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2010-2015年中國(guó)咽喉用藥市場(chǎng)深度研究與投資戰(zhàn)略分析報(bào)告
- 【報(bào)告名稱】2010-2015年中國(guó)咽喉用藥市場(chǎng)深度研究與投資戰(zhàn)略分析報(bào)告
- 【關(guān) 鍵 字】咽喉用藥 市場(chǎng)分析 行業(yè)分析 行業(yè)研究 行業(yè)咨詢
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【報(bào)告前言】
品牌引領(lǐng)消費(fèi)
由于咽喉口腔疾病屬常見病和多發(fā)病，發(fā)病人群廣，且慢性咽喉炎等疾病尚難徹底根治。這就使咽喉口腔用藥擁有龐大的消費(fèi)群體與廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間。咽喉用藥市場(chǎng)每年達(dá)10個(gè)億，且每年還以15%的速度在增長(zhǎng)。龐大的市場(chǎng)吸引了不少?gòu)S家、企業(yè)加入到咽喉用藥市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪之中，其中包括了藥品、保健品、食品，已經(jīng)在一個(gè)很大的領(lǐng)域內(nèi)形成了一個(gè)族群，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。
與感冒藥一樣，咽喉口腔用藥多屬常用OTC藥品，由于常用與品種繁多，消費(fèi)者對(duì)該類產(chǎn)品自主選擇的空間很大，品牌的知名度往往成了消費(fèi)者購(gòu)買該類藥品的標(biāo)準(zhǔn)。目前，各個(gè)產(chǎn)品還末形成差異，市場(chǎng)還沒(méi)有產(chǎn)生真正的領(lǐng)導(dǎo)品牌，競(jìng)爭(zhēng)不成熟，這也給產(chǎn)品帶來(lái)了機(jī)遇。
目前的咽喉口腔用藥中，風(fēng)頭最勁的當(dāng)屬?gòu)V西的金嗓子喉寶，金嗓子喉寶長(zhǎng)期以來(lái)占據(jù)著同類產(chǎn)品銷售金額與數(shù)量的“老大”地位，顯示出雄厚實(shí)力。目前，金嗓子喉寶除了在中央電視臺(tái)大做廣告之外，還采用多種渠道進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。在教師所患疾病中口腔炎、咽喉炎占了74.6%的比例，成為困擾教師健康的主要問(wèn)題。廣西金嗓子意識(shí)到這一點(diǎn)，不惜花巨資為當(dāng)?shù)亟處熧I保險(xiǎn)，并贈(zèng)送金嗓子喉寶等產(chǎn)品，此舉受到了人們的稱贊，無(wú)形中又?jǐn)U大了其品牌的知名度。
個(gè)性填補(bǔ)市場(chǎng)空白
咽喉用藥品類繁多，但功效訴求點(diǎn)大同小異，在劑型上也不外科片劑（含片）、噴劑等幾種。而咽喉疾病具有自身的特殊性，有患者指出，患咽喉疾病已夠痛苦了，如果再服用難以下咽的藥品，那真是苦上加苦。因此，該類產(chǎn)品十分強(qiáng)調(diào)口感，這一因素在某種程度上甚至壓過(guò)了療效。金嗓子喉寶，草珊瑚含片等產(chǎn)品之所以暢銷，很大程度上得益于其口感佳這一優(yōu)點(diǎn)。為此，一些新產(chǎn)品的廠家開始在口感、包裝上大做文章，包括目前市場(chǎng)上旺銷的西瓜霜喉口寶。
銷售終端是關(guān)鍵
產(chǎn)品的銷售全程，最終要在銷售終端上完成。銷售終端往往決定著產(chǎn)品在零售市場(chǎng)上的銷售。咽喉口腔用藥在醫(yī)院的使用量并不大，其銷售主要集中在藥店、超市等買場(chǎng)上。目前在市場(chǎng)銷售的咽喉口腔類藥品共有十幾種，加上保健品共20余種，這些品種中最便宜的僅2-3元，最貴的68元，其中中檔產(chǎn)品（20元左右）銷得最好。
市場(chǎng)前景廣闊
預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年，中國(guó)咽喉用藥市場(chǎng)增長(zhǎng)速度將達(dá)到9%左右。
【報(bào)告目錄】
第一章2009-2010年世界咽喉用藥市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r綜述 15
第一節(jié) 2009-2010年世界醫(yī)藥市場(chǎng)運(yùn)行情況分析 15
一、全球藥品市場(chǎng)銷售情況分析 15
二、全球醫(yī)藥市場(chǎng)格局 16
三、全球醫(yī)藥處方藥市場(chǎng) 16
第二節(jié)2009-2010年世界咽喉用藥市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 18
一、 咽喉炎概述 18
二、世界咽喉用藥市場(chǎng)概況 19
三、世界咽喉炎用藥OTC市場(chǎng)情況 19
第三節(jié)2010-2015年世界咽喉用藥市場(chǎng)走勢(shì)預(yù)測(cè) 20
第二章 2009-2010年中國(guó)咽喉用藥市場(chǎng)運(yùn)行環(huán)境分析 22
第一節(jié)2009-2010年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 22
一、中國(guó)GDP分析 22
二、城鄉(xiāng)居民家庭人均可支配收入分析 24
三、全社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 26
四、進(jìn)出口總額及增長(zhǎng)率分析 27
五、社會(huì)消費(fèi)品零售總額 31
第二節(jié) 2009-2010年中國(guó)咽喉用藥市場(chǎng)運(yùn)行政策環(huán)境分析 32
一、醫(yī)療改革政策解讀 32
二、新醫(yī)改方案對(duì)咽喉用藥的影響 36
第三節(jié) 2009-2010年中國(guó)咽喉用藥市場(chǎng)運(yùn)行社會(huì)環(huán)境分析 36
一、人口及結(jié)構(gòu) 37
二、居民健康狀況及醫(yī)療支出狀況 40
第三章 2009-2010年中國(guó)咽喉用藥市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 44
第一節(jié)2009-2010年中國(guó)咽喉用藥市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 44
一、咽喉口腔用藥零售市場(chǎng)分析 44
二、口腔潰瘍用藥地區(qū)市場(chǎng) 45
三、呼吸系統(tǒng)中成藥市場(chǎng)分析 46
四、枇杷膏市場(chǎng)分析 46
五、呼吸道用吸入劑市場(chǎng) 47
第二節(jié) 2009-2010年中國(guó)咽喉用藥市場(chǎng)格局分析 51
一、中國(guó)咽喉用藥主要競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)份額 51
二、市場(chǎng)增長(zhǎng)性分析 52
三、各類別咽喉產(chǎn)品市場(chǎng)構(gòu)成 52
四、重點(diǎn)城市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 52
第三節(jié) 2009-2010年中國(guó)咽喉用藥發(fā)展存在問(wèn)題及策略分析 53
第四章 2009-2010年中國(guó)咽喉用藥產(chǎn)業(yè)運(yùn)行走勢(shì)分析 55
第一節(jié) 2009-2010年中國(guó)咽喉用藥品牌市場(chǎng)分析 55
一、金嗓子喉寶 55
二、西瓜霜含片 55
三、復(fù)方草珊瑚含片 55
第二節(jié) 2009-2010年中國(guó)咽喉用藥市場(chǎng)走勢(shì)分析 55
一、鎮(zhèn)咳類藥品市場(chǎng)淺析 55
二、平喘藥物市場(chǎng)分析 56
三、口含片市場(chǎng)分析 58
第五章 2009-2010年中國(guó)咽喉用藥OTC市場(chǎng)銷售情況分析 59
第一節(jié) 2009-2010年中國(guó)OTC市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 59
一、OTC市場(chǎng)特征分析 59
二、城鄉(xiāng)OTC市場(chǎng)消費(fèi)特征對(duì)比綜述 59
三、OTC細(xì)分市場(chǎng)淺析和操作建議 59
四、我國(guó)的OTC市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策 61
第二節(jié) 2009-2010年中國(guó)咽喉用藥零售概況分析 62
一、中國(guó)藥品零售企業(yè)現(xiàn)狀分析 62
二、化學(xué)藥中呼吸系統(tǒng)用藥零售情況分析 63
三、兒童用鎮(zhèn)咳用藥市場(chǎng)情況分析 63
第三節(jié) 2009-2010年中國(guó)各城市咽喉藥零售情況分析 64
一、深圳零售市場(chǎng) 64
二、沈陽(yáng)零售市場(chǎng) 65
三、上海零售市場(chǎng) 65
四、重慶零售市場(chǎng) 67
第四節(jié) 2009-2010年中國(guó)主要城市咽喉用藥廣告監(jiān)測(cè)情況分析 67
一、全國(guó)態(tài)勢(shì) 67
二、廣州 68
三、北京 68
四、上海 68
第五節(jié) 2009-2010年中國(guó)咽喉用藥廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析 68
一、咽喉疾病用藥報(bào)刊廣告市場(chǎng)投入穩(wěn)定 68
二、中南地區(qū)成為咽喉疾病用藥消費(fèi)者爭(zhēng)奪終端之地 68
三、北京、廣州兩城市咽喉用藥廣告競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化 69
四、咽喉用藥報(bào)刊廣告市場(chǎng)一家獨(dú)秀 69
第六章 2009-2010年中國(guó)咽喉用藥消費(fèi)者調(diào)查分析 70
第一節(jié) 2009-2010年中國(guó)咽喉用藥消費(fèi)者特質(zhì)分析 70
一、病因分析 70
二、購(gòu)買用途分析 70
三、品牌選擇原因分析 70
四、消費(fèi)者關(guān)注因素分析 70
五、片劑是咽喉用藥市場(chǎng)中最為常用的劑型之一 70
第二節(jié) 2009-2010年中國(guó)咽喉用藥消費(fèi)者分析 71
一、城鄉(xiāng)OTC市場(chǎng)消費(fèi)心理對(duì)比 71
二、企業(yè)誘發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)需求的幾種途徑 72
三、社區(qū)藥品營(yíng)銷深度開發(fā)淺析 73
第三節(jié) 2009-2010年中國(guó)咽喉用藥消費(fèi)者認(rèn)知調(diào)查分析 74
一、對(duì)感冒、咽喉炎、扁桃體炎等常見病的治療態(tài)度 74
二、人們的醫(yī)療保健觀念 75
三、購(gòu)買藥品的特點(diǎn) 75
四、影響選擇購(gòu)買咽喉用藥的因素分析 75
五、對(duì)咽喉用藥的認(rèn)知程度調(diào)查 81
六、消費(fèi)者了解咽喉用藥的信息途徑 81
七、廣告印象最深的幾種咽喉用藥 82
第四節(jié) 2009-2010年中國(guó)咽喉用藥用戶實(shí)際購(gòu)買行為分析 82
一、所買品牌較為集中 82
二、較高的品牌忠誠(chéng)度 82
三、幾大品牌的市場(chǎng)覆蓋率及其消費(fèi)者的總體療效主觀評(píng)價(jià) 82
第五節(jié) 2009-2010年中國(guó)咽喉用藥用戶消費(fèi)者了解咽喉用藥的信息途徑分析 83
第七章 2006-2009年中國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè) 84
第一節(jié)2005-2009年（按季度更新）中國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)回顧 84
一、競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)數(shù)量 84
二、虧損面情況 85
三、市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng) 87
四、利潤(rùn)總額增長(zhǎng) 88
五、投資資產(chǎn)增長(zhǎng)性 89
六、行業(yè)從業(yè)人數(shù)調(diào)查分析 90
第二節(jié)2005-2009年（按季度更新）中國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)投資價(jià)值測(cè)算 92
一、銷售利潤(rùn)率 92
二、銷售毛利率 93
三、資產(chǎn)利潤(rùn)率 94
第三節(jié)2005-2009年（按季度更新）中國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)產(chǎn)銷率調(diào)查 96
一、工業(yè)總產(chǎn)值 96
二、工業(yè)銷售產(chǎn)值 97
三、產(chǎn)銷率調(diào)查 98
第四節(jié)2005-2009年（按季度更新）醫(yī)藥制造業(yè)出口交貨值數(shù)據(jù) 99
一、出口交貨值增長(zhǎng) 99
二、出口交貨值占工業(yè)產(chǎn)值的比重（出口率） 100
第八章 2009-2010年中國(guó)咽喉用藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 102
第一節(jié) 2009-2010年中國(guó)咽喉用藥競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 102
一、咽喉用藥行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 102
二、咽喉用藥價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分析 102
三、咽喉用藥品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 103
第二節(jié) 2009-2010年中國(guó)咽喉用藥行業(yè)集中度分析 104
一、咽喉用藥市場(chǎng)集中度分析 104
二、咽喉用藥區(qū)域集中度分析 104
第三節(jié) 2009-2010年中國(guó)咽喉用藥提升競(jìng)爭(zhēng)力策略分析 105
第九章 2009-2010年中國(guó)主要咽喉用藥廠家競(jìng)爭(zhēng)力分析 107
第一節(jié) 武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司 107
一、企業(yè)概況 107
二、企業(yè)主要財(cái)務(wù)指標(biāo) 107
三、成長(zhǎng)性指標(biāo) 108
四、經(jīng)營(yíng)能力指標(biāo) 108
五、盈利能力指標(biāo) 108
六、償債能力 109
第二節(jié) 桂林三金藥業(yè)股份有限公司 109
一、企業(yè)概況 109
二、企業(yè)主要財(cái)務(wù)指標(biāo) 110
三、成長(zhǎng)性指標(biāo) 110
四、經(jīng)營(yíng)能力指標(biāo) 111
五、盈利能力指標(biāo) 111
六、償債能力 111
第三節(jié) 江西江中藥業(yè)股份有限公司 111
一、企業(yè)概況 111
二、企業(yè)主要財(cái)務(wù)指標(biāo) 113
三、成長(zhǎng)性指標(biāo) 114
四、經(jīng)營(yíng)能力指標(biāo) 114
五、盈利能力指標(biāo) 114
六、償債能力 115
第四節(jié) 成都地奧集團(tuán)有限公司 115
一、企業(yè)概況 115
二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析 116
三、企業(yè)資產(chǎn)及負(fù)債情況分析 117
四、企業(yè)成本費(fèi)用情況 117
第五節(jié) 廣西金嗓子有限責(zé)任公司 118
一、企業(yè)概況 118
二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析 118
三、企業(yè)資產(chǎn)及負(fù)債情況分析 119
四、企業(yè)成本費(fèi)用情況 119
第六節(jié) 貴州黃果樹立爽藥業(yè) 120
一、企業(yè)概況 120
二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析 120
三、企業(yè)資產(chǎn)及負(fù)債情況分析 121
四、企業(yè)成本費(fèi)用情況 121
第十章 2009-2010年吳太咽炎片與桂龍慢嚴(yán)舒檸市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)分析 123
第一節(jié) 2009-2010年吳太咽炎片與桂龍慢嚴(yán)舒檸的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 123
一、2002年以來(lái)，兩產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)逐漸進(jìn)入白熱化階段 123
二、產(chǎn)品上——針對(duì)的癥狀、廣告創(chuàng)意、媒介傳播策略、包裝相似 123
三、價(jià)格上——吳太咽炎片單盒零售價(jià)格要比桂龍的慢嚴(yán)舒檸便宜一些 123
四、雙方的廝殺非常激烈 123
第二節(jié) 2009-2010年桂龍慢嚴(yán)舒檸的優(yōu)勢(shì)分析 123
一、健全的銷售網(wǎng)絡(luò) 123
二、先入為主的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位 124
三、成功的電視廣告投放 124
第三節(jié) 2009-2010年桂龍慢嚴(yán)舒檸的劣勢(shì)分析 124
一、資金實(shí)力的差距屏障 124
二、產(chǎn)品缺乏核心概念的天然屏障 124
三、價(jià)位劣勢(shì) 124
四、品牌影響力較小 125
第四節(jié) 2009-2010年吳太咽炎片的優(yōu)勢(shì)分析 125
一、資金實(shí)力 125
二、大力度的的終端推廣 125
三、品牌優(yōu)勢(shì) 125
第五節(jié) 2009-2010年吳太咽炎片的劣勢(shì)分析 125
一、渠道建設(shè)較差 125
二、產(chǎn)品同樣缺乏核心概念的天然屏障 125
三、廣告方面缺乏創(chuàng)新 126
第十一章 2009-2010年中國(guó)咽喉用藥營(yíng)銷模式和渠道管理分析 127
第一節(jié) 2009-2010年外資在中國(guó)醫(yī)藥流通領(lǐng)域現(xiàn)狀分析 127
一、對(duì)中國(guó)的醫(yī)藥流通體制不適應(yīng) 127
二、對(duì)中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)和消費(fèi)者的特點(diǎn)、消費(fèi)習(xí)慣不了解 127
第二節(jié) 2009-2010年中國(guó)醫(yī)藥物流業(yè)現(xiàn)狀分析 128
一、中國(guó)醫(yī)藥流通領(lǐng)域問(wèn)題分析 128
二、現(xiàn)行醫(yī)藥流通企業(yè)商業(yè)運(yùn)作模式不符合現(xiàn)代流通企業(yè)的要求 128
第三節(jié) 2009-2010年中國(guó)連鎖藥店的經(jīng)營(yíng)策略分析 129
一、經(jīng)營(yíng)環(huán)境 129
二、顧客需求 129
三、競(jìng)爭(zhēng)策略 130
四、品牌差異化 130
五、擴(kuò)張模式 131
六、平價(jià)藥房的戰(zhàn)略發(fā)展趨勢(shì)分析 133
七、后營(yíng)銷時(shí)代OTC市場(chǎng)運(yùn)作分析 134
第四節(jié) 2009-2010年中國(guó)品牌咽喉藥市場(chǎng)營(yíng)銷特點(diǎn)和消費(fèi)取向分析 135
第十二章 2010-2015年中國(guó)咽喉用藥行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析 138
第一節(jié) 2010-2015年中國(guó)咽喉用藥行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 138
一、中國(guó)咽喉用藥行業(yè)吸引力分析 138
二、中國(guó)咽喉用藥行業(yè)區(qū)域投資潛力分析 138
第二節(jié) 2010-2015年中國(guó)咽喉用藥行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 138
一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 138
二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 139
三、其它風(fēng)險(xiǎn) 139
第三節(jié) 2010-2015年中國(guó)咽喉用藥行業(yè)投資策略分析 140
第十三章 2010-2015年中國(guó)咽喉用藥行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 141
第一節(jié) 2010-2015年中國(guó)咽喉用藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析 141
一、OTC藥品市場(chǎng)營(yíng)銷的十大趨勢(shì)分析 141
二、咽喉用藥競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)分析 142
三、醫(yī)藥制造行業(yè)預(yù)測(cè)分析 142
第二節(jié) 2010-2015年中國(guó)咽喉用藥產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析 143
一、咽喉用藥市場(chǎng)供給預(yù)測(cè)分析 143
二、咽喉用藥需求預(yù)測(cè)分析 143
三、咽喉用藥進(jìn)出口預(yù)測(cè)分析 143
第三節(jié) 2010-2015年中國(guó)咽喉用藥產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)分析 144
【圖表目錄】
圖表 1 2002～2009年全球藥品市場(chǎng)銷售額 15
圖表 2 2009年全球主要藥品市場(chǎng)的銷售及增長(zhǎng)情況 16
圖表 3 2005-2009年美國(guó)處方藥市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)表 17
圖表 4 2002-2009年世界咽喉炎用藥市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)情況 19
圖表 5 2002-2009年世界咽喉炎非處方用藥市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)情況 19
圖表 6 2010-2015年全球咽喉炎藥物市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)圖 20
圖表 7 2010年第一季度中國(guó)主要宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)表 22
圖表 8 2000-2010年第一季度中國(guó)GDP及其增長(zhǎng)率統(tǒng)計(jì)表 22
圖表 9 2003-2010年中國(guó)分產(chǎn)業(yè)GDP增長(zhǎng)率季度統(tǒng)計(jì)表 23
圖表 10 2003-2009年中國(guó)GDP增長(zhǎng)率季度走勢(shì)圖 24
圖表 11 1978-2009年中國(guó)居民收入及恩格爾系數(shù)統(tǒng)計(jì)表 24
圖表 12 中國(guó)城鄉(xiāng)居民收入走勢(shì)對(duì)比 25
圖表 13 2003-2009年中國(guó)社會(huì)固定投資額增長(zhǎng) 26
圖表 14 2000-2009年中國(guó)貨物進(jìn)出口額統(tǒng)計(jì)表 27
圖表 15 1970-2009年中國(guó)貨物對(duì)外貿(mào)易總額走勢(shì)圖 28
圖表 16 1970-2009年中國(guó)貨物進(jìn)口形勢(shì)圖 28
圖表 17 1970-2009年中國(guó)貨物出口形勢(shì)圖 30
圖表 18 1970-2009年中國(guó)貨物對(duì)外貿(mào)易順逆差狀況 30
圖表 19 2003-2009年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 31
圖表 20 2009年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額月度統(tǒng)計(jì)表 31
圖表 21 2007-2009年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額月度增長(zhǎng)率走勢(shì)圖 32
圖表 22 1978-2009年中國(guó)人口構(gòu)成統(tǒng)計(jì)表 37
圖表 23 1990-2009年我國(guó)人口出生率、死亡率及自然增長(zhǎng)率 38
圖表 24 1978-2009年我國(guó)總?cè)丝谠鲩L(zhǎng)趨勢(shì)圖 38
圖表 25 2008年人口數(shù)及其構(gòu)成表 39
圖表 26 2008-2009年中國(guó)傳染病報(bào)告發(fā)病及死亡數(shù) 40
圖表 27 2008-2009年中國(guó)醫(yī)療機(jī)構(gòu)門診和住院病人人均醫(yī)藥費(fèi)用 42
圖表 28 2008-2009年中國(guó)不同級(jí)別綜合醫(yī)院門診和出院病人人均醫(yī)藥費(fèi)用 42
圖表 29 2002-2009年中國(guó)咽喉用藥市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)情況 44
圖表 30 2009年中國(guó)咽喉藥市場(chǎng)份額情況 51
圖表 31 我國(guó)批準(zhǔn)上市的哮喘吸入給藥品種一覽表 57
圖表 32 2009兒童用鎮(zhèn)咳用藥市場(chǎng)份額一覽表 64
圖表 33 2008-2009年咽喉疾病用藥報(bào)刊廣告投入額前十城市 位：萬(wàn)元 67
圖表 34 消費(fèi)者對(duì)常見病的治療態(tài)度調(diào)查 74
圖表 35 消費(fèi)者了解咽喉用藥的信息途徑 81
圖表 36 2006-2009年中國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 84
圖表 37 2006-2009年中國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)虧損企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 86
圖表 38 2006-2009年中國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)虧損額增長(zhǎng)情況 86
圖表 39 2006-2009年中國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 87
圖表 40 2005-2009年中國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)利潤(rùn)總額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 88
圖表 41 2006-2009年中國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)資產(chǎn)增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 89
圖表 42 2008-2009年金融危機(jī)影響下全球著名企業(yè)裁員名錄 90
圖表 43 2006-2009年中國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)從業(yè)人數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 91
圖表 44 2005-2009年中國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)銷售利潤(rùn)率走勢(shì)圖 92
圖表 45 2005-2009年中國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)銷售毛利率走勢(shì)圖 93
圖表 46 2005-2009年中國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表 94
圖表 47 2005-2009年中國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率走勢(shì)圖 95
圖表 48 2005-2009年中國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率走勢(shì)圖 95
圖表 49 2006-2008年中國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值情況 97
圖表 50 2006-2008年中國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值走勢(shì) 97
圖表 51 2006-2008年中國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)產(chǎn)銷率走勢(shì)圖 98
圖表 52 2006-2009年中國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)出口交貨值走勢(shì)圖 99
圖表 53 2006-2008年中國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)出口率走勢(shì)圖 100
圖表 54 2009年咽喉用藥市場(chǎng)集中度圖 104
圖表 55 中國(guó)咽喉用藥市場(chǎng)前十品牌生產(chǎn)企業(yè)一覽表 （不分先后順序） 105
圖表 56 2002-2010年第一季度武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)表 107
圖表 57 2002-2009年成武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司長(zhǎng)性指標(biāo)表 108
圖表 58 2002-2009年武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力指標(biāo)表 108
圖表 59 2002-2009年武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司盈利能力指標(biāo)表 108
圖表 60 2002-2009年武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司償債能力指標(biāo)表 109
圖表 61 2006-2010年第一季度桂林三金藥業(yè)股份有限公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)表 110
圖表 62 2007-2009年桂林三金藥業(yè)股份有限公司成長(zhǎng)性指標(biāo)表 110
圖表 63 2007-2009年桂林三金藥業(yè)股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力指標(biāo)表 111
圖表 64 2007-2009年桂林三金藥業(yè)股份有限公司盈利能力指標(biāo)表 111
圖表 65 2007-2009年桂林三金藥業(yè)股份有限公司償債能力指標(biāo)表 111
圖表 66 2002-2010年第一季度江西江中藥業(yè)股份有限公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)表 113
圖表 67 2002-2009年江西江中藥業(yè)股份有限公司成長(zhǎng)性指標(biāo)表 114
圖表 68 2002-2009年江西江中藥業(yè)股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力指標(biāo)表 114
圖表 69 2002-2009年江西江中藥業(yè)股份有限公司盈利能力指標(biāo)表 114
圖表 70 2002-2009年江西江中藥業(yè)股份有限公司償債能力指標(biāo)表 115
圖表 71 2008-2009年成都地奧集團(tuán)天府藥業(yè)股份有限公司收入狀況表 116
圖表 72 2008-2009年成都地奧集團(tuán)天府藥業(yè)股份有限公司盈利指標(biāo)表 116
圖表 73 2008-2009年成都地奧集團(tuán)天府藥業(yè)股份有限公司盈利比率 116
圖表 74 2008-2009年成都地奧集團(tuán)天府藥業(yè)股份有限公司資產(chǎn)指標(biāo)表 117
圖表 75 2008-2009年成都地奧集團(tuán)天府藥業(yè)股份有限公司負(fù)債指標(biāo)表 117
圖表 76 2008-2009年成都地奧集團(tuán)天府藥業(yè)股份有限公司成本費(fèi)用構(gòu)成表 117
圖表 77 2008-2009年廣西金嗓子有限責(zé)任公司收入狀況表 118
圖表 78 2008-2009年廣西金嗓子有限責(zé)任公司盈利指標(biāo)表 118
圖表 79 2008-2009年廣西金嗓子有限責(zé)任公司盈利比率 118
圖表 80 2008-2009年廣西金嗓子有限責(zé)任公司資產(chǎn)指標(biāo)表 119
圖表 81 2008-2009年廣西金嗓子有限責(zé)任公司負(fù)債指標(biāo)表 119
圖表 82 2008-2009年廣西金嗓子有限責(zé)任公司成本費(fèi)用構(gòu)成表 119
圖表 83 2008-2009年貴州黃果樹立爽藥業(yè)有限公司收入狀況表 120
圖表 84 2008-2009年貴州黃果樹立爽藥業(yè)有限公司盈利指標(biāo)表 120
圖表 85 2008-2009年貴州黃果樹立爽藥業(yè)有限公司盈利比率 121
圖表 86 2008-2009年貴州黃果樹立爽藥業(yè)有限公司資產(chǎn)指標(biāo)表 121
圖表 87 2008-2009年貴州黃果樹立爽藥業(yè)有限公司負(fù)債指標(biāo)表 121
圖表 88 2008-2009年貴州黃果樹立爽藥業(yè)有限公司成本費(fèi)用構(gòu)成表 121
圖表 89 2010-2015年中國(guó)咽喉用藥市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)預(yù)測(cè) 143
圖表 90 2010-2015年中國(guó)咽喉炎藥物行業(yè)銷售毛利率走勢(shì)圖 144
圖表 91 2010-2015年中國(guó)咽喉炎藥物行業(yè)銷售利潤(rùn)率走勢(shì)圖 144
圖表 92 2010-2015年中國(guó)咽喉炎藥物行業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率走勢(shì)圖 145
品牌引領(lǐng)消費(fèi)
由于咽喉口腔疾病屬常見病和多發(fā)病，發(fā)病人群廣，且慢性咽喉炎等疾病尚難徹底根治。這就使咽喉口腔用藥擁有龐大的消費(fèi)群體與廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間。咽喉用藥市場(chǎng)每年達(dá)10個(gè)億，且每年還以15%的速度在增長(zhǎng)。龐大的市場(chǎng)吸引了不少?gòu)S家、企業(yè)加入到咽喉用藥市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪之中，其中包括了藥品、保健品、食品，已經(jīng)在一個(gè)很大的領(lǐng)域內(nèi)形成了一個(gè)族群，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。
與感冒藥一樣，咽喉口腔用藥多屬常用OTC藥品，由于常用與品種繁多，消費(fèi)者對(duì)該類產(chǎn)品自主選擇的空間很大，品牌的知名度往往成了消費(fèi)者購(gòu)買該類藥品的標(biāo)準(zhǔn)。目前，各個(gè)產(chǎn)品還末形成差異，市場(chǎng)還沒(méi)有產(chǎn)生真正的領(lǐng)導(dǎo)品牌，競(jìng)爭(zhēng)不成熟，這也給產(chǎn)品帶來(lái)了機(jī)遇。
目前的咽喉口腔用藥中，風(fēng)頭最勁的當(dāng)屬?gòu)V西的金嗓子喉寶，金嗓子喉寶長(zhǎng)期以來(lái)占據(jù)著同類產(chǎn)品銷售金額與數(shù)量的“老大”地位，顯示出雄厚實(shí)力。目前，金嗓子喉寶除了在中央電視臺(tái)大做廣告之外，還采用多種渠道進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。在教師所患疾病中口腔炎、咽喉炎占了74.6%的比例，成為困擾教師健康的主要問(wèn)題。廣西金嗓子意識(shí)到這一點(diǎn)，不惜花巨資為當(dāng)?shù)亟處熧I保險(xiǎn)，并贈(zèng)送金嗓子喉寶等產(chǎn)品，此舉受到了人們的稱贊，無(wú)形中又?jǐn)U大了其品牌的知名度。
個(gè)性填補(bǔ)市場(chǎng)空白
咽喉用藥品類繁多，但功效訴求點(diǎn)大同小異，在劑型上也不外科片劑（含片）、噴劑等幾種。而咽喉疾病具有自身的特殊性，有患者指出，患咽喉疾病已夠痛苦了，如果再服用難以下咽的藥品，那真是苦上加苦。因此，該類產(chǎn)品十分強(qiáng)調(diào)口感，這一因素在某種程度上甚至壓過(guò)了療效。金嗓子喉寶，草珊瑚含片等產(chǎn)品之所以暢銷，很大程度上得益于其口感佳這一優(yōu)點(diǎn)。為此，一些新產(chǎn)品的廠家開始在口感、包裝上大做文章，包括目前市場(chǎng)上旺銷的西瓜霜喉口寶。
銷售終端是關(guān)鍵
產(chǎn)品的銷售全程，最終要在銷售終端上完成。銷售終端往往決定著產(chǎn)品在零售市場(chǎng)上的銷售。咽喉口腔用藥在醫(yī)院的使用量并不大，其銷售主要集中在藥店、超市等買場(chǎng)上。目前在市場(chǎng)銷售的咽喉口腔類藥品共有十幾種，加上保健品共20余種，這些品種中最便宜的僅2-3元，最貴的68元，其中中檔產(chǎn)品（20元左右）銷得最好。
市場(chǎng)前景廣闊
預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年，中國(guó)咽喉用藥市場(chǎng)增長(zhǎng)速度將達(dá)到9%左右。
【報(bào)告目錄】
第一章2009-2010年世界咽喉用藥市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r綜述 15
第一節(jié) 2009-2010年世界醫(yī)藥市場(chǎng)運(yùn)行情況分析 15
一、全球藥品市場(chǎng)銷售情況分析 15
二、全球醫(yī)藥市場(chǎng)格局 16
三、全球醫(yī)藥處方藥市場(chǎng) 16
第二節(jié)2009-2010年世界咽喉用藥市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 18
一、 咽喉炎概述 18
二、世界咽喉用藥市場(chǎng)概況 19
三、世界咽喉炎用藥OTC市場(chǎng)情況 19
第三節(jié)2010-2015年世界咽喉用藥市場(chǎng)走勢(shì)預(yù)測(cè) 20
第二章 2009-2010年中國(guó)咽喉用藥市場(chǎng)運(yùn)行環(huán)境分析 22
第一節(jié)2009-2010年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 22
一、中國(guó)GDP分析 22
二、城鄉(xiāng)居民家庭人均可支配收入分析 24
三、全社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 26
四、進(jìn)出口總額及增長(zhǎng)率分析 27
五、社會(huì)消費(fèi)品零售總額 31
第二節(jié) 2009-2010年中國(guó)咽喉用藥市場(chǎng)運(yùn)行政策環(huán)境分析 32
一、醫(yī)療改革政策解讀 32
二、新醫(yī)改方案對(duì)咽喉用藥的影響 36
第三節(jié) 2009-2010年中國(guó)咽喉用藥市場(chǎng)運(yùn)行社會(huì)環(huán)境分析 36
一、人口及結(jié)構(gòu) 37
二、居民健康狀況及醫(yī)療支出狀況 40
第三章 2009-2010年中國(guó)咽喉用藥市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 44
第一節(jié)2009-2010年中國(guó)咽喉用藥市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 44
一、咽喉口腔用藥零售市場(chǎng)分析 44
二、口腔潰瘍用藥地區(qū)市場(chǎng) 45
三、呼吸系統(tǒng)中成藥市場(chǎng)分析 46
四、枇杷膏市場(chǎng)分析 46
五、呼吸道用吸入劑市場(chǎng) 47
第二節(jié) 2009-2010年中國(guó)咽喉用藥市場(chǎng)格局分析 51
一、中國(guó)咽喉用藥主要競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)份額 51
二、市場(chǎng)增長(zhǎng)性分析 52
三、各類別咽喉產(chǎn)品市場(chǎng)構(gòu)成 52
四、重點(diǎn)城市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 52
第三節(jié) 2009-2010年中國(guó)咽喉用藥發(fā)展存在問(wèn)題及策略分析 53
第四章 2009-2010年中國(guó)咽喉用藥產(chǎn)業(yè)運(yùn)行走勢(shì)分析 55
第一節(jié) 2009-2010年中國(guó)咽喉用藥品牌市場(chǎng)分析 55
一、金嗓子喉寶 55
二、西瓜霜含片 55
三、復(fù)方草珊瑚含片 55
第二節(jié) 2009-2010年中國(guó)咽喉用藥市場(chǎng)走勢(shì)分析 55
一、鎮(zhèn)咳類藥品市場(chǎng)淺析 55
二、平喘藥物市場(chǎng)分析 56
三、口含片市場(chǎng)分析 58
第五章 2009-2010年中國(guó)咽喉用藥OTC市場(chǎng)銷售情況分析 59
第一節(jié) 2009-2010年中國(guó)OTC市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 59
一、OTC市場(chǎng)特征分析 59
二、城鄉(xiāng)OTC市場(chǎng)消費(fèi)特征對(duì)比綜述 59
三、OTC細(xì)分市場(chǎng)淺析和操作建議 59
四、我國(guó)的OTC市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策 61
第二節(jié) 2009-2010年中國(guó)咽喉用藥零售概況分析 62
一、中國(guó)藥品零售企業(yè)現(xiàn)狀分析 62
二、化學(xué)藥中呼吸系統(tǒng)用藥零售情況分析 63
三、兒童用鎮(zhèn)咳用藥市場(chǎng)情況分析 63
第三節(jié) 2009-2010年中國(guó)各城市咽喉藥零售情況分析 64
一、深圳零售市場(chǎng) 64
二、沈陽(yáng)零售市場(chǎng) 65
三、上海零售市場(chǎng) 65
四、重慶零售市場(chǎng) 67
第四節(jié) 2009-2010年中國(guó)主要城市咽喉用藥廣告監(jiān)測(cè)情況分析 67
一、全國(guó)態(tài)勢(shì) 67
二、廣州 68
三、北京 68
四、上海 68
第五節(jié) 2009-2010年中國(guó)咽喉用藥廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析 68
一、咽喉疾病用藥報(bào)刊廣告市場(chǎng)投入穩(wěn)定 68
二、中南地區(qū)成為咽喉疾病用藥消費(fèi)者爭(zhēng)奪終端之地 68
三、北京、廣州兩城市咽喉用藥廣告競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化 69
四、咽喉用藥報(bào)刊廣告市場(chǎng)一家獨(dú)秀 69
第六章 2009-2010年中國(guó)咽喉用藥消費(fèi)者調(diào)查分析 70
第一節(jié) 2009-2010年中國(guó)咽喉用藥消費(fèi)者特質(zhì)分析 70
一、病因分析 70
二、購(gòu)買用途分析 70
三、品牌選擇原因分析 70
四、消費(fèi)者關(guān)注因素分析 70
五、片劑是咽喉用藥市場(chǎng)中最為常用的劑型之一 70
第二節(jié) 2009-2010年中國(guó)咽喉用藥消費(fèi)者分析 71
一、城鄉(xiāng)OTC市場(chǎng)消費(fèi)心理對(duì)比 71
二、企業(yè)誘發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)需求的幾種途徑 72
三、社區(qū)藥品營(yíng)銷深度開發(fā)淺析 73
第三節(jié) 2009-2010年中國(guó)咽喉用藥消費(fèi)者認(rèn)知調(diào)查分析 74
一、對(duì)感冒、咽喉炎、扁桃體炎等常見病的治療態(tài)度 74
二、人們的醫(yī)療保健觀念 75
三、購(gòu)買藥品的特點(diǎn) 75
四、影響選擇購(gòu)買咽喉用藥的因素分析 75
五、對(duì)咽喉用藥的認(rèn)知程度調(diào)查 81
六、消費(fèi)者了解咽喉用藥的信息途徑 81
七、廣告印象最深的幾種咽喉用藥 82
第四節(jié) 2009-2010年中國(guó)咽喉用藥用戶實(shí)際購(gòu)買行為分析 82
一、所買品牌較為集中 82
二、較高的品牌忠誠(chéng)度 82
三、幾大品牌的市場(chǎng)覆蓋率及其消費(fèi)者的總體療效主觀評(píng)價(jià) 82
第五節(jié) 2009-2010年中國(guó)咽喉用藥用戶消費(fèi)者了解咽喉用藥的信息途徑分析 83
第七章 2006-2009年中國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè) 84
第一節(jié)2005-2009年（按季度更新）中國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)回顧 84
一、競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)數(shù)量 84
二、虧損面情況 85
三、市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng) 87
四、利潤(rùn)總額增長(zhǎng) 88
五、投資資產(chǎn)增長(zhǎng)性 89
六、行業(yè)從業(yè)人數(shù)調(diào)查分析 90
第二節(jié)2005-2009年（按季度更新）中國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)投資價(jià)值測(cè)算 92
一、銷售利潤(rùn)率 92
二、銷售毛利率 93
三、資產(chǎn)利潤(rùn)率 94
第三節(jié)2005-2009年（按季度更新）中國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)產(chǎn)銷率調(diào)查 96
一、工業(yè)總產(chǎn)值 96
二、工業(yè)銷售產(chǎn)值 97
三、產(chǎn)銷率調(diào)查 98
第四節(jié)2005-2009年（按季度更新）醫(yī)藥制造業(yè)出口交貨值數(shù)據(jù) 99
一、出口交貨值增長(zhǎng) 99
二、出口交貨值占工業(yè)產(chǎn)值的比重（出口率） 100
第八章 2009-2010年中國(guó)咽喉用藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 102
第一節(jié) 2009-2010年中國(guó)咽喉用藥競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 102
一、咽喉用藥行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 102
二、咽喉用藥價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分析 102
三、咽喉用藥品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 103
第二節(jié) 2009-2010年中國(guó)咽喉用藥行業(yè)集中度分析 104
一、咽喉用藥市場(chǎng)集中度分析 104
二、咽喉用藥區(qū)域集中度分析 104
第三節(jié) 2009-2010年中國(guó)咽喉用藥提升競(jìng)爭(zhēng)力策略分析 105
第九章 2009-2010年中國(guó)主要咽喉用藥廠家競(jìng)爭(zhēng)力分析 107
第一節(jié) 武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司 107
一、企業(yè)概況 107
二、企業(yè)主要財(cái)務(wù)指標(biāo) 107
三、成長(zhǎng)性指標(biāo) 108
四、經(jīng)營(yíng)能力指標(biāo) 108
五、盈利能力指標(biāo) 108
六、償債能力 109
第二節(jié) 桂林三金藥業(yè)股份有限公司 109
一、企業(yè)概況 109
二、企業(yè)主要財(cái)務(wù)指標(biāo) 110
三、成長(zhǎng)性指標(biāo) 110
四、經(jīng)營(yíng)能力指標(biāo) 111
五、盈利能力指標(biāo) 111
六、償債能力 111
第三節(jié) 江西江中藥業(yè)股份有限公司 111
一、企業(yè)概況 111
二、企業(yè)主要財(cái)務(wù)指標(biāo) 113
三、成長(zhǎng)性指標(biāo) 114
四、經(jīng)營(yíng)能力指標(biāo) 114
五、盈利能力指標(biāo) 114
六、償債能力 115
第四節(jié) 成都地奧集團(tuán)有限公司 115
一、企業(yè)概況 115
二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析 116
三、企業(yè)資產(chǎn)及負(fù)債情況分析 117
四、企業(yè)成本費(fèi)用情況 117
第五節(jié) 廣西金嗓子有限責(zé)任公司 118
一、企業(yè)概況 118
二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析 118
三、企業(yè)資產(chǎn)及負(fù)債情況分析 119
四、企業(yè)成本費(fèi)用情況 119
第六節(jié) 貴州黃果樹立爽藥業(yè) 120
一、企業(yè)概況 120
二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析 120
三、企業(yè)資產(chǎn)及負(fù)債情況分析 121
四、企業(yè)成本費(fèi)用情況 121
第十章 2009-2010年吳太咽炎片與桂龍慢嚴(yán)舒檸市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)分析 123
第一節(jié) 2009-2010年吳太咽炎片與桂龍慢嚴(yán)舒檸的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 123
一、2002年以來(lái)，兩產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)逐漸進(jìn)入白熱化階段 123
二、產(chǎn)品上——針對(duì)的癥狀、廣告創(chuàng)意、媒介傳播策略、包裝相似 123
三、價(jià)格上——吳太咽炎片單盒零售價(jià)格要比桂龍的慢嚴(yán)舒檸便宜一些 123
四、雙方的廝殺非常激烈 123
第二節(jié) 2009-2010年桂龍慢嚴(yán)舒檸的優(yōu)勢(shì)分析 123
一、健全的銷售網(wǎng)絡(luò) 123
二、先入為主的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位 124
三、成功的電視廣告投放 124
第三節(jié) 2009-2010年桂龍慢嚴(yán)舒檸的劣勢(shì)分析 124
一、資金實(shí)力的差距屏障 124
二、產(chǎn)品缺乏核心概念的天然屏障 124
三、價(jià)位劣勢(shì) 124
四、品牌影響力較小 125
第四節(jié) 2009-2010年吳太咽炎片的優(yōu)勢(shì)分析 125
一、資金實(shí)力 125
二、大力度的的終端推廣 125
三、品牌優(yōu)勢(shì) 125
第五節(jié) 2009-2010年吳太咽炎片的劣勢(shì)分析 125
一、渠道建設(shè)較差 125
二、產(chǎn)品同樣缺乏核心概念的天然屏障 125
三、廣告方面缺乏創(chuàng)新 126
第十一章 2009-2010年中國(guó)咽喉用藥營(yíng)銷模式和渠道管理分析 127
第一節(jié) 2009-2010年外資在中國(guó)醫(yī)藥流通領(lǐng)域現(xiàn)狀分析 127
一、對(duì)中國(guó)的醫(yī)藥流通體制不適應(yīng) 127
二、對(duì)中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)和消費(fèi)者的特點(diǎn)、消費(fèi)習(xí)慣不了解 127
第二節(jié) 2009-2010年中國(guó)醫(yī)藥物流業(yè)現(xiàn)狀分析 128
一、中國(guó)醫(yī)藥流通領(lǐng)域問(wèn)題分析 128
二、現(xiàn)行醫(yī)藥流通企業(yè)商業(yè)運(yùn)作模式不符合現(xiàn)代流通企業(yè)的要求 128
第三節(jié) 2009-2010年中國(guó)連鎖藥店的經(jīng)營(yíng)策略分析 129
一、經(jīng)營(yíng)環(huán)境 129
二、顧客需求 129
三、競(jìng)爭(zhēng)策略 130
四、品牌差異化 130
五、擴(kuò)張模式 131
六、平價(jià)藥房的戰(zhàn)略發(fā)展趨勢(shì)分析 133
七、后營(yíng)銷時(shí)代OTC市場(chǎng)運(yùn)作分析 134
第四節(jié) 2009-2010年中國(guó)品牌咽喉藥市場(chǎng)營(yíng)銷特點(diǎn)和消費(fèi)取向分析 135
第十二章 2010-2015年中國(guó)咽喉用藥行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析 138
第一節(jié) 2010-2015年中國(guó)咽喉用藥行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 138
一、中國(guó)咽喉用藥行業(yè)吸引力分析 138
二、中國(guó)咽喉用藥行業(yè)區(qū)域投資潛力分析 138
第二節(jié) 2010-2015年中國(guó)咽喉用藥行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 138
一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 138
二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 139
三、其它風(fēng)險(xiǎn) 139
第三節(jié) 2010-2015年中國(guó)咽喉用藥行業(yè)投資策略分析 140
第十三章 2010-2015年中國(guó)咽喉用藥行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 141
第一節(jié) 2010-2015年中國(guó)咽喉用藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析 141
一、OTC藥品市場(chǎng)營(yíng)銷的十大趨勢(shì)分析 141
二、咽喉用藥競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)分析 142
三、醫(yī)藥制造行業(yè)預(yù)測(cè)分析 142
第二節(jié) 2010-2015年中國(guó)咽喉用藥產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析 143
一、咽喉用藥市場(chǎng)供給預(yù)測(cè)分析 143
二、咽喉用藥需求預(yù)測(cè)分析 143
三、咽喉用藥進(jìn)出口預(yù)測(cè)分析 143
第三節(jié) 2010-2015年中國(guó)咽喉用藥產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)分析 144
【圖表目錄】
圖表 1 2002～2009年全球藥品市場(chǎng)銷售額 15
圖表 2 2009年全球主要藥品市場(chǎng)的銷售及增長(zhǎng)情況 16
圖表 3 2005-2009年美國(guó)處方藥市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)表 17
圖表 4 2002-2009年世界咽喉炎用藥市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)情況 19
圖表 5 2002-2009年世界咽喉炎非處方用藥市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)情況 19
圖表 6 2010-2015年全球咽喉炎藥物市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)圖 20
圖表 7 2010年第一季度中國(guó)主要宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)表 22
圖表 8 2000-2010年第一季度中國(guó)GDP及其增長(zhǎng)率統(tǒng)計(jì)表 22
圖表 9 2003-2010年中國(guó)分產(chǎn)業(yè)GDP增長(zhǎng)率季度統(tǒng)計(jì)表 23
圖表 10 2003-2009年中國(guó)GDP增長(zhǎng)率季度走勢(shì)圖 24
圖表 11 1978-2009年中國(guó)居民收入及恩格爾系數(shù)統(tǒng)計(jì)表 24
圖表 12 中國(guó)城鄉(xiāng)居民收入走勢(shì)對(duì)比 25
圖表 13 2003-2009年中國(guó)社會(huì)固定投資額增長(zhǎng) 26
圖表 14 2000-2009年中國(guó)貨物進(jìn)出口額統(tǒng)計(jì)表 27
圖表 15 1970-2009年中國(guó)貨物對(duì)外貿(mào)易總額走勢(shì)圖 28
圖表 16 1970-2009年中國(guó)貨物進(jìn)口形勢(shì)圖 28
圖表 17 1970-2009年中國(guó)貨物出口形勢(shì)圖 30
圖表 18 1970-2009年中國(guó)貨物對(duì)外貿(mào)易順逆差狀況 30
圖表 19 2003-2009年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 31
圖表 20 2009年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額月度統(tǒng)計(jì)表 31
圖表 21 2007-2009年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額月度增長(zhǎng)率走勢(shì)圖 32
圖表 22 1978-2009年中國(guó)人口構(gòu)成統(tǒng)計(jì)表 37
圖表 23 1990-2009年我國(guó)人口出生率、死亡率及自然增長(zhǎng)率 38
圖表 24 1978-2009年我國(guó)總?cè)丝谠鲩L(zhǎng)趨勢(shì)圖 38
圖表 25 2008年人口數(shù)及其構(gòu)成表 39
圖表 26 2008-2009年中國(guó)傳染病報(bào)告發(fā)病及死亡數(shù) 40
圖表 27 2008-2009年中國(guó)醫(yī)療機(jī)構(gòu)門診和住院病人人均醫(yī)藥費(fèi)用 42
圖表 28 2008-2009年中國(guó)不同級(jí)別綜合醫(yī)院門診和出院病人人均醫(yī)藥費(fèi)用 42
圖表 29 2002-2009年中國(guó)咽喉用藥市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)情況 44
圖表 30 2009年中國(guó)咽喉藥市場(chǎng)份額情況 51
圖表 31 我國(guó)批準(zhǔn)上市的哮喘吸入給藥品種一覽表 57
圖表 32 2009兒童用鎮(zhèn)咳用藥市場(chǎng)份額一覽表 64
圖表 33 2008-2009年咽喉疾病用藥報(bào)刊廣告投入額前十城市 位：萬(wàn)元 67
圖表 34 消費(fèi)者對(duì)常見病的治療態(tài)度調(diào)查 74
圖表 35 消費(fèi)者了解咽喉用藥的信息途徑 81
圖表 36 2006-2009年中國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 84
圖表 37 2006-2009年中國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)虧損企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 86
圖表 38 2006-2009年中國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)虧損額增長(zhǎng)情況 86
圖表 39 2006-2009年中國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 87
圖表 40 2005-2009年中國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)利潤(rùn)總額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 88
圖表 41 2006-2009年中國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)資產(chǎn)增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 89
圖表 42 2008-2009年金融危機(jī)影響下全球著名企業(yè)裁員名錄 90
圖表 43 2006-2009年中國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)從業(yè)人數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 91
圖表 44 2005-2009年中國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)銷售利潤(rùn)率走勢(shì)圖 92
圖表 45 2005-2009年中國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)銷售毛利率走勢(shì)圖 93
圖表 46 2005-2009年中國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表 94
圖表 47 2005-2009年中國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率走勢(shì)圖 95
圖表 48 2005-2009年中國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率走勢(shì)圖 95
圖表 49 2006-2008年中國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值情況 97
圖表 50 2006-2008年中國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值走勢(shì) 97
圖表 51 2006-2008年中國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)產(chǎn)銷率走勢(shì)圖 98
圖表 52 2006-2009年中國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)出口交貨值走勢(shì)圖 99
圖表 53 2006-2008年中國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)出口率走勢(shì)圖 100
圖表 54 2009年咽喉用藥市場(chǎng)集中度圖 104
圖表 55 中國(guó)咽喉用藥市場(chǎng)前十品牌生產(chǎn)企業(yè)一覽表 （不分先后順序） 105
圖表 56 2002-2010年第一季度武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)表 107
圖表 57 2002-2009年成武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司長(zhǎng)性指標(biāo)表 108
圖表 58 2002-2009年武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力指標(biāo)表 108
圖表 59 2002-2009年武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司盈利能力指標(biāo)表 108
圖表 60 2002-2009年武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司償債能力指標(biāo)表 109
圖表 61 2006-2010年第一季度桂林三金藥業(yè)股份有限公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)表 110
圖表 62 2007-2009年桂林三金藥業(yè)股份有限公司成長(zhǎng)性指標(biāo)表 110
圖表 63 2007-2009年桂林三金藥業(yè)股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力指標(biāo)表 111
圖表 64 2007-2009年桂林三金藥業(yè)股份有限公司盈利能力指標(biāo)表 111
圖表 65 2007-2009年桂林三金藥業(yè)股份有限公司償債能力指標(biāo)表 111
圖表 66 2002-2010年第一季度江西江中藥業(yè)股份有限公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)表 113
圖表 67 2002-2009年江西江中藥業(yè)股份有限公司成長(zhǎng)性指標(biāo)表 114
圖表 68 2002-2009年江西江中藥業(yè)股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力指標(biāo)表 114
圖表 69 2002-2009年江西江中藥業(yè)股份有限公司盈利能力指標(biāo)表 114
圖表 70 2002-2009年江西江中藥業(yè)股份有限公司償債能力指標(biāo)表 115
圖表 71 2008-2009年成都地奧集團(tuán)天府藥業(yè)股份有限公司收入狀況表 116
圖表 72 2008-2009年成都地奧集團(tuán)天府藥業(yè)股份有限公司盈利指標(biāo)表 116
圖表 73 2008-2009年成都地奧集團(tuán)天府藥業(yè)股份有限公司盈利比率 116
圖表 74 2008-2009年成都地奧集團(tuán)天府藥業(yè)股份有限公司資產(chǎn)指標(biāo)表 117
圖表 75 2008-2009年成都地奧集團(tuán)天府藥業(yè)股份有限公司負(fù)債指標(biāo)表 117
圖表 76 2008-2009年成都地奧集團(tuán)天府藥業(yè)股份有限公司成本費(fèi)用構(gòu)成表 117
圖表 77 2008-2009年廣西金嗓子有限責(zé)任公司收入狀況表 118
圖表 78 2008-2009年廣西金嗓子有限責(zé)任公司盈利指標(biāo)表 118
圖表 79 2008-2009年廣西金嗓子有限責(zé)任公司盈利比率 118
圖表 80 2008-2009年廣西金嗓子有限責(zé)任公司資產(chǎn)指標(biāo)表 119
圖表 81 2008-2009年廣西金嗓子有限責(zé)任公司負(fù)債指標(biāo)表 119
圖表 82 2008-2009年廣西金嗓子有限責(zé)任公司成本費(fèi)用構(gòu)成表 119
圖表 83 2008-2009年貴州黃果樹立爽藥業(yè)有限公司收入狀況表 120
圖表 84 2008-2009年貴州黃果樹立爽藥業(yè)有限公司盈利指標(biāo)表 120
圖表 85 2008-2009年貴州黃果樹立爽藥業(yè)有限公司盈利比率 121
圖表 86 2008-2009年貴州黃果樹立爽藥業(yè)有限公司資產(chǎn)指標(biāo)表 121
圖表 87 2008-2009年貴州黃果樹立爽藥業(yè)有限公司負(fù)債指標(biāo)表 121
圖表 88 2008-2009年貴州黃果樹立爽藥業(yè)有限公司成本費(fèi)用構(gòu)成表 121
圖表 89 2010-2015年中國(guó)咽喉用藥市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)預(yù)測(cè) 143
圖表 90 2010-2015年中國(guó)咽喉炎藥物行業(yè)銷售毛利率走勢(shì)圖 144
圖表 91 2010-2015年中國(guó)咽喉炎藥物行業(yè)銷售利潤(rùn)率走勢(shì)圖 144
圖表 92 2010-2015年中國(guó)咽喉炎藥物行業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率走勢(shì)圖 145
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