2024-2030年中國廣告市場前景研究與投資戰(zhàn)略報告
- 【報告名稱】2024-2030年中國廣告市場前景研究與投資戰(zhàn)略報告
- 【關(guān) 鍵 字】廣告 廣告市場分析
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從整個廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢來看，未來5年仍將保持較平穩(wěn)的增速，2022-2027年復(fù)合增長率保持在7%左右。預(yù)計2022年全年，廣告行業(yè)市場規(guī)模將超過12300億元，同比增長約5%，隨后逐年穩(wěn)步增長，到2027年廣告行業(yè)市場規(guī)模有望超過17000億元。
產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2024-2030年中國廣告市場前景研究與投資戰(zhàn)略報告》報告中的資料和數(shù)據(jù)來源于對行業(yè)公開信息的分析、對業(yè)內(nèi)資深人士和相關(guān)企業(yè)高管的深度訪談，以及共研分析師綜合以上內(nèi)容作出的專業(yè)性判斷和評價。分析內(nèi)容中運用共研自主建立的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結(jié)合市場分析、行業(yè)分析和廠商分析，能夠反映當(dāng)前市場現(xiàn)狀，趨勢和規(guī)律，是企業(yè)布局煤炭綜采設(shè)備后市場服務(wù)行業(yè)的重要決策參考依據(jù)。
報告目錄：
第1章：中國廣告行業(yè)發(fā)展綜述
1.1 廣告行業(yè)定義與分類
1.1.1 廣告的定義
1.1.2 廣告的分類
1.1.3 《國民經(jīng)濟行業(yè)分類與代碼》中廣告行業(yè)歸屬
1.2 廣告專業(yè)術(shù)語說明
1.3 本報告研究范圍界定說明
1.4 本報告數(shù)據(jù)來源及統(tǒng)計標(biāo)準說明
1.4.1 本報告權(quán)威數(shù)據(jù)來源
1.4.2 本報告研究方法及統(tǒng)計標(biāo)準說明
第2章：中國廣告行業(yè)宏觀環(huán)境分析（PEST）
2.1 中國廣告行業(yè)政策（Policy）環(huán)境分析
2.1.1 中國廣告行業(yè)監(jiān)管體系及機構(gòu)介紹
（1）中國廣告行業(yè)主管部門
（2）中國廣告行業(yè)自律組織
2.1.2 中國廣告行業(yè)標(biāo)準體系建設(shè)現(xiàn)狀
（1）中國廣告標(biāo)準體系建設(shè)
（2）中國廣告現(xiàn)行標(biāo)準匯總
（3）中國廣告即將實施標(biāo)準
2.1.3 國家層面廣告行業(yè)政策規(guī)劃匯總及解讀
（1）國家層面廣告行業(yè)政策匯總及解讀
（2）國家層面廣告行業(yè)規(guī)劃匯總及解讀
2.1.4 《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》對廣告行業(yè)發(fā)展的影響
2.1.5 政策環(huán)境對廣告行業(yè)發(fā)展的影響總結(jié)
2.2 中國廣告行業(yè)經(jīng)濟（Economy）環(huán)境分析
2.2.1 中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀
（1）中國GDP及增長情況
（2）中國工業(yè)經(jīng)濟增長情況
2.2.2 中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展展望
（1）國際機構(gòu)對中國GDP增速預(yù)測
（2）國內(nèi)機構(gòu)對中國宏觀經(jīng)濟指標(biāo)增速預(yù)測
2.2.3 中國廣告行業(yè)發(fā)展與宏觀經(jīng)濟相關(guān)性分析
2.3 中國廣告行業(yè)社會環(huán)境分析
2.3.1 中國廣告行業(yè)社會環(huán)境分析
（1）中國人口規(guī)模及增速
（2）中國人口結(jié)構(gòu)
（3）中國城鎮(zhèn)化水平變化
（4）互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)情況
2.3.2 社會環(huán)境對廣告行業(yè)發(fā)展的影響總結(jié)
2.4 中國廣告行業(yè)技術(shù)（Technology）環(huán)境分析
2.4.1 中國廣告行業(yè)關(guān)鍵技術(shù)分析
2.4.2 中國廣告行業(yè)專利申請及公開情況
（1）中國廣告專利申請
（2）中國廣告專利公開
（3）中國廣告熱門申請人
（4）中國廣告熱門技術(shù)
2.4.3 技術(shù)環(huán)境對中國廣告行業(yè)發(fā)展的影響總結(jié)
第3章：中國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
3.1 中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程
3.2 中國廣告行業(yè)發(fā)展指數(shù)分析
3.3 中國廣告行業(yè)企業(yè)主體分析
3.3.1 中國廣告行業(yè)成立日期分布
3.3.2 中國廣告行業(yè)企業(yè)區(qū)域分布
3.4 中國廣告行業(yè)市場規(guī)模
3.4.1 中國廣告行業(yè)市場規(guī)模
3.4.2 中國廣告行業(yè)細分市場現(xiàn)狀
（1）傳統(tǒng)廣告細分行業(yè)市場現(xiàn)狀
（2）廣告行業(yè)細分市場現(xiàn)狀
3.5 廣告行業(yè)的挑戰(zhàn)與機遇
3.5.1 廣告行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)分析
（1）信息爆炸——價值信息獲取被干擾，考驗廣告從業(yè)者數(shù)據(jù)搜集分析能力
（2）隱私保護——司法界限模糊，如何預(yù)防廣告業(yè)濫用群眾隱私數(shù)據(jù)？
（3）人才培養(yǎng)——廣告從業(yè)人員既需要創(chuàng)意和人文，也需要對數(shù)據(jù)和技術(shù)的深度理解
3.5.2 廣告行業(yè)發(fā)展機遇分析
（1）傳播模式變革，精準有效化廣告將出彩
（2）廣告效果測評變革，傳播策略可實時調(diào)整
（3）廣告業(yè)技術(shù)變革，廣告推送智能化
（4）消費者洞察革新，精確描摹和預(yù)測消費行為
（5）廣告產(chǎn)業(yè)格局重構(gòu)，數(shù)據(jù)成為廣告業(yè)獲勝價值要素
第4章：中國各細分廣告市場發(fā)展情況及投放策略
4.1 電視媒體廣告市場發(fā)展情況及投放策略
4.1.1 電視廣告花費情況
4.1.2 電視廣告行業(yè)（大類）花費變化
4.1.3 電視廣告行業(yè)（中類）花費情況
4.1.4 電視廣告品牌花費榜單
4.1.5 電視廣告發(fā)展趨勢與發(fā)展策略
（1）電視廣告發(fā)展趨勢
（2）電視廣告發(fā)展策略
4.2 傳統(tǒng)戶外廣告市場發(fā)展情況及投放策略
4.2.1 傳統(tǒng)戶外廣告投放花費情況
4.2.2 傳統(tǒng)戶外廣告行業(yè)（大類）花費變化
4.2.3 傳統(tǒng)戶外廣告行業(yè)（中類）花費情況
4.2.4 傳統(tǒng)戶外廣告品牌花費榜單
4.2.5 傳統(tǒng)戶外廣告投放策略
（1）傳統(tǒng)戶外廣告投放時間選擇
（2）傳統(tǒng)戶外廣告投放地段選擇
（3）傳統(tǒng)戶外廣告投放媒體類型選擇
4.2.6 傳統(tǒng)戶外廣告發(fā)展趨勢與發(fā)展策略
（1）傳統(tǒng)戶外廣告發(fā)展趨勢
（2）傳統(tǒng)戶外廣告發(fā)展策略
4.3 廣播廣告市場發(fā)展情況及投放策略
4.3.1 廣播廣告投放花費情況
4.3.2 廣播廣告行業(yè)（大類）花費情況
4.3.3 廣播廣告行業(yè)（中類）花費情況
4.3.4 廣播廣告品牌花費榜單
4.3.5 廣播廣告發(fā)展趨勢
4.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展情況及投放策略
4.4.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告收入占比分析
4.4.2 互聯(lián)網(wǎng)營銷方式對比
4.4.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告細分行業(yè)投放對比
4.4.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模渠道對比
4.4.5 互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷趨勢分析
第5章：廣告主廣告投放分析
5.1 廣告主廣告市場投放情況分析
5.1.1 廣告主的信心指數(shù)
5.1.2 廣告主的媒體預(yù)算
5.2 中國廣告行業(yè)“反脆弱”措施分析
5.2.1 決策彈性法
5.2.2 紅線觸碰規(guī)避法
5.2.3 “杠鈴策略”法
5.3 中國廣告行業(yè)下游應(yīng)用分析
5.3.1 廣告下游應(yīng)用市場現(xiàn)狀
5.3.2 廣告花費增速TOP20品類
5.3.3 廣告花費TOP20品牌
第6章：中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)字營銷案例分析
6.1 京東平臺營銷分析
6.1.1 京東營銷平臺結(jié)構(gòu)分析
6.1.2 價值盤點：數(shù)據(jù)賦能
6.2 親寶寶營銷案例分析
6.2.1 親寶寶營銷生態(tài)分析
6.2.2 價值盤點：全場景覆蓋
6.3 時趣營銷案例分析
6.3.1 時趣營銷產(chǎn)品布局分析
6.3.2 價值盤點：創(chuàng)意+技術(shù)
第7章：中國廣告行業(yè)代表性企業(yè)布局案例研究
7.1 中國廣告代表性企業(yè)布局梳理及對比
7.2 中國廣告代表性企業(yè)布局案例分析（可定制）
7.2.1 分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
1）企業(yè)發(fā)展歷程
2）企業(yè)基本信息
3）企業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)
（2）企業(yè)業(yè)務(wù)架構(gòu)及經(jīng)營情況
1）企業(yè)整體業(yè)務(wù)架構(gòu)
2）企業(yè)整體經(jīng)營情況
（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)布局及發(fā)展?fàn)顩r
1）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)生產(chǎn)布局狀況
2）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)銷售布局狀況
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)最新發(fā)展動向追蹤
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
7.2.2 廣東省廣告集團股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
1）企業(yè)發(fā)展歷程
2）企業(yè)基本信息
3）企業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)
（2）企業(yè)業(yè)務(wù)架構(gòu)及經(jīng)營情況
1）企業(yè)整體業(yè)務(wù)架構(gòu)
2）企業(yè)整體經(jīng)營情況
（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)布局及發(fā)展?fàn)顩r
1）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)概況
2）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)銷售布局狀況
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)最新發(fā)展動向追蹤
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
7.2.3 中視金橋國際傳媒集團有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
1）企業(yè)發(fā)展歷程
2）企業(yè)基本信息
（2）企業(yè)業(yè)務(wù)架構(gòu)及經(jīng)營情況
1）企業(yè)整體業(yè)務(wù)架構(gòu)
2）企業(yè)整體經(jīng)營情況
（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)布局及發(fā)展?fàn)顩r
1）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)概況
2）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)銷售布局狀況
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
7.2.4 廣東南方新媒體股份有限公司
（1）企業(yè)基本信息
（2）企業(yè)經(jīng)營情況
（3）企業(yè)主營業(yè)務(wù)情況
1）業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)
2）銷售網(wǎng)絡(luò)
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)布局
（5）企業(yè)發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)的優(yōu)劣勢分析
7.2.5 上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰?
（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
1）企業(yè)發(fā)展歷程
2）企業(yè)基本信息
（2）企業(yè)業(yè)務(wù)架構(gòu)及經(jīng)營情況
1）企業(yè)整體業(yè)務(wù)架構(gòu)
2）企業(yè)整體經(jīng)營情況
（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)布局及發(fā)展?fàn)顩r
1）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)概況
2）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)銷售布局狀況
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)最新發(fā)展動向追蹤
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
7.2.6 引力傳媒股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
1）企業(yè)發(fā)展歷程
2）企業(yè)基本信息
3）企業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)
（2）企業(yè)業(yè)務(wù)架構(gòu)及經(jīng)營情況
1）企業(yè)整體業(yè)務(wù)架構(gòu)
2）企業(yè)整體經(jīng)營情況
（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)布局及發(fā)展?fàn)顩r
1）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)概況
2）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)銷售布局狀況
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)最新發(fā)展動向追蹤
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
7.2.7 四川新天杰文化傳媒股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
1）企業(yè)發(fā)展歷程
2）企業(yè)基本信息
（2）企業(yè)業(yè)務(wù)架構(gòu)及經(jīng)營情況
1）企業(yè)整體業(yè)務(wù)架構(gòu)
2）企業(yè)整體經(jīng)營情況
（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)布局及發(fā)展?fàn)顩r
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
7.2.8 思美傳媒股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
1）企業(yè)發(fā)展歷程
2）企業(yè)基本信息
3）企業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)
（2）企業(yè)業(yè)務(wù)架構(gòu)及經(jīng)營情況
1）企業(yè)整體業(yè)務(wù)架構(gòu)
2）企業(yè)整體經(jīng)營情況
（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)布局及發(fā)展?fàn)顩r
1）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)概況
2）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)銷售布局狀況
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)最新發(fā)展動向追蹤
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
7.2.9 昌榮傳播集團
（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
1）企業(yè)發(fā)展歷程
2）企業(yè)基本信息
（2）企業(yè)業(yè)務(wù)架構(gòu)及經(jīng)營情況
1）企業(yè)整體業(yè)務(wù)架構(gòu)
2）企業(yè)整體經(jīng)營情況
（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)布局及發(fā)展?fàn)顩r
1）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)概況
2）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)銷售布局狀況
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
7.2.10 北京電通廣告有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
1）企業(yè)發(fā)展歷程
2）企業(yè)基本信息
（2）企業(yè)業(yè)務(wù)架構(gòu)及經(jīng)營情況
1）企業(yè)整體業(yè)務(wù)架構(gòu)
2）企業(yè)整體經(jīng)營情況
（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)布局及發(fā)展?fàn)顩r
1）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)概況
2）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)銷售布局狀況
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
第8章：中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢和前景分析
8.1 中國廣告行業(yè)發(fā)展?jié)摿υu估
8.2 廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
8.3 市場格局趨勢分析
8.3.1 行業(yè)內(nèi)部深度洗牌，優(yōu)勝劣汰
8.3.2 業(yè)內(nèi)玩家類型愈加豐富，泛市場競爭形態(tài)初現(xiàn)
8.3.3 廣告市場格局發(fā)展趨勢預(yù)測
8.4 公司模式趨勢分析
8.4.1 知識成廣告公司最核心的生產(chǎn)力要素
8.4.2 廣告公司可依靠指數(shù)型思維轉(zhuǎn)型
8.4.3 優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，提高工作效率，降低“流程稅”
8.4.4 強調(diào)“真工匠精神”，真正落實定制化“非標(biāo)服務(wù)”
8.5 產(chǎn)品模式趨勢分析
8.5.1 5G環(huán)境下廣告行業(yè)的新內(nèi)容
（1）高速傳輸數(shù)據(jù)
（2）強化網(wǎng)絡(luò)兼容
（3）智能投放系統(tǒng)
（4）媒介受眾分析
8.5.2 新的廣告?zhèn)鞑ゲ呗阅Ｊ剑簝?nèi)容輕+傳播快+小群體+精神美+女性向
第9章：廣告行業(yè)投資分析與建議
9.1 廣告行業(yè)投資分析
9.1.1 廣告行業(yè)進入壁壘分析
（1）資金壁壘
（2）人才壁壘
（3）品牌壁壘
9.1.2 廣告行業(yè)經(jīng)營模式分析
9.1.3 廣告行業(yè)投資風(fēng)險分析
（1）行業(yè)政策風(fēng)險
（2）行業(yè)人才風(fēng)險
（3）行業(yè)市場風(fēng)險
9.2 廣告行業(yè)投資機遇分析
9.2.1 廣告行業(yè)融合發(fā)展投資機遇
9.2.2 推進廣告產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展
9.2.3 移動廣告投資機遇
（1）程序化購買
（2）移動端的流量研究
（3）精細化與創(chuàng)新
9.3 廣告行業(yè)投資建議
9.3.1 廣告行業(yè)投資機會
（1）政策扶持
（2）監(jiān)管日益規(guī)范，從自身出發(fā)
（3）應(yīng)用資本，對接資本
9.3.2 廣告行業(yè)投資建議
（1）投資方式建議
（2）投資方向建議
圖表目錄
圖表1：廣告的不同分類
圖表2：《國民經(jīng)濟行業(yè)分類與代碼》中廣告行業(yè)歸屬
圖表3：廣告專業(yè)術(shù)語說明
圖表4：本報告研究范圍界定
圖表5：本報告權(quán)威數(shù)據(jù)資料來源匯總
圖表6：本報告的主要研究方法及統(tǒng)計標(biāo)準說明
圖表7：中國廣告行業(yè)監(jiān)管體系
圖表8：中國廣告行業(yè)主管部門
圖表9：中國廣告行業(yè)自律組織
圖表10：截止2022年8月中國廣告標(biāo)準體系建設(shè)（單位：項）
圖表11：截至2022年中國廣告行業(yè)現(xiàn)行國家標(biāo)準
圖表12：截止2022年8月中國廣告即將實施標(biāo)準
圖表13：截至2022年8月中國廣告行業(yè)主要發(fā)展政策匯總
圖表14：截至2022年中國廣告行業(yè)主要發(fā)展規(guī)劃匯總
圖表15：《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》發(fā)展目標(biāo)分析
圖表16：《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》發(fā)展任務(wù)
圖表17：政策環(huán)境對廣告行業(yè)發(fā)展的影響總結(jié)
圖表18：2010-2022年中國GDP增長走勢圖（單位：萬億元，%）
圖表19：2010-2022年中國全部工業(yè)增加值及增速（單位：萬億元，%）
圖表20：部分國際機構(gòu)對2022年中國GDP增速的預(yù)測（單位：%）
圖表21：2022年中國宏觀經(jīng)濟核心指標(biāo)預(yù)測（單位：%）
圖表22：廣告行業(yè)發(fā)展與宏觀經(jīng)濟相關(guān)性分析
圖表23：2010-2021年中國人口規(guī)模及自然增長率（單位：萬人，‰）
圖表24：2010-2021年中國人口年齡結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表25：2010-2021年中國人口性別結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表26：2010-2021年中國城鎮(zhèn)人口規(guī)模及城鎮(zhèn)化率（單位：萬人，%）
圖表27：中國城市化進程發(fā)展階段
圖表28：2018-2022年中國互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入端口數(shù)量（單位：億個）
圖表29：2015-2021年中國光纜線路總長度（單位：萬公里）
圖表30：社會環(huán)境對廣告行業(yè)發(fā)展的影響總結(jié)
圖表31：中國廣告行業(yè)投放平臺系統(tǒng)整體架構(gòu)
圖表32：2010-2022年中國廣告專利申請數(shù)量變化情況（單位：項）
圖表33：2010-2022年中國廣告專利公開數(shù)量變化情況（單位：項）
圖表34：截至2022年中國廣告熱門申請人（單位：項）
圖表35：截止2022年中國廣告熱門技術(shù)（單位：項）
圖表36：技術(shù)環(huán)境對中國廣告行業(yè)發(fā)展的影響總結(jié)
圖表37：中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程
圖表38：2018-2021年中國廣告產(chǎn)業(yè)環(huán)境指數(shù)變化
圖表39：2018-2022年中國廣告行業(yè)企業(yè)成立日期分布（單位：家）
圖表40：截止2022年8月中國廣告行業(yè)企業(yè)區(qū)域分布（單位：家）
圖表41：2016-2021年中國廣告市場規(guī)模及增長率（單位：億元）
圖表42：2021年廣播電視廣告行業(yè)細分行業(yè)營收占比（單位：%）
圖表43：2021年廣播電視廣告行業(yè)細分行業(yè)營收占比（單位：%）
圖表44：2016-2022年電視廣告花費同比變化（單位：%）
圖表45：2021-2022年H1電視廣告花費TOP10行業(yè)變化情況（單位：%）
圖表46：2022年H1電視廣告中類行業(yè)花費漲跌情況（單位：%）
圖表47：2022年H1電視廣告花費TOP10品牌漲幅情況（單位：%）
圖表48：電視廣告發(fā)展趨勢分析
圖表49：電視廣告發(fā)展策略分析
圖表50：2016-2022年中國傳統(tǒng)戶外廣告花費情況（單位：%）
圖表51：2021-2022年H1中國傳統(tǒng)戶外廣告大類行業(yè)花費情況（單位：%）
圖表52：2022年H1中國傳統(tǒng)戶外廣告中類行業(yè)花費情況（單位：%）
圖表53：2022年H1傳統(tǒng)戶外廣告花費TOP10品牌漲幅情況（單位：%）
圖表54：傳統(tǒng)戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
圖表55：2016-2022年中國廣播廣告花費情況（單位：%）
圖表56：2021-2022年H1中國廣播廣告大類行業(yè)花費情況（單位：%）
圖表57：2022年H1中國傳統(tǒng)戶外廣告中類行業(yè)花費情況（單位：%）
圖表58：2022年H1廣播廣告花費TOP10品牌漲幅情況（單位：%）
圖表59：廣播廣告發(fā)展趨勢分析
圖表60：2021-2022年H1媒介互聯(lián)網(wǎng)廣告收入組成部分TOP5（單位：%）
圖表61：2022年H1典型熱點營銷事件類型TOP5（單位：%）
圖表62：2022年H1細分行業(yè)投放增長率TOP10（單位：%）
圖表63：2022年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入渠道占比（單位：%）
圖表64：中國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展趨勢分析
圖表65：2013-2022年H1我國廣告主信心指數(shù)
圖表66：2013-2022年H1廣告主對當(dāng)年營銷推廣費用占比的預(yù)期（單位：%）
圖表67：2022年廣告主經(jīng)營策略主要決策依據(jù)度（單位：%）
圖表68：2022年安全法規(guī)對企業(yè)營銷活動的影響程度（單位：%）
圖表69：“杠鈴策略”主要分析
圖表70：2019 -2021年我國全媒體廣告花費TOP10行業(yè)花費同比增幅（單位：%）
圖表71：2021年全媒介廣告刊例花費TOP20品類花費增幅情況（單位：%）
圖表72：2021年全媒介廣告刊例花費TOP20品牌花費增幅情況（單位：%）
圖表73：網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用策略四大要點
圖表74：京東營銷全自動數(shù)據(jù)打通模式
圖表75：京東超市垂直品類精準營銷模式
圖表76：數(shù)據(jù)全鏈路覆蓋基本流程
圖表77：親寶寶母嬰家庭營銷生態(tài)
圖表78：全場景整合營銷
圖表79：2021年時趣創(chuàng)新產(chǎn)品布局分析
圖表80：2021年時趣創(chuàng)新合作模式布局分析
圖表81：內(nèi)容創(chuàng)意策略執(zhí)行鏈條梳理
圖表82：2021年中國廣告企業(yè)布局梳理（單位：億元）
圖表83：分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司發(fā)展歷程
圖表84：分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司基本信息表
圖表85：截止2021年分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司股權(quán)穿透圖（單位：%）
圖表86：2021年分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表87：2017-2022年分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司主要經(jīng)濟指標(biāo)分析（單位：億元，%）
圖表88：2022年分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司業(yè)務(wù)布局
圖表89：2022年分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司營銷布局
圖表90：2022年分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司資本動向
圖表91：分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司廣告業(yè)務(wù)布局優(yōu)劣勢分析
圖表92：廣東省廣告集團股份有限公司發(fā)展歷程
圖表93：廣東省廣告集團股份有限公司基本信息表
圖表94：截止2021年廣東省廣告集團股份有限公司股權(quán)穿透圖（單位：%）
圖表95：2021年廣東省廣告集團股份有限公司主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表96：2017-2022年廣東省廣告集團股份有限公司主要經(jīng)濟指標(biāo)分析（單位：億元，%）
圖表97：截止2021年廣東省廣告集團股份有限公司項目投入情況（單位：元，年）
圖表98：廣東省廣告集團股份有限公司廣告業(yè)務(wù)布局優(yōu)劣勢分析
圖表99：中視金橋國際傳媒集團有限公司發(fā)展歷程
圖表100：中視金橋國際傳媒集團有限公司基本信息表
圖表101：2021年中視金橋國際傳媒集團有限公司主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表102：中視金橋國際傳媒集團有限公司廣告業(yè)務(wù)布局優(yōu)劣勢分析
圖表103：廣東南方新媒體股份有限公司基本信息
圖表104：截至2021年底廣東南方新媒體股份有限公司股權(quán)結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表105：2018-2022年廣東南方新媒體股份有限公司主要經(jīng)濟指標(biāo)分析（單位：億元）
圖表106：2021年廣東南方新媒體股份有限公司整體業(yè)務(wù)架構(gòu)（單位：%）
圖表107：2021年廣東南方新媒體股份有限公司銷售網(wǎng)絡(luò)布局（單位：%）
圖表108：廣東南方新媒體股份有限公司新媒體業(yè)務(wù)主要布局
圖表109：廣東南方新媒體股份有限公司發(fā)展廣告業(yè)務(wù)的優(yōu)劣勢分析
圖表110：上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰景l(fā)展歷程
圖表111：上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰净拘畔⒈?
圖表112：2021年上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰緲I(yè)務(wù)架構(gòu)（單位：%）
圖表113：2022年上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰緺I銷布局
圖表114：截止2022年上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰局饕Y本事件
圖表115：上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰緩V告業(yè)務(wù)布局優(yōu)劣勢分析
圖表116：引力傳媒股份有限公司發(fā)展歷程
圖表117：引力傳媒股份有限公司基本信息表
圖表118：2021年引力傳媒股份有限公司股權(quán)穿透圖（單位：%）
圖表119：2022年上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰緺I銷布局
圖表120：2021年引力傳媒股份有限公司收入按地區(qū)分布（單位：%）
產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2024-2030年中國廣告市場前景研究與投資戰(zhàn)略報告》報告中的資料和數(shù)據(jù)來源于對行業(yè)公開信息的分析、對業(yè)內(nèi)資深人士和相關(guān)企業(yè)高管的深度訪談，以及共研分析師綜合以上內(nèi)容作出的專業(yè)性判斷和評價。分析內(nèi)容中運用共研自主建立的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結(jié)合市場分析、行業(yè)分析和廠商分析，能夠反映當(dāng)前市場現(xiàn)狀，趨勢和規(guī)律，是企業(yè)布局煤炭綜采設(shè)備后市場服務(wù)行業(yè)的重要決策參考依據(jù)。
報告目錄：
第1章：中國廣告行業(yè)發(fā)展綜述
1.1 廣告行業(yè)定義與分類
1.1.1 廣告的定義
1.1.2 廣告的分類
1.1.3 《國民經(jīng)濟行業(yè)分類與代碼》中廣告行業(yè)歸屬
1.2 廣告專業(yè)術(shù)語說明
1.3 本報告研究范圍界定說明
1.4 本報告數(shù)據(jù)來源及統(tǒng)計標(biāo)準說明
1.4.1 本報告權(quán)威數(shù)據(jù)來源
1.4.2 本報告研究方法及統(tǒng)計標(biāo)準說明
第2章：中國廣告行業(yè)宏觀環(huán)境分析（PEST）
2.1 中國廣告行業(yè)政策（Policy）環(huán)境分析
2.1.1 中國廣告行業(yè)監(jiān)管體系及機構(gòu)介紹
（1）中國廣告行業(yè)主管部門
（2）中國廣告行業(yè)自律組織
2.1.2 中國廣告行業(yè)標(biāo)準體系建設(shè)現(xiàn)狀
（1）中國廣告標(biāo)準體系建設(shè)
（2）中國廣告現(xiàn)行標(biāo)準匯總
（3）中國廣告即將實施標(biāo)準
2.1.3 國家層面廣告行業(yè)政策規(guī)劃匯總及解讀
（1）國家層面廣告行業(yè)政策匯總及解讀
（2）國家層面廣告行業(yè)規(guī)劃匯總及解讀
2.1.4 《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》對廣告行業(yè)發(fā)展的影響
2.1.5 政策環(huán)境對廣告行業(yè)發(fā)展的影響總結(jié)
2.2 中國廣告行業(yè)經(jīng)濟（Economy）環(huán)境分析
2.2.1 中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀
（1）中國GDP及增長情況
（2）中國工業(yè)經(jīng)濟增長情況
2.2.2 中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展展望
（1）國際機構(gòu)對中國GDP增速預(yù)測
（2）國內(nèi)機構(gòu)對中國宏觀經(jīng)濟指標(biāo)增速預(yù)測
2.2.3 中國廣告行業(yè)發(fā)展與宏觀經(jīng)濟相關(guān)性分析
2.3 中國廣告行業(yè)社會環(huán)境分析
2.3.1 中國廣告行業(yè)社會環(huán)境分析
（1）中國人口規(guī)模及增速
（2）中國人口結(jié)構(gòu)
（3）中國城鎮(zhèn)化水平變化
（4）互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)情況
2.3.2 社會環(huán)境對廣告行業(yè)發(fā)展的影響總結(jié)
2.4 中國廣告行業(yè)技術(shù)（Technology）環(huán)境分析
2.4.1 中國廣告行業(yè)關(guān)鍵技術(shù)分析
2.4.2 中國廣告行業(yè)專利申請及公開情況
（1）中國廣告專利申請
（2）中國廣告專利公開
（3）中國廣告熱門申請人
（4）中國廣告熱門技術(shù)
2.4.3 技術(shù)環(huán)境對中國廣告行業(yè)發(fā)展的影響總結(jié)
第3章：中國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
3.1 中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程
3.2 中國廣告行業(yè)發(fā)展指數(shù)分析
3.3 中國廣告行業(yè)企業(yè)主體分析
3.3.1 中國廣告行業(yè)成立日期分布
3.3.2 中國廣告行業(yè)企業(yè)區(qū)域分布
3.4 中國廣告行業(yè)市場規(guī)模
3.4.1 中國廣告行業(yè)市場規(guī)模
3.4.2 中國廣告行業(yè)細分市場現(xiàn)狀
（1）傳統(tǒng)廣告細分行業(yè)市場現(xiàn)狀
（2）廣告行業(yè)細分市場現(xiàn)狀
3.5 廣告行業(yè)的挑戰(zhàn)與機遇
3.5.1 廣告行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)分析
（1）信息爆炸——價值信息獲取被干擾，考驗廣告從業(yè)者數(shù)據(jù)搜集分析能力
（2）隱私保護——司法界限模糊，如何預(yù)防廣告業(yè)濫用群眾隱私數(shù)據(jù)？
（3）人才培養(yǎng)——廣告從業(yè)人員既需要創(chuàng)意和人文，也需要對數(shù)據(jù)和技術(shù)的深度理解
3.5.2 廣告行業(yè)發(fā)展機遇分析
（1）傳播模式變革，精準有效化廣告將出彩
（2）廣告效果測評變革，傳播策略可實時調(diào)整
（3）廣告業(yè)技術(shù)變革，廣告推送智能化
（4）消費者洞察革新，精確描摹和預(yù)測消費行為
（5）廣告產(chǎn)業(yè)格局重構(gòu)，數(shù)據(jù)成為廣告業(yè)獲勝價值要素
第4章：中國各細分廣告市場發(fā)展情況及投放策略
4.1 電視媒體廣告市場發(fā)展情況及投放策略
4.1.1 電視廣告花費情況
4.1.2 電視廣告行業(yè)（大類）花費變化
4.1.3 電視廣告行業(yè)（中類）花費情況
4.1.4 電視廣告品牌花費榜單
4.1.5 電視廣告發(fā)展趨勢與發(fā)展策略
（1）電視廣告發(fā)展趨勢
（2）電視廣告發(fā)展策略
4.2 傳統(tǒng)戶外廣告市場發(fā)展情況及投放策略
4.2.1 傳統(tǒng)戶外廣告投放花費情況
4.2.2 傳統(tǒng)戶外廣告行業(yè)（大類）花費變化
4.2.3 傳統(tǒng)戶外廣告行業(yè)（中類）花費情況
4.2.4 傳統(tǒng)戶外廣告品牌花費榜單
4.2.5 傳統(tǒng)戶外廣告投放策略
（1）傳統(tǒng)戶外廣告投放時間選擇
（2）傳統(tǒng)戶外廣告投放地段選擇
（3）傳統(tǒng)戶外廣告投放媒體類型選擇
4.2.6 傳統(tǒng)戶外廣告發(fā)展趨勢與發(fā)展策略
（1）傳統(tǒng)戶外廣告發(fā)展趨勢
（2）傳統(tǒng)戶外廣告發(fā)展策略
4.3 廣播廣告市場發(fā)展情況及投放策略
4.3.1 廣播廣告投放花費情況
4.3.2 廣播廣告行業(yè)（大類）花費情況
4.3.3 廣播廣告行業(yè)（中類）花費情況
4.3.4 廣播廣告品牌花費榜單
4.3.5 廣播廣告發(fā)展趨勢
4.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展情況及投放策略
4.4.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告收入占比分析
4.4.2 互聯(lián)網(wǎng)營銷方式對比
4.4.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告細分行業(yè)投放對比
4.4.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模渠道對比
4.4.5 互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷趨勢分析
第5章：廣告主廣告投放分析
5.1 廣告主廣告市場投放情況分析
5.1.1 廣告主的信心指數(shù)
5.1.2 廣告主的媒體預(yù)算
5.2 中國廣告行業(yè)“反脆弱”措施分析
5.2.1 決策彈性法
5.2.2 紅線觸碰規(guī)避法
5.2.3 “杠鈴策略”法
5.3 中國廣告行業(yè)下游應(yīng)用分析
5.3.1 廣告下游應(yīng)用市場現(xiàn)狀
5.3.2 廣告花費增速TOP20品類
5.3.3 廣告花費TOP20品牌
第6章：中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)字營銷案例分析
6.1 京東平臺營銷分析
6.1.1 京東營銷平臺結(jié)構(gòu)分析
6.1.2 價值盤點：數(shù)據(jù)賦能
6.2 親寶寶營銷案例分析
6.2.1 親寶寶營銷生態(tài)分析
6.2.2 價值盤點：全場景覆蓋
6.3 時趣營銷案例分析
6.3.1 時趣營銷產(chǎn)品布局分析
6.3.2 價值盤點：創(chuàng)意+技術(shù)
第7章：中國廣告行業(yè)代表性企業(yè)布局案例研究
7.1 中國廣告代表性企業(yè)布局梳理及對比
7.2 中國廣告代表性企業(yè)布局案例分析（可定制）
7.2.1 分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
1）企業(yè)發(fā)展歷程
2）企業(yè)基本信息
3）企業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)
（2）企業(yè)業(yè)務(wù)架構(gòu)及經(jīng)營情況
1）企業(yè)整體業(yè)務(wù)架構(gòu)
2）企業(yè)整體經(jīng)營情況
（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)布局及發(fā)展?fàn)顩r
1）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)生產(chǎn)布局狀況
2）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)銷售布局狀況
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)最新發(fā)展動向追蹤
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
7.2.2 廣東省廣告集團股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
1）企業(yè)發(fā)展歷程
2）企業(yè)基本信息
3）企業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)
（2）企業(yè)業(yè)務(wù)架構(gòu)及經(jīng)營情況
1）企業(yè)整體業(yè)務(wù)架構(gòu)
2）企業(yè)整體經(jīng)營情況
（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)布局及發(fā)展?fàn)顩r
1）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)概況
2）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)銷售布局狀況
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)最新發(fā)展動向追蹤
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
7.2.3 中視金橋國際傳媒集團有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
1）企業(yè)發(fā)展歷程
2）企業(yè)基本信息
（2）企業(yè)業(yè)務(wù)架構(gòu)及經(jīng)營情況
1）企業(yè)整體業(yè)務(wù)架構(gòu)
2）企業(yè)整體經(jīng)營情況
（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)布局及發(fā)展?fàn)顩r
1）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)概況
2）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)銷售布局狀況
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
7.2.4 廣東南方新媒體股份有限公司
（1）企業(yè)基本信息
（2）企業(yè)經(jīng)營情況
（3）企業(yè)主營業(yè)務(wù)情況
1）業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)
2）銷售網(wǎng)絡(luò)
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)布局
（5）企業(yè)發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)的優(yōu)劣勢分析
7.2.5 上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰?
（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
1）企業(yè)發(fā)展歷程
2）企業(yè)基本信息
（2）企業(yè)業(yè)務(wù)架構(gòu)及經(jīng)營情況
1）企業(yè)整體業(yè)務(wù)架構(gòu)
2）企業(yè)整體經(jīng)營情況
（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)布局及發(fā)展?fàn)顩r
1）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)概況
2）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)銷售布局狀況
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)最新發(fā)展動向追蹤
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
7.2.6 引力傳媒股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
1）企業(yè)發(fā)展歷程
2）企業(yè)基本信息
3）企業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)
（2）企業(yè)業(yè)務(wù)架構(gòu)及經(jīng)營情況
1）企業(yè)整體業(yè)務(wù)架構(gòu)
2）企業(yè)整體經(jīng)營情況
（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)布局及發(fā)展?fàn)顩r
1）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)概況
2）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)銷售布局狀況
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)最新發(fā)展動向追蹤
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
7.2.7 四川新天杰文化傳媒股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
1）企業(yè)發(fā)展歷程
2）企業(yè)基本信息
（2）企業(yè)業(yè)務(wù)架構(gòu)及經(jīng)營情況
1）企業(yè)整體業(yè)務(wù)架構(gòu)
2）企業(yè)整體經(jīng)營情況
（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)布局及發(fā)展?fàn)顩r
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
7.2.8 思美傳媒股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
1）企業(yè)發(fā)展歷程
2）企業(yè)基本信息
3）企業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)
（2）企業(yè)業(yè)務(wù)架構(gòu)及經(jīng)營情況
1）企業(yè)整體業(yè)務(wù)架構(gòu)
2）企業(yè)整體經(jīng)營情況
（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)布局及發(fā)展?fàn)顩r
1）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)概況
2）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)銷售布局狀況
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)最新發(fā)展動向追蹤
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
7.2.9 昌榮傳播集團
（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
1）企業(yè)發(fā)展歷程
2）企業(yè)基本信息
（2）企業(yè)業(yè)務(wù)架構(gòu)及經(jīng)營情況
1）企業(yè)整體業(yè)務(wù)架構(gòu)
2）企業(yè)整體經(jīng)營情況
（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)布局及發(fā)展?fàn)顩r
1）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)概況
2）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)銷售布局狀況
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
7.2.10 北京電通廣告有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
1）企業(yè)發(fā)展歷程
2）企業(yè)基本信息
（2）企業(yè)業(yè)務(wù)架構(gòu)及經(jīng)營情況
1）企業(yè)整體業(yè)務(wù)架構(gòu)
2）企業(yè)整體經(jīng)營情況
（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)布局及發(fā)展?fàn)顩r
1）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)概況
2）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)銷售布局狀況
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
第8章：中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢和前景分析
8.1 中國廣告行業(yè)發(fā)展?jié)摿υu估
8.2 廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
8.3 市場格局趨勢分析
8.3.1 行業(yè)內(nèi)部深度洗牌，優(yōu)勝劣汰
8.3.2 業(yè)內(nèi)玩家類型愈加豐富，泛市場競爭形態(tài)初現(xiàn)
8.3.3 廣告市場格局發(fā)展趨勢預(yù)測
8.4 公司模式趨勢分析
8.4.1 知識成廣告公司最核心的生產(chǎn)力要素
8.4.2 廣告公司可依靠指數(shù)型思維轉(zhuǎn)型
8.4.3 優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，提高工作效率，降低“流程稅”
8.4.4 強調(diào)“真工匠精神”，真正落實定制化“非標(biāo)服務(wù)”
8.5 產(chǎn)品模式趨勢分析
8.5.1 5G環(huán)境下廣告行業(yè)的新內(nèi)容
（1）高速傳輸數(shù)據(jù)
（2）強化網(wǎng)絡(luò)兼容
（3）智能投放系統(tǒng)
（4）媒介受眾分析
8.5.2 新的廣告?zhèn)鞑ゲ呗阅Ｊ剑簝?nèi)容輕+傳播快+小群體+精神美+女性向
第9章：廣告行業(yè)投資分析與建議
9.1 廣告行業(yè)投資分析
9.1.1 廣告行業(yè)進入壁壘分析
（1）資金壁壘
（2）人才壁壘
（3）品牌壁壘
9.1.2 廣告行業(yè)經(jīng)營模式分析
9.1.3 廣告行業(yè)投資風(fēng)險分析
（1）行業(yè)政策風(fēng)險
（2）行業(yè)人才風(fēng)險
（3）行業(yè)市場風(fēng)險
9.2 廣告行業(yè)投資機遇分析
9.2.1 廣告行業(yè)融合發(fā)展投資機遇
9.2.2 推進廣告產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展
9.2.3 移動廣告投資機遇
（1）程序化購買
（2）移動端的流量研究
（3）精細化與創(chuàng)新
9.3 廣告行業(yè)投資建議
9.3.1 廣告行業(yè)投資機會
（1）政策扶持
（2）監(jiān)管日益規(guī)范，從自身出發(fā)
（3）應(yīng)用資本，對接資本
9.3.2 廣告行業(yè)投資建議
（1）投資方式建議
（2）投資方向建議
圖表目錄
圖表1：廣告的不同分類
圖表2：《國民經(jīng)濟行業(yè)分類與代碼》中廣告行業(yè)歸屬
圖表3：廣告專業(yè)術(shù)語說明
圖表4：本報告研究范圍界定
圖表5：本報告權(quán)威數(shù)據(jù)資料來源匯總
圖表6：本報告的主要研究方法及統(tǒng)計標(biāo)準說明
圖表7：中國廣告行業(yè)監(jiān)管體系
圖表8：中國廣告行業(yè)主管部門
圖表9：中國廣告行業(yè)自律組織
圖表10：截止2022年8月中國廣告標(biāo)準體系建設(shè)（單位：項）
圖表11：截至2022年中國廣告行業(yè)現(xiàn)行國家標(biāo)準
圖表12：截止2022年8月中國廣告即將實施標(biāo)準
圖表13：截至2022年8月中國廣告行業(yè)主要發(fā)展政策匯總
圖表14：截至2022年中國廣告行業(yè)主要發(fā)展規(guī)劃匯總
圖表15：《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》發(fā)展目標(biāo)分析
圖表16：《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》發(fā)展任務(wù)
圖表17：政策環(huán)境對廣告行業(yè)發(fā)展的影響總結(jié)
圖表18：2010-2022年中國GDP增長走勢圖（單位：萬億元，%）
圖表19：2010-2022年中國全部工業(yè)增加值及增速（單位：萬億元，%）
圖表20：部分國際機構(gòu)對2022年中國GDP增速的預(yù)測（單位：%）
圖表21：2022年中國宏觀經(jīng)濟核心指標(biāo)預(yù)測（單位：%）
圖表22：廣告行業(yè)發(fā)展與宏觀經(jīng)濟相關(guān)性分析
圖表23：2010-2021年中國人口規(guī)模及自然增長率（單位：萬人，‰）
圖表24：2010-2021年中國人口年齡結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表25：2010-2021年中國人口性別結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表26：2010-2021年中國城鎮(zhèn)人口規(guī)模及城鎮(zhèn)化率（單位：萬人，%）
圖表27：中國城市化進程發(fā)展階段
圖表28：2018-2022年中國互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入端口數(shù)量（單位：億個）
圖表29：2015-2021年中國光纜線路總長度（單位：萬公里）
圖表30：社會環(huán)境對廣告行業(yè)發(fā)展的影響總結(jié)
圖表31：中國廣告行業(yè)投放平臺系統(tǒng)整體架構(gòu)
圖表32：2010-2022年中國廣告專利申請數(shù)量變化情況（單位：項）
圖表33：2010-2022年中國廣告專利公開數(shù)量變化情況（單位：項）
圖表34：截至2022年中國廣告熱門申請人（單位：項）
圖表35：截止2022年中國廣告熱門技術(shù)（單位：項）
圖表36：技術(shù)環(huán)境對中國廣告行業(yè)發(fā)展的影響總結(jié)
圖表37：中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程
圖表38：2018-2021年中國廣告產(chǎn)業(yè)環(huán)境指數(shù)變化
圖表39：2018-2022年中國廣告行業(yè)企業(yè)成立日期分布（單位：家）
圖表40：截止2022年8月中國廣告行業(yè)企業(yè)區(qū)域分布（單位：家）
圖表41：2016-2021年中國廣告市場規(guī)模及增長率（單位：億元）
圖表42：2021年廣播電視廣告行業(yè)細分行業(yè)營收占比（單位：%）
圖表43：2021年廣播電視廣告行業(yè)細分行業(yè)營收占比（單位：%）
圖表44：2016-2022年電視廣告花費同比變化（單位：%）
圖表45：2021-2022年H1電視廣告花費TOP10行業(yè)變化情況（單位：%）
圖表46：2022年H1電視廣告中類行業(yè)花費漲跌情況（單位：%）
圖表47：2022年H1電視廣告花費TOP10品牌漲幅情況（單位：%）
圖表48：電視廣告發(fā)展趨勢分析
圖表49：電視廣告發(fā)展策略分析
圖表50：2016-2022年中國傳統(tǒng)戶外廣告花費情況（單位：%）
圖表51：2021-2022年H1中國傳統(tǒng)戶外廣告大類行業(yè)花費情況（單位：%）
圖表52：2022年H1中國傳統(tǒng)戶外廣告中類行業(yè)花費情況（單位：%）
圖表53：2022年H1傳統(tǒng)戶外廣告花費TOP10品牌漲幅情況（單位：%）
圖表54：傳統(tǒng)戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
圖表55：2016-2022年中國廣播廣告花費情況（單位：%）
圖表56：2021-2022年H1中國廣播廣告大類行業(yè)花費情況（單位：%）
圖表57：2022年H1中國傳統(tǒng)戶外廣告中類行業(yè)花費情況（單位：%）
圖表58：2022年H1廣播廣告花費TOP10品牌漲幅情況（單位：%）
圖表59：廣播廣告發(fā)展趨勢分析
圖表60：2021-2022年H1媒介互聯(lián)網(wǎng)廣告收入組成部分TOP5（單位：%）
圖表61：2022年H1典型熱點營銷事件類型TOP5（單位：%）
圖表62：2022年H1細分行業(yè)投放增長率TOP10（單位：%）
圖表63：2022年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入渠道占比（單位：%）
圖表64：中國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展趨勢分析
圖表65：2013-2022年H1我國廣告主信心指數(shù)
圖表66：2013-2022年H1廣告主對當(dāng)年營銷推廣費用占比的預(yù)期（單位：%）
圖表67：2022年廣告主經(jīng)營策略主要決策依據(jù)度（單位：%）
圖表68：2022年安全法規(guī)對企業(yè)營銷活動的影響程度（單位：%）
圖表69：“杠鈴策略”主要分析
圖表70：2019 -2021年我國全媒體廣告花費TOP10行業(yè)花費同比增幅（單位：%）
圖表71：2021年全媒介廣告刊例花費TOP20品類花費增幅情況（單位：%）
圖表72：2021年全媒介廣告刊例花費TOP20品牌花費增幅情況（單位：%）
圖表73：網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用策略四大要點
圖表74：京東營銷全自動數(shù)據(jù)打通模式
圖表75：京東超市垂直品類精準營銷模式
圖表76：數(shù)據(jù)全鏈路覆蓋基本流程
圖表77：親寶寶母嬰家庭營銷生態(tài)
圖表78：全場景整合營銷
圖表79：2021年時趣創(chuàng)新產(chǎn)品布局分析
圖表80：2021年時趣創(chuàng)新合作模式布局分析
圖表81：內(nèi)容創(chuàng)意策略執(zhí)行鏈條梳理
圖表82：2021年中國廣告企業(yè)布局梳理（單位：億元）
圖表83：分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司發(fā)展歷程
圖表84：分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司基本信息表
圖表85：截止2021年分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司股權(quán)穿透圖（單位：%）
圖表86：2021年分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表87：2017-2022年分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司主要經(jīng)濟指標(biāo)分析（單位：億元，%）
圖表88：2022年分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司業(yè)務(wù)布局
圖表89：2022年分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司營銷布局
圖表90：2022年分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司資本動向
圖表91：分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司廣告業(yè)務(wù)布局優(yōu)劣勢分析
圖表92：廣東省廣告集團股份有限公司發(fā)展歷程
圖表93：廣東省廣告集團股份有限公司基本信息表
圖表94：截止2021年廣東省廣告集團股份有限公司股權(quán)穿透圖（單位：%）
圖表95：2021年廣東省廣告集團股份有限公司主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表96：2017-2022年廣東省廣告集團股份有限公司主要經(jīng)濟指標(biāo)分析（單位：億元，%）
圖表97：截止2021年廣東省廣告集團股份有限公司項目投入情況（單位：元，年）
圖表98：廣東省廣告集團股份有限公司廣告業(yè)務(wù)布局優(yōu)劣勢分析
圖表99：中視金橋國際傳媒集團有限公司發(fā)展歷程
圖表100：中視金橋國際傳媒集團有限公司基本信息表
圖表101：2021年中視金橋國際傳媒集團有限公司主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表102：中視金橋國際傳媒集團有限公司廣告業(yè)務(wù)布局優(yōu)劣勢分析
圖表103：廣東南方新媒體股份有限公司基本信息
圖表104：截至2021年底廣東南方新媒體股份有限公司股權(quán)結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表105：2018-2022年廣東南方新媒體股份有限公司主要經(jīng)濟指標(biāo)分析（單位：億元）
圖表106：2021年廣東南方新媒體股份有限公司整體業(yè)務(wù)架構(gòu)（單位：%）
圖表107：2021年廣東南方新媒體股份有限公司銷售網(wǎng)絡(luò)布局（單位：%）
圖表108：廣東南方新媒體股份有限公司新媒體業(yè)務(wù)主要布局
圖表109：廣東南方新媒體股份有限公司發(fā)展廣告業(yè)務(wù)的優(yōu)劣勢分析
圖表110：上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰景l(fā)展歷程
圖表111：上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰净拘畔⒈?
圖表112：2021年上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰緲I(yè)務(wù)架構(gòu)（單位：%）
圖表113：2022年上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰緺I銷布局
圖表114：截止2022年上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰局饕Y本事件
圖表115：上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰緩V告業(yè)務(wù)布局優(yōu)劣勢分析
圖表116：引力傳媒股份有限公司發(fā)展歷程
圖表117：引力傳媒股份有限公司基本信息表
圖表118：2021年引力傳媒股份有限公司股權(quán)穿透圖（單位：%）
圖表119：2022年上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰緺I銷布局
圖表120：2021年引力傳媒股份有限公司收入按地區(qū)分布（單位：%）
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