2025-2031年中國廣告業(yè)市場研究與投資可行性報告
- 【報告名稱】2025-2031年中國廣告業(yè)市場研究與投資可行性報告
- 【關(guān) 鍵 字】廣告業(yè) 廣告業(yè)市場分析
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廣告是為了實現(xiàn)傳播者的目標(biāo)而帶有較強自我展現(xiàn)特征的說服性信息傳播活動，通過改變或強化人們的觀念和行為，來達(dá)到其特定的傳播效果。現(xiàn)代廣告是與信息社會緊密相聯(lián)的一個歷史范疇，它是維持與促進(jìn)現(xiàn)代社會生存與發(fā)展的一種大眾性的信息傳播工具和手段。
市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司公布數(shù)據(jù)顯示，2024年，全國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)收入首次突破1萬億元，達(dá)到11799億元，同比增長20%。2024年度中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)為110.31點，同比增長6.90%。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入逐年增加，已經(jīng)占據(jù)廣告市場主導(dǎo)地位，成為創(chuàng)造新市場、新消費，促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展、文化繁榮、社會進(jìn)步的重要力量。
2024年4月，市場監(jiān)管總局印發(fā)《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，為推動廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，《規(guī)劃》從把牢政治方向維護(hù)正確導(dǎo)向、優(yōu)化政策供給激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力、鼓勵創(chuàng)新驅(qū)動促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級等方面部署了10大重點任務(wù)，并設(shè)置了公益廣告振興行動、廣告領(lǐng)域“放管服”改革、廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展引領(lǐng)工程、廣告產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力提升行動、廣告法律法規(guī)體系的健全完善、廣告監(jiān)管能力提升行動、廣告領(lǐng)域人才培養(yǎng)行動7個專項行動。為切實維護(hù)廣告市場秩序，保護(hù)消費者合法權(quán)益，推動互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，2024年3月，市場監(jiān)管總局修訂發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，進(jìn)一步細(xì)化互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)經(jīng)營主體責(zé)任，明確行為規(guī)范，強化監(jiān)管措施，對新形勢下維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場秩序，助力數(shù)字經(jīng)濟規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展具有重要意義。
今后，我國廣告業(yè)面臨難得的發(fā)展機遇，國民經(jīng)濟繼續(xù)保持平穩(wěn)較快的發(fā)展，人民收入水平和消費能力不斷地提高，將為廣告業(yè)的發(fā)展提供良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)和市場條件。國家一系列重要經(jīng)濟社會發(fā)展戰(zhàn)略的實施，也將為廣告業(yè)加快發(fā)展提供強有力的政策支持和制度保障。且當(dāng)前新媒體發(fā)展十分迅速，新媒介的廣告市場還具有很大的發(fā)展空間。鑒于此，廣告市場前景十分樂觀。
產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2025-2031年中國廣告業(yè)市場研究與投資可行性報告》共十六章。首先介紹了廣告的定義、分類及原則等，接著分析了國際國內(nèi)廣告業(yè)的發(fā)展概況，然后詳細(xì)解析了國內(nèi)電視廣告、報紙廣告、期刊雜志廣告、廣播廣告、戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展。隨后，對廣告業(yè)區(qū)域發(fā)展情況以及世界五大廣告集團(tuán)運營狀況、本土廣告公司發(fā)展和行業(yè)競爭狀況進(jìn)行了深入系統(tǒng)的分析，最后重點分析了廣告業(yè)的投資潛力，并對其未來發(fā)展趨勢做出了科學(xué)的預(yù)測。
本研究報告數(shù)據(jù)主要來自于國家統(tǒng)計局、商務(wù)部、財政部、產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)、產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)市場調(diào)查中心、中國廣告協(xié)會以及國內(nèi)外重點刊物等渠道，數(shù)據(jù)權(quán)威、詳實、豐富，同時通過專業(yè)的分析預(yù)測模型，對行業(yè)核心發(fā)展指標(biāo)進(jìn)行科學(xué)地預(yù)測。您或貴單位若想對廣告產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)深入的了解、或者想投資廣告行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要參考工具。
報告目錄：
第一章 廣告行業(yè)相關(guān)概述
1.1 廣告業(yè)定義、分類及原則
1.1.1 廣告的定義
1.1.2 廣告的功能
1.1.3 廣告的主體
1.1.4 廣告的種類
1.1.5 廣告的原則
1.2 廣告的實質(zhì)與作用分析
1.2.1 廣告的實質(zhì)與構(gòu)成分析
1.2.2 廣告策劃的程序制定
1.2.3 廣告的市場定價作用探析
1.2.4 廣告對消費流行的影響作用分析
1.2.5 廣告對公共領(lǐng)域的影響分析
1.3 廣告與品牌、營銷關(guān)系概述
1.3.1 廣告影響力與品牌傳播的關(guān)聯(lián)作用分析
1.3.2 廣告創(chuàng)造品牌的過程策略分析
1.3.3 廣告的定位與品牌的塑造解析
1.3.4 企業(yè)的品牌定位與廣告策略探析
1.3.5 廣告創(chuàng)作在營銷傳播中要注意的問題
第二章 2020-2024年世界廣告業(yè)發(fā)展分析
2.1 2020-2024年世界廣告業(yè)發(fā)展分析
2.1.1 全球廣告業(yè)發(fā)展歷程
2.1.2 全球廣告業(yè)發(fā)展綜述
2.1.3 全球廣告市場規(guī)模分析
2.1.4 全球移動廣告市場規(guī)模
2.1.5 亞太地區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)分析
2.1.6 歐洲移動廣告發(fā)展分析
2.2 2020-2024年美國廣告業(yè)發(fā)展分析
2.2.1 美國現(xiàn)代廣告發(fā)展概況
2.2.2 美國數(shù)字廣告市場分析
2.2.3 美國網(wǎng)絡(luò)廣告收入現(xiàn)狀
2.2.4 美國電視廣告業(yè)現(xiàn)狀分析
2.2.5 美國報業(yè)廣告收入下跌
2.3 2020-2024年日本廣告行業(yè)發(fā)展分析
2.3.1 日本廣告發(fā)展歷程及特色
2.3.2 日本廣告市場規(guī)模分析
2.3.3 日本廣告市場并購動態(tài)
2.3.4 日本廣告軟實力分析
2.3.5 日本移動廣告市場狀況分析
2.4 2020-2024年英國廣告行業(yè)發(fā)展分析
2.4.1 英國電視廣告政策環(huán)境
2.4.2 英國廣告市場規(guī)模分析
2.4.3 英國網(wǎng)絡(luò)廣告市場狀況
2.4.4 美國社交網(wǎng)絡(luò)廣告前景
2.4.5 英國移動廣告市場狀況
2.5 2020-2024年俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析
2.5.1 俄羅斯廣告種類淺析
2.5.2 俄羅斯廣告市場規(guī)模
2.5.3 俄羅斯電視廣告市場
2.5.4 移動游戲廣告市場潛力
2.5.5 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場分析
2.6 世界廣告業(yè)發(fā)展前景分析
2.6.1 全球廣告市場狀況預(yù)測
2.6.2 全球廣告業(yè)未來發(fā)展方向
2.6.3 全球電視廣告市場發(fā)展趨勢
2.6.4 全球數(shù)字廣告市場前景展望
第三章 2020-2024年中國廣告業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
3.1 經(jīng)濟環(huán)境
3.1.1 宏觀經(jīng)濟概況
3.1.2 對外經(jīng)濟分析
3.1.3 固定資產(chǎn)投資
3.1.4 宏觀經(jīng)濟展望
3.2 政策環(huán)境
3.2.1 營改增行業(yè)的影響分析
3.2.2 簡政放權(quán)激活市場主體
3.2.3 維護(hù)廣告市場良好秩序
3.2.4 主管部門積極履行指導(dǎo)職能
3.2.5 “十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃
3.3 社會環(huán)境
3.3.1 人口規(guī)模與構(gòu)成
3.3.2 居民收入水平
3.3.3 社會消費規(guī)模
3.3.4 居民消費水平
3.3.5 消費市場特征
3.4 技術(shù)環(huán)境
3.4.1 大數(shù)據(jù)時代行業(yè)發(fā)展分析
3.4.2 數(shù)字技術(shù)背景下行業(yè)發(fā)展變化
第四章 2020-2024年中國廣告行業(yè)發(fā)展分析
4.1 中國廣告業(yè)發(fā)展綜述
4.1.1 行業(yè)發(fā)展總況
4.1.2 行業(yè)生命周期
4.2 中國廣告行業(yè)發(fā)展分析
4.2.1 全國廣告經(jīng)營規(guī)模
4.2.2 廣告市場運行特點
4.2.3 廣告市場主體分布
4.2.4 區(qū)域廣告投放狀況
4.3 中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析
4.3.1 現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡析
4.3.2 世界多元文化對廣告創(chuàng)意的影響分析
4.3.3 后現(xiàn)代主義影響下中國特色廣告創(chuàng)意理念探索
4.3.4 中國廣告作品創(chuàng)意趨勢分析
4.4 中國廣告市場存在問題分析
4.4.1 行業(yè)發(fā)展中的突出問題
4.4.2 行業(yè)存在的復(fù)雜因素解析
4.4.3 行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析
4.4.4 市場壁壘效應(yīng)分析
4.4.5 阻礙行業(yè)發(fā)展的因素
4.5 中國廣告市場發(fā)展對策分析
4.5.1 行業(yè)要實行集團(tuán)化發(fā)展
4.5.2 廣告教育需要新思維
4.5.3 要牢記廣告的“根本”
4.5.4 有效廣告投放途徑分析
第五章 2020-2024年中國電視廣告發(fā)展分析
5.1 2020-2024年中國電視媒體發(fā)展?fàn)顩r
5.1.1 行業(yè)發(fā)展地位
5.1.2 衛(wèi)視收視表現(xiàn)
5.1.3 區(qū)域市場表現(xiàn)
5.1.4 競爭態(tài)勢分析
5.1.5 傳統(tǒng)市場拐點
5.2 電視廣告發(fā)展歷程及特征分析
5.2.1 產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程
5.2.2 分類及優(yōu)缺點
5.2.3 語言特點解析
5.2.4 審美特性分析
5.3 2020-2024年中國電視廣告市場分析
5.3.1 市場投放規(guī)模
5.3.2 行業(yè)分布情況
5.3.3 主要投放品牌
5.3.4 頻道投放狀況
5.4 電視媒體的廣告影響力評價
5.4.1 媒體影響力評估辦法簡介
5.4.2 影響力評估指標(biāo)的建立
5.4.3 模型的使用與評估方法
5.4.4 電視媒體廣告影響力的評分等級探析
5.4.5 媒體影響力與廣告?zhèn)鞑r值的相關(guān)性總結(jié)
5.5 電視廣告市場發(fā)展主要問題分析
5.5.1 主要影響和危害
5.5.2 營銷面臨的挑戰(zhàn)
5.5.3 新媒體發(fā)展的影響
5.6 電視廣告市場健康發(fā)展對策建議
5.6.1 創(chuàng)新發(fā)展策略
5.6.2 監(jiān)管策略探析
5.6.3 營銷創(chuàng)新路徑
5.6.4 價值提升策略
第六章 2020-2024年中國報紙廣告發(fā)展分析
6.1 2020-2024年中國報紙媒體發(fā)展?fàn)顩r
6.1.1 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
6.1.2 出版規(guī)模分析
6.1.3 融合傳播指數(shù)
6.1.4 對外貿(mào)易分析
6.1.5 行業(yè)發(fā)展趨勢
6.1.6 行業(yè)發(fā)展方向
6.2 2020-2024年報紙廣告市場狀況分析
6.2.1 市場發(fā)展現(xiàn)狀
6.2.2 市場競爭狀況
6.2.3 行業(yè)分布情況
6.2.4 主要投放品牌
6.2.5 區(qū)域市場格局
6.2.6 市場經(jīng)營困境
6.2.7 經(jīng)營突圍策略
6.3 報紙分類廣告發(fā)展?fàn)顩r
6.3.1 相關(guān)概述
6.3.2 市場發(fā)展特點
6.3.3 市場綜合分析
6.3.4 經(jīng)營挑戰(zhàn)與機遇
6.3.5 創(chuàng)新發(fā)展路徑
6.3.6 市場化運作對策
6.3.7 未來發(fā)展展望
6.4 報紙廣告市場發(fā)展前景分析
6.4.1 市場發(fā)展趨勢
6.4.2 持續(xù)發(fā)展路徑
第七章 2020-2024年中國期刊雜志廣告市場分析
7.1 中國期刊行業(yè)發(fā)展綜述
7.1.1 總體運行狀況
7.1.2 消費需求狀況
7.1.3 青年期刊行業(yè)
7.1.4 行業(yè)面臨困境
7.1.5 行業(yè)改革思路
7.1.6 媒體融合趨勢
7.2 2020-2024年期刊雜志廣告市場狀況
7.2.1 發(fā)展優(yōu)勢分析
7.2.2 期刊廣告投放
7.2.3 雜志廣告投放
7.2.4 市場熱點分析
7.2.5 市場前景展望
7.3 電子雜志廣告市場分析
7.3.1 行業(yè)基本概述
7.3.2 行業(yè)特點分析
7.3.3 SWOT分析
7.3.4 盈利模式解析
7.3.5 發(fā)展對策分析
7.4 期刊雜志廣告的營銷分析
7.4.1 整合行銷特征
7.4.2 營銷路徑解析
7.4.3 營銷創(chuàng)新分析
7.4.4 營銷途徑分析
第八章 2020-2024年中國廣播廣告發(fā)展分析
8.1 2020-2024年中國廣播媒體發(fā)展分析
8.1.1 廣播媒體占比情況
8.1.2 廣播收聽場景的轉(zhuǎn)變
8.1.3 廣播收聽市場競爭格局
8.1.4 “廣播+”發(fā)展模式分析
8.2 2020-2024年國內(nèi)廣播廣告發(fā)展情況
8.2.1 發(fā)展進(jìn)程簡析
8.2.2 產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢
8.2.3 廣告分布格局
8.2.4 區(qū)域發(fā)展分析
8.3 廣播廣告的經(jīng)營發(fā)展分析
8.3.1 多元化經(jīng)營形態(tài)
8.3.2 經(jīng)營優(yōu)勢剖析
8.3.3 主要經(jīng)營模式
8.3.4 市場經(jīng)營問題
8.3.5 經(jīng)營思路探析
8.4 中國廣播廣告的品牌競爭與營銷
8.4.1 營銷基本模式
8.4.2 核心競爭力分析
8.4.3 品牌營銷策略
8.4.4 營銷階段論特點
8.4.5 數(shù)據(jù)化營銷方法
第九章 2020-2024年戶外廣告市場分析
9.1 戶外廣告發(fā)展概述
9.1.1 戶外廣告發(fā)展歷史
9.1.2 戶外廣告投放要點
9.1.3 戶外廣告投放功能
9.1.4 戶外廣告影響因素
9.1.5 戶外廣告發(fā)展形式
9.1.6 戶外廣告對城市文化影響
9.2 2020-2024年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展概況
9.2.1 戶外廣告發(fā)展動力
9.2.2 戶外廣告相關(guān)政策
9.2.3 戶外廣告發(fā)展特征
9.2.4 戶外廣告發(fā)展動態(tài)
9.2.5 傳統(tǒng)戶外廣告現(xiàn)狀
9.2.6 戶外廣告發(fā)展機遇
9.3 2020-2024年中國戶外廣告市場投放分析
9.3.1 廣告投放花費分析
9.3.2 區(qū)域市場投放狀況
9.3.3 媒體形式投放比例
9.3.4 細(xì)分行業(yè)投放份額
9.3.5 品牌戶外投放規(guī)模
9.4 戶外廣告受眾調(diào)查分析
9.4.1 受眾在戶外度過的時間
9.4.2 受眾對交通工具的選擇
9.4.3 受眾接觸戶外媒體的黃金時間
9.4.4 受眾接觸戶外媒體的黃金地段
9.4.5 車身廣告的受眾接觸率最高
9.5 戶外廣告市場存在的問題及對策
9.5.1 戶外廣告發(fā)展存在問題
9.5.2 戶外廣告行業(yè)發(fā)展憂慮
9.5.3 戶外廣告發(fā)展法律問題
9.5.4 戶外廣告發(fā)展對策分析
9.5.5 規(guī)范戶外廣告市場措施
9.6 戶外廣告市場趨勢前景分析
9.6.1 戶外廣告發(fā)展前景展望
9.6.2 戶外廣告發(fā)展十大趨向
9.6.3 戶外廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢
9.6.4 戶外廣告發(fā)展驅(qū)動因素
第十章 2020-2024年網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展分析
10.1 2020-2024年中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
10.1.1 互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源分析
10.1.2 網(wǎng)民規(guī)模與結(jié)構(gòu)分析
10.1.3 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展分析
10.1.4 移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析
10.2 2020-2024年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)綜述
10.2.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)品發(fā)展演進(jìn)
10.2.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)監(jiān)管情況
10.2.3 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告投放狀況
10.2.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)監(jiān)管政策
10.2.5 互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)前景展望
10.3 2020-2024年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場形勢分析
10.3.1 網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額
10.3.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展規(guī)模
10.3.3 分形式網(wǎng)絡(luò)廣告份額
10.3.4 互聯(lián)網(wǎng)新聞廣告發(fā)展
10.3.5 互聯(lián)網(wǎng)社交廣告規(guī)模
10.4 2020-2024年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場發(fā)展分析
10.4.1 行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析
10.4.2 全球行業(yè)收入分析
10.4.3 中國市場發(fā)展規(guī)模
10.4.4 視頻廣告平臺競爭加劇
10.4.5 視頻網(wǎng)站廣告投放路徑
10.4.6 協(xié)調(diào)視頻廣告與用戶體驗
10.5 互聯(lián)網(wǎng)廣告趨勢前景分析
10.5.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展趨勢分析
10.5.2 網(wǎng)絡(luò)廣告智能化趨勢淺析
10.5.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷變革分析
10.5.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告投放對策分析
第十一章 2020-2024年其它形式廣告市場分析
11.1 2020-2024年移動廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析
11.1.1 手機廣告基本概念概述
11.1.2 移動廣告的主要參與者
11.1.3 移動廣告發(fā)展模式分析
11.1.4 移動廣告發(fā)展優(yōu)勢分析
11.1.5 3.0時代移動廣告發(fā)展局勢
11.1.6 移動廣告開發(fā)關(guān)鍵因素
11.1.7 移動廣告業(yè)務(wù)發(fā)展策略
11.2 2020-2024年移動廣告市場運行分析
11.2.1 移動廣告市場點擊率分析
11.2.2 移動廣告市場規(guī)模發(fā)展
11.2.3 移動廣告平臺市場規(guī)模
11.2.4 移動DSP廣告市場規(guī)模
11.2.5 移動廣告市場發(fā)展趨勢
11.3 移動手機廣告存在的問題與對策分析
11.3.1 手機廣告制約因素分析
11.3.2 手機廣告發(fā)展問題及對策
11.3.3 手機廣告業(yè)務(wù)相關(guān)建議
11.4 隱性廣告發(fā)展分析
11.4.1 隱性廣告發(fā)展概述
11.4.2 隱性廣告?zhèn)鞑ネ茝V
11.4.3 植入式廣告發(fā)展態(tài)勢
11.4.4 植入式廣告缺點分析
11.4.5 植入式廣告優(yōu)勢分析
11.4.6 植入式廣告挑戰(zhàn)及對策
11.5 其它形式廣告
11.5.1 郵政商函廣告業(yè)務(wù)發(fā)展
11.5.2 動漫廣告發(fā)展勢頭強勁
11.5.3 地鐵廣告發(fā)展機會分析
11.5.4 洗手間廣告市場發(fā)展分析
第十二章 2020-2024年中國廣告業(yè)重點區(qū)域市場分析
12.1 北京
12.1.1 市場發(fā)展?fàn)顩r
12.1.2 產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展
12.1.3 廣告行業(yè)監(jiān)管
12.1.4 廣告整治重點
12.1.5 行業(yè)發(fā)展問題
12.1.6 發(fā)展案例分析
12.2 上海
12.2.1 市場經(jīng)營總體現(xiàn)狀
12.2.2 主營廣告企業(yè)分析
12.2.3 傳統(tǒng)媒介廣告經(jīng)營分析
12.2.4 廣告媒介投放分析
12.2.5 市場秩序狀況分析
12.2.6 行業(yè)發(fā)展熱點分析
12.2.7 主要經(jīng)營企業(yè)排行
12.3 廣東
12.3.1 行業(yè)規(guī)范政策
12.3.2 廣告媒介發(fā)展
12.3.3 區(qū)域發(fā)展情況
12.3.4 行業(yè)組織發(fā)展
12.3.5 產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)
12.4 浙江
12.4.1 廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果
12.4.2 廣告行業(yè)運行現(xiàn)狀
12.4.3 部分地區(qū)市場發(fā)展
12.4.4 廣告園區(qū)運行情況
12.4.5 發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)
12.4.6 產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向
12.5 湖北
12.5.1 產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
12.5.2 行業(yè)運行特點
12.5.3 產(chǎn)業(yè)基地狀況
12.5.4 發(fā)展政策支持
12.5.5 發(fā)展對策及建議
12.5.6 未來發(fā)展規(guī)劃
12.6 山東
12.6.1 市場運行狀況
12.6.2 產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展
12.6.3 廣告市場監(jiān)管
12.6.4 發(fā)展目標(biāo)及重點
12.7 其他地區(qū)
12.7.1 湖南省
12.7.2 河南省
第十三章 2020-2024年世界五大廣告集團(tuán)分析
13.1 宏盟集團(tuán)（OmnicomGroup）
13.1.1 企業(yè)發(fā)展概況
13.1.2 2024年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
13.1.3 2024年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
13.1.4 2024年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
13.2 陽獅集團(tuán)（PublicisGroup）
13.2.1 企業(yè)發(fā)展概況
13.2.2 2024年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
13.2.3 2024年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
13.2.4 2024年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
13.3 日本電通集團(tuán)（DentsuGroup）
13.3.1 企業(yè)發(fā)展概況
13.3.2 2024年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
13.3.3 2024年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
13.3.4 2024年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
13.4 埃培智集團(tuán)（InterpublicGroupofCompanies,Inc.）
13.4.1 企業(yè)發(fā)展概況
13.4.2 2024年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
13.4.3 2024年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
13.4.4 2024年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
第十四章 2020-2024年中國本土廣告公司發(fā)展分析
14.1 中國本土廣告公司發(fā)展概述
14.1.1 本土廣告公司的發(fā)展優(yōu)勢
14.1.2 中國4A企業(yè)發(fā)展情況分析
14.1.3 國內(nèi)廣告公司發(fā)展問題分析
14.1.4 本土廣告公司的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略
14.1.5 本土廣告公司的發(fā)展道路
14.2 北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問股份有限公司
14.2.1 企業(yè)發(fā)展概況
14.2.2 經(jīng)營效益分析
14.2.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
14.2.4 財務(wù)狀況分析
14.2.5 核心競爭力分析
14.2.6 未來前景展望
14.3 廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司
14.3.1 企業(yè)發(fā)展概況
14.3.2 經(jīng)營效益分析
14.3.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
14.3.4 財務(wù)狀況分析
14.3.5 核心競爭力分析
14.3.6 公司發(fā)展戰(zhàn)略
14.3.7 未來前景展望
14.4 分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司
14.4.1 企業(yè)發(fā)展概況
14.4.2 經(jīng)營效益分析
14.4.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
14.4.4 財務(wù)狀況分析
14.4.5 核心競爭力分析
14.4.6 未來前景展望
14.5 浙江華媒控股股份有限公司
14.5.1 企業(yè)發(fā)展概況
14.5.2 經(jīng)營效益分析
14.5.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
14.5.4 財務(wù)狀況分析
14.5.5 核心競爭力分析
14.5.6 未來前景展望
14.6 思美傳媒股份有限公司
14.6.1 企業(yè)發(fā)展概況
14.6.2 經(jīng)營效益分析
14.6.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
14.6.4 財務(wù)狀況分析
14.6.5 核心競爭力分析
14.6.6 公司發(fā)展戰(zhàn)略
14.6.7 未來前景展望
14.7 昌榮傳播集團(tuán)
14.7.1 企業(yè)發(fā)展概況
14.7.2 企業(yè)發(fā)展成績
14.7.3 集團(tuán)子品牌
14.7.4 服務(wù)優(yōu)勢分析
第十五章 2020-2024年廣告業(yè)競爭狀況分析
15.1 世界廣告行業(yè)競爭格局解析
15.1.1 買方能力
15.1.2 供應(yīng)方能力
15.1.3 潛在進(jìn)入者
15.1.4 市場替代者
15.2 中國媒體競爭情況概述
15.2.1 傳統(tǒng)媒體的競爭形式
15.2.2 媒體核心競爭力分析
15.2.3 紙媒應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)的策略
15.3 中國廣告行業(yè)競爭狀況分析
15.3.1 行業(yè)集中度分析
15.3.2 產(chǎn)品差異化競爭
15.3.3 廣告市場競爭格局
15.3.4 新舊廣告媒體競爭
15.3.5 中外廣告公司競爭
15.3.6 行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
15.4 新媒體背景下紙媒廣告業(yè)競爭策略分析
15.4.1 現(xiàn)代紙媒發(fā)展?fàn)顟B(tài)
15.4.2 紙媒進(jìn)廣告優(yōu)缺點
15.4.3 紙媒競爭戰(zhàn)略分析
15.5 中國廣告市場競爭對策詳析
15.5.1 新媒體營銷應(yīng)挖掘長尾效應(yīng)
15.5.2 提升中國廣告行業(yè)競爭力的建議
15.5.3 媒體廣告經(jīng)營的競爭需要改革和創(chuàng)新
15.5.4 媒體廣告價值的科學(xué)評價是競爭的基本道德標(biāo)準(zhǔn)
第十六章 中國廣告業(yè)投資及發(fā)展趨勢分析
16.1 中國廣告業(yè)投資機會分析
16.1.1 三網(wǎng)融合帶來的機遇
16.1.2 互聯(lián)網(wǎng)時代行業(yè)發(fā)展機遇
16.1.3 “一帶一路”為行業(yè)創(chuàng)造機遇
16.2 中國廣告業(yè)投資風(fēng)險提示
16.2.1 法律風(fēng)險
16.2.2 政策風(fēng)險
16.2.3 競爭風(fēng)險
16.3 中國廣告行業(yè)未來發(fā)展分析
16.3.1 行業(yè)發(fā)展趨勢分析
16.3.2 行業(yè)發(fā)展方向分析
16.4 對2025-2031年中國廣告行業(yè)預(yù)測分析
16.4.1 2025-2031年中國廣告行業(yè)影響因素分析
16.4.2 2025-2031年中國廣告行業(yè)經(jīng)營額預(yù)測
附錄
附錄一：中華人民共和國廣告法
圖表目錄
圖表 廣告概念的類別
圖表 廣告行業(yè)四大主體
圖表 全球廣告預(yù)算分布
圖表 全球廣告媒體時間花費結(jié)構(gòu)
圖表 全球主要廣告市場變動情況
圖表 全球廣告市場規(guī)模走勢圖
圖表 按媒體形式劃分的全球廣告支出增長
圖表 全球數(shù)字媒體廣告支出增長
圖表 全球各形式移動廣告占比
圖表 美國數(shù)字廣告營收情況
圖表 社交媒體廣告收入占總收入份額
圖表 美國電視廣告花費和占比情況
圖表 日本移動廣告的單價
圖表 英國全媒體廣告支出分析
圖表 英國網(wǎng)絡(luò)廣告支出占比情況
圖表 2025-2031年全球廣告收入增長預(yù)測
圖表 全球各地區(qū)廣告增長情況
圖表 數(shù)字廣告各類銷售額變化
圖表 移動廣告滲透率
圖表 2020-2024年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度
圖表 2020-2024年全國三次產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重
圖表 2024年年末人口數(shù)及其構(gòu)成
圖表 2020-2024年全國城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)
圖表 2024年居民消費價格月度漲跌幅
圖表 2024年居民消費價格比上年漲跌幅度
圖表 2020-2024年全國居民消費價格漲跌幅
圖表 2024年居民消費價格主要數(shù)據(jù)
圖表 2020-2024年年末常住人口城鎮(zhèn)化率
圖表 2020-2024年社會消費品零售總額及其增長速度
圖表 2020-2024年全國社會消費品零售總額同比增速
圖表 2020-2024年按消費類型分零售額同比增速
圖表 2024年社會消費品零售總額主要數(shù)據(jù)
圖表 2024年三次產(chǎn)業(yè)投資占固定資產(chǎn)投資
圖表 2024年分行業(yè)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）增長速度
圖表 2024年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)與運營能力
圖表 2020-2024年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速
圖表 2024年固定資產(chǎn)（不含農(nóng)戶）主要數(shù)據(jù)
圖表 2020-2024年全國居民人均可支配收入及其增長速度
圖表 2024年全國居民人均消費支出及其構(gòu)成
圖表 我國廣告行業(yè)發(fā)展歷程
圖表 全國廣告經(jīng)營額
圖表 傳統(tǒng)廣告刊例花費同比增幅
圖表 各媒體廣告刊例花費變化
圖表 主流人群與電視漸行將遠(yuǎn)
圖表 中國視頻用戶收看付費率及付費金額分布
圖表 一線城市廣告投放品類縮減
圖表 一線城市前十品類的廣告投放花費
圖表 城市網(wǎng)站類品牌廣告花費
圖表 廣告主對一線城市與非一線城市的預(yù)算分配計劃
圖表 非一線城市廣告投放品類增加
圖表 非一線城市前十品類的廣告投放花費
圖表 中國廣告經(jīng)營單位戶數(shù)及同比增速走勢
圖表 中國廣告經(jīng)營單位戶數(shù)及同比增速走勢
圖表 中國廣告業(yè)年營業(yè)額及同比增速走勢
市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司公布數(shù)據(jù)顯示，2024年，全國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)收入首次突破1萬億元，達(dá)到11799億元，同比增長20%。2024年度中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)為110.31點，同比增長6.90%。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入逐年增加，已經(jīng)占據(jù)廣告市場主導(dǎo)地位，成為創(chuàng)造新市場、新消費，促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展、文化繁榮、社會進(jìn)步的重要力量。
2024年4月，市場監(jiān)管總局印發(fā)《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，為推動廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，《規(guī)劃》從把牢政治方向維護(hù)正確導(dǎo)向、優(yōu)化政策供給激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力、鼓勵創(chuàng)新驅(qū)動促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級等方面部署了10大重點任務(wù)，并設(shè)置了公益廣告振興行動、廣告領(lǐng)域“放管服”改革、廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展引領(lǐng)工程、廣告產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力提升行動、廣告法律法規(guī)體系的健全完善、廣告監(jiān)管能力提升行動、廣告領(lǐng)域人才培養(yǎng)行動7個專項行動。為切實維護(hù)廣告市場秩序，保護(hù)消費者合法權(quán)益，推動互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，2024年3月，市場監(jiān)管總局修訂發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，進(jìn)一步細(xì)化互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)經(jīng)營主體責(zé)任，明確行為規(guī)范，強化監(jiān)管措施，對新形勢下維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場秩序，助力數(shù)字經(jīng)濟規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展具有重要意義。
今后，我國廣告業(yè)面臨難得的發(fā)展機遇，國民經(jīng)濟繼續(xù)保持平穩(wěn)較快的發(fā)展，人民收入水平和消費能力不斷地提高，將為廣告業(yè)的發(fā)展提供良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)和市場條件。國家一系列重要經(jīng)濟社會發(fā)展戰(zhàn)略的實施，也將為廣告業(yè)加快發(fā)展提供強有力的政策支持和制度保障。且當(dāng)前新媒體發(fā)展十分迅速，新媒介的廣告市場還具有很大的發(fā)展空間。鑒于此，廣告市場前景十分樂觀。
產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2025-2031年中國廣告業(yè)市場研究與投資可行性報告》共十六章。首先介紹了廣告的定義、分類及原則等，接著分析了國際國內(nèi)廣告業(yè)的發(fā)展概況，然后詳細(xì)解析了國內(nèi)電視廣告、報紙廣告、期刊雜志廣告、廣播廣告、戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展。隨后，對廣告業(yè)區(qū)域發(fā)展情況以及世界五大廣告集團(tuán)運營狀況、本土廣告公司發(fā)展和行業(yè)競爭狀況進(jìn)行了深入系統(tǒng)的分析，最后重點分析了廣告業(yè)的投資潛力，并對其未來發(fā)展趨勢做出了科學(xué)的預(yù)測。
本研究報告數(shù)據(jù)主要來自于國家統(tǒng)計局、商務(wù)部、財政部、產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)、產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)市場調(diào)查中心、中國廣告協(xié)會以及國內(nèi)外重點刊物等渠道，數(shù)據(jù)權(quán)威、詳實、豐富，同時通過專業(yè)的分析預(yù)測模型，對行業(yè)核心發(fā)展指標(biāo)進(jìn)行科學(xué)地預(yù)測。您或貴單位若想對廣告產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)深入的了解、或者想投資廣告行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要參考工具。
報告目錄：
第一章 廣告行業(yè)相關(guān)概述
1.1 廣告業(yè)定義、分類及原則
1.1.1 廣告的定義
1.1.2 廣告的功能
1.1.3 廣告的主體
1.1.4 廣告的種類
1.1.5 廣告的原則
1.2 廣告的實質(zhì)與作用分析
1.2.1 廣告的實質(zhì)與構(gòu)成分析
1.2.2 廣告策劃的程序制定
1.2.3 廣告的市場定價作用探析
1.2.4 廣告對消費流行的影響作用分析
1.2.5 廣告對公共領(lǐng)域的影響分析
1.3 廣告與品牌、營銷關(guān)系概述
1.3.1 廣告影響力與品牌傳播的關(guān)聯(lián)作用分析
1.3.2 廣告創(chuàng)造品牌的過程策略分析
1.3.3 廣告的定位與品牌的塑造解析
1.3.4 企業(yè)的品牌定位與廣告策略探析
1.3.5 廣告創(chuàng)作在營銷傳播中要注意的問題
第二章 2020-2024年世界廣告業(yè)發(fā)展分析
2.1 2020-2024年世界廣告業(yè)發(fā)展分析
2.1.1 全球廣告業(yè)發(fā)展歷程
2.1.2 全球廣告業(yè)發(fā)展綜述
2.1.3 全球廣告市場規(guī)模分析
2.1.4 全球移動廣告市場規(guī)模
2.1.5 亞太地區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)分析
2.1.6 歐洲移動廣告發(fā)展分析
2.2 2020-2024年美國廣告業(yè)發(fā)展分析
2.2.1 美國現(xiàn)代廣告發(fā)展概況
2.2.2 美國數(shù)字廣告市場分析
2.2.3 美國網(wǎng)絡(luò)廣告收入現(xiàn)狀
2.2.4 美國電視廣告業(yè)現(xiàn)狀分析
2.2.5 美國報業(yè)廣告收入下跌
2.3 2020-2024年日本廣告行業(yè)發(fā)展分析
2.3.1 日本廣告發(fā)展歷程及特色
2.3.2 日本廣告市場規(guī)模分析
2.3.3 日本廣告市場并購動態(tài)
2.3.4 日本廣告軟實力分析
2.3.5 日本移動廣告市場狀況分析
2.4 2020-2024年英國廣告行業(yè)發(fā)展分析
2.4.1 英國電視廣告政策環(huán)境
2.4.2 英國廣告市場規(guī)模分析
2.4.3 英國網(wǎng)絡(luò)廣告市場狀況
2.4.4 美國社交網(wǎng)絡(luò)廣告前景
2.4.5 英國移動廣告市場狀況
2.5 2020-2024年俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析
2.5.1 俄羅斯廣告種類淺析
2.5.2 俄羅斯廣告市場規(guī)模
2.5.3 俄羅斯電視廣告市場
2.5.4 移動游戲廣告市場潛力
2.5.5 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場分析
2.6 世界廣告業(yè)發(fā)展前景分析
2.6.1 全球廣告市場狀況預(yù)測
2.6.2 全球廣告業(yè)未來發(fā)展方向
2.6.3 全球電視廣告市場發(fā)展趨勢
2.6.4 全球數(shù)字廣告市場前景展望
第三章 2020-2024年中國廣告業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
3.1 經(jīng)濟環(huán)境
3.1.1 宏觀經(jīng)濟概況
3.1.2 對外經(jīng)濟分析
3.1.3 固定資產(chǎn)投資
3.1.4 宏觀經(jīng)濟展望
3.2 政策環(huán)境
3.2.1 營改增行業(yè)的影響分析
3.2.2 簡政放權(quán)激活市場主體
3.2.3 維護(hù)廣告市場良好秩序
3.2.4 主管部門積極履行指導(dǎo)職能
3.2.5 “十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃
3.3 社會環(huán)境
3.3.1 人口規(guī)模與構(gòu)成
3.3.2 居民收入水平
3.3.3 社會消費規(guī)模
3.3.4 居民消費水平
3.3.5 消費市場特征
3.4 技術(shù)環(huán)境
3.4.1 大數(shù)據(jù)時代行業(yè)發(fā)展分析
3.4.2 數(shù)字技術(shù)背景下行業(yè)發(fā)展變化
第四章 2020-2024年中國廣告行業(yè)發(fā)展分析
4.1 中國廣告業(yè)發(fā)展綜述
4.1.1 行業(yè)發(fā)展總況
4.1.2 行業(yè)生命周期
4.2 中國廣告行業(yè)發(fā)展分析
4.2.1 全國廣告經(jīng)營規(guī)模
4.2.2 廣告市場運行特點
4.2.3 廣告市場主體分布
4.2.4 區(qū)域廣告投放狀況
4.3 中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析
4.3.1 現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡析
4.3.2 世界多元文化對廣告創(chuàng)意的影響分析
4.3.3 后現(xiàn)代主義影響下中國特色廣告創(chuàng)意理念探索
4.3.4 中國廣告作品創(chuàng)意趨勢分析
4.4 中國廣告市場存在問題分析
4.4.1 行業(yè)發(fā)展中的突出問題
4.4.2 行業(yè)存在的復(fù)雜因素解析
4.4.3 行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析
4.4.4 市場壁壘效應(yīng)分析
4.4.5 阻礙行業(yè)發(fā)展的因素
4.5 中國廣告市場發(fā)展對策分析
4.5.1 行業(yè)要實行集團(tuán)化發(fā)展
4.5.2 廣告教育需要新思維
4.5.3 要牢記廣告的“根本”
4.5.4 有效廣告投放途徑分析
第五章 2020-2024年中國電視廣告發(fā)展分析
5.1 2020-2024年中國電視媒體發(fā)展?fàn)顩r
5.1.1 行業(yè)發(fā)展地位
5.1.2 衛(wèi)視收視表現(xiàn)
5.1.3 區(qū)域市場表現(xiàn)
5.1.4 競爭態(tài)勢分析
5.1.5 傳統(tǒng)市場拐點
5.2 電視廣告發(fā)展歷程及特征分析
5.2.1 產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程
5.2.2 分類及優(yōu)缺點
5.2.3 語言特點解析
5.2.4 審美特性分析
5.3 2020-2024年中國電視廣告市場分析
5.3.1 市場投放規(guī)模
5.3.2 行業(yè)分布情況
5.3.3 主要投放品牌
5.3.4 頻道投放狀況
5.4 電視媒體的廣告影響力評價
5.4.1 媒體影響力評估辦法簡介
5.4.2 影響力評估指標(biāo)的建立
5.4.3 模型的使用與評估方法
5.4.4 電視媒體廣告影響力的評分等級探析
5.4.5 媒體影響力與廣告?zhèn)鞑r值的相關(guān)性總結(jié)
5.5 電視廣告市場發(fā)展主要問題分析
5.5.1 主要影響和危害
5.5.2 營銷面臨的挑戰(zhàn)
5.5.3 新媒體發(fā)展的影響
5.6 電視廣告市場健康發(fā)展對策建議
5.6.1 創(chuàng)新發(fā)展策略
5.6.2 監(jiān)管策略探析
5.6.3 營銷創(chuàng)新路徑
5.6.4 價值提升策略
第六章 2020-2024年中國報紙廣告發(fā)展分析
6.1 2020-2024年中國報紙媒體發(fā)展?fàn)顩r
6.1.1 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
6.1.2 出版規(guī)模分析
6.1.3 融合傳播指數(shù)
6.1.4 對外貿(mào)易分析
6.1.5 行業(yè)發(fā)展趨勢
6.1.6 行業(yè)發(fā)展方向
6.2 2020-2024年報紙廣告市場狀況分析
6.2.1 市場發(fā)展現(xiàn)狀
6.2.2 市場競爭狀況
6.2.3 行業(yè)分布情況
6.2.4 主要投放品牌
6.2.5 區(qū)域市場格局
6.2.6 市場經(jīng)營困境
6.2.7 經(jīng)營突圍策略
6.3 報紙分類廣告發(fā)展?fàn)顩r
6.3.1 相關(guān)概述
6.3.2 市場發(fā)展特點
6.3.3 市場綜合分析
6.3.4 經(jīng)營挑戰(zhàn)與機遇
6.3.5 創(chuàng)新發(fā)展路徑
6.3.6 市場化運作對策
6.3.7 未來發(fā)展展望
6.4 報紙廣告市場發(fā)展前景分析
6.4.1 市場發(fā)展趨勢
6.4.2 持續(xù)發(fā)展路徑
第七章 2020-2024年中國期刊雜志廣告市場分析
7.1 中國期刊行業(yè)發(fā)展綜述
7.1.1 總體運行狀況
7.1.2 消費需求狀況
7.1.3 青年期刊行業(yè)
7.1.4 行業(yè)面臨困境
7.1.5 行業(yè)改革思路
7.1.6 媒體融合趨勢
7.2 2020-2024年期刊雜志廣告市場狀況
7.2.1 發(fā)展優(yōu)勢分析
7.2.2 期刊廣告投放
7.2.3 雜志廣告投放
7.2.4 市場熱點分析
7.2.5 市場前景展望
7.3 電子雜志廣告市場分析
7.3.1 行業(yè)基本概述
7.3.2 行業(yè)特點分析
7.3.3 SWOT分析
7.3.4 盈利模式解析
7.3.5 發(fā)展對策分析
7.4 期刊雜志廣告的營銷分析
7.4.1 整合行銷特征
7.4.2 營銷路徑解析
7.4.3 營銷創(chuàng)新分析
7.4.4 營銷途徑分析
第八章 2020-2024年中國廣播廣告發(fā)展分析
8.1 2020-2024年中國廣播媒體發(fā)展分析
8.1.1 廣播媒體占比情況
8.1.2 廣播收聽場景的轉(zhuǎn)變
8.1.3 廣播收聽市場競爭格局
8.1.4 “廣播+”發(fā)展模式分析
8.2 2020-2024年國內(nèi)廣播廣告發(fā)展情況
8.2.1 發(fā)展進(jìn)程簡析
8.2.2 產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢
8.2.3 廣告分布格局
8.2.4 區(qū)域發(fā)展分析
8.3 廣播廣告的經(jīng)營發(fā)展分析
8.3.1 多元化經(jīng)營形態(tài)
8.3.2 經(jīng)營優(yōu)勢剖析
8.3.3 主要經(jīng)營模式
8.3.4 市場經(jīng)營問題
8.3.5 經(jīng)營思路探析
8.4 中國廣播廣告的品牌競爭與營銷
8.4.1 營銷基本模式
8.4.2 核心競爭力分析
8.4.3 品牌營銷策略
8.4.4 營銷階段論特點
8.4.5 數(shù)據(jù)化營銷方法
第九章 2020-2024年戶外廣告市場分析
9.1 戶外廣告發(fā)展概述
9.1.1 戶外廣告發(fā)展歷史
9.1.2 戶外廣告投放要點
9.1.3 戶外廣告投放功能
9.1.4 戶外廣告影響因素
9.1.5 戶外廣告發(fā)展形式
9.1.6 戶外廣告對城市文化影響
9.2 2020-2024年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展概況
9.2.1 戶外廣告發(fā)展動力
9.2.2 戶外廣告相關(guān)政策
9.2.3 戶外廣告發(fā)展特征
9.2.4 戶外廣告發(fā)展動態(tài)
9.2.5 傳統(tǒng)戶外廣告現(xiàn)狀
9.2.6 戶外廣告發(fā)展機遇
9.3 2020-2024年中國戶外廣告市場投放分析
9.3.1 廣告投放花費分析
9.3.2 區(qū)域市場投放狀況
9.3.3 媒體形式投放比例
9.3.4 細(xì)分行業(yè)投放份額
9.3.5 品牌戶外投放規(guī)模
9.4 戶外廣告受眾調(diào)查分析
9.4.1 受眾在戶外度過的時間
9.4.2 受眾對交通工具的選擇
9.4.3 受眾接觸戶外媒體的黃金時間
9.4.4 受眾接觸戶外媒體的黃金地段
9.4.5 車身廣告的受眾接觸率最高
9.5 戶外廣告市場存在的問題及對策
9.5.1 戶外廣告發(fā)展存在問題
9.5.2 戶外廣告行業(yè)發(fā)展憂慮
9.5.3 戶外廣告發(fā)展法律問題
9.5.4 戶外廣告發(fā)展對策分析
9.5.5 規(guī)范戶外廣告市場措施
9.6 戶外廣告市場趨勢前景分析
9.6.1 戶外廣告發(fā)展前景展望
9.6.2 戶外廣告發(fā)展十大趨向
9.6.3 戶外廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢
9.6.4 戶外廣告發(fā)展驅(qū)動因素
第十章 2020-2024年網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展分析
10.1 2020-2024年中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
10.1.1 互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源分析
10.1.2 網(wǎng)民規(guī)模與結(jié)構(gòu)分析
10.1.3 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展分析
10.1.4 移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析
10.2 2020-2024年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)綜述
10.2.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)品發(fā)展演進(jìn)
10.2.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)監(jiān)管情況
10.2.3 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告投放狀況
10.2.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)監(jiān)管政策
10.2.5 互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)前景展望
10.3 2020-2024年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場形勢分析
10.3.1 網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額
10.3.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展規(guī)模
10.3.3 分形式網(wǎng)絡(luò)廣告份額
10.3.4 互聯(lián)網(wǎng)新聞廣告發(fā)展
10.3.5 互聯(lián)網(wǎng)社交廣告規(guī)模
10.4 2020-2024年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場發(fā)展分析
10.4.1 行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析
10.4.2 全球行業(yè)收入分析
10.4.3 中國市場發(fā)展規(guī)模
10.4.4 視頻廣告平臺競爭加劇
10.4.5 視頻網(wǎng)站廣告投放路徑
10.4.6 協(xié)調(diào)視頻廣告與用戶體驗
10.5 互聯(lián)網(wǎng)廣告趨勢前景分析
10.5.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展趨勢分析
10.5.2 網(wǎng)絡(luò)廣告智能化趨勢淺析
10.5.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷變革分析
10.5.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告投放對策分析
第十一章 2020-2024年其它形式廣告市場分析
11.1 2020-2024年移動廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析
11.1.1 手機廣告基本概念概述
11.1.2 移動廣告的主要參與者
11.1.3 移動廣告發(fā)展模式分析
11.1.4 移動廣告發(fā)展優(yōu)勢分析
11.1.5 3.0時代移動廣告發(fā)展局勢
11.1.6 移動廣告開發(fā)關(guān)鍵因素
11.1.7 移動廣告業(yè)務(wù)發(fā)展策略
11.2 2020-2024年移動廣告市場運行分析
11.2.1 移動廣告市場點擊率分析
11.2.2 移動廣告市場規(guī)模發(fā)展
11.2.3 移動廣告平臺市場規(guī)模
11.2.4 移動DSP廣告市場規(guī)模
11.2.5 移動廣告市場發(fā)展趨勢
11.3 移動手機廣告存在的問題與對策分析
11.3.1 手機廣告制約因素分析
11.3.2 手機廣告發(fā)展問題及對策
11.3.3 手機廣告業(yè)務(wù)相關(guān)建議
11.4 隱性廣告發(fā)展分析
11.4.1 隱性廣告發(fā)展概述
11.4.2 隱性廣告?zhèn)鞑ネ茝V
11.4.3 植入式廣告發(fā)展態(tài)勢
11.4.4 植入式廣告缺點分析
11.4.5 植入式廣告優(yōu)勢分析
11.4.6 植入式廣告挑戰(zhàn)及對策
11.5 其它形式廣告
11.5.1 郵政商函廣告業(yè)務(wù)發(fā)展
11.5.2 動漫廣告發(fā)展勢頭強勁
11.5.3 地鐵廣告發(fā)展機會分析
11.5.4 洗手間廣告市場發(fā)展分析
第十二章 2020-2024年中國廣告業(yè)重點區(qū)域市場分析
12.1 北京
12.1.1 市場發(fā)展?fàn)顩r
12.1.2 產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展
12.1.3 廣告行業(yè)監(jiān)管
12.1.4 廣告整治重點
12.1.5 行業(yè)發(fā)展問題
12.1.6 發(fā)展案例分析
12.2 上海
12.2.1 市場經(jīng)營總體現(xiàn)狀
12.2.2 主營廣告企業(yè)分析
12.2.3 傳統(tǒng)媒介廣告經(jīng)營分析
12.2.4 廣告媒介投放分析
12.2.5 市場秩序狀況分析
12.2.6 行業(yè)發(fā)展熱點分析
12.2.7 主要經(jīng)營企業(yè)排行
12.3 廣東
12.3.1 行業(yè)規(guī)范政策
12.3.2 廣告媒介發(fā)展
12.3.3 區(qū)域發(fā)展情況
12.3.4 行業(yè)組織發(fā)展
12.3.5 產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)
12.4 浙江
12.4.1 廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果
12.4.2 廣告行業(yè)運行現(xiàn)狀
12.4.3 部分地區(qū)市場發(fā)展
12.4.4 廣告園區(qū)運行情況
12.4.5 發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)
12.4.6 產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向
12.5 湖北
12.5.1 產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
12.5.2 行業(yè)運行特點
12.5.3 產(chǎn)業(yè)基地狀況
12.5.4 發(fā)展政策支持
12.5.5 發(fā)展對策及建議
12.5.6 未來發(fā)展規(guī)劃
12.6 山東
12.6.1 市場運行狀況
12.6.2 產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展
12.6.3 廣告市場監(jiān)管
12.6.4 發(fā)展目標(biāo)及重點
12.7 其他地區(qū)
12.7.1 湖南省
12.7.2 河南省
第十三章 2020-2024年世界五大廣告集團(tuán)分析
13.1 宏盟集團(tuán)（OmnicomGroup）
13.1.1 企業(yè)發(fā)展概況
13.1.2 2024年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
13.1.3 2024年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
13.1.4 2024年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
13.2 陽獅集團(tuán)（PublicisGroup）
13.2.1 企業(yè)發(fā)展概況
13.2.2 2024年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
13.2.3 2024年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
13.2.4 2024年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
13.3 日本電通集團(tuán)（DentsuGroup）
13.3.1 企業(yè)發(fā)展概況
13.3.2 2024年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
13.3.3 2024年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
13.3.4 2024年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
13.4 埃培智集團(tuán)（InterpublicGroupofCompanies,Inc.）
13.4.1 企業(yè)發(fā)展概況
13.4.2 2024年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
13.4.3 2024年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
13.4.4 2024年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
第十四章 2020-2024年中國本土廣告公司發(fā)展分析
14.1 中國本土廣告公司發(fā)展概述
14.1.1 本土廣告公司的發(fā)展優(yōu)勢
14.1.2 中國4A企業(yè)發(fā)展情況分析
14.1.3 國內(nèi)廣告公司發(fā)展問題分析
14.1.4 本土廣告公司的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略
14.1.5 本土廣告公司的發(fā)展道路
14.2 北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問股份有限公司
14.2.1 企業(yè)發(fā)展概況
14.2.2 經(jīng)營效益分析
14.2.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
14.2.4 財務(wù)狀況分析
14.2.5 核心競爭力分析
14.2.6 未來前景展望
14.3 廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司
14.3.1 企業(yè)發(fā)展概況
14.3.2 經(jīng)營效益分析
14.3.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
14.3.4 財務(wù)狀況分析
14.3.5 核心競爭力分析
14.3.6 公司發(fā)展戰(zhàn)略
14.3.7 未來前景展望
14.4 分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司
14.4.1 企業(yè)發(fā)展概況
14.4.2 經(jīng)營效益分析
14.4.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
14.4.4 財務(wù)狀況分析
14.4.5 核心競爭力分析
14.4.6 未來前景展望
14.5 浙江華媒控股股份有限公司
14.5.1 企業(yè)發(fā)展概況
14.5.2 經(jīng)營效益分析
14.5.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
14.5.4 財務(wù)狀況分析
14.5.5 核心競爭力分析
14.5.6 未來前景展望
14.6 思美傳媒股份有限公司
14.6.1 企業(yè)發(fā)展概況
14.6.2 經(jīng)營效益分析
14.6.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
14.6.4 財務(wù)狀況分析
14.6.5 核心競爭力分析
14.6.6 公司發(fā)展戰(zhàn)略
14.6.7 未來前景展望
14.7 昌榮傳播集團(tuán)
14.7.1 企業(yè)發(fā)展概況
14.7.2 企業(yè)發(fā)展成績
14.7.3 集團(tuán)子品牌
14.7.4 服務(wù)優(yōu)勢分析
第十五章 2020-2024年廣告業(yè)競爭狀況分析
15.1 世界廣告行業(yè)競爭格局解析
15.1.1 買方能力
15.1.2 供應(yīng)方能力
15.1.3 潛在進(jìn)入者
15.1.4 市場替代者
15.2 中國媒體競爭情況概述
15.2.1 傳統(tǒng)媒體的競爭形式
15.2.2 媒體核心競爭力分析
15.2.3 紙媒應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)的策略
15.3 中國廣告行業(yè)競爭狀況分析
15.3.1 行業(yè)集中度分析
15.3.2 產(chǎn)品差異化競爭
15.3.3 廣告市場競爭格局
15.3.4 新舊廣告媒體競爭
15.3.5 中外廣告公司競爭
15.3.6 行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
15.4 新媒體背景下紙媒廣告業(yè)競爭策略分析
15.4.1 現(xiàn)代紙媒發(fā)展?fàn)顟B(tài)
15.4.2 紙媒進(jìn)廣告優(yōu)缺點
15.4.3 紙媒競爭戰(zhàn)略分析
15.5 中國廣告市場競爭對策詳析
15.5.1 新媒體營銷應(yīng)挖掘長尾效應(yīng)
15.5.2 提升中國廣告行業(yè)競爭力的建議
15.5.3 媒體廣告經(jīng)營的競爭需要改革和創(chuàng)新
15.5.4 媒體廣告價值的科學(xué)評價是競爭的基本道德標(biāo)準(zhǔn)
第十六章 中國廣告業(yè)投資及發(fā)展趨勢分析
16.1 中國廣告業(yè)投資機會分析
16.1.1 三網(wǎng)融合帶來的機遇
16.1.2 互聯(lián)網(wǎng)時代行業(yè)發(fā)展機遇
16.1.3 “一帶一路”為行業(yè)創(chuàng)造機遇
16.2 中國廣告業(yè)投資風(fēng)險提示
16.2.1 法律風(fēng)險
16.2.2 政策風(fēng)險
16.2.3 競爭風(fēng)險
16.3 中國廣告行業(yè)未來發(fā)展分析
16.3.1 行業(yè)發(fā)展趨勢分析
16.3.2 行業(yè)發(fā)展方向分析
16.4 對2025-2031年中國廣告行業(yè)預(yù)測分析
16.4.1 2025-2031年中國廣告行業(yè)影響因素分析
16.4.2 2025-2031年中國廣告行業(yè)經(jīng)營額預(yù)測
附錄
附錄一：中華人民共和國廣告法
圖表目錄
圖表 廣告概念的類別
圖表 廣告行業(yè)四大主體
圖表 全球廣告預(yù)算分布
圖表 全球廣告媒體時間花費結(jié)構(gòu)
圖表 全球主要廣告市場變動情況
圖表 全球廣告市場規(guī)模走勢圖
圖表 按媒體形式劃分的全球廣告支出增長
圖表 全球數(shù)字媒體廣告支出增長
圖表 全球各形式移動廣告占比
圖表 美國數(shù)字廣告營收情況
圖表 社交媒體廣告收入占總收入份額
圖表 美國電視廣告花費和占比情況
圖表 日本移動廣告的單價
圖表 英國全媒體廣告支出分析
圖表 英國網(wǎng)絡(luò)廣告支出占比情況
圖表 2025-2031年全球廣告收入增長預(yù)測
圖表 全球各地區(qū)廣告增長情況
圖表 數(shù)字廣告各類銷售額變化
圖表 移動廣告滲透率
圖表 2020-2024年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度
圖表 2020-2024年全國三次產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重
圖表 2024年年末人口數(shù)及其構(gòu)成
圖表 2020-2024年全國城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)
圖表 2024年居民消費價格月度漲跌幅
圖表 2024年居民消費價格比上年漲跌幅度
圖表 2020-2024年全國居民消費價格漲跌幅
圖表 2024年居民消費價格主要數(shù)據(jù)
圖表 2020-2024年年末常住人口城鎮(zhèn)化率
圖表 2020-2024年社會消費品零售總額及其增長速度
圖表 2020-2024年全國社會消費品零售總額同比增速
圖表 2020-2024年按消費類型分零售額同比增速
圖表 2024年社會消費品零售總額主要數(shù)據(jù)
圖表 2024年三次產(chǎn)業(yè)投資占固定資產(chǎn)投資
圖表 2024年分行業(yè)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）增長速度
圖表 2024年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)與運營能力
圖表 2020-2024年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速
圖表 2024年固定資產(chǎn)（不含農(nóng)戶）主要數(shù)據(jù)
圖表 2020-2024年全國居民人均可支配收入及其增長速度
圖表 2024年全國居民人均消費支出及其構(gòu)成
圖表 我國廣告行業(yè)發(fā)展歷程
圖表 全國廣告經(jīng)營額
圖表 傳統(tǒng)廣告刊例花費同比增幅
圖表 各媒體廣告刊例花費變化
圖表 主流人群與電視漸行將遠(yuǎn)
圖表 中國視頻用戶收看付費率及付費金額分布
圖表 一線城市廣告投放品類縮減
圖表 一線城市前十品類的廣告投放花費
圖表 城市網(wǎng)站類品牌廣告花費
圖表 廣告主對一線城市與非一線城市的預(yù)算分配計劃
圖表 非一線城市廣告投放品類增加
圖表 非一線城市前十品類的廣告投放花費
圖表 中國廣告經(jīng)營單位戶數(shù)及同比增速走勢
圖表 中國廣告經(jīng)營單位戶數(shù)及同比增速走勢
圖表 中國廣告業(yè)年營業(yè)額及同比增速走勢
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