2007-2008年中國圖書出版發(fā)行業(yè)研究發(fā)展分析報告

 報告目錄

第一章、圖書出版發(fā)行相關(guān)知識概述
第一節(jié)、出版發(fā)行概述
一、出版的定義
二、出版的歷史
三、現(xiàn)代出版業(yè)
四、出版業(yè)價值鏈
五、發(fā)行的相關(guān)術(shù)語
第二節(jié)、圖書的商品性質(zhì)
一、圖書是一種文化商品
二、圖書商品有顯著的差異化
三、圖書屬于較弱的超必需品
四、圖書商品具有正的外部性

第二章、全球圖書出版發(fā)行行業(yè)
第一節(jié)、美國圖書出版發(fā)行分析
一、美國圖書出版的發(fā)展時期回顧
二、美國的圖書發(fā)行概述
三、美國圖書出口的方式
第二節(jié)、日本圖書出版發(fā)行分析
一、日本圖書出版發(fā)行狀況回顧
二、日本市場的暢銷圖書出版物概述
三、日本絞盡腦汁欲盤活圖書市場
四、日本圖書出版業(yè)的新型出版形式
第三節(jié)、英國圖書出版發(fā)行分析
一、英國圖書出版行業(yè)狀況
二、英國圖書出版業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)
三、英國醫(yī)學(xué)圖書出版公司經(jīng)營狀況
四、英國圖書發(fā)行業(yè)狀況
五、英國超市的圖書市場份額
第四節(jié)、德國圖書出版發(fā)行分析
一、德國圖書業(yè)概述
二、德國圖書出版發(fā)行狀況
三、德國經(jīng)濟(jì)圖書出版解析

第三章、中國圖書出版行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié)、中國圖書出版業(yè)的發(fā)展階段
一、超常規(guī)增長階段（1978-1985年）
二、調(diào)整與徘徊階段（1986-1994年）
三、新的增長階段（1995年至今）
第二節(jié)、中國圖書出版發(fā)展?fàn)顩r
一、中國圖書出版業(yè)的特性
二、2006年中國圖書出版狀況
三、圖書出版業(yè)組織結(jié)構(gòu)分析
四、圖書出版產(chǎn)業(yè)利潤狀況
五、中國圖書出版業(yè)對外政策
六、中國圖書出版業(yè)競爭結(jié)構(gòu)解析
七、中國圖書出版業(yè)資本狀況分析
第三節(jié)、圖書出版的板塊結(jié)構(gòu)分析
一、以市場為導(dǎo)向的出版結(jié)構(gòu)
二、板塊結(jié)構(gòu)出書的現(xiàn)代出版特征
三、板塊的推進(jìn)與轉(zhuǎn)移
第四節(jié)、剖析中國圖書出版業(yè)的滯脹現(xiàn)象
一、圖書出版業(yè)滯脹的表現(xiàn)
二、圖書出版業(yè)滯脹的原因
三、圖書出版業(yè)改革的重點(diǎn)
第五節(jié)、圖書出版中的品牌分析
一、中國圖書出版品牌發(fā)展?fàn)顩r
二、中國圖書出版品牌化的原因
三、品牌圖書支撐出版社的發(fā)展
四、出版品牌圖書是讀者的要求
五、中國圖書出版業(yè)品牌化運(yùn)作的模式探討

第四章、中國圖書出版市場分析
第一節(jié)、中國圖書出版市場概述
一、中國圖書出版業(yè)的市場解析
二、中國圖書出版市場規(guī)模狀況
三、中國圖書出版市場國際化
四、農(nóng)村圖書出版市場分析
五、從出版社角度分析圖書市場狀況
第二節(jié)、圖書出版市場的成本分析
一、圖書出版的資金及市場
二、圖書出版成本預(yù)計
三、圖書出版成本的計算
第三節(jié)、解析中國圖書出版市場結(jié)構(gòu)、行為及績效
一、中國圖書出版市場結(jié)構(gòu)概述
二、中國圖書出版市場行為簡析
三、中國圖書出版市場績效考察
第四節(jié)、圖書出版市場中存在的問題及對策
一、圖書出版市場需凈化
二、高庫存牽制圖書出版市場發(fā)展
三、圖書出版市場結(jié)構(gòu)不合理
四、圖書出版市場資源浪費(fèi)嚴(yán)重

第五章、中國圖書發(fā)行行業(yè)分析
第一節(jié)、中國古代圖書發(fā)行知識簡介
一、中國古代圖書發(fā)行渠道
二、中國古代圖書發(fā)行方法
三、中國古代圖書發(fā)行方式
四、中國古代圖書發(fā)行宣傳
五、中國古代用于發(fā)行的圖書類型
六、中國古代圖書發(fā)行的定價與付款方式
第二節(jié)、中國圖書發(fā)行行業(yè)分析
一、現(xiàn)代出版社圖書發(fā)行模式
二、圖書發(fā)行業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析
三、圖書發(fā)行行業(yè)市場行為分析
四、民營圖書發(fā)行行業(yè)狀況
五、中國對外圖書發(fā)行的建議
第三節(jié)、區(qū)域圖書發(fā)行狀況分析
一、湖南圖書發(fā)行發(fā)展概況
二、四川圖書發(fā)行發(fā)展?fàn)顩r
三、新疆圖書發(fā)行行業(yè)發(fā)展迅速
四、陜西郵政進(jìn)軍圖書發(fā)行行業(yè)
五、廣西圖書發(fā)行業(yè)優(yōu)質(zhì)服務(wù)創(chuàng)形象
第四節(jié)、圖書發(fā)行行業(yè)的盈利分析
一、圖書發(fā)行行業(yè)環(huán)境概述
二、中國本土?xí)�店處境分�?br />三、圖書發(fā)行行業(yè)戰(zhàn)略擴(kuò)張原則
四、圖書發(fā)行行業(yè)盈利的戰(zhàn)略措施
第五節(jié)、圖書發(fā)行業(yè)多元化發(fā)展分析
一、圖書發(fā)行行業(yè)多元化的原因
二、圖書發(fā)行行業(yè)多元化的考慮因素
三、圖書發(fā)行企業(yè)多元化的策略
第六節(jié)、圖書出版物發(fā)行折扣分析
一、圖書發(fā)行高折扣的市場原因
二、圖書發(fā)行高折扣的制度原因
三、圖書市場高折扣現(xiàn)象的對策

第六章、中國不同類型圖書出版發(fā)行業(yè)狀況
第一節(jié)、少兒圖書出版發(fā)行狀況
一、中國少兒圖書出版市場影響因素
二、中國是少兒圖書出版大國
三、中國少兒圖書出版發(fā)展繁榮
四、少兒圖書出版格局解析
五、少兒圖書出版業(yè)多元化
六、少兒引進(jìn)版圖書市場狀況
七、少兒圖書發(fā)行狀況分析
八、少兒圖書出版發(fā)行發(fā)展中存在的問題
第二節(jié)、科普圖書出版發(fā)行狀況
一、科普圖書出版發(fā)行概述
二、科普圖書出版存在的問題
三、中國科普圖書出版發(fā)行的發(fā)展策略
第三節(jié)、教育圖書出版業(yè)
一、2006年教育圖書出版概況
二、教育圖書出版現(xiàn)狀分析
三、教育圖書出版業(yè)的發(fā)展困境
第四節(jié)、文學(xué)圖書出版業(yè)
一、2006年上半年文學(xué)圖書出版市場
二、類型文學(xué)圖書的出版分析
三、文學(xué)圖書出版市場競爭無序

第七章、網(wǎng)絡(luò)時代圖書出版發(fā)行狀況分析
第一節(jié)、網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展
一、網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展概述
二、網(wǎng)絡(luò)出版的模式
三、中國網(wǎng)絡(luò)出版的狀況
四、網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版業(yè)的關(guān)系
五、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下發(fā)行模式的多元化
第二節(jié)、網(wǎng)上書店
一、網(wǎng)上書店概述
二、網(wǎng)上書店對圖書批發(fā)環(huán)節(jié)的影響
三、網(wǎng)上書店對圖書零售環(huán)節(jié)的影響
第三節(jié)、網(wǎng)絡(luò)時代里傳統(tǒng)圖書出版業(yè)發(fā)展策略
一、出版發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)化
二、圖書發(fā)行使用價格手段促發(fā)展
三、注重用客戶服務(wù)促發(fā)展
四、數(shù)據(jù)庫營銷策略

第八章、中國圖書出版的營銷分析
第一節(jié)、圖書出版業(yè)的扁平化營銷分析
一、圖書出版的扁平化營銷概述
二、圖書出版的扁平化渠道的優(yōu)勢
三、圖書出版的扁平化渠道的策略
第二節(jié)、圖書出版營銷中的整合營銷
一、整合營銷傳播理論概述
二、中國圖書出版營銷階段分析
三、IMC在圖書出版營銷中的運(yùn)作
第三節(jié)、圖書出版營銷中的產(chǎn)品策略
一、“讀者是上帝”的產(chǎn)品經(jīng)營策略
二、主導(dǎo)產(chǎn)品營銷策略
三、新品種開發(fā)策略
四、已有圖書品種的經(jīng)營策略
五、變化中的圖書營銷策略

第九章、中外圖書出版發(fā)行重點(diǎn)企業(yè)
第一節(jié)、貝塔斯曼出版集團(tuán)
一、公司簡介
二、貝塔斯曼的旗下公司及經(jīng)營范圍
三、貝塔斯曼的經(jīng)營特點(diǎn)和發(fā)展策略
四、貝塔斯曼在中國的發(fā)展
五、貝塔斯曼書友會的運(yùn)作模式
第二節(jié)、培生集團(tuán)
一、公司簡介
二、培生的戰(zhàn)略要素
三、培生發(fā)展戰(zhàn)略類型
四、培生的發(fā)展競爭戰(zhàn)略
五、培生的職能戰(zhàn)略（產(chǎn)品戰(zhàn)略）
第三節(jié)、人民教育出版社
一、人民教育出版社簡介
二、人教社實(shí)現(xiàn)社會與經(jīng)濟(jì)效益雙贏
三、人教社出版《漢語2008》叢書
四、人教社推出學(xué)校體育運(yùn)動書籍
第四節(jié)、高等教育出版社
一、高等教育出版社簡介
二、2006年高教社世界出版排名第44位
三、高教社開通學(xué)術(shù)期刊在線出版平臺
四、高教出版社攜手SAP突破管理飛躍
五、高教版社“藍(lán)色發(fā)行”的發(fā)行模式
第五節(jié)、新華出版社
一、新華出版社簡介
二、新華出版社新書獻(xiàn)讀者
三、新華出版社品牌戰(zhàn)略階段分析
第六節(jié)、其他圖書出版發(fā)行企業(yè)
一、外語與教學(xué)研究出版社
二、上海世紀(jì)出版集團(tuán)
三、新華圖書發(fā)行集團(tuán)
四、湖北省圖書發(fā)行集團(tuán)
五、北京社科圖書發(fā)行公司

第十章、圖書出版發(fā)行行業(yè)的投資及前景趨勢
第一節(jié)、圖書出版發(fā)行行業(yè)投資分析
一、圖書出版發(fā)行業(yè)投資機(jī)會
二、圖書出版業(yè)發(fā)展的機(jī)遇
三、圖書出版發(fā)行業(yè)投資的風(fēng)險及規(guī)避方法
四、圖書出版發(fā)行業(yè)投資戰(zhàn)略
第二節(jié)、圖書出版行業(yè)“十一五”展望
一、少兒圖書出版“十一五”展望
二、科技類圖書出版“十一五”展望
三、文學(xué)圖書出版“十一五”展望
四、藝術(shù)類圖書出版發(fā)行走向
附錄
附錄一：《出版管理條例》
附錄二：《圖書、期刊、音像制品、電子出版物重大選題備案辦法》
附錄三：《外商投資圖書、報紙、期刊分銷企業(yè)管理辦法》
附錄四：《出版物市場管理規(guī)定》

圖表目錄：

圖表1　三類出版經(jīng)濟(jì)特征及商業(yè)特征比較
圖表2　三類出版的營銷模式比較
圖表3　需求曲線與價格彈性
圖表4　美國經(jīng)濟(jì)中部分商品的價格彈性
圖表5　1977-1989年書籍、課本隨人均收入增長的變化情況
圖表6　1977-1989年書籍、課本、圖片隨人均收入增長的變化情況
圖表7　1977-1989年中國書籍、課本、圖片出版總量
圖表8　美國一些商品的收入彈性
圖表9　1952-1987年全社會書報雜志零售額在社會消費(fèi)品零售總額中的比重
圖表10　1949-1985年中國圖書出版概況
圖表11　1978-1985年中國出版業(yè)用紙量和凸版紙雙面膠版紙產(chǎn)量
圖表12　1985-1994年中國圖書出版概況
圖表13　1980-1989年上海各圖書發(fā)行部門圖書庫存變化
圖表14　1977-1989年中國新華書店的圖書銷售量
圖表15　1981-1988年中國城鎮(zhèn)居民家庭中人均全年書報雜志費(fèi)占生活費(fèi)的比重
圖表16　賣方市場圖示
圖表17　賣方市場下的不同供給彈性下的價格變化比較
圖表18　買方市場圖示
圖表19　買方市場下的不同供給彈性下的價格變化比較
圖表20　1978-1987年中國的圖書銷售額及單位印張價格
圖表21　1978-1987年中國圖書市場的需求彈性測算
圖表22　1977-1989年圖書平均印數(shù)的變化情況
圖表23　1977-1987年中國的職工平均工資
圖表24　1977-1988年中國出版社的增長情況
圖表25　1994-2005年中國圖書出版概況
圖表26　2005年上半年出版行業(yè)主要資本變動事件舉例
圖表27　中國圖書出版業(yè)資本變動總結(jié)情況
圖表28　2005年上半年各大出版社營業(yè)額情況
圖表29　四川新華文軒連鎖股份有限公司股東情況
圖表30　2001-2004年百聯(lián)集團(tuán)銷售額及店鋪情況
圖表31　中國圖書分銷體系演變格局
圖表32　圖書渠道分工趨勢
圖表33　產(chǎn)業(yè)競爭四階段體系
圖表34　圖書發(fā)行企業(yè)可持續(xù)盈利型增長戰(zhàn)略框架
圖表35　2002-2004年5月科普讀物的市場種類
圖表36　2002-2004年5月科普圖書零售市場比重
圖表37　2006年1-6月文學(xué)圖書各細(xì)分類碼洋比重
圖表38　2006年1-6月文學(xué)新書出版冊數(shù)排行前10名
圖表39　2006年文學(xué)暢銷圖書排行前十名
圖表40　傳統(tǒng)的出版發(fā)行模式和流程
圖表41　網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下出版商與最終消費(fèi)者關(guān)系
圖表42　網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下出版商、發(fā)行商/零售商與最終消費(fèi)者的關(guān)系
圖表43　傳統(tǒng)發(fā)行模式與網(wǎng)上書店發(fā)行模式比較
圖表44　傳統(tǒng)發(fā)行模式與網(wǎng)絡(luò)發(fā)行模式特點(diǎn)對比
圖表45　傳統(tǒng)的圖書發(fā)行渠道
圖表46　網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下多元化的發(fā)行渠道
圖表47　北京大學(xué)研究生最常去的購書場所排名
圖表48　傳統(tǒng)的購書方式
圖表49　網(wǎng)上書店購物方式