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2018-2024年中國映前廣告市場深度評估與發(fā)展策略研究報告

字體大小：大中小2018-05-09 中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng) http://www.sjzruhua.cn

【報告名稱】2018-2024年中國映前廣告市場深度評估與發(fā)展策略研究報告
【關(guān) 鍵字】映前廣告映前廣告市場分析
【出版日期】2018年5月
【交付方式】Email電子版/特快專遞
【價　　格】紙介版：9800元電子版：9800元紙介+電子：10000元
【訂購電話】400-700-9383(免長話費) 010-80993936
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映前廣告就是在指定的電影院、指定時間內(nèi)，在所有播放的影片前播放視頻廣告。映前廣告可分為影院映前廣告、貼片廣告和不屬于商業(yè)行為的免費電影預(yù)告片三種，能夠更有效的傳播廣告信息。

映前廣告投向各大影院，影院具有獨立選擇性，這部分收入也是影院自有的收入，不需要分賬。貼片廣告和植入廣告與影片結(jié)合，受影片自身質(zhì)量影響。2016年的映前廣告達(dá)29.8億元的市場規(guī)模，復(fù)合增長率高達(dá)26%，伴隨銀幕數(shù)量和觀影人次的增長，映前廣告的市場空間較大，也是非票業(yè)務(wù)市場的重要組成部分。

2012-2016年國內(nèi)映前廣告收入規(guī)模及增速

數(shù)據(jù)來源：公開資料、中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)整理

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國映前廣告市場深度評估與發(fā)展策略研究報告》共十四章。首先介紹了映前廣告相關(guān)概念及發(fā)展環(huán)境，接著分析了中國映前廣告規(guī)模及消費需求，然后對中國映前廣告市場運行態(tài)勢進行了重點分析，最后分析了中國映前廣告面臨的機遇及發(fā)展前景。您若想對中國映前廣告有個系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。

報告目錄：

第一章 映前廣告行業(yè)發(fā)展綜述 1

1.1 映前廣告行業(yè)定義及分類 1

1.1.1 行業(yè)定義 1

1.1.2 行業(yè)主要產(chǎn)品分類 2

1.1.3 行業(yè)主要商業(yè)模式 2

1.2 映前廣告行業(yè)特征分析 12

1.2.1 產(chǎn)業(yè)鏈分析 12

1.2.2 映前廣告行業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位 12

1.2.3 映前廣告行業(yè)生命周期分析 12

（1）行業(yè)生命周期理論基礎(chǔ) 12

（2）映前廣告行業(yè)生命周期 16

1.3 最近3-5年中國映前廣告行業(yè)經(jīng)濟指標(biāo)分析 19

1.3.1 贏利性 19

1.3.2 成長速度 20

1.3.3 附加值的提升空間 21

1.3.4 進入壁壘／退出機制 21

1.3.5 風(fēng)險性 22

1.3.6 行業(yè)周期 30

1.3.7 競爭激烈程度指標(biāo) 33

1.3.8 行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析 33

第二章 映前廣告行業(yè)運行環(huán)境分析 38

2.1 映前廣告行業(yè)政治法律環(huán)境分析 38

2.1.1 行業(yè)管理體制分析 38

2.1.2 行業(yè)主要法律法規(guī) 38

2.1.3 行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃 39

2.2 映前廣告行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析 39

2.2.1 國際宏觀經(jīng)濟形勢分析 39

2.2.2 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢分析 45

2.2.3 產(chǎn)業(yè)宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 49

2.3 映前廣告行業(yè)社會環(huán)境分析 49

2.3.1 映前廣告產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境 49

2.3.2 社會環(huán)境對行業(yè)的影響 49

2.3.3 映前廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展對社會發(fā)展的影響 50

2.4 映前廣告行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析 51

2.4.1 映前廣告技術(shù)分析 51

2.4.2 映前廣告技術(shù)發(fā)展水平 51

2.4.3 行業(yè)主要技術(shù)發(fā)展趨勢 51

第三章 我國映前廣告行業(yè)運行分析 53

3.1 我國映前廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 53

3.1.1 我國映前廣告行業(yè)發(fā)展階段 53

3.1.2 我國映前廣告行業(yè)發(fā)展總體概況 53

3.1.3 我國映前廣告行業(yè)發(fā)展特點分析 54

3.2 2015-2016年映前廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 55

3.2.1 2015-2016年我國映前廣告行業(yè)市場規(guī)模 55

3.2.2 2015-2016年我國映前廣告行業(yè)發(fā)展分析 58

3.2.3 2015-2016年中國映前廣告企業(yè)發(fā)展分析 61

3.3 區(qū)域市場分析 61

3.3.1 區(qū)域市場分布總體情況 61

3.3.2 2015-2016年重點省市市場分析 62

3.4 映前廣告細(xì)分產(chǎn)品/服務(wù)市場分析 64

3.4.1 細(xì)分產(chǎn)品/服務(wù)特色 64

3.4.2 2015-2016年細(xì)分產(chǎn)品/服務(wù)市場規(guī)模及增速 64

3.4.3 重點細(xì)分產(chǎn)品/服務(wù)市場前景預(yù)測 65

3.5 映前廣告產(chǎn)品/服務(wù)價格分析 67

3.5.1 2015-2016年映前廣告價格走勢 67

3.5.2 影響映前廣告價格的關(guān)鍵因素分析 68

（1）成本 68

（2）供需情況 68

（3）關(guān)聯(lián)產(chǎn)品 68

（4）其他 69

3.5.3 2018-2024年映前廣告產(chǎn)品/服務(wù)價格變化趨勢 69

3.5.4 主要映前廣告企業(yè)價位及價格策略 71

第四章我國映前廣告行業(yè)整體運行指標(biāo)分析 77

4.1 2015-2016年中國映前廣告行業(yè)總體規(guī)模分析 77

4.1.1 企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 77

4.1.2 人員規(guī)模狀況分析 77

4.1.3 行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析 78

4.1.4 行業(yè)市場規(guī)模分析 78

4.2 2015-2016年中國映前廣告行業(yè)財務(wù)指標(biāo)總體分析 78

4.2.1 行業(yè)盈利能力分析 78

4.2.2 行業(yè)償債能力分析 80

4.2.3 行業(yè)營運能力分析 80

4.2.4 行業(yè)發(fā)展能力分析 80

第五章我國映前廣告行業(yè)供需形勢分析 82

5.1 映前廣告行業(yè)供給分析 82

5.1.1 2015-2016年映前廣告行業(yè)供給分析 82

5.1.2 2018-2024年映前廣告行業(yè)供給變化趨勢 82

5.1.3 映前廣告行業(yè)區(qū)域供給分析 82

5.2 2015-2016年我國映前廣告行業(yè)需求情況 83

5.2.1 映前廣告行業(yè)需求市場 83

5.2.2 映前廣告行業(yè)客戶結(jié)構(gòu) 83

5.2.3 映前廣告行業(yè)需求的地區(qū)差異 84

5.3 映前廣告市場應(yīng)用及需求預(yù)測 85

5.3.1 映前廣告應(yīng)用市場總體需求分析 85

（1）映前廣告應(yīng)用市場需求特征 85

（2）映前廣告應(yīng)用市場需求總規(guī)模 85

5.3.2 2018-2024年映前廣告行業(yè)領(lǐng)域需求量預(yù)測 86

（1）2018-2024年映前廣告行業(yè)領(lǐng)域需求產(chǎn)品/服務(wù)功能預(yù)測 86

（2）2018-2024年映前廣告行業(yè)領(lǐng)域需求產(chǎn)品/服務(wù)市場格局預(yù)測 87

5.3.3 重點行業(yè)映前廣告產(chǎn)品/服務(wù)需求分析預(yù)測 87

第六章 映前廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 88

6.1 映前廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 88

6.1.1 市場細(xì)分充分程度分析 88

6.1.2 各細(xì)分市場領(lǐng)先企業(yè)排名 88

6.1.3 各細(xì)分市場占總市場的結(jié)構(gòu)比例 91

6.1.4 領(lǐng)先企業(yè)的結(jié)構(gòu)分析（所有制結(jié)構(gòu)） 92

6.2 產(chǎn)業(yè)價值鏈條的結(jié)構(gòu)分析及產(chǎn)業(yè)鏈條的整體競爭優(yōu)勢分析 95

6.2.1 產(chǎn)業(yè)價值鏈條的構(gòu)成 95

6.2.2 產(chǎn)業(yè)鏈條的競爭優(yōu)勢與劣勢分析 101

6.3 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展預(yù)測 104

6.3.1 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)政策分析 104

6.3.2 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中消費者需求的引導(dǎo)因素 104

6.3.3 中國映前廣告行業(yè)參與國際競爭的戰(zhàn)略市場定位 105

6.3.4 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方向分析 106

第七章我國映前廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 112

7.1 映前廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 112

7.1.1 產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 112

7.1.2 主要環(huán)節(jié)的增值空間 113

7.1.3 與上下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性 114

7.2 映前廣告上游行業(yè)分析 114

7.2.1 映前廣告產(chǎn)品成本構(gòu)成 114

7.2.2 2015-2016年上游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 116

7.2.3 2018-2024年上游行業(yè)發(fā)展趨勢 117

7.2.4 上游供給對映前廣告行業(yè)的影響 117

7.3 映前廣告下游行業(yè)分析 118

7.3.1 映前廣告下游行業(yè)分布 118

7.3.2 2015-2016年下游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 119

7.3.3 2018-2024年下游行業(yè)發(fā)展趨勢 120

7.3.4 下游需求對映前廣告行業(yè)的影響 121

第八章我國映前廣告行業(yè)渠道分析及策略 122

8.1 映前廣告行業(yè)渠道分析 122

8.1.1 渠道形式及對比 122

8.1.2 各類渠道對映前廣告行業(yè)的影響 122

8.1.3 主要映前廣告企業(yè)渠道策略研究 124

8.1.4 各區(qū)域主要代理商情況 130

8.2 映前廣告行業(yè)用戶分析 130

8.2.1 用戶認(rèn)知程度分析 130

8.2.2 用戶需求特點分析 131

8.2.3 用戶購買途徑分析 132

8.3 映前廣告行業(yè)營銷策略分析 133

8.3.1 中國映前廣告營銷概況 133

8.3.2 映前廣告營銷策略探討 133

8.3.3 映前廣告營銷發(fā)展趨勢 134

第九章我國映前廣告行業(yè)競爭形勢及策略 135

9.1 行業(yè)總體市場競爭狀況分析 135

9.1.1 映前廣告行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 135

（1）現(xiàn)有企業(yè)間競爭 135

（2）潛在進入者分析 135

（3）替代品威脅分析 136

（4）供應(yīng)商議價能力 136

（5）客戶議價能力 136

（6）競爭結(jié)構(gòu)特點總結(jié) 136

9.1.2 映前廣告行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析 137

9.1.3 映前廣告行業(yè)集中度分析 138

9.1.4 映前廣告行業(yè)SWOT分析 139

9.2 中國映前廣告行業(yè)競爭格局綜述 140

9.2.1 映前廣告行業(yè)競爭概況 140

（1）中國映前廣告行業(yè)競爭格局 140

（2）映前廣告行業(yè)未來競爭格局和特點 140

（3）映前廣告市場進入及競爭對手分析 140

9.2.2 中國映前廣告行業(yè)競爭力分析 141

（1）我國映前廣告行業(yè)競爭力剖析 141

（2）我國映前廣告企業(yè)市場競爭的優(yōu)勢 141

（3）國內(nèi)映前廣告企業(yè)競爭能力提升途徑 141

9.2.3 映前廣告市場競爭策略分析 142

第十章 映前廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢分析 143

10.1騰訊 143

10.1.1 企業(yè)概況 143

10.1.2 企業(yè)優(yōu)勢分析 143

10.1.3 產(chǎn)品/服務(wù)特色 144

10.1.4 經(jīng)營狀況分析 148

10.1.5 2018-2024年發(fā)展規(guī)劃 149

10.2百度 150

10.2.1 企業(yè)概況 150

10.2.2 企業(yè)優(yōu)勢分析 151

10.2.3 產(chǎn)品/服務(wù)特色 152

10.2.4 經(jīng)營狀況分析 155

10.2.5 2018-2024年發(fā)展規(guī)劃 157

10.3阿里巴巴 157

10.3.1 企業(yè)概況 157

10.3.2 企業(yè)優(yōu)勢分析 157

10.3.3 產(chǎn)品/服務(wù)特色 158

10.3.4 經(jīng)營狀況分析 159

10.3.5 2018-2024年發(fā)展規(guī)劃 162

10.4美圖 163

10.4.1 企業(yè)概況 163

10.4.2 企業(yè)優(yōu)勢分析 163

10.4.3 產(chǎn)品/服務(wù)特色 164

10.4.4 經(jīng)營狀況分析 167

10.4.5 2018-2024年發(fā)展規(guī)劃 168

10.5優(yōu)酷土豆 168

10.5.1 企業(yè)概況 168

10.5.2 企業(yè)優(yōu)勢分析 168

10.5.3 產(chǎn)品/服務(wù)特色 169

10.5.4 經(jīng)營狀況分析 170

10.5.5 2018-2024年發(fā)展規(guī)劃 170

10.6東方愛智信息技術(shù)有限公司 171

10.6.1 企業(yè)概況 171

10.6.2 企業(yè)優(yōu)勢分析 171

10.6.3 產(chǎn)品/服務(wù)特色 171

10.6.4 經(jīng)營狀況分析 172

10.6.5 2018-2024年發(fā)展規(guī)劃 172

10.7觸控科技有限公司 173

10.7.1 企業(yè)概況 173

10.7.2 企業(yè)優(yōu)勢分析 173

10.7.3 產(chǎn)品/服務(wù)特色 173

10.7.4 經(jīng)營狀況分析 174

10.7.5 2018-2024年發(fā)展規(guī)劃 174

10.8美團 175

10.8.1 企業(yè)概況 175

10.8.2 企業(yè)優(yōu)勢分析 175

10.8.3 產(chǎn)品/服務(wù)特色 175

10.8.4 經(jīng)營狀況分析 176

10.8.5 2018-2024年發(fā)展規(guī)劃 176

10.9美國藝電公司 177

10.9.1 企業(yè)概況 177

10.9.2 企業(yè)優(yōu)勢分析 177

10.9.3 產(chǎn)品/服務(wù)特色 178

10.9.4 經(jīng)營狀況分析 178

10.9.5 2018-2024年發(fā)展規(guī)劃 178

10.10 gameloft 178

10.10.1 企業(yè)概況 178

10.10.2 企業(yè)優(yōu)勢分析 179

10.10.3 產(chǎn)品/服務(wù)特色 179

10.10.4 經(jīng)營狀況分析 180

10.10.5 2018-2024年發(fā)展規(guī)劃 180

第十一章2018-2024年映前廣告行業(yè)投資前景 182

11.1 2018-2024年映前廣告市場發(fā)展前景 182

11.1.1 2018-2024年映前廣告市場發(fā)展?jié)摿?182

11.1.2 2018-2024年映前廣告市場發(fā)展前景展望 182

11.1.3 2018-2024年映前廣告細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析 183

11.2 2018-2024年映前廣告市場發(fā)展趨勢預(yù)測 186

11.2.1 2018-2024年映前廣告行業(yè)發(fā)展趨勢 186

11.2.2 2018-2024年映前廣告市場規(guī)模預(yù)測 188

11.2.3 2018-2024年映前廣告行業(yè)應(yīng)用趨勢預(yù)測 188

11.2.4 2018-2024年細(xì)分市場發(fā)展趨勢預(yù)測 189

11.3 2018-2024年中國映前廣告行業(yè)供需預(yù)測 190

11.3.1 2018-2024年中國映前廣告行業(yè)供給預(yù)測 190

11.3.2 2018-2024年中國映前廣告行業(yè)需求預(yù)測 191

11.3.3 2018-2024年中國映前廣告供需平衡預(yù)測 191

11.4 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的關(guān)鍵趨勢 191

11.4.1 市場整合成長趨勢 191

11.4.2 需求變化趨勢及新的商業(yè)機遇預(yù)測 192

11.4.3 企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢 193

11.4.4 科研開發(fā)趨勢及替代技術(shù)進展 193

11.4.5 影響企業(yè)銷售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢 196

第十二章2018-2024年映前廣告行業(yè)投資機會與風(fēng)險 197

12.1 映前廣告行業(yè)投融資情況 197

12.1.1 行業(yè)資金渠道分析 197

12.1.2 固定資產(chǎn)投資分析 198

12.1.3 兼并重組情況分析 199

12.2 2018-2024年映前廣告行業(yè)投資機會 200

12.2.1 產(chǎn)業(yè)鏈投資機會 200

12.2.2 細(xì)分市場投資機會 201

12.2.3 重點區(qū)域投資機會 202

12.3 2018-2024年映前廣告行業(yè)投資風(fēng)險及防范 203

12.3.1 政策風(fēng)險及防范 203

12.3.2 技術(shù)風(fēng)險及防范 204

12.3.3 供求風(fēng)險及防范 206

12.3.4 宏觀經(jīng)濟波動風(fēng)險及防范 206

12.3.5 關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險及防范 206

12.3.6 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險及防范 206

12.3.7 其他風(fēng)險及防范 207

第十三章 映前廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 210

13.1 映前廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 210

13.1.1 戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 210

13.1.2 技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 210

13.1.3 業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 214

13.1.4 區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 216

13.1.5 產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 224

13.1.6 營銷品牌戰(zhàn)略 225

13.1.7 競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 226

13.2 對我國映前廣告品牌的戰(zhàn)略思考 227

13.2.1 映前廣告品牌的重要性 227

13.2.2 映前廣告實施品牌戰(zhàn)略的意義 228

13.2.3 映前廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 229

13.2.4 我國映前廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 230

13.2.5 映前廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略 232

13.3 映前廣告經(jīng)營策略分析 235

13.3.1 映前廣告市場細(xì)分策略 235

13.3.2 映前廣告市場創(chuàng)新策略 236

13.3.3 品牌定位與品類規(guī)劃 236

13.3.4 映前廣告新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略 238

13.4 映前廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 239

13.4.1 2017年映前廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略 239

13.4.2 2018-2024年映前廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略 239

13.4.3 2018-2024年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略 240

第十四章ZYZF研究結(jié)論及投資建議 241

14.1 映前廣告行業(yè)研究結(jié)論 241

14.2 映前廣告行業(yè)投資價值評估 241

14.3 映前廣告行業(yè)投資建議 242

14.3.1 行業(yè)發(fā)展策略建議 242

14.3.2 行業(yè)投資方向建議 243

14.3.3 行業(yè)投資方式建議 245

圖表目錄：

圖表：映前廣告行業(yè)主要產(chǎn)品分類 2

圖表：單純出售模式 3

圖表：廣告模式 4

圖表：收入組合模式（“帶路雞”模式） 5

圖表：持續(xù)推出更新附屬功能模式 6

圖表：月租費模式 7

圖表：二次運用模式 8

圖表：平臺媒合模式 9

圖表：代為開發(fā)模式 10

圖表：授權(quán)模式 11

圖表：APP產(chǎn)業(yè)鏈圖譜 12

圖表：產(chǎn)品生命周期 13

圖表：行業(yè)生命周期 14

圖表：周期階段 15

圖表：中國超美國成第一手機大國 20

圖表：映前廣告市場涉及人群 22

圖表：三大智能手機平臺盜版app比例 27

圖表：2017年TOP500各分類個數(shù)占比 34

圖表：2017年TOP500各分類下載量占比 35

圖表：移動應(yīng)用上線趨勢 36

圖表：移動互聯(lián)網(wǎng)用戶機齡分布變化 37

圖表：2014-2017年我國映前廣告行業(yè)市場規(guī)模 56

圖表：2017年全球APP商店下載量分析 57

圖表：2017年全球APP商店營收情況分析 58

圖表：分地域看熱點垂直領(lǐng)域用戶增長情況 62

更多圖表見正文......

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