2007-2008年中國辦公用品市場分析及投資前景預測報告

第一章 國際辦公用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 1
一、國際辦公用品行業(yè)發(fā)展概況 1
（一）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢 1
（二）國際辦公用品市場特點 1
二、歐洲 3
（一）歐洲辦公用品市場概述 3
（二）歐洲辦公用品消費狀況 4
（三）歐洲禮品文具市場競爭情況 4
三、亞太 11
（一）亞太文具市場現(xiàn)狀分析 11
（二）電子筆－日本文具新增長點 12
（三）日本辦公用品應對外來沖擊 14
（四）亞太辦公用品市場設計趨勢分析 14
四、美國 15
（一）美國紙品文具市場概況分析 15
（二）美國書寫工具市場銷路仍然看好 21
（三）美國數(shù)碼筆入市 21

第二章 中國辦公用品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 25
一、經濟發(fā)展環(huán)境分析 25
（一）國民生產總值 25
（二）工業(yè)/農業(yè)發(fā)展 26
（三）固定資產投資 27
二、政策法規(guī)環(huán)境分析 28
（一）國內宏觀政策 28
（二）行業(yè)產業(yè)政策 31
（三）國內金融政策 34
三、技術發(fā)展環(huán)境分析 40
（一）行業(yè)技術現(xiàn)狀 40
（二）行業(yè)技術發(fā)展趨勢 40
四、社會發(fā)展環(huán)境分析 41
（一）國內消費水平 41
（二）國內消費觀念 42
（三）其它社會環(huán)境對其的影響 46

第三章 2008年中國辦公用品市場運行現(xiàn)狀分析 54
一、中國辦公用品市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 54
（一）辦公用品行業(yè)的消費群體 54
（二）辦公用品銷售正當時 54
（三）辦公用品市場發(fā)展新觀念 54
（四）辦公用品市場新品層出不窮 55
二、中國辦公用品在國際市場競爭力分析 59
（一）我國辦公用品在新加坡概況 59
（二）我國辦公用品大舉占領巴基斯坦市場 61
（三）中國辦公用品走俏法國市場 61
三、各地區(qū)辦公用品市場現(xiàn)狀 62
（一）北京辦公用品品牌銷售概況及發(fā)展趨勢 62
（二）上海辦公用品安全性能讓人放心 64
（三）溫州文化用品市場打造經營新模式 64
（四）廣州興起辦公用品連鎖超市 67
四、拓展辦公用品市場的建議 70
（一）進入美國市場關鍵在于知己知彼 70
（二）辦公用品禮品打入美國市場建議 76

第四章 辦公文具市場分析 78
一、辦公文具市場現(xiàn)狀 78
（一）我國辦公用品市場容量巨大 78
（二）我國已成為世界最大辦公用品消費國 78
（三）國際辦公文具業(yè)巨頭力拓我國市場 79
二、辦公文具銷售渠道分析 80
（一）辦公文具企業(yè)的渠道之爭 80
（二）辦公文具行業(yè)市場渠道解析 84
（三）辦公用品超市為連鎖業(yè)注入新活力 91
（四）新的辦公用品零售巨頭即將誕生 93
三、辦公文具的市場前景及預測 95
（一）辦公文具市場發(fā)展前景廣闊 95
（二）專業(yè)辦公文具業(yè)前景展望 95
（三）2008年中國辦公用品市場預測 96

第五章 辦公設備市場分析 98
一、打印機 98
（一）2007年國內打印機市場回顧 98
（二）網絡打印機市場格局剖析 99
（三）強勢引領國內打印機市場 103
（四）彩色激光打印機市場呈現(xiàn)新亮點 104
（五）21世紀國產打印機暢銷市場 105
二、復印機 107
（一）復印機市場發(fā)展簡述 107
（二）中國復印機市場回顧 108
（三）進口復印機激增原因分析 111
（四）中國彩色復印機市場概況及預測 112
三、傳真機 113
（一）我國傳真機市場概覽 113
（二）新品傳真機層出不窮 114
（三）國外品牌搶占傳真機市場 114
（四）傳真機出路遇阻 115

第六章 制筆業(yè)發(fā)展分析 117
一、中國制筆業(yè)發(fā)展概述 117
（一）我國制筆業(yè)的現(xiàn)況和發(fā)展 117
（二）我國制筆裝備的現(xiàn)況和發(fā)展 123
（三）我國制筆業(yè)在世界中的地位 126
二、各地區(qū)制筆行業(yè)概況 127
（一）麗水制筆業(yè)期待重塑輝煌 127
（二）桐廬縣制筆業(yè)概況及發(fā)展對策 128
（三）溫州制筆業(yè)已獲全國半壁江山 133
（四）義烏制筆業(yè)發(fā)展概述 135
三、制筆行業(yè)動態(tài)分析 137
（一）制筆業(yè)構筑產業(yè)圈 137
（二）制筆業(yè)通過會展實現(xiàn)跨越發(fā)展 138
（三）我國制筆業(yè)有了“提速器” 139
（四）制筆業(yè)著力以科技武裝自身 140
（五）我國制筆業(yè)著意構思出口文章 142
四、各種筆類市場概況 144
（一）鉛筆 144
（二）中性筆 145
（三）鋼筆 146
五、制筆業(yè)發(fā)展建議 148
（一）我國制筆名牌戰(zhàn)略的剖析 148
（二）中國制筆業(yè)必須國產化配套 151
（三）中國制筆業(yè)需注重知識產權 153
（四）培育制筆業(yè)特色區(qū)域經濟 155

第七章 其它類型辦公文具 162
一、打印紙 162
（一）打印紙的分類 162
（二）彩色噴墨打印紙定義及分類 164
（三）立體名片打印紙市場可行性解析 165
（四）打印紙市場格局分析 166
二、墨水 167
（一）噴墨打印的墨水特性 167
（二）溶劑型顏料墨水的行業(yè)發(fā)展前景 168
（三）噴繪墨水的市場應用及趨勢預測 171
三、墨盒 173
（一）第二代國產墨盒市場分析 173
（二）墨盒市場怪圈透析 174
（三）國產品牌墨盒漸成市場新貴 176
四、紙制文具 178
（一）紙制文具市場現(xiàn)狀 178
（二）紙制文具發(fā)展趨勢 179

第八章 辦公用品營銷狀況概述 181
一、銷售渠道分析 181
（一）大型綜合超市成為辦公用品銷售主力 181
（二）辦公用品加盟市場現(xiàn)狀解析 182
（三）辦公用品市場連鎖出現(xiàn)新業(yè)態(tài) 194
二、辦公用品營銷策略分析 195
（一）辦公用品企業(yè)的行業(yè)整合策略解析 195
（二）辦公用品營銷之大客戶管理 199
（三）辦公用品營銷套路 208
三、品牌營銷策略分析 209
（一）辦公用品品牌成為銷售冠軍戰(zhàn)略 209
（二）辦公用品品牌步入專業(yè)化組合時代 214
（三）品牌國際化戰(zhàn)略要領透析 217

第九章 2008年中國辦公用品行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析 225
一、行業(yè)競爭結構分析 225
（一）現(xiàn)有企業(yè)間競爭 225
（二）潛在進入者分析 225
（三）替代品威脅分析 226
（四）供應商議價能力 226
（五）客戶議價能力 226
二、行業(yè)集中度分析 227
（一）市場集中度分析 227
（二）品牌集中度分析 227
（三）企業(yè)集中度分析 229
（四）區(qū)域集中度分析 229

第十章 中國辦公用品行業(yè)內優(yōu)勢企業(yè)運營分析 232
一、中國第一鉛筆股份有限公司 232
（一）企業(yè)基本概況 232
（二）經營狀況與財務分析 232
（三）競爭策略分析 235
（四）發(fā)展戰(zhàn)略和前景展望 235
二、深圳齊心文具股份有限公司 237
（一）企業(yè)基本概況 237
（二）經營狀況與財務分析 238
（三）競爭策略分析 244
（四）發(fā)展戰(zhàn)略和前景展望 244
三、青島昌隆文具有限公司 245
（一）企業(yè)基本概況 245
（二）經營狀況與財務分析 245
（三）競爭策略分析 248
（四）發(fā)展戰(zhàn)略和前景展望 248
四、寧波貝發(fā)集團有限公司 249
（一）企業(yè)基本概況 249
（二）經營狀況與財務分析 249
（三）競爭策略分析 252
（四）發(fā)展戰(zhàn)略和前景展望 252
五、上海豐華股份有限公司 253
（一）企業(yè)基本概況 253
（二）經營狀況與財務分析 253
（三）競爭策略分析 256
（四）發(fā)展戰(zhàn)略和前景展望 257
六、得力集團 258
（一）企業(yè)基本概況 258
（二）經營狀況與財務分析 259
（三）競爭策略分析 262
（四）發(fā)展戰(zhàn)略和前景展望 263
七、浙江廣博集團股份有限公司 263
（一）企業(yè)基本概況 263
（二）經營狀況與財務分析 264
（三）競爭策略分析 266
（四）發(fā)展戰(zhàn)略和前景展望 267
八、上海樂美文具有限公司 268
（一）企業(yè)基本概況 268
（二）經營狀況與財務分析 269
（三）樂美文具的發(fā)展概況 272
（四）真彩欲開拓全球市場 274
九、高域辦公設備系統(tǒng)有限公司 274
（一）企業(yè)基本概況 274
（二）競爭策略分析 275
（三）發(fā)展戰(zhàn)略和前景展望 275
十、深圳盛天辦公設備有限公司 275
（一）企業(yè)基本概況 275
（二）競爭策略分析 276
（三）發(fā)展戰(zhàn)略和前景展望 276

第十一章 中國辦公用品行業(yè)相關聯(lián)產業(yè)分析 277
一、中國塑料制品業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 277
（一）我國塑料制品業(yè)概述 277
（二）我國塑料制品產品結構及產量 282
（三）中國塑料制品業(yè)發(fā)展透析 283
二、中國塑料制品業(yè)態(tài)勢分析 284
（一）中國塑料制品業(yè)競爭能力分析 284
（二）塑料制品業(yè)經營新特點 288
（三）塑料制品業(yè)需求增大步入快車道 293
三、包裝業(yè)現(xiàn)狀分析 295
（一）包裝業(yè)市場競爭解析 295
（二）外資壟斷我國包裝業(yè) 299
（三）包裝產業(yè)面臨戰(zhàn)略重組歷史機遇 302
（四）包裝業(yè)生產與市場雙重過度 307
四、包裝業(yè)發(fā)展前景與趨勢 310
（一）包裝業(yè)行業(yè)發(fā)展前景展望 310
（二）透析包裝業(yè)發(fā)展的明天 312
（三）2008年我國包裝業(yè)發(fā)展趨勢 317
（四）四大趨勢打造包裝業(yè)未來 322

第十二章 2008-2012年中國文化、辦公用機械制造業(yè)前景展望分析 326
一、文化、辦公用機械制造行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 326
（一）國家政策環(huán)境分析 326
（二）主要宏觀政策趨勢及其影響分析 331
（三）消費、投資及外貿形勢展望 333
二、文化、辦公用機械制造行業(yè)供求形勢預測 338
（一）文化、辦公用機械制造供應形勢預測 343
（二）文化、辦公用機械制造需求形勢預測 343
（三）文化、辦公用機械制造行業(yè)產能預測 344
（四）進出口形勢預測 344
三、文化、辦公用機械制造行業(yè)發(fā)展前景展望 345
四、未來幾年文化、辦公用機械制造行業(yè)發(fā)展趨勢預測 346
五、存在問題及對策分析 346
（一）運營風險以及不確定性 346
（二）發(fā)展面臨的各種問題 346
（三）發(fā)展對策及建議 347

第十三章 2008-2012年中國辦公用品行業(yè)發(fā)展前景展望 348
一、發(fā)展環(huán)境展望 348
（一）宏觀經濟形勢展望 348
（二）政策走勢及其影響 352
（三）國際行業(yè)走勢展望 354
二、相關行業(yè)發(fā)展展望 355
（一）辦公用品上游原料行業(yè)展望 355
（二）辦公用品包裝行業(yè)展望 356
三、行業(yè)發(fā)展趨勢展望 361
（一）技術發(fā)展趨勢展望 361
（二）產品發(fā)展趨勢展望 362
（三）行業(yè)競爭格局展望 363
四、辦公文化用品市場發(fā)展五大趨勢透析 363
（一）市場潛力大，購買力增加 363
（二）消費結構呈多元化、多層次，產品日益高檔化 363
（三）電腦網絡技術帶來新的市場機遇 364
（四）政府采購范圍的文化用品呈增長趨勢 364
（五）市場多元化，外資、民營等企業(yè)同臺競爭 364

第十四章 2008-2012年中國辦公用品行業(yè)市場預測 366
一、市場消費能力預測 366
（一）主要產品需求規(guī)模預測 366
（二）主要產品市場規(guī)模預測 366
二、市場供應能力預測 367
（一）行業(yè)產能擴張分析 367
（二）主要產品產量預測 367
三、進出口預測 367
（一）主要產品進口預測 367
（二）主要產品出口預測 368
四、主要產品價格走勢預測 368
（一）主要產品市場價格現(xiàn)狀 368
（二）主要產品價格走勢預測 369

第十五章 2008-2012年中國辦公用品行業(yè)投資機會與風險分析 370
一、行業(yè)投資環(huán)境評價 370
（一）行業(yè)固定資產投資狀況 370
（二）投資吸引力分析 370
二、行業(yè)投資機會分析 371
（一）行業(yè)內部優(yōu)勢分析 371
（二）外部利好環(huán)境分析 371
三、行業(yè)投資風險分析 371
（一）市場風險 371
（二）政策風險 372
（三）經營風險 372
四、行業(yè)投資建議及策略 372
五、辦公用品企業(yè)電子商務發(fā)展SWOT分析 374
（一）優(yōu)勢分析 374
1、市場極度分散，網上貿易提高效率 374
2、企業(yè)信息化成本逐漸降低 375
3、企業(yè)聯(lián)系更緊密，交易更方便 375
（二）劣勢分析 375
1、大部分企業(yè)規(guī)模較小 375
2、產品品牌化程度較低 376
（三）機遇分析 376
1、行業(yè)發(fā)展十分迅猛，市場潛力巨大 376
2、互聯(lián)網的蓬勃發(fā)展，電子商務的興起 376
（四）挑戰(zhàn)分析 377
1、國外辦公用品超市強勢渠道 377
2、國內誠信制度不健全 377


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