2009年中國內衣市場分析及投資前景展望報告
- 【報告名稱】2009年中國內衣市場分析及投資前景展望報告
- 【關 鍵 字】內衣 市場分析 行業(yè)分析 投資前景 發(fā)展前景 市場預測
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前言
統(tǒng)計顯示，我國內衣市場的年銷售額在1500億元以上，且以每年近20%的速度在增長。我國生產內衣的企業(yè)達3000多家，山東、浙江、廣東等地已經(jīng)成為內衣加工基地。女式內衣在內衣中占到60%，成為整個內衣行業(yè)的重中之重。專家認為，目前內衣業(yè)仍然是我國服裝產業(yè)中最具活力和發(fā)展前景的一個子行業(yè)，其利潤空間相對其他子行業(yè)平均高出50%左右。
內衣行業(yè)被業(yè)內人士看作是有著高成長性的行業(yè)。在西方，內衣消費占服飾消費的比例相當大。例如，法國為22%，每年法國婦女用于內衣的消費的金額約為17億歐元。英國女士每人每年有112歐元花在內衣上。而中國女性在內衣消費方面的支出大約只有200億元人民幣，僅占衣著消費的5%。比較以上統(tǒng)計數(shù)字可以看出，中國內衣市場的未來發(fā)展空間巨大。
本研究報告共十四章，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家海關總署、國家商務部、中國服裝協(xié)會、中國服裝設計師協(xié)會、中國紡織工業(yè)協(xié)會、全國商業(yè)信息中心、中國紡織服裝信息中心等權威機構公布和提供的大量資料。對國內外內衣行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢、投資前景等進行了分析，內容全面，概括精辟。是內衣行業(yè)企業(yè)及相關企業(yè)和單位準確了解目前中國內衣行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀，制定投資策略的必備的參考資料。
第一章 內衣行業(yè)概念及產業(yè)發(fā)展環(huán)境 1
一、內衣行業(yè)概念 1
（一）內衣的定義 1
（二）內衣的分類 2
（三）胸罩分類 4
（四）內褲分類 6
（五）內衣行業(yè)發(fā)展歷程 7
二、2008-2009年中國經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析 10
（一）2008年前三季度經(jīng)濟運行情況 10
（二）全球金融危機對中國產業(yè)格局影響 15
（三）中國應對金融危機的措施 19
（四）2009年經(jīng)濟增長趨勢預測 28
三、2008年我國內衣產業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析 34
（一）針織內衣行業(yè)標準 34
（二）我國提高紡織品出口關稅稅率產品清單 36
（三）2008年紡織品出口退稅上調 42
四、我國內衣產業(yè)發(fā)展其他影響因素分析 43
（一）城鄉(xiāng)居民可支配收入增長驅動因素 43
（二）城市化進程繼續(xù)加快推動需求 44
（三）中產階層崛起,促進消費升級 45
第二章 國際服裝行業(yè)發(fā)展形勢分析 46
一、全球服裝行業(yè)發(fā)展狀況分析 46
（一）世界服裝行業(yè)發(fā)展特點分析 46
（二）世界服裝行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 58
（三）世界服裝行業(yè)發(fā)展存在的問題分析 59
二、國際服裝市場發(fā)展動態(tài)分析 59
（一）世界服裝市場需求狀況分析 59
（二）世界服裝市場進出口狀況統(tǒng)計分析 59
（三）世界服裝生產結構分析 60
三、2008-2010年世界服裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析 61
第三章 國際內衣市場運行態(tài)勢分析 62
一、全球內衣市場動態(tài)分析 62
（一）2008年世界內衣流行分析 62
（二）世界內衣品牌競爭分析 63
（三）產品需求特點分析 66
二、全球主要國家內衣市場動態(tài)分析 67
（一）意大利內衣市場 67
（二）法國內衣市場 68
（三）日本內衣市場 68
（四）臺灣內衣市場 71
三、20008-2015年世界內衣市場運行趨勢分析 72
第四章 紡織行業(yè)發(fā)展與原料供應狀況 73
一、紡織行業(yè)發(fā)展狀況 73
（一）金融危機對全球紡織需求影響 73
（二）金融危機對全球紡織企業(yè)影響 75
（三）2008-2009年我國紡織行業(yè)競爭優(yōu)勢分析 77
（四）2008年1-8月紡織行業(yè)運行情況分析 81
二、我國內衣生產原料的供應狀況分析 84
（一）化纖 84
（二）紡織品 85
（三）棉紡供應 86
（四）麻紡供應 87
（五）服裝面料供應 88
第五章 我國內衣產業(yè)營運格局分析 89
一、2008年我國內衣產業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 89
（一）“鄂爾多斯”進軍內衣市場 89
（二）振漢襪業(yè)向全國代理商宣布將進軍內衣市場 90
（三）妃芬服飾進軍內衣市場 90
（四）纖絲鳥進軍四季內衣市場 91
（五）“美寶蓮”進軍內衣業(yè) 91
二、2008年我國內衣產業(yè)發(fā)展存在的問題與對策分析 91
（一）內衣行業(yè)急需設計人才 91
（二）阻礙內衣行業(yè)發(fā)展的因素 94
（三）中小內衣品牌的發(fā)展對策 97
三、2008年我國完善功能性修正型內衣市場前景廣闊 99
第六章 我國內衣市場需求狀況分析 102
一、2008年我國內衣市場需求分析 102
（一）內衣品牌化需求不斷提升 102
（二）高科技保健內衣成需求熱點 102
（三）我國針織內衣市場需求上升 103
（四）保暖內衣各層面消費者的需求分析 103
二、2008年我國塑身內衣市場發(fā)展動態(tài)分析 104
（一）女性塑身內衣功能及材質特點 104
（二）女性塑身內衣重新走火內衣市場 105
（三）我國針織塑身內衣喜中帶憂 106
三、2008年我國內衣市場進出口統(tǒng)計分析 107
第七章 我國內衣市場消費者調查分析 113
一、內衣目標市場構成分析 113
二、內衣消費者購買行為分析 113
（一）消費者購買行為類型 113
（二）影響消費者購買行為的因素 114
（三）內衣購買行為分析 114
三、都市人內衣消費習慣和觀念調查 115
（一）專賣店——品牌消費的主力場所 115
（二）品牌和面料為消費者購買的主要考慮因素 116
（三）新穎、時尚、個性成為內衣風格變化的三要素 117
（四）對異性穿著的欣賞成為時尚個性內衣流行的源動力 118
（五）結識新異性對時尚個性內衣的需求成為消費的新亮點 120
（六）內衣消費漸趨品牌化 121
（七）內衣款式應朝新穎、時尚、個性化方向發(fā)展 121
（八）消費者期待個性內衣品牌市場分析 121
四、內衣的消費心理 122
（一）消費心理分析 122
（二）中年女性消費行為特點與營銷策略 123
（三）青年的消費心理特征及對企業(yè)營銷的啟示 126
五、內衣消費者購買偏好分析 132
（一）男性購買內衣偏好分析 132
（二）國內四大城市內衣穿著取向調查 133
（三）純棉內衣最受眾消費者青睞 134
六、服裝消費者購買行為分析及趨勢展望 135
（一）消費者購買服裝的渠道 137
（二）購買服裝時間選擇 138
（三）打折促銷對市場影響 140
（四）洋品牌市場表現(xiàn) 141
（五）主要服裝產品的消費變化 141
第八章 我國內衣市場競爭格局分析 142
一、2008年我國內衣市場競爭現(xiàn)狀分析 142
（一）我國內衣業(yè)在競爭中發(fā)展 142
（二）我國內衣產業(yè)的整體競爭力 142
（三）我國內衣行業(yè)需提高競爭力 142
二、2008年我國內衣品牌競爭現(xiàn)狀分析 143
（一）國內外品牌角逐女性高端內衣市場 143
（二）保暖內衣品牌市場競爭激烈 145
（三）提升品牌內衣競爭力的思路 146
三、2008年我國內衣市場競爭存在的問題分析 147
第九章 我國內衣細分市場需求狀況分析 148
一、保暖內衣 148
（一）我國保暖內衣產品特點 148
（二）我國保暖內衣市場發(fā)展剖析 148
（三）我國保暖內衣業(yè)存在的問題 152
二、針織內衣 153
（一）我國針織內衣市場發(fā)展狀況 153
（二）國內針織內衣行業(yè)發(fā)展繁榮 154
（三）國內針織內衣產品的發(fā)展趨勢 155
三、女性內衣 158
（一）女性內衣產品競爭力的核心因素 158
（二）女性內衣市場區(qū)域戰(zhàn)略定位 159
（三）女性內衣市場新趨向 162
四、男士內衣 163
（一）男性內衣市場現(xiàn)狀 163
（二）男士內衣向舒適保健發(fā)展 164
（三）我國男性內衣發(fā)展空間大 164
五、家居服 165
（一）國內家居服發(fā)展現(xiàn)狀 165
（二）家居服市場異軍突起的原因 167
（三）家居服市場發(fā)展前景廣闊 168
六、睡衣 170
（一）國內睡衣熱銷農村市場 170
（二）女性性感睡衣市場有待開發(fā) 171
（三）睡衣市場消費趨勢 171
第十章 我國內衣行業(yè)營銷策略分析 173
一、內衣終端營銷策略 173
（一）內衣終端如何做促銷 173
（二）調整內衣在美容院開辟銷售新路 175
二、內衣品牌廣告?zhèn)鞑ゲ呗院湍繕说拇_定 177
（一）廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘拇_定 177
（二）廣告?zhèn)鞑ツ繕说拇_定 179
三、品牌擴建市場份額策略 180
（一）廣告宣傳 180
（二）專賣店的形象建設 181
（三）事件宣傳 181
（四）參與服裝交易會 182
四、內衣企業(yè)營銷創(chuàng)新策略 182
（一）渠道的創(chuàng)新 183
（二）終端的創(chuàng)新 183
（三）設計創(chuàng)新 184
第十一章 我國內衣區(qū)域產業(yè)發(fā)展概況 185
一、廣東省內衣市場發(fā)展狀況 185
（一）廣東汕頭潮陽 185
（二）廣東南海鹽步 186
（三）廣東深圳公明 187
（四）廣東中山小欖 187
二、福建省內衣市場發(fā)展狀況 188
（一）福建晉江深滬鎮(zhèn) 188
（二）泉州內衣企業(yè)內銷情況分析 189
三、浙江內衣市場發(fā)展狀況 191
（一）浙江義烏 191
（二）浙江溫州 192
四、其他區(qū)域內衣市場發(fā)展狀況 193
（一）江蘇 193
（二）上海 194
（三）北京 195
（四）山東 195
第十二章 國際內衣產品品牌分析 197
一、德國黛安芬 197
（一）企業(yè)發(fā)展歷程分析 197
（二）企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 198
二、香港安莉芳 199
（一）企業(yè)發(fā)展歷程分析 199
（二）企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 202
三、臺灣歐迪芬 202
（一）企業(yè)發(fā)展歷程分析 202
（二）企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 203
四、日本華歌爾 203
（一）企業(yè)發(fā)展歷程分析 203
（二）企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 205
五、LAPERLA LAPERLA 205
（一）企業(yè)發(fā)展歷程分析 205
（二）企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 206
六、仙黛爾 207
（一）企業(yè)發(fā)展歷程分析 207
（二）企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 207
七、LISE CHARMEL 208
（一）企業(yè)發(fā)展歷程分析 208
（二）企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 208
八、施康娜 208
（一）企業(yè)發(fā)展歷程分析 208
（二）企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 209
第十三章 我國重點內衣品牌企業(yè)分析 210
一、愛慕 210
（一）企業(yè)基本概況分析 210
（二）企業(yè)財務狀況分析 211
（三）企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 214
二、芬怡 215
（一）企業(yè)基本概況分析 215
（二）企業(yè)財務狀況分析 216
（三）企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 216
三、曼妮芬 216
（一）企業(yè)基本概況分析 216
（二）企業(yè)財務狀況分析 217
（三）企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 220
四、百利安 222
（一）企業(yè)基本概況分析 222
（二）企業(yè)財務狀況分析 223
（三）企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 226
五、AB公司 227
（一）企業(yè)基本概況分析 227
（二）企業(yè)財務狀況分析 228
（三）企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 231
六、婷美 232
（一）企業(yè)基本概況分析 232
（二）企業(yè)財務狀況分析 233
（三）企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 236
七、三槍 239
（一）企業(yè)基本概況分析 239
（二）企業(yè)財務狀況分析 240
（三）企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 243
八、北極絨 244
（一）企業(yè)基本概況分析 244
（二）企業(yè)財務狀況分析 245
（三）企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 246
九、南極人 247
（一）企業(yè)基本概況分析 247
（二）企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 248
第十四章 2008-2010年我國內衣行業(yè)發(fā)展及投資分析 250
一、2008-2010年我國內衣行業(yè)發(fā)展?jié)摿εc趨勢分析 250
（一）我國內衣業(yè)市場潛力分析 250
（二）女性內衣設計發(fā)展趨勢 251
（三）針織內衣的發(fā)展趨勢 255
（四）保暖內衣行業(yè)發(fā)展方向 259
二、2008-2010年我國內衣行業(yè)投資分析 262
（一）我國內衣行業(yè)投資環(huán)境分析 262
（二）我國內衣行業(yè)投資機會分析 263
（三）我國內衣行業(yè)投資風險分析 264
圖表目錄
圖表 1：2006-2008年三季度中國GDP增長情況 10
圖表 2：2008年前三季度中國三大產業(yè)結構 11
圖表 3：2003-2008年中國工業(yè)增加值增長率 11
圖表 4：2005-2008年中國固定資產投資及消費品零售增長情況 12
圖表 5：2007年9月-2008年9月中國CPI、PPI走勢 13
圖表 6：2008年1-9月中國外貿增長情況 14
圖表 7：2008年1-9月份我國部分行業(yè)調整變化（同比增長率%） 17
圖表 8：2008年1-9月份我國周期性行業(yè)調整變化（同比增長率%） 17
圖表 9：2008年1-9月份耐用消費類產業(yè)出現(xiàn)負增長（同比增長率%） 17
圖表 10：近期公布的刺激經(jīng)濟的政策一覽表 20
圖表 11：提高出口退稅率的商品清單 24
圖表 12：2009年主要宏觀經(jīng)濟增長指標預測 29
圖表 13：FZ/T 73019.1-2004針織塑身內衣（彈力型）行業(yè)標準 35
圖表 14：FZ/T 73019.2-2004針織塑身內衣（調整型）行業(yè)標準 36
圖表 15：提高紡織品出口關稅稅率產品清單 36
圖表 16：提高出口退稅率的紡織品清單 42
圖表 17：1998-2007年城鄉(xiāng)居民人均可支配收入變化 44
圖表 18：1950-2030年中國的城市化進程及國際比較 44
圖表 19：1995-2007年社會消費品零售總額城鄉(xiāng)構成 45
圖表 20：歷年中國不同經(jīng)濟階層可支配收入增長（%） 45
圖表 21：金融危機影響我國紡織行業(yè)國際市場需求示意圖 74
圖表 22：美國商品零售增長情況 75
圖表 23：2007年我國化纖產量分月圖 84
圖表 24：2007年1-12月化纖產量完成情況（萬噸） 85
圖表 25：2008年10月主要紡織品產量 85
圖表 26：2008年10月全國布產量（分產品） 85
圖表 27：2008年1-9月棉布主要省市產量變化（萬米） 86
圖表 28：《產業(yè)經(jīng)濟學》里著名的“微笑曲線” 95
圖表 29：2002-2007年內衣出口對比圖 107
圖表 30：2007年1-10月我國出口內衣情況 108
圖表 31：2007年1-10月我國內衣出口前十省市 110
圖表 32：2008年1-9月我國女背心等內衣,襯裙,短襯褲,睡衣褲,浴晨衣等進口數(shù)據(jù) 111
圖表 33：2008年1-9月我國女背心等內衣,襯裙,短襯褲,睡衣褲,浴晨衣等出口數(shù)據(jù) 111
圖表 34：內衣消費者購買行為 113
圖表 35：是否有固定品牌 114
圖表 36：購買內衣的場所 115
圖表 37：購買內衣的主要考慮因素 116
圖表 38：整體著裝風格變化情況 117
圖表 39：內衣穿著風格變化 118
圖表 40：開放的花色亮麗內衣接受度 119
圖表 41：對異性穿著亮麗的內衣的接受度 119
圖表 42：可能選擇場合 120
圖表 43：服裝類別 135
圖表 44：服裝消費趨向 136
圖表 45：消費者通常在假日購買成衣的比例 137
圖表 46：消費者購買成衣的渠道 137
圖表 47：消費者購買服裝的消費額 138
圖表 48：現(xiàn)代人的服裝消費觀念 139
圖表 49：消費者購買動機 140
圖表 50：2008年4月棉毛衫褲市場前十位品牌市場綜合占有率（%） 154
圖表 51：2007年北京愛慕內衣有限公司經(jīng)營狀況分析 211
圖表 52：2007年廣東曼妮芬服裝有限公司經(jīng)營狀況分析 217
圖表 53：2007年汕頭市百利安內衣有限公司經(jīng)營狀況分析 223
圖表 54：AB集團國內銷售網(wǎng)絡圖 228
圖表 55：2007年江蘇AB集團有限責任公司經(jīng)營狀況分析 228
圖表 56：2007年婷美集團保健科技有限公司經(jīng)營狀況分析 233
圖表 57：2007年上海三槍制衣廠有限公司經(jīng)營狀況分析 240
統(tǒng)計顯示，我國內衣市場的年銷售額在1500億元以上，且以每年近20%的速度在增長。我國生產內衣的企業(yè)達3000多家，山東、浙江、廣東等地已經(jīng)成為內衣加工基地。女式內衣在內衣中占到60%，成為整個內衣行業(yè)的重中之重。專家認為，目前內衣業(yè)仍然是我國服裝產業(yè)中最具活力和發(fā)展前景的一個子行業(yè)，其利潤空間相對其他子行業(yè)平均高出50%左右。
內衣行業(yè)被業(yè)內人士看作是有著高成長性的行業(yè)。在西方，內衣消費占服飾消費的比例相當大。例如，法國為22%，每年法國婦女用于內衣的消費的金額約為17億歐元。英國女士每人每年有112歐元花在內衣上。而中國女性在內衣消費方面的支出大約只有200億元人民幣，僅占衣著消費的5%。比較以上統(tǒng)計數(shù)字可以看出，中國內衣市場的未來發(fā)展空間巨大。
本研究報告共十四章，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家海關總署、國家商務部、中國服裝協(xié)會、中國服裝設計師協(xié)會、中國紡織工業(yè)協(xié)會、全國商業(yè)信息中心、中國紡織服裝信息中心等權威機構公布和提供的大量資料。對國內外內衣行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢、投資前景等進行了分析，內容全面，概括精辟。是內衣行業(yè)企業(yè)及相關企業(yè)和單位準確了解目前中國內衣行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀，制定投資策略的必備的參考資料。
第一章 內衣行業(yè)概念及產業(yè)發(fā)展環(huán)境 1
一、內衣行業(yè)概念 1
（一）內衣的定義 1
（二）內衣的分類 2
（三）胸罩分類 4
（四）內褲分類 6
（五）內衣行業(yè)發(fā)展歷程 7
二、2008-2009年中國經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析 10
（一）2008年前三季度經(jīng)濟運行情況 10
（二）全球金融危機對中國產業(yè)格局影響 15
（三）中國應對金融危機的措施 19
（四）2009年經(jīng)濟增長趨勢預測 28
三、2008年我國內衣產業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析 34
（一）針織內衣行業(yè)標準 34
（二）我國提高紡織品出口關稅稅率產品清單 36
（三）2008年紡織品出口退稅上調 42
四、我國內衣產業(yè)發(fā)展其他影響因素分析 43
（一）城鄉(xiāng)居民可支配收入增長驅動因素 43
（二）城市化進程繼續(xù)加快推動需求 44
（三）中產階層崛起,促進消費升級 45
第二章 國際服裝行業(yè)發(fā)展形勢分析 46
一、全球服裝行業(yè)發(fā)展狀況分析 46
（一）世界服裝行業(yè)發(fā)展特點分析 46
（二）世界服裝行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 58
（三）世界服裝行業(yè)發(fā)展存在的問題分析 59
二、國際服裝市場發(fā)展動態(tài)分析 59
（一）世界服裝市場需求狀況分析 59
（二）世界服裝市場進出口狀況統(tǒng)計分析 59
（三）世界服裝生產結構分析 60
三、2008-2010年世界服裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析 61
第三章 國際內衣市場運行態(tài)勢分析 62
一、全球內衣市場動態(tài)分析 62
（一）2008年世界內衣流行分析 62
（二）世界內衣品牌競爭分析 63
（三）產品需求特點分析 66
二、全球主要國家內衣市場動態(tài)分析 67
（一）意大利內衣市場 67
（二）法國內衣市場 68
（三）日本內衣市場 68
（四）臺灣內衣市場 71
三、20008-2015年世界內衣市場運行趨勢分析 72
第四章 紡織行業(yè)發(fā)展與原料供應狀況 73
一、紡織行業(yè)發(fā)展狀況 73
（一）金融危機對全球紡織需求影響 73
（二）金融危機對全球紡織企業(yè)影響 75
（三）2008-2009年我國紡織行業(yè)競爭優(yōu)勢分析 77
（四）2008年1-8月紡織行業(yè)運行情況分析 81
二、我國內衣生產原料的供應狀況分析 84
（一）化纖 84
（二）紡織品 85
（三）棉紡供應 86
（四）麻紡供應 87
（五）服裝面料供應 88
第五章 我國內衣產業(yè)營運格局分析 89
一、2008年我國內衣產業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 89
（一）“鄂爾多斯”進軍內衣市場 89
（二）振漢襪業(yè)向全國代理商宣布將進軍內衣市場 90
（三）妃芬服飾進軍內衣市場 90
（四）纖絲鳥進軍四季內衣市場 91
（五）“美寶蓮”進軍內衣業(yè) 91
二、2008年我國內衣產業(yè)發(fā)展存在的問題與對策分析 91
（一）內衣行業(yè)急需設計人才 91
（二）阻礙內衣行業(yè)發(fā)展的因素 94
（三）中小內衣品牌的發(fā)展對策 97
三、2008年我國完善功能性修正型內衣市場前景廣闊 99
第六章 我國內衣市場需求狀況分析 102
一、2008年我國內衣市場需求分析 102
（一）內衣品牌化需求不斷提升 102
（二）高科技保健內衣成需求熱點 102
（三）我國針織內衣市場需求上升 103
（四）保暖內衣各層面消費者的需求分析 103
二、2008年我國塑身內衣市場發(fā)展動態(tài)分析 104
（一）女性塑身內衣功能及材質特點 104
（二）女性塑身內衣重新走火內衣市場 105
（三）我國針織塑身內衣喜中帶憂 106
三、2008年我國內衣市場進出口統(tǒng)計分析 107
第七章 我國內衣市場消費者調查分析 113
一、內衣目標市場構成分析 113
二、內衣消費者購買行為分析 113
（一）消費者購買行為類型 113
（二）影響消費者購買行為的因素 114
（三）內衣購買行為分析 114
三、都市人內衣消費習慣和觀念調查 115
（一）專賣店——品牌消費的主力場所 115
（二）品牌和面料為消費者購買的主要考慮因素 116
（三）新穎、時尚、個性成為內衣風格變化的三要素 117
（四）對異性穿著的欣賞成為時尚個性內衣流行的源動力 118
（五）結識新異性對時尚個性內衣的需求成為消費的新亮點 120
（六）內衣消費漸趨品牌化 121
（七）內衣款式應朝新穎、時尚、個性化方向發(fā)展 121
（八）消費者期待個性內衣品牌市場分析 121
四、內衣的消費心理 122
（一）消費心理分析 122
（二）中年女性消費行為特點與營銷策略 123
（三）青年的消費心理特征及對企業(yè)營銷的啟示 126
五、內衣消費者購買偏好分析 132
（一）男性購買內衣偏好分析 132
（二）國內四大城市內衣穿著取向調查 133
（三）純棉內衣最受眾消費者青睞 134
六、服裝消費者購買行為分析及趨勢展望 135
（一）消費者購買服裝的渠道 137
（二）購買服裝時間選擇 138
（三）打折促銷對市場影響 140
（四）洋品牌市場表現(xiàn) 141
（五）主要服裝產品的消費變化 141
第八章 我國內衣市場競爭格局分析 142
一、2008年我國內衣市場競爭現(xiàn)狀分析 142
（一）我國內衣業(yè)在競爭中發(fā)展 142
（二）我國內衣產業(yè)的整體競爭力 142
（三）我國內衣行業(yè)需提高競爭力 142
二、2008年我國內衣品牌競爭現(xiàn)狀分析 143
（一）國內外品牌角逐女性高端內衣市場 143
（二）保暖內衣品牌市場競爭激烈 145
（三）提升品牌內衣競爭力的思路 146
三、2008年我國內衣市場競爭存在的問題分析 147
第九章 我國內衣細分市場需求狀況分析 148
一、保暖內衣 148
（一）我國保暖內衣產品特點 148
（二）我國保暖內衣市場發(fā)展剖析 148
（三）我國保暖內衣業(yè)存在的問題 152
二、針織內衣 153
（一）我國針織內衣市場發(fā)展狀況 153
（二）國內針織內衣行業(yè)發(fā)展繁榮 154
（三）國內針織內衣產品的發(fā)展趨勢 155
三、女性內衣 158
（一）女性內衣產品競爭力的核心因素 158
（二）女性內衣市場區(qū)域戰(zhàn)略定位 159
（三）女性內衣市場新趨向 162
四、男士內衣 163
（一）男性內衣市場現(xiàn)狀 163
（二）男士內衣向舒適保健發(fā)展 164
（三）我國男性內衣發(fā)展空間大 164
五、家居服 165
（一）國內家居服發(fā)展現(xiàn)狀 165
（二）家居服市場異軍突起的原因 167
（三）家居服市場發(fā)展前景廣闊 168
六、睡衣 170
（一）國內睡衣熱銷農村市場 170
（二）女性性感睡衣市場有待開發(fā) 171
（三）睡衣市場消費趨勢 171
第十章 我國內衣行業(yè)營銷策略分析 173
一、內衣終端營銷策略 173
（一）內衣終端如何做促銷 173
（二）調整內衣在美容院開辟銷售新路 175
二、內衣品牌廣告?zhèn)鞑ゲ呗院湍繕说拇_定 177
（一）廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘拇_定 177
（二）廣告?zhèn)鞑ツ繕说拇_定 179
三、品牌擴建市場份額策略 180
（一）廣告宣傳 180
（二）專賣店的形象建設 181
（三）事件宣傳 181
（四）參與服裝交易會 182
四、內衣企業(yè)營銷創(chuàng)新策略 182
（一）渠道的創(chuàng)新 183
（二）終端的創(chuàng)新 183
（三）設計創(chuàng)新 184
第十一章 我國內衣區(qū)域產業(yè)發(fā)展概況 185
一、廣東省內衣市場發(fā)展狀況 185
（一）廣東汕頭潮陽 185
（二）廣東南海鹽步 186
（三）廣東深圳公明 187
（四）廣東中山小欖 187
二、福建省內衣市場發(fā)展狀況 188
（一）福建晉江深滬鎮(zhèn) 188
（二）泉州內衣企業(yè)內銷情況分析 189
三、浙江內衣市場發(fā)展狀況 191
（一）浙江義烏 191
（二）浙江溫州 192
四、其他區(qū)域內衣市場發(fā)展狀況 193
（一）江蘇 193
（二）上海 194
（三）北京 195
（四）山東 195
第十二章 國際內衣產品品牌分析 197
一、德國黛安芬 197
（一）企業(yè)發(fā)展歷程分析 197
（二）企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 198
二、香港安莉芳 199
（一）企業(yè)發(fā)展歷程分析 199
（二）企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 202
三、臺灣歐迪芬 202
（一）企業(yè)發(fā)展歷程分析 202
（二）企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 203
四、日本華歌爾 203
（一）企業(yè)發(fā)展歷程分析 203
（二）企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 205
五、LAPERLA LAPERLA 205
（一）企業(yè)發(fā)展歷程分析 205
（二）企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 206
六、仙黛爾 207
（一）企業(yè)發(fā)展歷程分析 207
（二）企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 207
七、LISE CHARMEL 208
（一）企業(yè)發(fā)展歷程分析 208
（二）企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 208
八、施康娜 208
（一）企業(yè)發(fā)展歷程分析 208
（二）企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 209
第十三章 我國重點內衣品牌企業(yè)分析 210
一、愛慕 210
（一）企業(yè)基本概況分析 210
（二）企業(yè)財務狀況分析 211
（三）企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 214
二、芬怡 215
（一）企業(yè)基本概況分析 215
（二）企業(yè)財務狀況分析 216
（三）企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 216
三、曼妮芬 216
（一）企業(yè)基本概況分析 216
（二）企業(yè)財務狀況分析 217
（三）企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 220
四、百利安 222
（一）企業(yè)基本概況分析 222
（二）企業(yè)財務狀況分析 223
（三）企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 226
五、AB公司 227
（一）企業(yè)基本概況分析 227
（二）企業(yè)財務狀況分析 228
（三）企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 231
六、婷美 232
（一）企業(yè)基本概況分析 232
（二）企業(yè)財務狀況分析 233
（三）企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 236
七、三槍 239
（一）企業(yè)基本概況分析 239
（二）企業(yè)財務狀況分析 240
（三）企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 243
八、北極絨 244
（一）企業(yè)基本概況分析 244
（二）企業(yè)財務狀況分析 245
（三）企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 246
九、南極人 247
（一）企業(yè)基本概況分析 247
（二）企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 248
第十四章 2008-2010年我國內衣行業(yè)發(fā)展及投資分析 250
一、2008-2010年我國內衣行業(yè)發(fā)展?jié)摿εc趨勢分析 250
（一）我國內衣業(yè)市場潛力分析 250
（二）女性內衣設計發(fā)展趨勢 251
（三）針織內衣的發(fā)展趨勢 255
（四）保暖內衣行業(yè)發(fā)展方向 259
二、2008-2010年我國內衣行業(yè)投資分析 262
（一）我國內衣行業(yè)投資環(huán)境分析 262
（二）我國內衣行業(yè)投資機會分析 263
（三）我國內衣行業(yè)投資風險分析 264
圖表目錄
圖表 1：2006-2008年三季度中國GDP增長情況 10
圖表 2：2008年前三季度中國三大產業(yè)結構 11
圖表 3：2003-2008年中國工業(yè)增加值增長率 11
圖表 4：2005-2008年中國固定資產投資及消費品零售增長情況 12
圖表 5：2007年9月-2008年9月中國CPI、PPI走勢 13
圖表 6：2008年1-9月中國外貿增長情況 14
圖表 7：2008年1-9月份我國部分行業(yè)調整變化（同比增長率%） 17
圖表 8：2008年1-9月份我國周期性行業(yè)調整變化（同比增長率%） 17
圖表 9：2008年1-9月份耐用消費類產業(yè)出現(xiàn)負增長（同比增長率%） 17
圖表 10：近期公布的刺激經(jīng)濟的政策一覽表 20
圖表 11：提高出口退稅率的商品清單 24
圖表 12：2009年主要宏觀經(jīng)濟增長指標預測 29
圖表 13：FZ/T 73019.1-2004針織塑身內衣（彈力型）行業(yè)標準 35
圖表 14：FZ/T 73019.2-2004針織塑身內衣（調整型）行業(yè)標準 36
圖表 15：提高紡織品出口關稅稅率產品清單 36
圖表 16：提高出口退稅率的紡織品清單 42
圖表 17：1998-2007年城鄉(xiāng)居民人均可支配收入變化 44
圖表 18：1950-2030年中國的城市化進程及國際比較 44
圖表 19：1995-2007年社會消費品零售總額城鄉(xiāng)構成 45
圖表 20：歷年中國不同經(jīng)濟階層可支配收入增長（%） 45
圖表 21：金融危機影響我國紡織行業(yè)國際市場需求示意圖 74
圖表 22：美國商品零售增長情況 75
圖表 23：2007年我國化纖產量分月圖 84
圖表 24：2007年1-12月化纖產量完成情況（萬噸） 85
圖表 25：2008年10月主要紡織品產量 85
圖表 26：2008年10月全國布產量（分產品） 85
圖表 27：2008年1-9月棉布主要省市產量變化（萬米） 86
圖表 28：《產業(yè)經(jīng)濟學》里著名的“微笑曲線” 95
圖表 29：2002-2007年內衣出口對比圖 107
圖表 30：2007年1-10月我國出口內衣情況 108
圖表 31：2007年1-10月我國內衣出口前十省市 110
圖表 32：2008年1-9月我國女背心等內衣,襯裙,短襯褲,睡衣褲,浴晨衣等進口數(shù)據(jù) 111
圖表 33：2008年1-9月我國女背心等內衣,襯裙,短襯褲,睡衣褲,浴晨衣等出口數(shù)據(jù) 111
圖表 34：內衣消費者購買行為 113
圖表 35：是否有固定品牌 114
圖表 36：購買內衣的場所 115
圖表 37：購買內衣的主要考慮因素 116
圖表 38：整體著裝風格變化情況 117
圖表 39：內衣穿著風格變化 118
圖表 40：開放的花色亮麗內衣接受度 119
圖表 41：對異性穿著亮麗的內衣的接受度 119
圖表 42：可能選擇場合 120
圖表 43：服裝類別 135
圖表 44：服裝消費趨向 136
圖表 45：消費者通常在假日購買成衣的比例 137
圖表 46：消費者購買成衣的渠道 137
圖表 47：消費者購買服裝的消費額 138
圖表 48：現(xiàn)代人的服裝消費觀念 139
圖表 49：消費者購買動機 140
圖表 50：2008年4月棉毛衫褲市場前十位品牌市場綜合占有率（%） 154
圖表 51：2007年北京愛慕內衣有限公司經(jīng)營狀況分析 211
圖表 52：2007年廣東曼妮芬服裝有限公司經(jīng)營狀況分析 217
圖表 53：2007年汕頭市百利安內衣有限公司經(jīng)營狀況分析 223
圖表 54：AB集團國內銷售網(wǎng)絡圖 228
圖表 55：2007年江蘇AB集團有限責任公司經(jīng)營狀況分析 228
圖表 56：2007年婷美集團保健科技有限公司經(jīng)營狀況分析 233
圖表 57：2007年上海三槍制衣廠有限公司經(jīng)營狀況分析 240
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