當(dāng)前位置： 主頁(yè) > 研究報(bào)告 > 輕工紡織 > 紡織服裝 > 2011-2015年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)與戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告
2011-2015年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)與戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告
- 【報(bào)告名稱】2011-2015年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)與戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告
- 【關(guān) 鍵 字】童裝 市場(chǎng)分析 產(chǎn)業(yè)研究 行業(yè)研究 行業(yè)分析 研究報(bào)告
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- 下載訂購(gòu)協(xié)議 2011-2015年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)與戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告.pdf
童裝涵蓋了0-16歲年齡段人群的全部著裝。按年齡段可以細(xì)分出嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等。從國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)經(jīng)營(yíng)狀況看，中國(guó)嬰兒裝、幼兒裝、小童裝和中童裝發(fā)展已初具規(guī)模，產(chǎn)業(yè)層次比較明顯，擁有各自的領(lǐng)軍企業(yè)，品牌數(shù)量相對(duì)較多。
中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2011-2015年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)與戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》顯示：根據(jù)中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)信息中心、中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的研究顯示，雖然經(jīng)歷金融危機(jī)，但是2006-2010 年中國(guó)童裝供給量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，2006 年供給量達(dá)到了12億件，截止到2010年產(chǎn)量達(dá)到了47億件。隨著全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇及國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國(guó)童裝市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)速度也快速回升，2010年我國(guó)童裝市場(chǎng)銷量達(dá)到25億件。
數(shù)據(jù)來源：中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)信息中心
現(xiàn)階段，我國(guó)0歲-16歲兒童人口有3億多左右，由于童裝市場(chǎng)在未來幾年中具有較大的發(fā)展空間，有部分國(guó)內(nèi)企業(yè)和國(guó)外企業(yè)普遍看好童裝市場(chǎng)發(fā)展的前景，開始涉足童裝經(jīng)營(yíng)。在今后幾年，童裝市場(chǎng)消費(fèi)量每年將保持12%以上的增長(zhǎng)，并成為我國(guó)最有增長(zhǎng)性的消費(fèi)市場(chǎng)之一。但是，由于我國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)科技含量不高，企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的門檻較低，其營(yíng)銷模式和產(chǎn)品的開發(fā)很容易被模仿，較多的童裝企業(yè)為擴(kuò)大市場(chǎng)份額，都會(huì)根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)定位策劃不同營(yíng)銷策略來參與高端市場(chǎng)或中端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)研究員譚融還指，目前童裝市場(chǎng)還存在以下問題
（一）童裝生產(chǎn)能力與市場(chǎng)消費(fèi)群體反差巨大。（二）就目前市場(chǎng)消費(fèi)能力而言，我國(guó)品牌童裝價(jià)格偏高。（三）國(guó)內(nèi)童裝品牌缺乏相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)力。（四）童裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理。（五）設(shè)計(jì)跟不上形式，款式創(chuàng)新意識(shí)差。（六）假冒偽劣品使市場(chǎng)受到強(qiáng)大沖擊。（七）缺乏專業(yè)的研究機(jī)構(gòu)。（八）童裝面料開發(fā)力度不夠。
目 錄
第一章 童裝行業(yè)相關(guān)概述 1
第一節(jié) 童裝行業(yè)發(fā)展情況 1
一、童裝定義 1
二、童裝行業(yè)發(fā)展歷程 2
第二節(jié) 童裝產(chǎn)業(yè)鏈分析 4
一、產(chǎn)業(yè)鏈模型介紹 4
二、童裝產(chǎn)業(yè)鏈模型分析 4
第三節(jié) 2009-2011年中國(guó)童裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 5
一、贏利性 5
二、成長(zhǎng)速度 5
三、附加值的提升空間 5
四、進(jìn)入壁壘／退出機(jī)制 6
五、風(fēng)險(xiǎn)性 6
六、行業(yè)周期 6
七、競(jìng)爭(zhēng)激烈程度指標(biāo) 6
八、當(dāng)前行業(yè)發(fā)展所屬周期階段的判斷 7
第二章 2010-2011年世界童裝行業(yè)整體運(yùn)營(yíng)狀況分析 8
第一節(jié) 2010-2011年世界童裝行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 8
第二節(jié) 2010-2011年世界童裝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展格局 8
一、全球紡織行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整 8
二、世界童裝市場(chǎng)特征分析 10
三、全球運(yùn)動(dòng)品牌童裝透析 11
四、成裝品牌競(jìng)相進(jìn)入童裝市場(chǎng) 13
第三節(jié) 2010-2011年世界主要國(guó)家童裝行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)剖析 14
一、韓國(guó)休閑服飾及兒童服裝市場(chǎng)分析 14
二、美國(guó)童裝市場(chǎng)概況分析 16
三、俄羅斯對(duì)高檔兒童商品需求旺盛 17
四、法國(guó)制定兒童服裝新尺碼標(biāo)準(zhǔn) 18
五、日本服裝品牌推出延伸戰(zhàn)略進(jìn)軍童裝市場(chǎng) 18
第四節(jié) 2011-2015年世界童裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 20
第三章 2010-2011年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境分析 22
第一節(jié) 2010年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 22
一、GDP歷史變動(dòng)軌跡分析 22
二、固定資產(chǎn)投資歷史變動(dòng)軌跡分析 25
三、2011年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)分析 26
第二節(jié) 2010-2011年中國(guó)童裝市場(chǎng)政策環(huán)境分析 30
一、《FZ／T73023-2006抗菌針織品》 30
二、《GB／T20944-2007紡織品抗菌性能的評(píng)價(jià)》 31
三、我國(guó)服裝行業(yè)最新八項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái) 31
四、服裝業(yè)新10項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 32
五、服裝行業(yè)十二五規(guī)劃 32
第三節(jié) 2010-2011年中國(guó)童裝市場(chǎng)技術(shù)環(huán)境分析 33
第四節(jié) 2010-2011年中國(guó)童裝市場(chǎng)社會(huì)環(huán)境分析 34
第四章 2010-2011年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 36
第一節(jié) 2010-2011年中國(guó)童裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 36
一、行業(yè)規(guī)模及分布現(xiàn)狀分析 36
二、市場(chǎng)供需現(xiàn)狀分析 37
三、童裝市場(chǎng)價(jià)格現(xiàn)狀分析 37
四、童裝市場(chǎng)流行現(xiàn)狀分析 37
第二節(jié) 2010-2011年中國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 38
一、美邦服飾大舉進(jìn)軍童裝市場(chǎng) 38
二、茶山童裝閃亮?xí)r裝周 39
三、紅孩兒引領(lǐng)中國(guó)時(shí)尚童裝行業(yè)流行趨勢(shì) 39
第三節(jié) 2010-2011年中國(guó)童裝市場(chǎng)存在的問題 40
一、童裝市場(chǎng)發(fā)展面臨的五大難題 40
二、中國(guó)童裝市場(chǎng)發(fā)展需突破的瓶頸 41
三、制約中國(guó)童裝市場(chǎng)發(fā)展的因素 42
四、中國(guó)童裝市場(chǎng)不景氣的內(nèi)外因 44
第四節(jié) 2010-2011年中國(guó)童裝市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)策 45
一、童裝成功開創(chuàng)藍(lán)海大市場(chǎng)的策略 45
二、金融危機(jī)下童裝企業(yè)的發(fā)展策略 46
三、童裝企業(yè)的低成本傳播戰(zhàn)略 48
四、童裝企業(yè)從批發(fā)向品牌轉(zhuǎn)型的建議 51
第五節(jié) 2010-2011年中國(guó)童裝市場(chǎng)典型營(yíng)銷案例分析 54
第五章 2009-2011年中國(guó)紡織服裝制造行業(yè)主要數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析 57
第一節(jié) 2009-2011年中國(guó)紡織服裝制造行業(yè)總體數(shù)據(jù)分析 57
一、2009年中國(guó)紡織服裝制造行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析 57
二、2010年中國(guó)紡織服裝制造行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析 59
三、2011年中國(guó)紡織服裝制造行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析 61
第二節(jié) 2009-2011年中國(guó)紡織服裝制造行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析 63
一、2009年中國(guó)紡織服裝制造行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析 63
二、2010年中國(guó)紡織服裝制造行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析 63
三、2011年中國(guó)紡織服裝制造行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析 63
第三節(jié) 2009-2011年中國(guó)紡織服裝制造行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析 64
一、2009年中國(guó)紡織服裝制造行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析 64
二、2010年中國(guó)紡織服裝制造行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析 65
三、2011年中國(guó)紡織服裝制造行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析 65
第六章 2010年中國(guó)童裝區(qū)域市場(chǎng)運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析 67
第一節(jié) 北京童裝市場(chǎng)分析 67
一、北京童裝銷售概況 67
二、北京市場(chǎng)品牌童裝產(chǎn)品現(xiàn)狀 67
三、2010年春節(jié)北京童裝市場(chǎng)大童裝銷售火爆 74
四、北京童裝市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 75
第二節(jié) 廣東省童裝市場(chǎng)分析 75
一、廣東省童裝產(chǎn)業(yè)潛力分析 75
二、廣東童裝業(yè)發(fā)展瓶頸分析 76
三、深圳童裝品牌市場(chǎng)解析 76
四、2010年深圳童裝品牌分析 77
第三節(jié) 浙江省童裝市場(chǎng)分析 78
一、浙江童裝品牌化運(yùn)作分析 78
二、2010年浙江童裝品牌發(fā)展分析 78
三、浙江童裝新一輪品牌升級(jí)分析 79
四、杭州童裝市場(chǎng)投資分析 79
第四節(jié) 山東省童裝市場(chǎng)發(fā)展分析 81
一、山東省童裝市場(chǎng)發(fā)展前景 81
二、山東省童裝市場(chǎng)存在的問題 82
三、山東省童裝市場(chǎng)消費(fèi)者需求特點(diǎn) 83
四、山東省童裝市場(chǎng)的發(fā)展建議 84
第五節(jié) 江蘇童裝市場(chǎng) 86
一、2010年江蘇服裝行業(yè)發(fā)展 86
二、江蘇童裝生產(chǎn)情況 86
三、江蘇童裝市場(chǎng)分析 87
四、江蘇童裝消費(fèi)者需求特點(diǎn) 87
五、江蘇童裝銷售促銷方式 88
第七章 2010年中國(guó)童裝相關(guān)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行分析 89
第一節(jié) 服裝制造業(yè) 89
一、2010年服裝產(chǎn)品生產(chǎn)情況 89
二、金融危機(jī)形勢(shì)下行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì) 91
三、2010年紡織服裝行業(yè)出口情況分析 94
四、2010年中國(guó)服裝企業(yè)發(fā)展機(jī)遇及轉(zhuǎn)型分析 98
五、2010年紡織服裝外銷市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 99
第二節(jié) 紡織行業(yè)發(fā)展分析 100
一、我國(guó)紡織行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析 100
二、2010年我國(guó)紡織行業(yè)內(nèi)需市場(chǎng)回顧 107
三、2010年中國(guó)紡織行業(yè)發(fā)展目標(biāo)分析 108
四、2010年中國(guó)紡織內(nèi)需市場(chǎng)預(yù)測(cè) 109
第三節(jié) 2010年各地區(qū)紡織服裝制造經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 110
第八章 2010-2011年中國(guó)童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 112
第一節(jié) 2010-2011年中國(guó)童裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 112
一、高新技術(shù)競(jìng)爭(zhēng) 112
二、高端童裝品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 113
三、童裝銷售渠道競(jìng)爭(zhēng) 113
四、跨國(guó)企業(yè)參與童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 114
五、高端童裝品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 114
第二節(jié) 2010-2011年中國(guó)童裝行業(yè)集中度分析 116
一、市場(chǎng)集中度分析 116
二、生產(chǎn)企業(yè)的集中分布 116
第三節(jié) 2010-2011年中國(guó)童裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中存的問題 117
第四節(jié) 2011-2015年中國(guó)童裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析 117
第九章 中國(guó)童裝前十大領(lǐng)先企業(yè)發(fā)展分析 120
第一節(jié) 米奇妙 廣州中威日用品企業(yè)有限公司 120
一、企業(yè)概況 120
二、市場(chǎng)定位情況 120
三、市場(chǎng)占有份額情況 120
四、2010-2011年產(chǎn)能及占比 120
五、2009-2010年主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)指標(biāo) 121
六、2011-2015年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 122
第二節(jié) 安奈兒 福建野豹兒童用品有限公司 123
一、企業(yè)概況 123
二、市場(chǎng)定位情況 123
三、市場(chǎng)占有份額情況 123
四、2010-2011年產(chǎn)能及占比 124
五、2009-2010年主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)指標(biāo) 124
六、2011-2015年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 126
第三節(jié) 紅黃藍(lán) 浙江紅黃藍(lán)服飾股份有限公司 126
一、企業(yè)概況 126
二、市場(chǎng)定位情況 127
三、市場(chǎng)占有份額情況 127
四、2010-2011年產(chǎn)能及占比 127
五、2009-2010年主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)指標(biāo) 128
六、2011-2015年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 129
第四節(jié) JOJO 深圳市棣仔服裝有限公司 130
一、企業(yè)概況 130
二、市場(chǎng)定位情況 130
三、市場(chǎng)占有份額情況 130
四、2010-2011年產(chǎn)能及占比 130
五、2008-2009年主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)指標(biāo) 131
六、2011-2015年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 132
第五節(jié) 巴拉巴拉 浙江森馬服飾股份有限公司 133
一、企業(yè)概況 133
二、市場(chǎng)定位情況 134
三、市場(chǎng)占有份額情況 134
四、2010-2011年產(chǎn)能及占比 134
五、2010-2011年主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)指標(biāo) 134
六、2011-2015年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 135
第六節(jié) 娃哈哈 杭州娃哈哈童裝有限公司 136
一、企業(yè)概況 136
二、市場(chǎng)定位情況 137
三、市場(chǎng)占有份額情況 137
四、2010-2011年產(chǎn)能及占比 137
五、2009-2010年主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)指標(biāo) 138
六、2011-2015年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 139
第七節(jié) 小豬班納 東莞市小豬班納服飾有限公司 140
一、企業(yè)概況 140
二、市場(chǎng)定位情況 140
三、市場(chǎng)占有份額情況 140
四、2010-2011年產(chǎn)能及占比 141
五、2009-2010年主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)指標(biāo) 141
六、2011-2015年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 142
第八節(jié) 派克蘭帝 北京派克蘭帝有限責(zé)任公司 143
一、企業(yè)概況 143
二、市場(chǎng)定位情況 143
三、市場(chǎng)占有份額情況 143
四、2010-2011年產(chǎn)能及占比 144
五、2009-2010年主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)指標(biāo) 144
六、2011-2015年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 145
第九節(jié) 嗒嘀嗒 泉州格林服裝有限公司 146
一、企業(yè)概況 146
二、市場(chǎng)定位情況 146
三、市場(chǎng)占有份額情況 146
四、2010-2011年產(chǎn)能及占比 146
五、2009-2010年主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)指標(biāo) 147
六、2011-2015年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 148
第十節(jié) 瑪米瑪卡 福建寶德服飾有限公司 149
一、企業(yè)概況 149
二、市場(chǎng)定位情況 149
三、市場(chǎng)占有份額情況 149
四、2010-2011年產(chǎn)能及占比 150
五、2009-2010年主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)指標(biāo) 150
六、2011-2015年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 152
第十章 2011-2015年中國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景展望分析 153
第一節(jié) 2011-2015年中國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展前景分析 153
第二節(jié) 2011-2015年中國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 153
一、童裝行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì) 153
二、童裝行業(yè)品牌趨勢(shì) 155
三、童裝行業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì) 156
四、童裝行業(yè)流行趨勢(shì) 157
第三節(jié) 2011-2015年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析 158
一、童裝行業(yè)市場(chǎng)供給預(yù)測(cè)分析 158
二、童裝行業(yè)市場(chǎng)銷量預(yù)測(cè)分析 159
第四節(jié) 2011-2015年中國(guó)童裝市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)分析 159
第十一章 2011-2015年中國(guó)童裝行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析 161
第一節(jié) 2010-2011年中國(guó)童裝行業(yè)投資周期分析 161
一、經(jīng)濟(jì)周期 161
二、增長(zhǎng)性與波動(dòng)性 161
三、成熟度分析 161
第二節(jié) 2011-2015年中國(guó)童裝行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 161
一、中國(guó)嬰兒裝、童裝市場(chǎng)充滿商機(jī) 161
二、全球童裝市場(chǎng)增長(zhǎng)空間廣闊 162
三、中國(guó)童裝市場(chǎng)迎來空前機(jī)遇 162
四、國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)暗藏?cái)鄬由虣C(jī) 162
第三節(jié) 2011-2015年中國(guó)童裝行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 163
一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險(xiǎn) 163
二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 163
三、原料供給風(fēng)險(xiǎn) 164
四、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制風(fēng)險(xiǎn) 164
五、外資進(jìn)入現(xiàn)狀及對(duì)未來市場(chǎng)的威脅 164
第四節(jié) 專家投資建議 164
中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2011-2015年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)與戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》顯示：根據(jù)中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)信息中心、中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的研究顯示，雖然經(jīng)歷金融危機(jī)，但是2006-2010 年中國(guó)童裝供給量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，2006 年供給量達(dá)到了12億件，截止到2010年產(chǎn)量達(dá)到了47億件。隨著全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇及國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國(guó)童裝市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)速度也快速回升，2010年我國(guó)童裝市場(chǎng)銷量達(dá)到25億件。
2006-2010年童裝市場(chǎng)行業(yè)產(chǎn)銷量增長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)
|
年份 |
2006年 |
2007年 |
2008年 |
2009年 |
2010年 |
|
產(chǎn)量（億件） |
12 |
17.4 |
24.3 |
38.5 |
47 |
|
銷量（億件） |
5.60 |
8.81 |
9.89 |
17.82 |
25 |
現(xiàn)階段，我國(guó)0歲-16歲兒童人口有3億多左右，由于童裝市場(chǎng)在未來幾年中具有較大的發(fā)展空間，有部分國(guó)內(nèi)企業(yè)和國(guó)外企業(yè)普遍看好童裝市場(chǎng)發(fā)展的前景，開始涉足童裝經(jīng)營(yíng)。在今后幾年，童裝市場(chǎng)消費(fèi)量每年將保持12%以上的增長(zhǎng)，并成為我國(guó)最有增長(zhǎng)性的消費(fèi)市場(chǎng)之一。但是，由于我國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)科技含量不高，企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的門檻較低，其營(yíng)銷模式和產(chǎn)品的開發(fā)很容易被模仿，較多的童裝企業(yè)為擴(kuò)大市場(chǎng)份額，都會(huì)根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)定位策劃不同營(yíng)銷策略來參與高端市場(chǎng)或中端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)研究員譚融還指，目前童裝市場(chǎng)還存在以下問題
（一）童裝生產(chǎn)能力與市場(chǎng)消費(fèi)群體反差巨大。（二）就目前市場(chǎng)消費(fèi)能力而言，我國(guó)品牌童裝價(jià)格偏高。（三）國(guó)內(nèi)童裝品牌缺乏相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)力。（四）童裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理。（五）設(shè)計(jì)跟不上形式，款式創(chuàng)新意識(shí)差。（六）假冒偽劣品使市場(chǎng)受到強(qiáng)大沖擊。（七）缺乏專業(yè)的研究機(jī)構(gòu)。（八）童裝面料開發(fā)力度不夠。
目 錄
第一章 童裝行業(yè)相關(guān)概述 1
第一節(jié) 童裝行業(yè)發(fā)展情況 1
一、童裝定義 1
二、童裝行業(yè)發(fā)展歷程 2
第二節(jié) 童裝產(chǎn)業(yè)鏈分析 4
一、產(chǎn)業(yè)鏈模型介紹 4
二、童裝產(chǎn)業(yè)鏈模型分析 4
第三節(jié) 2009-2011年中國(guó)童裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 5
一、贏利性 5
二、成長(zhǎng)速度 5
三、附加值的提升空間 5
四、進(jìn)入壁壘／退出機(jī)制 6
五、風(fēng)險(xiǎn)性 6
六、行業(yè)周期 6
七、競(jìng)爭(zhēng)激烈程度指標(biāo) 6
八、當(dāng)前行業(yè)發(fā)展所屬周期階段的判斷 7
第二章 2010-2011年世界童裝行業(yè)整體運(yùn)營(yíng)狀況分析 8
第一節(jié) 2010-2011年世界童裝行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 8
第二節(jié) 2010-2011年世界童裝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展格局 8
一、全球紡織行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整 8
二、世界童裝市場(chǎng)特征分析 10
三、全球運(yùn)動(dòng)品牌童裝透析 11
四、成裝品牌競(jìng)相進(jìn)入童裝市場(chǎng) 13
第三節(jié) 2010-2011年世界主要國(guó)家童裝行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)剖析 14
一、韓國(guó)休閑服飾及兒童服裝市場(chǎng)分析 14
二、美國(guó)童裝市場(chǎng)概況分析 16
三、俄羅斯對(duì)高檔兒童商品需求旺盛 17
四、法國(guó)制定兒童服裝新尺碼標(biāo)準(zhǔn) 18
五、日本服裝品牌推出延伸戰(zhàn)略進(jìn)軍童裝市場(chǎng) 18
第四節(jié) 2011-2015年世界童裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 20
第三章 2010-2011年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境分析 22
第一節(jié) 2010年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 22
一、GDP歷史變動(dòng)軌跡分析 22
二、固定資產(chǎn)投資歷史變動(dòng)軌跡分析 25
三、2011年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)分析 26
第二節(jié) 2010-2011年中國(guó)童裝市場(chǎng)政策環(huán)境分析 30
一、《FZ／T73023-2006抗菌針織品》 30
二、《GB／T20944-2007紡織品抗菌性能的評(píng)價(jià)》 31
三、我國(guó)服裝行業(yè)最新八項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái) 31
四、服裝業(yè)新10項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 32
五、服裝行業(yè)十二五規(guī)劃 32
第三節(jié) 2010-2011年中國(guó)童裝市場(chǎng)技術(shù)環(huán)境分析 33
第四節(jié) 2010-2011年中國(guó)童裝市場(chǎng)社會(huì)環(huán)境分析 34
第四章 2010-2011年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 36
第一節(jié) 2010-2011年中國(guó)童裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 36
一、行業(yè)規(guī)模及分布現(xiàn)狀分析 36
二、市場(chǎng)供需現(xiàn)狀分析 37
三、童裝市場(chǎng)價(jià)格現(xiàn)狀分析 37
四、童裝市場(chǎng)流行現(xiàn)狀分析 37
第二節(jié) 2010-2011年中國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 38
一、美邦服飾大舉進(jìn)軍童裝市場(chǎng) 38
二、茶山童裝閃亮?xí)r裝周 39
三、紅孩兒引領(lǐng)中國(guó)時(shí)尚童裝行業(yè)流行趨勢(shì) 39
第三節(jié) 2010-2011年中國(guó)童裝市場(chǎng)存在的問題 40
一、童裝市場(chǎng)發(fā)展面臨的五大難題 40
二、中國(guó)童裝市場(chǎng)發(fā)展需突破的瓶頸 41
三、制約中國(guó)童裝市場(chǎng)發(fā)展的因素 42
四、中國(guó)童裝市場(chǎng)不景氣的內(nèi)外因 44
第四節(jié) 2010-2011年中國(guó)童裝市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)策 45
一、童裝成功開創(chuàng)藍(lán)海大市場(chǎng)的策略 45
二、金融危機(jī)下童裝企業(yè)的發(fā)展策略 46
三、童裝企業(yè)的低成本傳播戰(zhàn)略 48
四、童裝企業(yè)從批發(fā)向品牌轉(zhuǎn)型的建議 51
第五節(jié) 2010-2011年中國(guó)童裝市場(chǎng)典型營(yíng)銷案例分析 54
第五章 2009-2011年中國(guó)紡織服裝制造行業(yè)主要數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析 57
第一節(jié) 2009-2011年中國(guó)紡織服裝制造行業(yè)總體數(shù)據(jù)分析 57
一、2009年中國(guó)紡織服裝制造行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析 57
二、2010年中國(guó)紡織服裝制造行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析 59
三、2011年中國(guó)紡織服裝制造行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析 61
第二節(jié) 2009-2011年中國(guó)紡織服裝制造行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析 63
一、2009年中國(guó)紡織服裝制造行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析 63
二、2010年中國(guó)紡織服裝制造行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析 63
三、2011年中國(guó)紡織服裝制造行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析 63
第三節(jié) 2009-2011年中國(guó)紡織服裝制造行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析 64
一、2009年中國(guó)紡織服裝制造行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析 64
二、2010年中國(guó)紡織服裝制造行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析 65
三、2011年中國(guó)紡織服裝制造行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析 65
第六章 2010年中國(guó)童裝區(qū)域市場(chǎng)運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析 67
第一節(jié) 北京童裝市場(chǎng)分析 67
一、北京童裝銷售概況 67
二、北京市場(chǎng)品牌童裝產(chǎn)品現(xiàn)狀 67
三、2010年春節(jié)北京童裝市場(chǎng)大童裝銷售火爆 74
四、北京童裝市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 75
第二節(jié) 廣東省童裝市場(chǎng)分析 75
一、廣東省童裝產(chǎn)業(yè)潛力分析 75
二、廣東童裝業(yè)發(fā)展瓶頸分析 76
三、深圳童裝品牌市場(chǎng)解析 76
四、2010年深圳童裝品牌分析 77
第三節(jié) 浙江省童裝市場(chǎng)分析 78
一、浙江童裝品牌化運(yùn)作分析 78
二、2010年浙江童裝品牌發(fā)展分析 78
三、浙江童裝新一輪品牌升級(jí)分析 79
四、杭州童裝市場(chǎng)投資分析 79
第四節(jié) 山東省童裝市場(chǎng)發(fā)展分析 81
一、山東省童裝市場(chǎng)發(fā)展前景 81
二、山東省童裝市場(chǎng)存在的問題 82
三、山東省童裝市場(chǎng)消費(fèi)者需求特點(diǎn) 83
四、山東省童裝市場(chǎng)的發(fā)展建議 84
第五節(jié) 江蘇童裝市場(chǎng) 86
一、2010年江蘇服裝行業(yè)發(fā)展 86
二、江蘇童裝生產(chǎn)情況 86
三、江蘇童裝市場(chǎng)分析 87
四、江蘇童裝消費(fèi)者需求特點(diǎn) 87
五、江蘇童裝銷售促銷方式 88
第七章 2010年中國(guó)童裝相關(guān)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行分析 89
第一節(jié) 服裝制造業(yè) 89
一、2010年服裝產(chǎn)品生產(chǎn)情況 89
二、金融危機(jī)形勢(shì)下行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì) 91
三、2010年紡織服裝行業(yè)出口情況分析 94
四、2010年中國(guó)服裝企業(yè)發(fā)展機(jī)遇及轉(zhuǎn)型分析 98
五、2010年紡織服裝外銷市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 99
第二節(jié) 紡織行業(yè)發(fā)展分析 100
一、我國(guó)紡織行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析 100
二、2010年我國(guó)紡織行業(yè)內(nèi)需市場(chǎng)回顧 107
三、2010年中國(guó)紡織行業(yè)發(fā)展目標(biāo)分析 108
四、2010年中國(guó)紡織內(nèi)需市場(chǎng)預(yù)測(cè) 109
第三節(jié) 2010年各地區(qū)紡織服裝制造經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 110
第八章 2010-2011年中國(guó)童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 112
第一節(jié) 2010-2011年中國(guó)童裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 112
一、高新技術(shù)競(jìng)爭(zhēng) 112
二、高端童裝品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 113
三、童裝銷售渠道競(jìng)爭(zhēng) 113
四、跨國(guó)企業(yè)參與童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 114
五、高端童裝品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 114
第二節(jié) 2010-2011年中國(guó)童裝行業(yè)集中度分析 116
一、市場(chǎng)集中度分析 116
二、生產(chǎn)企業(yè)的集中分布 116
第三節(jié) 2010-2011年中國(guó)童裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中存的問題 117
第四節(jié) 2011-2015年中國(guó)童裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析 117
第九章 中國(guó)童裝前十大領(lǐng)先企業(yè)發(fā)展分析 120
第一節(jié) 米奇妙 廣州中威日用品企業(yè)有限公司 120
一、企業(yè)概況 120
二、市場(chǎng)定位情況 120
三、市場(chǎng)占有份額情況 120
四、2010-2011年產(chǎn)能及占比 120
五、2009-2010年主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)指標(biāo) 121
六、2011-2015年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 122
第二節(jié) 安奈兒 福建野豹兒童用品有限公司 123
一、企業(yè)概況 123
二、市場(chǎng)定位情況 123
三、市場(chǎng)占有份額情況 123
四、2010-2011年產(chǎn)能及占比 124
五、2009-2010年主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)指標(biāo) 124
六、2011-2015年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 126
第三節(jié) 紅黃藍(lán) 浙江紅黃藍(lán)服飾股份有限公司 126
一、企業(yè)概況 126
二、市場(chǎng)定位情況 127
三、市場(chǎng)占有份額情況 127
四、2010-2011年產(chǎn)能及占比 127
五、2009-2010年主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)指標(biāo) 128
六、2011-2015年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 129
第四節(jié) JOJO 深圳市棣仔服裝有限公司 130
一、企業(yè)概況 130
二、市場(chǎng)定位情況 130
三、市場(chǎng)占有份額情況 130
四、2010-2011年產(chǎn)能及占比 130
五、2008-2009年主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)指標(biāo) 131
六、2011-2015年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 132
第五節(jié) 巴拉巴拉 浙江森馬服飾股份有限公司 133
一、企業(yè)概況 133
二、市場(chǎng)定位情況 134
三、市場(chǎng)占有份額情況 134
四、2010-2011年產(chǎn)能及占比 134
五、2010-2011年主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)指標(biāo) 134
六、2011-2015年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 135
第六節(jié) 娃哈哈 杭州娃哈哈童裝有限公司 136
一、企業(yè)概況 136
二、市場(chǎng)定位情況 137
三、市場(chǎng)占有份額情況 137
四、2010-2011年產(chǎn)能及占比 137
五、2009-2010年主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)指標(biāo) 138
六、2011-2015年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 139
第七節(jié) 小豬班納 東莞市小豬班納服飾有限公司 140
一、企業(yè)概況 140
二、市場(chǎng)定位情況 140
三、市場(chǎng)占有份額情況 140
四、2010-2011年產(chǎn)能及占比 141
五、2009-2010年主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)指標(biāo) 141
六、2011-2015年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 142
第八節(jié) 派克蘭帝 北京派克蘭帝有限責(zé)任公司 143
一、企業(yè)概況 143
二、市場(chǎng)定位情況 143
三、市場(chǎng)占有份額情況 143
四、2010-2011年產(chǎn)能及占比 144
五、2009-2010年主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)指標(biāo) 144
六、2011-2015年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 145
第九節(jié) 嗒嘀嗒 泉州格林服裝有限公司 146
一、企業(yè)概況 146
二、市場(chǎng)定位情況 146
三、市場(chǎng)占有份額情況 146
四、2010-2011年產(chǎn)能及占比 146
五、2009-2010年主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)指標(biāo) 147
六、2011-2015年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 148
第十節(jié) 瑪米瑪卡 福建寶德服飾有限公司 149
一、企業(yè)概況 149
二、市場(chǎng)定位情況 149
三、市場(chǎng)占有份額情況 149
四、2010-2011年產(chǎn)能及占比 150
五、2009-2010年主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)指標(biāo) 150
六、2011-2015年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 152
第十章 2011-2015年中國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景展望分析 153
第一節(jié) 2011-2015年中國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展前景分析 153
第二節(jié) 2011-2015年中國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 153
一、童裝行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì) 153
二、童裝行業(yè)品牌趨勢(shì) 155
三、童裝行業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì) 156
四、童裝行業(yè)流行趨勢(shì) 157
第三節(jié) 2011-2015年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析 158
一、童裝行業(yè)市場(chǎng)供給預(yù)測(cè)分析 158
二、童裝行業(yè)市場(chǎng)銷量預(yù)測(cè)分析 159
第四節(jié) 2011-2015年中國(guó)童裝市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)分析 159
第十一章 2011-2015年中國(guó)童裝行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析 161
第一節(jié) 2010-2011年中國(guó)童裝行業(yè)投資周期分析 161
一、經(jīng)濟(jì)周期 161
二、增長(zhǎng)性與波動(dòng)性 161
三、成熟度分析 161
第二節(jié) 2011-2015年中國(guó)童裝行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 161
一、中國(guó)嬰兒裝、童裝市場(chǎng)充滿商機(jī) 161
二、全球童裝市場(chǎng)增長(zhǎng)空間廣闊 162
三、中國(guó)童裝市場(chǎng)迎來空前機(jī)遇 162
四、國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)暗藏?cái)鄬由虣C(jī) 162
第三節(jié) 2011-2015年中國(guó)童裝行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 163
一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險(xiǎn) 163
二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 163
三、原料供給風(fēng)險(xiǎn) 164
四、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制風(fēng)險(xiǎn) 164
五、外資進(jìn)入現(xiàn)狀及對(duì)未來市場(chǎng)的威脅 164
第四節(jié) 專家投資建議 164
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