2019-2025年中國戶外電子屏廣告行業(yè)市場分析與發(fā)展前景研究報告
- 【報告名稱】2019-2025年中國戶外電子屏廣告行業(yè)市場分析與發(fā)展前景研究報告
- 【關(guān) 鍵 字】戶外電子屏廣告 戶外電子屏廣告市場分析
- 【出版日期】2019年1月
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戶外電子屏廣告業(yè)務(wù)以數(shù)字化、電子化、網(wǎng)絡(luò)化的商業(yè)終端為主要信息傳輸系統(tǒng),以自身所在的細(xì)分戶外區(qū)域內(nèi)的主要人群為受眾,以廣告主為主要客戶,為廣告主營銷自身的產(chǎn)品所進(jìn)行服務(wù)活動。
按戶外終端分布領(lǐng)域進(jìn)行分類,可以分為
序號
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分類
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1
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商業(yè)樓宇電子屏廣告
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2
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公交地鐵電子屏廣告
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3
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賣場電子屏廣告
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4
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航空電子屏廣告
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5
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LED大屏幕廣告
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6
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列車環(huán)境電子屏廣告
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7
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校園環(huán)境電子屏廣告
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8
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其他渠道電子屏廣告等
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資料來源:中國戶外電子屏廣告市場主要覆蓋領(lǐng)域說明
2016年我國戶外電子屏廣告市場規(guī)模約131.02億元,同比2015年的116.5億元增長了12.5%,近幾年我國戶外電子屏廣告市場規(guī)模情況如下圖所示:
資料來源:公開資料整理
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報告目錄:
第.一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 1
第.一章 戶外電子屏廣告行業(yè)發(fā)展綜述 1
第.一節(jié) 戶外電子屏廣告市場定義 1
一、定義 1
二、服務(wù)模式 1
三、分類 1
第二節(jié) 戶外電子屏廣告的作用及規(guī)劃原則 1
一、戶外電子屏廣告的作用 1
二、未來戶外廣告規(guī)劃原則 1
第三節(jié) 戶外電子屏廣告是戶外廣告和電視媒體的結(jié)合 1
一、傳統(tǒng)戶外廣告的視頻化 1
二、電視媒體的戶外化 1
三戶外廣告和電視媒體結(jié)合 1
第四節(jié) 戶外電子屏廣告專業(yè)術(shù)語介紹 1
一、市場規(guī)模 1
二、廣告主客戶 1
三、電子屏數(shù)量 1
四、千人成本 1
五、廣告環(huán)境及編輯環(huán)境 1
六、到達(dá)率及收視率 1
七、電視媒體 1
八、其他術(shù)語 1
第二章 戶外電子屏廣告市場媒體發(fā)展概述 1
第.一節(jié) 戶外視頻媒體廣告市場媒體簡介 1
一、戶外電子屏種類介紹 1
二、戶外電子屏媒體分類 1
三、戶外視頻媒體與傳統(tǒng)電視媒體的比較分析 1
第二節(jié) 戶外LED顯示屏概述 1
一、簡介 1
二、媒體 1
三、注意事項 1
四、戶外LED顯示屏與室內(nèi)LED顯示屏的區(qū)別 1
第三節(jié) 戶外LCD顯示屏概述 1
一、戶外液晶顯示屏與普通顯示器的區(qū)別 1
二、戶外液晶廣告機介紹 1
三、戶外LCD廣告機與戶外LED廣告機的區(qū)別 1
第四節(jié) 戶外電子顯示屏的市場思考 1
一、戶外廣告新媒體的利用特點 1
二、戶外廣告新媒體的創(chuàng)新價值 1
三、戶外電子顯示屏媒體的市場新思考 1
第五節(jié) 電子顯示屏的市場供給分析 1
一、液晶顯示屏產(chǎn)量 1
二、LED產(chǎn)量分析 1
三、顯示器產(chǎn)量 1
四、彩色電視機產(chǎn)量 1
第三章 戶外電子屏廣告行業(yè)市場環(huán)境及影響分析(PEST) 1
第.一節(jié) 行業(yè)政治法律環(huán)境(P) 1
一、中華人民共和國廣告法 1
二、戶外廣告登記管理規(guī)定 1
三、廣播電視廣告播出管理辦法 1
四、地方繼續(xù)治理戶外廣告市場 1
第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析(E) 1
一、經(jīng)濟發(fā)展總體分析 1
二、廣告行業(yè)發(fā)展分析 1
第三節(jié) 行業(yè)社會環(huán)境分析(S) 1
一、居民出行時間增多使戶外媒體的接觸時間和頻次增多 1
二、中產(chǎn)階層將逐步成為社會階層的主要部分 1
三、二三線城市漸成廣告主新寵 1
四、居民抗議LED大屏幕光污染 1
五、廣告主會把銷售渠道向更多小城市擴展 1
第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析(T) 1
一、互動廣告技術(shù)和模式的開發(fā) 1
二、數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)改進(jìn)豐富廣告展示手段 1
第二部分 行業(yè)市場調(diào)研 1
第四章 2014-2017年我國戶外電子屏廣告行業(yè)運行現(xiàn)狀分析 1
第.一節(jié) 戶外電子屏廣告發(fā)展現(xiàn)狀 1
一、國外發(fā)展現(xiàn)狀 1
二、國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀 1
第二節(jié) 戶外電子屏廣告規(guī)模分析 1
一、戶外電子屏廣告市場規(guī)模 1
2016年我國戶外電子屏廣告市場規(guī)模約131.02億元,同比2015年的116.5億元增長了12.5%,近幾年我國戶外電子屏廣告市場規(guī)模情況如下圖所示:
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二、戶外電子屏廣告競爭格局 1
資料來源:公開資料整理
三、中國戶外媒體市場規(guī)模分析 1
四、中國戶外電子屏廣告各細(xì)分市場規(guī)模 1
第五章 2014-2017年我國戶外電子屏廣告行業(yè)細(xì)分市場調(diào)研 1
第.一節(jié) 公交地鐵電子屏廣告市場 1
一、公交地鐵電子屏廣告市場規(guī)模 1
二、公交地鐵電子屏廣告市場競爭格局 1
三、公交地鐵電子屏廣告市場發(fā)展趨勢 1
第二節(jié) 商業(yè)樓宇電子屏廣告市場 1
一、商業(yè)樓宇電子屏廣告市場規(guī)模 1
二、商業(yè)樓宇電子屏廣告市場競爭格局 1
三、商業(yè)樓宇電子屏廣告市場發(fā)展趨勢 1
第三節(jié) 航空終端電子屏廣告市場 1
一、航空終端電子屏廣告市場規(guī)模 1
二、航空終端電子屏廣告市場競爭格局 1
三、航空終端電子屏廣告市場發(fā)展趨勢 1
第四節(jié) 超大LED電子屏廣告市場 1
一、超大LED電子屏廣告市場規(guī)模 1
二、超大LED電子屏廣告市場競爭格局 1
三、超大LED電子屏廣告市場發(fā)展趨勢 1
第六章 2014-2017年我國戶外電子屏廣告市場供需形勢 1
第.一節(jié) 廣告主營銷趨勢調(diào)查分析 1
一、廣告主信心仍在低位徘徊 1
二、營銷態(tài)度仍略顯謹(jǐn)慎 1
三、平面媒體面臨被削減的危險 1
四、戶外新媒體的使用形式集中 1
五、受眾是廣告主的決策首選 1
六、越來越樂意嘗試或使用更多元化的媒介 1
第二節(jié) 公共交通及商業(yè)樓宇建設(shè)發(fā)展情況 1
一、公交地鐵發(fā)展情況 1
二、機場生產(chǎn)統(tǒng)計情況 1
1、通航城市和機場 1
2、主要生產(chǎn)指標(biāo) 1
3、旅客吞吐量分布 1
4、機場貨郵吞吐量分布 1
三、商業(yè)樓宇建設(shè)情況 1
第三節(jié) 戶外視頻媒體的廣告價值解析 1
第三部分 競爭格局分析 1
第七章 2014-2017年戶外電子屏廣告行業(yè)競爭分析 1
第.一節(jié) 戶外電子屏廣告行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 1
一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭 1
二、潛在進(jìn)入者分析 1
三、替代品威脅分析 1
四、供應(yīng)商議價能力 1
五、客戶議價能力 1
六、競爭結(jié)構(gòu)特點總結(jié) 1
第二節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)核心競爭力分析 1
一、資源獲取能力 1
二、技術(shù)創(chuàng)新能力 1
三、創(chuàng)意策劃能力 1
第三節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)提升競爭力策略 1
一、加大投入人力資源的引進(jìn)和開發(fā) 1
二、實施完備的差異化戰(zhàn)略組建方案 1
三、做好基于SWOT分析的精準(zhǔn)定位 1
1、優(yōu)勢(Strengths) 1
2、劣勢(Weakness) 1
3、機遇(Opportunity) 1
4、威脅(Threats) 1
5、基于SWOT分析的戰(zhàn)略 1
第八章 2014-2017年戶外電子屏廣告行業(yè)領(lǐng) 先企業(yè)分析 1
第.一節(jié) 分眾傳媒控股有限公司 1
一、企業(yè)簡介 1
二、產(chǎn)品介紹 1
三、經(jīng)營分析 1
四、企業(yè)SWOT分析 1
五、企業(yè)發(fā)展動態(tài) 1
第二節(jié) 航美傳媒集團 1
一、企業(yè)簡介 1
二、產(chǎn)品介紹 1
三、經(jīng)營分析 1
四、企業(yè)SWOT分析 1
五、企業(yè)發(fā)展動態(tài) 1
第三節(jié) 華視傳媒集團有限公司 1
一、企業(yè)簡介 1
二、產(chǎn)品介紹 1
三、經(jīng)營分析 1
四、企業(yè)SWOT分析 1
五、企業(yè)發(fā)展動態(tài) 1
第四節(jié) 世通華納傳媒控股有限公司 1
一、企業(yè)簡介 1
二、產(chǎn)品介紹 1
三、經(jīng)營分析 1
四、企業(yè)SWOT分析 1
第五節(jié) 郁金香傳媒有限公司 1
一、企業(yè)簡介 1
二、發(fā)展歷程 1
三、企業(yè)SWOT分析 1
四、企業(yè)發(fā)展動態(tài) 1
第六節(jié) CCTV移動傳媒有限公司 1
一、企業(yè)簡介 1
二、企業(yè)SWOT分析 1
第七節(jié) 迪岸傳媒集團 1
一、企業(yè)簡介 1
二、產(chǎn)品介紹 1
三、企業(yè)SWOT分析 1
第八節(jié) 兆訊傳媒廣告股份有限公司 1
一、企業(yè)簡介 1
二、成長歷程 1
三、產(chǎn)品介紹 1
四、企業(yè)SWOT分析 1
第九節(jié) 鳳凰都市傳媒有限公司 1
一、企業(yè)簡介 1
二、產(chǎn)品技術(shù) 1
三、企業(yè)SWOT分析 1
四、企業(yè)發(fā)展動態(tài) 1
第十節(jié) 北京乾坤鼎程傳媒廣告有限公司 1
一、企業(yè)簡介 1
二、產(chǎn)品介紹 1
三、企業(yè)SWOT分析 1
第四部分 行業(yè)前景調(diào)研展望 1
第九章 2019-2025年戶外電子屏廣告行業(yè)前景及趨勢 1
第.一節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展"十三五"規(guī)劃 1
一、規(guī)劃背景 1
二、指導(dǎo)思想、基本原則和規(guī)劃目標(biāo) 1
三、重點任務(wù) 1
四、政策措施 1
五、加強對規(guī)劃實施的組織領(lǐng)導(dǎo) 1
第二節(jié) 戶外電子屏廣告發(fā)展趨勢 1
一、中國戶外廣告10大趨勢預(yù)測 1
二、LED電子屏廣告的新趨勢 1
1、廣告內(nèi)容更新速度快 1
2、發(fā)布信息簡單方便 1
3、廣告形式多樣 1
4、節(jié)能環(huán)保 1
三、戶外電子屏廣告投資預(yù)測 1
1、價值鏈重構(gòu),演變?nèi)诤?span> 1
2、技術(shù)升級整合,引導(dǎo)融合 1
3、商業(yè)模式變化升級,促使融合 1
4、橫向融合與縱向融合 1
5、完善廣告監(jiān)管體系 1
第三節(jié) 戶外電子屏廣告規(guī)模預(yù)測 1
一、2019-2025年戶外電子屏廣告市場規(guī)模預(yù)測 1
二、2019-2025年戶外電子屏廣告細(xì)分市場規(guī)模 1
第四節(jié) 戶外電子屏廣告前景展望 1
一、戶外電子屏廣告的價值分析 1
二、戶外電子屏廣告的發(fā)展之路 1
三、戶外電子屏廣告的市場走向 1
第十章 2019-2025年戶外電子屏廣告行業(yè)投資價值評估分析 1
第.一節(jié) 2019-2025年戶外電子屏廣告行業(yè)發(fā)展的影響因素 1
一、有利因素 1
1、文化傳媒行業(yè)步入黃金時期 1
2、營銷服務(wù)行業(yè)步入加速成長階段 1
3、互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司的廣告大戰(zhàn) 1
4、巨頭間的合作催生多贏局面 1
5、廣告主廣告預(yù)算上升 1
6、傳統(tǒng)戶外媒體繼續(xù)整治 1
一、不利因素 1
1、個人便攜數(shù)碼娛樂終端對收視率的影響 1
2、擁擠嘈雜環(huán)境中傳播效果受影響 1
3、通脹使運營成本繼續(xù)提高 1
4、廠商核心競爭力需要加強 1
5、缺乏專業(yè)人才 1
6、管制措施將對市場產(chǎn)生影響 1
第二節(jié) 2019-2025年戶外電子屏廣告行業(yè)投資機會與風(fēng)險 1
一、LED技術(shù)革命對戶外廣告的影響 1
二、戶外視頻廣告在特大型城市魅力漸失 1
第三節(jié) 2019-2025年戶外電子屏廣告行業(yè)投資收益分析 1
第十一章 2019-2025年戶外電子屏廣告行業(yè)面臨的困境及對策 1
第.一節(jié) 戶外廣告發(fā)展存在的問題分析 1
一、整體意識的缺乏 1
二、信息的爆炸與污染 1
三、新舊媒體的"戰(zhàn)爭" 1
四、創(chuàng)意的"無為" 1
五、商業(yè)意識的"枷鎖" 1
六、與城市環(huán)境的不協(xié)調(diào) 1
第二節(jié) 戶外廣告與城市形象建設(shè)探析 1
一、戶外廣告在城市形象建設(shè)中的地位和作用 1
二、城市形象建設(shè)中戶外廣告的發(fā)展與利用原則 1
三、城市形象建設(shè)利用戶外廣告存在的問題與對策 1
四、總結(jié) 1
第三節(jié) 戶外電子屏廣告發(fā)展對策分析 1
一、差異化--精準(zhǔn)定位的受眾需求原則 1
二、低成本--借用外力資源共享 1
三、集中化--單一產(chǎn)品的價值鏈附加戰(zhàn)略 1
第四節(jié) 建議 1
一、創(chuàng)新盈利商業(yè)模式 1
二、推動整改產(chǎn)業(yè)鏈 1
三、行業(yè)未來發(fā)展暢想 1
第五部分 投資規(guī)劃建議研究 1
第十二章 戶外電子屏廣告行業(yè)投資規(guī)劃建議研究 1
第.一節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)的營銷策略 1
一、品牌營銷 1
二、受眾營銷 1
三、關(guān)系營銷 1
四、生態(tài)營銷 1
第二節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)投資前景規(guī)劃 1
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 1
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 1
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 1
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 1
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 1
六、營銷品牌戰(zhàn)略 1
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 1
第三節(jié) 戶外電子屏廣告的四大藍(lán)海戰(zhàn)略 1
一、剔除競爭攀比、四兩撥回千斤 1
二、減少受制因素、規(guī)避潛在風(fēng)險 1
三、增加差異服務(wù)、直擊市場盲點 1
四、創(chuàng)造客戶價值、激發(fā)粉絲效應(yīng) 1
第十三章 戶外電子屏廣告企業(yè)投融資及IPO上市策略指導(dǎo) 1
第.一節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)融資渠道與選擇分析 1
一、戶外電子屏廣告企業(yè)融資方法與渠道簡析 1
二、利用股權(quán)融資謀劃企業(yè)發(fā)展機遇 1
三、利用政府杠桿拓展企業(yè)融資渠道 1
四、適度債權(quán)融資配置自身資本結(jié)構(gòu) 1
五、關(guān)注民間資本和外資的投資動向 1
第二節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)境內(nèi)IPO上市目的及條件 1
一、戶外電子屏廣告企業(yè)境內(nèi)上市主要目的 1
二、戶外電子屏廣告企業(yè)上市需滿足的條件 1
1、企業(yè)境內(nèi)主板IPO主要條件 1
2、企業(yè)境內(nèi)中小板IPO主要條件 1
3、企業(yè)境內(nèi)創(chuàng)業(yè)板IPO主要條件 1
三、企業(yè)改制上市中的關(guān)鍵問題 1
第三節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)IPO上市的相關(guān)準(zhǔn)備 1
一、企業(yè)該不該上市 1
二、企業(yè)應(yīng)何時上市 1
三、企業(yè)應(yīng)何地上市 1
四、企業(yè)上市前準(zhǔn)備 1
1、企業(yè)上市前綜合評估 1
2、企業(yè)的內(nèi)部規(guī)范重組 1
3、選擇并配合中介機構(gòu) 1
4、應(yīng)如何選擇中介機構(gòu) 1
第四節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)IPO上市的規(guī)劃實施 1
一、上市費用規(guī)劃和團隊組建 1
二、盡職調(diào)查及問題解決方案 1
三、改制重組需關(guān)注重點問題 1
四、企業(yè)上市輔導(dǎo)及注意事項 1
五、上市申報材料制作及要求 1
六、網(wǎng)上路演推介及詢價發(fā)行 1
第五節(jié) 企業(yè)IPO上市審核工作流程 1
一、企業(yè)IPO上市基本審核流程 1
二、企業(yè)IPO上市具體審核環(huán)節(jié) 1
三、與發(fā)行審核流程相關(guān)的事項 1
第十四章 研究結(jié)論及投資建議 1
第.一節(jié) 研究結(jié)論 1
第二節(jié) 投資建議 1
一、對戶外電子屏廣告運營商的建議 1——ZYCY
二、對廣告主的建議 1
三、對廣告代理公司的建議 1
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