2025-2031年中國戶外廣告市場研究與未來前景預(yù)測報告
- 【報告名稱】2025-2031年中國戶外廣告市場研究與未來前景預(yù)測報告
- 【關(guān) 鍵 字】戶外廣告 戶外廣告市場分析
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戶外廣告業(yè)務(wù)近幾年在中國市場發(fā)展很快。這種“快”不僅體現(xiàn)在行業(yè)規(guī)模短時間之內(nèi)的不斷擴大上，還體現(xiàn)在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場認可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”，戶外廣告業(yè)的高利潤、投資的高回報、整體行業(yè)的高增長。加之中國經(jīng)濟在全球經(jīng)濟中的“一枝獨秀”，越來越多的跨國公司大舉進入中國、各行業(yè)競爭的激烈程度越來越強，種種因素激發(fā)著戶外廣告行業(yè)的超速增長。
隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統(tǒng)電視、報紙和雜志媒體。特別是分眾傳媒在納斯達克成功上市后展開一系列大刀闊斧的并購，市值屢創(chuàng)新高之后，“戶外媒體”成為風險投資商們聚焦的新熱點。
CODC數(shù)據(jù)顯示，戶外廣告花費/火車站高鐵媒體廣告花費呈現(xiàn)增長態(tài)勢：2024年全國戶外廣告投放刊例花費約為1781億元，刊例花費同比增長20%。2024年1-6月，戶外市場總規(guī)模827億元（包含新增5城市則為871億元），同比下滑3%，實際同比下滑4%，凈增長下滑13%。
戶外媒體是作為城市終端而存在的唯一廣告媒體，戶外媒體刊播的不只是廣告信息而是都市人文情感，因此，廣告的未來在戶外。崛起于終端，戶外廣告業(yè)的春天已經(jīng)到來。在中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變的發(fā)展進程中，戶外廣告大有可為。
產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2025-2031年中國戶外廣告市場研究與未來前景預(yù)測報告》共八章。首先介紹了戶外廣告的概念、類型、主要功能及制作等，接著深入分析了國際國內(nèi)廣告行業(yè)和戶外廣告業(yè)的發(fā)展狀況，并對國內(nèi)戶外廣告業(yè)進行了受眾及投放分析，然后具體介紹了路牌廣告、霓虹燈廣告、燈箱廣告、公共交通廣告、戶外電子屏廣告、機場戶外廣告、三面翻廣告及其他戶外廣告形式的發(fā)展。隨后，報告對戶外廣告市場做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國戶外廣告市場的投資潛力，并對其發(fā)展趨勢作出了科學的預(yù)測。
本研究報告數(shù)據(jù)主要來自于國家統(tǒng)計局、商務(wù)部、財政部、工商總局、產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)、產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)市場調(diào)查中心、中國廣告協(xié)會以及國內(nèi)外重點刊物等渠道，數(shù)據(jù)權(quán)威、詳實、豐富，同時通過專業(yè)的分析預(yù)測模型，對行業(yè)核心發(fā)展指標進行科學地預(yù)測。您或貴單位若想對戶外廣告產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)深入的了解、或者想投資戶外廣告行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要參考工具。
報告目錄：
第一章 戶外廣告相關(guān)概述
1.1 廣告簡介
1.1.1 廣告的概念
1.1.2 廣告的特點
1.1.3 廣告的分類
1.1.4 廣告的定位
1.2 戶外廣告的定義及優(yōu)勢
1.2.1 戶外廣告的概念
1.2.2 戶外廣告的屬性
1.2.3 戶外廣告的優(yōu)勢
1.2.4 戶外廣告的作用
1.2.5 戶外廣告發(fā)展歷程
1.3 戶外廣告類型分析
1.3.1 按地點分
1.3.2 按道路分
1.3.3 按建筑物分
1.3.4 其他單一媒體
第二章 2020-2024年廣告行業(yè)總體發(fā)展分析
2.1 全球廣告行業(yè)發(fā)展分析
2.1.1 全球廣告市場規(guī)模
2.1.2 全球廣告區(qū)域布局
2.1.3 全球廣告渠道分布
2.1.4 全球互聯(lián)網(wǎng)廣告分析
2.1.5 全球廣告市場展望
2.2 中國廣告行業(yè)發(fā)展綜述
2.2.1 行業(yè)發(fā)展歷程
2.2.2 行業(yè)監(jiān)督環(huán)境
2.2.3 行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
2.2.4 新稅制的出臺
2.2.5 營銷方式轉(zhuǎn)型
2.3 中國廣告市場運行分析
2.3.1 廣告市場規(guī)模
2.3.2 廣告市場結(jié)構(gòu)
2.3.3 產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)
2.3.4 企業(yè)運營狀況
2.4 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展分析
2.4.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模
2.4.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)分布
2.4.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺分布
2.4.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)布局
2.4.5 互聯(lián)網(wǎng)廣告專利申請
2.4.6 互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展預(yù)測
2.5 廣告行業(yè)存在的問題及對策建議
2.5.1 廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
2.5.2 廣告?zhèn)鞑ブ写嬖诘膯栴}
2.5.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)發(fā)展困境
2.5.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)發(fā)展建議
2.5.5 廣告行業(yè)負面效應(yīng)對策
第三章 2020-2024年全球戶外廣告行業(yè)分析
3.1 世界戶外廣告行業(yè)概況
3.1.1 全球戶外廣告發(fā)展特點
3.1.2 全球戶外廣告市場規(guī)模
3.1.3 全球戶外廣告設(shè)計要點
3.1.4 全球戶外廣告關(guān)鍵技術(shù)
3.1.5 全球戶外廣告創(chuàng)意案例
3.2 部分國家戶外廣告的發(fā)展分析
3.2.1 歐洲
3.2.2 北美
3.2.3 英國
3.2.4 德國
3.2.5 日本
第四章 2020-2024年中國戶外廣告業(yè)發(fā)展分析
4.1 戶外廣告行業(yè)發(fā)展綜述
4.1.1 行業(yè)發(fā)展熱點
4.1.2 行業(yè)發(fā)展形勢
4.1.3 市場發(fā)展規(guī)模
4.1.4 品類支出格局
4.1.5 企業(yè)運營情況
4.1.6 未來發(fā)展邏輯
4.2 戶外廣告消費者關(guān)注度分析
4.2.1 媒介廣告關(guān)注情況
4.2.2 廣告的購買轉(zhuǎn)化率
4.2.3 消費者關(guān)注度概況
4.3 新媒體時代戶外廣告發(fā)展分析
4.3.1 新媒體時代戶外廣告價值
4.3.2 戶外新媒體廣告相關(guān)介紹
4.3.3 戶外新媒體廣告發(fā)展現(xiàn)狀
4.3.4 戶外新媒體廣告營銷困境
4.3.5 戶外新媒體廣告營銷建議
4.4 個性化戶外廣告設(shè)計的應(yīng)用分析
4.4.1 個性化戶外廣告的城市應(yīng)用
4.4.2 個性化戶外廣告的城區(qū)改造
4.4.3 戶外廣告設(shè)計的個性化實踐
4.5 戶外廣告區(qū)域發(fā)展狀況
4.5.1 城市分析
4.5.2 北京市
4.5.3 上海市
4.5.4 重慶市
4.5.5 濰坊市
4.5.6 蘇州市
4.5.7 福建省
4.5.8 廣東省
4.6 戶外廣告行業(yè)財務(wù)狀況分析
4.6.1 上市公司規(guī)模
4.6.2 上市公司分布
4.6.3 經(jīng)營狀況分析
4.6.4 盈利能力分析
4.6.5 營運能力分析
4.6.6 成長能力分析
4.6.7 現(xiàn)金流量分析
4.7 戶外廣告行業(yè)發(fā)展的問題與對策
4.7.1 城市投放存在的問題
4.7.2 城市投放相關(guān)應(yīng)對策略
4.7.3 行業(yè)的創(chuàng)意思維對策
4.7.4 行業(yè)傳播創(chuàng)新的策略
4.7.5 行業(yè)未來發(fā)展的建議
4.7.6 行業(yè)升級的發(fā)展策略
第五章 2020-2024年中國戶外廣告受眾及投放分析
5.1 戶外廣告投放的相關(guān)分析
5.1.1 戶外廣告的投放優(yōu)勢
5.1.2 戶外廣告的投放方式
5.1.3 戶外廣告的投放選擇
5.1.4 戶外廣告投放的關(guān)鍵
5.1.5 戶外廣告投放轉(zhuǎn)化率因素
5.2 戶外廣告的受眾分析
5.2.1 戶外媒體新受眾分析
5.2.2 戶外媒體內(nèi)容的情感化
5.2.3 戶外廣告粉絲受眾分析
5.2.4 戶外廣告受眾隱私權(quán)分析
5.2.5 受眾導(dǎo)向機制構(gòu)建的必要性
5.2.6 受眾導(dǎo)向機制的構(gòu)建路徑
5.3 各行業(yè)戶外廣告投放狀況分析
5.3.1 各行業(yè)的戶外廣告投放狀況
5.3.2 食品行業(yè)戶外廣告投放情況
5.3.3 飲料行業(yè)戶外廣告投放情況
5.3.4 在線教育戶外廣告投放情況
5.3.5 美妝行業(yè)戶外廣告投放情況
5.3.6 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)戶外廣告投放情況
5.4 戶外廣告相關(guān)投放策略
5.4.1 戶外廣告投放的選擇策略
5.4.2 戶外廣告節(jié)假日投放策略
5.4.3 戶外廣告投放的品牌策略
5.4.4 品牌不同周期的投放對策
第六章 2020-2024年中國戶外廣告的主要形式
6.1 地鐵廣告
6.1.1 地鐵廣告的傳播方式
6.1.2 地鐵廣告場景化營銷模式
6.1.3 地鐵廣告運營發(fā)展問題
6.1.4 地鐵廣告運營優(yōu)化措施
6.1.5 地鐵廣告招商風險控制
6.1.6 地鐵廣告創(chuàng)意發(fā)展策略
6.1.7 地鐵廣告創(chuàng)新傳播策略
6.2 電梯廣告
6.2.1 電梯廣告投放形式分析
6.2.2 電梯廣告主要特征分析
6.2.3 電梯廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析
6.2.4 電梯廣告?zhèn)鞑ダЬ撤治?
6.2.5 電梯廣告?zhèn)鞑ゲ呗苑治?
6.2.6 電梯廣告營銷策略分析
6.2.7 電梯廣告未來發(fā)展趨勢
6.3 數(shù)字標牌廣告
6.3.1 戶外數(shù)字標牌發(fā)展概況
6.3.2 戶外數(shù)字標牌規(guī)模分析
6.3.3 LED戶外顯示大屏現(xiàn)狀
6.3.4 LED戶外小屏需求分析
6.3.5 戶外LED大屏新興趨勢
6.4 影院廣告
6.4.1 影院廣告優(yōu)勢分析
6.4.2 影院廣告產(chǎn)品特點
6.4.3 影院廣告發(fā)展形勢
6.4.4 影院廣告的關(guān)注度
6.4.5 影院廣告投放策略
6.4.6 廣告公司經(jīng)營策略
6.4.7 影院廣告發(fā)展展望
6.5 高鐵廣告
6.5.1 高鐵廣告的優(yōu)勢分析
6.5.2 高鐵廣告的媒體形式
6.5.3 高鐵廣告媒體融合發(fā)展
6.5.4 高鐵廣告企業(yè)經(jīng)營狀況
6.5.5 高鐵廣告場景營銷局限性
6.5.6 高鐵廣告場景化營銷探索
6.6 其他戶外廣告形式
6.6.1 車載廣告
6.6.2 快遞柜廣告位
6.6.3 社區(qū)燈箱廣告
6.6.4 公交候車亭廣告
6.6.5 人行通道廣告門
第七章 2020-2024年戶外廣告行業(yè)重點企業(yè)分析
7.1 分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司
7.1.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.1.2 經(jīng)營效益分析
7.1.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
7.1.4 財務(wù)狀況分析
7.1.5 核心競爭力分析
7.1.6 企業(yè)發(fā)展機遇
7.2 成都博瑞傳播股份有限公司
7.2.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.2.2 經(jīng)營效益分析
7.2.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
7.2.4 財務(wù)狀況分析
7.2.5 核心競爭力分析
7.2.6 公司發(fā)展戰(zhàn)略
7.2.7 未來前景展望
7.3 北京巴士傳媒股份有限公司
7.3.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.3.2 主營業(yè)務(wù)分析
7.3.3 經(jīng)營效益分析
7.3.4 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
7.3.5 財務(wù)狀況分析
7.3.6 核心競爭力分析
7.3.7 公司發(fā)展戰(zhàn)略
7.3.8 未來前景展望
7.4 廣東廣州日報傳媒股份有限公司
7.4.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.4.2 經(jīng)營效益分析
7.4.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
7.4.4 財務(wù)狀況分析
7.4.5 核心競爭力分析
7.4.6 公司發(fā)展戰(zhàn)略
7.4.7 未來前景展望
7.5 雅仕維傳媒集團有限公司
7.5.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.5.2 2024年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
7.5.3 2024年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
7.5.4 2024年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
7.6 TOM集團有限公司
7.6.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.6.2 2024年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
7.6.3 2024年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
7.6.4 2024年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
7.7 上海新文化傳媒集團股份有限公司
7.7.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.7.2 經(jīng)營效益分析
7.7.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
7.7.4 財務(wù)狀況分析
7.7.5 核心競爭力分析
7.7.6 公司發(fā)展戰(zhàn)略
7.7.7 未來前景展望
第八章 2025-2031年對中國戶外廣告投資與發(fā)展趨勢分析
8.1 中國廣告行業(yè)發(fā)展前景及趨勢
8.1.1 廣告行業(yè)發(fā)展前景
8.1.2 廣告行業(yè)發(fā)展機遇
8.1.3 廣告未來發(fā)展趨勢
8.2 中國戶外廣告行業(yè)投融資分析
8.2.1 戶外廣告投資機遇
8.2.2 戶外廣告融資情況
8.2.3 廣告企業(yè)融資需求
8.2.4 廣告企業(yè)融資困境
8.2.5 廣告企業(yè)融資對策
8.3 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢
8.3.1 戶外廣告市場新方向
8.3.2 戶外廣告發(fā)展新趨勢
8.3.3 5G時代的發(fā)展新趨勢
8.3.4 戶外廣告牌的發(fā)展方向
8.4 對2025-2031年中國戶外廣告行業(yè)預(yù)測分析
8.4.1 2025-2031年中國戶外廣告行業(yè)影響因素分析
8.4.2 2025-2031年中國廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
8.4.3 2025-2031年中國戶外廣告行業(yè)投放總額預(yù)測
附錄
附錄一：《中華人民共和國廣告法》（2024年修訂版）
圖表目錄
圖表1 廣告的特點
圖表2 廣告分類
圖表3 2020-2024年全球廣告行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測
圖表4 2024年全球廣告支出份額排行前五市場
圖表5 2024年按不同渠道劃分的廣告支出情況及占比
圖表6 2020-2024年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及增速
圖表7 2024年互聯(lián)網(wǎng)廣告不同廣告類型份額
圖表8 2024年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市占率
圖表9 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
圖表10 2020-2024年中國廣告市場規(guī)模統(tǒng)計
圖表11 2020-2024年廣告刊例花費同比增幅
圖表12 2020-2024年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模概況
圖表13 2020-2024年主要行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入占比及變化
圖表14 2020-2024年各媒體平臺互聯(lián)網(wǎng)廣告收入占比情況
圖表15 2024年頭部公司互聯(lián)網(wǎng)廣告收入占比情況
圖表16 2024年中國申請�。ㄊ�、自治區(qū)）互聯(lián)網(wǎng)廣告專利數(shù)量TOP10
圖表17 2024年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)專利申請數(shù)量TOP10申請人
圖表18 2020-2024年全球戶外廣告支出及預(yù)測情況
圖表19 宜家家居移動戶外廣告——床上用品
圖表20 2024年各月電影票房
圖表21 2020-2024年電梯LCD廣告花費同比變化
圖表22 2020-2024年電梯海報廣告刊例花費同比變化
圖表23 2020-2024年影院視頻廣告花費同比變化
圖表24 2024年電梯LCD廣告花費TOP10行業(yè)（大類）花費變化
圖表25 2024年電梯LCD廣告花費TOP50品牌榜單
圖表26 2024年電梯廣告花費TOP50品牌榜單
圖表27 2024年影院視頻廣告花費行業(yè)（中類）TOP30榜單
圖表28 2024年中國上市戶外媒體企業(yè)廣告營收TOP10
圖表29 2024年中國消費者各媒介廣告關(guān)注度情況
圖表30 2024年中國消費者各媒介廣告購買轉(zhuǎn)換率情況
隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統(tǒng)電視、報紙和雜志媒體。特別是分眾傳媒在納斯達克成功上市后展開一系列大刀闊斧的并購，市值屢創(chuàng)新高之后，“戶外媒體”成為風險投資商們聚焦的新熱點。
CODC數(shù)據(jù)顯示，戶外廣告花費/火車站高鐵媒體廣告花費呈現(xiàn)增長態(tài)勢：2024年全國戶外廣告投放刊例花費約為1781億元，刊例花費同比增長20%。2024年1-6月，戶外市場總規(guī)模827億元（包含新增5城市則為871億元），同比下滑3%，實際同比下滑4%，凈增長下滑13%。
戶外媒體是作為城市終端而存在的唯一廣告媒體，戶外媒體刊播的不只是廣告信息而是都市人文情感，因此，廣告的未來在戶外。崛起于終端，戶外廣告業(yè)的春天已經(jīng)到來。在中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變的發(fā)展進程中，戶外廣告大有可為。
產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2025-2031年中國戶外廣告市場研究與未來前景預(yù)測報告》共八章。首先介紹了戶外廣告的概念、類型、主要功能及制作等，接著深入分析了國際國內(nèi)廣告行業(yè)和戶外廣告業(yè)的發(fā)展狀況，并對國內(nèi)戶外廣告業(yè)進行了受眾及投放分析，然后具體介紹了路牌廣告、霓虹燈廣告、燈箱廣告、公共交通廣告、戶外電子屏廣告、機場戶外廣告、三面翻廣告及其他戶外廣告形式的發(fā)展。隨后，報告對戶外廣告市場做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國戶外廣告市場的投資潛力，并對其發(fā)展趨勢作出了科學的預(yù)測。
本研究報告數(shù)據(jù)主要來自于國家統(tǒng)計局、商務(wù)部、財政部、工商總局、產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)、產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)市場調(diào)查中心、中國廣告協(xié)會以及國內(nèi)外重點刊物等渠道，數(shù)據(jù)權(quán)威、詳實、豐富，同時通過專業(yè)的分析預(yù)測模型，對行業(yè)核心發(fā)展指標進行科學地預(yù)測。您或貴單位若想對戶外廣告產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)深入的了解、或者想投資戶外廣告行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要參考工具。
報告目錄：
第一章 戶外廣告相關(guān)概述
1.1 廣告簡介
1.1.1 廣告的概念
1.1.2 廣告的特點
1.1.3 廣告的分類
1.1.4 廣告的定位
1.2 戶外廣告的定義及優(yōu)勢
1.2.1 戶外廣告的概念
1.2.2 戶外廣告的屬性
1.2.3 戶外廣告的優(yōu)勢
1.2.4 戶外廣告的作用
1.2.5 戶外廣告發(fā)展歷程
1.3 戶外廣告類型分析
1.3.1 按地點分
1.3.2 按道路分
1.3.3 按建筑物分
1.3.4 其他單一媒體
第二章 2020-2024年廣告行業(yè)總體發(fā)展分析
2.1 全球廣告行業(yè)發(fā)展分析
2.1.1 全球廣告市場規(guī)模
2.1.2 全球廣告區(qū)域布局
2.1.3 全球廣告渠道分布
2.1.4 全球互聯(lián)網(wǎng)廣告分析
2.1.5 全球廣告市場展望
2.2 中國廣告行業(yè)發(fā)展綜述
2.2.1 行業(yè)發(fā)展歷程
2.2.2 行業(yè)監(jiān)督環(huán)境
2.2.3 行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
2.2.4 新稅制的出臺
2.2.5 營銷方式轉(zhuǎn)型
2.3 中國廣告市場運行分析
2.3.1 廣告市場規(guī)模
2.3.2 廣告市場結(jié)構(gòu)
2.3.3 產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)
2.3.4 企業(yè)運營狀況
2.4 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展分析
2.4.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模
2.4.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)分布
2.4.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺分布
2.4.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)布局
2.4.5 互聯(lián)網(wǎng)廣告專利申請
2.4.6 互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展預(yù)測
2.5 廣告行業(yè)存在的問題及對策建議
2.5.1 廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
2.5.2 廣告?zhèn)鞑ブ写嬖诘膯栴}
2.5.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)發(fā)展困境
2.5.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)發(fā)展建議
2.5.5 廣告行業(yè)負面效應(yīng)對策
第三章 2020-2024年全球戶外廣告行業(yè)分析
3.1 世界戶外廣告行業(yè)概況
3.1.1 全球戶外廣告發(fā)展特點
3.1.2 全球戶外廣告市場規(guī)模
3.1.3 全球戶外廣告設(shè)計要點
3.1.4 全球戶外廣告關(guān)鍵技術(shù)
3.1.5 全球戶外廣告創(chuàng)意案例
3.2 部分國家戶外廣告的發(fā)展分析
3.2.1 歐洲
3.2.2 北美
3.2.3 英國
3.2.4 德國
3.2.5 日本
第四章 2020-2024年中國戶外廣告業(yè)發(fā)展分析
4.1 戶外廣告行業(yè)發(fā)展綜述
4.1.1 行業(yè)發(fā)展熱點
4.1.2 行業(yè)發(fā)展形勢
4.1.3 市場發(fā)展規(guī)模
4.1.4 品類支出格局
4.1.5 企業(yè)運營情況
4.1.6 未來發(fā)展邏輯
4.2 戶外廣告消費者關(guān)注度分析
4.2.1 媒介廣告關(guān)注情況
4.2.2 廣告的購買轉(zhuǎn)化率
4.2.3 消費者關(guān)注度概況
4.3 新媒體時代戶外廣告發(fā)展分析
4.3.1 新媒體時代戶外廣告價值
4.3.2 戶外新媒體廣告相關(guān)介紹
4.3.3 戶外新媒體廣告發(fā)展現(xiàn)狀
4.3.4 戶外新媒體廣告營銷困境
4.3.5 戶外新媒體廣告營銷建議
4.4 個性化戶外廣告設(shè)計的應(yīng)用分析
4.4.1 個性化戶外廣告的城市應(yīng)用
4.4.2 個性化戶外廣告的城區(qū)改造
4.4.3 戶外廣告設(shè)計的個性化實踐
4.5 戶外廣告區(qū)域發(fā)展狀況
4.5.1 城市分析
4.5.2 北京市
4.5.3 上海市
4.5.4 重慶市
4.5.5 濰坊市
4.5.6 蘇州市
4.5.7 福建省
4.5.8 廣東省
4.6 戶外廣告行業(yè)財務(wù)狀況分析
4.6.1 上市公司規(guī)模
4.6.2 上市公司分布
4.6.3 經(jīng)營狀況分析
4.6.4 盈利能力分析
4.6.5 營運能力分析
4.6.6 成長能力分析
4.6.7 現(xiàn)金流量分析
4.7 戶外廣告行業(yè)發(fā)展的問題與對策
4.7.1 城市投放存在的問題
4.7.2 城市投放相關(guān)應(yīng)對策略
4.7.3 行業(yè)的創(chuàng)意思維對策
4.7.4 行業(yè)傳播創(chuàng)新的策略
4.7.5 行業(yè)未來發(fā)展的建議
4.7.6 行業(yè)升級的發(fā)展策略
第五章 2020-2024年中國戶外廣告受眾及投放分析
5.1 戶外廣告投放的相關(guān)分析
5.1.1 戶外廣告的投放優(yōu)勢
5.1.2 戶外廣告的投放方式
5.1.3 戶外廣告的投放選擇
5.1.4 戶外廣告投放的關(guān)鍵
5.1.5 戶外廣告投放轉(zhuǎn)化率因素
5.2 戶外廣告的受眾分析
5.2.1 戶外媒體新受眾分析
5.2.2 戶外媒體內(nèi)容的情感化
5.2.3 戶外廣告粉絲受眾分析
5.2.4 戶外廣告受眾隱私權(quán)分析
5.2.5 受眾導(dǎo)向機制構(gòu)建的必要性
5.2.6 受眾導(dǎo)向機制的構(gòu)建路徑
5.3 各行業(yè)戶外廣告投放狀況分析
5.3.1 各行業(yè)的戶外廣告投放狀況
5.3.2 食品行業(yè)戶外廣告投放情況
5.3.3 飲料行業(yè)戶外廣告投放情況
5.3.4 在線教育戶外廣告投放情況
5.3.5 美妝行業(yè)戶外廣告投放情況
5.3.6 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)戶外廣告投放情況
5.4 戶外廣告相關(guān)投放策略
5.4.1 戶外廣告投放的選擇策略
5.4.2 戶外廣告節(jié)假日投放策略
5.4.3 戶外廣告投放的品牌策略
5.4.4 品牌不同周期的投放對策
第六章 2020-2024年中國戶外廣告的主要形式
6.1 地鐵廣告
6.1.1 地鐵廣告的傳播方式
6.1.2 地鐵廣告場景化營銷模式
6.1.3 地鐵廣告運營發(fā)展問題
6.1.4 地鐵廣告運營優(yōu)化措施
6.1.5 地鐵廣告招商風險控制
6.1.6 地鐵廣告創(chuàng)意發(fā)展策略
6.1.7 地鐵廣告創(chuàng)新傳播策略
6.2 電梯廣告
6.2.1 電梯廣告投放形式分析
6.2.2 電梯廣告主要特征分析
6.2.3 電梯廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析
6.2.4 電梯廣告?zhèn)鞑ダЬ撤治?
6.2.5 電梯廣告?zhèn)鞑ゲ呗苑治?
6.2.6 電梯廣告營銷策略分析
6.2.7 電梯廣告未來發(fā)展趨勢
6.3 數(shù)字標牌廣告
6.3.1 戶外數(shù)字標牌發(fā)展概況
6.3.2 戶外數(shù)字標牌規(guī)模分析
6.3.3 LED戶外顯示大屏現(xiàn)狀
6.3.4 LED戶外小屏需求分析
6.3.5 戶外LED大屏新興趨勢
6.4 影院廣告
6.4.1 影院廣告優(yōu)勢分析
6.4.2 影院廣告產(chǎn)品特點
6.4.3 影院廣告發(fā)展形勢
6.4.4 影院廣告的關(guān)注度
6.4.5 影院廣告投放策略
6.4.6 廣告公司經(jīng)營策略
6.4.7 影院廣告發(fā)展展望
6.5 高鐵廣告
6.5.1 高鐵廣告的優(yōu)勢分析
6.5.2 高鐵廣告的媒體形式
6.5.3 高鐵廣告媒體融合發(fā)展
6.5.4 高鐵廣告企業(yè)經(jīng)營狀況
6.5.5 高鐵廣告場景營銷局限性
6.5.6 高鐵廣告場景化營銷探索
6.6 其他戶外廣告形式
6.6.1 車載廣告
6.6.2 快遞柜廣告位
6.6.3 社區(qū)燈箱廣告
6.6.4 公交候車亭廣告
6.6.5 人行通道廣告門
第七章 2020-2024年戶外廣告行業(yè)重點企業(yè)分析
7.1 分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司
7.1.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.1.2 經(jīng)營效益分析
7.1.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
7.1.4 財務(wù)狀況分析
7.1.5 核心競爭力分析
7.1.6 企業(yè)發(fā)展機遇
7.2 成都博瑞傳播股份有限公司
7.2.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.2.2 經(jīng)營效益分析
7.2.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
7.2.4 財務(wù)狀況分析
7.2.5 核心競爭力分析
7.2.6 公司發(fā)展戰(zhàn)略
7.2.7 未來前景展望
7.3 北京巴士傳媒股份有限公司
7.3.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.3.2 主營業(yè)務(wù)分析
7.3.3 經(jīng)營效益分析
7.3.4 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
7.3.5 財務(wù)狀況分析
7.3.6 核心競爭力分析
7.3.7 公司發(fā)展戰(zhàn)略
7.3.8 未來前景展望
7.4 廣東廣州日報傳媒股份有限公司
7.4.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.4.2 經(jīng)營效益分析
7.4.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
7.4.4 財務(wù)狀況分析
7.4.5 核心競爭力分析
7.4.6 公司發(fā)展戰(zhàn)略
7.4.7 未來前景展望
7.5 雅仕維傳媒集團有限公司
7.5.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.5.2 2024年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
7.5.3 2024年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
7.5.4 2024年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
7.6 TOM集團有限公司
7.6.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.6.2 2024年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
7.6.3 2024年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
7.6.4 2024年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
7.7 上海新文化傳媒集團股份有限公司
7.7.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.7.2 經(jīng)營效益分析
7.7.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
7.7.4 財務(wù)狀況分析
7.7.5 核心競爭力分析
7.7.6 公司發(fā)展戰(zhàn)略
7.7.7 未來前景展望
第八章 2025-2031年對中國戶外廣告投資與發(fā)展趨勢分析
8.1 中國廣告行業(yè)發(fā)展前景及趨勢
8.1.1 廣告行業(yè)發(fā)展前景
8.1.2 廣告行業(yè)發(fā)展機遇
8.1.3 廣告未來發(fā)展趨勢
8.2 中國戶外廣告行業(yè)投融資分析
8.2.1 戶外廣告投資機遇
8.2.2 戶外廣告融資情況
8.2.3 廣告企業(yè)融資需求
8.2.4 廣告企業(yè)融資困境
8.2.5 廣告企業(yè)融資對策
8.3 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢
8.3.1 戶外廣告市場新方向
8.3.2 戶外廣告發(fā)展新趨勢
8.3.3 5G時代的發(fā)展新趨勢
8.3.4 戶外廣告牌的發(fā)展方向
8.4 對2025-2031年中國戶外廣告行業(yè)預(yù)測分析
8.4.1 2025-2031年中國戶外廣告行業(yè)影響因素分析
8.4.2 2025-2031年中國廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
8.4.3 2025-2031年中國戶外廣告行業(yè)投放總額預(yù)測
附錄
附錄一：《中華人民共和國廣告法》（2024年修訂版）
圖表目錄
圖表1 廣告的特點
圖表2 廣告分類
圖表3 2020-2024年全球廣告行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測
圖表4 2024年全球廣告支出份額排行前五市場
圖表5 2024年按不同渠道劃分的廣告支出情況及占比
圖表6 2020-2024年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及增速
圖表7 2024年互聯(lián)網(wǎng)廣告不同廣告類型份額
圖表8 2024年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市占率
圖表9 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
圖表10 2020-2024年中國廣告市場規(guī)模統(tǒng)計
圖表11 2020-2024年廣告刊例花費同比增幅
圖表12 2020-2024年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模概況
圖表13 2020-2024年主要行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入占比及變化
圖表14 2020-2024年各媒體平臺互聯(lián)網(wǎng)廣告收入占比情況
圖表15 2024年頭部公司互聯(lián)網(wǎng)廣告收入占比情況
圖表16 2024年中國申請�。ㄊ�、自治區(qū)）互聯(lián)網(wǎng)廣告專利數(shù)量TOP10
圖表17 2024年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)專利申請數(shù)量TOP10申請人
圖表18 2020-2024年全球戶外廣告支出及預(yù)測情況
圖表19 宜家家居移動戶外廣告——床上用品
圖表20 2024年各月電影票房
圖表21 2020-2024年電梯LCD廣告花費同比變化
圖表22 2020-2024年電梯海報廣告刊例花費同比變化
圖表23 2020-2024年影院視頻廣告花費同比變化
圖表24 2024年電梯LCD廣告花費TOP10行業(yè)（大類）花費變化
圖表25 2024年電梯LCD廣告花費TOP50品牌榜單
圖表26 2024年電梯廣告花費TOP50品牌榜單
圖表27 2024年影院視頻廣告花費行業(yè)（中類）TOP30榜單
圖表28 2024年中國上市戶外媒體企業(yè)廣告營收TOP10
圖表29 2024年中國消費者各媒介廣告關(guān)注度情況
圖表30 2024年中國消費者各媒介廣告購買轉(zhuǎn)換率情況
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