2007-2008年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)研究發(fā)展分析報(bào)告

 報(bào)告目錄

第一章、傳媒的定義及相關(guān)元素
第一節(jié)、傳媒行業(yè)的概念
一、行業(yè)定義
二、行業(yè)地位與作用
三、傳媒產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)
四、中國(guó)傳媒業(yè)分類統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)
第二節(jié)、行業(yè)特點(diǎn)
一、相對(duì)壟斷性
二、獨(dú)特的贏利模式
三、良好的贏利能力
四、顯著的規(guī)模效益及多元化效益
第三節(jié)、新時(shí)期傳媒產(chǎn)業(yè)社會(huì)角色定位的特征
一、實(shí)體組織和事業(yè)單位雙重地位
二、個(gè)體和社會(huì)雙重身份
三、傳播及經(jīng)營(yíng)雙重功能
四、國(guó)內(nèi)及國(guó)際雙重領(lǐng)域
第四節(jié)、傳媒業(yè)的價(jià)值分析
一、傳媒的產(chǎn)業(yè)價(jià)值
二、媒體公信力具有社會(huì)價(jià)值
三、媒體親和力蘊(yùn)含的文化價(jià)值
四、傳媒產(chǎn)品創(chuàng)新價(jià)值特征
五、傳媒產(chǎn)品創(chuàng)新價(jià)值效度

第二章、世界傳媒行業(yè)分析
第一節(jié)、世界傳媒業(yè)發(fā)展概述
一、世界著名媒體介紹
二、世界傳播格局的變化分析
三、國(guó)外傳媒收入的類型及結(jié)構(gòu)
四、西方傳媒行業(yè)的可信度分析
五、部分傳媒對(duì)于利益沖突的規(guī)范
六、中西方媒體和政府的之間關(guān)系
第二節(jié)、美國(guó)的傳媒行業(yè)
一、美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)傳媒業(yè)
二、美國(guó)商業(yè)廣播的經(jīng)營(yíng)道路
三、美國(guó)傳媒業(yè)的資本價(jià)值分析
四、美國(guó)三大電視網(wǎng)新聞?dòng)^的變化
五、美國(guó)電視業(yè)和垂直集成戰(zhàn)略
第三節(jié)、英國(guó)傳媒業(yè)
一、英國(guó)傳媒行業(yè)的發(fā)展綜述
二、英國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展
三、英國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
四、英國(guó)媒體的自我約束及其法律限制
第四節(jié)、日本傳媒業(yè)
一、日本傳媒業(yè)發(fā)展總體分析
二、對(duì)日本新舊媒體并購(gòu)戰(zhàn)的分析
三、日本媒體城市報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)分析
四、日本報(bào)業(yè)專賣發(fā)行制度的啟示
第五節(jié)、其他國(guó)家傳媒產(chǎn)業(yè)分析
一、泰國(guó)華文傳媒業(yè)的發(fā)展歷程
二、加拿大華文傳媒發(fā)展趨勢(shì)分析
三、轉(zhuǎn)型期俄羅斯傳媒產(chǎn)業(yè)改革分析
四、淺析澳大利亞傳媒業(yè)將有所改革

第三章、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
第一節(jié)、中國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展總體概況
一、開放背景下的中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)
二、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展回顧
三、對(duì)中國(guó)傳媒行業(yè)的縱橫比較
四、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策分析
第二節(jié)、2004-2007年傳媒行業(yè)分析
一、2004年中國(guó)傳媒業(yè)的經(jīng)營(yíng)
二、2005年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
三、2006年中國(guó)傳媒行業(yè)發(fā)展分析
四、2007年中國(guó)傳媒業(yè)的三種轉(zhuǎn)型
第三節(jié)、大眾傳媒與金融監(jiān)管
一、大眾傳媒和政府金融監(jiān)管的關(guān)系
二、大眾傳媒在金融監(jiān)管中的積極影響
三、大眾傳媒對(duì)金融監(jiān)管的負(fù)面作用
四、發(fā)揮大眾傳媒在金融監(jiān)管中作用的策略
第四節(jié)、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化的發(fā)展
一、傳媒集團(tuán)的模式
二、傳媒業(yè)集團(tuán)化運(yùn)作的層次探析
三、傳媒集團(tuán)的資源整合及優(yōu)勢(shì)
四、中國(guó)傳媒集團(tuán)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)發(fā)展瓶頸和職能
第五節(jié)、中國(guó)區(qū)域傳媒業(yè)的發(fā)展分析
一、傳媒的區(qū)域化概念
二、傳媒區(qū)域聚集規(guī)律解析
三、從多維視角看中國(guó)的區(qū)域傳媒經(jīng)濟(jì)
四、傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展的戰(zhàn)略構(gòu)畫

第四章、中國(guó)傳媒業(yè)市場(chǎng)分析
第一節(jié)、中國(guó)傳媒市場(chǎng)發(fā)展總體概況
一、中國(guó)傳媒業(yè)市場(chǎng)形成
二、中國(guó)傳媒業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展歷程
三、中國(guó)的傳媒業(yè)市場(chǎng)面臨轉(zhuǎn)點(diǎn)
四、傳媒市場(chǎng)轉(zhuǎn)軌變型期需改變觀念
五、中國(guó)新聞傳媒市場(chǎng)的形成與趨勢(shì)
第二節(jié)、中國(guó)傳媒市場(chǎng)上的民資
一、民營(yíng)傳媒的發(fā)展模式
二、民營(yíng)資本進(jìn)入廣播電視傳媒業(yè)
三、民營(yíng)資本對(duì)傳媒內(nèi)容的影響
四、民營(yíng)傳媒業(yè)的SWOT分析
五、復(fù)合型人才稀缺成民營(yíng)傳媒發(fā)展障礙
六、中國(guó)民營(yíng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié)、中國(guó)傳媒市場(chǎng)上的外資
一、外國(guó)傳媒集團(tuán)在中國(guó)發(fā)展概況
二、外資傳媒在中國(guó)運(yùn)營(yíng)模式及影響
三、外資傳媒業(yè)加速在中國(guó)的發(fā)展
四、外資傳媒在中國(guó)的發(fā)展策略
第四節(jié)、中國(guó)傳媒業(yè)市場(chǎng)管理和營(yíng)銷
一、傳媒經(jīng)營(yíng)管理和運(yùn)作
二、傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變
三、現(xiàn)代傳媒業(yè)的營(yíng)銷策略
四、傳媒市場(chǎng)定位方法與應(yīng)注意的問題
五、傳媒市場(chǎng)定位效用的優(yōu)化策略分析
六、從企業(yè)傳播價(jià)值鏈角度看傳媒廣告營(yíng)銷

第五章、電視媒體
第一節(jié)、電視傳媒業(yè)的地位
一、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)
二、支柱產(chǎn)業(yè)
三、基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)
四、先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)
第二節(jié)、中國(guó)電視傳媒業(yè)發(fā)展總體概述
一、中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況
二、中國(guó)電視市場(chǎng)發(fā)展的特點(diǎn)
三、中國(guó)電視媒體業(yè)的多元化經(jīng)營(yíng)
四、國(guó)內(nèi)電視傳媒體制的改革分析
第三節(jié)、電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
一、電視廣告概念與特點(diǎn)
二、電視廣告的表現(xiàn)形式
三、中國(guó)電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程
四、非典型電視廣告時(shí)代的發(fā)展
五、電視廣告的營(yíng)銷策略分析
第四節(jié)、中國(guó)電視傳媒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)
一、中央電視臺(tái)優(yōu)勢(shì)顯著
二、省級(jí)衛(wèi)視群體處于戰(zhàn)國(guó)時(shí)代
三、城市電視臺(tái)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析
四、國(guó)外媒體及民營(yíng)電視逐鹿中國(guó)市場(chǎng)
第五節(jié)、電視傳媒機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略
一、品牌戰(zhàn)略
二、客戶和產(chǎn)品戰(zhàn)略
三、銷售戰(zhàn)略
四、價(jià)格戰(zhàn)略
五、頻道戰(zhàn)略
六、投（融）資戰(zhàn)略

第六章、網(wǎng)絡(luò)媒體
第一節(jié)、相關(guān)介紹
一、網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)
二、網(wǎng)絡(luò)媒體的特性
三、網(wǎng)絡(luò)媒體收入模式
四、網(wǎng)絡(luò)媒體公信力的決定要素
五、網(wǎng)絡(luò)媒體在和諧社會(huì)建設(shè)中作用及責(zé)任
第二節(jié)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程
二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體商業(yè)化之后的新變化
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體跨文化傳播的問題與出路
四、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略定位和對(duì)策
五、解析中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第三節(jié)、2004-2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)分析
一、2004年網(wǎng)絡(luò)媒體的五大特征分析
二、2005年的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)狀況
三、2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)大盤點(diǎn)
第四節(jié)、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告
一、網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)特征
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)
三、制約中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的因素
四、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的問題分析
五、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)
第五節(jié)、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體
一、傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的關(guān)系
二、網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的沖擊
三、網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的互補(bǔ)性
四、傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合之路

第七章、中國(guó)的廣播業(yè)
第一節(jié)、中國(guó)廣播業(yè)發(fā)展總體概況
一、中國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述
二、中國(guó)廣播廣告業(yè)的概況及出路
三、廣播產(chǎn)業(yè)面臨著歷史性的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型
第二節(jié)、2004-2006年中國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)分析
一、2004年廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r
二、2005年中國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軌跡
三、2006年廣播業(yè)融合新媒體取得突破
第三節(jié)、中國(guó)廣播市場(chǎng)分析
一、中國(guó)廣播市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r分析
二、2006年中國(guó)城市廣播市場(chǎng)分析
三、珠江三角洲主要城市廣播市場(chǎng)分析
第四節(jié)、廣播節(jié)目的發(fā)展?fàn)顩r
一、廣播節(jié)目制作公司的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展
二、參與性廣播節(jié)目的受眾心理探析
三、廣播節(jié)目創(chuàng)新應(yīng)注意的優(yōu)勢(shì)
四、市場(chǎng)呼喚廣播節(jié)目制品產(chǎn)業(yè)化
第五節(jié)、中國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的瓶頸
一、意識(shí)形態(tài)的制約
二、體制性障礙的制約
三、政策性瓶頸
四、資金與人才等局限性障礙的制約
第六節(jié)、中國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策
一、應(yīng)充分深刻認(rèn)識(shí)廣播產(chǎn)業(yè)屬性
二、發(fā)展廣播產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)與關(guān)鍵點(diǎn)
三、深化廣播體制改革及體制創(chuàng)新
四、加快廣播政策研究和國(guó)際傳媒趨勢(shì)接軌
五、加快廣播人才培養(yǎng)以突破人才瓶頸
六、跟上世界廣播新技術(shù)并大力發(fā)展數(shù)字廣播

第八章、其他媒體
第一節(jié)、戶外媒體
一、解析戶外媒體的4P和4C
二、戶外媒體的創(chuàng)新思路分析
三、戶外媒體廣告的傳播特性
四、戶外廣告媒體的主要優(yōu)勢(shì)
五、戶外媒體市場(chǎng)發(fā)展的影響因素
第二節(jié)、報(bào)紙
一、中國(guó)報(bào)紙出版產(chǎn)業(yè)的格局
二、淺析報(bào)紙的三種營(yíng)銷方式
三、中國(guó)農(nóng)村報(bào)紙市場(chǎng)概況
四、市場(chǎng)化報(bào)紙的發(fā)行策略分析
五、現(xiàn)代報(bào)紙發(fā)展須堅(jiān)持的基本原則
第三節(jié)、期刊
一、期刊的市場(chǎng)定位
二、中國(guó)期刊業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
三、國(guó)內(nèi)期刊業(yè)的盈利模式探究
四、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)期刊出版業(yè)的發(fā)展
五、品牌期刊的經(jīng)營(yíng)思路分析
六、中國(guó)期刊出版業(yè)反細(xì)分化的策略探究
七、小眾化品牌是期刊發(fā)展必經(jīng)之路
第四節(jié)、電影
一、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程
二、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模
三、2006年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)分析
四、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)步入市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)代
五、中國(guó)電影業(yè)發(fā)展中的主要問題
六、加快中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

第九章、國(guó)外知名傳媒企業(yè)
第一節(jié)、新聞集團(tuán)
一、企業(yè)簡(jiǎn)介
二、解析新聞集團(tuán)的中國(guó)攻略
三、2007年新聞集團(tuán)收購(gòu)道瓊斯
第二節(jié)、貝塔斯曼
一、貝塔斯曼的發(fā)展史
二、貝塔斯曼經(jīng)營(yíng)發(fā)展的策略
三、貝塔斯曼書友會(huì)的運(yùn)作模式分析
四、德國(guó)貝塔斯曼在中國(guó)的發(fā)展歷程
第三節(jié)、培生集團(tuán)
一、集團(tuán)介紹
二、培生集團(tuán)分集團(tuán)的情況
三、培生集團(tuán)發(fā)展的表現(xiàn)特點(diǎn)
第四節(jié)、阿歇特
一、集團(tuán)介紹
二、法國(guó)阿歇特圖書集團(tuán)的發(fā)展
三、2006年阿歇特圖書出版集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況

第十章、國(guó)內(nèi)主要的上市傳媒企業(yè)
第一節(jié)、中視傳媒
一、公司介紹
二、2005年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況
三、2006年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況
四、2007年一季度企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況
第二節(jié)、歌華有線
一、企業(yè)簡(jiǎn)介
二、2005年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況
三、2006年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況
四、2007年上半年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況
第三節(jié)、東方明珠
一、企業(yè)簡(jiǎn)介
二、2005年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況
三、2006年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況
四、2007年一季度企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況
第四節(jié)、陜西廣電網(wǎng)絡(luò)
一、企業(yè)簡(jiǎn)介
二、2005年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況
三、2006年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況
四、2007年上半年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況
第五節(jié)、電廣傳媒
一、電廣傳媒公司簡(jiǎn)介
二、2005年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況
三、2006企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況
四、2007年上半年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況
第六節(jié)、賽迪傳媒
一、企業(yè)簡(jiǎn)介
二、2005年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況
三、2006年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況
四、2007年上半年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況

第十一章、傳媒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)分析
第一節(jié)、傳媒產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)法則
一、核心及非核心競(jìng)爭(zhēng)力整合成現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力
二、兼顧受眾、對(duì)手及自身的三維競(jìng)爭(zhēng)
三、用經(jīng)濟(jì)與出色創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
四、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)應(yīng)有媒體內(nèi)外兩部分決定
第二節(jié)、傳媒產(chǎn)業(yè)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)的獲取
一、信息是競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)的基礎(chǔ)
二、綜合競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)將成為媒體決策參考的重點(diǎn)
三、公開信息依然是媒體獲取競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)的主要渠道
四、媒體在獲取競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)方面存在的誤區(qū)
第三節(jié)、中國(guó)傳媒打造核心競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略
一、垂直型整合
二、組織結(jié)構(gòu)創(chuàng)新
三、研發(fā)創(chuàng)新
四、管理創(chuàng)新

第十二章、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的資本運(yùn)作
第一節(jié)、資本運(yùn)營(yíng)的必要性分析
一、傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的必需選擇
二、傳媒集團(tuán)深化改革環(huán)境下的要求
三、盤活傳媒資產(chǎn)的重要措施
四、有益于傳媒業(yè)配置資源、融通資金及轉(zhuǎn)換體制
第二節(jié)、傳媒資本運(yùn)營(yíng)的可行性分析
一、良好的政策環(huán)境
二、傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入資本市場(chǎng)的時(shí)機(jī)已比較成熟
三、嚴(yán)格的政策管制下傳媒資本運(yùn)營(yíng)仍有機(jī)遇
第三節(jié)、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的資本市場(chǎng)
一、不同階段傳媒對(duì)資本的不同認(rèn)知
二、傳媒業(yè)投（融）資政策的變遷
三、論資本市場(chǎng)中政府的管理與調(diào)控
四、誘惑與陷阱是資本市場(chǎng)的兩重性
五、傳媒產(chǎn)業(yè)需要資本市場(chǎng)的原因
第四節(jié)、傳媒無形資本運(yùn)營(yíng)解析
一、無形資本運(yùn)營(yíng)含義及作用
二、傳媒業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估方法
三、傳媒業(yè)無形資本運(yùn)營(yíng)的方式
四、傳媒產(chǎn)業(yè)投資式無形資本的運(yùn)營(yíng)

第十三章、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題及對(duì)策
第一節(jié)、中國(guó)新聞傳媒業(yè)的法律問題
一、新聞傳媒業(yè)分類管理存在的法律問題
二、國(guó)外傳媒分類管理制度對(duì)中國(guó)的啟示
三、國(guó)外傳媒業(yè)的法律規(guī)制對(duì)中國(guó)啟示
四、新聞傳媒業(yè)準(zhǔn)入制度的法律問題
五、傳媒業(yè)集團(tuán)化整合中存在的法律問題
第二節(jié)、中國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展中的問題
一、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的危機(jī)
二、傳媒業(yè)區(qū)域化發(fā)展帶來的問題
三、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)權(quán)體制上的缺陷
四、中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)面臨的問題分析
第三節(jié)、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略
一、傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)權(quán)多元化
二、傳媒產(chǎn)業(yè)解決角色沖突的策略
三、解決東西部傳媒經(jīng)濟(jì)失衡的對(duì)策
四、中國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)面臨問題的對(duì)策

第十四章、傳媒行業(yè)的投資
第一節(jié)、傳媒業(yè)市場(chǎng)投資點(diǎn)
一、報(bào)紙
二、期刊
三、數(shù)字電視
四、網(wǎng)絡(luò)游戲
五、手機(jī)電視
第二節(jié)、傳媒行業(yè)整體風(fēng)險(xiǎn)分析
一、結(jié)構(gòu)性風(fēng)險(xiǎn)
二、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)
三、政策風(fēng)險(xiǎn)
四、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)
第三節(jié)、傳媒投資領(lǐng)域的可行性分析
一、媒體核心業(yè)務(wù)
二、傳媒經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)
三、傳媒咨詢整合業(yè)務(wù)
四、傳媒技術(shù)裝備業(yè)務(wù)
第四節(jié)、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的投資策略
一、專注細(xì)分市場(chǎng)
二、延伸傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈
三、跨行業(yè)及跨媒體的整合
四、提供增值服務(wù)
五、打造新型媒休巨人

第十五章、傳媒業(yè)的發(fā)展前景和趨勢(shì)
第一節(jié)、世界傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
一、世界報(bào)刊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
二、西方國(guó)家報(bào)紙傳媒的發(fā)展趨勢(shì)
三、歐洲華文傳媒的發(fā)展趨勢(shì)
第二節(jié)、中國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
一、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀趨勢(shì)
二、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
三、新聞媒介管理模式由資產(chǎn)管理轉(zhuǎn)向資本管理
四、政策規(guī)則創(chuàng)新將加速中國(guó)傳媒結(jié)構(gòu)調(diào)整
第三節(jié)、二十一世紀(jì)媒體發(fā)展趨勢(shì)分析
一、走多媒體化的發(fā)展道路
二、政治上將擁有更深遠(yuǎn)的影響
三、將作為國(guó)家安全的核心領(lǐng)域之一
四、新聞工作者的工作方式將產(chǎn)生大變動(dòng)
五、新聞媒體的管理方式發(fā)生變革
六、傳媒人才競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈
附錄
附錄一：中華人民共和國(guó)國(guó)家通用語(yǔ)言文字法
附錄二：中華人民共和國(guó)電子簽名法
附錄三：中華人民共和國(guó)廣告法
附錄四：臨時(shí)性廣告經(jīng)營(yíng)管理辦法
附錄五：電影管理?xiàng)l例
附錄六：廣播電視管理?xiàng)l例
附錄七：電視劇制作許可證管理規(guī)定
附錄八：期刊出版管理規(guī)定
附錄九：外商投資圖書、報(bào)紙、期刊分銷企業(yè)管理辦法
附錄十：互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定
附錄十一：《報(bào)社記者站管理辦法》
附錄十二：《新聞?dòng)浾咦C管理辦法》
附錄十三：《營(yíng)業(yè)性演出管理?xiàng)l例》

圖表目錄：

圖表1　中國(guó)傳媒行業(yè)的分類及統(tǒng)計(jì)代碼表
圖表2　全球消費(fèi)者每年將為各類傳媒所支付的金額
圖表3　英國(guó)報(bào)紙的分類
圖表4　傳媒產(chǎn)品創(chuàng)新的市場(chǎng)創(chuàng)新度分析模型
圖表5　國(guó)外著名期刊的品牌和發(fā)行分析
圖表6　世界部分國(guó)家廣告占報(bào)業(yè)平均收入的百分比
圖表7　美國(guó)傳媒業(yè)的資本市場(chǎng)分析
圖表8　美國(guó)傳媒業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)
圖表9　美國(guó)傳媒業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)對(duì)比
圖表10　英國(guó)付費(fèi)頻道的收視率
圖表11　日本的民間廣播公司的個(gè)數(shù)
圖表12　日本的電視和廣播的廣告收入份額
圖表13　日本海外常駐特派員人數(shù)
圖表14　日本報(bào)紙的發(fā)行狀況與普及率
圖表15　專賣店從業(yè)人員與專賣店數(shù)量的推移
圖表16　讀者購(gòu)報(bào)方式比較
圖表17　中國(guó)傳媒業(yè)的產(chǎn)值超過其他行業(yè)的百分比
圖表18　中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比較圖
圖表19　中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)與全球傳媒產(chǎn)業(yè)比較圖
圖表20　企業(yè)集團(tuán)的主要模式及其劃分依據(jù)
圖表21　企業(yè)集團(tuán)模式劃分矩陣
圖表22　世界部分國(guó)家的日?qǐng)?bào)發(fā)行量
圖表23　2005年上海文化廣播影視集團(tuán)的部分指標(biāo)分析
圖表24　中國(guó)廣電媒介資金緊缺情況
圖表25　中國(guó)廣電媒介多元經(jīng)營(yíng)收益占全臺(tái)經(jīng)營(yíng)收益的比例分析
圖表26　中國(guó)上海、北京、廣州、成都在不同時(shí)段收看電視的記憶度和反應(yīng)機(jī)會(huì)
圖表27　北京上海廣州深圳四城市調(diào)查總體的收入分析
圖表28　北京上海廣州深圳四城市的受眾分析
圖表29　中國(guó)部分城市的廣告受眾分析
圖表30　中國(guó)部分城市點(diǎn)收的周到達(dá)率分析
圖表31　2002-2005年全國(guó)各類頻道收視份額表
圖表32　2005年全國(guó)各類頻道收視份額表
圖表33　2005年1-9月全國(guó)衛(wèi)星電視頻道收視排名
圖表34　1995-2005年中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)額及市場(chǎng)份額
圖表35　2002-2005年中國(guó)省級(jí)衛(wèi)視的收視份額
圖表36　網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈
圖表37　1999-2005年各季度美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用支出情況
圖表38　2001-2005年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率
圖表39　2004年中國(guó)主要網(wǎng)絡(luò)廣告代理商規(guī)模
圖表40　用戶認(rèn)為網(wǎng)上還不能滿足需求的產(chǎn)品或服務(wù)
圖表41　2004年-2005年中國(guó)搜索引擎的市場(chǎng)規(guī)模及其增長(zhǎng)率
圖表42　2004年網(wǎng)絡(luò)廣告各類形式的百分比
圖表43　各類型網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)用戶的吸引率
圖表44　互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙、廣播、電視傳播特性的比較
圖表45　中國(guó)網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)
圖表46　2002-2003年中國(guó)廣播電臺(tái)和廣播頻道變化情況
圖表47　2002-2004年中國(guó)聽眾經(jīng)常收聽的廣播內(nèi)容的百分比
圖表48　2001-2004年中國(guó)廣播聽眾性別的變化情況
圖表49　2001-2004年中國(guó)廣播聽眾年齡構(gòu)成的變化情況
圖表50　2006年全國(guó)各類型頻率所占份額比例
圖表51　2006年全國(guó)平均占有率排名前十位的電臺(tái)
圖表52　2000-2006年全國(guó)廣播廣告營(yíng)業(yè)額
圖表53　2006年部分廣播廣告經(jīng)營(yíng)超億元的電臺(tái)
圖表54　珠江三角洲六個(gè)城市各類媒體的接觸率
圖表55　廣州地區(qū)周到達(dá)率排名前五位的電臺(tái)
圖表56　廣州地區(qū)各電臺(tái)的市場(chǎng)份額
圖表57　深圳地區(qū)周到達(dá)率排名前五位的電臺(tái)
圖表58　深圳地區(qū)各電臺(tái)的市場(chǎng)份額
圖表59　珠海地區(qū)周到達(dá)率排名前五位的電臺(tái)
圖表60　珠海地區(qū)各電臺(tái)的市場(chǎng)份額
圖表61　東莞地區(qū)周到達(dá)率排名前五位的電臺(tái)
圖表62　東莞地區(qū)各電臺(tái)的市場(chǎng)份額
圖表63　中山地區(qū)周到達(dá)率排名前五位的電臺(tái)
圖表64　中山地區(qū)各電臺(tái)的市場(chǎng)份額
圖表65　佛山地區(qū)周到達(dá)率排名前五位的電臺(tái)
圖表66　佛山地區(qū)各電臺(tái)的市場(chǎng)份額
圖表67　消費(fèi)者對(duì)各類廣告的反感率
圖表68　美國(guó)和中國(guó)戶外廣告經(jīng)營(yíng)額占總廣告額的比例
圖表69　到2005年7月全國(guó)出版的各級(jí)報(bào)紙種類
圖表70　到2005年7月全國(guó)出版的各級(jí)報(bào)紙種類所占百分比
圖表71　2015年各類媒介的市場(chǎng)份額預(yù)測(cè)
圖表72　人們?cè)敢獾诫娪霸嚎措娪暗囊蛩胤治?br />圖表73　2005年中視傳媒主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
圖表74　2003-2005年中視傳媒主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)和財(cái)務(wù)指標(biāo)
圖表75　2005年中視傳媒主營(yíng)業(yè)務(wù)按行業(yè)劃分的構(gòu)成情況
圖表76　2005年中視傳媒主營(yíng)業(yè)務(wù)按地區(qū)劃分的構(gòu)成情況
圖表77　2005年中視傳媒主營(yíng)業(yè)務(wù)分行業(yè)的情況
圖表78　2005年中視傳媒主營(yíng)業(yè)務(wù)分地區(qū)的情況
圖表79　2005年中視傳媒公司現(xiàn)金流量的構(gòu)成情況
圖表80　2005年中視傳媒主要控股子公司的經(jīng)營(yíng)情況及業(yè)績(jī)
圖表81　2006年中視傳媒主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
圖表82　2006年中視傳媒扣除非經(jīng)常性損益項(xiàng)目和金額
圖表83　2004-2006年中視傳媒主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)和財(cái)務(wù)指標(biāo)
圖表84　2006年中視傳媒主營(yíng)業(yè)務(wù)按行業(yè)劃分的構(gòu)成
圖表85　2006年中視傳媒主營(yíng)業(yè)務(wù)按地區(qū)劃分的構(gòu)成
圖表86　2006年中視傳媒主營(yíng)業(yè)務(wù)分行業(yè)的情況
圖表87　2006年中視傳媒現(xiàn)金流量的構(gòu)成
圖表88　2007年一季度中視傳媒主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)及財(cái)務(wù)指標(biāo)
圖表89　2007年一季度中視傳媒非經(jīng)常性損益項(xiàng)目
圖表90　2007年一季度中視傳媒利潤(rùn)表
圖表91　2005年歌華有線公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
圖表92　2003-2005年歌華有線公司主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)和財(cái)務(wù)指標(biāo)
圖表93　2004-2005年歌華有線公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入
圖表94　2005年華歌有線公司主營(yíng)業(yè)務(wù)分行業(yè)情況
圖表95　2005年歌華有線公司主營(yíng)業(yè)務(wù)分地區(qū)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入情況
圖表96　2005年歌華有線公司資產(chǎn)構(gòu)成同比發(fā)生重大變動(dòng)情況
圖表97　2005年歌華有線公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)同比發(fā)生重大變化的說明
圖表98　2005年歌華有線公司的現(xiàn)金流量構(gòu)成情況
圖表99　2006年歌華有線主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
圖表100　2006年歌華有線扣除非經(jīng)常性損益項(xiàng)目和金額
圖表101　2004-2006年歌華有線主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)和財(cái)務(wù)指標(biāo)
圖表102　2006年歌華有線主營(yíng)業(yè)務(wù)分行業(yè)、產(chǎn)品情況表
圖表103　2006年歌華有線主營(yíng)業(yè)務(wù)分地區(qū)情況
圖表104　2006年歌華有線資產(chǎn)變動(dòng)情況
圖表105　2006年歌華有線現(xiàn)金流量構(gòu)成
圖表106　2007年歌華有線數(shù)據(jù)和財(cái)務(wù)指標(biāo)
圖表107　2007年歌華有線非經(jīng)常性損益項(xiàng)目和金額
圖表108　2007年歌華有線主營(yíng)業(yè)務(wù)分行業(yè)情況表
圖表109　2007年歌華有線主營(yíng)業(yè)務(wù)分地區(qū)情況
圖表110　2005年?yáng)|方明珠主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
圖表111　2005年?yáng)|方明珠主營(yíng)業(yè)務(wù)分行業(yè)、分產(chǎn)品情況
圖表112　2005年?yáng)|方明珠主營(yíng)業(yè)務(wù)分地區(qū)情況
圖表113　2005年?yáng)|方明珠現(xiàn)金流量構(gòu)成情況
圖表114　2006年?yáng)|方明珠主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
圖表115　2006年?yáng)|方明珠扣除非經(jīng)常性損益項(xiàng)目和金額
圖表116　2004-2006年?yáng)|方明珠主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)和財(cái)務(wù)指標(biāo)
圖表117　2006年?yáng)|方明珠主營(yíng)業(yè)務(wù)分行業(yè)情況表
圖表118　2006年?yáng)|方明珠主營(yíng)業(yè)務(wù)分地區(qū)情況
圖表119　2007年一季度東方明珠主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)及財(cái)務(wù)指標(biāo)
圖表120　2007年一季度東方明珠利潤(rùn)表
圖表121　2005年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
圖表122　2005年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)非經(jīng)常性損益項(xiàng)目
圖表123　2003-2005年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)和財(cái)務(wù)指標(biāo)
圖表124　2005年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)主營(yíng)業(yè)務(wù)分行業(yè)、分產(chǎn)品情況表
圖表125　2005年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)主營(yíng)業(yè)務(wù)分地區(qū)情況表
圖表126　2005年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)狀況
圖表127　2006年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
圖表128　2006年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)扣除非經(jīng)常性損益項(xiàng)目和金額
圖表129　2004-2006年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)和財(cái)務(wù)指標(biāo)
圖表130　2006年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)主營(yíng)業(yè)務(wù)分行業(yè)、產(chǎn)品情況表
圖表131　2006年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)主營(yíng)業(yè)務(wù)分地區(qū)情況表
圖表132　2006年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)負(fù)債狀況
圖表133　2006年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)金流量狀況
圖表134　2007年上半年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
圖表135　2007年上半年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)扣除非經(jīng)常性損益項(xiàng)目
圖表136　2007年上半年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)成果分析
圖表137　2007年上半年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)狀況分析
圖表138　2007年上半年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)金流量分析
圖表139　2007年上半年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)主營(yíng)業(yè)務(wù)分行業(yè)、產(chǎn)品情況表
圖表140　2007年上半年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)主營(yíng)業(yè)務(wù)分地區(qū)情況表
圖表141　2005年電廣傳媒主要利潤(rùn)指標(biāo)
圖表142　2005年電廣傳媒主營(yíng)業(yè)務(wù)分行業(yè)經(jīng)營(yíng)情況
圖表143　2005年電廣傳媒公司主營(yíng)業(yè)務(wù)分地區(qū)情況
圖表144　2005年?duì)I業(yè)費(fèi)用、管理費(fèi)用、財(cái)務(wù)費(fèi)用及所得稅情況
圖表145　2004-2005年電廣傳媒現(xiàn)金流量表主要數(shù)據(jù)情況
圖表146　2006年電廣傳媒主要利潤(rùn)指標(biāo)
圖表147　2006年電廣傳媒非經(jīng)常性損益項(xiàng)目涉及項(xiàng)目及金額
圖表148　2004-2006年電廣傳媒主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)和財(cái)務(wù)指標(biāo)
圖表149　2006年電廣傳媒主營(yíng)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)情況
圖表150　2006年電廣傳媒主營(yíng)業(yè)務(wù)分地區(qū)情況
圖表151　2006年電廣傳媒資產(chǎn)構(gòu)成情況
圖表152　2007年上半年利潤(rùn)及利潤(rùn)分配表
圖表153　2005年賽迪傳媒主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)
圖表154　2005年賽迪傳媒利潤(rùn)表附表
圖表155　2003-2005年賽迪傳媒主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)和財(cái)務(wù)指標(biāo)
圖表156　2005年賽迪傳媒主營(yíng)業(yè)務(wù)的范圍及其經(jīng)營(yíng)狀況（分行業(yè)）
圖表157　2005年賽迪傳媒主營(yíng)業(yè)務(wù)的范圍及其經(jīng)營(yíng)狀況（分地區(qū)）
圖表158　2005年賽迪傳媒資產(chǎn)構(gòu)成及費(fèi)用變動(dòng)情況
圖表159　2005年賽迪傳媒現(xiàn)金流量表相關(guān)數(shù)據(jù)及變化情況
圖表160　2006年賽迪傳媒主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)
圖表161　2006年賽迪傳媒利潤(rùn)表附表
圖表162　2006年賽迪傳媒主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)和財(cái)務(wù)指標(biāo)
圖表163　2006年賽迪傳媒主營(yíng)業(yè)務(wù)的范圍及其經(jīng)營(yíng)狀況（分行業(yè)）
圖表164　2006年賽迪傳媒主營(yíng)業(yè)務(wù)的范圍及其經(jīng)營(yíng)狀況（分地區(qū)）
圖表165　2006年賽迪傳媒資產(chǎn)構(gòu)成及費(fèi)用變動(dòng)情況
圖表166　2006年賽迪傳媒現(xiàn)金流量表相關(guān)數(shù)據(jù)及變化情況
圖表167　2007年上半年賽迪傳媒主營(yíng)業(yè)務(wù)分行業(yè)、產(chǎn)品情況表
圖表168　2007年上半年賽迪傳媒主營(yíng)業(yè)務(wù)分地區(qū)情況
圖表169　2007年上半年賽迪傳媒利潤(rùn)表
圖表170　2002年-2004年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)率
圖表171　2002-2004年中國(guó)上市公司的成本結(jié)構(gòu)分析
圖表172　2002年-2004年中國(guó)上市公司的盈利能力
圖表173　2002年-2004年中國(guó)上市公司的償債能力分析
圖表174　2002年-2004年中國(guó)上市公司的運(yùn)營(yíng)能力分析