2011-2015年中國OTC藥品行業(yè)市場分析與行業(yè)調(diào)查報告
- 【報告名稱】2011-2015年中國OTC藥品行業(yè)市場分析與行業(yè)調(diào)查報告
- 【關 鍵 字】OTC藥品 市場分析 產(chǎn)業(yè)研究 行業(yè)研究 行業(yè)分析 研究報告
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目 錄
第一章 非處方藥的行業(yè)概況 1
第一節(jié) OTC定義與分類介紹 1
一、OTC的定義與標準 1
二、處方藥 1
三、非處方藥 1
四、處方藥與非處方藥的區(qū)別 2
五、OTC產(chǎn)品的分類 2
第二節(jié) OTC產(chǎn)品的特性 3
一、醫(yī)藥行業(yè)特性 3
二、OTC藥品的特性 6
三、OTC藥品的五大特征 6
四、OTC市場的獨特地位和特點 7
第三節(jié) 藥品分類管理相關法規(guī)和政策說明 8
第四節(jié) OTC管理制度 10
一、國外OTC的管理制度 10
二、我國OTC制度建設 11
三、建立OTC制度處方監(jiān)管是核心 11
第二章 2010年中國醫(yī)藥行業(yè)的運行現(xiàn)狀分析 14
第一節(jié) 2010年中國醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展分析 14
一、中國醫(yī)藥工業(yè)總體增長較快 14
二、中國醫(yī)藥行業(yè)銷售收入及應收帳款情況 16
三、中國醫(yī)藥行業(yè)的經(jīng)濟效益及成本費用 16
四、中國醫(yī)藥行業(yè)運行主要影響因素 20
第二節(jié) 2010年中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展存在的問題 21
一、醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展面臨的生存危機 21
二、中國醫(yī)藥行業(yè)存在的問題 22
三、醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展遇到的三大政策困境 24
四、影響中國中醫(yī)藥發(fā)展的現(xiàn)實問題綜述 24
第三節(jié) 2010年中國醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展對策 27
一、實現(xiàn)中國醫(yī)藥強國目標之措施 27
二、發(fā)展醫(yī)藥行業(yè)的措施 28
三、醫(yī)藥企業(yè)選擇技術創(chuàng)新模式的建議 29
第三章 2010年全球OTC行業(yè)市場行業(yè)發(fā)展狀況分析 31
第一節(jié) 2010年國際OTC藥品市場的總體概況 31
一、OTC市場是全球醫(yī)藥業(yè)發(fā)展的重要領域 31
二、世界OTC市場的發(fā)展回顧 32
三、國際非處方藥轉(zhuǎn)換市場的簡析 33
四、亞太地區(qū)非處方藥市場的發(fā)展概況 35
第二節(jié) 2010年全球OTC行業(yè)市場競爭格局分析 38
第三節(jié) 2011-2015年全球OTC市場展望分析 39
一、處方藥向OTC轉(zhuǎn)換 39
二、DTC營銷 39
三、市場開發(fā)的成長機會 39
四、醫(yī)藥工業(yè)全球化 39
第四章 2010年世界主要國家OTC行業(yè)運行情況分析 41
第一節(jié) 美國 41
一、美國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 41
二、美國OTC藥物市場持續(xù)上漲的概況 46
三、美國OTC藥企廣告支出增長邊際利潤下降 47
四、美國FDA批準用于減肥的非處方藥 48
第二節(jié) 日本 49
一、日本醫(yī)藥行業(yè)的總體回顧 49
二、日本藥品零售市場迅猛增長擴大經(jīng)營范圍 50
三、日本非處方藥市場的發(fā)展穩(wěn)定 51
四、日本OTC市場的發(fā)展存在著矛盾 52
第三節(jié) 歐洲 53
一、歐洲OTC經(jīng)銷業(yè)的發(fā)展將發(fā)生改變 53
二、英國政府將放寬對非處方藥品的管理 53
三、法國政府鼓勵非處方藥市場的發(fā)展 54
第五章 2010年中國OTC藥品市場發(fā)展動態(tài)分析 55
第一節(jié) 2010年中國OTC藥品市場的發(fā)展概況 55
一、OTC市場的發(fā)展綜述 55
二、中國非處方藥市場的發(fā)展擴容 56
三、OTC市場經(jīng)營模式的分類綜述 57
四、醫(yī)藥OTC三級市場操作模式簡析 60
第二節(jié) 2010年非處方藥市場的消費者行為簡析 66
一、OTC消費者市場的內(nèi)容 66
二、影響OTC購買者行為的主要因素 68
三、OTC消費者的決策 69
四、OTC藥品的購買過程 70
第三節(jié) 2010年OTC藥品市場溝通組合以及其意義 72
一、OTC藥品市場的溝通過程 72
二、OTC藥品市場溝通組合 73
三、市場溝通的構成要素 73
四、OTC藥品市場溝通的意義 74
五、確定溝通和促銷組合須考慮的因素 74
六、OTC藥品有效市場溝通的任務與步驟 77
第四節(jié) 2010年中國OTC藥品市場發(fā)展存在的問題及對策 78
一、中國OTC市場的發(fā)展缺乏領導品牌 78
二、OTC藥品的包裝成為醫(yī)藥市場競爭的盲點 79
三、非處方藥品市場發(fā)展的七大策略 83
四、多層次資本市場的發(fā)展可以從OTC入手 84
五、藥品陳列成為OTC市場創(chuàng)造最大利潤的有效途徑 86
第六章 2010年中國OTC藥品的市場營銷戰(zhàn)略研究 90
第一節(jié) OTC藥品營銷概況 90
一、OTC市場營銷管理是藥企推廣市場的關鍵 90
二、OTC藥品已經(jīng)向保健品營銷方式發(fā)展 93
三、OTC醫(yī)藥營銷模式的變革以及創(chuàng)新的綜述 94
四、OTC藥品和保健品現(xiàn)行銷售模式的思考 97
第二節(jié) 2010年OTC營銷調(diào)研淺析 102
一、市場調(diào)研與營銷調(diào)研的含義 102
二、營銷調(diào)研的作用及意義 103
三、OTC營銷調(diào)研的范圍 105
第三節(jié) 2010年OTC藥品市場終端模式與營銷策略的對比 109
一、OTC市場終端概述 109
二、藥店市場終端及營銷策略 113
三、醫(yī)院市場終端及營銷策略 118
四、OTC市場終端模式展望 121
第四節(jié) 2010年OTC市場營銷存在的問題及對策 122
一、OTC藥品市場營銷存在的五個陷阱 122
二、OTC營銷面臨的四大軟肋 125
三、有效性成為OTC營銷發(fā)展的硬傷 127
四、OTC市場營銷應以拉動為主推動為輔 131
五、走出OTC終端帶金銷售泥潭的建議 135
六、醫(yī)藥企業(yè)OTC市場未來營銷的發(fā)展道路 139
第五節(jié) 2010年OTC藥品市場營銷的挑戰(zhàn)及趨勢 145
一、零售終端連鎖化的趨勢給OTC終端營銷帶來新的挑戰(zhàn) 145
二、OTC藥品市場營銷的十大趨勢 147
三、情感營銷是OTC藥品市場營銷的新理念 148
第七章 2010年中國OTC藥品研究開發(fā)分析 150
第一節(jié) 全球醫(yī)藥研發(fā)漸移中國 150
第二節(jié) 2010年國內(nèi)醫(yī)藥研發(fā)動態(tài) 152
一、肝病新藥在我國研制成功 152
二、我國首個治療丙肝中藥新藥松梔丸獲準生產(chǎn) 152
三、東阿阿膠治療血栓的新藥獲得國家新藥證書網(wǎng)絡 153
四、新藥研究國家企業(yè)影響醫(yī)藥產(chǎn)品市場前景 154
五、新制劑開發(fā)市場四類研制發(fā)展方向值得期待 154
第三節(jié) 2010年中國企業(yè)參與新藥研發(fā)的最佳切入點 157
一、OTC原研藥誕生流程 157
二、OTC研發(fā)易于切入 158
三、政策導向是鼓勵開發(fā)ＯＴＣ市場 159
第四節(jié) 2010年OT江中藥業(yè)股份有限公司新產(chǎn)品上市一般特點與規(guī)律 160
一、中國本土OTC產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品上市特點 160
二、中國OT江中藥業(yè)股份有限公司新產(chǎn)品上市規(guī)律 165
第五節(jié) 2010年藥品市場的專利分析 168
一、中藥企業(yè)知識產(chǎn)權能力建設待加強 168
二、延長藥品專利期限知識產(chǎn)權局還尚未列入議程 172
三、全球有35種藥品專利到期 173
四、仿制藥是全球藥品專利到期后的國際機會 174
第八章 2010年中國感冒藥市場運行形勢分析 175
第一節(jié) 2010年中國感冒藥市場的分析 175
一、中國國感冒藥市場的概況 175
二、國內(nèi)感冒藥市場的總體簡析 176
三、OTC感冒藥市場的發(fā)展 177
四、知名品牌主宰著感冒藥市場 177
五、中國感冒藥市場的銷售概況 180
第二節(jié) 2010年感冒藥細分市場的發(fā)展分析 180
一、中成藥及西藥在感冒藥市場上的發(fā)展 180
二、中藥感冒藥迎來春天化學藥仍是全國市場的主導 181
三、中藥感冒藥主力品種優(yōu)勢顯現(xiàn)整體市場前景向好 182
四、中藥感冒藥市場的發(fā)展亟待大展宏圖 182
第三節(jié) 2010年中國感冒藥報刊廣告市場競爭簡析 183
一、感冒藥報刊廣告月度投放走勢清晰 183
二、全國各區(qū)域感冒藥報刊廣告出現(xiàn)全線回落 184
三、報刊廣告市場品牌競爭的壓力有所減緩 184
四、感冒藥報刊廣告市場被知名企業(yè)所主宰 185
第四節(jié) 2010年中國感冒藥市場的發(fā)展對策 185
一、感冒藥非處方藥市場的導入策略 185
二、感冒藥市場發(fā)展不易過度細分 192
三、感冒藥市場發(fā)展的對策 195
第五節(jié) 2011-2015年感冒藥市場的發(fā)展前景 196
一、全球OTC類感冒藥及過敏藥市場將出現(xiàn)大幅的增長 196
二、感冒藥市場的發(fā)展趨勢 197
三、中西藥結合逐漸成為感冒藥市場主旋律 198
第九章 2010年中國維生素市場運行態(tài)勢分析 200
第一節(jié) 2010年國際維生素產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 200
一、世界維生素市場發(fā)展的回顧 200
二、世界維生素市場的發(fā)展概況 205
三、國際維生素產(chǎn)業(yè)的競爭新格局逐漸成型 206
第二節(jié) 2010年中國維生素市場的分析 208
一、維生素的概述及分類 208
二、中國維生素市場的發(fā)展概況 210
三、維生素市場的發(fā)展速度迅猛 214
四、中國維生素類藥物的出口形勢簡析 214
五、2010年份維生素類重點產(chǎn)品的發(fā)展 215
第三節(jié) 2010年中國維生素主要熱點品種的市場 218
一、中國維生素A市場的價格下降 218
二、維生素C制造業(yè)的核心競爭力綜述 218
三、中國維C出口價格上漲的原因 223
四、中國維生素C出口穩(wěn)步增長還需防危機 223
五、中國維生素E市場的淺析 224
第四節(jié) 2010年中國復合維生素市場分析 225
一、復合維生素保健品市場發(fā)展逐漸成熟 225
二、中國復合維生素市場的競爭格局簡析 225
三、復合維生素京滬穗蓉等八大城市的市場概況 227
四、復合維生素將發(fā)展成為市場的主流產(chǎn)品 228
第五節(jié) 2011-2015年中國維生素市場的發(fā)展趨勢分析 229
一、小品種將是維生素產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向 229
二、中國維生素市場的發(fā)展前景 230
第十章 2010年中國胃腸用藥市場運行走勢分析 232
第一節(jié) 2010年中國胃腸用藥市場的總體概況 232
一、世界胃腸道用藥市場的回顧 232
二、胃腸道用藥發(fā)展的概況 233
三、中國胃動力藥及助消化藥主要產(chǎn)品市場的綜述 233
四、健胃消食片激起中國胃腸藥市場戰(zhàn)火 235
第二節(jié) 2010年中國胃腸道用藥報刊廣告市場的分析 238
一、市場競爭加劇 238
二、華北東北崛起 239
三、中藥勇?lián)鹘?239
四、賣點以陳述為主 239
第三節(jié) 2010年北京、上海以及廣州胃腸用藥的零售市場 240
一、胃腸用藥零售的市場特點 240
二、重點品種分析 240
第四節(jié) 2010年中國抗消化性潰瘍藥物市場分析 241
一、消化性潰瘍藥市場的總體概況 241
二、國內(nèi)抗消化性潰瘍藥物的研發(fā)動態(tài) 242
三、抗消化性潰瘍藥物的市場份額綜述 245
四、國內(nèi)抗消化性潰瘍藥的醫(yī)院市場競爭力簡析 246
第五節(jié) 2011-2015年中國胃腸用藥市場的發(fā)展對策及前景 247
一、中國腸胃用藥市場的發(fā)展要以招商為先 247
二、胃腸病用藥的發(fā)展前景廣闊 249
三、治療消化系統(tǒng)疾病藥品的市場發(fā)展?jié)摿薮?250
第十一章 2010年中國解熱鎮(zhèn)痛藥市場發(fā)展局勢分析 251
第一節(jié) 2010年中國解熱鎮(zhèn)痛藥的總體概況 251
一、中國解熱鎮(zhèn)痛藥市場的回顧 251
二、國內(nèi)解熱鎮(zhèn)痛藥市場的優(yōu)勢顯現(xiàn) 251
三、解熱鎮(zhèn)痛藥市場的產(chǎn)銷分析 252
四、解熱鎮(zhèn)痛抗炎藥的零售市場綜述 252
第二節(jié) 2010年解熱鎮(zhèn)痛藥細分品種的分析 254
一、撲熱息痛、阿司匹林和布洛芬原料藥的出口概況 254
二、國內(nèi)阿司匹林市場出口保持穩(wěn)定價格略有下降 255
三、中國老牌鎮(zhèn)痛藥撲熱息痛的出口顯現(xiàn)新的動態(tài) 255
四、布洛芬市場的總體分析 256
五、萘普生原料藥的潛力有待挖掘 258
第三節(jié) 2011-2015年中國解熱鎮(zhèn)痛藥市場的發(fā)展趨勢 259
一、國外非處方鎮(zhèn)痛藥市場非甾體類將占據(jù)5成的份額 259
二、美國解熱鎮(zhèn)痛藥市場的發(fā)展趨勢 259
三、中國解熱鎮(zhèn)痛原料藥市場有著廣闊前景 260
四、疼痛類用藥期盼著社區(qū)發(fā)展的春天 260
第十二章 2010年中國其他OTC藥品的市場監(jiān)測分析 262
第一節(jié) 婦科外用藥 262
一、婦科炎癥用藥市場的現(xiàn)狀透析 262
二、婦科炎癥用藥市場細分逐漸明顯 266
三、2010年中國婦科用藥市場的現(xiàn)況 269
第二節(jié) 皮膚外用藥 270
一、抗真菌產(chǎn)品在皮膚外用藥市場處領先地位 270
二、皮膚科外用藥市場的綜述 272
三、中國皮膚外用藥市場的規(guī)模沖破60億 273
四、皮膚外用藥京滬穗三地零的售市場已接近飽和 275
第三節(jié) 咽喉用藥 276
一、咽喉用藥市場的整體概況 276
二、中國咽喉口腔用藥零售市場簡析 279
三、2010年國內(nèi)咽喉產(chǎn)品的零售市場 281
四、2010年中國咽喉疾病用藥報刊廣告市場分析 282
五、咽喉疾病用藥市場細分成為老產(chǎn)品新的出路 284
第十三章 2010年中國OTC行業(yè)市場競爭格局分析 288
第一節(jié) 2010年我國醫(yī)藥行業(yè)的SWOT分析 288
一、我國醫(yī)藥行業(yè)優(yōu)勢領域 288
二、醫(yī)藥行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及應對措施 290
三、我國醫(yī)藥企業(yè)的主要問題 293
第二節(jié) 2010年年OTC藥品營銷競爭策略 295
一、2010年OTC藥品營銷策略 295
二、2010年OTC市場的營銷戰(zhàn)術及管理 301
三、醫(yī)藥企業(yè)OTC市場未來營銷之路 301
四、走品牌之路將是OTC發(fā)展的途徑 306
第三節(jié) 2009-20112年中國OTC行業(yè)市場競爭態(tài)勢預測分析 307
第十四章 2010年中國OTC行業(yè)重點企業(yè)競爭力與關鍵性數(shù)據(jù)分析 309
第一節(jié) 重慶太極實業(yè)（集團）股份有限公司 309
第二節(jié) 云南白藥集團股份有限公司 312
第三節(jié) 哈藥集團股份有限公司 317
第四節(jié) 江中藥業(yè)股份有限公司 321
第五節(jié) 三精制藥股份有限公司 324
第六節(jié) 山東東阿阿膠股份有限公司 329
第七節(jié) 北京同仁堂股份有限公司 332
第八節(jié) 九芝堂股份有限公司 336
第九節(jié) 三九醫(yī)藥股份有限公司 339
第十節(jié) 西安楊森制藥有限公司 343
第十五章 2011-2015年中國OTC行業(yè)投資戰(zhàn)略部署 346
第一節(jié) 2010年中國醫(yī)藥行業(yè)投資概況 346
一、醫(yī)藥業(yè)將進入黃金投資期 346
二、中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)投資準入政策分析 347
第二節(jié) 2011-2015年中國OTC行業(yè)投資機會分析 347
一、我國市場潛力巨大 347
二、OTC市場方興未艾 349
三、感冒藥執(zhí)掌市場牛耳 349
四、中成藥前途無量 350
五、老年疾病用藥以及婦女、兒童用藥市場發(fā)展迅猛 350
六、農(nóng)村市場亟待開發(fā) 351
七、零售藥品市場在競爭中繼續(xù)快速增長 351
第三節(jié) 2011-2015年中國OTC行業(yè)投資風險 351
第四節(jié) 權威專家投資觀點 352
第十六章 2011-2015年中國OTC藥品市場的前景預測分析 353
第一節(jié) 2011-2015年中國醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展趨勢分析 353
一、醫(yī)藥行業(yè)迎來藥品降價不降利的新時代 353
二、醫(yī)藥市場發(fā)展趨勢 355
第二節(jié) 2011-2015年中國OTC藥品市場的發(fā)展趨勢 355
一、中國將發(fā)展成為國際最大的OTC市場 355
二、持續(xù)整合是未來中國OTC市場發(fā)展的態(tài)勢 356
三、中國非處方藥市場的發(fā)展?jié)摿薮?357
四、非處方藥市場的發(fā)展前景廣闊 357
第三節(jié) 2011-2015年中國OTC行業(yè)盈利能力預測分析 358
通過《2011-2015年中國OTC藥品行業(yè)市場分析與行業(yè)調(diào)查報告》，生產(chǎn)企業(yè)及投資機構將充分了解產(chǎn)品市場、原材料供應、銷售方式、市場供需、有效客戶、潛在客戶等詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價、營銷模式、銷售網(wǎng)絡和企業(yè)發(fā)展提供了科學決策依據(jù)。
第一章 非處方藥的行業(yè)概況 1
第一節(jié) OTC定義與分類介紹 1
一、OTC的定義與標準 1
二、處方藥 1
三、非處方藥 1
四、處方藥與非處方藥的區(qū)別 2
五、OTC產(chǎn)品的分類 2
第二節(jié) OTC產(chǎn)品的特性 3
一、醫(yī)藥行業(yè)特性 3
二、OTC藥品的特性 6
三、OTC藥品的五大特征 6
四、OTC市場的獨特地位和特點 7
第三節(jié) 藥品分類管理相關法規(guī)和政策說明 8
第四節(jié) OTC管理制度 10
一、國外OTC的管理制度 10
二、我國OTC制度建設 11
三、建立OTC制度處方監(jiān)管是核心 11
第二章 2010年中國醫(yī)藥行業(yè)的運行現(xiàn)狀分析 14
第一節(jié) 2010年中國醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展分析 14
一、中國醫(yī)藥工業(yè)總體增長較快 14
二、中國醫(yī)藥行業(yè)銷售收入及應收帳款情況 16
三、中國醫(yī)藥行業(yè)的經(jīng)濟效益及成本費用 16
四、中國醫(yī)藥行業(yè)運行主要影響因素 20
第二節(jié) 2010年中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展存在的問題 21
一、醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展面臨的生存危機 21
二、中國醫(yī)藥行業(yè)存在的問題 22
三、醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展遇到的三大政策困境 24
四、影響中國中醫(yī)藥發(fā)展的現(xiàn)實問題綜述 24
第三節(jié) 2010年中國醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展對策 27
一、實現(xiàn)中國醫(yī)藥強國目標之措施 27
二、發(fā)展醫(yī)藥行業(yè)的措施 28
三、醫(yī)藥企業(yè)選擇技術創(chuàng)新模式的建議 29
第三章 2010年全球OTC行業(yè)市場行業(yè)發(fā)展狀況分析 31
第一節(jié) 2010年國際OTC藥品市場的總體概況 31
一、OTC市場是全球醫(yī)藥業(yè)發(fā)展的重要領域 31
二、世界OTC市場的發(fā)展回顧 32
三、國際非處方藥轉(zhuǎn)換市場的簡析 33
四、亞太地區(qū)非處方藥市場的發(fā)展概況 35
第二節(jié) 2010年全球OTC行業(yè)市場競爭格局分析 38
第三節(jié) 2011-2015年全球OTC市場展望分析 39
一、處方藥向OTC轉(zhuǎn)換 39
二、DTC營銷 39
三、市場開發(fā)的成長機會 39
四、醫(yī)藥工業(yè)全球化 39
第四章 2010年世界主要國家OTC行業(yè)運行情況分析 41
第一節(jié) 美國 41
一、美國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 41
二、美國OTC藥物市場持續(xù)上漲的概況 46
三、美國OTC藥企廣告支出增長邊際利潤下降 47
四、美國FDA批準用于減肥的非處方藥 48
第二節(jié) 日本 49
一、日本醫(yī)藥行業(yè)的總體回顧 49
二、日本藥品零售市場迅猛增長擴大經(jīng)營范圍 50
三、日本非處方藥市場的發(fā)展穩(wěn)定 51
四、日本OTC市場的發(fā)展存在著矛盾 52
第三節(jié) 歐洲 53
一、歐洲OTC經(jīng)銷業(yè)的發(fā)展將發(fā)生改變 53
二、英國政府將放寬對非處方藥品的管理 53
三、法國政府鼓勵非處方藥市場的發(fā)展 54
第五章 2010年中國OTC藥品市場發(fā)展動態(tài)分析 55
第一節(jié) 2010年中國OTC藥品市場的發(fā)展概況 55
一、OTC市場的發(fā)展綜述 55
二、中國非處方藥市場的發(fā)展擴容 56
三、OTC市場經(jīng)營模式的分類綜述 57
四、醫(yī)藥OTC三級市場操作模式簡析 60
第二節(jié) 2010年非處方藥市場的消費者行為簡析 66
一、OTC消費者市場的內(nèi)容 66
二、影響OTC購買者行為的主要因素 68
三、OTC消費者的決策 69
四、OTC藥品的購買過程 70
第三節(jié) 2010年OTC藥品市場溝通組合以及其意義 72
一、OTC藥品市場的溝通過程 72
二、OTC藥品市場溝通組合 73
三、市場溝通的構成要素 73
四、OTC藥品市場溝通的意義 74
五、確定溝通和促銷組合須考慮的因素 74
六、OTC藥品有效市場溝通的任務與步驟 77
第四節(jié) 2010年中國OTC藥品市場發(fā)展存在的問題及對策 78
一、中國OTC市場的發(fā)展缺乏領導品牌 78
二、OTC藥品的包裝成為醫(yī)藥市場競爭的盲點 79
三、非處方藥品市場發(fā)展的七大策略 83
四、多層次資本市場的發(fā)展可以從OTC入手 84
五、藥品陳列成為OTC市場創(chuàng)造最大利潤的有效途徑 86
第六章 2010年中國OTC藥品的市場營銷戰(zhàn)略研究 90
第一節(jié) OTC藥品營銷概況 90
一、OTC市場營銷管理是藥企推廣市場的關鍵 90
二、OTC藥品已經(jīng)向保健品營銷方式發(fā)展 93
三、OTC醫(yī)藥營銷模式的變革以及創(chuàng)新的綜述 94
四、OTC藥品和保健品現(xiàn)行銷售模式的思考 97
第二節(jié) 2010年OTC營銷調(diào)研淺析 102
一、市場調(diào)研與營銷調(diào)研的含義 102
二、營銷調(diào)研的作用及意義 103
三、OTC營銷調(diào)研的范圍 105
第三節(jié) 2010年OTC藥品市場終端模式與營銷策略的對比 109
一、OTC市場終端概述 109
二、藥店市場終端及營銷策略 113
三、醫(yī)院市場終端及營銷策略 118
四、OTC市場終端模式展望 121
第四節(jié) 2010年OTC市場營銷存在的問題及對策 122
一、OTC藥品市場營銷存在的五個陷阱 122
二、OTC營銷面臨的四大軟肋 125
三、有效性成為OTC營銷發(fā)展的硬傷 127
四、OTC市場營銷應以拉動為主推動為輔 131
五、走出OTC終端帶金銷售泥潭的建議 135
六、醫(yī)藥企業(yè)OTC市場未來營銷的發(fā)展道路 139
第五節(jié) 2010年OTC藥品市場營銷的挑戰(zhàn)及趨勢 145
一、零售終端連鎖化的趨勢給OTC終端營銷帶來新的挑戰(zhàn) 145
二、OTC藥品市場營銷的十大趨勢 147
三、情感營銷是OTC藥品市場營銷的新理念 148
第七章 2010年中國OTC藥品研究開發(fā)分析 150
第一節(jié) 全球醫(yī)藥研發(fā)漸移中國 150
第二節(jié) 2010年國內(nèi)醫(yī)藥研發(fā)動態(tài) 152
一、肝病新藥在我國研制成功 152
二、我國首個治療丙肝中藥新藥松梔丸獲準生產(chǎn) 152
三、東阿阿膠治療血栓的新藥獲得國家新藥證書網(wǎng)絡 153
四、新藥研究國家企業(yè)影響醫(yī)藥產(chǎn)品市場前景 154
五、新制劑開發(fā)市場四類研制發(fā)展方向值得期待 154
第三節(jié) 2010年中國企業(yè)參與新藥研發(fā)的最佳切入點 157
一、OTC原研藥誕生流程 157
二、OTC研發(fā)易于切入 158
三、政策導向是鼓勵開發(fā)ＯＴＣ市場 159
第四節(jié) 2010年OT江中藥業(yè)股份有限公司新產(chǎn)品上市一般特點與規(guī)律 160
一、中國本土OTC產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品上市特點 160
二、中國OT江中藥業(yè)股份有限公司新產(chǎn)品上市規(guī)律 165
第五節(jié) 2010年藥品市場的專利分析 168
一、中藥企業(yè)知識產(chǎn)權能力建設待加強 168
二、延長藥品專利期限知識產(chǎn)權局還尚未列入議程 172
三、全球有35種藥品專利到期 173
四、仿制藥是全球藥品專利到期后的國際機會 174
第八章 2010年中國感冒藥市場運行形勢分析 175
第一節(jié) 2010年中國感冒藥市場的分析 175
一、中國國感冒藥市場的概況 175
二、國內(nèi)感冒藥市場的總體簡析 176
三、OTC感冒藥市場的發(fā)展 177
四、知名品牌主宰著感冒藥市場 177
五、中國感冒藥市場的銷售概況 180
第二節(jié) 2010年感冒藥細分市場的發(fā)展分析 180
一、中成藥及西藥在感冒藥市場上的發(fā)展 180
二、中藥感冒藥迎來春天化學藥仍是全國市場的主導 181
三、中藥感冒藥主力品種優(yōu)勢顯現(xiàn)整體市場前景向好 182
四、中藥感冒藥市場的發(fā)展亟待大展宏圖 182
第三節(jié) 2010年中國感冒藥報刊廣告市場競爭簡析 183
一、感冒藥報刊廣告月度投放走勢清晰 183
二、全國各區(qū)域感冒藥報刊廣告出現(xiàn)全線回落 184
三、報刊廣告市場品牌競爭的壓力有所減緩 184
四、感冒藥報刊廣告市場被知名企業(yè)所主宰 185
第四節(jié) 2010年中國感冒藥市場的發(fā)展對策 185
一、感冒藥非處方藥市場的導入策略 185
二、感冒藥市場發(fā)展不易過度細分 192
三、感冒藥市場發(fā)展的對策 195
第五節(jié) 2011-2015年感冒藥市場的發(fā)展前景 196
一、全球OTC類感冒藥及過敏藥市場將出現(xiàn)大幅的增長 196
二、感冒藥市場的發(fā)展趨勢 197
三、中西藥結合逐漸成為感冒藥市場主旋律 198
第九章 2010年中國維生素市場運行態(tài)勢分析 200
第一節(jié) 2010年國際維生素產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 200
一、世界維生素市場發(fā)展的回顧 200
二、世界維生素市場的發(fā)展概況 205
三、國際維生素產(chǎn)業(yè)的競爭新格局逐漸成型 206
第二節(jié) 2010年中國維生素市場的分析 208
一、維生素的概述及分類 208
二、中國維生素市場的發(fā)展概況 210
三、維生素市場的發(fā)展速度迅猛 214
四、中國維生素類藥物的出口形勢簡析 214
五、2010年份維生素類重點產(chǎn)品的發(fā)展 215
第三節(jié) 2010年中國維生素主要熱點品種的市場 218
一、中國維生素A市場的價格下降 218
二、維生素C制造業(yè)的核心競爭力綜述 218
三、中國維C出口價格上漲的原因 223
四、中國維生素C出口穩(wěn)步增長還需防危機 223
五、中國維生素E市場的淺析 224
第四節(jié) 2010年中國復合維生素市場分析 225
一、復合維生素保健品市場發(fā)展逐漸成熟 225
二、中國復合維生素市場的競爭格局簡析 225
三、復合維生素京滬穗蓉等八大城市的市場概況 227
四、復合維生素將發(fā)展成為市場的主流產(chǎn)品 228
第五節(jié) 2011-2015年中國維生素市場的發(fā)展趨勢分析 229
一、小品種將是維生素產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向 229
二、中國維生素市場的發(fā)展前景 230
第十章 2010年中國胃腸用藥市場運行走勢分析 232
第一節(jié) 2010年中國胃腸用藥市場的總體概況 232
一、世界胃腸道用藥市場的回顧 232
二、胃腸道用藥發(fā)展的概況 233
三、中國胃動力藥及助消化藥主要產(chǎn)品市場的綜述 233
四、健胃消食片激起中國胃腸藥市場戰(zhàn)火 235
第二節(jié) 2010年中國胃腸道用藥報刊廣告市場的分析 238
一、市場競爭加劇 238
二、華北東北崛起 239
三、中藥勇?lián)鹘?239
四、賣點以陳述為主 239
第三節(jié) 2010年北京、上海以及廣州胃腸用藥的零售市場 240
一、胃腸用藥零售的市場特點 240
二、重點品種分析 240
第四節(jié) 2010年中國抗消化性潰瘍藥物市場分析 241
一、消化性潰瘍藥市場的總體概況 241
二、國內(nèi)抗消化性潰瘍藥物的研發(fā)動態(tài) 242
三、抗消化性潰瘍藥物的市場份額綜述 245
四、國內(nèi)抗消化性潰瘍藥的醫(yī)院市場競爭力簡析 246
第五節(jié) 2011-2015年中國胃腸用藥市場的發(fā)展對策及前景 247
一、中國腸胃用藥市場的發(fā)展要以招商為先 247
二、胃腸病用藥的發(fā)展前景廣闊 249
三、治療消化系統(tǒng)疾病藥品的市場發(fā)展?jié)摿薮?250
第十一章 2010年中國解熱鎮(zhèn)痛藥市場發(fā)展局勢分析 251
第一節(jié) 2010年中國解熱鎮(zhèn)痛藥的總體概況 251
一、中國解熱鎮(zhèn)痛藥市場的回顧 251
二、國內(nèi)解熱鎮(zhèn)痛藥市場的優(yōu)勢顯現(xiàn) 251
三、解熱鎮(zhèn)痛藥市場的產(chǎn)銷分析 252
四、解熱鎮(zhèn)痛抗炎藥的零售市場綜述 252
第二節(jié) 2010年解熱鎮(zhèn)痛藥細分品種的分析 254
一、撲熱息痛、阿司匹林和布洛芬原料藥的出口概況 254
二、國內(nèi)阿司匹林市場出口保持穩(wěn)定價格略有下降 255
三、中國老牌鎮(zhèn)痛藥撲熱息痛的出口顯現(xiàn)新的動態(tài) 255
四、布洛芬市場的總體分析 256
五、萘普生原料藥的潛力有待挖掘 258
第三節(jié) 2011-2015年中國解熱鎮(zhèn)痛藥市場的發(fā)展趨勢 259
一、國外非處方鎮(zhèn)痛藥市場非甾體類將占據(jù)5成的份額 259
二、美國解熱鎮(zhèn)痛藥市場的發(fā)展趨勢 259
三、中國解熱鎮(zhèn)痛原料藥市場有著廣闊前景 260
四、疼痛類用藥期盼著社區(qū)發(fā)展的春天 260
第十二章 2010年中國其他OTC藥品的市場監(jiān)測分析 262
第一節(jié) 婦科外用藥 262
一、婦科炎癥用藥市場的現(xiàn)狀透析 262
二、婦科炎癥用藥市場細分逐漸明顯 266
三、2010年中國婦科用藥市場的現(xiàn)況 269
第二節(jié) 皮膚外用藥 270
一、抗真菌產(chǎn)品在皮膚外用藥市場處領先地位 270
二、皮膚科外用藥市場的綜述 272
三、中國皮膚外用藥市場的規(guī)模沖破60億 273
四、皮膚外用藥京滬穗三地零的售市場已接近飽和 275
第三節(jié) 咽喉用藥 276
一、咽喉用藥市場的整體概況 276
二、中國咽喉口腔用藥零售市場簡析 279
三、2010年國內(nèi)咽喉產(chǎn)品的零售市場 281
四、2010年中國咽喉疾病用藥報刊廣告市場分析 282
五、咽喉疾病用藥市場細分成為老產(chǎn)品新的出路 284
第十三章 2010年中國OTC行業(yè)市場競爭格局分析 288
第一節(jié) 2010年我國醫(yī)藥行業(yè)的SWOT分析 288
一、我國醫(yī)藥行業(yè)優(yōu)勢領域 288
二、醫(yī)藥行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及應對措施 290
三、我國醫(yī)藥企業(yè)的主要問題 293
第二節(jié) 2010年年OTC藥品營銷競爭策略 295
一、2010年OTC藥品營銷策略 295
二、2010年OTC市場的營銷戰(zhàn)術及管理 301
三、醫(yī)藥企業(yè)OTC市場未來營銷之路 301
四、走品牌之路將是OTC發(fā)展的途徑 306
第三節(jié) 2009-20112年中國OTC行業(yè)市場競爭態(tài)勢預測分析 307
第十四章 2010年中國OTC行業(yè)重點企業(yè)競爭力與關鍵性數(shù)據(jù)分析 309
第一節(jié) 重慶太極實業(yè)（集團）股份有限公司 309
第二節(jié) 云南白藥集團股份有限公司 312
第三節(jié) 哈藥集團股份有限公司 317
第四節(jié) 江中藥業(yè)股份有限公司 321
第五節(jié) 三精制藥股份有限公司 324
第六節(jié) 山東東阿阿膠股份有限公司 329
第七節(jié) 北京同仁堂股份有限公司 332
第八節(jié) 九芝堂股份有限公司 336
第九節(jié) 三九醫(yī)藥股份有限公司 339
第十節(jié) 西安楊森制藥有限公司 343
第十五章 2011-2015年中國OTC行業(yè)投資戰(zhàn)略部署 346
第一節(jié) 2010年中國醫(yī)藥行業(yè)投資概況 346
一、醫(yī)藥業(yè)將進入黃金投資期 346
二、中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)投資準入政策分析 347
第二節(jié) 2011-2015年中國OTC行業(yè)投資機會分析 347
一、我國市場潛力巨大 347
二、OTC市場方興未艾 349
三、感冒藥執(zhí)掌市場牛耳 349
四、中成藥前途無量 350
五、老年疾病用藥以及婦女、兒童用藥市場發(fā)展迅猛 350
六、農(nóng)村市場亟待開發(fā) 351
七、零售藥品市場在競爭中繼續(xù)快速增長 351
第三節(jié) 2011-2015年中國OTC行業(yè)投資風險 351
第四節(jié) 權威專家投資觀點 352
第十六章 2011-2015年中國OTC藥品市場的前景預測分析 353
第一節(jié) 2011-2015年中國醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展趨勢分析 353
一、醫(yī)藥行業(yè)迎來藥品降價不降利的新時代 353
二、醫(yī)藥市場發(fā)展趨勢 355
第二節(jié) 2011-2015年中國OTC藥品市場的發(fā)展趨勢 355
一、中國將發(fā)展成為國際最大的OTC市場 355
二、持續(xù)整合是未來中國OTC市場發(fā)展的態(tài)勢 356
三、中國非處方藥市場的發(fā)展?jié)摿薮?357
四、非處方藥市場的發(fā)展前景廣闊 357
第三節(jié) 2011-2015年中國OTC行業(yè)盈利能力預測分析 358
通過《2011-2015年中國OTC藥品行業(yè)市場分析與行業(yè)調(diào)查報告》，生產(chǎn)企業(yè)及投資機構將充分了解產(chǎn)品市場、原材料供應、銷售方式、市場供需、有效客戶、潛在客戶等詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價、營銷模式、銷售網(wǎng)絡和企業(yè)發(fā)展提供了科學決策依據(jù)。
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