2013-2017年中國感冒藥市場專項調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報告
- 【報告名稱】2013-2017年中國感冒藥市場專項調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報告
- 【關(guān) 鍵 字】感冒藥 市場分析 產(chǎn)業(yè)研究 行業(yè)研究 行業(yè)分析 研究報告
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感冒是一種常見又多發(fā)的疾病，受氣候、環(huán)境等因素的變化影響很大，用藥頻率相對較高，除了冬春季節(jié)是感冒高發(fā)季節(jié)外，其他季節(jié)感冒也是一種常見病。感冒藥在OTC領(lǐng)域中占比達(dá)到34%，隨著OTC 銷售份額的日益增加，感冒藥被消費者自主選擇的機(jī)會也在增加。
自2005 年開始，我國感冒藥品市場年均復(fù)合增長率為11.94%，2011年我國感冒藥市場規(guī)模為178億元，2012年感冒用藥市場規(guī)模接近200億元，未來的年增長率仍將保持在9%以上。此外，對于感冒藥的劑型，選擇膠囊的消費者突破半數(shù)，其次是沖劑、片劑，口服液的比例較低。根據(jù)目前市場消費者購買較多感冒藥來看，還是集中在膠囊和沖劑上。感冒藥已經(jīng)進(jìn)入爭奪市場份額的格局，由此而帶來的市場細(xì)分也就成為必然。
中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國感冒藥市場專項調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報告》共七章。首先介紹了中國感冒藥行業(yè)的概念，接著分析了中國感冒藥行業(yè)發(fā)展環(huán)境，然后對中國感冒藥行業(yè)市場運行態(tài)勢進(jìn)行了重點分析，最后分析了中國感冒藥行業(yè)面臨的機(jī)遇及發(fā)展前景。您若想對中國感冒藥行業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
報告目錄
第一章 感冒藥的相關(guān)概述
第一節(jié) 感冒藥的介紹
一、感冒藥的定義
二、感冒病癥基本特征及分類
第二節(jié) 感冒的治療
一、對癥療法
二、中藥治療
三、自愈治療
四、控制感染
五、鍛煉
六、醫(yī)生咨詢
第二章 2011-2013 年我國感冒藥市場總體分析
第一節(jié) 我國感冒藥市場的概況
一、我國感冒藥市場的發(fā)展環(huán)境
二、我國感冒藥市場規(guī)模及成長性
三、我國感冒藥的市場容量
四、我國感冒藥市場的定位策略
第二節(jié) 2012年我國感冒藥市場剖析
一、全球感冒藥危機(jī)的起因
二、我國感冒藥主要成分的安全性
三、對我國感冒藥市場造成的影響
四、我國感冒藥企業(yè)的應(yīng)對策略
第三節(jié) 2012年我國感冒藥的市場特征
一、知名品牌占大部分市場份額
二、國產(chǎn)品牌與合資品牌的市場表現(xiàn)
三、感冒藥競爭集中在終端
四、我國藥品零售市場的發(fā)展空間
第四節(jié) 2012年度感冒藥品牌網(wǎng)絡(luò)口碑監(jiān)測分析
一、感冒藥品牌網(wǎng)絡(luò)KPI排行榜
二、感冒藥行業(yè)網(wǎng)絡(luò)口碑KPI分析
三、感冒藥品牌網(wǎng)絡(luò)口碑優(yōu)劣勢分析
四、品牌關(guān)聯(lián)性分析
第五節(jié) 我國感冒藥市場的競爭分析
一、外資品牌占感冒藥市場主導(dǎo)地位
二、我國感冒藥市場的品牌競爭格局
三、我國感冒藥市場份額向知名品牌集中
四、甲流使感冒藥市場擴(kuò)容競爭加劇
五、感冒藥市場出現(xiàn)將產(chǎn)品細(xì)分的競爭手段
第六節(jié) 感冒藥市場的發(fā)展前景預(yù)測
一、我國感冒藥市場發(fā)展前景看好
二、我國感冒藥市場未來的發(fā)展方向
三、我國農(nóng)村感冒藥市場發(fā)展前景廣闊
第三章 我國感冒藥市場消費及購買行為分析
第一節(jié) 我國感冒藥市場消費分析
一、消費者對各種感冒藥的認(rèn)可度
二、中低價位感冒藥受消費者青睞
三、我國感冒藥市場的消費特征
第二節(jié) 感冒藥市場購買行為分析
一、影響消費都購買行為的因素
二、消費者治療感冒的方法
三、消費者治療感冒的花費
四、消費者青睞主流感冒藥品牌
五、主流感冒藥品牌形象特色鮮明
第四章 2011-2013年中國主要地區(qū)感冒藥市場分析
第一節(jié) 我國主要地區(qū)感冒藥市場分析
一、我國各地區(qū)感冒藥市場總體概況
二、我國不同地區(qū)感冒藥市場的表現(xiàn)
三、感冒藥具體產(chǎn)品的銷售情況
四、感冒藥市場的品牌集中度
五、感冒藥市場的零售主體
六、感冒藥市場主要品牌的鋪貨率
七、兒童感冒藥的市場空間
八、我國各地店員銷售感冒藥的影響因素
第二節(jié) 我國主要城市感冒藥市場銷售分析
一、北京感冒藥市場的銷售情況
二、上海小兒感冒藥的市場銷售分析
三、寧波感冒藥零售市場的容量分析
四、2012年廣州熱銷感冒藥的市場行情分析
第五章 我國感冒藥市場營銷策略
第一節(jié) 感冒藥市場的營銷原則
一、差異性原則
二、大類市場定位原則
三、模糊真相原則
第二節(jié) 感冒藥生產(chǎn)企業(yè)的營銷策略
一、感冒藥生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展須以顧客為中心
二、感冒藥生產(chǎn)企業(yè)需選準(zhǔn)目標(biāo)顧客
三、感冒藥生產(chǎn)企業(yè)需了解目標(biāo)顧客
四、感冒藥生產(chǎn)企業(yè)的品牌制勝
五、感冒藥生產(chǎn)企業(yè)的廣告?zhèn)鞑?
六、感冒藥生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品制勝
第三節(jié) OTC類感冒藥廣告策略
一、特征表現(xiàn)需明顯
二、卡通形象能討好
三、差異化的廣告策略
四、情感策略表演需到位
五、群體效應(yīng)可做普藥新主張
六、不能忽略購買理由
第六章 我國感冒藥優(yōu)勢品牌企業(yè)分析
第一節(jié) 西安東盛科技啟東蓋天力制藥股份有限公司——白加黑
一、企業(yè)概況
二、白加黑在感冒藥市場的發(fā)展策略
三、白加黑感冒藥的市場競爭分析
第二節(jié) 中美天津史克制藥有限公司——新康泰克
一、企業(yè)概況
二、新康泰克化解品牌危機(jī)的對策
第三節(jié) 華潤三九醫(yī)藥股份有限公司—999感冒靈
一、企業(yè)概況
二、2012年華潤三九經(jīng)營狀況分析
三、999感冒靈的發(fā)展現(xiàn)狀
第四節(jié) 上海百時美施貴寶公司——日夜百服寧
一、企業(yè)概況
二、日夜百服寧的市場份額回顧
第五節(jié) 上海強(qiáng)生制藥有限公司——泰諾感冒藥
一、企業(yè)概況
二、泰諾感冒片的市場份額回顧
第六節(jié) 海南亞洲制藥集團(tuán)—快克感冒藥
一、企業(yè)概況
二、海南快克的品牌發(fā)展戰(zhàn)略綜述
三、快克贏得市場的策略
第七節(jié) 長春海外制藥集團(tuán)有限公司—感嘆號
一、企業(yè)概況
二、感嘆號感冒藥的發(fā)展概況
第八節(jié) 河北恒利集團(tuán)制藥股份有限公司—康必得
一、企業(yè)概況
二、康必得領(lǐng)先感冒藥市場的發(fā)展歷程
三、康必得感冒藥的發(fā)展概況
第九節(jié) 其他優(yōu)勢品牌
一、吉林市吳太感康藥業(yè)有限公司—吳太感康
二、深圳海王藥業(yè)有限公司——海王銀得菲
第七章 2013-2017年感冒藥行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
第一節(jié) 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析及預(yù)測
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產(chǎn)投資歷史變動軌跡分析
三、2013年中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測分析
第二節(jié) 感冒藥行業(yè)發(fā)展策略分析
一、堅持產(chǎn)品創(chuàng)新的領(lǐng)先戰(zhàn)略
二、堅持品牌建設(shè)的引導(dǎo)戰(zhàn)略
三、堅持工藝技術(shù)創(chuàng)新的支持戰(zhàn)略
四、堅持市場營銷創(chuàng)新的決勝戰(zhàn)略
五、堅持企業(yè)管理創(chuàng)新的保證戰(zhàn)略
第三節(jié) 2013-2017年行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第四節(jié) 2013-2017年行業(yè)投資前景分析
圖表目錄：
圖表：2007-2012年中國感冒藥市場規(guī)模及增長率：億元，%
圖表：2012年感冒藥市場劑型比例
圖表：國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長速度
圖表：全國糧食產(chǎn)量及其增速
圖表：規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比）（%）
圖表：社會消費品零售總額增速（月度同比）（%）
圖表：進(jìn)出口總額（億美元）
圖表：廣義貨幣（M2）增長速度（%）
圖表：居民消費價格同比上漲情況
圖表：工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格同比上漲情況（%）
圖表：城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實際增長速度（%）
圖表：農(nóng)村居民人均收入實際增長速度
圖表：人口及其自然增長率變化情況
圖表：2012年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速（%）
圖表：2012年房地產(chǎn)開發(fā)投資同比增速（%）
圖表：2013年中國GDP增長預(yù)測
圖表：國內(nèi)外知名機(jī)構(gòu)對2013年中國GDP增速預(yù)測
通過《2013-2017年中國感冒藥市場專項調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報告》，生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場、原材料供應(yīng)、銷售方式、市場供需、有效客戶、潛在客戶等詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價、營銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了科學(xué)決策依據(jù)。
自2005 年開始，我國感冒藥品市場年均復(fù)合增長率為11.94%，2011年我國感冒藥市場規(guī)模為178億元，2012年感冒用藥市場規(guī)模接近200億元，未來的年增長率仍將保持在9%以上。此外，對于感冒藥的劑型，選擇膠囊的消費者突破半數(shù)，其次是沖劑、片劑，口服液的比例較低。根據(jù)目前市場消費者購買較多感冒藥來看，還是集中在膠囊和沖劑上。感冒藥已經(jīng)進(jìn)入爭奪市場份額的格局，由此而帶來的市場細(xì)分也就成為必然。
中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國感冒藥市場專項調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報告》共七章。首先介紹了中國感冒藥行業(yè)的概念，接著分析了中國感冒藥行業(yè)發(fā)展環(huán)境，然后對中國感冒藥行業(yè)市場運行態(tài)勢進(jìn)行了重點分析，最后分析了中國感冒藥行業(yè)面臨的機(jī)遇及發(fā)展前景。您若想對中國感冒藥行業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
報告目錄
第一章 感冒藥的相關(guān)概述
第一節(jié) 感冒藥的介紹
一、感冒藥的定義
二、感冒病癥基本特征及分類
第二節(jié) 感冒的治療
一、對癥療法
二、中藥治療
三、自愈治療
四、控制感染
五、鍛煉
六、醫(yī)生咨詢
第二章 2011-2013 年我國感冒藥市場總體分析
第一節(jié) 我國感冒藥市場的概況
一、我國感冒藥市場的發(fā)展環(huán)境
二、我國感冒藥市場規(guī)模及成長性
三、我國感冒藥的市場容量
四、我國感冒藥市場的定位策略
第二節(jié) 2012年我國感冒藥市場剖析
一、全球感冒藥危機(jī)的起因
二、我國感冒藥主要成分的安全性
三、對我國感冒藥市場造成的影響
四、我國感冒藥企業(yè)的應(yīng)對策略
第三節(jié) 2012年我國感冒藥的市場特征
一、知名品牌占大部分市場份額
二、國產(chǎn)品牌與合資品牌的市場表現(xiàn)
三、感冒藥競爭集中在終端
四、我國藥品零售市場的發(fā)展空間
第四節(jié) 2012年度感冒藥品牌網(wǎng)絡(luò)口碑監(jiān)測分析
一、感冒藥品牌網(wǎng)絡(luò)KPI排行榜
二、感冒藥行業(yè)網(wǎng)絡(luò)口碑KPI分析
三、感冒藥品牌網(wǎng)絡(luò)口碑優(yōu)劣勢分析
四、品牌關(guān)聯(lián)性分析
第五節(jié) 我國感冒藥市場的競爭分析
一、外資品牌占感冒藥市場主導(dǎo)地位
二、我國感冒藥市場的品牌競爭格局
三、我國感冒藥市場份額向知名品牌集中
四、甲流使感冒藥市場擴(kuò)容競爭加劇
五、感冒藥市場出現(xiàn)將產(chǎn)品細(xì)分的競爭手段
第六節(jié) 感冒藥市場的發(fā)展前景預(yù)測
一、我國感冒藥市場發(fā)展前景看好
二、我國感冒藥市場未來的發(fā)展方向
三、我國農(nóng)村感冒藥市場發(fā)展前景廣闊
第三章 我國感冒藥市場消費及購買行為分析
第一節(jié) 我國感冒藥市場消費分析
一、消費者對各種感冒藥的認(rèn)可度
二、中低價位感冒藥受消費者青睞
三、我國感冒藥市場的消費特征
第二節(jié) 感冒藥市場購買行為分析
一、影響消費都購買行為的因素
二、消費者治療感冒的方法
三、消費者治療感冒的花費
四、消費者青睞主流感冒藥品牌
五、主流感冒藥品牌形象特色鮮明
第四章 2011-2013年中國主要地區(qū)感冒藥市場分析
第一節(jié) 我國主要地區(qū)感冒藥市場分析
一、我國各地區(qū)感冒藥市場總體概況
二、我國不同地區(qū)感冒藥市場的表現(xiàn)
三、感冒藥具體產(chǎn)品的銷售情況
四、感冒藥市場的品牌集中度
五、感冒藥市場的零售主體
六、感冒藥市場主要品牌的鋪貨率
七、兒童感冒藥的市場空間
八、我國各地店員銷售感冒藥的影響因素
第二節(jié) 我國主要城市感冒藥市場銷售分析
一、北京感冒藥市場的銷售情況
二、上海小兒感冒藥的市場銷售分析
三、寧波感冒藥零售市場的容量分析
四、2012年廣州熱銷感冒藥的市場行情分析
第五章 我國感冒藥市場營銷策略
第一節(jié) 感冒藥市場的營銷原則
一、差異性原則
二、大類市場定位原則
三、模糊真相原則
第二節(jié) 感冒藥生產(chǎn)企業(yè)的營銷策略
一、感冒藥生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展須以顧客為中心
二、感冒藥生產(chǎn)企業(yè)需選準(zhǔn)目標(biāo)顧客
三、感冒藥生產(chǎn)企業(yè)需了解目標(biāo)顧客
四、感冒藥生產(chǎn)企業(yè)的品牌制勝
五、感冒藥生產(chǎn)企業(yè)的廣告?zhèn)鞑?
六、感冒藥生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品制勝
第三節(jié) OTC類感冒藥廣告策略
一、特征表現(xiàn)需明顯
二、卡通形象能討好
三、差異化的廣告策略
四、情感策略表演需到位
五、群體效應(yīng)可做普藥新主張
六、不能忽略購買理由
第六章 我國感冒藥優(yōu)勢品牌企業(yè)分析
第一節(jié) 西安東盛科技啟東蓋天力制藥股份有限公司——白加黑
一、企業(yè)概況
二、白加黑在感冒藥市場的發(fā)展策略
三、白加黑感冒藥的市場競爭分析
第二節(jié) 中美天津史克制藥有限公司——新康泰克
一、企業(yè)概況
二、新康泰克化解品牌危機(jī)的對策
第三節(jié) 華潤三九醫(yī)藥股份有限公司—999感冒靈
一、企業(yè)概況
二、2012年華潤三九經(jīng)營狀況分析
三、999感冒靈的發(fā)展現(xiàn)狀
第四節(jié) 上海百時美施貴寶公司——日夜百服寧
一、企業(yè)概況
二、日夜百服寧的市場份額回顧
第五節(jié) 上海強(qiáng)生制藥有限公司——泰諾感冒藥
一、企業(yè)概況
二、泰諾感冒片的市場份額回顧
第六節(jié) 海南亞洲制藥集團(tuán)—快克感冒藥
一、企業(yè)概況
二、海南快克的品牌發(fā)展戰(zhàn)略綜述
三、快克贏得市場的策略
第七節(jié) 長春海外制藥集團(tuán)有限公司—感嘆號
一、企業(yè)概況
二、感嘆號感冒藥的發(fā)展概況
第八節(jié) 河北恒利集團(tuán)制藥股份有限公司—康必得
一、企業(yè)概況
二、康必得領(lǐng)先感冒藥市場的發(fā)展歷程
三、康必得感冒藥的發(fā)展概況
第九節(jié) 其他優(yōu)勢品牌
一、吉林市吳太感康藥業(yè)有限公司—吳太感康
二、深圳海王藥業(yè)有限公司——海王銀得菲
第七章 2013-2017年感冒藥行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
第一節(jié) 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析及預(yù)測
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產(chǎn)投資歷史變動軌跡分析
三、2013年中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測分析
第二節(jié) 感冒藥行業(yè)發(fā)展策略分析
一、堅持產(chǎn)品創(chuàng)新的領(lǐng)先戰(zhàn)略
二、堅持品牌建設(shè)的引導(dǎo)戰(zhàn)略
三、堅持工藝技術(shù)創(chuàng)新的支持戰(zhàn)略
四、堅持市場營銷創(chuàng)新的決勝戰(zhàn)略
五、堅持企業(yè)管理創(chuàng)新的保證戰(zhàn)略
第三節(jié) 2013-2017年行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第四節(jié) 2013-2017年行業(yè)投資前景分析
圖表目錄：
圖表：2007-2012年中國感冒藥市場規(guī)模及增長率：億元，%
圖表：2012年感冒藥市場劑型比例
圖表：國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長速度
圖表：全國糧食產(chǎn)量及其增速
圖表：規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比）（%）
圖表：社會消費品零售總額增速（月度同比）（%）
圖表：進(jìn)出口總額（億美元）
圖表：廣義貨幣（M2）增長速度（%）
圖表：居民消費價格同比上漲情況
圖表：工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格同比上漲情況（%）
圖表：城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實際增長速度（%）
圖表：農(nóng)村居民人均收入實際增長速度
圖表：人口及其自然增長率變化情況
圖表：2012年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速（%）
圖表：2012年房地產(chǎn)開發(fā)投資同比增速（%）
圖表：2013年中國GDP增長預(yù)測
圖表：國內(nèi)外知名機(jī)構(gòu)對2013年中國GDP增速預(yù)測
通過《2013-2017年中國感冒藥市場專項調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報告》，生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場、原材料供應(yīng)、銷售方式、市場供需、有效客戶、潛在客戶等詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價、營銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了科學(xué)決策依據(jù)。
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