2008-2009年中國咽喉用藥業(yè)研究咨詢報(bào)告

    咽喉病既是一種多發(fā)性常見病，又難以徹底根治，只能加以控制，目前尚無療效特別顯著的特效藥。近年來，我國咽喉疾病的發(fā)病率呈逐年上升狀態(tài)，使得咽喉用藥成為了繼胃藥、感冒藥之外，百姓消費(fèi)最多的藥品種類。與感冒藥相近，咽喉用藥多屬于OTC常用藥，消費(fèi)者自主選擇空間很大，因此產(chǎn)品知名度對于引導(dǎo)消費(fèi)十分明顯，很多我們熟悉的品牌都是通過大手筆的廣告投放進(jìn)行圈地。人們雖然在選購此類藥品時(shí)最注重其療效，但現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品療效卻相對不高，因而在實(shí)際選購時(shí)有時(shí)只能退而求其次，根據(jù)其口感、產(chǎn)品說明等因素進(jìn)行選購。從產(chǎn)品發(fā)展的角度來說，現(xiàn)有咽喉用藥產(chǎn)品的療效普遍不是很高，這固然是一個(gè)人類醫(yī)學(xué)界的世界性難題，同時(shí)也是新產(chǎn)品能夠有機(jī)會(huì)大展身手的領(lǐng)域。這是因?yàn)�，多發(fā)而又難以根治的咽喉病特點(diǎn)和人們急需具有良好療效咽喉用藥的心理，決定了咽喉用藥品市場是一個(gè)大有作為的大市場。由于咽喉口腔疾病屬常見病和多發(fā)病，發(fā)病人群廣，且慢性咽喉炎等疾病尚難徹底根治。這就使咽喉口腔用藥擁有龐大的消費(fèi)群體與廣闊的市場發(fā)展空間。

    咽喉藥市場大約有20億元的市場容量，且以年均10-20%的速度在增長。在咽喉藥市場上，廣西“金嗓子”以6億元的年銷售收入和30%的市場份額穩(wěn)居市場龍頭老大的位子。緊隨其后的是西瓜霜含片及噴劑，江中草珊瑚在市場上位居老三，各占13%和6%。其他產(chǎn)品如華素片、黃氏響聲丸、健民咽喉片、咽利爽滴丸等產(chǎn)品的年銷售收入不足1億元，靠部分優(yōu)勢市場占得每年4000-8000萬元的份額。雖然它們無法與前三強(qiáng)中的任何一個(gè)抗衡，但共同占據(jù)了過半的市場份額。近年來，各大制藥企業(yè)紛紛推出咽喉藥類產(chǎn)品，后起之秀在進(jìn)入市場時(shí)多采用細(xì)分市場的方式，來瓜分老三甲沒有滲透的領(lǐng)域。調(diào)查顯示，在咽喉不適的目標(biāo)消費(fèi)人群中，57%是因感冒、咽喉炎引起的，18%是煙酒過度導(dǎo)致，還有13%左右是用嗓過度，12%由其他原因引起。但是，目前市場上的藥品和保健食品大多在病因上沒有進(jìn)行細(xì)分，造成消費(fèi)者在選擇時(shí)往往很難找到完全適合的產(chǎn)品。所以產(chǎn)品知名度便成了消費(fèi)者選擇購買的主要?jiǎng)右颍瑥V告的引導(dǎo)作用自然不可小覷。除此之外，產(chǎn)品效果也是決定消費(fèi)者是否再次購買的重要因素。而藥店店員的推薦和口碑傳播也能對咽喉產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生一定影響。

    本研究咨詢報(bào)告主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家海關(guān)總署、國民經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中華全國商業(yè)信息中心、中國醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會(huì)、中國生命科學(xué)研究院、《生物醫(yī)藥世界》、《中國藥業(yè)情報(bào)》、全國及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及咽喉用藥專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。從咽喉用藥行業(yè)的現(xiàn)狀、發(fā)展概況、投資特性、行業(yè)產(chǎn)品分析、市場競爭格局、行業(yè)著名品牌企業(yè)、行業(yè)發(fā)展預(yù)測及投資策略幾個(gè)方面對咽喉用藥行業(yè)進(jìn)行了詳細(xì)的敘述，并介紹了咽喉用藥行業(yè)里部分重點(diǎn)企業(yè)贏利狀況。是咽喉用藥生產(chǎn)企業(yè)、咽喉用藥經(jīng)營企業(yè)以及相關(guān)企業(yè)和單位、計(jì)劃投資于咽喉用藥的企業(yè)和個(gè)人等準(zhǔn)確了解目前中國咽喉用藥市場發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握咽喉用藥行業(yè)發(fā)展趨勢，制定市場策略的必備資料。

第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 咽喉用藥行業(yè)概述
第一節(jié) 咽喉炎概述
一、咽喉炎的研究
二、咽喉用藥概述
第二節(jié) 世界咽喉用藥行業(yè)發(fā)展分析
一、世界呼吸系統(tǒng)用藥市場概況
二、世界咽喉用藥OTC市場情況
第三節(jié) 2008年世界咽喉用藥市場分析
一、2008年世界咽喉用藥市場需求
二、2008年世界咽喉用藥市場分析
第四節(jié) 呼吸系統(tǒng)類藥物市場預(yù)測
一、2008-2009年全球藥品市場趨勢分析
二、2008-2009年呼吸系統(tǒng)類藥物市場預(yù)測

第二章 我國咽喉用藥市場分析
第一節(jié) 2007年我國呼吸系統(tǒng)用藥情況
第二節(jié) 我國咽喉用藥市場容量
一、2007年我國咽喉用藥市場容量
二、2008年我國咽喉用藥市場容量
第三節(jié) 2008年我國咽喉用藥市場分析
一、2008年咽喉口腔用藥零售市場分析
二、2008年口腔潰瘍用藥地區(qū)市場分析
三、2008年呼吸系統(tǒng)中成藥市場分析
四、2008年口含片市場分析
五、2008年鎮(zhèn)咳類藥品市場分析
六、2008年平喘藥物市場分析
七、2008年枇杷膏市場分析
八、2008年呼吸道用吸入劑市場

第三章 醫(yī)院用藥咽喉藥分析
第一節(jié) 2007年我國醫(yī)院市場整體經(jīng)濟(jì)及用藥情況分析
一、2007年醫(yī)院市場整體經(jīng)濟(jì)及用藥情況分析
二、2007年呼吸系統(tǒng)藥醫(yī)院使用狀況分析
第二節(jié) 2008年我國醫(yī)院市場整體經(jīng)濟(jì)及用藥情況分析
一、2008年醫(yī)院市場整體經(jīng)濟(jì)及用藥情況分析
二、2008年呼吸系統(tǒng)藥醫(yī)院使用狀況分析

第四章 咽喉用藥OTC市場銷售情況分析
第一節(jié) 2008年我國OTC市場現(xiàn)狀與發(fā)展前景
一、我國OTC市場發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、我國OTC市場發(fā)展前景分析
第二節(jié) 全國咽喉用藥零售市場分析
一、2008年我國藥品零售企業(yè)發(fā)展分析
二、2008年化學(xué)藥中呼吸系統(tǒng)用藥零售情況分析
三、2008年兒童用鎮(zhèn)咳用藥市場情況分析
第三節(jié) 各城市咽喉藥零售情況分析
一、2008年北京零售市場分析
二、2008年廣州零售市場分析
三、2008年深圳零售市場分析
四、2008年沈陽零售市場分析
五、2008年上海零售市場分析
第四節(jié) 2008咽候用藥廣告投放情況分析
一、2008咽候用藥廣告投放情況分析
二、2007年全國藥品平面媒體廣告投放排行榜

第二部分 消費(fèi)者調(diào)查分析
第五章 咽喉用藥消費(fèi)者調(diào)查分析
第一節(jié) 咽喉用藥消費(fèi)者調(diào)查
一、對感冒、咽喉炎、扁桃體炎等常見病的治療態(tài)度
二、人們的醫(yī)療保健觀念
三、購買藥品的特點(diǎn)
四、影響選擇購買咽喉用藥的因素分析
五、對咽喉用藥的認(rèn)知程度調(diào)查
六、消費(fèi)者了解咽喉用藥的信息途徑
七、廣告印象最深的幾種咽喉用藥
第二節(jié) 咽喉用藥銷售店員調(diào)查分析
第三節(jié) 咽喉用藥消費(fèi)者分析
一、城鄉(xiāng)OTC市場消費(fèi)心理對比
二、企業(yè)誘發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)需求的幾種途徑
三、社區(qū)藥品營銷深度開發(fā)淺析

第三部分 行業(yè)競爭分析
第六章 我國咽喉用藥市場競爭分析
第一節(jié) 我國咽喉用藥市場格局分析
一、我國咽喉用藥主要競爭者市場份額
二、市場增長性分析
三、各類別咽喉產(chǎn)品市場構(gòu)成
四、重點(diǎn)城市市場競爭格局
五、主要品牌分析
第二節(jié) 我國咽喉用藥市場競爭分析
一、2008年我國咽喉用藥市場競爭分析
二、2008年咽喉用藥企業(yè)競爭策略分析
三、2008年咽喉用藥企業(yè)廣告投放策略

第七章 咽喉用藥主要企業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 廣西金嗓子有限責(zé)任公司
一、企業(yè)概況
二、2008年經(jīng)營狀況
三、2009年發(fā)展策略
第二節(jié) 桂林三金集團(tuán)股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、2008年經(jīng)營狀況
三、2009年發(fā)展策略
第三節(jié) 江西江中藥業(yè)股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、2008年經(jīng)營狀況
三、2009年發(fā)展策略
第四節(jié) 億利集團(tuán)
一、企業(yè)概況
二、2008年經(jīng)營狀況
三、2009年發(fā)展策略
第五節(jié) 北京華素制藥股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、2008年經(jīng)營狀況
三、2009年發(fā)展策略
第六節(jié) 貴州黃果樹立爽藥業(yè)有限公司
一、企業(yè)概況
二、2008年經(jīng)營狀況
三、2009年發(fā)展策略
第七節(jié) 武漢健民藥業(yè)集團(tuán)
一、企業(yè)概況
二、2008年經(jīng)營狀況
三、2009年發(fā)展策略
第八節(jié) 地奧集團(tuán)
一、企業(yè)概況
二、2008年經(jīng)營狀況
三、2009年發(fā)展策略

第四部分 行業(yè)發(fā)展趨勢及策略
第八章 咽喉用藥發(fā)展趨勢與策略分析
第一節(jié) 2008-2009年咽喉用藥發(fā)展趨勢分析
一、OTC藥品市場的發(fā)展趨勢分析
二、我國咽喉用藥研發(fā)趨勢分析
三、2008-2009年咽喉用藥市場需求預(yù)測
四、2008-2009年咽喉用藥行業(yè)發(fā)展預(yù)測
第二節(jié) 咽喉用藥發(fā)展策略分析
一、品牌力提升策略分析
二、產(chǎn)品力提升策略分析
第三節(jié) 咽喉用藥營銷模式和渠道管理分析
一、外資在國內(nèi)醫(yī)藥流通領(lǐng)域現(xiàn)狀分析
二、2008年我國醫(yī)藥物流業(yè)現(xiàn)狀及趨勢分析
三、連鎖藥店的經(jīng)營策略分析 151
四、品牌咽喉藥市場營銷特點(diǎn)和消費(fèi)取向分析

圖表目錄
圖表：人類健康的十大殺手
圖表：2007年城鄉(xiāng)居民前十位疾病死亡專率及死亡原因構(gòu)成
圖表：2000-2008年全球藥品市場規(guī)模與增長趨勢
圖表：2000-2008年全球藥品市場銷售額
圖表：2007世界十大制藥公司排行榜
圖表：2003-2008年全球醫(yī)藥市場銷售額
圖表：2003-2008年我國呼吸系統(tǒng)用藥注冊產(chǎn)品比例分布表
圖表：我國呼吸系統(tǒng)用藥競爭較激烈的產(chǎn)品表
圖表：我國批準(zhǔn)的一二類呼吸系統(tǒng)用藥數(shù)量表
圖表：我國呼吸系統(tǒng)用藥各亞類的市場狀況表
圖表：2008年醫(yī)藥行業(yè)主要政策事件
圖表：2008年前3季度全國23個(gè)城市咽喉用藥市場分析
圖表：2007年深圳、重慶、寧波口腔潰瘍用藥市場容量比較
圖表：深圳、重慶、寧波口腔潰瘍用藥中西藥占比
圖表：2007年深圳、重慶、寧波口腔潰瘍用藥各劑型占比
圖表：深圳、重慶、寧波口腔潰瘍用藥前三位品牌份額變化
圖表：2007年深圳、重慶、寧波意可貼市場份額走勢圖
圖表：2007年深圳、重慶、寧波西瓜霜噴劑市場份額走勢圖
圖表：2007年深圳、重慶、寧波口腔潰瘍用藥市場容量比較
圖表：2008年1-10月四城市醫(yī)院呼吸系統(tǒng)用中成藥采購額按企業(yè)市場份額排名
圖表：2008年1-10月四城市醫(yī)院最暢銷呼吸系統(tǒng)用中成藥品種
圖表：2008年1-10月四城市醫(yī)院最暢銷呼吸系統(tǒng)用中成藥品牌
圖表：重慶唐氏仁愛大藥房調(diào)查
圖表：重慶市美信華博藥房調(diào)查
圖表：重慶西部醫(yī)藥商城調(diào)查
圖表：兒童用鎮(zhèn)咳用藥市場份額比較
圖表：中成藥類鎮(zhèn)咳用藥零售市場份額比較
圖表：2007年平喘藥物醫(yī)院購藥金額排序前十位生產(chǎn)企業(yè)情況
圖表；我國樣本醫(yī)院平喘吸入藥物市場份額比例
圖表；我國SFDA批準(zhǔn)的部分吸入劑生產(chǎn)企業(yè)情況
圖表：2007年國家調(diào)整藥品價(jià)格統(tǒng)計(jì)
圖表：樣本醫(yī)院購入藥品總金額統(tǒng)計(jì)
圖表：樣本醫(yī)院前6大類藥物購入金額統(tǒng)計(jì)
圖表：領(lǐng)先前30位品種排序
圖表：2008年前三季度呼吸系統(tǒng)疾病用藥醫(yī)院市場金額排序前10位藥品
圖表：2008年1-3季度樣本醫(yī)院購藥金額領(lǐng)先前6大類藥物統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年1-3季度樣本醫(yī)院購藥金額領(lǐng)先前20個(gè)品種近三年排序統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年1-3季度樣本醫(yī)院購藥金額領(lǐng)先前10個(gè)品種的主要供應(yīng)商
圖表：2008年1-3季度樣本醫(yī)院購藥金額領(lǐng)先生產(chǎn)廠商及其主打品種
圖表：2008年1-3季度各季度購藥情況
圖表：1999-2008年國內(nèi)醫(yī)院用藥市場規(guī)模和增長情況
圖表：2000-2008年中國OTC市場規(guī)模及其增長率趨勢圖
圖表：國內(nèi)藥品銷售終端份額分布
圖表：1998-2008年醫(yī)�；�金規(guī)模增長情況
圖表：2007年醫(yī)保目錄內(nèi)品種數(shù)量增長情況
圖表：2004-2010年新農(nóng)合試點(diǎn)快速推進(jìn)
圖表：2007年10月份零售市場各類化學(xué)藥銷售金額排序
圖表：兒童用鎮(zhèn)咳用藥市場份額比較
圖表：中成藥類鎮(zhèn)咳用藥零售市場份額比較
圖表：2008年沈陽地區(qū)中成藥咽喉用藥銷售金額排序
圖表：2008年上海地區(qū)中成藥咽喉用藥銷售金額排序
圖表：2008年1-8月五官科用藥報(bào)刊廣告市場投入產(chǎn)品構(gòu)成情況
圖表：2008年1-8月不同城市五官科用藥報(bào)刊廣告市場投入額比較
圖表：2008年1-8月五官科用藥報(bào)刊廣告投放重點(diǎn)城市
圖表：2008年1-8月五官科用藥報(bào)刊廣告投放重點(diǎn)城市
圖表：2007年1月全國藥業(yè)平面媒體廣告投放排行榜
圖表：2007年2月全國醫(yī)療平面媒體廣告投放排行榜
圖表：2007年3月全國藥業(yè)平面媒體廣告投放排行榜
圖表：2007年4月全國醫(yī)療平面媒體廣告投放排行榜
圖表：2007年5月全國藥業(yè)平面媒體廣告投放排行榜
圖表：2007年6月全國醫(yī)療平面媒體廣告投放排行榜
圖表：2007年7月全國藥業(yè)平面媒體廣告投放排行榜
圖表：2007年8月全國醫(yī)療平面媒體廣告投放排行榜
圖表：2007年9月全國藥業(yè)平面媒體廣告投放排行榜
圖表：2007年10月全國醫(yī)療平面媒體廣告投放排行榜
圖表：2007年11月全國藥業(yè)平面媒體廣告投放排行榜
圖表：2007年12月全國醫(yī)療平面媒體廣告投放排行榜
圖表：2007/2008年咽喉疾病用藥報(bào)刊廣告投放走勢對比
圖表：2008年咽喉疾病用藥報(bào)刊廣告投放區(qū)域份額比例
圖表：2007/2008年咽喉疾病用藥報(bào)刊廣告投放走勢對比
圖表：2008年咽喉疾病用藥報(bào)刊廣告投放區(qū)域份額比例
圖表：2008年1-10月咽喉疾病用藥報(bào)刊廣告花費(fèi)前十品種
圖表：2008年咽喉疾病用藥報(bào)刊廣告投入額前十城市及發(fā)展走勢
圖表：家中是否備有咽喉用藥
圖表：外出時(shí)是否帶咽喉用藥
圖表：2007-2008年江中藥業(yè)股份有限公司主營構(gòu)成表
圖表：2007-2008年江中藥業(yè)股份有限公司流動(dòng)資產(chǎn)表
圖表：2007-2008年江中藥業(yè)股份有限公司長期投資表
圖表：2007-2008年江中藥業(yè)股份有限公司固定資產(chǎn)表
圖表：2007-2008年江中藥業(yè)股份有限公司無形及其他資產(chǎn)表
圖表：2007-2008年江中藥業(yè)股份有限公司流動(dòng)負(fù)債表
圖表：2007-2008年江中藥業(yè)股份有限公司長期負(fù)債表
圖表：2007-2008年江中藥業(yè)股份有限公司股東權(quán)益表
圖表：2007-2008年江中藥業(yè)股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入表
圖表：2007-2008年江中藥業(yè)股份有限公司主營業(yè)務(wù)利潤表
圖表：2007-2008年江中藥業(yè)股份有限公司營業(yè)利潤表
圖表：2007-2008年江中藥業(yè)股份有限公司利潤總額表
圖表：2007-2008年江中藥業(yè)股份有限公司凈利潤表
圖表：2007-2008年江中藥業(yè)股份有限公司每股指標(biāo)表
圖表：2007-2008年江中藥業(yè)股份有限公司獲利能力表
圖表：2007-2008年江中藥業(yè)股份有限公司經(jīng)營能力表
圖表：2007-2008年江中藥業(yè)股份有限公司償債能力表
圖表：2007-2008年江中藥業(yè)股份有限公司資本結(jié)構(gòu)表
圖表：2007-2008年江中藥業(yè)股份有限公司發(fā)展能力表
圖表：2007-2008年江中藥業(yè)股份有限公司現(xiàn)金流量分析表
圖表：2007-2008年內(nèi)蒙古億利能源股份有限公司主營構(gòu)成表
圖表：2007-2008年內(nèi)蒙古億利能源股份有限公司流動(dòng)資產(chǎn)表
圖表：2007-2008年內(nèi)蒙古億利能源股份有限公司固定資產(chǎn)表
圖表：2007-2008年內(nèi)蒙古億利能源股份有限公司無形及其他資產(chǎn)表
圖表：2007-2008年內(nèi)蒙古億利能源股份有限公司流動(dòng)負(fù)債表
圖表：2007-2008年內(nèi)蒙古億利能源股份有限公司長期負(fù)債表
圖表：2007-2008年內(nèi)蒙古億利能源股份有限公司股東權(quán)益表
圖表：2007-2008年內(nèi)蒙古億利能源股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入表
圖表：2007-2008年內(nèi)蒙古億利能源股份有限公司主營業(yè)務(wù)利潤表
圖表：2007-2008年內(nèi)蒙古億利能源股份有限公司營業(yè)利潤表
圖表：2007-2008年內(nèi)蒙古億利能源股份有限公司利潤總額表
圖表：2007-2008年內(nèi)蒙古億利能源股份有限公司凈利潤表
圖表：2007-2008年內(nèi)蒙古億利能源股份有限公司每股指標(biāo)表
圖表：2007-2008年內(nèi)蒙古億利能源股份有限公司獲利能力表
圖表：2007-2008年內(nèi)蒙古億利能源股份有限公司經(jīng)營能力表
圖表：2007-2008年內(nèi)蒙古億利能源股份有限公司償債能力表
圖表：2007-2008年內(nèi)蒙古億利能源股份有限公司資本結(jié)構(gòu)表
圖表：2007-2008年內(nèi)蒙古億利能源股份有限公司發(fā)展能力表
圖表：2007-2008年內(nèi)蒙古億利能源股份有限公司現(xiàn)金流量分析表
圖表：2007-2008年武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司主營構(gòu)成表
圖表：2007-2008年武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司流動(dòng)資產(chǎn)表
圖表：2007-2008年武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司長期投資表
圖表：2007-2008年武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司固定資產(chǎn)表
圖表：2007-2008年武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司無形及其他資產(chǎn)表
圖表：2007-2008年武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司流動(dòng)負(fù)債表
圖表：2007-2008年武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司長期負(fù)債表
圖表：2007-2008年武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司股東權(quán)益表
圖表：2007-2008年武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入表
圖表：2007-2008年武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司主營業(yè)務(wù)利潤表
圖表：2007-2008年武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司營業(yè)利潤表
圖表：2007-2008年武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司利潤總額表
圖表：2007-2008年武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司凈利潤表
圖表：2007-2008年武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司每股指標(biāo)表
圖表：2007-2008年武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司獲利能力表
圖表：2007-2008年武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營能力表
圖表：2007-2008年武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司償債能力表
圖表：2007-2008年武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司資本結(jié)構(gòu)表
圖表：2007-2008年武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司發(fā)展能力表
圖表：2007-2008年武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司現(xiàn)金流量分析表
圖表：“金嗓子喉寶”的整合營銷傳播與推廣

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