2019-2025年中國在線視頻廣告行業(yè)深度調(diào)研與投資潛力分析報告
- 【報告名稱】2019-2025年中國在線視頻廣告行業(yè)深度調(diào)研與投資潛力分析報告
- 【關(guān) 鍵 字】在線視頻廣告 在線視頻廣告市場分析
- 【出版日期】2019年5月
- 【交付方式】Email電子版/特快專遞
- 【價 格】紙介版：9800元 電子版：9800元 紙介+電子：10000元
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根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全球廣告份額中，來自在線視頻的廣告收入從2011年的34億美元增長至2017年的229億美元，預(yù)計2020年將達(dá)到455億美元。在全球廣告收入占比中也從2011年的1%增長至2017年的5%，預(yù)計到2020年占比將達(dá)到8%。新媒體行業(yè)蓬勃發(fā)展。
我國2016年視頻平臺付費會員數(shù)約6,130萬，付費收入約109億元；估計2017年網(wǎng)絡(luò)視頻付費用戶為8,094萬，付費市場規(guī)模150.5億元，同比增長38%。根據(jù)報告顯示，2017年三大互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺占用戶在所有互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺上花費的時間約為73.8％。
三大視頻APP月活情況（2018.3）
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2019-2025年中國在線視頻廣告行業(yè)深度調(diào)研與投資潛力分析報告》共十一章。首先介紹了中國在線視頻廣告行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、中國在線視頻廣告整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國在線視頻廣告行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了中國在線視頻廣告市場競爭格局。隨后，報告對中國在線視頻廣告做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國在線視頻廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對在線視頻廣告產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資在線視頻廣告行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
報告目錄：
第.一部分 在線視頻廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第.一章 在線視頻廣告行業(yè)發(fā)展概述
第.一節(jié) 在線視頻廣告行業(yè)概述
一、在線視頻廣告的定義
二、在線視頻廣告的投放途徑
三、在線視頻廣告的營銷策略
四、在線視頻廣告的基本特點
五、在線視頻廣告的發(fā)展歷程
第二節(jié) 在線視頻廣告的創(chuàng)作
一、在線視頻廣告語言的創(chuàng)新手法
二、在線視頻廣告與傳統(tǒng)民族文化的融合
三、在線視頻廣告的創(chuàng)意
第三節(jié) 在線視頻廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀概況
第二章 2014-2017年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展綜合分析
第.一節(jié) 2014-2017年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展概述
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告價值解析
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展是時代的選擇
三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長步入快車道
四、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展特點
五、網(wǎng)絡(luò)廣告是門戶網(wǎng)站主要收入來源
六、網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展趨于理性
第二節(jié) 2014-2017年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場價格及盈利分析
一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告價格偏低
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的各種計價方式淺析
三、中國網(wǎng)絡(luò)媒體廣告定價方式當(dāng)優(yōu)化發(fā)展
四、互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利模式需創(chuàng)新
五、“看廣告利潤分成”贏利模式分析
第三節(jié) 2014-2017年中國網(wǎng)絡(luò)廣告的精確營銷分析
一、精準(zhǔn)營銷對網(wǎng)站的廣告價值的影響
二、互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷時代來臨
三、精準(zhǔn)營銷的核心因素分析
四、精準(zhǔn)廣告重新定義營銷算術(shù)
五、精確投放是廣告業(yè)的發(fā)展方向
六、定向廣告市場總價值預(yù)測
第四節(jié) 2014-2017年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場存在問題
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告期待結(jié)束”霸王時代”
二、數(shù)字媒體營銷出現(xiàn)長尾效應(yīng)
三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)點擊欺詐狀況及案例分析
四、網(wǎng)絡(luò)廣告年增長率差偏小
五、網(wǎng)絡(luò)廣告市場專業(yè)評測發(fā)展不充分
第五節(jié) 2014-2017年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展策略分析
一、網(wǎng)絡(luò)廣告迅猛增長在于內(nèi)涵的拓展
二、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的幾個發(fā)展方向分析
三、網(wǎng)絡(luò)廣告形式需創(chuàng)新
四、中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)需要技術(shù)支撐
第三章 2014-2017年中國在線視頻廣告產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境分析
第.一節(jié) 2014-2017年中國經(jīng)濟環(huán)境分析
一、國民經(jīng)濟運行情況GDP
二、消費價格指數(shù)CPI、PPI
三、全國居民收入情況
四、恩格爾系數(shù)
五、工業(yè)發(fā)展形勢
六、固定資產(chǎn)投資情況
七、中國匯率調(diào)整（人民幣升值）
八、對外貿(mào)易&進出口
第二節(jié) 2014-2017年中國在線視頻廣告產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析
一、中華人民共和國廣告法
二、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法
三、北京市網(wǎng)絡(luò)廣告管理暫行辦法
四、浙江省網(wǎng)絡(luò)廣告登記管理暫行辦法
第三節(jié) 2014-2017年中國在線視頻廣告產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析
一、經(jīng)濟環(huán)境分析
二、人才環(huán)境分析
三、文化環(huán)境分析
四、生態(tài)環(huán)境分析
五、法律環(huán)境
六、中國城鎮(zhèn)化率
七、居民的各種消費觀念和習(xí)慣
第四章 2014-2017年中國在線視頻廣告產(chǎn)業(yè)運行動態(tài)分析
第.一節(jié) 2014-2017年中國在線視頻廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述
一、在線視頻廣告產(chǎn)業(yè)特點分析
二、視頻業(yè)廣告模式分析
三、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告中在線視頻廣告最熱
第二節(jié) 2014-2017年中國富媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
一、富媒體廣告的歷史及發(fā)展形式
二、富媒體廣告的產(chǎn)業(yè)價值分析
三、中國富媒體廣告營收狀況
四、富媒體面臨發(fā)展機遇
第三節(jié) 2014-2017年中國在線視頻廣告問題對策分析
一、網(wǎng)絡(luò)在線視頻廣告發(fā)展阻礙因素分析
二、在線在線視頻廣告技術(shù)尚不成熟
三、網(wǎng)絡(luò)在線視頻廣告大發(fā)展尚需時日
四、在線視頻廣告媒體化才有生機
五、視頻網(wǎng)站遭遇盈利難題
六、在線視頻廣告盈利思路分析
第五章 2014-2017年中國在線視頻廣告產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢分析
第.一節(jié) 2014-2017年中國在線視頻廣告產(chǎn)業(yè)市場概述
一、網(wǎng)絡(luò)在線視頻廣告的發(fā)展應(yīng)用
二、網(wǎng)絡(luò)在線視頻廣告機會的新拐點
三、中國門戶網(wǎng)站邁入視頻時代
四、網(wǎng)絡(luò)在線視頻廣告發(fā)展意義深遠(yuǎn)
五、最常見網(wǎng)絡(luò)在線視頻廣告形式
六、網(wǎng)絡(luò)視頻將是網(wǎng)絡(luò)廣告增長最快領(lǐng)域
七、2014-2017年美國在線在線視頻廣告增長
八、cc視頻大幅提升傳媒業(yè)在線視頻廣告收入
第二節(jié) 2014-2017年中國在線視頻廣告市場進入者分析
一、國內(nèi)主要視頻網(wǎng)站及其優(yōu)勢
二、視頻網(wǎng)站展開激烈廣告競爭
三、土豆網(wǎng)獲風(fēng)投欲搭建在線在線視頻廣告平臺
四、Google圖謀視頻市場打造在線視頻廣告模式
第二部分 在線視頻廣告行業(yè)競爭格局
第六章 2014-2017年中國在線視頻廣告產(chǎn)業(yè)市場競爭格局分析
第.一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的競爭
一、網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的對比優(yōu)勢
二、網(wǎng)絡(luò)廣告搶食傳統(tǒng)廣告市場
三、網(wǎng)絡(luò)廣告商之間加速洗牌
四、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場有望超越報紙廣告
五、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額超過戶外廣告
第二節(jié) 2014-2017年中國在線視頻廣告市場競爭現(xiàn)狀分析
一、小區(qū)樓宇在線視頻廣告市場競爭升級
二、2014-2017年網(wǎng)絡(luò)視頻有望躋身主流媒廣告真正發(fā)力
三、網(wǎng)絡(luò)廣告市場進入競爭“戰(zhàn)國時代”
四、IT巨頭在網(wǎng)絡(luò)廣告市場“攻城掠地”
第三節(jié) 2014-2017年中國在線視頻廣告提升競爭力策略分析
第七章 2014-2017年中國在線視頻廣告公司分析
第.一節(jié) 好耶
一、公司簡介
二、好耶企業(yè)優(yōu)勢分析
三、好耶業(yè)務(wù)經(jīng)營及分布
四、好耶的智易營銷連鎖營銷模式
六、分眾傳媒收購好耶
第二節(jié) 北京華揚聯(lián)眾廣告公司
一、公司簡介
二、WPP集團收購華揚聯(lián)眾
三、華揚聯(lián)眾與分眾的競爭分析
第三節(jié) 麒潤
一、公司簡介
二、麒潤優(yōu)勢及發(fā)展?fàn)顩r
三、麒潤科技的“一網(wǎng)天下”網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)系統(tǒng)支持平臺
第四節(jié) 中視金橋國際傳播集團
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2014-2017年經(jīng)營狀況
四、2019-2025年發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 中視傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2014-2017年經(jīng)營狀況
四、2019-2025年發(fā)展戰(zhàn)略
第八章 2014-2017年國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)運行分析
第.一節(jié) 2014-2017年世界互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)運行分析
一、世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史
二、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展體系架構(gòu)解析
三、互聯(lián)網(wǎng)使用率全球范圍概況
第二節(jié) 2014-2017年世界各地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)狀況
一、美國的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展趨勢分析
二、歐洲部分國家互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?fàn)顩r
三、韓國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)及政策透析
四、日本移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r
第三節(jié) 2014-2017年中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)運行分析
一、互聯(lián)網(wǎng)快速融入滲透中國經(jīng)濟社會
二、中國國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點
三、中國式創(chuàng)新催生互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)新格局
四、中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)走上盈利道路
第四節(jié) 2014-2017年中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)問題對策分析
一、制約中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)發(fā)展的幾大因素
二、中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中存在的問題及對策
三、無線互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管問題解析
第五節(jié) 未來中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景趨勢分析
第九章 2014-2017年中國媒體廣告行業(yè)運行新形勢透析
第.一節(jié) 2014-2017年中國廣告市場運行綜述
一、2014-2017年內(nèi)地廣告市場規(guī)模分析
二、中國廣告市場的投放額
三、2014-2017年廣告行業(yè)人才供求情況
四、2014-2017年廣告市場面臨的挑戰(zhàn)
第二節(jié) 2014-2017年中國廣告市場分析
一、總體情況
二、分省市廣告花費
三、廣電總局加強電視購物短片廣告和居家購物節(jié) 目管理
第三節(jié) 2014-2017年中國廣告市場規(guī)范情況分析
一、中國查處廣告違法案件情況
二、廣告業(yè)存在的主要問題探討
三、中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則
四、廣告行業(yè)結(jié)盟維護創(chuàng)意版權(quán)
第三部分 在線視頻廣告行業(yè)前景預(yù)測與投資分析
第十章 2019-2025年中國在線視頻廣告發(fā)展前景預(yù)測分析
第.一節(jié) 2019-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展趨勢分析
一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析
二、2014-2017年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析
三、2019-2025年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場預(yù)測
第二節(jié) 2019-2025年中國在線視頻廣告業(yè)前景預(yù)測分析
一、在線視頻廣告前景展望分析
二、在線視頻廣告市場規(guī)模預(yù)測分析
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
在線視頻行業(yè)的收入來源主要有三種，廣告收入、內(nèi)容版權(quán)分銷和視頻增值服務(wù)。廣告收入，也就是視頻網(wǎng)站通過接收廣告主的廣告投放費用而得到的收入，常見創(chuàng)建的形式有貼片廣告、角標(biāo)、貼標(biāo)、定制貼標(biāo)、暫停廣告等方式。廣告收入是目前各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺最傳統(tǒng)的和最主要的營收形式。
根據(jù)2011-2015年中國在線視頻行業(yè)收入構(gòu)成中，廣告收入占比最高，2015年占比為59.7%，預(yù)計到2019年為45.1%，仍將是視頻網(wǎng)站最重要的收入來源。而來源于內(nèi)容版權(quán)分銷和視頻增值服務(wù)（主要為會員服務(wù)）的收入占比都相對較低，但是近年付費模式崛起，視頻增值服務(wù)收入占比隨之逐年提升，2011年占比為3.4%，2015年已經(jīng)達(dá)到13.1%，預(yù)計2019年可以達(dá)到38.4%。
根據(jù)統(tǒng)計，雖然2011-2015年中國在線視頻廣告市場規(guī)模維持在50%的高水平增速，但是根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)的統(tǒng)計，2016年中國在線視頻廣告市場規(guī)模達(dá)到319.5億元，同比增速降低至37.1%；同時預(yù)測未來幾年內(nèi)中國在線視頻廣告市場規(guī)模同比增長率將不斷下降，至2019年僅為18.67%。由此可見，視頻企業(yè)進行戰(zhàn)略調(diào)整、優(yōu)化收入結(jié)構(gòu)和尋找新的具有持續(xù)性的收入增長方式迫在眉睫。
中國在線視頻廣告市場規(guī)模預(yù)測
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
中國在線視頻行業(yè)移動廣告規(guī)模預(yù)測
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
第三節(jié) 2019-2025年中國在線視頻廣告業(yè)盈利預(yù)測分析
第十一章 2019-2025年中國在線視頻廣告投資機會與風(fēng)險分析（ZYZF）
第.一節(jié) 2019-2025年中國在線視頻廣告投資機會分析
一、中國互聯(lián)網(wǎng)擁有巨大的資本機遇
二、網(wǎng)絡(luò)廣告公司資本運作頻繁凸顯行業(yè)價值
第二節(jié) 2019-2025年中國在線視頻廣告投資風(fēng)險分析
一、流量之爭引發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告市場風(fēng)險思考
二、網(wǎng)絡(luò)廣告市場風(fēng)險分析
第三節(jié)2019-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告投資建議（ZYZF）
圖表目錄：
圖表 2014-2017年工業(yè)增加值及其增長率
圖表 2009-2017年中國移動互聯(lián)網(wǎng)投資規(guī)模變化情況
圖表 2009-2017年中國移動互聯(lián)網(wǎng)投資階段分布情況
圖表 中國移動互聯(lián)網(wǎng)投資地域分布情況
圖表 中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)投資細(xì)分領(lǐng)域分布情況（按案例數(shù)）
圖表 2006-2017年中國在線視頻行業(yè)廣告收入
圖表 2014-2017年中國網(wǎng)絡(luò)在線視頻廣告市場規(guī)模情況
圖表 2014-2017年中國網(wǎng)絡(luò)在線視頻廣告市場規(guī)模情況
圖表 2019-2025年中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入預(yù)測
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