2013-2017年中國服裝市場專項調(diào)研及投資方向研究報告
- 【報告名稱】2013-2017年中國服裝市場專項調(diào)研及投資方向研究報告
- 【關(guān) 鍵 字】服裝 市場分析 產(chǎn)業(yè)研究 行業(yè)研究 行業(yè)分析 研究報告
- 【出版日期】2013-04
- 【交付方式】Email電子版/特快專遞
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2012年全年對于服裝行業(yè)都是“冬季”，自2011年四季度開始，服裝企業(yè)生存環(huán)境遭受到了很大考驗，高庫存常常見諸報端。2012年，驚人消息更是不斷。有媒體感嘆，“庫存衣”國人三年也穿不完！就當(dāng)前服裝行業(yè)整體而言，由于缺少外貿(mào)和內(nèi)需的拉動，庫存積壓現(xiàn)象的確嚴(yán)重。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)2012年前三季度產(chǎn)成品存貨2569.66億元。庫存是服裝作為季節(jié)性終端產(chǎn)品在經(jīng)營過程中所體現(xiàn)的行業(yè)特性。究其原因，對市場的預(yù)測信息和實際情況不符，造成銷量低于預(yù)期而導(dǎo)致庫存增加；在資本市場的壓力下，部分服裝品牌存在一味追求速度的做法，開店、生產(chǎn)速度都大幅提高，但其單店平效下滑，造成庫存增加；部分企業(yè)的物流管理水平、信息管理水平等也不夠完善，也在一定程度上造成市場反應(yīng)速度較慢，從而產(chǎn)生庫存積壓。
據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，我國服裝出口數(shù)量已連續(xù)13個月呈負(fù)增長的局面，2012年1-9月，每月降幅分別為6.44%、11.4%、3.65%、5.28%、3.79%、3.6%、4.53%、4.26%和2.9%，呈下滑局面。出口金額增速也持續(xù)下降，至2012年9月，累計增長幅度已降至1.35%。成本推動價格上漲，對出口數(shù)量產(chǎn)生較大的擠出作用，造成出口金額增幅大大低于價格增幅，但價格上漲增幅逐月收窄，已從2012年1月的11.14%同比增幅下降至9月的3.04%。出口下滑主要有兩個方面的原因，一是國際市場的低迷，尤其是歐洲市場。從2011年下半年以來，歐洲的服裝零售市場基本上都在正負(fù)數(shù)之間徘徊，1-9月份負(fù)增長14.16%，向下拉動4個百分點。另外一方面就是國內(nèi)的要素成本的持續(xù)上升，很多定單在向東南亞這些新興市場經(jīng)濟體轉(zhuǎn)移，2012年我國出口型企業(yè)，尤其是中小型的企業(yè)面臨著前所未有的困難和挑戰(zhàn)。在出口下滑的同時，國內(nèi)市場又如何呢？根據(jù)中國紡織品進(jìn)出口商會的最新數(shù)據(jù)，11月份，全國百家大型零售企業(yè)服裝零售額同比增長23.1%，而這是年內(nèi)首次增速超過20%。其實，面對出口形勢的不樂觀，大多服裝企業(yè)已經(jīng)將目光轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場。但是如今國內(nèi)市場的需求已經(jīng)不同以往，消費者開始追求設(shè)計、功能、健康的生活方式，消費已經(jīng)升級。這就需要服裝企業(yè)面對著國內(nèi)消費變化帶來的挑戰(zhàn)。另外，大量的國際品牌涌入中國市場，市場的競爭在加劇，中國自主品牌在市場上受到了一定的沖擊，國際國內(nèi)兩個市場的變化和產(chǎn)業(yè)本身一些要素的變化，使服裝行業(yè)走到了一定要轉(zhuǎn)變的時候。2012年服裝行業(yè)是在困難中發(fā)展，也是發(fā)展中的困難。但是面對著中國這樣有巨大潛力，可以賦予無窮想象空間的市場，服裝企業(yè)應(yīng)該對未來中國的市場充滿信心。
中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國服裝市場專項調(diào)研及投資方向研究報告》共十四章。首先介紹了中國服裝行業(yè)的概念，接著分析了中國服裝行業(yè)發(fā)展環(huán)境，然后對中國服裝行業(yè)市場運行態(tài)勢進(jìn)行了重點分析，最后分析了中國服裝行業(yè)面臨的機遇及發(fā)展前景。您若想對中國服裝行業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
報告目錄
第一章 我國服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 我國服裝行業(yè)分類和特點
一、我國服裝行業(yè)的分類情況
二、我國服裝行業(yè)的特點
第二節(jié) 我國服裝業(yè)發(fā)展概況
一、近年服裝業(yè)快速發(fā)展
二、服裝企業(yè)中民營企業(yè)是主體
三、我國服裝業(yè)將進(jìn)入海外擴張時代
四、中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第二次浪潮
五、產(chǎn)業(yè)集群成為服裝業(yè)跨越性發(fā)展的重要特征
第三節(jié) 2012年我國服裝業(yè)發(fā)展情況分析
一、2012年中國服裝行業(yè)運行質(zhì)量分析
二、2012年中國服裝行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
三、2012年中國服裝行業(yè)內(nèi)需市場分析
四、2012年中國服裝行業(yè)出口市場分析
五、2012年中國服裝產(chǎn)業(yè)全年大記事
第四節(jié) 2012中國服裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析預(yù)測
一、國際市場保持穩(wěn)定，中國產(chǎn)業(yè)在競爭中調(diào)整結(jié)構(gòu)
二、內(nèi)需平穩(wěn)快速增長，“品牌戰(zhàn)略”引領(lǐng)航程
三、資源供需矛盾更為突出，產(chǎn)業(yè)調(diào)整轉(zhuǎn)型升級加速
第二章 2012年中國服裝業(yè)運行情況分析
第一節(jié) “十一五”紡織服裝行業(yè)運行情況回顧
一、行業(yè)發(fā)展總體保持較快增長
二、投資區(qū)域結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐持續(xù)加快
三、內(nèi)需市場對行業(yè)支撐作用明顯增強
四、國際競爭力繼續(xù)提升，出口結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化
五、經(jīng)濟運行效益和質(zhì)量進(jìn)一步提升
六、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整取得明顯成效
七、技術(shù)進(jìn)步與勞動生產(chǎn)率進(jìn)一步提升
第二節(jié) 2012年我國服裝行業(yè)經(jīng)濟運行情況分析
一、2012年我國服裝行業(yè)總體情況
二、2012年我國服裝行業(yè)投資情況
三、2012年我國服裝行業(yè)出口情況
四、2012年我國服裝行業(yè)內(nèi)需情況
第三節(jié) 2012年我國服裝行業(yè)經(jīng)濟運行特點分析
一、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級由被動走向自覺
二、勞動力短缺加速產(chǎn)業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)調(diào)整
三、集約化發(fā)展下資源整合、資本運作、國際合作皆為要點
四、品牌推進(jìn)更上一層樓，品牌生態(tài)見雛形
第三章 2011-2012年中國紡織服裝制造業(yè)經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)分析
第一節(jié) 2010-2012年中國紡織服裝制造行業(yè)總體數(shù)據(jù)分析
一、2010年中國紡織服裝制造行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析
二、2011年中國紡織服裝制造行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析
三、2012年中國紡織服裝制造行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析
第二節(jié) 2010-2012年中國紡織服裝制造行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
一、2010年中國紡織服裝制造行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
二、2011年中國紡織服裝制造行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
三、2012年中國紡織服裝制造行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
第三節(jié) 2010-2012年中國紡織服裝制造行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
一、2010年中國紡織服裝制造行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
二、2011年中國紡織服裝制造行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
三、2012年中國紡織服裝制造行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
第四章 2012年中國紡織服裝業(yè)發(fā)展情況預(yù)測
第一節(jié) 2012年中國紡織服裝業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第二節(jié) 2012年中國紡織服裝業(yè)發(fā)展情況預(yù)測
一、2012服裝消費需求推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新
二、2012服裝內(nèi)需將繼續(xù)成行業(yè)發(fā)展強大驅(qū)動力
三、2012年中國紡織服裝業(yè)面臨產(chǎn)業(yè)升級
四、2012年中國紡織服裝業(yè)應(yīng)積極轉(zhuǎn)型
第五章 2012年紡織服裝業(yè)主要細(xì)分產(chǎn)品市場分析
第一節(jié) 女裝
一、中國女裝行業(yè)現(xiàn)狀分析
二、女裝品牌諸侯爭霸 同質(zhì)化成女裝發(fā)展瓶頸
三、中國女裝：“三多三少”現(xiàn)狀之淺析
四、女裝消費主體分析
五、中國女裝品牌競爭進(jìn)入“細(xì)分時代”
六、我國成熟女性服裝市場發(fā)展現(xiàn)狀分析
七、2012年中國女裝發(fā)展情況分析
八、2012年中國女裝發(fā)展態(tài)勢預(yù)測
十、中國女裝消費市場的發(fā)展?jié)摿摆厔?
十一、女裝消費趨勢及企業(yè)策略
第二節(jié) 男裝
一、我國男裝產(chǎn)業(yè)狀況分析
二、男裝產(chǎn)業(yè)集群的分布
三、我國男裝市場競爭現(xiàn)狀
四、男裝品牌發(fā)展新模式：零售商品牌
五、2012年中國十大男裝
六、2012年中國男裝發(fā)展態(tài)勢預(yù)測
第三節(jié) 童裝
一、2012年童裝產(chǎn)業(yè)運行基本概況
二、深度剖析童裝戰(zhàn)略營銷模式
三、兒童服裝標(biāo)準(zhǔn)更新2011年8月1日起正式實施
四、2012年童裝市場發(fā)展趨勢展望
五、2012年中國童裝發(fā)展態(tài)勢預(yù)測
六、時尚類童裝品牌市場空間漸大
第四節(jié) 內(nèi)衣
一、中國內(nèi)衣行業(yè)市場分析
二、中國內(nèi)衣市場品牌競爭格局
三、都市女性內(nèi)衣趨于高檔
四、我國內(nèi)衣行業(yè)存在的問題
五、2012年內(nèi)衣市場的新亮點
六、2012年內(nèi)衣市場發(fā)展趨勢展望
七、完善功能性修正型內(nèi)衣國內(nèi)市場前景廣闊
第五節(jié) 運動服裝
一、我國運動服裝市場現(xiàn)狀與對策研究
二、我國首個運動服裝標(biāo)準(zhǔn)助力產(chǎn)業(yè)整合
三、2012年運動服前十位品牌市場占有率
四、運動服裝市場商機無限
第六節(jié) 羽絨服裝
一、中國羽絨服產(chǎn)業(yè)大勢分析
二、我國羽絨服裝質(zhì)量檢驗標(biāo)準(zhǔn)與國外差距分析
三、2012年羽絨服裝全國及各省市產(chǎn)量
四、透視中國羽絨服行業(yè)
五、2012年我國羽絨服企業(yè)發(fā)展策略
第七節(jié) 休閑服裝
一、閩派服裝領(lǐng)跑休閑服裝產(chǎn)業(yè)
二、休閑服裝進(jìn)入賣場競爭階段
三、休閑褲地方標(biāo)準(zhǔn)出臺
四、外資品牌加速擴張 中國休閑服裝求解產(chǎn)業(yè)升級路徑
五、我未來十年國休閑服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢解析
第八節(jié) 職業(yè)裝
一、我國職業(yè)裝市場分析
二、中國職業(yè)裝行業(yè)在變化中求創(chuàng)新求發(fā)展
三、品牌化是職業(yè)裝的發(fā)展趨勢
四、2012年襯衫全國及各省市產(chǎn)量
第六章 中國服裝業(yè)進(jìn)出口分析
第一節(jié) 2012年全國紡織品服裝進(jìn)出口概況
第二節(jié) 2012年紡織服裝出口情況分析
一、2012年我國紡織服裝出口的主要特點
二、2012年我國紡織服裝行業(yè)出口顯著增長的主要原因
三、當(dāng)前我國紡織服裝出口面臨的主要問題
四、2012年紡織品服裝出口情況
第三節(jié) 2012年全國紡織品服裝出口市場特征分析
一、一般貿(mào)易出口增長迅速，占比提升
二、對主要市場出口全面增長，市場份額持續(xù)攀升
三、全國三分之二的企業(yè)出口實現(xiàn)增長，民營企業(yè)最具活力
四、紡織品出口增速超過服裝，出口商品價格整體上漲
五、全國各省市出口均現(xiàn)增長，中、西部省市反彈更為迅速
六、主要商品出口量價齊升
第四節(jié) 2012年我國紡織服裝出口預(yù)測
第七章 我國服裝出口主要競爭對手分析
第一節(jié) 印度服裝市場分析
一、印度服裝業(yè)發(fā)展概況
二、印度服裝業(yè)與中國出口競爭力、結(jié)構(gòu)的對比
三、2012年印度2％重點市場計劃有助于穩(wěn)定服裝出口
四、2012年2月份印度的服裝出口情況
第二節(jié) 巴西服裝市場分析
一、巴西紡織服裝業(yè)向世界進(jìn)軍
二、巴西紡織和服裝工業(yè)準(zhǔn)備在世界市場發(fā)揮重要作用
三、巴西紡織服裝企業(yè)將阿聯(lián)酋作為2012出口市場
第三節(jié) 泰國服裝市場分析
二、2012年泰國服裝出口預(yù)測
二、2012年泰國服裝制造商因勞動成本高而向海外轉(zhuǎn)移
第四節(jié) 越南服裝市場分析
一、越南準(zhǔn)備成為世界五大服裝出口國
二、2012年越南紡織服裝出口情況分析
三、2012年越南紡織服裝出口預(yù)計
第五節(jié) 韓國服裝市場分析
一、韓國紡織服裝業(yè)的現(xiàn)狀
二、韓國紡織服裝業(yè)的競爭優(yōu)勢
三、韓國紡織服裝業(yè)競爭力的SWOT分析
四、韓國服裝品牌進(jìn)入全球服裝市場及其策略
第六節(jié) 土耳其服裝市場分析
一、土耳其的紡織服裝工業(yè)
二、土耳其在全球紡織服裝市場中的位置
第八章 我國紡織品服裝出口對策
第一節(jié) 2012年中國紡織服裝類產(chǎn)品貿(mào)易保護(hù)狀況回顧
一、2012年政策性貿(mào)易保護(hù)壁壘高筑
二、技術(shù)性貿(mào)易保護(hù)壁壘成為主體
三、積極應(yīng)對提高行業(yè)企業(yè)話語權(quán)
第二節(jié) 入世十周年 紡織服裝業(yè)貿(mào)易摩擦不斷升溫
一、我國紡織出口快速增長
二、對華貿(mào)易保護(hù)漸成常態(tài)
三、加強應(yīng)對保護(hù)意識是關(guān)鍵
第三節(jié) 2007年后我國紡織貿(mào)易面臨的風(fēng)險和對策分析
一、基本情況
二、我國紡織服裝出口面臨的國際環(huán)境更加嚴(yán)峻
三、中歐協(xié)議到期后，中歐爆發(fā)大規(guī)模貿(mào)易摩擦的風(fēng)險依然存在
四、中美協(xié)議到期后，中美爆發(fā)貿(mào)易摩擦的不確定性增加
五、紡織服裝出口面臨長期地不斷增多的反傾銷調(diào)查
六、積極的出口管理是規(guī)避貿(mào)易風(fēng)險的必要措施
七、出口配額管理目的性和針對性強，效果明顯
八、其它形式的非配額出口管理在短期內(nèi)作用有限
九、實現(xiàn)紡織服裝出口貿(mào)易轉(zhuǎn)型需要綜合的配套政策
十、應(yīng)充分認(rèn)識近期中國紡織服裝企業(yè)“走出去”的風(fēng)險
第四節(jié) 2012年我國紡織品服裝出口增長預(yù)測
第五節(jié) 我國紡織服裝產(chǎn)品出口綠色壁壘的新趨勢與對策
一、紡織服裝行業(yè)綠色壁壘的新趨勢與中國企業(yè)的狀態(tài)
二、針對紡織服裝綠色壁壘的對策研究
第九章 主要生產(chǎn)省市發(fā)展情況
第一節(jié) 江蘇省
一、江蘇紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群走入全國前列
二、“十一五”江蘇服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧
三、江蘇紡織服裝業(yè)國際競爭力的探討
四、“十二五”期間江蘇省服裝行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
五、長三角紡織服裝業(yè)發(fā)展透視：從比較優(yōu)勢到競爭優(yōu)勢
第二節(jié) 浙江省
一、浙江服裝業(yè)競爭優(yōu)勢源自產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢
二、2011年浙江省紡織服裝出口情況分析
三、紡織服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意基地落戶浙江
四、溫州本土服裝品牌積極開拓全國市場
五、溫州服裝行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方向及對策
六、“十二五”期間浙江省服裝行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 廣東省
一、2012年廣東服裝業(yè)市場運行情況分析
二、2012年廣東服裝出口情況分析
三、2012年深圳服裝業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值1500多億元
四、 “十一五”廣東服裝業(yè)：產(chǎn)業(yè)集群雙轉(zhuǎn)移
五、2012年廣東服裝行業(yè)面臨洗牌格局
第四節(jié) 上海市
一、上海市服裝市場特點
二、上海市服裝市場品牌特征
三、2012年上海百貨店服裝類商品銷售情況
四、2012年一季度上海紡織服裝出口穩(wěn)步增長
第五節(jié) 福建省
一、2012年福建省紡織服裝出口快速增長
二、福建服裝業(yè)資本意識覺醒品牌崛起
三、2012年石獅紡織服裝產(chǎn)業(yè)高速增長
第六節(jié) 湖南省服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析
一、“十一五”湖南服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧
二、湖南紡織服裝業(yè)以技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級
第七節(jié) 其他省市
一、2012年河北紡織行業(yè)保持較快增長
二、2012年山東紡織服裝出口創(chuàng)匯同比增長情況
三、“十二五”山東服裝發(fā)展規(guī)劃
第十章 服裝銷售渠道與營銷策略分析
第一節(jié) 2012年我國服裝商業(yè)發(fā)展概況
一、2012年的服裝商業(yè)零售市場分析
二、2012年的服裝商業(yè)銷售新趨勢
第二節(jié) 中國服裝銷售渠道分析
一、我國服裝銷售渠道的模式
二、終端控制能力是中國服裝企業(yè)及其品牌成敗的關(guān)鍵
三、服裝產(chǎn)業(yè)渠道銷售之痛
四、中國服裝產(chǎn)業(yè)銷售渠道發(fā)展策略
五、2012年服裝流通渠道分析
第三節(jié) 服裝批發(fā)市場分析
一、服裝批發(fā)市場的發(fā)展特征
二、服裝批發(fā)市場的三大類型
三、服裝批發(fā)市場按照地區(qū)劃分的六大板塊
四、中國大中型服裝批發(fā)市場一覽
第四節(jié) 中國服裝企業(yè)市場營銷策略綜述分析
一、生活水平與服裝觀念
二、實際消費需求的產(chǎn)生
三、服裝流行的特點
四、服裝流行的基本規(guī)律
五、服裝流行的基本法則
六、服裝流行花期
七、服裝六大屬性
八、服裝二大族類
九、女性顧客三大族
十、服裝購買三步曲
十一、服裝購買的特點
第五節(jié) 服裝企業(yè)的定制營銷
一、建立數(shù)據(jù)庫掌握顧客需求
二、用柔性制造提速定制服務(wù)
三、敏捷供應(yīng)鏈為定制護(hù)航
四、用網(wǎng)絡(luò)提供互動平臺
第十一章 中國紡織服裝專業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析
第一節(jié) 中國紡織服裝專業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析
一、中國紡織服裝專業(yè)市場現(xiàn)狀
二、2011年《紡織服裝專業(yè)市場建設(shè)及管理技術(shù)規(guī)范》發(fā)布
三、2011紡織服裝專業(yè)市場：升級換代 自主創(chuàng)新
四、2012年紡織服裝專業(yè)市場交易分析
第二節(jié) 2012中國紡織服裝行業(yè)年度十大專業(yè)市場
一、中國輕紡城
二、中國東方絲綢市場
三、常熟天虹服裝城
四、常熟服裝城
五、上海世貿(mào)商城
六、蘆淞服飾城
七、華南城
八、北京大紅門服裝商貿(mào)城
九、中紡中心服裝城
十、廣州白馬服裝市場
第十二章 2012年服裝業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析
第一節(jié) 雅戈爾集團股份有限公司
一、企業(yè)基本概況
二、2012年企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、2013年公司發(fā)展展望與策略
第二節(jié) 紅豆集團有限公司
一、企業(yè)基本概況
二、2012年企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、紅豆服裝實現(xiàn)質(zhì)的躍升
四、紅豆做強“微笑曲線”兩端 綜合實力大幅提升
五、2012年紅豆男裝發(fā)展情況
第三節(jié) 海瀾集團公司
一、企業(yè)基本概況
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、海瀾集團 不斷超越自己永遠(yuǎn)追求卓越
第四節(jié) 波司登股份有限公司
一、企業(yè)基本概況
二、2012年波司登品牌價值情況
三、波司登的五次革命
四、波司登發(fā)展策略分析
第五節(jié) 杉杉投資控股有限公司
一、企業(yè)基本概況
二、杉杉集團多品牌國際化戰(zhàn)略
三、杉杉集團：踏足新能源 打造消費平臺
第六節(jié) 青島即發(fā)集團控股公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、青島即發(fā)發(fā)展策略分析
第十三章 2013-2017年中國服裝業(yè)的品牌戰(zhàn)略分析
第一節(jié) 中國服裝品牌發(fā)展現(xiàn)狀
一、中國服裝品牌艱辛博弈中的20年
二、中國服裝品牌生命周期
三、國際品牌淹沒中國品牌
四、我國出口服裝自主品牌僅占一成
五、“十二五”中國服裝品牌發(fā)展目標(biāo)
第二節(jié) 本土服裝品牌“洋化”現(xiàn)象原因及利弊分析
一、洋化現(xiàn)象原因分析
二、洋化現(xiàn)象利弊分析
第三節(jié) 中國服裝品牌發(fā)展戰(zhàn)略
一、中國服裝必須走品牌創(chuàng)新之路
二、服裝品牌的精神
三、中國服裝品牌化提升瓶頸與破解
四、中國服裝品牌發(fā)展應(yīng)從細(xì)微處做起
五、應(yīng)對國際服裝品牌的戰(zhàn)略
第四節(jié) 服裝企業(yè)品牌定位策略
一、品牌的產(chǎn)品屬性定位
二、品牌的名稱設(shè)置
三、品牌的消費群體定位
四、消費群體的購買習(xí)慣定位
五、消費群體的文化層次定位
六、品牌的風(fēng)格及文化定位
七、品牌的營銷定位
八、在品牌的定位過程中應(yīng)注意的問題
第十四章 2013-2017年服裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第一節(jié) 2013-2017年服裝業(yè)發(fā)展主要趨勢
一、國內(nèi)國際經(jīng)濟發(fā)展趨勢競爭日趨激烈
二、國際貿(mào)易環(huán)境及變數(shù)世界貿(mào)易格局將變
三、服裝外部資源環(huán)境分析和內(nèi)部要素變化趨勢梯度轉(zhuǎn)移不可避免
四、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新設(shè)計能力帶動行業(yè)創(chuàng)新
五、品牌發(fā)展和營運趨勢市場將成為品牌通路控制者
六、產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈發(fā)展趨勢條件更加成熟
七、專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、科技創(chuàng)新和新營運模式發(fā)展趨勢
八、服裝需求、消費和市場趨勢個性消費和時尚消費時代
九、企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展和現(xiàn)代管理發(fā)展趨勢
第二節(jié) 2013-2017年中國服裝產(chǎn)業(yè)機遇與挑戰(zhàn)
一、服裝產(chǎn)業(yè)面臨的機遇
二、服裝產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)
三、中國服裝業(yè)發(fā)展的困惑
四、中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展正經(jīng)歷第二次浪潮
第三節(jié) 2013-2017年中國服裝行業(yè)發(fā)展指南
一、“十二五”服裝行業(yè)面臨的環(huán)境
二、“十二五”中國服裝行業(yè)科技發(fā)展指南
三、“十二五”服裝行業(yè)發(fā)展重點
四、12省區(qū)將紡織服裝列為“十二五”發(fā)展重點
五、我國紡織工業(yè)“十二五”規(guī)劃將于近期發(fā)布
通過《2013-2017年中國服裝市場專項調(diào)研及投資方向研究報告》，生產(chǎn)企業(yè)及投資機構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場、原材料供應(yīng)、銷售方式、市場供需、有效客戶、潛在客戶等詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價、營銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了科學(xué)決策依據(jù)。
據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，我國服裝出口數(shù)量已連續(xù)13個月呈負(fù)增長的局面，2012年1-9月，每月降幅分別為6.44%、11.4%、3.65%、5.28%、3.79%、3.6%、4.53%、4.26%和2.9%，呈下滑局面。出口金額增速也持續(xù)下降，至2012年9月，累計增長幅度已降至1.35%。成本推動價格上漲，對出口數(shù)量產(chǎn)生較大的擠出作用，造成出口金額增幅大大低于價格增幅，但價格上漲增幅逐月收窄，已從2012年1月的11.14%同比增幅下降至9月的3.04%。出口下滑主要有兩個方面的原因，一是國際市場的低迷，尤其是歐洲市場。從2011年下半年以來，歐洲的服裝零售市場基本上都在正負(fù)數(shù)之間徘徊，1-9月份負(fù)增長14.16%，向下拉動4個百分點。另外一方面就是國內(nèi)的要素成本的持續(xù)上升，很多定單在向東南亞這些新興市場經(jīng)濟體轉(zhuǎn)移，2012年我國出口型企業(yè)，尤其是中小型的企業(yè)面臨著前所未有的困難和挑戰(zhàn)。在出口下滑的同時，國內(nèi)市場又如何呢？根據(jù)中國紡織品進(jìn)出口商會的最新數(shù)據(jù)，11月份，全國百家大型零售企業(yè)服裝零售額同比增長23.1%，而這是年內(nèi)首次增速超過20%。其實，面對出口形勢的不樂觀，大多服裝企業(yè)已經(jīng)將目光轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場。但是如今國內(nèi)市場的需求已經(jīng)不同以往，消費者開始追求設(shè)計、功能、健康的生活方式，消費已經(jīng)升級。這就需要服裝企業(yè)面對著國內(nèi)消費變化帶來的挑戰(zhàn)。另外，大量的國際品牌涌入中國市場，市場的競爭在加劇，中國自主品牌在市場上受到了一定的沖擊，國際國內(nèi)兩個市場的變化和產(chǎn)業(yè)本身一些要素的變化，使服裝行業(yè)走到了一定要轉(zhuǎn)變的時候。2012年服裝行業(yè)是在困難中發(fā)展，也是發(fā)展中的困難。但是面對著中國這樣有巨大潛力，可以賦予無窮想象空間的市場，服裝企業(yè)應(yīng)該對未來中國的市場充滿信心。
中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國服裝市場專項調(diào)研及投資方向研究報告》共十四章。首先介紹了中國服裝行業(yè)的概念，接著分析了中國服裝行業(yè)發(fā)展環(huán)境，然后對中國服裝行業(yè)市場運行態(tài)勢進(jìn)行了重點分析，最后分析了中國服裝行業(yè)面臨的機遇及發(fā)展前景。您若想對中國服裝行業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
報告目錄
第一章 我國服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 我國服裝行業(yè)分類和特點
一、我國服裝行業(yè)的分類情況
二、我國服裝行業(yè)的特點
第二節(jié) 我國服裝業(yè)發(fā)展概況
一、近年服裝業(yè)快速發(fā)展
二、服裝企業(yè)中民營企業(yè)是主體
三、我國服裝業(yè)將進(jìn)入海外擴張時代
四、中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第二次浪潮
五、產(chǎn)業(yè)集群成為服裝業(yè)跨越性發(fā)展的重要特征
第三節(jié) 2012年我國服裝業(yè)發(fā)展情況分析
一、2012年中國服裝行業(yè)運行質(zhì)量分析
二、2012年中國服裝行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
三、2012年中國服裝行業(yè)內(nèi)需市場分析
四、2012年中國服裝行業(yè)出口市場分析
五、2012年中國服裝產(chǎn)業(yè)全年大記事
第四節(jié) 2012中國服裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析預(yù)測
一、國際市場保持穩(wěn)定，中國產(chǎn)業(yè)在競爭中調(diào)整結(jié)構(gòu)
二、內(nèi)需平穩(wěn)快速增長，“品牌戰(zhàn)略”引領(lǐng)航程
三、資源供需矛盾更為突出，產(chǎn)業(yè)調(diào)整轉(zhuǎn)型升級加速
第二章 2012年中國服裝業(yè)運行情況分析
第一節(jié) “十一五”紡織服裝行業(yè)運行情況回顧
一、行業(yè)發(fā)展總體保持較快增長
二、投資區(qū)域結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐持續(xù)加快
三、內(nèi)需市場對行業(yè)支撐作用明顯增強
四、國際競爭力繼續(xù)提升，出口結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化
五、經(jīng)濟運行效益和質(zhì)量進(jìn)一步提升
六、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整取得明顯成效
七、技術(shù)進(jìn)步與勞動生產(chǎn)率進(jìn)一步提升
第二節(jié) 2012年我國服裝行業(yè)經(jīng)濟運行情況分析
一、2012年我國服裝行業(yè)總體情況
二、2012年我國服裝行業(yè)投資情況
三、2012年我國服裝行業(yè)出口情況
四、2012年我國服裝行業(yè)內(nèi)需情況
第三節(jié) 2012年我國服裝行業(yè)經(jīng)濟運行特點分析
一、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級由被動走向自覺
二、勞動力短缺加速產(chǎn)業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)調(diào)整
三、集約化發(fā)展下資源整合、資本運作、國際合作皆為要點
四、品牌推進(jìn)更上一層樓，品牌生態(tài)見雛形
第三章 2011-2012年中國紡織服裝制造業(yè)經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)分析
第一節(jié) 2010-2012年中國紡織服裝制造行業(yè)總體數(shù)據(jù)分析
一、2010年中國紡織服裝制造行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析
二、2011年中國紡織服裝制造行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析
三、2012年中國紡織服裝制造行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析
第二節(jié) 2010-2012年中國紡織服裝制造行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
一、2010年中國紡織服裝制造行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
二、2011年中國紡織服裝制造行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
三、2012年中國紡織服裝制造行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
第三節(jié) 2010-2012年中國紡織服裝制造行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
一、2010年中國紡織服裝制造行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
二、2011年中國紡織服裝制造行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
三、2012年中國紡織服裝制造行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
第四章 2012年中國紡織服裝業(yè)發(fā)展情況預(yù)測
第一節(jié) 2012年中國紡織服裝業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第二節(jié) 2012年中國紡織服裝業(yè)發(fā)展情況預(yù)測
一、2012服裝消費需求推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新
二、2012服裝內(nèi)需將繼續(xù)成行業(yè)發(fā)展強大驅(qū)動力
三、2012年中國紡織服裝業(yè)面臨產(chǎn)業(yè)升級
四、2012年中國紡織服裝業(yè)應(yīng)積極轉(zhuǎn)型
第五章 2012年紡織服裝業(yè)主要細(xì)分產(chǎn)品市場分析
第一節(jié) 女裝
一、中國女裝行業(yè)現(xiàn)狀分析
二、女裝品牌諸侯爭霸 同質(zhì)化成女裝發(fā)展瓶頸
三、中國女裝：“三多三少”現(xiàn)狀之淺析
四、女裝消費主體分析
五、中國女裝品牌競爭進(jìn)入“細(xì)分時代”
六、我國成熟女性服裝市場發(fā)展現(xiàn)狀分析
七、2012年中國女裝發(fā)展情況分析
八、2012年中國女裝發(fā)展態(tài)勢預(yù)測
十、中國女裝消費市場的發(fā)展?jié)摿摆厔?
十一、女裝消費趨勢及企業(yè)策略
第二節(jié) 男裝
一、我國男裝產(chǎn)業(yè)狀況分析
二、男裝產(chǎn)業(yè)集群的分布
三、我國男裝市場競爭現(xiàn)狀
四、男裝品牌發(fā)展新模式：零售商品牌
五、2012年中國十大男裝
六、2012年中國男裝發(fā)展態(tài)勢預(yù)測
第三節(jié) 童裝
一、2012年童裝產(chǎn)業(yè)運行基本概況
二、深度剖析童裝戰(zhàn)略營銷模式
三、兒童服裝標(biāo)準(zhǔn)更新2011年8月1日起正式實施
四、2012年童裝市場發(fā)展趨勢展望
五、2012年中國童裝發(fā)展態(tài)勢預(yù)測
六、時尚類童裝品牌市場空間漸大
第四節(jié) 內(nèi)衣
一、中國內(nèi)衣行業(yè)市場分析
二、中國內(nèi)衣市場品牌競爭格局
三、都市女性內(nèi)衣趨于高檔
四、我國內(nèi)衣行業(yè)存在的問題
五、2012年內(nèi)衣市場的新亮點
六、2012年內(nèi)衣市場發(fā)展趨勢展望
七、完善功能性修正型內(nèi)衣國內(nèi)市場前景廣闊
第五節(jié) 運動服裝
一、我國運動服裝市場現(xiàn)狀與對策研究
二、我國首個運動服裝標(biāo)準(zhǔn)助力產(chǎn)業(yè)整合
三、2012年運動服前十位品牌市場占有率
四、運動服裝市場商機無限
第六節(jié) 羽絨服裝
一、中國羽絨服產(chǎn)業(yè)大勢分析
二、我國羽絨服裝質(zhì)量檢驗標(biāo)準(zhǔn)與國外差距分析
三、2012年羽絨服裝全國及各省市產(chǎn)量
四、透視中國羽絨服行業(yè)
五、2012年我國羽絨服企業(yè)發(fā)展策略
第七節(jié) 休閑服裝
一、閩派服裝領(lǐng)跑休閑服裝產(chǎn)業(yè)
二、休閑服裝進(jìn)入賣場競爭階段
三、休閑褲地方標(biāo)準(zhǔn)出臺
四、外資品牌加速擴張 中國休閑服裝求解產(chǎn)業(yè)升級路徑
五、我未來十年國休閑服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢解析
第八節(jié) 職業(yè)裝
一、我國職業(yè)裝市場分析
二、中國職業(yè)裝行業(yè)在變化中求創(chuàng)新求發(fā)展
三、品牌化是職業(yè)裝的發(fā)展趨勢
四、2012年襯衫全國及各省市產(chǎn)量
第六章 中國服裝業(yè)進(jìn)出口分析
第一節(jié) 2012年全國紡織品服裝進(jìn)出口概況
第二節(jié) 2012年紡織服裝出口情況分析
一、2012年我國紡織服裝出口的主要特點
二、2012年我國紡織服裝行業(yè)出口顯著增長的主要原因
三、當(dāng)前我國紡織服裝出口面臨的主要問題
四、2012年紡織品服裝出口情況
第三節(jié) 2012年全國紡織品服裝出口市場特征分析
一、一般貿(mào)易出口增長迅速，占比提升
二、對主要市場出口全面增長，市場份額持續(xù)攀升
三、全國三分之二的企業(yè)出口實現(xiàn)增長，民營企業(yè)最具活力
四、紡織品出口增速超過服裝，出口商品價格整體上漲
五、全國各省市出口均現(xiàn)增長，中、西部省市反彈更為迅速
六、主要商品出口量價齊升
第四節(jié) 2012年我國紡織服裝出口預(yù)測
第七章 我國服裝出口主要競爭對手分析
第一節(jié) 印度服裝市場分析
一、印度服裝業(yè)發(fā)展概況
二、印度服裝業(yè)與中國出口競爭力、結(jié)構(gòu)的對比
三、2012年印度2％重點市場計劃有助于穩(wěn)定服裝出口
四、2012年2月份印度的服裝出口情況
第二節(jié) 巴西服裝市場分析
一、巴西紡織服裝業(yè)向世界進(jìn)軍
二、巴西紡織和服裝工業(yè)準(zhǔn)備在世界市場發(fā)揮重要作用
三、巴西紡織服裝企業(yè)將阿聯(lián)酋作為2012出口市場
第三節(jié) 泰國服裝市場分析
二、2012年泰國服裝出口預(yù)測
二、2012年泰國服裝制造商因勞動成本高而向海外轉(zhuǎn)移
第四節(jié) 越南服裝市場分析
一、越南準(zhǔn)備成為世界五大服裝出口國
二、2012年越南紡織服裝出口情況分析
三、2012年越南紡織服裝出口預(yù)計
第五節(jié) 韓國服裝市場分析
一、韓國紡織服裝業(yè)的現(xiàn)狀
二、韓國紡織服裝業(yè)的競爭優(yōu)勢
三、韓國紡織服裝業(yè)競爭力的SWOT分析
四、韓國服裝品牌進(jìn)入全球服裝市場及其策略
第六節(jié) 土耳其服裝市場分析
一、土耳其的紡織服裝工業(yè)
二、土耳其在全球紡織服裝市場中的位置
第八章 我國紡織品服裝出口對策
第一節(jié) 2012年中國紡織服裝類產(chǎn)品貿(mào)易保護(hù)狀況回顧
一、2012年政策性貿(mào)易保護(hù)壁壘高筑
二、技術(shù)性貿(mào)易保護(hù)壁壘成為主體
三、積極應(yīng)對提高行業(yè)企業(yè)話語權(quán)
第二節(jié) 入世十周年 紡織服裝業(yè)貿(mào)易摩擦不斷升溫
一、我國紡織出口快速增長
二、對華貿(mào)易保護(hù)漸成常態(tài)
三、加強應(yīng)對保護(hù)意識是關(guān)鍵
第三節(jié) 2007年后我國紡織貿(mào)易面臨的風(fēng)險和對策分析
一、基本情況
二、我國紡織服裝出口面臨的國際環(huán)境更加嚴(yán)峻
三、中歐協(xié)議到期后，中歐爆發(fā)大規(guī)模貿(mào)易摩擦的風(fēng)險依然存在
四、中美協(xié)議到期后，中美爆發(fā)貿(mào)易摩擦的不確定性增加
五、紡織服裝出口面臨長期地不斷增多的反傾銷調(diào)查
六、積極的出口管理是規(guī)避貿(mào)易風(fēng)險的必要措施
七、出口配額管理目的性和針對性強，效果明顯
八、其它形式的非配額出口管理在短期內(nèi)作用有限
九、實現(xiàn)紡織服裝出口貿(mào)易轉(zhuǎn)型需要綜合的配套政策
十、應(yīng)充分認(rèn)識近期中國紡織服裝企業(yè)“走出去”的風(fēng)險
第四節(jié) 2012年我國紡織品服裝出口增長預(yù)測
第五節(jié) 我國紡織服裝產(chǎn)品出口綠色壁壘的新趨勢與對策
一、紡織服裝行業(yè)綠色壁壘的新趨勢與中國企業(yè)的狀態(tài)
二、針對紡織服裝綠色壁壘的對策研究
第九章 主要生產(chǎn)省市發(fā)展情況
第一節(jié) 江蘇省
一、江蘇紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群走入全國前列
二、“十一五”江蘇服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧
三、江蘇紡織服裝業(yè)國際競爭力的探討
四、“十二五”期間江蘇省服裝行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
五、長三角紡織服裝業(yè)發(fā)展透視：從比較優(yōu)勢到競爭優(yōu)勢
第二節(jié) 浙江省
一、浙江服裝業(yè)競爭優(yōu)勢源自產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢
二、2011年浙江省紡織服裝出口情況分析
三、紡織服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意基地落戶浙江
四、溫州本土服裝品牌積極開拓全國市場
五、溫州服裝行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方向及對策
六、“十二五”期間浙江省服裝行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 廣東省
一、2012年廣東服裝業(yè)市場運行情況分析
二、2012年廣東服裝出口情況分析
三、2012年深圳服裝業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值1500多億元
四、 “十一五”廣東服裝業(yè)：產(chǎn)業(yè)集群雙轉(zhuǎn)移
五、2012年廣東服裝行業(yè)面臨洗牌格局
第四節(jié) 上海市
一、上海市服裝市場特點
二、上海市服裝市場品牌特征
三、2012年上海百貨店服裝類商品銷售情況
四、2012年一季度上海紡織服裝出口穩(wěn)步增長
第五節(jié) 福建省
一、2012年福建省紡織服裝出口快速增長
二、福建服裝業(yè)資本意識覺醒品牌崛起
三、2012年石獅紡織服裝產(chǎn)業(yè)高速增長
第六節(jié) 湖南省服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析
一、“十一五”湖南服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧
二、湖南紡織服裝業(yè)以技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級
第七節(jié) 其他省市
一、2012年河北紡織行業(yè)保持較快增長
二、2012年山東紡織服裝出口創(chuàng)匯同比增長情況
三、“十二五”山東服裝發(fā)展規(guī)劃
第十章 服裝銷售渠道與營銷策略分析
第一節(jié) 2012年我國服裝商業(yè)發(fā)展概況
一、2012年的服裝商業(yè)零售市場分析
二、2012年的服裝商業(yè)銷售新趨勢
第二節(jié) 中國服裝銷售渠道分析
一、我國服裝銷售渠道的模式
二、終端控制能力是中國服裝企業(yè)及其品牌成敗的關(guān)鍵
三、服裝產(chǎn)業(yè)渠道銷售之痛
四、中國服裝產(chǎn)業(yè)銷售渠道發(fā)展策略
五、2012年服裝流通渠道分析
第三節(jié) 服裝批發(fā)市場分析
一、服裝批發(fā)市場的發(fā)展特征
二、服裝批發(fā)市場的三大類型
三、服裝批發(fā)市場按照地區(qū)劃分的六大板塊
四、中國大中型服裝批發(fā)市場一覽
第四節(jié) 中國服裝企業(yè)市場營銷策略綜述分析
一、生活水平與服裝觀念
二、實際消費需求的產(chǎn)生
三、服裝流行的特點
四、服裝流行的基本規(guī)律
五、服裝流行的基本法則
六、服裝流行花期
七、服裝六大屬性
八、服裝二大族類
九、女性顧客三大族
十、服裝購買三步曲
十一、服裝購買的特點
第五節(jié) 服裝企業(yè)的定制營銷
一、建立數(shù)據(jù)庫掌握顧客需求
二、用柔性制造提速定制服務(wù)
三、敏捷供應(yīng)鏈為定制護(hù)航
四、用網(wǎng)絡(luò)提供互動平臺
第十一章 中國紡織服裝專業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析
第一節(jié) 中國紡織服裝專業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析
一、中國紡織服裝專業(yè)市場現(xiàn)狀
二、2011年《紡織服裝專業(yè)市場建設(shè)及管理技術(shù)規(guī)范》發(fā)布
三、2011紡織服裝專業(yè)市場：升級換代 自主創(chuàng)新
四、2012年紡織服裝專業(yè)市場交易分析
第二節(jié) 2012中國紡織服裝行業(yè)年度十大專業(yè)市場
一、中國輕紡城
二、中國東方絲綢市場
三、常熟天虹服裝城
四、常熟服裝城
五、上海世貿(mào)商城
六、蘆淞服飾城
七、華南城
八、北京大紅門服裝商貿(mào)城
九、中紡中心服裝城
十、廣州白馬服裝市場
第十二章 2012年服裝業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析
第一節(jié) 雅戈爾集團股份有限公司
一、企業(yè)基本概況
二、2012年企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、2013年公司發(fā)展展望與策略
第二節(jié) 紅豆集團有限公司
一、企業(yè)基本概況
二、2012年企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、紅豆服裝實現(xiàn)質(zhì)的躍升
四、紅豆做強“微笑曲線”兩端 綜合實力大幅提升
五、2012年紅豆男裝發(fā)展情況
第三節(jié) 海瀾集團公司
一、企業(yè)基本概況
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、海瀾集團 不斷超越自己永遠(yuǎn)追求卓越
第四節(jié) 波司登股份有限公司
一、企業(yè)基本概況
二、2012年波司登品牌價值情況
三、波司登的五次革命
四、波司登發(fā)展策略分析
第五節(jié) 杉杉投資控股有限公司
一、企業(yè)基本概況
二、杉杉集團多品牌國際化戰(zhàn)略
三、杉杉集團：踏足新能源 打造消費平臺
第六節(jié) 青島即發(fā)集團控股公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、青島即發(fā)發(fā)展策略分析
第十三章 2013-2017年中國服裝業(yè)的品牌戰(zhàn)略分析
第一節(jié) 中國服裝品牌發(fā)展現(xiàn)狀
一、中國服裝品牌艱辛博弈中的20年
二、中國服裝品牌生命周期
三、國際品牌淹沒中國品牌
四、我國出口服裝自主品牌僅占一成
五、“十二五”中國服裝品牌發(fā)展目標(biāo)
第二節(jié) 本土服裝品牌“洋化”現(xiàn)象原因及利弊分析
一、洋化現(xiàn)象原因分析
二、洋化現(xiàn)象利弊分析
第三節(jié) 中國服裝品牌發(fā)展戰(zhàn)略
一、中國服裝必須走品牌創(chuàng)新之路
二、服裝品牌的精神
三、中國服裝品牌化提升瓶頸與破解
四、中國服裝品牌發(fā)展應(yīng)從細(xì)微處做起
五、應(yīng)對國際服裝品牌的戰(zhàn)略
第四節(jié) 服裝企業(yè)品牌定位策略
一、品牌的產(chǎn)品屬性定位
二、品牌的名稱設(shè)置
三、品牌的消費群體定位
四、消費群體的購買習(xí)慣定位
五、消費群體的文化層次定位
六、品牌的風(fēng)格及文化定位
七、品牌的營銷定位
八、在品牌的定位過程中應(yīng)注意的問題
第十四章 2013-2017年服裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第一節(jié) 2013-2017年服裝業(yè)發(fā)展主要趨勢
一、國內(nèi)國際經(jīng)濟發(fā)展趨勢競爭日趨激烈
二、國際貿(mào)易環(huán)境及變數(shù)世界貿(mào)易格局將變
三、服裝外部資源環(huán)境分析和內(nèi)部要素變化趨勢梯度轉(zhuǎn)移不可避免
四、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新設(shè)計能力帶動行業(yè)創(chuàng)新
五、品牌發(fā)展和營運趨勢市場將成為品牌通路控制者
六、產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈發(fā)展趨勢條件更加成熟
七、專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、科技創(chuàng)新和新營運模式發(fā)展趨勢
八、服裝需求、消費和市場趨勢個性消費和時尚消費時代
九、企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展和現(xiàn)代管理發(fā)展趨勢
第二節(jié) 2013-2017年中國服裝產(chǎn)業(yè)機遇與挑戰(zhàn)
一、服裝產(chǎn)業(yè)面臨的機遇
二、服裝產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)
三、中國服裝業(yè)發(fā)展的困惑
四、中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展正經(jīng)歷第二次浪潮
第三節(jié) 2013-2017年中國服裝行業(yè)發(fā)展指南
一、“十二五”服裝行業(yè)面臨的環(huán)境
二、“十二五”中國服裝行業(yè)科技發(fā)展指南
三、“十二五”服裝行業(yè)發(fā)展重點
四、12省區(qū)將紡織服裝列為“十二五”發(fā)展重點
五、我國紡織工業(yè)“十二五”規(guī)劃將于近期發(fā)布
通過《2013-2017年中國服裝市場專項調(diào)研及投資方向研究報告》，生產(chǎn)企業(yè)及投資機構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場、原材料供應(yīng)、銷售方式、市場供需、有效客戶、潛在客戶等詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價、營銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了科學(xué)決策依據(jù)。
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