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2017-2022年中國視頻廣告行業(yè)市場運(yùn)營態(tài)勢與投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

字體大�。�大中小2017-03-06 中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng) http://sjzruhua.cn

【報(bào)告名稱】2017-2022年中國視頻廣告行業(yè)市場運(yùn)營態(tài)勢與投資戰(zhàn)略分析報(bào)告
【關(guān) 鍵字】視頻廣告視頻廣告市場分析
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報(bào)告目錄：

第一章視頻廣告行業(yè)發(fā)展綜述 1

1.1 視頻廣告行業(yè)定義及分類 1

1.1.1 行業(yè)定義 1

1.1.2 行業(yè)產(chǎn)品/服務(wù)分類 1

1.1.3 行業(yè)主要商業(yè)模式 2

1.2 視頻廣告行業(yè)特征分析 3

1.2.1 產(chǎn)業(yè)鏈分析 3

1.2.2 視頻廣告行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中的地位 3

1.2.3 視頻廣告行業(yè)生命周期分析 3

（1）行業(yè)生命周期理論基礎(chǔ) 3

（2）視頻廣告行業(yè)生命周期 5

1.3 最近3-5年中國視頻廣告行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 6

1.3.1 贏利性 6

1.3.2 成長速度 6

1.3.3 附加值的提升空間 7

1.3.4 進(jìn)入壁壘／退出機(jī)制 7

1.3.5 風(fēng)險(xiǎn)性 8

1.3.6 行業(yè)周期 9

1.3.7 競爭激烈程度指標(biāo) 9

1.3.8 行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析 9

第二章視頻廣告行業(yè)運(yùn)行環(huán)境（PEST）分析 12

2.1 視頻廣告行業(yè)政治法律環(huán)境分析 12

2.1.1 行業(yè)管理體制分析 12

2.1.2 行業(yè)主要法律法規(guī) 12

2.1.3 行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃 13

2.2 視頻廣告行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 14

2.2.1 國際宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析 14

2.2.2 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析 16

2.2.3 產(chǎn)業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 21

2.3 視頻廣告行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 21

2.3.1 視頻廣告產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境 21

2.3.2 社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響 31

2.3.3 視頻廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響 31

2.4 視頻廣告行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析 32

2.4.1 視頻廣告技術(shù)分析 32

2.4.2 視頻廣告技術(shù)發(fā)展水平 33

2.4.3 行業(yè)主要技術(shù)發(fā)展趨勢 34

第三章我國視頻廣告行業(yè)運(yùn)行分析 36

3.1 我國視頻廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 36

3.1.1 我國視頻廣告行業(yè)發(fā)展階段 36

3.1.2 我國視頻廣告行業(yè)發(fā)展總體概況 36

3.1.3 我國視頻廣告行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 37

3.2 2014-2016年視頻廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 39

3.2.1 2014-2016年我國視頻廣告行業(yè)市場規(guī)模 39

3.2.2 2014-2016年我國視頻廣告行業(yè)發(fā)展分析 39

3.2.3 2014-2016年中國視頻廣告企業(yè)發(fā)展分析 40

3.3 區(qū)域市場分析 40

3.3.1 區(qū)域市場分布總體情況 40

3.3.2 2014-2016年重點(diǎn)省市市場分析 41

3.4 視頻廣告細(xì)分產(chǎn)品/服務(wù)市場分析 42

3.4.1 細(xì)分產(chǎn)品/服務(wù)特色 42

3.4.2 2014-2016年細(xì)分產(chǎn)品/服務(wù)市場規(guī)模及增速 44

3.4.3 重點(diǎn)細(xì)分產(chǎn)品/服務(wù)市場前景預(yù)測 45

3.5 視頻廣告產(chǎn)品/服務(wù)價(jià)格分析 45

3.5.1 2014-2016年視頻廣告價(jià)格走勢 45

3.5.2 影響視頻廣告價(jià)格的關(guān)鍵因素分析 46

（1）成本 46

（2）供需情況 46

（3）關(guān)聯(lián)產(chǎn)品 46

（4）其他 47

3.5.3 2017-2022年視頻廣告產(chǎn)品/服務(wù)價(jià)格變化趨勢 47

3.5.4 主要視頻廣告企業(yè)價(jià)位及價(jià)格策略 47

第四章我國視頻廣告行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析 50

4.1 2014-2016年中國視頻廣告行業(yè)總體規(guī)模分析 50

4.1.1 企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 50

4.1.2 人員規(guī)模狀況分析 50

4.1.3 行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析 50

4.1.4 行業(yè)市場規(guī)模分析 50

4.2 2014-2016年中國視頻廣告行業(yè)運(yùn)營情況分析 52

4.2.1 我國視頻廣告行業(yè)營收分析 52

4.2.2 我國視頻廣告行業(yè)成本分析 52

4.2.3 我國視頻廣告行業(yè)利潤分析 52

4.3 2014-2016年中國視頻廣告行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析 53

4.3.1 行業(yè)盈利能力分析 53

4.3.2 行業(yè)償債能力分析 53

4.3.3 行業(yè)營運(yùn)能力分析 53

4.3.4 行業(yè)發(fā)展能力分析 54

第五章我國視頻廣告行業(yè)供需形勢分析 55

5.1 視頻廣告行業(yè)供給分析 55

5.1.1 2014-2016年視頻廣告行業(yè)供給分析 55

5.1.2 2017-2022年視頻廣告行業(yè)供給變化趨勢 55

5.1.3 視頻廣告行業(yè)區(qū)域供給分析 55

5.2 2014-2016年我國視頻廣告行業(yè)需求情況 55

5.2.1 視頻廣告行業(yè)需求市場 55

5.2.2 視頻廣告行業(yè)客戶結(jié)構(gòu) 56

5.2.3 視頻廣告行業(yè)需求的地區(qū)差異 56

5.3 視頻廣告市場應(yīng)用及需求預(yù)測 57

5.3.1 視頻廣告應(yīng)用市場總體需求分析 57

（1）視頻廣告應(yīng)用市場需求特征 57

（2）視頻廣告應(yīng)用市場需求總規(guī)模 57

5.3.2 2017-2022年視頻廣告行業(yè)領(lǐng)域需求量預(yù)測 58

（1）2017-2022年視頻廣告行業(yè)領(lǐng)域需求產(chǎn)品/服務(wù)功能預(yù)測 58

（2）2017-2022年視頻廣告行業(yè)領(lǐng)域需求產(chǎn)品/服務(wù)市場格局預(yù)測 58

5.3.3 重點(diǎn)行業(yè)視頻廣告產(chǎn)品/服務(wù)需求分析預(yù)測 59

第六章視頻廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 60

6.1 視頻廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 60

6.1.1 市場細(xì)分充分程度分析 60

6.1.2 各細(xì)分市場領(lǐng)先企業(yè)排名 60

6.1.3 各細(xì)分市場占總市場的結(jié)構(gòu)比例 61

6.1.4 領(lǐng)先企業(yè)的結(jié)構(gòu)分析（所有制結(jié)構(gòu)） 61

6.2 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的結(jié)構(gòu)分析及產(chǎn)業(yè)鏈條的整體競爭優(yōu)勢分析 62

6.2.1 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的構(gòu)成 62

6.2.2 產(chǎn)業(yè)鏈條的競爭優(yōu)勢與劣勢分析 62

6.3 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展預(yù)測 62

6.3.1 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)政策分析 62

6.3.2 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中消費(fèi)者需求的引導(dǎo)因素 63

6.3.3 中國視頻廣告行業(yè)參與國際競爭的戰(zhàn)略市場定位 63

6.3.4 視頻廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方向分析 63

6.3.5 建議 65

第七章我國視頻廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 67

7.1 視頻廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 67

7.1.1 產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 67

7.1.2 主要環(huán)節(jié)的增值空間 70

7.1.3 與上下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性 71

7.2 視頻廣告上游行業(yè)分析 71

7.2.1 視頻廣告產(chǎn)品成本構(gòu)成 71

7.2.2 2014-2016年上游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 72

7.2.3 2017-2022年上游行業(yè)發(fā)展趨勢 73

7.2.4 上游供給對(duì)視頻廣告行業(yè)的影響 74

7.3 視頻廣告下游行業(yè)分析 74

7.3.1 視頻廣告下游行業(yè)分布 74

7.3.2 2014-2016年下游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 74

7.3.3 2017-2022年下游行業(yè)發(fā)展趨勢 75

7.3.4 下游需求對(duì)視頻廣告行業(yè)的影響 76

第八章我國視頻廣告行業(yè)渠道分析及策略 77

8.1 視頻廣告行業(yè)渠道分析 77

8.1.1 渠道形式及對(duì)比 77

8.1.2 各類渠道對(duì)視頻廣告行業(yè)的影響 78

8.1.3 主要視頻廣告企業(yè)渠道策略研究 78

8.1.4 各區(qū)域主要代理商情況 79

8.2 視頻廣告行業(yè)用戶分析 80

8.2.1 用戶認(rèn)知程度分析 80

8.2.2 用戶需求特點(diǎn)分析 80

8.2.3 用戶購買途徑分析 81

8.3 視頻廣告行業(yè)營銷策略分析 81

8.3.1 中國視頻廣告營銷概況 81

8.3.2 視頻廣告營銷策略探討 81

8.3.3 視頻廣告營銷發(fā)展趨勢 82

第九章我國視頻廣告行業(yè)競爭形勢及策略 85

9.1 行業(yè)總體市場競爭狀況分析 85

9.1.1 視頻廣告行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 85

（1）現(xiàn)有企業(yè)間競爭 85

（2）潛在進(jìn)入者分析 85

（3）替代品威脅分析 86

（4）供應(yīng)商議價(jià)能力 86

（5）客戶議價(jià)能力 87

（6）競爭結(jié)構(gòu)特點(diǎn)總結(jié) 87

9.1.2 視頻廣告行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析 87

9.1.3 視頻廣告行業(yè)集中度分析 87

9.1.4 視頻廣告行業(yè)SWOT分析 88

9.2 中國視頻廣告行業(yè)競爭格局綜述 91

9.2.1 視頻廣告行業(yè)競爭概況 91

（1）中國視頻廣告行業(yè)競爭格局 91

（2）視頻廣告行業(yè)未來競爭格局和特點(diǎn) 92

（3）視頻廣告市場進(jìn)入及競爭對(duì)手分析 92

9.2.2 中國視頻廣告行業(yè)競爭力分析 92

（1）我國視頻廣告行業(yè)競爭力剖析 92

（2）我國視頻廣告企業(yè)市場競爭的優(yōu)勢 93

（3）國內(nèi)視頻廣告企業(yè)競爭能力提升途徑 93

9.2.3 視頻廣告市場競爭策略分析 96

第十章視頻廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢分析 98

10.1 合一集團(tuán) 98

10.1.1 企業(yè)概況 98

10.1.2 企業(yè)優(yōu)勢分析 98

10.1.3 產(chǎn)品/服務(wù)特色 98

10.1.4 2014-2016年經(jīng)營狀況 99

10.1.5 2017-2022年發(fā)展規(guī)劃 103

10.2 藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán) 103

10.2.1 企業(yè)概況 103

10.2.2 企業(yè)優(yōu)勢分析 104

10.2.3 產(chǎn)品/服務(wù)特色 105

10.2.4 2014-2016年經(jīng)營狀況 105

10.2.5 2017-2022年發(fā)展規(guī)劃 108

10.3 北京愛奇藝科技有限公司 108

10.3.1 企業(yè)概況 108

10.3.2 企業(yè)優(yōu)勢分析 109

10.3.3 產(chǎn)品/服務(wù)特色 110

10.3.4 2014-2016年經(jīng)營狀況 111

10.3.5 2017-2022年發(fā)展規(guī)劃 112

10.4 樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司 112

10.4.1 企業(yè)概況 112

10.4.2 企業(yè)優(yōu)勢分析 113

10.4.3 產(chǎn)品/服務(wù)特色 114

10.4.4 2014-2016年經(jīng)營狀況 117

10.4.5 2017-2022年發(fā)展規(guī)劃 119

10.5 騰訊控股有限公司 119

10.5.1 企業(yè)概況 119

10.5.2 企業(yè)優(yōu)勢分析 120

10.5.3 產(chǎn)品/服務(wù)特色 121

10.5.4 2014-2016年經(jīng)營狀況 121

10.5.5 2017-2022年發(fā)展規(guī)劃 123

10.6 搜狐公司 124

10.6.1 企業(yè)概況 124

10.6.2 企業(yè)優(yōu)勢分析 125

10.6.3 產(chǎn)品/服務(wù)特色 125

10.6.4 2014-2016年經(jīng)營狀況 126

10.6.5 2017-2022年發(fā)展規(guī)劃 129

10.7深圳市迅雷網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司 132

10.7.1 企業(yè)概況 132

10.7.2 企業(yè)優(yōu)勢分析 132

10.7.3 產(chǎn)品/服務(wù)特色 133

10.7.4 2014-2016年經(jīng)營狀況 134

10.7.5 2017-2022年發(fā)展規(guī)劃 137

10.8 華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司 137

10.8.1 企業(yè)概況 137

10.8.2 企業(yè)優(yōu)勢分析 138

10.8.3 產(chǎn)品/服務(wù)特色 138

10.8.4 2014-2016年經(jīng)營狀況 139

10.8.5 2017-2022年發(fā)展規(guī)劃 140

10.9 奇虎360科技有限公司 141

10.9.1 企業(yè)概況 141

10.9.2 企業(yè)優(yōu)勢分析 141

10.9.3 產(chǎn)品/服務(wù)特色 143

10.9.4 2014-2016年經(jīng)營狀況 143

10.9.5 2017-2022年發(fā)展規(guī)劃 145

10.10北京風(fēng)行在線技術(shù)有限公司 146

10.10.1 企業(yè)概況 146

10.10.2 企業(yè)優(yōu)勢分析 146

10.10.3 產(chǎn)品/服務(wù)特色 147

10.10.4 2014-2016年經(jīng)營狀況 147

10.10.5 2017-2022年發(fā)展規(guī)劃 147

第十一章 2017-2022年視頻廣告行業(yè)投資前景 149

11.1 2017-2022年視頻廣告市場發(fā)展前景 149

11.1.1 2017-2022年視頻廣告市場發(fā)展?jié)摿?span> 149

11.1.2 2017-2022年視頻廣告市場發(fā)展前景展望 151

11.1.3 2017-2022年視頻廣告細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析 152

11.2 2017-2022年視頻廣告市場發(fā)展趨勢預(yù)測 153

11.2.1 2017-2022年視頻廣告行業(yè)發(fā)展趨勢 153

11.2.2 2017-2022年視頻廣告市場規(guī)模預(yù)測 155

11.2.3 2017-2022年視頻廣告行業(yè)應(yīng)用趨勢預(yù)測 155

11.2.4 2017-2022年細(xì)分市場發(fā)展趨勢預(yù)測 157

11.3 2017-2022年中國視頻廣告行業(yè)供需預(yù)測 158

11.3.1 2017-2022年中國視頻廣告行業(yè)供給預(yù)測 158

11.3.2 2017-2022年中國視頻廣告行業(yè)需求預(yù)測 159

11.3.3 2017-2022年中國視頻廣告供需平衡預(yù)測 159

11.4 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的關(guān)鍵趨勢 159

11.4.1 市場整合成長趨勢 159

11.4.2 需求變化趨勢及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測 160

11.4.3 企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢 161

11.4.4 科研開發(fā)趨勢及替代技術(shù)進(jìn)展 162

11.4.5 影響企業(yè)銷售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢 164

第十二章 2017-2022年視頻廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn) 165

12.1 視頻廣告行業(yè)投融資情況 165

12.1.1 行業(yè)資金渠道分析 165

12.1.2 固定資產(chǎn)投資分析 166

12.1.3 兼并重組情況分析 166

12.2 2017-2022年視頻廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì) 168

12.2.1 產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì) 168

12.2.2 細(xì)分市場投資機(jī)會(huì) 169

12.2.3 重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會(huì) 172

12.3 2017-2022年視頻廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范 172

12.3.1 政策風(fēng)險(xiǎn)及防范 172

12.3.2 技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及防范 173

12.3.3 供求風(fēng)險(xiǎn)及防范 174

12.3.4 宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及防范 174

12.3.5 關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及防范 175

12.3.6 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)及防范 175

12.3.7 其他風(fēng)險(xiǎn)及防范 175

第十三章視頻廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 180

13.1 視頻廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 180

13.1.1 戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 180

13.1.2 技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 180

13.1.3 業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 181

13.1.4 區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 182

13.1.5 產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 184

13.1.6 營銷品牌戰(zhàn)略 184

13.1.7 競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 184

13.2 對(duì)我國視頻廣告品牌的戰(zhàn)略思考 185

13.2.1 視頻廣告品牌的重要性 185

13.2.2 視頻廣告實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 186

13.2.3 視頻廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 186

13.2.4 我國視頻廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 187

13.2.5 視頻廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略 189

13.3 視頻廣告經(jīng)營策略分析 190

13.3.1 視頻廣告市場細(xì)分策略 190

13.3.2 視頻廣告市場創(chuàng)新策略 191

13.3.3 品牌定位與品類規(guī)劃 191

13.3.4 視頻廣告新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略 192

13.4 視頻廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 193

13.4.1 2016年視頻廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略 193

13.4.2 2017-2022年視頻廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略 193

13.4.3 2017-2022年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略 195

第十四章研究結(jié)論及投資建議 197

14.1 視頻廣告行業(yè)研究結(jié)論 197

14.2 視頻廣告行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估 198

14.3 視頻廣告行業(yè)投資建議 200

14.3.1 行業(yè)發(fā)展策略建議 200

14.3.2 行業(yè)投資方向建議 201

14.3.3 行業(yè)投資方式建議 203

圖表目錄

圖表：廣告媒體的商業(yè)模式 2

圖表：行業(yè)的生命周期圖 4

圖表：2014-2016年中國GDP同比增速 16

圖表：2014-2016年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速 18

圖表：2014-2016年固定資產(chǎn)投資到位資金同比增速 19

圖表：2014-2016年社會(huì)消費(fèi)品零售總額分月同比增長速度 20

圖表：2014-2016年全國居民消費(fèi)價(jià)格漲跌圖 20

圖表：2013-2016年中國義務(wù)教育統(tǒng)計(jì)表 23

圖表：2013-2016年普通高中及成人高中人數(shù)統(tǒng)計(jì)表 25

圖表：2013-2016年中國中等職業(yè)教育統(tǒng)計(jì)表 26

圖表：2011-2016年人口數(shù)及其構(gòu)成 29

圖表：2014-2016年中國視頻廣告市場規(guī)模 39

圖表：2016年重點(diǎn)區(qū)域廣告投放情況圖 41

圖表：2016年重點(diǎn)省市廣告投放情況圖 42

圖表：2014-2016年中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場規(guī)模 45

圖表：2014-2016年中國網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營商市場廣告結(jié)構(gòu)變化情況 51

圖表：2014-2016年中國視頻廣告市場規(guī)模及增長率 51

圖表：視頻廣告行業(yè)盈利能力分析 53

圖表：視頻廣告行業(yè)償債能力分析 53

圖表：視頻廣告行業(yè)營運(yùn)能力分析 53

圖表：視頻廣告行業(yè)發(fā)展能力分析 54

圖表：2014-2016年網(wǎng)絡(luò)視頻/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模及使用率 56

圖表：手機(jī)APP的視頻廣告占比情況圖 57

圖表：2016年中國網(wǎng)絡(luò)廣告公司新資源整合發(fā)展力排行榜 60

圖表：2016年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場份額 61

圖表：視頻廣告有償獲取模式閣 67

圖表：視頻廣告有償獲取模式產(chǎn)業(yè)鏈圖 68

圖表：企業(yè)自建模式圖 68

圖表：企業(yè)自建模式產(chǎn)業(yè)鏈圖 69

圖表：視頻廣告終端置入模式 69

圖表：視頻廣告終端置入模式產(chǎn)業(yè)鏈 70

圖表：2012-2016年我國主要行業(yè)廣告投放額分布表 75

圖表：用戶對(duì)視頻廣告媒體的認(rèn)知情況 80

圖表：替代品威脅示意圖 86

圖表：網(wǎng)絡(luò)視頻廣告SWOT分析模型表 88

略……

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