回款管理
第六節(jié) 中國(guó)白酒市場(chǎng)的同質(zhì)化現(xiàn)象
一、濃香型白酒占據(jù)較大市場(chǎng)份額
二、品牌泛濫導(dǎo)致名酒形象淡化
三、價(jià)格體系紊亂及終端不良競(jìng)爭(zhēng)加劇
四、白酒外包裝雷同及廣告宣傳浮夸
五、白酒市場(chǎng)發(fā)展方向與消費(fèi)需求脫節(jié)
第五章 中國(guó)白酒分區(qū)域市場(chǎng)分析
第一節(jié) 華北地區(qū)高端白酒市場(chǎng)
一、華北市場(chǎng)概述
二、北京白酒市場(chǎng)
三、天津白酒市場(chǎng)
四、河北白酒市場(chǎng)
五、山西白酒市場(chǎng)
六、內(nèi)蒙古白酒市場(chǎng)
第二節(jié) 華東地區(qū)高端白酒市場(chǎng)
一、華東地區(qū)市場(chǎng)概述
二、上海白酒市場(chǎng)
三、山東白酒市場(chǎng)
四、江蘇白酒市場(chǎng)
五、浙江白酒市場(chǎng)
六、安徽白酒市場(chǎng)
七、江西白酒市場(chǎng)
八、福建白酒市場(chǎng)
第三節(jié) 華南地區(qū)高端白酒市場(chǎng)
一、華南市場(chǎng)概述
二、廣東白酒市場(chǎng)
三、廣西白酒市場(chǎng)
四、海南白酒市場(chǎng)
第四節(jié) 華中地區(qū)高端白酒市場(chǎng)
一、華中市場(chǎng)概述
二、河南白酒市場(chǎng)
三、湖南白酒市場(chǎng)
四、湖北白酒市場(chǎng)
第五節(jié) 東北地區(qū)高端白酒市場(chǎng)
一、東北地區(qū)概述
二、黑龍江白酒市場(chǎng)
三、吉林白酒市場(chǎng)
四、遼寧白酒市場(chǎng)
第六節(jié) 西北地區(qū)高端白酒市場(chǎng)
一、西北地區(qū)市場(chǎng)概述
二、陜西白酒市場(chǎng)
三、甘肅白酒市場(chǎng)
第七節(jié) 西南地區(qū)高端白酒市場(chǎng)
一、西南市場(chǎng)概述
二、四川白酒市場(chǎng)
三、重慶白酒市場(chǎng)
四、貴州白酒市場(chǎng)
五、云南白酒市場(chǎng)
第三部分 白酒消費(fèi)者及營(yíng)銷(xiāo)策略
第六章 白酒消費(fèi)者分析
第一節(jié) 白酒消費(fèi)需求分析
一、白酒消費(fèi)主流及趨勢(shì)分析
二、現(xiàn)階段我國(guó)高端白酒消費(fèi)特點(diǎn)
三、2014年我國(guó)白酒市場(chǎng)銷(xiāo)量分析
四、白酒市場(chǎng)狀況與潛在消費(fèi)需求分析
第二節(jié) 白酒消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
一、白酒消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為類(lèi)型分析
二、白酒消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)分析
三、白酒消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)方式分析
四、白酒消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)目分析
五、白酒消費(fèi)者對(duì)廣告促銷(xiāo)的態(tài)度分析
第三節(jié) “80后”白酒消費(fèi)群體分析
一、“80后”未來(lái)的主流消費(fèi)群體
二、“80后”群體的消費(fèi)特征分析
三、針對(duì)“80后”群體白酒企業(yè)的創(chuàng)新策略
第四節(jié) 白酒消費(fèi)行為的價(jià)值體現(xiàn)及營(yíng)銷(xiāo)啟示
一、白酒消費(fèi)行為特點(diǎn)
二、白酒消費(fèi)行為的價(jià)值體現(xiàn)
三、白酒消費(fèi)行為價(jià)值體現(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)啟示
第七章 白酒營(yíng)銷(xiāo)策略分析
第一節(jié) 2014年白酒的需求特質(zhì)與渠道
一、2014年白酒的需求特質(zhì)
二、需求特質(zhì)影響下的白酒營(yíng)銷(xiāo)模式、渠道方式
三、需求特質(zhì)與白酒企業(yè)的戰(zhàn)略選擇
第二節(jié) 白酒營(yíng)銷(xiāo)形勢(shì)分析
一、白酒營(yíng)銷(xiāo)模式及其發(fā)展趨勢(shì)
二、中國(guó)白酒營(yíng)銷(xiāo)的四種形式
三、白酒營(yíng)銷(xiāo)的分層化趨勢(shì)
第三節(jié) 白酒營(yíng)銷(xiāo)渠道分析
一、白酒終端現(xiàn)狀與策略分析
二、電子商務(wù)對(duì)白酒營(yíng)銷(xiāo)渠道的發(fā)展
三、2014年地方白酒企業(yè)借道電商突圍謀全國(guó)擴(kuò)張
四、白酒電商化大勢(shì)所趨
第四節(jié) 白酒營(yíng)銷(xiāo)策略分析
一、白酒營(yíng)銷(xiāo)規(guī)律分析
二、白酒淡季營(yíng)銷(xiāo)策略分析
三、白酒企業(yè)促銷(xiāo)攻略
四、白酒企業(yè)三、四級(jí)市場(chǎng)攻略
五、白酒價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)策略分析
六、高端白酒招商策略
第五節(jié) 白酒廣告策略分析
第六節(jié) 中國(guó)白酒市場(chǎng)的分層化營(yíng)銷(xiāo)分析
一、分層營(yíng)銷(xiāo)終結(jié)盤(pán)中盤(pán)模式
二、高檔酒營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)地化
三、低檔酒營(yíng)銷(xiāo)大市場(chǎng)化
四、中檔酒區(qū)域化布局及產(chǎn)地化加市場(chǎng)化營(yíng)銷(xiāo)
第四部分 白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
第八章 白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
第一節(jié) 白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)
一、中檔酒是新生白酒品牌的最佳立足空間
二、渠道價(jià)值仍然不可低估
三、餐飲終端是酒類(lèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)
四、促銷(xiāo)方式以單純產(chǎn)品促銷(xiāo)為主
五、地域市場(chǎng)品牌仍占消費(fèi)主流
六、商務(wù)用酒的消費(fèi)比例
第二節(jié) 2014年白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
一、中國(guó)白酒行業(yè)新競(jìng)爭(zhēng)格局
二、濃香型高端白酒競(jìng)爭(zhēng)格局
三、2014年白酒行業(yè)并購(gòu)整合“提速”
四、2014年市場(chǎng)壓力加速行業(yè)洗牌
五、2014年中國(guó)白酒借勢(shì)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)
六、未來(lái)5年中國(guó)白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇
第三節(jié) 中國(guó)白酒品牌生存發(fā)展情況分析
一、品牌格局
二、品牌發(fā)展戰(zhàn)略
三、品牌發(fā)展趨勢(shì)
第四節(jié) 業(yè)外資本積極涌入白酒市場(chǎng)分析
一、2014年業(yè)外資本積極涌入
二、2014年外資涌入白酒區(qū)域品牌迅速崛起
三、2014年中國(guó)白酒業(yè)發(fā)展路徑生變
四、2014年業(yè)外資本挺入白酒業(yè)三大路徑
第五節(jié) 高端白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析
一、中國(guó)白酒主流趨勢(shì)的預(yù)判
二、品牌決定未來(lái)格局
三、白酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的四大關(guān)鍵因素
第九章 白酒替代品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第一節(jié) 啤酒行業(yè)
一、2014年全球啤酒銷(xiāo)量分析
二、2014年我國(guó)啤酒產(chǎn)量分析
三、2014年中國(guó)啤酒行業(yè)運(yùn)行分析
第二節(jié) 葡萄酒行業(yè)
一、2014年中國(guó)葡萄酒產(chǎn)量
二、2014年中國(guó)葡萄酒消費(fèi)量
三、2014年我國(guó)葡萄酒產(chǎn)量分析
四、2014年中國(guó)葡萄酒行業(yè)運(yùn)行分析
五、2014年白酒企業(yè)紛紛布局葡萄酒版圖
第三節(jié) 黃酒行業(yè)
一、2014年黃酒行業(yè)發(fā)展分析
二、2014年中國(guó)黃酒行業(yè)展望
第四節(jié) 保健酒行業(yè)
一、保健酒發(fā)展分析
二、中國(guó)保健酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
第五節(jié) 烈性洋酒在中國(guó)的發(fā)展
一、2014年國(guó)人境外消費(fèi)洋酒情況
二、高端洋酒品牌的中國(guó)式營(yíng)銷(xiāo)
第十章 中國(guó)白酒重點(diǎn)企業(yè)分析
第一節(jié) 五糧液
一、公司概況
二、2014年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
三、2014年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
四、2011-2014年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析
五、2015年公司發(fā)展展望及策略
第二節(jié) 貴州茅臺(tái)
一、公司概況
二、2014年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
三、2014年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
四、2011-2014年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析
五、2015年公司發(fā)展展望及策略
第三節(jié) 瀘州老窖股份有限公司
一、公司概況
二、2014年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
三、2014年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
四、2011-2014年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析
五、2015年公司發(fā)展展望及策略
第四節(jié) 四川水井坊股份有限公司
一、公司概況
二、2014年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
三、2014年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
四、2011-2014年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析
五、2015年公司發(fā)展展望及策略
第五節(jié) 四川沱牌舍得酒業(yè)股份有限公司
一、公司概況
二、2014年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
三、2014年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
四、2011-2014年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析
五、2015年公司發(fā)展展望及策略
第六節(jié) 山西杏花村汾酒廠股份有限公司
一、公司概況
二、2014年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
三、2014年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
四、2011-2014年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析
五、2015年公司發(fā)展展望及策略
第七節(jié) 安徽古井貢酒股份有限公司
一、公司概況
二、2014年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
三、2014年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
四、2011-2014年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析
五、2015年公司發(fā)展展望及策略
第八節(jié) 酒鬼酒股份有限公司
一、公司概況
二、2014年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
三、2014年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
四、2011-2014年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析
五、2015年公司發(fā)展展望及策略
第九節(jié) 湖北稻花香集團(tuán)
一、公司概況
二、“十一五”跨越發(fā)展紀(jì)實(shí)
三、2014年稻花香經(jīng)營(yíng)情況分析
四、2014年稻花香經(jīng)營(yíng)情況分析
第十節(jié) 四川劍南春集團(tuán)有限責(zé)任公司
一、公司概況
二、2014年劍南春原酒生產(chǎn)能力恢復(fù)震前水平
三、2014年劍南春經(jīng)營(yíng)策略分析
第十一章 中國(guó)白酒中小企業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 中小品牌白酒面臨的問(wèn)題
一、資金短缺
二、融資能力低
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力低
四、人才短缺
五、做品牌與銷(xiāo)量的“夾縫生存困惑”
六、市場(chǎng)狹窄
第二節(jié) 中小白酒企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)定位
一、基于地緣優(yōu)勢(shì)上的盤(pán)整
二、基于產(chǎn)品包裝上的優(yōu)勢(shì)
三、基于產(chǎn)品品質(zhì)上的定位
四、基礎(chǔ)促銷(xiāo)創(chuàng)新上的差異
五、基于品牌傳播上的突破
第三節(jié) 2014年中小品牌白酒突圍之道
一、區(qū)域搶跑
二、市場(chǎng)卡位
三、差異領(lǐng)先
四、資源聚焦
第四節(jié) 招商性中小企業(yè)攻略
一、招商性中小企業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展瓶頸
二、招商性中小企業(yè)成功方略
第五部分 白酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及戰(zhàn)略
第十二章 2015-2020年中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境與趨勢(shì)分析
第一節(jié) 中國(guó)白酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析與預(yù)測(cè)
一、宏觀環(huán)境對(duì)白酒市場(chǎng)的推動(dòng)作用分析
二、2014年宏觀環(huán)境對(duì)白酒市場(chǎng)的影響分析
三、2014-2015年我國(guó)經(jīng)濟(jì)前景分析與預(yù)測(cè)
第二節(jié) 2015年中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析與預(yù)測(cè)
一、2015年中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境
二、2015年中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)
第三節(jié) 2015-2020年我國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)
一、2015-2020年我國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)
二、2015-2020年我國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
三、白酒產(chǎn)業(yè)園是白酒行業(yè)的未來(lái)趨勢(shì)
第四節(jié) 高端白酒行業(yè)景氣度分析及預(yù)測(cè)
一、一線超高端白酒“十二五”生存環(huán)境無(wú)虞
二、高檔白酒終端需求預(yù)測(cè)模型
三、2015年高檔白酒及茅臺(tái)終端需求測(cè)算
第五節(jié) 未來(lái)高端白酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
一、高端白酒消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化
二、超高端陣營(yíng)增速加快
三、高端陣營(yíng)穩(wěn)步擴(kuò)
四、次高端陣營(yíng)較快速發(fā)展
五、高端白酒正在從“品牌梯隊(duì)模式向“多香并立模式轉(zhuǎn)型
第十三章 2015-2020年中國(guó)白酒包裝發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)
第一節(jié) 中國(guó)白酒包裝現(xiàn)狀分析
一、白酒包裝現(xiàn)狀
二、白酒的包裝與設(shè)計(jì)
三、白酒包裝的理性回歸
四、淺析激光全息材料在白酒紙包裝上的應(yīng)用
第二節(jié) 白酒包裝發(fā)展策略
一、白酒包裝設(shè)計(jì)需個(gè)性化發(fā)展
二、白酒包裝需要推陳出新
三、白酒包裝如何打出品牌
四、白酒包裝應(yīng)該以實(shí)用為風(fēng)向標(biāo)
第三節(jié) 白酒包裝發(fā)展趨勢(shì)
一、追求高檔化
二、崇尚個(gè)性化
三、包裝材料的變化
四、包裝色調(diào)上的變化
五、容量上的變化
第十四章 2015-2020年中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第一節(jié) 中國(guó)白酒行業(yè)新盈利模式探析
第二節(jié) 白酒企業(yè)的利潤(rùn)點(diǎn)
一、高端市場(chǎng)的利潤(rùn)點(diǎn)
二、終端渠道的利潤(rùn)點(diǎn)
三、酒文化的利潤(rùn)點(diǎn)
四、品牌是實(shí)在的利潤(rùn)點(diǎn)
第三節(jié) 白酒企業(yè)的招商策略
一、品牌規(guī)劃策略
二、市場(chǎng)規(guī)劃策略
三、招商啟動(dòng)策略
四、白酒企業(yè)招商應(yīng)注意的問(wèn)題
第四節(jié) 白酒海外市場(chǎng)攻略
一、區(qū)域的選擇
二、模式的選擇
三、時(shí)機(jī)與方式的選擇
第五節(jié) 二線白酒企業(yè)突圍的關(guān)鍵要素
一、戰(zhàn)略企圖
二、聲譽(yù)產(chǎn)品
三、市場(chǎng)板塊
四、團(tuán)隊(duì)整合
五、資源匹配度
圖表目錄：
圖表：2013年白酒行業(yè)主要指標(biāo)
圖表：2013年重點(diǎn)省份白酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)指標(biāo)占比情況(%)
圖表：2013年白酒行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)各項(xiàng)指標(biāo)占比情況(%)
圖表：2013年不同控股類(lèi)型規(guī)模以上白酒企業(yè)各項(xiàng)指標(biāo)占比情況(%)
圖表：現(xiàn)階段白酒行業(yè)的8 個(gè)特點(diǎn)
圖表：2014年各國(guó)酒精飲品零售市場(chǎng)規(guī)模及過(guò)去十年年均增速
圖表：2014年世界人均純酒精消費(fèi)量
圖表：2014年世界人均酒精消費(fèi)額對(duì)比人均GDP
圖表：2014年各國(guó)烈酒零售市場(chǎng)規(guī)模及過(guò)去十年增速
圖表：2014年各國(guó)酒精飲品零售額細(xì)分
圖表：2002-2016年白酒銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)率
圖表：2002-2016年白酒平均售價(jià)同比增長(zhǎng)率
圖表：2002-2016年白酒銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)率
圖表：1997-2014年白酒國(guó)內(nèi)各酒精飲品占比變化
圖表：1999-2014年白酒國(guó)內(nèi)主要白酒生產(chǎn)商市場(chǎng)份額(以出廠價(jià)計(jì)算)
圖表：1997-2014年白酒中國(guó)白酒市場(chǎng)細(xì)分變化(以銷(xiāo)量計(jì))
圖表：1997-2014年中國(guó)白酒市場(chǎng)細(xì)分變化(以銷(xiāo)售額計(jì))
圖表：1998-2014年中國(guó)白酒細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)量變化
圖表：1998-2014年中國(guó)白酒細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)售額變化
圖表：2002-2014年中國(guó)高端白酒細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)量占有率情況
圖表：2002-2014年中國(guó)中高端白酒細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)量占有率情況
圖表：2002-2014年中國(guó)低端白酒市場(chǎng)銷(xiāo)量占有率情況
圖表：2002-2014年中國(guó)中低端白酒細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)量占有率情況
圖表：不同香型白酒工藝比較
圖表：2013年1-11月白酒制造主營(yíng)業(yè)務(wù)收入及利潤(rùn)總額
圖表：2013年1-11月白酒制造工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值
圖表：2008-2013年白酒制造業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模情況
圖表：2008-2013年白酒制造業(yè)資本勞動(dòng)密集度情況
圖表：2008-2013年白酒制造業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)情況
圖表：2008-2013年白酒制造業(yè)成本費(fèi)用情況
圖表：2013年1～11月白酒制造業(yè)成本費(fèi)用結(jié)構(gòu)
圖表：2008-2013年白酒制造業(yè)盈利情況
圖表：2008-2013年白酒制造業(yè)成長(zhǎng)能力
圖表：2008-2013年白酒制造業(yè)盈利能力
圖表：2008-2013年白酒制造業(yè)償債能力
圖表：2008-2013年白酒制造業(yè)經(jīng)營(yíng)能力
圖表：2008-2013年我國(guó)白酒月度產(chǎn)量及同比增長(zhǎng)情況
圖表：2001-2014年白酒產(chǎn)量及同比增速（萬(wàn)千升%）
圖表：2013-2014年白酒單月產(chǎn)量及同比增速（萬(wàn)千升 %）
圖表：2013-2014年白酒累計(jì)產(chǎn)量及同比增速（萬(wàn)千升%）
圖表：2002-2014年白酒行業(yè)收入、利潤(rùn)增長(zhǎng)率走勢(shì)
圖表：2002-2014年來(lái)白酒行業(yè)毛利率、利潤(rùn)率、費(fèi)用率
圖表：2013-2014年白酒行業(yè)分省收入、利潤(rùn)增長(zhǎng)及毛利率（按收入占比降序）
圖表：2001年8月-2014年8月貴州茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖主要白酒產(chǎn)品出廠價(jià)格變動(dòng)
圖表：2014年主要白酒上市公司收入、利潤(rùn)及毛利率情況
圖表：2014年白酒和啤酒上市公司營(yíng)業(yè)收入增速加速家數(shù)最多
圖表：2014年白酒上市公司凈利潤(rùn)增速加速家數(shù)最多
圖表：2014年白酒、葡萄酒和乳品上市公司毛利率環(huán)比提升家數(shù)最多
圖表：2014-2015年白酒單月產(chǎn)量及同比增速（萬(wàn)千升%）
圖表：2014-2015年白酒累計(jì)產(chǎn)量及同比增速（萬(wàn)千升%）
圖表：2014-2015年白酒單月產(chǎn)量及同比增速（萬(wàn)千升 %）
圖表：2014-2015年白酒累計(jì)產(chǎn)量及同比增速（萬(wàn)千升 %）
圖表：2014-2015年白酒累計(jì)收入及同比增速（億元 %）
圖表：2014-2015年白酒累計(jì)利潤(rùn)及同比增速（億元 %）
圖表：2008-2014年白酒噸酒收入及同比增速（萬(wàn)元噸 %）
圖表：2008-2014年白酒毛利率和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率（%）
圖表：2005-2014年白酒上市公司整體收入和凈利潤(rùn)增速（%）
圖表：2005-2014年白酒上市公司毛利率、銷(xiāo)售費(fèi)用率和凈利率（%）
圖表：2014-2015年白酒三季報(bào)情況
圖表：2014-2015年白酒單季營(yíng)業(yè)收入增速（單位：%）
圖表：2014-2015年白酒單季凈利潤(rùn)增速（單位：%）
圖表：2014-2015年白酒三季報(bào)情況
圖表：2014-2015年白酒預(yù)收賬款（單位：億元）
圖表：2014-2015年一線白酒零售價(jià)格跟蹤（單位：元）
圖表：2014年白酒重點(diǎn)公司三季報(bào)概述
圖表：2013年1-12月份全國(guó)及各省市白酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)率統(tǒng)計(jì)
圖表：2014年1-12月全國(guó)及各省市白酒(折65度，商品量)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
圖表：2014年1-11月全國(guó)及各省市白酒(折65度，商品量)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
圖表：2013年1-12月白酒制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)全國(guó)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
圖表：2014年1-12月白酒制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)全國(guó)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
圖表：2013年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
圖表：2013年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值同比增長(zhǎng)
圖表：2013年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
圖表：2013年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)
圖表：2013年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)產(chǎn)成品統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
圖表：2013年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)產(chǎn)成品同比增長(zhǎng)
圖表：2014年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
圖表：2014年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值同比增長(zhǎng)
圖表：2014年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
圖表：2014年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)
圖表：2014年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)產(chǎn)成品統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
圖表：2014年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)產(chǎn)成品同比增長(zhǎng)
圖表：2013年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)資產(chǎn)合計(jì)
圖表：2013年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)資產(chǎn)合計(jì)同比增長(zhǎng)
圖表：2013年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)
圖表：2013年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)同比增長(zhǎng)
圖表：2013年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)負(fù)債合計(jì)
圖表：2013年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)負(fù)債合計(jì)同比增長(zhǎng)
圖表：2014年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)資產(chǎn)合計(jì)
圖表：2014年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)資產(chǎn)合計(jì)同比增長(zhǎng)
圖表：2014年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)
圖表：2014年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)同比增長(zhǎng)
圖表：2014年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)負(fù)債合計(jì)
圖表：2014年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)負(fù)債合計(jì)同比增長(zhǎng)
圖表：2013年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)全部從業(yè)人員平均人數(shù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
圖表：2013年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)全部從業(yè)人員平均人數(shù)同比增長(zhǎng)
圖表：2013年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)企業(yè)單位數(shù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
圖表：2014年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)全部從業(yè)人員平均人數(shù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
圖表：2014年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)全部從業(yè)人員平均人數(shù)同比增長(zhǎng)
圖表：2014年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)企業(yè)單位數(shù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
圖表：2013年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)利潤(rùn)總額統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
圖表：2013年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)
圖表：2013年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)虧損企業(yè)單位數(shù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
圖表：2013年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)虧損企業(yè)虧損總額統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
圖表：2013年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)虧損企業(yè)虧損總額同比增長(zhǎng)
圖表：2014年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)利潤(rùn)總額統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
圖表：2014年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)
圖表：2014年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)虧損企業(yè)單位數(shù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
圖表：2014年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)虧損企業(yè)虧損總額統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
圖表：2014年1-12月全國(guó)及各省市白酒制造業(yè)虧損企業(yè)虧損總額同比增長(zhǎng)
圖表：2014年白酒行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)售額結(jié)構(gòu)
圖表：2014年白酒行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)
圖表：團(tuán)購(gòu)模式直達(dá)客戶的網(wǎng)絡(luò)
圖表：白酒團(tuán)購(gòu)模式進(jìn)程
圖表：2014-2015年白酒團(tuán)購(gòu)主導(dǎo)企業(yè)或品牌的增速明顯超越行業(yè)收入增速
圖表：終端團(tuán)購(gòu)商和新型單位團(tuán)購(gòu)商的客戶群
圖表：白酒團(tuán)購(gòu)客戶開(kāi)發(fā)和主導(dǎo)客戶需求的流程
圖表：白酒名酒商超和批發(fā)價(jià)格差距較大（元）
圖表：2011-2015年謹(jǐn)慎預(yù)期下夢(mèng)之藍(lán)的收入增長(zhǎng)變化
圖表：洋河和酒鬼酒團(tuán)購(gòu)商品牌資源
圖表：洋河上海市場(chǎng)渠道結(jié)構(gòu)明顯向團(tuán)購(gòu)轉(zhuǎn)化
圖表：酒鬼酒收入增速和2014年湖南收入的渠道結(jié)構(gòu)（%）
圖表：白酒團(tuán)購(gòu)模式綜合競(jìng)爭(zhēng)力
圖表：白酒不同優(yōu)勢(shì)的企業(yè)分布
圖表：2005-2016年白酒300元以上價(jià)位市場(chǎng)容量及增速預(yù)測(cè)（億元%）
圖表：洋河省內(nèi)和省外各個(gè)市場(chǎng)平均營(yíng)收比較（百萬(wàn)元）
圖表：不同名酒的團(tuán)購(gòu)模式增長(zhǎng)彈性空間
圖表：2011-2015年洋河的團(tuán)購(gòu)商發(fā)展數(shù)量趨勢(shì)、組織架構(gòu)和營(yíng)收貢獻(xiàn)占比
圖表：名酒的收入增速開(kāi)始明顯超越行業(yè)增速，且穩(wěn)定性更強(qiáng)（%）
圖表：白酒一線名酒與其他品牌的規(guī)模比較（億元）
圖表：團(tuán)購(gòu)占比較高的名酒公司占比（%）
圖表：2008-2016年白酒夢(mèng)之藍(lán)謹(jǐn)慎預(yù)測(cè)下?tīng)I(yíng)收及增速
圖表：2008-2016年白酒汾酒次高端收入規(guī)模快速提升
圖表：五糧液的專(zhuān)賣(mài)店分別達(dá)到1148家
圖表：團(tuán)購(gòu)網(wǎng)絡(luò)將隨一線名酒參與而更加強(qiáng)化
圖表：我國(guó)高端白酒消費(fèi)的主要群體分析
圖表：我國(guó)高端白酒需求結(jié)構(gòu)分析
圖表：我國(guó)高端白酒消費(fèi)的主要群體分析
圖表：消費(fèi)者自己喝的最多的白酒品牌
圖表：消費(fèi)者最喜歡喝哪種香型的白酒
圖表：消費(fèi)者喝的最多的白酒產(chǎn)品是哪個(gè)度數(shù)
圖表：消費(fèi)者認(rèn)為好的白酒產(chǎn)品應(yīng)具備的核心條件
圖表：消費(fèi)者在家里和飯館喝白酒哪個(gè)多
圖表：消費(fèi)者認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)自己喝的白酒多少錢(qián)一瓶最合適
圖表：消費(fèi)者認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)禮品白酒多錢(qián)一瓶最合適
圖表：消費(fèi)者平均每月自己喝白酒的花費(fèi)
圖表：消費(fèi)者一般是在什么地點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)白酒產(chǎn)品
圖表：白酒購(gòu)買(mǎi)類(lèi)型調(diào)查圖
圖表：影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)調(diào)查表
圖表：白酒市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)方式調(diào)查分析圖
圖表：白酒市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)目的調(diào)查分析圖
圖表：消費(fèi)者對(duì)廣告和促銷(xiāo)影響力的態(tài)度調(diào)查分析圖
圖表：高通脹的年份：04年、07年、11年，CPI不斷走高
圖表：高通脹的年份，白酒上市企業(yè)的利潤(rùn)增速出現(xiàn)不俗表現(xiàn)
圖表：高通脹環(huán)境，白酒通常的消費(fèi)規(guī)律改變，預(yù)收款不降反升
圖表：不同時(shí)代需求的變遷推動(dòng)渠道模式的變化
圖表：全國(guó)財(cái)政收入、支出增長(zhǎng)
圖表：財(cái)政收入GDP的比重持續(xù)十年穩(wěn)步上升
圖表：02年開(kāi)始，稅收、企業(yè)盈余的占比不斷提升
圖表：從02到11年，工業(yè)企業(yè)利潤(rùn)增速平均為31.5%
圖表：1999-08年住宿和餐飲單位個(gè)數(shù)
圖表：1999-08年住宿和餐飲從業(yè)人數(shù)增長(zhǎng)近5倍
圖表：不同價(jià)位產(chǎn)品的需求特質(zhì)、營(yíng)銷(xiāo)模式分析
圖表：部分白酒上市公司營(yíng)銷(xiāo)模式對(duì)比
圖表：2013年與2014年全國(guó)及各省市啤酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)率統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
圖表：2001-2014年年啤酒產(chǎn)量及同比增速（萬(wàn)千升%）
圖表：2014年1-11月全國(guó)及各省市啤酒產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
圖表：2014-2015年啤酒單月產(chǎn)量及同比增速（萬(wàn)千升 %）
圖表：2014-2015年啤酒累計(jì)產(chǎn)量及同比增速（萬(wàn)千升 %）
圖表：2014-2015年啤酒累計(jì)收入及同比增速（億元 %）
圖表：2014-2015年啤酒累計(jì)利潤(rùn)及同比增速（億元 %）
圖表：2014-2015年啤酒噸酒收入及同比增速（萬(wàn)元噸 %）
圖表：2014-2015年啤酒毛利率和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率（%）
圖表：2013年與2014年全國(guó)及各省市葡萄酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)率統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
圖表：2014年1-11月全國(guó)及各省市葡萄酒產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
圖表：2014-2015年葡萄酒單月產(chǎn)量及同比增速（萬(wàn)千升 %）
圖表：2014-2015年葡萄酒累計(jì)產(chǎn)量及同比增速（萬(wàn)千升 %）
圖表：2014-2015年葡萄酒單月進(jìn)口量（萬(wàn)千升 %）
圖表：2014-2015年葡萄酒累計(jì)進(jìn)口量（萬(wàn)千升 %）
圖表：2014-2015年葡萄酒累計(jì)收入及同比增速（億元 %）
圖表：2014-2015年葡萄酒累計(jì)利潤(rùn)及同比增速（億元 %）
圖表：2014-2015年葡萄酒噸酒收入及同比增速（萬(wàn)元噸 %）
圖表：2014-2015年葡萄酒毛利率和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率（%）
圖表：2014年前三季度五糧液股份有限公司經(jīng)營(yíng)效益
圖表：2014年五糧液集團(tuán)有限公司主營(yíng)構(gòu)成數(shù)據(jù)分析表
圖表：2014年五糧液集團(tuán)有限公司主營(yíng)構(gòu)成數(shù)據(jù)分析表
圖表：2011-2014年五糧液集團(tuán)有限公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析表
圖表：2011-2014年五糧液集團(tuán)有限公司利潤(rùn)構(gòu)成與盈利能力分析表
圖表：2011-2014年五糧液集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)能力分析表
圖表：2011-2014年五糧液集團(tuán)有限公司發(fā)展能力分析表
圖表：2011-2014年五糧液集團(tuán)有限公司資產(chǎn)與負(fù)債分析表
圖表：2014年貴州茅臺(tái)股份有限公司經(jīng)營(yíng)效益
圖表：2014年貴州茅臺(tái)酒股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成數(shù)據(jù)分析表
圖表：2014年貴州茅臺(tái)酒股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成數(shù)據(jù)分析表
圖表：2011-2014年貴州茅臺(tái)酒股份有限公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析表
圖表：2011-2014年貴州茅臺(tái)酒股份有限公司利潤(rùn)構(gòu)成與盈利能力分析表
圖表：2011-2014年貴州茅臺(tái)酒股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力分析表
圖表：2011-2014年貴州茅臺(tái)酒股份有限公司發(fā)展能力分析表
圖表：2011-2014年貴州茅臺(tái)酒股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債分析表
圖表：2014年瀘州老窖股份有限公司經(jīng)營(yíng)效益
圖表：2014年瀘州老窖股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成數(shù)據(jù)分析表
圖表：2014年瀘州老窖股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成數(shù)據(jù)分析表
圖表：2011-2014年瀘州老窖股份有限公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析表
圖表：2011-2014年瀘州老窖股份有限公司利潤(rùn)構(gòu)成與盈利能力分析表
圖表：2011-2014年瀘州老窖股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力分析表
圖表：2011-2014年瀘州老窖股份有限公司發(fā)展能力分析表
圖表：2011-2014年瀘州老窖股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債分析表
圖表：2014年四川水井坊股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成數(shù)據(jù)分析表
圖表：2011-2014年四川水井坊股份有限公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析表
圖表：2011-2014年四川水井坊股份有限公司利潤(rùn)構(gòu)成與盈利能力分析表
圖表：2011-2014年四川水井坊股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力分析表
圖表：2011-2014年四川水井坊股份有限公司發(fā)展能力分析表
圖表：2011-2014年四川水井坊股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債分析表
圖表：2014年四川沱牌舍得酒業(yè)股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成數(shù)據(jù)分析表
圖表：2011-2014年四川沱牌舍得酒業(yè)股份有限公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析表
圖表：2011-2014年四川沱牌舍得酒業(yè)股份有限公司利潤(rùn)構(gòu)成與盈利能力分析表
圖表：2011-2014年四川沱牌舍得酒業(yè)股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力分析表
圖表：2011-2014年四川沱牌舍得酒業(yè)股份有限公司發(fā)展能力分析表
圖表：2011-2014年四川沱牌舍得酒業(yè)股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債分析表
圖表：2014年前三季度山西杏花村汾酒廠股份有限公司經(jīng)營(yíng)效益
圖表：2014年山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司主營(yíng)構(gòu)成數(shù)據(jù)分析表
圖表：2011-2014年山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析表
圖表：2011-2014年山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司利潤(rùn)構(gòu)成與盈利能力分析表
圖表：2011-2014年山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司經(jīng)營(yíng)能力分析表
圖表：2011-2014年山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司發(fā)展能力分析表
圖表：2011-2014年山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司資產(chǎn)與負(fù)債分析表
圖表：2014年安徽古井貢酒股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成數(shù)據(jù)分析表
圖表：2011-2014年安徽古井貢酒股份有限公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析表
圖表：2011-2014年安徽古井貢酒股份有限公司利潤(rùn)構(gòu)成與盈利能力分析表
圖表：2011-2014年安徽古井貢酒股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力分析表
圖表：2011-2014年安徽古井貢酒股份有限公司發(fā)展能力分析表
圖表：2011-2014年安徽古井貢酒股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債分析表
圖表：2014年酒鬼酒股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成數(shù)據(jù)分析表
圖表：2011-2014年酒鬼酒股份有限公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析表
圖表：2011-2014年酒鬼酒股份有限公司利潤(rùn)構(gòu)成與盈利能力分析表
圖表：2011-2014年酒鬼酒股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力分析表
圖表：2011-2014年酒鬼酒股份有限公司發(fā)展能力分析表
圖表：2011-2014年酒鬼酒股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債分析表
圖表：十二五部分酒廠產(chǎn)能擴(kuò)充計(jì)劃
圖表：白酒主產(chǎn)區(qū)十二五規(guī)劃
圖表：白酒公司十二五規(guī)劃
圖表：2001-2014年白酒新增產(chǎn)能
圖表：2014年各白酒上市公司前5大客戶貢獻(xiàn)收入占比
圖表：2014年國(guó)內(nèi)白酒上市公司銷(xiāo)售+管理費(fèi)用率水平
圖表：2007-2014年三大高端白酒中間渠道利潤(rùn)率
圖表：白酒公司價(jià)格機(jī)制
圖表：高檔白酒終端需求預(yù)測(cè)模型邏輯圖
圖表：高檔白酒政務(wù)需求預(yù)測(cè)模型
圖表：高檔白酒商務(wù)需求預(yù)測(cè)模型
圖表：2014年高檔白酒銷(xiāo)售收入和終端消費(fèi)額估算
圖表：2008-2015年高檔白酒個(gè)人消費(fèi)終端需求估算
圖表：2014年高檔白酒終端消費(fèi)額估算
圖表：2014年高檔白酒終端消費(fèi)結(jié)構(gòu)估算
圖表：2015年高檔白酒終端需求敏感性分析
圖表：2015年茅臺(tái)終端需求敏感性分析
圖表：白酒行業(yè)未來(lái)兩年面臨外部環(huán)境的情景假設(shè)
圖表：在三種情景下高檔白酒和茅臺(tái)的終端需求增速估計(jì)
圖表：2008-2015年高檔白酒悲觀情景下的終端需求
圖表：2008-2015年高檔白酒中性情景下的終端需求
圖表：2008-2015年高檔白酒樂(lè)觀情景下的終端需求
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