2008年中國(guó)婚慶市場(chǎng)研究及發(fā)展分析報(bào)告

第一章 2007年中國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述 1
一、婚慶產(chǎn)業(yè)概述 1
（一）婚慶產(chǎn)業(yè)的含義及特征 1
（二）婚禮由自辦走向婚慶公司代辦 1
（三）婚慶服務(wù)行業(yè)相關(guān)介紹 2
（四）婚慶服務(wù)行業(yè)婚禮顧問介紹 3
（五）婚慶服務(wù)新出職業(yè)“新娘秘書” 4
（六）婚慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn) 7
二、婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 7
（一）婚慶業(yè)已成中國(guó)新興產(chǎn)業(yè) 7
（二）婚慶產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步形成 8
（三）中國(guó)婚慶服務(wù)業(yè)尚在成長(zhǎng)期 12
（四）國(guó)內(nèi)婚慶企業(yè)迫切需要升級(jí) 14
（五）高溫之下婚慶產(chǎn)業(yè)淡中求精 18
（六）婚慶團(tuán)購普及尚需時(shí)日 19
三、婚慶產(chǎn)業(yè)管理規(guī)范情況 21
（一）婚慶行業(yè)亟待標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范 21
（二）婚慶行業(yè)將有“國(guó)標(biāo)” 21
（三）國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)將禁用婚禮彩帶 22
（四）2007年河南著手規(guī)范婚慶行業(yè) 23
四、婚慶產(chǎn)業(yè)存在的問題分析 24
（一）中國(guó)婚慶行業(yè)存在的問題 24
（二）婚慶用品質(zhì)量有待提高 25
（三）婚慶行業(yè)魚龍混雜現(xiàn)象影響行業(yè)發(fā)展 27
（四）旺季之后婚慶行業(yè)面臨洗牌 29
五、婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略 30
（一）多行業(yè)聯(lián)手打造婚慶產(chǎn)業(yè)一條龍服務(wù) 30
（二）品牌連鎖機(jī)構(gòu)將引領(lǐng)婚慶業(yè)發(fā)展 31
（三）婚慶公司搭乘WEB2.0順風(fēng)車促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)拓展 31

第二章 2007年中國(guó)婚慶市場(chǎng)運(yùn)行狀況分析 34
一、婚慶市場(chǎng)總體情況 34
（一）婚慶市場(chǎng)概況 34
（二）婚慶市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn) 37
（三）婚慶市場(chǎng)的多樣化選擇 38
（四）一邊婚慶價(jià)猛漲一邊浪費(fèi)嚴(yán)重 43
（五）婚慶市場(chǎng)兩大走勢(shì)解析 45
二、部分細(xì)分婚慶市場(chǎng) 47
（一）2006年春節(jié)婚慶禮品市場(chǎng)極其紅火 47
（二）二手婚慶用品市場(chǎng)解析 48
（三）網(wǎng)上婚慶市場(chǎng)誰主風(fēng)云 52
（四）農(nóng)村婚慶用品租賃市場(chǎng)大有潛力 53

第三章 2007年中國(guó)婚慶消費(fèi)市場(chǎng)分析 55
一、婚慶消費(fèi)市場(chǎng)概況 55
（一）婚慶消費(fèi)面面觀 55
（二）婚慶市場(chǎng)的非理性消費(fèi) 58
（三）婚慶消費(fèi)市場(chǎng)待挖掘 60
二、婚慶消費(fèi)走勢(shì) 62
（一）中國(guó)婚慶消費(fèi)市場(chǎng)新動(dòng)態(tài) 62
（二）婚慶消費(fèi)市場(chǎng)從傳統(tǒng)到個(gè)性 67
（三）婚慶高峰消費(fèi)者和商家開始向理性回歸 69
（四）2007年婚慶時(shí)尚品成為消費(fèi)新熱點(diǎn) 70
三、婚慶消費(fèi)應(yīng)注意的問題 71
（一）婚慶消費(fèi)市場(chǎng)的五大問題 71
（二）婚慶市場(chǎng)的消費(fèi)糾紛 72
（三）婚慶消費(fèi)要注意陷阱 73
（四）婚慶消費(fèi)存在的八大誤區(qū) 75

第四章 中國(guó)婚紗禮服市場(chǎng)分析 82
一、婚紗禮服市場(chǎng)分析 82
（一）婚紗禮服市場(chǎng)需求分析 82
（二）網(wǎng)上訂購婚紗生意紅火 83
（三）冬季保暖婚紗市場(chǎng)面臨空缺 84
（四）定制婚紗市場(chǎng)看好 85
（五）中國(guó)婚紗晚禮服行業(yè)出現(xiàn)新變局 87
二、地區(qū)婚紗市場(chǎng)分析 89
（一）虎丘婚紗市場(chǎng)分析 89
（二）青島婚紗市場(chǎng)分析 89
（三）上�；榧喿赓U市場(chǎng)暗淡 92
三、婚紗禮服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 93
（一）買婚紗沖擊婚紗租賃市場(chǎng) 93
（二）婚紗行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力解析 95
（三）差異化創(chuàng)意產(chǎn)品搶奪上�；閼c市場(chǎng) 98

第五章 中國(guó)婚紗攝影市場(chǎng)分析 100
一、婚紗攝影市場(chǎng)概況 100
（一）婚紗攝影市場(chǎng)服務(wù)成為制勝法寶 100
（二）臺(tái)商盯上中國(guó)大陸婚紗攝影市場(chǎng) 100
（三）北京婚紗攝影市場(chǎng)狀況分析 102
（四）重慶婚紗攝影市場(chǎng)分析 104
（五）2007年麗水婚紗攝影市場(chǎng)狀況 106
二、地區(qū)婚紗攝影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況 108
（一）�？诨榧啍z影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 108
（二）廈門婚紗攝影市場(chǎng)存在惡性競(jìng)爭(zhēng) 110
（三）麗水婚紗攝影市場(chǎng)走向品牌競(jìng)爭(zhēng) 111
（四）2007年湖城婚紗攝影競(jìng)爭(zhēng)更加激烈 113
（五）�？h婚紗攝影市場(chǎng)出現(xiàn)無序混亂競(jìng)爭(zhēng) 114
三、婚紗攝影新動(dòng)向 116
（一）大型噴繪婚紗照受青睞 116
（二）“另類”婚紗攝影打破傳統(tǒng)演繹個(gè)性 116
（三）外景婚紗攝影走入鄉(xiāng)野 118
四、地區(qū)婚紗攝影新動(dòng)向 118
（一）新派婚紗攝影亮相濟(jì)南 118
（二）上海旅游婚紗攝影突起 119
（三）廈門主題婚紗攝影看好 121

第六章 中國(guó)婚慶服務(wù)市場(chǎng)分析 122
一、婚慶服務(wù)市場(chǎng)概況 122
（一）婚慶服務(wù)市場(chǎng)分析 122
（二）婚慶公司推出個(gè)性服務(wù) 123
（三）中國(guó)婚慶服務(wù)市場(chǎng)趨向規(guī)范、規(guī)模、品牌化 123
（四）婚慶服務(wù)市場(chǎng)完善還需時(shí)日 125
二、婚禮策劃市場(chǎng) 126
（一）新穎婚慶形式悄然亮相 126
（二）個(gè)性婚禮策劃沖擊婚慶市場(chǎng) 128
（三）個(gè)性婚禮推動(dòng)婚慶產(chǎn)業(yè) 134
（四）中國(guó)“環(huán)�；槎Y”意識(shí)初顯 136
（五）上海主題婚禮策劃均已突破萬元 137
三、婚車租賃市場(chǎng) 137
（一）節(jié)前婚車租價(jià)水漲船高 137
（二）婚車租賃市場(chǎng)消費(fèi)狀況 139
（三）婚車租賃存在不少問題 141
（四）2007年上�；檐囎赓U市場(chǎng)新時(shí)尚 142
（五）青島私家車激增出租車退出婚車市場(chǎng) 143
（六）杭州婚車租賃市場(chǎng)有待規(guī)范管理 146
四、婚車裝扮市場(chǎng) 148
（一）2006年“十一”婚慶經(jīng)濟(jì)引起婚車裝扮火熱 148
（二）婚車裝飾要點(diǎn) 149

第七章 中國(guó)婚宴及婚宴酒市場(chǎng)分析 153
（一）淺析中國(guó)婚宴形式的變遷 153
（二）婚宴市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)分析 154
（三）2007年新人追尋個(gè)性清爽婚宴 158
二、地區(qū)婚宴市場(chǎng) 160
（一）2007年上�；檠缡袌�(chǎng)火爆 160
（二）2007年杭州主題餐廳做大婚宴市場(chǎng) 161
（三）天津婚慶業(yè)尚未進(jìn)入成熟期 162
（四）湛江婚宴市場(chǎng)問題較多 164
三、婚宴酒市場(chǎng) 166
（一）婚宴酒市場(chǎng)解析 166
（二）女兒紅走俏婚慶市場(chǎng) 170
（三）婚宴市場(chǎng)葡萄酒的發(fā)展 172
（四）成都婚宴市場(chǎng)紅酒挑戰(zhàn)白酒 173
四、婚宴酒發(fā)展策略及前景 177
（一）中國(guó)婚慶酒與婚文化結(jié)合發(fā)展策略 177
（二）白酒婚慶市場(chǎng)推廣戰(zhàn)略分析 178
（三）白酒的婚慶市場(chǎng)運(yùn)作思路 183
（四）婚宴酒細(xì)分應(yīng)注重品牌定位 186
（五）酒企運(yùn)作婚宴市場(chǎng)策略分析 188
（六）2008年長(zhǎng)春婚宴白酒市場(chǎng)將步入爆發(fā)期 190

第八章 中國(guó)蜜月旅游市場(chǎng)分析 192
一、蜜月旅游市場(chǎng)概況 192
（一）蜜月旅游市場(chǎng)的特點(diǎn) 192
（二）蜜月游已成旅游市場(chǎng)新寵 194
（三）2007年結(jié)婚高峰帶火蜜月游市場(chǎng) 195
（四）節(jié)后蜜月旅游市場(chǎng)火熱 196
二、地區(qū)蜜月旅游市場(chǎng) 197
（一）上海新人蜜月旅游開始重實(shí)惠 197
（二）泉州蜜月旅游市場(chǎng)正逐漸啟動(dòng) 199
（三）景德鎮(zhèn)旅行社爭(zhēng)搶蜜月游市場(chǎng) 201
（四）哈爾濱蜜月旅游帶火黃金周后市場(chǎng) 202
三、蜜月旅游線路分析 203
（一）蜜月游主打休閑度假力推深度游 203
（二）十一黃金周特色出境旅游線路紛紛試水 204
（三）溫州度假型特制蜜月旅游線路難尋 205
四、蜜月旅游面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策 206
（一）旅行社蜜月游存在的問題 206
（二）蜜月游市場(chǎng)發(fā)展策略 207

第九章 中國(guó)喜糖市場(chǎng)分析 210
一、喜糖市場(chǎng)分析 210
（一）中國(guó)喜糖市場(chǎng)概況 210
（二）喜糖消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀 212
（三）探析喜糖市場(chǎng)新動(dòng)向 216
（四）喜糖市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及渠道分析 220
二、地區(qū)喜糖市場(chǎng) 222
（一）杭州喜糖市場(chǎng)狀況 222
（二）東莞喜糖做成禮品大受市場(chǎng)歡迎 223
（三）沈陽喜糖市場(chǎng)品牌欠缺 225
（四）2006年青島喜糖市場(chǎng)被外地糖果占據(jù) 227
三、喜糖市場(chǎng)發(fā)展策略及方向 228
（一）打造婚慶市場(chǎng)有特色的喜糖包裝 228
（二）喜糖市場(chǎng)品牌拓展機(jī)會(huì) 232
（三）婚慶喜糖店未來的發(fā)展方向 235

第十章 2007年中國(guó)婚慶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 237
一、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析 237
（一）杭州特色婚慶市場(chǎng)圍繞第一世界大酒店引發(fā)競(jìng)爭(zhēng) 237
（二）日本婚慶公司看好中國(guó)婚慶市場(chǎng) 239
（三）“喜洋洋”來中國(guó)婚慶市場(chǎng)淘金 240
二、婚慶市場(chǎng)營(yíng)銷分析 241
（一）婚慶市場(chǎng)的營(yíng)銷狀況解析 241
（二）淺析婚慶公司之網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 242
（三）婚慶經(jīng)濟(jì)大蛋糕的營(yíng)銷策略 243
（四）五一黃金周婚慶促銷方略全解析 245
三、婚慶市場(chǎng)品牌分析 249
（一）中國(guó)婚慶市場(chǎng)缺乏婚慶主導(dǎo)品牌產(chǎn)品 249
（二）中國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)品牌化建設(shè) 254
（三）中國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)的品牌戰(zhàn)略 265

第十一章 2007年中國(guó)部分地區(qū)婚慶市場(chǎng)分析 267
一、上海 267
（一）2007年上�；閼c市場(chǎng)分析 267
（二）上海新人婚慶市場(chǎng)消費(fèi)狀況 267
（三）2007年五一黃金周上�；閼c市場(chǎng)消費(fèi)情況 268
（四）上�；閼c市場(chǎng)個(gè)性化需求還待醞釀 269
（五）上�；閼c市場(chǎng)前景樂觀 270
二、北京 272
（一）北京婚慶行業(yè)面臨洗牌 272
（二）2007年北京婚慶公司到天津搶地盤 274
（三）北京婚慶行業(yè)存在的問題 277
三、廣東 277
（一）廣州婚慶消費(fèi)呈現(xiàn)新特色 277
（二）深圳婚慶消費(fèi)特點(diǎn) 278
（三）2007年汕頭婚慶市場(chǎng)非常火爆 279
四、浙江 280
（一）杭州婚慶市場(chǎng)分析 280
（二）寧波婚慶市場(chǎng)分析 281
（三）溫州婚慶市場(chǎng)分析 282
（四）2007年古城紹興復(fù)古婚禮帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展 283
五、福建 284
（一）福州婚慶市場(chǎng)分析 284
（二）廈門東方明珠領(lǐng)航廈門婚慶業(yè)發(fā)展 290
（三）2007年泉州婚慶市場(chǎng)掀起大戰(zhàn) 291
六、山東 295
（一）青島市北區(qū)婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及策略 295
（二）青島婚慶期待產(chǎn)業(yè)化發(fā)展 297
（三）濟(jì)南婚慶業(yè)輻射周邊城市 300
（四）臨沂婚慶服務(wù)行業(yè)不斷推陳出新 301
七、湖北 302
（一）武漢婚慶公司亟待做大做強(qiáng) 302
（二）荊州婚慶公司的發(fā)展 303
（三）宜昌婚慶市場(chǎng)分析 304
八、其他地區(qū)婚慶市場(chǎng) 307
（一）2007年南昌婚慶行業(yè)發(fā)展分析 307
（二）2007年下半年合肥婚慶市場(chǎng)將接受大洗牌 309
（三）蘭州婚慶市場(chǎng)分析 311
（四）唐山婚慶市場(chǎng)分析 313
（五）常州婚慶市場(chǎng)狀況 315
（六）錦州婚慶市場(chǎng)狀況 318
（七）郴州婚慶市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r及預(yù)測(cè) 319

第十二章 中國(guó)婚慶相關(guān)領(lǐng)域市場(chǎng)發(fā)展分析 321
一、珠寶首飾市場(chǎng) 321
（一）婚慶市場(chǎng)各種珠寶首飾受歡迎情況 321
（二）婚慶市場(chǎng)珠寶首飾款式新穎成選擇標(biāo)準(zhǔn) 323
（三）珠寶首飾市場(chǎng)K金銷售逐步趕超黃金 323
（四）婚慶市場(chǎng)翡翠再次流行 324
（五）黃金首飾欲搶回婚慶市場(chǎng) 326
二、婚慶床上用品市場(chǎng) 326
（一）床上用品種類 326
（二）婚慶床上用品消費(fèi)特點(diǎn) 327
（三）婚慶床上用品流行個(gè)性化 329
（四）床上用品消費(fèi)的發(fā)展方向 331
三、家電市場(chǎng) 333
（一）家電巨頭紛搶婚慶市場(chǎng)蛋糕 333
（二）家電消費(fèi)品質(zhì)享受時(shí)代到來 334
（三）家電套餐消費(fèi)時(shí)代降臨 335
（四）婚慶熱潮國(guó)美家電營(yíng)銷分析 337
（五）2007年婚慶潮引熱洗衣機(jī)高端市場(chǎng) 339
（六）2007年合肥婚慶與家電聯(lián)合做市場(chǎng) 340
四、家具市場(chǎng) 342
（一）中國(guó)家具市場(chǎng)現(xiàn)狀剖析 342
（二）廣州家具市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)分析 351
（三）2007年新仿古典家具市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析 353
（四）2007年結(jié)婚潮帶火家具市場(chǎng) 356
（五）2007年家具商家進(jìn)攻婚慶市場(chǎng) 358
五、其他相關(guān)婚慶市場(chǎng) 359
（一）家居建材零售業(yè)腳步已邁入婚慶市場(chǎng) 359
（二）數(shù)碼印刷搶食婚慶消費(fèi)市場(chǎng) 359
（三）2006年婚慶熱潮拉動(dòng)花市銷售增兩成 363
（四）耐用消費(fèi)品把握婚慶消費(fèi)市場(chǎng)銷售策略 365

第十三章 2008-2010年中國(guó)婚慶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景預(yù)測(cè) 369
一、婚慶行業(yè)發(fā)展前景 369
（一）中國(guó)婚慶市場(chǎng)前景廣闊 369
（二）杭州婚慶產(chǎn)業(yè)潛力大 370
（三）2008婚慶用品市場(chǎng)迎來高潮 372
二、婚慶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 374
（一）中國(guó)婚慶服務(wù)行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì) 374
（二）婚慶行業(yè)未來發(fā)展特征 376
（三）婚慶市場(chǎng)流行趨勢(shì) 376
1、“主題婚禮”也將會(huì)成為一種行業(yè)趨勢(shì) 376
2、婚禮物質(zhì)成分將逐漸淡化 377

第十四章 2008-2010年中國(guó)婚慶行業(yè)投資前景分析 378
一、婚慶行業(yè)投資操作分析 378
（一）婚慶創(chuàng)業(yè)流程操作 378
（二）婚慶產(chǎn)業(yè)投資過程全解析 379
（三）投資婚慶行業(yè)要重視規(guī)范操作 379
二、婚慶產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 380
（一）中國(guó)大城市婚慶市場(chǎng)大有商機(jī) 380
（二）旅行社與婚慶公司聯(lián)手市場(chǎng)潛力大 382
（三）上�；閼c市場(chǎng)投資前景及建議 384
三、投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 385
四、專家建議 386