2019-2025年中國美容院行業(yè)深度研究與投資潛力分析報告
- 【報告名稱】2019-2025年中國美容院行業(yè)深度研究與投資潛力分析報告
- 【關(guān) 鍵 字】美容院 美容院市場分析
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據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我國的美容機構(gòu)已逾百萬，從業(yè)人員達600多萬。面對巨大的市場和激烈的競爭，美容院的經(jīng)營者們必須時刻為自己“充電”，把握未來發(fā)展趨勢，以暴利和投機賺錢的淺薄經(jīng)營時代已經(jīng)結(jié)束。面對一個巨大的女性消費市場，各行業(yè)的投資者準備進入或已經(jīng)進入的現(xiàn)實，讓各地的小型美容院已經(jīng)進入“自殺式經(jīng)營”，拼命用免費、打折和送禮來吸引顧客的消費。但是，養(yǎng)活美容業(yè)的高端消費者對此不屑一顧，使已經(jīng)賠了本的美容院陷入更加盲目的低價爭奪戰(zhàn)。
美容院的五大發(fā)展趨勢
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1
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優(yōu)勝劣汰進一步加強
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經(jīng)過數(shù)十年的野蠻生長，美容行業(yè)的增速有所減緩，這其中有大經(jīng)濟環(huán)境變化的因素，有法律法規(guī)完善的因素，更有美容市場不斷趨于理性的因素。如果一個行業(yè)的利潤率明顯高于其他行業(yè)，則會有大量的進入者，不斷拉近行業(yè)利潤率至合理水平——即基本等同于其他行業(yè)的利潤率。目前來看，美容行業(yè)的利潤率已趨于合理，已經(jīng)不是隨隨便便進入就能賺錢的時代，行業(yè)里的優(yōu)勝劣汰會進一步加強。定位不清晰、資本不雄厚、服務沒有比較優(yōu)勢的店面會加速被市場淘汰。
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2
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定位更加清晰
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隨著市場競爭的加強，一大批沒有特色、沒有亮點的店面會被淘汰，而找準了自己位置、不斷強化自己獨特優(yōu)勢、發(fā)展出核心競爭力的店面會越發(fā)壯大，這將讓各美容院的定位更加清晰：XX店是最高端的會所;XX店專門做國外最先進的儀器;XX店的去斑做得最好;XX店背部按摩的手法最舒服等等。
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三、 3
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經(jīng)營更加理性
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1、價格、折扣更加合理
美容行業(yè)早已不是店家隨意定價的年代，而美容院的顧客也越來越“聰明”，說得難聽一點，被騙多了再怎么樣也會變聰明。所以，虛高的價格、原價與會員價的天壤之別會越來越少，試圖通過夸張的承諾、炫目的宣傳來讓顧客支付高價，難度會越來越大。
2、更注重基本功
這里的基本功包括：產(chǎn)品的質(zhì)量、服務的流程、按摩手法的舒適度、高科技儀器的實際效果等等，這些都是顧客到店獲得美麗容顏、健康身體、愉悅心情的基礎(chǔ)。而跳過這些基礎(chǔ)去追求客情，去千方百計地與顧客成為“朋友”，從而讓其心甘情愿地掏錢，只會有一時的效果，終有一天顧客會發(fā)現(xiàn)掏了不少錢以外，什么都沒有得到，終究會離店而去。
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4
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更加互聯(lián)網(wǎng)化
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移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，已經(jīng)把各行各業(yè)都拉到了互聯(lián)網(wǎng)上，包括是幾乎完全線下的美容行業(yè)。而美業(yè)也或主動或被動地卷入了這股熱潮。
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顧客更理性
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互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使信息的來源越來越廣泛，獲取也越加便利，讓60、70后顧客也越來越理性：你說這個產(chǎn)品好，你說這個儀器是原裝進口的，你說你的價格是成本價，馬上在手機搜一搜，看看是真是假，再也不會像之前一樣，你說好就真的好，就爽快掏錢了。至于慢慢加入美容大軍的80后、90后，成長過程就一直伴隨網(wǎng)絡的發(fā)展，什么團購、O2O、APP，用得比美容院老板娘還順溜，她們又非常注重性價比，這也必然帶動顧客變得更加理性。
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總的來說，美容行業(yè)會變成一個“更加正常”(非暴利)的行業(yè)，美容院會變成一個更加標準化的企業(yè)，而美容顧客則會變成一個更大規(guī)模更加理性的群體。
中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2019-2025年中國美容院行業(yè)深度研究與投資潛力分析報告》共五章。首先介紹了中國美容院行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、美容院整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國美容院行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了美容院市場競爭格局。隨后，報告對美容院做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國美容院行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對美容院產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國美容院行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
報告目錄：
第.一章中國美容所屬行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第.一節(jié) 中國美容行業(yè)發(fā)展概況
一、中國美容行業(yè)"五化"特征
二、中國美容行業(yè)"五性"特征
三、中國美容業(yè)總體市場特征
四、中國美容機構(gòu)主要業(yè)態(tài)
第二節(jié) 中國美容所屬行業(yè)發(fā)展狀況
一、中國美容行業(yè)發(fā)展基本現(xiàn)狀
二、中國美容行業(yè)各運行指數(shù)分析
三、我國美容行業(yè)的終端運作模式
第三節(jié) 中國美容市場發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、中國美容市場理念不斷創(chuàng)新
二、中國美容市場發(fā)展的新特征
三、中國美容護膚品市場快速增長
四、中國美容市場加盟連鎖現(xiàn)象簡析
五、國內(nèi)美容市場亟待規(guī)范化發(fā)展
第四節(jié) 整形美容行業(yè)現(xiàn)狀分析
一、我國整形美容產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局的特點
二、中國整形美容行業(yè)現(xiàn)狀概述
三、我國整形美容企業(yè)的發(fā)展概況
四、整形美容行業(yè)發(fā)展規(guī)模
2012-2018年醫(yī)療美容整形人數(shù)分析
2012-2018年醫(yī)療美容市場規(guī)模分析
五、整形美容行業(yè)發(fā)展狀況
六、整形美容掀起投資熱潮
第五節(jié) 中國主要地區(qū)美容市場發(fā)展現(xiàn)狀
一、上海美容市場展現(xiàn)良好發(fā)展前景
二、廣州美容市場亟需洗牌
三、深圳美容市場的競爭態(tài)勢
四、東莞成立首家美容用品專業(yè)市場
五、四川醫(yī)療美容市場的問題與對策
六、青島民營企業(yè)爭做美容市場龍頭
第六節(jié) 中國美容行業(yè)發(fā)展面臨的問題
一、我國美容行業(yè)發(fā)展存在的問題
二、國內(nèi)美容市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
三、制約我國美容業(yè)快速發(fā)展的瓶頸
四、我國美容行業(yè)發(fā)展存在的不足
五、中國美容行業(yè)缺乏高層次人才
第七節(jié) 化妝品進出口數(shù)據(jù)分析
一、化妝品出口數(shù)據(jù)分析
二、化妝品進口數(shù)據(jù)分析
三、2019-2025年國內(nèi)化妝品產(chǎn)品進出口情況預測
第二章中國美容院市場發(fā)展概況
第.一節(jié) 中國美容院基本發(fā)展現(xiàn)狀
一、美容院的特點
二、美容院的主流類型
三、美容院的人員狀況
四、美容院的技術(shù)內(nèi)涵
第二節(jié) 中國美容院現(xiàn)狀調(diào)查結(jié)果
一、中國美容院管理現(xiàn)狀
二、中國美容院銷售現(xiàn)狀
三、中國美容院經(jīng)營現(xiàn)狀
四、中國美容院政策認知現(xiàn)狀
五、中國美容院經(jīng)營模式
六、中國美容院品牌經(jīng)營
第三節(jié) 中國美容院人才發(fā)展現(xiàn)狀
一、美容化妝品業(yè)人才狀況分析
二、中國美容業(yè)人才培養(yǎng)逐步升級
三、中國美容行業(yè)急缺專業(yè)和管理人才
四、美容顧問走在美容營銷的最前線
第四節(jié) 中國主要省市美容院發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、深圳美容院發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、上海美容院發(fā)展動態(tài)
三、北京家庭式美容院蓬勃發(fā)展
四、廣州美容院發(fā)展特點分析
五、國內(nèi)二線城市美容院快速發(fā)展
第三章中國美容院營銷分析
第.一節(jié) 中國美容院營銷現(xiàn)狀分析
一、中國美容行業(yè)營銷模式剖析
二、中國整形美容行業(yè)的網(wǎng)絡推廣模式
三、整形美容行業(yè)的會議營銷分析
四、我國整形美容機構(gòu)經(jīng)營模式
第二節(jié) 中國美容院專業(yè)線市場分析
一、美容專業(yè)線市場發(fā)展概況
二、專業(yè)線美容企業(yè)的“渠道扁平化”淺析
三、專業(yè)線美容市場發(fā)展環(huán)境面臨的問題
四、美容專業(yè)線市場遭遇的困惑
五、美容專業(yè)線市場發(fā)展策略分析
六、美容專業(yè)線品牌經(jīng)營的定位策略
第三節(jié) 美容院淡季營銷的策略
第四節(jié) 美容院"前店后院"模式分析
第五節(jié) “美容美發(fā)廳傳媒系統(tǒng)”多元盈利模型
一、廣告銷售盈利模型
二、影視廣告制作盈利模型
三、產(chǎn)品開發(fā)銷售盈利模型
四、產(chǎn)品代理直銷盈利模型
五、網(wǎng)站運營盈利模型
六、公關(guān)活動盈利模型
七、電信增值盈利模型
八、媒體整合贏利模式
九、俱樂部贏利模型
第六節(jié) 我國中小美容院的營銷對策分析
一、精準的戰(zhàn)略定位
二、鮮明的識別系統(tǒng)
三、合理的產(chǎn)品組合
四、高效的人員管理
五、有效的促銷方式
六、理性的銷售行為
第七節(jié) 美容院顧客五大類型銷售建議
第四章美容院連鎖經(jīng)營發(fā)展分析
第.一節(jié) 連鎖經(jīng)營的相關(guān)介紹
一、連鎖經(jīng)營發(fā)展的條件
二、實行連鎖經(jīng)營的條件
三、連鎖經(jīng)營的經(jīng)營形態(tài)
四、國內(nèi)連鎖經(jīng)營發(fā)展態(tài)勢分析
第二節(jié) 美容院連鎖經(jīng)營總體分析
一、美容院連鎖經(jīng)營的諸多益處
二、美容院連鎖經(jīng)營已成必然趨勢
三、中國美容院的連鎖經(jīng)營發(fā)展
四、我國美容連鎖巨頭發(fā)展分析
五、國內(nèi)美容業(yè)連鎖經(jīng)營的困境剖析
六、美容連鎖店經(jīng)營出現(xiàn)的若干問題
第三節(jié) 中國美容院連鎖經(jīng)營發(fā)展的策略
一、重新構(gòu)建真正的美容業(yè)連鎖經(jīng)營
二、管理是美容加盟連鎖體系的制勝法寶
三、國內(nèi)美容業(yè)連鎖新模式的剖析
四、連鎖美容院會員制發(fā)展的最佳方案
五、美容連鎖企業(yè)品牌形象定位的策略
六、國內(nèi)美容企業(yè)連鎖經(jīng)營策略抉擇分析
第五章中國重點美容院品牌及企業(yè)分析（ZY GXH）
第.一節(jié) 現(xiàn)代美容
一、企業(yè)簡介
二、財年公司經(jīng)營狀況
第二節(jié) 唯美度
一、企業(yè)簡介
二、經(jīng)營狀況
第三節(jié) 路易香濃
一、企業(yè)簡介
二、競爭優(yōu)勢
第四節(jié) 紫晶蘭朵
一、企業(yè)簡介
二、競爭優(yōu)勢
第五節(jié) 羅蘭佩蒂
一、企業(yè)簡介
二、競爭優(yōu)勢
第六節(jié) 雪肌妮絲
一、企業(yè)簡介
二、競爭優(yōu)勢
第七節(jié) 歐潔蔓
一、企業(yè)簡介
二、競爭優(yōu)勢
第八節(jié) 奈瑞兒
一、企業(yè)簡介
二、競爭優(yōu)勢
第九節(jié) 京都薇薇
一、企業(yè)簡介
二、競爭優(yōu)勢
第十節(jié) 百蓮凱
一、企業(yè)簡介
二、競爭優(yōu)勢 （ZY GXH）
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