2012-2016年中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研與未來(lái)前景預(yù)測(cè)報(bào)告

    目前，隨著我國(guó)手機(jī)用戶(hù)普及率的逐漸提高，手機(jī)作為一種新型媒體的應(yīng)用價(jià)值也日益凸現(xiàn)。手機(jī)媒體擁有其它媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，例如覆蓋人群最廣、傳播成本比較低廉、可以最方便地把人們的零碎時(shí)間利用起來(lái)，并且能夠極為快捷地傳播信息。隨著3G時(shí)代的日益臨近，各種多媒體形式也將充分體現(xiàn)在手機(jī)上，這將給廣告主更大的發(fā)揮空間。計(jì)世資訊認(rèn)為，在未來(lái)的5年左右，3G手機(jī)普及之后，手機(jī)媒體將成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段�？蓪⑹謾C(jī)廣告(Mobile telephone advertising)定義為：通過(guò)移動(dòng)媒體傳播的付費(fèi)信息，旨在通過(guò)這些商業(yè)信息影響受傳者的態(tài)度、意圖和行為。移動(dòng)廣告實(shí)際上就是一種互動(dòng)式的網(wǎng)絡(luò)廣告，它由移動(dòng)通信網(wǎng)承載，具有網(wǎng)絡(luò)媒體的一切特征，同時(shí)比互聯(lián)網(wǎng)更具優(yōu)勢(shì)，因?yàn)橐苿?dòng)性使用戶(hù)能夠隨時(shí)隨地接受信息。中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研與未來(lái)前景預(yù)測(cè)報(bào)告》共十三章。首先介紹了手機(jī)廣告相關(guān)概述、中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)運(yùn)行環(huán)境等，接著分析了中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀，然后介紹了中國(guó)手機(jī)廣告重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)。隨后，報(bào)告對(duì)中國(guó)手機(jī)廣告重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資手機(jī)廣告行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
    本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類(lèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。

第一章 手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 廣告簡(jiǎn)介
一、廣告的概念
二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素
三、廣告的分類(lèi)和主要形式
四、廣告媒體簡(jiǎn)介
第二節(jié) 手機(jī)廣告
一、手機(jī)廣告的概念
二、手機(jī)廣告的劃分
三、手機(jī)廣告的主要功能
四、手機(jī)廣告媒體
五、手機(jī)廣告的特征

第二章 世界廣告業(yè)發(fā)展綜合分析
第一節(jié) 世界廣告業(yè)發(fā)展分析
一、世界廣告發(fā)展歷程
二、世界廣告媒體發(fā)展歷史
三、世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析
四、全球廣告市場(chǎng)發(fā)展淺析
第二節(jié) 美國(guó)廣告業(yè)發(fā)展分析
一、美國(guó)現(xiàn)代廣告的發(fā)展
二、美國(guó)廣告市場(chǎng)狀況
三、汽車(chē)業(yè)衰敗影響美國(guó)廣告業(yè)
四、美國(guó)廣告支出概述
第三節(jié) 日本廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、日本現(xiàn)代廣告的發(fā)展分析
二、日本廣告市場(chǎng)發(fā)展格局分析
三、日本廣告收入分析
四、日本企業(yè)廣告支出分析
第四節(jié) 英國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展分析
一、英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告支出走勢(shì)分析
二、英國(guó)移動(dòng)廣告實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)
三、英國(guó)電視廣告的政策與規(guī)定解析
四、英國(guó)電視廣告市場(chǎng)日趨穩(wěn)定
第五節(jié) 俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析
一、俄羅斯的部分廣告種類(lèi)淺析
二、俄羅斯成為全球發(fā)展速度最快的廣告市場(chǎng)
三、俄羅斯廣告市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展
第六節(jié) 世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
一、全球經(jīng)濟(jì)一體化下廣告業(yè)的趨勢(shì)變革
二、世界廣告發(fā)展新趨勢(shì)變化
三、虛擬世界廣告發(fā)展前景分析
四、2010-2012年全球廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)

第三章 世界手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析
第一節(jié) 2011-2012年世界手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析
一、美國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)份額
二、日本手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析
三、俄羅斯手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié) 2011-2012年世界手機(jī)廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析
一、世界手機(jī)廣告市場(chǎng)需求量分析
二、世界手機(jī)廣告策劃分析
三、國(guó)外企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)情況
四、世界手機(jī)廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第三節(jié) 2012-2016年世界手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

第四章 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
第一節(jié) 中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展概述
一、中國(guó)現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程
二、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境分析
三、中國(guó)廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析
四、我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展變化概述
五、我國(guó)廣告業(yè)步入營(yíng)銷(xiāo)策劃時(shí)代
第二節(jié)中國(guó)廣告市場(chǎng)上的外資發(fā)展分析
一、國(guó)外廣告公司加速進(jìn)軍中國(guó)
二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局
三、全球廣告巨頭中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)分析
四、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析
第三節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析
一、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡(jiǎn)析
二、世界多元文化對(duì)廣告創(chuàng)意的影響分析
三、中國(guó)廣告作品創(chuàng)意趨勢(shì)分析
第四節(jié) 廣告市場(chǎng)存在問(wèn)題分析
一、中國(guó)廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析
二、廣告業(yè)的市場(chǎng)壁壘效應(yīng)分析
三、阻礙中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展的四大問(wèn)題解析
四、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間
五、中國(guó)廣告業(yè)的生存瓶頸問(wèn)題解析
六、中國(guó)廣告市場(chǎng)洗牌在即
第五節(jié) 廣告市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析
一、中國(guó)廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展
二、中國(guó)廣告教育需要新思維
三、要牢記廣告的“根本”
四、廣告目標(biāo)受眾問(wèn)題對(duì)策解析
五、有效廣告投放途徑分析

第五章 中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)概況
一、中國(guó)手機(jī)廣告發(fā)展歷程
二、中國(guó)手機(jī)廣告的產(chǎn)品類(lèi)別
三、中國(guó)的手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析
四、跨行業(yè)合作形勢(shì)下手機(jī)廣告的優(yōu)勢(shì)
第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、手機(jī)廣告的投放特點(diǎn)
二、手機(jī)廣告對(duì)用戶(hù)消費(fèi)的影響
三、中國(guó)手機(jī)廣告支出額居金磚四國(guó)之首
四、手機(jī)廣告規(guī)范情況分析
第三節(jié) 2011-2012年手機(jī)廣告市場(chǎng)空間分析
一、中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模
二、高校手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模
三、手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

第六章 中國(guó)手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析
第一節(jié) 國(guó)內(nèi)手機(jī)廣告經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、GDP歷史變動(dòng)軌跡分析
二、固定資產(chǎn)投資歷史變動(dòng)軌跡分析
三、2012年中國(guó)手機(jī)廣告經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)分析
第二節(jié) 中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)政策環(huán)境分析

第七章 中國(guó)手機(jī)廣告受眾及投放分析
第一節(jié) 2011-2012年手機(jī)廣告的投放原因及特點(diǎn)
一、投放手機(jī)廣告的原因
二、手機(jī)廣告在廣告媒體中的地位
三、手機(jī)廣告接受度情況分析
四、制約手機(jī)廣告發(fā)展的瓶頸
第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)手機(jī)廣告受眾分析
一、受眾接觸手機(jī)廣告的黃金時(shí)間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容
第三節(jié) 2011-2012年中國(guó)影響手機(jī)廣告投放的要素分析
一、影響手機(jī)廣告投放宏觀因素分析
二、吸引受眾的最重要的要素
三、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度

第八章 中國(guó)手機(jī)廣告主要形式發(fā)展分析
第一節(jié) PUSH類(lèi)廣告
一、PUSH類(lèi)廣告的介紹
二、PUSH類(lèi)廣告的優(yōu)勢(shì)
三、PUSH類(lèi)廣告的關(guān)注度
四、2011-2012年P(guān)USH類(lèi)廣告發(fā)展分析
第二節(jié) WAP類(lèi)廣告
一、WAP類(lèi)廣告的介紹
二、WAP類(lèi)廣告的優(yōu)勢(shì)
三、WAP類(lèi)廣告的關(guān)注度
四、2011-2012年WAP類(lèi)廣告發(fā)展分析
第三節(jié) 業(yè)務(wù)嵌入類(lèi)廣告發(fā)展分析
一、業(yè)務(wù)嵌入類(lèi)廣告的介紹
二、業(yè)務(wù)嵌入類(lèi)廣告的優(yōu)勢(shì)
三、業(yè)務(wù)嵌入類(lèi)廣告的關(guān)注度
四、2011-2012年業(yè)務(wù)嵌入類(lèi)廣告發(fā)展分析
第四節(jié) 語(yǔ)音類(lèi)廣告發(fā)展分析
一、語(yǔ)音類(lèi)廣告的介紹
二、語(yǔ)音類(lèi)廣告的優(yōu)勢(shì)
三、語(yǔ)音類(lèi)廣告的關(guān)注度
四、2011-2012年語(yǔ)音類(lèi)廣告發(fā)展分析
第五節(jié) 小區(qū)廣播類(lèi)廣告發(fā)展分析
一、小區(qū)廣播類(lèi)廣告的介紹
二、小區(qū)廣播類(lèi)廣告的優(yōu)勢(shì)
三、小區(qū)廣播類(lèi)廣告的關(guān)注度
四、2011-2012年小區(qū)廣播類(lèi)廣告發(fā)展分析
第六節(jié) 終端內(nèi)置類(lèi)廣告發(fā)展分析
一、終端內(nèi)置類(lèi)廣告的介紹
二、終端內(nèi)置類(lèi)廣告的優(yōu)勢(shì)
三、終端內(nèi)置類(lèi)廣告的關(guān)注度
四、2011-2012年終端內(nèi)置類(lèi)廣告發(fā)展分析
第七節(jié) 搜索類(lèi)廣告發(fā)展分析
一、搜索類(lèi)廣告的介紹
二、搜索類(lèi)廣告的優(yōu)勢(shì)
三、搜索類(lèi)廣告的關(guān)注度
四、2011-2012年搜索類(lèi)廣告發(fā)展分析

第九章 中國(guó)手機(jī)廣告區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力比較分析
第一節(jié) 北京
一、北京各大重要行業(yè)手機(jī)廣告發(fā)展分析
二、北京手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題分析
第二節(jié) 上海
一、海市手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
二、上海手機(jī)廣告業(yè)的效益優(yōu)勢(shì)分析
三、手機(jī)廣告公司經(jīng)營(yíng)狀況及策略分析
第三節(jié) 廣東
一、手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展階段分析
二、手機(jī)廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
三、廣東手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析

第十章 中國(guó)手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)各種廣告形式市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)綜合分析
一、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競(jìng)合分析
二、谷歌微軟對(duì)傳統(tǒng)廣告公司的壓力
三、中國(guó)廣告業(yè)界軟硬廣告競(jìng)爭(zhēng)分析
四、央視重點(diǎn)時(shí)段廣告競(jìng)爭(zhēng)分析
五、移動(dòng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析
第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)手機(jī)廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
一、中國(guó)手機(jī)廣告品牌競(jìng)爭(zhēng)分析
二、中國(guó)手機(jī)廣告價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分析
三、中國(guó)手機(jī)廣告競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析
第三節(jié) 2011-2012年中國(guó)手機(jī)廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第十一章 中國(guó)手機(jī)廣告重點(diǎn)企業(yè)分析
第一節(jié) 分眾無(wú)線
一、企業(yè)概況
二、2011-2012年經(jīng)營(yíng)狀況分析
三、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
第二節(jié) 飛拓?zé)o限
一、企業(yè)概況
二、2011-2012年經(jīng)營(yíng)狀況分析
三、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
第三節(jié) 億動(dòng)傳媒
一、企業(yè)概況
二、2011-2012年經(jīng)營(yíng)狀況分析
三、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
第四節(jié) 上海聚君
一、企業(yè)概況
二、2011-2012年經(jīng)營(yíng)狀況分析
三、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
第五節(jié) 魅媒網(wǎng)
一、企業(yè)概況
二、2011-2012年經(jīng)營(yíng)狀況分析
三、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
第六節(jié) 移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商
一、2011-2012年中國(guó)電信手機(jī)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析
二、2011-2012年中國(guó)移動(dòng)手機(jī)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析
三、2011-2012年中國(guó)聯(lián)通手機(jī)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析

第十二章 2012-2016年中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第一節(jié) 2012-2016年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
一、全球廣告業(yè)收入預(yù)測(cè)
二、中國(guó)廣告行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)分析
三、二十一世紀(jì)廣告業(yè)發(fā)展總體趨勢(shì)展望
四、廣告業(yè)的娛樂(lè)發(fā)展趨勢(shì)
第二節(jié) 2012-2016年中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)前景分析
一、中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展前景
二、中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)潛力分析
三、中國(guó)手機(jī)廣告發(fā)展趨勢(shì)分析

第十三章 2012-2016年中國(guó)手機(jī)廣告業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析
第一節(jié) 2012-2016年中國(guó)廣告業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
一、金融危機(jī)下中國(guó)廣告市場(chǎng)的投資機(jī)遇
二、“第五媒體”廣告市場(chǎng)孕育巨大商機(jī)
三、網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)受青睞
四、移動(dòng)電視媒體廣告價(jià)值受肯定
五、國(guó)際廣告公司積極開(kāi)發(fā)二線城市
第二節(jié) 2012-2016年中國(guó)手機(jī)廣告業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析
一、機(jī)會(huì)分析
二、風(fēng)險(xiǎn)分析

圖表目錄（部分）：
圖表：2005-2011年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值
圖表：2005-2011年居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅度
圖表：2011年居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度（%）
圖表：2005-2011年國(guó)家外匯儲(chǔ)備
圖表：2005-2011年財(cái)政收入
圖表：2005-2011年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資
圖表：2011年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長(zhǎng)速度（億元）
圖表：2011年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力
圖表：……
更多圖表詳見(jiàn)正文……

    通過(guò)《2012-2016年中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研與未來(lái)前景預(yù)測(cè)報(bào)告》，生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場(chǎng)、原材料供應(yīng)、銷(xiāo)售方式、市場(chǎng)供需、有效客戶(hù)、潛在客戶(hù)等詳實(shí)信息，為研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價(jià)、營(yíng)銷(xiāo)模式、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了科學(xué)決策依據(jù)。