2009-2010年中國化妝品行業(yè)市場調(diào)研與投資分析
- 【報告名稱】2009-2010年中國化妝品行業(yè)市場調(diào)研與投資分析
- 【關(guān) 鍵 字】化妝品 市場分析 行業(yè)分析 投資前景 市場前景 發(fā)展預(yù)測
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2008年是中國經(jīng)濟(jì)不平凡的一年，也是中國化妝品行業(yè)不平凡的一年。隨著美國次債風(fēng)波而引發(fā)的全球金融動蕩，世界經(jīng)濟(jì)趨向放緩。在國內(nèi)化妝品行業(yè)經(jīng)過近幾年高達(dá)15%高速增長，到2007年化妝品行業(yè)產(chǎn)值已高達(dá)1200億元。2008年是中國經(jīng)濟(jì)最困難的一年，隨著上游原材料價格上漲，化妝品產(chǎn)品的制造成本也隨之上漲。寶潔、聯(lián)合利華等公司從8月份開始大幅度調(diào)高產(chǎn)品價格。成本上漲之后，市場上一時間風(fēng)聲鶴唳，國內(nèi)中小企業(yè)的生存舉步維艱，化妝品產(chǎn)業(yè)大省福建出現(xiàn)大規(guī)模中小企業(yè)倒閉現(xiàn)象。化妝品行業(yè)和國內(nèi)其他行業(yè)一樣開始遭遇嚴(yán)冬。
回過頭來看這幾年的中國知名化妝品牌，一樣面臨著生死存亡的局面。2007年10月，德國拜爾斯道夫（Beiersdorf）公司收購絲寶國際集團(tuán)旗下絲寶日化85%的股份。2008年4月，傳統(tǒng)的日化企業(yè)白貓股份也退出了日化領(lǐng)域，轉(zhuǎn)型房地產(chǎn)；2008年7月作為曾扛起民族品牌驕傲的北京大寶，被美國強(qiáng)生全資收購。除了上海家化之外，在這短短的幾年間，曾經(jīng)輝煌的中國日化品牌小護(hù)士、奧奇、北京紫羅蘭、絲寶、大寶接二連三的被外資收購，更多國人的品牌甚至已從記憶中消失，中國日化行業(yè)面臨著洗牌與重組的局面。
隨著金融危機(jī)的進(jìn)一步加深，在連續(xù)10多年年增長率達(dá)到20%至30%之后，中國化妝品市場可能在2009年出現(xiàn)“零增長”的態(tài)勢。1995年時，該行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)過一次“零增長”�；谶@一判斷，一些化妝品企業(yè)開始積極備戰(zhàn)，準(zhǔn)備趁市場出現(xiàn)變化時搶奪市場份額。然而，化妝品行業(yè)也有好的消息，有預(yù)測在未來5年之內(nèi)，中國將成為亞洲增長最快、最大的奢侈品市場，預(yù)計到2010年之前，化妝品市場在中國的銷售額將達(dá)到800億元。盡管當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境日趨惡化，但化妝品市場需求仍將快速增長。一些生產(chǎn)商和供應(yīng)商正在繼續(xù)投資該領(lǐng)域。
金融危機(jī)只是暫時的，隨著危機(jī)的過去，世界經(jīng)濟(jì)恢復(fù)走強(qiáng)，預(yù)計在未來5年內(nèi)，全球化妝品市場的規(guī)模將達(dá)到3130億美元，復(fù)合增長率超過16%。亞太地區(qū)在2006的市場規(guī)模為全球的24%，在2011年將達(dá)到26%，接近西歐市場的份額。其增長速度和絕對增長值表明，未來的7～10年內(nèi)該地區(qū)將成為全球最大的化妝品消費市場�？梢钥闯�，目前正是中國化妝品行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時期，在當(dāng)前局勢下認(rèn)清形勢、掌控方向，對化妝品行業(yè)所處環(huán)境和未來的發(fā)展態(tài)勢予以翔實的剖析，無論是對于中國化妝品行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，還是對化妝品行業(yè)在具體工作中的突破都具有積極的指導(dǎo)作用。那么，在當(dāng)前化妝品行業(yè)發(fā)展形勢下，我國化妝品企業(yè)該如何分析當(dāng)前行業(yè)發(fā)展形勢、把握未來市場發(fā)展方向，及時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和根據(jù)行業(yè)趨勢制定發(fā)展戰(zhàn)略呢？
本報告依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家海關(guān)總署、國家商務(wù)部、全國商業(yè)信息中心、中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會等提供的大量資料，對我國化妝品市場的政策環(huán)境、國際市場、細(xì)分市場、競爭格局、重點企業(yè)、發(fā)展趨勢及對策等進(jìn)行了深入分析。在對我國化妝品業(yè)整體走勢預(yù)測的基礎(chǔ)上，本報告還運用定性、定量分析方法對我國化妝品行業(yè)整體的格局、現(xiàn)狀、未來走勢做出了極具參考價值的判斷。
目 錄
第一章 中國化妝品行業(yè)政策環(huán)境
第一節(jié) 中國化妝品行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)分析
一、化妝品新規(guī)出臺實施標(biāo)準(zhǔn)
二、化妝品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)制“十一五”規(guī)劃
第二節(jié) 部分國家地區(qū)有關(guān)化妝品規(guī)定
一、美日歐盟就化妝品成分標(biāo)注的規(guī)定
二、美國對化妝品標(biāo)簽管理所做的有關(guān)規(guī)定
三、歐盟的化妝品法規(guī)與管理
第三節(jié) 消費稅調(diào)整對化妝品行業(yè)的影響
一、消費稅調(diào)整對化妝品品牌影響
二、三四級市場將成日化企業(yè)新戰(zhàn)場
三、護(hù)膚護(hù)發(fā)品免稅不降價
第四節(jié) 化妝品企業(yè)應(yīng)對出口退稅政策
第二章 中國化妝品行業(yè)原料與技術(shù)環(huán)境分析
第一節(jié) 全球化妝品原料市場的流行新趨勢
一、今后世界化妝品原料市場主導(dǎo)原料
二、化妝品的新型研發(fā)材料
第二節(jié) 21世紀(jì)美容化妝品新技術(shù)與新原料
一、21世紀(jì)美容化妝品高新技術(shù)
二、21世紀(jì)美容化妝品的新原料
第三節(jié) 化妝品包裝技術(shù)市場分析
一、全球化妝品包裝設(shè)計呈現(xiàn)新趨勢
二、未來化妝品包裝市場的發(fā)展趨勢
第三章 2008-2009年國際化妝品市場分析
第一節(jié) 全球化妝品市場發(fā)展概況
一、2008年全球有機(jī)化妝品銷售分析
二、2008年世界香料香精市場分析
三、全球化妝品市場需求分析
四、全球兒童護(hù)理品市場分析
第二節(jié) 國外化妝品市場發(fā)展?fàn)顩r
一、韓國化妝品店發(fā)展歷程及趨勢
二、法國自然化妝品市場分析
三、俄羅斯化妝品市場分析
四、美國化妝品市場分析
五、2009年泰國男性化妝品市場增長預(yù)測
第三節(jié) 2010年全球化妝品市場發(fā)展預(yù)測
一、金融風(fēng)暴下化妝品需求預(yù)測
二、2010年全球化妝品消費新格局
三、2010年全球化妝品市場發(fā)展趨勢
四、2010年全球天然化妝品市場銷售額預(yù)測
第四章 2008-2009年中國化妝品行業(yè)運行狀況分析
第一節(jié) 2008中國化妝品銷售市場分析
一、2008年轉(zhuǎn)型下的中國化妝品產(chǎn)業(yè)
二、2008年化妝品各種渠道的生態(tài)描述
三、2008年化妝品行業(yè)渠道現(xiàn)象分析
四、我國化妝品行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展
五、中國化妝品專賣店發(fā)展分析
第二節(jié) 金融危機(jī)對化妝品市場的影響
一、金融危機(jī)帶給化妝品業(yè)的機(jī)遇
二、金融危機(jī)對化妝品品牌的影響
三、金融危機(jī)下化妝品的發(fā)展趨勢
第三節(jié) 中國化妝品業(yè)的OEM狀況分析
一、現(xiàn)狀分析
二、OEM市場潛在的問題
三、OEM在國外狀況分析
四、中國OEM企業(yè)的發(fā)展趨勢
第四節(jié) 我國化妝品市場問題分析
一、我國化妝品行業(yè)面臨的主要問題
二、美容化妝品質(zhì)量服務(wù)規(guī)范亟待完善
三、中外日化用品企業(yè)的差距分析
第五節(jié) 2008-2009年全國中國化妝品行業(yè)運行數(shù)據(jù)分析
一、2008-2009年日用化學(xué)品行業(yè)產(chǎn)值變化及趨勢分析
二、2008-2009年日用化學(xué)品企業(yè)數(shù)量變化及趨勢分析
三、2008-2009年日用化學(xué)品企業(yè)利潤、銷售收入情況分析
四、2008-2009年日用化學(xué)品企業(yè)資本負(fù)債率變化及趨勢分析
五、2008-2009年日用化學(xué)品企業(yè)資金利稅率變化及趨勢分析
六、2008-2009年日用化學(xué)品企業(yè)成本費用利潤率變化
七、2008-2009年日用化學(xué)品行業(yè)人均銷售率變化及趨勢分析
八、2008-2009年日用化學(xué)品企業(yè)產(chǎn)成品資金占用率變化
第六節(jié) 化妝品企業(yè)案例分析
一、“麗立美”創(chuàng)新突圍
二、姍拉娜廣告危機(jī)管理
三、隆力奇營銷策略分析
四、佰草集“中國概念”分析
第七節(jié) 我國化妝品消費市場主要特征
一、一批品牌深入人心
二、女性使用潔膚護(hù)膚品各有偏好
三、年齡和收入影響品牌的選擇
四、品牌地域特色明顯
五、適合自己的膚質(zhì)最重要
六、三分之一女性近一年更換過潔膚護(hù)膚品牌
第八節(jié) 中國主要地區(qū)化妝品市場分析
一、北京地區(qū)化妝品市場分析
二、上海地區(qū)化妝品市場分析
三、廣東地區(qū)化妝品市場分析
第九節(jié) 2008-2009年分地區(qū)中國化妝品行業(yè)運行數(shù)據(jù)分析
（一）北京地區(qū)
一、2008-2009年北京日用化學(xué)品行業(yè)產(chǎn)值變化及趨勢分析
二、2008-2009年北京日用化學(xué)品企業(yè)數(shù)量變化及趨勢分析
三、2008-2009年北京日用化學(xué)品企業(yè)利潤、銷售收入情況分析
四、2008-2009年北京日用化學(xué)品企業(yè)資本負(fù)債率變化及趨勢分析
五、2008-2009年北京日用化學(xué)品企業(yè)資金利稅率變化及趨勢分析
六、2008-2009年北京日用化學(xué)品企業(yè)成本費用利潤率變化
七、2008-2009年北京日用化學(xué)品行業(yè)人均銷售率變化及趨勢分析
八、2008-2009年北京日用化學(xué)品企業(yè)產(chǎn)成品資金占用率變化
（二）上海地區(qū)
一、2008-2009年上海日用化學(xué)品行業(yè)產(chǎn)值變化及趨勢分析
二、2008-2009年上海日用化學(xué)品企業(yè)數(shù)量變化及趨勢分析
三、2008-2009年上海日用化學(xué)品企業(yè)利潤、銷售收入情況分析
四、2008-2009年上海日用化學(xué)品企業(yè)資本負(fù)債率變化及趨勢分析
五、2008-2009年上海日用化學(xué)品企業(yè)資金利稅率變化及趨勢分析
六、2008-2009年上海日用化學(xué)品企業(yè)成本費用利潤率變化
七、2008-2009年上海日用化學(xué)品行業(yè)人均銷售率變化及趨勢分析
八、2008-2009年上海日用化學(xué)品企業(yè)產(chǎn)成品資金占用率變化
（三）廣東地區(qū)
一、2008-2009年廣東日用化學(xué)品行業(yè)產(chǎn)值變化及趨勢分析
二、2008-2009年廣東日用化學(xué)品企業(yè)數(shù)量變化及趨勢分析
三、2008-2009年廣東日用化學(xué)品企業(yè)利潤、銷售收入情況分析
四、2008-2009年廣東日用化學(xué)品企業(yè)資本負(fù)債率變化及趨勢分析
五、2008-2009年廣東日用化學(xué)品企業(yè)資金利稅率變化及趨勢分析
六、2008-2009年廣東日用化學(xué)品企業(yè)成本費用利潤率變化
七、2008-2009年廣東日用化學(xué)品行業(yè)人均銷售率變化及趨勢分析
八、2008-2009年廣東日用化學(xué)品企業(yè)產(chǎn)成品資金占用率變化
第五章 2008-2009中國化妝品市場進(jìn)出口分析
第一節(jié) 2008-2009年中國化妝品進(jìn)出口數(shù)據(jù)
一、2008年中國化妝品進(jìn)出口總體數(shù)據(jù)
二、2009年中國化妝品市進(jìn)出口數(shù)據(jù)
第二節(jié) 2008-2010年化妝品進(jìn)出口分析
一、2008年中國化妝品出口態(tài)勢
二、2009-2010年中國化妝品降稅情況
三、2009-2010年東盟國家化妝品降稅情況
第六章 中國化妝品市場營銷分析
第一節(jié) 化妝品專業(yè)線渠道模式分析
一、傳統(tǒng)區(qū)域代理模式
二、控制渠道的自建渠道模式
三、不設(shè)代理商的扁平化模式
四、廠商結(jié)盟的“利益共同體”模式
五、連鎖經(jīng)營模式
第二節(jié) 化妝品新品營銷分析
一、海量派發(fā)試用裝
二、做會議營銷
三、對顧客進(jìn)行持續(xù)長期的服務(wù)
第三節(jié) 化妝品的跨界Crossover營銷
一、跨界Crossover研發(fā)策劃
二、跨界Crossover渠道拓展
三、跨界Crossover營銷傳播
四、跨界Crossover學(xué)習(xí)滲透
第四節(jié) 化妝品營銷策略分析
一、專柜營銷策略
二、藥店營銷策略
三、服務(wù)營銷策略
四、包裝營銷策略
五、直銷經(jīng)營策略
六、保健式營銷策略
七、俱樂部營銷策略
八、連鎖式營銷策略
第五節(jié) 化妝品營銷戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型
一、個性化消費時代與新的價值創(chuàng)造體系
二、整合通路與終端打造黃金網(wǎng)絡(luò)
三、化妝品營銷必由之路與通路結(jié)盟
第七章 護(hù)膚品
第一節(jié) 中國護(hù)膚品市場的總體分析
一、護(hù)膚品占化妝品市場的絕對主導(dǎo)
二、中國護(hù)扶品市場品牌發(fā)展歷程
三、中國護(hù)膚品市場的發(fā)展概況
四、中小型化妝品企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 國內(nèi)護(hù)膚品市場現(xiàn)狀
一、中國護(hù)膚品市場進(jìn)行低調(diào)大調(diào)整
二、2007年護(hù)膚品市場的流行特點
三、國內(nèi)護(hù)膚品市場現(xiàn)狀總結(jié)
第三節(jié) 國產(chǎn)護(hù)膚品的市場營銷分析
一、國內(nèi)護(hù)膚品價格及功能賣點的定位
二、國內(nèi)護(hù)膚品銷售渠道的分析
三、國內(nèi)護(hù)膚品營銷手段的概述
第四節(jié) 護(hù)膚品市場發(fā)展前景
一、2008年護(hù)膚品市場熱點詳析
二、2008年護(hù)膚熱點話題簡析
三、國外護(hù)膚新法的幾種趨勢
四、護(hù)膚化妝品開發(fā)和研究的發(fā)展動向
第八章 防曬用品
第一節(jié) 防曬用品的概述
一、防曬化妝品的常識綜述
二、防曬化妝品的種類
三、防曬化妝品的識別及應(yīng)用
第二節(jié) 各類防曬產(chǎn)品主要成分分析
一、化學(xué)性防曬成分（含紫外線吸收劑）
二、物理性防曬成分（含紫外線散亂劑）
三、純天然防曬成分
第三節(jié) 全球防曬品市場的發(fā)展
一、全球防曬品市場的總體概況
二、國際防曬化妝品市場的特點
三、日本防曬霜市場不斷增大
四、2007年泰國防曬用品市場的銷售情況
第四節(jié) 中國防曬品的市場分析
一、防曬化妝品市場的發(fā)展概況
二、防曬用品市場越分越細(xì)
三、中國五城市女性防曬市場的消費分析
四、防曬產(chǎn)品市場未來發(fā)展的方向
第九章 洗面奶和美白用品市場
第一節(jié) 洗面奶市場
一、洗面奶的分類
二、洗面奶市場狀況分析
三、洗面奶產(chǎn)品合格率很高
第二節(jié) 美白產(chǎn)品市場
一、美白用品市場的特點
二、中國美白潤護(hù)膚品各主要產(chǎn)品品牌分地區(qū)的市場概況
三、臺灣地區(qū)美白面膜的市場消費行為與策略的淺析
第三節(jié) 祛斑產(chǎn)品市場
一、國內(nèi)市場上祛斑產(chǎn)品的主要特征
二、祛斑產(chǎn)品市場的消費者簡析
三、祛斑產(chǎn)品市場存在的主要問題
第十章 發(fā)用品市場分析
第一節(jié) 發(fā)用品市場現(xiàn)狀分析
一、護(hù)發(fā)品轉(zhuǎn)向高端市場
二、染發(fā)劑產(chǎn)品國內(nèi)市場有待創(chuàng)新
第二節(jié) 防脫洗發(fā)水市場現(xiàn)狀分析
一、防脫洗發(fā)水現(xiàn)狀
二、防脫洗發(fā)水競爭分析
三、防脫洗發(fā)水未來分析
第三節(jié) 洗發(fā)水品牌營銷分析
一、洗發(fā)水品牌營銷的層面分析
二、未來品牌發(fā)展趨勢
三、洗發(fā)水品牌檔案
第四節(jié) 我國洗發(fā)水市場的發(fā)展及趨勢
一、我國洗發(fā)水市場的發(fā)展現(xiàn)狀
二、洗發(fā)水市場發(fā)展趨勢
第五節(jié) 染發(fā)劑市場分析
一、全球染發(fā)劑市場的概況
二、染發(fā)劑推動世界護(hù)發(fā)用品市場
三、中國染發(fā)劑產(chǎn)品市場有待創(chuàng)新
四、染發(fā)劑市場發(fā)展趨勢的特點
第十一章 男士化妝品
第一節(jié) 男士美容業(yè)的發(fā)展
一、男性美容的興起促進(jìn)美容業(yè)新發(fā)展
二、男士美容市場的發(fā)展現(xiàn)況
三、中國專業(yè)男士美容存在的軟肋與解決方法
四、男士美容市場的發(fā)展空間廣闊
第二節(jié) 男士化妝品的市場分析
一、男士化妝品是美容行業(yè)里有待挖掘的金礦
二、男士化妝品接近主流市場
三、男性化妝品市場是逐步成長的新領(lǐng)地
四、男士化妝品市場的發(fā)展逐步漸形成規(guī)模
第三節(jié) 男士化妝品開發(fā)分析
一、開發(fā)男士化妝品對企業(yè)的意義
二、男士化妝品開發(fā)的可能性
三、男士化妝品品種開發(fā)設(shè)想
四、品牌開發(fā)
第四節(jié) 男士化妝品的發(fā)展前景
一、男用化妝品市場發(fā)展存在著無限商機(jī)
二、男性美容化妝品市場發(fā)展前景廣闊
三、男性化妝品的發(fā)展趨勢
第十二章 兒童化妝品市場
第一節(jié) 兒童化妝品市場產(chǎn)品介紹
一、個人護(hù)理用品
二、驅(qū)蟲產(chǎn)品
三、按摩油系列
四、其他兒童化妝品
第二節(jié) 中國兒童化妝品市場分析
一、總體狀況
二、關(guān)于品牌
三、消費者分析
四、競爭分析
五、營銷組合
第三節(jié) 兒童化妝品市場發(fā)展動態(tài)
一、中國兒童化妝品合格率達(dá)到88.9%
二、兒童化妝品漸成氣候
三、兒童化妝品洋品牌成了指揮棒
四、三成年輕女性用兒童化妝品
第四節(jié) 兒童化妝品市場趨勢
一、兒童化妝品市場蛋糕將越做越大
二、兒童化妝品市場發(fā)展的前景展望
三、中國兒童化妝品的渠道趨勢
第十三章 中老年化妝品市場
第一節(jié) 老年人美容護(hù)膚品分析
一、中老年婦女用美容化妝品要謹(jǐn)慎
二、老年人美容護(hù)膚市場有廣闊的發(fā)展前景
第二節(jié) 中老年人化妝品市場
一、老年化妝品種類
二、日本推出中老年人用化妝品
三、老年人化妝品市場的綜述
四、老年化妝品市場有待發(fā)展開拓
五、老年專用護(hù)膚品市場有空白
第十四章 天然化妝品市場
第一節(jié) 國際天然化妝品市場
一、全球天然化妝品市場的簡析
二、全球四大天然化妝品品牌概述
三、歐洲天然化妝品銷售額打破一億歐元的大關(guān)
第二節(jié) 綠色化妝品
一、綠色化妝品的介紹
二、綠色化妝品產(chǎn)業(yè)的特點
三、建立并完善綠色化妝品產(chǎn)業(yè)制度的意義
四、中國綠色化妝品產(chǎn)業(yè)法律制度完善的建議
第三節(jié) 天然化妝品的發(fā)展趨勢
一、天然成分化妝品市場的發(fā)展預(yù)測
二、綠色化妝品在中國大有市場
第十五章 其他熱點化妝品
第一節(jié) 香水
一、歐洲最大的香水連鎖店擬進(jìn)入中國市場
二、香水市場發(fā)展的概述
三、香水市場存在的無序競爭導(dǎo)致利潤下降
四、香水市場消費新的走勢
五、香水市場的發(fā)展方向
第二節(jié) 護(hù)體化妝品
一、美體產(chǎn)品的作用
二、全球最具代表的護(hù)體化妝品市場
三、護(hù)體化妝品市場的品牌概述
四、護(hù)體化妝品市場顧客消費走向成熟
第三節(jié) 納米化妝品
一、納米技術(shù)在化妝品中的應(yīng)用
二、納米化妝品具有的優(yōu)勢
三、納米美容化妝品的開發(fā)概況
第十六章 中國化妝品市場競爭格局分析
第一節(jié) 中國化妝品行業(yè)的SWOT分析
一、優(yōu)勢
二、劣勢
三、機(jī)會
四、威脅
第二節(jié) 本土化妝品企業(yè)在國際競爭中的優(yōu)劣分析
一、中國本土化妝品企業(yè)的弊端
二、中國本土化妝品企業(yè)的優(yōu)勢
三、綜觀利弊
第三節(jié) 中國化妝品行業(yè)三巨頭競爭格局
一、寶潔、歐萊雅、雅芳競爭格局
二、歐萊雅：壓力下的優(yōu)雅
三、雅芳的選擇
四、戰(zhàn)略群體的特征
第四節(jié) 我國化妝品市場格局
一、杭州化妝品零售市場競爭火熱
二、化妝品競爭大眾品牌升級高檔牌
三、日本化妝品業(yè)巨頭開拓中國市場
第五節(jié) 中小化妝品企業(yè)競爭戰(zhàn)略
一、化妝品行業(yè)已經(jīng)處在變革的邊緣
二、透過市場成熟表象背后蘊(yùn)藏的商業(yè)規(guī)律
三、新格局影響營銷戰(zhàn)略決策的形成
四、發(fā)掘化妝品市場競爭的新機(jī)會點
五、中小企業(yè)面臨的戰(zhàn)略決策
第十七章 部分國外化妝品公司分析
第一節(jié) 法國歐萊雅集團(tuán)（L’OREAL）
一、企業(yè)背景
二、2008-2009年經(jīng)營業(yè)績分析
三、歐萊雅在中國
四、市場競爭狀況
五、歐萊雅集團(tuán)的競爭策略
六、歐萊雅集團(tuán)競爭策略的分析
第二節(jié) 美國寶潔公司（PROCTER & GAMBLE）
一、企業(yè)背景
二、2008-2009年經(jīng)營業(yè)績分析
三、寶潔公司的中國戰(zhàn)略
四、企業(yè)品牌戰(zhàn)略
第三節(jié) 英國聯(lián)合利華（UNILEVER）
一、公司背景
二、2008-2009年經(jīng)營業(yè)績分析
三、在中國發(fā)展分析
第四節(jié) 美國雅芳（AVON）
一、企業(yè)背景
二、2008-2009年經(jīng)營業(yè)績分析
三、進(jìn)軍中國保健品直銷
第五節(jié) 美國安利公司（AMWAY）
一、企業(yè)背景
二、2008年安利中國經(jīng)營業(yè)績分析
三、安利雅芳的借鑒
第六節(jié) 美國雅詩蘭黛集團(tuán)(Estee Lauder)
一、企業(yè)背景
二、2008-2009年經(jīng)營業(yè)績分析
三、在中國市場策略
第七節(jié) 日本資生堂(Shiseido)
一、企業(yè)背景
二、在華業(yè)績
三、進(jìn)軍二三級城市
第十八章 部分國內(nèi)化妝品企業(yè)
第一節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司
一、公司概況
二、2008-2009年經(jīng)營業(yè)績分析
三、發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 江蘇隆力奇生物科技股份有限公司
一、公司概況
二、發(fā)展動態(tài)
第三節(jié) 索芙特股份有限公司
一、公司概況
二、2008-2009年經(jīng)營業(yè)績分析
第四節(jié) 其它企業(yè)
一、上海鄭明明化妝品有限公司
二、姍拉娜化妝品公司
三、廣州好迪化妝品有限公司
四、深圳珈儂(丁家宜)化妝品有限公司
五、普蘭娜天然植物化妝品集團(tuán)
第十九章 中國化妝品投資分析
第一節(jié) 化妝品行業(yè)投資背景
一、化妝品行業(yè)的投資特性
二、化妝品行業(yè)投資情況
三、化妝品行業(yè)的供給規(guī)模
第二節(jié) 化妝品行業(yè)投資機(jī)會
一、國內(nèi)洗滌化妝品市場的年遞增預(yù)計達(dá)到13%
二、化妝品市場投資存在的商機(jī)
三、本土化妝品具有的八大機(jī)會透析
第三節(jié) 化妝品的投資前景分析
一、祛斑化妝品的配方設(shè)計和應(yīng)用前景
二、蘆薈化妝品的前景和開發(fā)
三、美甲在中國的發(fā)展前景
四、原生態(tài)植物化妝品市場的發(fā)展前景廣闊
五、新概念化妝品市場前景廣闊
第二十章 中國化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢及對策分析
第一節(jié) 化妝品行業(yè)前景分析
一、美容化妝業(yè)的奧運市場
二、全球香料香精市場前景
三、化妝品行業(yè)前景和地位提升分析
第二節(jié) 化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢及預(yù)測
一、我國化妝品行業(yè)的發(fā)展趨勢
二、化妝品行業(yè)品牌發(fā)展趨勢
三、化妝品行業(yè)連鎖經(jīng)營發(fā)展趨勢
四、未來一二十年化妝品發(fā)展趨勢預(yù)測
第三節(jié) 本土地化妝品企業(yè)制勝策略
一、產(chǎn)業(yè)組合、學(xué)科交叉滲透的機(jī)會
二、消費者購買行為變化的啟示
三、新興市場的新商機(jī)
四、重新認(rèn)識銷售渠道
五、新原料突破口
六、不斷變化的新潮流
七、抓住跨國企業(yè)的軟肋
八、走出去
第四節(jié) 中國化妝品企業(yè)突破科技瓶頸策略
一、揚長避短
二、適度開展自主研發(fā)
三、緊密跟蹤高新技術(shù)
四、爭取反向控制上游資源
五、積極申請專利技術(shù)
第五節(jié) 中國化妝品的發(fā)展對策
第六節(jié) 美容化妝品市場細(xì)分策略
第七節(jié) 化妝品經(jīng)營策略
一、現(xiàn)狀分析
二、模式制勝
三、模式設(shè)計原則
四、經(jīng)營方案及理念
五、模式設(shè)計總結(jié)
回過頭來看這幾年的中國知名化妝品牌，一樣面臨著生死存亡的局面。2007年10月，德國拜爾斯道夫（Beiersdorf）公司收購絲寶國際集團(tuán)旗下絲寶日化85%的股份。2008年4月，傳統(tǒng)的日化企業(yè)白貓股份也退出了日化領(lǐng)域，轉(zhuǎn)型房地產(chǎn)；2008年7月作為曾扛起民族品牌驕傲的北京大寶，被美國強(qiáng)生全資收購。除了上海家化之外，在這短短的幾年間，曾經(jīng)輝煌的中國日化品牌小護(hù)士、奧奇、北京紫羅蘭、絲寶、大寶接二連三的被外資收購，更多國人的品牌甚至已從記憶中消失，中國日化行業(yè)面臨著洗牌與重組的局面。
隨著金融危機(jī)的進(jìn)一步加深，在連續(xù)10多年年增長率達(dá)到20%至30%之后，中國化妝品市場可能在2009年出現(xiàn)“零增長”的態(tài)勢。1995年時，該行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)過一次“零增長”�；谶@一判斷，一些化妝品企業(yè)開始積極備戰(zhàn)，準(zhǔn)備趁市場出現(xiàn)變化時搶奪市場份額。然而，化妝品行業(yè)也有好的消息，有預(yù)測在未來5年之內(nèi)，中國將成為亞洲增長最快、最大的奢侈品市場，預(yù)計到2010年之前，化妝品市場在中國的銷售額將達(dá)到800億元。盡管當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境日趨惡化，但化妝品市場需求仍將快速增長。一些生產(chǎn)商和供應(yīng)商正在繼續(xù)投資該領(lǐng)域。
金融危機(jī)只是暫時的，隨著危機(jī)的過去，世界經(jīng)濟(jì)恢復(fù)走強(qiáng)，預(yù)計在未來5年內(nèi)，全球化妝品市場的規(guī)模將達(dá)到3130億美元，復(fù)合增長率超過16%。亞太地區(qū)在2006的市場規(guī)模為全球的24%，在2011年將達(dá)到26%，接近西歐市場的份額。其增長速度和絕對增長值表明，未來的7～10年內(nèi)該地區(qū)將成為全球最大的化妝品消費市場�？梢钥闯�，目前正是中國化妝品行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時期，在當(dāng)前局勢下認(rèn)清形勢、掌控方向，對化妝品行業(yè)所處環(huán)境和未來的發(fā)展態(tài)勢予以翔實的剖析，無論是對于中國化妝品行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，還是對化妝品行業(yè)在具體工作中的突破都具有積極的指導(dǎo)作用。那么，在當(dāng)前化妝品行業(yè)發(fā)展形勢下，我國化妝品企業(yè)該如何分析當(dāng)前行業(yè)發(fā)展形勢、把握未來市場發(fā)展方向，及時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和根據(jù)行業(yè)趨勢制定發(fā)展戰(zhàn)略呢？
本報告依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家海關(guān)總署、國家商務(wù)部、全國商業(yè)信息中心、中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會等提供的大量資料，對我國化妝品市場的政策環(huán)境、國際市場、細(xì)分市場、競爭格局、重點企業(yè)、發(fā)展趨勢及對策等進(jìn)行了深入分析。在對我國化妝品業(yè)整體走勢預(yù)測的基礎(chǔ)上，本報告還運用定性、定量分析方法對我國化妝品行業(yè)整體的格局、現(xiàn)狀、未來走勢做出了極具參考價值的判斷。
目 錄
第一章 中國化妝品行業(yè)政策環(huán)境
第一節(jié) 中國化妝品行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)分析
一、化妝品新規(guī)出臺實施標(biāo)準(zhǔn)
二、化妝品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)制“十一五”規(guī)劃
第二節(jié) 部分國家地區(qū)有關(guān)化妝品規(guī)定
一、美日歐盟就化妝品成分標(biāo)注的規(guī)定
二、美國對化妝品標(biāo)簽管理所做的有關(guān)規(guī)定
三、歐盟的化妝品法規(guī)與管理
第三節(jié) 消費稅調(diào)整對化妝品行業(yè)的影響
一、消費稅調(diào)整對化妝品品牌影響
二、三四級市場將成日化企業(yè)新戰(zhàn)場
三、護(hù)膚護(hù)發(fā)品免稅不降價
第四節(jié) 化妝品企業(yè)應(yīng)對出口退稅政策
第二章 中國化妝品行業(yè)原料與技術(shù)環(huán)境分析
第一節(jié) 全球化妝品原料市場的流行新趨勢
一、今后世界化妝品原料市場主導(dǎo)原料
二、化妝品的新型研發(fā)材料
第二節(jié) 21世紀(jì)美容化妝品新技術(shù)與新原料
一、21世紀(jì)美容化妝品高新技術(shù)
二、21世紀(jì)美容化妝品的新原料
第三節(jié) 化妝品包裝技術(shù)市場分析
一、全球化妝品包裝設(shè)計呈現(xiàn)新趨勢
二、未來化妝品包裝市場的發(fā)展趨勢
第三章 2008-2009年國際化妝品市場分析
第一節(jié) 全球化妝品市場發(fā)展概況
一、2008年全球有機(jī)化妝品銷售分析
二、2008年世界香料香精市場分析
三、全球化妝品市場需求分析
四、全球兒童護(hù)理品市場分析
第二節(jié) 國外化妝品市場發(fā)展?fàn)顩r
一、韓國化妝品店發(fā)展歷程及趨勢
二、法國自然化妝品市場分析
三、俄羅斯化妝品市場分析
四、美國化妝品市場分析
五、2009年泰國男性化妝品市場增長預(yù)測
第三節(jié) 2010年全球化妝品市場發(fā)展預(yù)測
一、金融風(fēng)暴下化妝品需求預(yù)測
二、2010年全球化妝品消費新格局
三、2010年全球化妝品市場發(fā)展趨勢
四、2010年全球天然化妝品市場銷售額預(yù)測
第四章 2008-2009年中國化妝品行業(yè)運行狀況分析
第一節(jié) 2008中國化妝品銷售市場分析
一、2008年轉(zhuǎn)型下的中國化妝品產(chǎn)業(yè)
二、2008年化妝品各種渠道的生態(tài)描述
三、2008年化妝品行業(yè)渠道現(xiàn)象分析
四、我國化妝品行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展
五、中國化妝品專賣店發(fā)展分析
第二節(jié) 金融危機(jī)對化妝品市場的影響
一、金融危機(jī)帶給化妝品業(yè)的機(jī)遇
二、金融危機(jī)對化妝品品牌的影響
三、金融危機(jī)下化妝品的發(fā)展趨勢
第三節(jié) 中國化妝品業(yè)的OEM狀況分析
一、現(xiàn)狀分析
二、OEM市場潛在的問題
三、OEM在國外狀況分析
四、中國OEM企業(yè)的發(fā)展趨勢
第四節(jié) 我國化妝品市場問題分析
一、我國化妝品行業(yè)面臨的主要問題
二、美容化妝品質(zhì)量服務(wù)規(guī)范亟待完善
三、中外日化用品企業(yè)的差距分析
第五節(jié) 2008-2009年全國中國化妝品行業(yè)運行數(shù)據(jù)分析
一、2008-2009年日用化學(xué)品行業(yè)產(chǎn)值變化及趨勢分析
二、2008-2009年日用化學(xué)品企業(yè)數(shù)量變化及趨勢分析
三、2008-2009年日用化學(xué)品企業(yè)利潤、銷售收入情況分析
四、2008-2009年日用化學(xué)品企業(yè)資本負(fù)債率變化及趨勢分析
五、2008-2009年日用化學(xué)品企業(yè)資金利稅率變化及趨勢分析
六、2008-2009年日用化學(xué)品企業(yè)成本費用利潤率變化
七、2008-2009年日用化學(xué)品行業(yè)人均銷售率變化及趨勢分析
八、2008-2009年日用化學(xué)品企業(yè)產(chǎn)成品資金占用率變化
第六節(jié) 化妝品企業(yè)案例分析
一、“麗立美”創(chuàng)新突圍
二、姍拉娜廣告危機(jī)管理
三、隆力奇營銷策略分析
四、佰草集“中國概念”分析
第七節(jié) 我國化妝品消費市場主要特征
一、一批品牌深入人心
二、女性使用潔膚護(hù)膚品各有偏好
三、年齡和收入影響品牌的選擇
四、品牌地域特色明顯
五、適合自己的膚質(zhì)最重要
六、三分之一女性近一年更換過潔膚護(hù)膚品牌
第八節(jié) 中國主要地區(qū)化妝品市場分析
一、北京地區(qū)化妝品市場分析
二、上海地區(qū)化妝品市場分析
三、廣東地區(qū)化妝品市場分析
第九節(jié) 2008-2009年分地區(qū)中國化妝品行業(yè)運行數(shù)據(jù)分析
（一）北京地區(qū)
一、2008-2009年北京日用化學(xué)品行業(yè)產(chǎn)值變化及趨勢分析
二、2008-2009年北京日用化學(xué)品企業(yè)數(shù)量變化及趨勢分析
三、2008-2009年北京日用化學(xué)品企業(yè)利潤、銷售收入情況分析
四、2008-2009年北京日用化學(xué)品企業(yè)資本負(fù)債率變化及趨勢分析
五、2008-2009年北京日用化學(xué)品企業(yè)資金利稅率變化及趨勢分析
六、2008-2009年北京日用化學(xué)品企業(yè)成本費用利潤率變化
七、2008-2009年北京日用化學(xué)品行業(yè)人均銷售率變化及趨勢分析
八、2008-2009年北京日用化學(xué)品企業(yè)產(chǎn)成品資金占用率變化
（二）上海地區(qū)
一、2008-2009年上海日用化學(xué)品行業(yè)產(chǎn)值變化及趨勢分析
二、2008-2009年上海日用化學(xué)品企業(yè)數(shù)量變化及趨勢分析
三、2008-2009年上海日用化學(xué)品企業(yè)利潤、銷售收入情況分析
四、2008-2009年上海日用化學(xué)品企業(yè)資本負(fù)債率變化及趨勢分析
五、2008-2009年上海日用化學(xué)品企業(yè)資金利稅率變化及趨勢分析
六、2008-2009年上海日用化學(xué)品企業(yè)成本費用利潤率變化
七、2008-2009年上海日用化學(xué)品行業(yè)人均銷售率變化及趨勢分析
八、2008-2009年上海日用化學(xué)品企業(yè)產(chǎn)成品資金占用率變化
（三）廣東地區(qū)
一、2008-2009年廣東日用化學(xué)品行業(yè)產(chǎn)值變化及趨勢分析
二、2008-2009年廣東日用化學(xué)品企業(yè)數(shù)量變化及趨勢分析
三、2008-2009年廣東日用化學(xué)品企業(yè)利潤、銷售收入情況分析
四、2008-2009年廣東日用化學(xué)品企業(yè)資本負(fù)債率變化及趨勢分析
五、2008-2009年廣東日用化學(xué)品企業(yè)資金利稅率變化及趨勢分析
六、2008-2009年廣東日用化學(xué)品企業(yè)成本費用利潤率變化
七、2008-2009年廣東日用化學(xué)品行業(yè)人均銷售率變化及趨勢分析
八、2008-2009年廣東日用化學(xué)品企業(yè)產(chǎn)成品資金占用率變化
第五章 2008-2009中國化妝品市場進(jìn)出口分析
第一節(jié) 2008-2009年中國化妝品進(jìn)出口數(shù)據(jù)
一、2008年中國化妝品進(jìn)出口總體數(shù)據(jù)
二、2009年中國化妝品市進(jìn)出口數(shù)據(jù)
第二節(jié) 2008-2010年化妝品進(jìn)出口分析
一、2008年中國化妝品出口態(tài)勢
二、2009-2010年中國化妝品降稅情況
三、2009-2010年東盟國家化妝品降稅情況
第六章 中國化妝品市場營銷分析
第一節(jié) 化妝品專業(yè)線渠道模式分析
一、傳統(tǒng)區(qū)域代理模式
二、控制渠道的自建渠道模式
三、不設(shè)代理商的扁平化模式
四、廠商結(jié)盟的“利益共同體”模式
五、連鎖經(jīng)營模式
第二節(jié) 化妝品新品營銷分析
一、海量派發(fā)試用裝
二、做會議營銷
三、對顧客進(jìn)行持續(xù)長期的服務(wù)
第三節(jié) 化妝品的跨界Crossover營銷
一、跨界Crossover研發(fā)策劃
二、跨界Crossover渠道拓展
三、跨界Crossover營銷傳播
四、跨界Crossover學(xué)習(xí)滲透
第四節(jié) 化妝品營銷策略分析
一、專柜營銷策略
二、藥店營銷策略
三、服務(wù)營銷策略
四、包裝營銷策略
五、直銷經(jīng)營策略
六、保健式營銷策略
七、俱樂部營銷策略
八、連鎖式營銷策略
第五節(jié) 化妝品營銷戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型
一、個性化消費時代與新的價值創(chuàng)造體系
二、整合通路與終端打造黃金網(wǎng)絡(luò)
三、化妝品營銷必由之路與通路結(jié)盟
第七章 護(hù)膚品
第一節(jié) 中國護(hù)膚品市場的總體分析
一、護(hù)膚品占化妝品市場的絕對主導(dǎo)
二、中國護(hù)扶品市場品牌發(fā)展歷程
三、中國護(hù)膚品市場的發(fā)展概況
四、中小型化妝品企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 國內(nèi)護(hù)膚品市場現(xiàn)狀
一、中國護(hù)膚品市場進(jìn)行低調(diào)大調(diào)整
二、2007年護(hù)膚品市場的流行特點
三、國內(nèi)護(hù)膚品市場現(xiàn)狀總結(jié)
第三節(jié) 國產(chǎn)護(hù)膚品的市場營銷分析
一、國內(nèi)護(hù)膚品價格及功能賣點的定位
二、國內(nèi)護(hù)膚品銷售渠道的分析
三、國內(nèi)護(hù)膚品營銷手段的概述
第四節(jié) 護(hù)膚品市場發(fā)展前景
一、2008年護(hù)膚品市場熱點詳析
二、2008年護(hù)膚熱點話題簡析
三、國外護(hù)膚新法的幾種趨勢
四、護(hù)膚化妝品開發(fā)和研究的發(fā)展動向
第八章 防曬用品
第一節(jié) 防曬用品的概述
一、防曬化妝品的常識綜述
二、防曬化妝品的種類
三、防曬化妝品的識別及應(yīng)用
第二節(jié) 各類防曬產(chǎn)品主要成分分析
一、化學(xué)性防曬成分（含紫外線吸收劑）
二、物理性防曬成分（含紫外線散亂劑）
三、純天然防曬成分
第三節(jié) 全球防曬品市場的發(fā)展
一、全球防曬品市場的總體概況
二、國際防曬化妝品市場的特點
三、日本防曬霜市場不斷增大
四、2007年泰國防曬用品市場的銷售情況
第四節(jié) 中國防曬品的市場分析
一、防曬化妝品市場的發(fā)展概況
二、防曬用品市場越分越細(xì)
三、中國五城市女性防曬市場的消費分析
四、防曬產(chǎn)品市場未來發(fā)展的方向
第九章 洗面奶和美白用品市場
第一節(jié) 洗面奶市場
一、洗面奶的分類
二、洗面奶市場狀況分析
三、洗面奶產(chǎn)品合格率很高
第二節(jié) 美白產(chǎn)品市場
一、美白用品市場的特點
二、中國美白潤護(hù)膚品各主要產(chǎn)品品牌分地區(qū)的市場概況
三、臺灣地區(qū)美白面膜的市場消費行為與策略的淺析
第三節(jié) 祛斑產(chǎn)品市場
一、國內(nèi)市場上祛斑產(chǎn)品的主要特征
二、祛斑產(chǎn)品市場的消費者簡析
三、祛斑產(chǎn)品市場存在的主要問題
第十章 發(fā)用品市場分析
第一節(jié) 發(fā)用品市場現(xiàn)狀分析
一、護(hù)發(fā)品轉(zhuǎn)向高端市場
二、染發(fā)劑產(chǎn)品國內(nèi)市場有待創(chuàng)新
第二節(jié) 防脫洗發(fā)水市場現(xiàn)狀分析
一、防脫洗發(fā)水現(xiàn)狀
二、防脫洗發(fā)水競爭分析
三、防脫洗發(fā)水未來分析
第三節(jié) 洗發(fā)水品牌營銷分析
一、洗發(fā)水品牌營銷的層面分析
二、未來品牌發(fā)展趨勢
三、洗發(fā)水品牌檔案
第四節(jié) 我國洗發(fā)水市場的發(fā)展及趨勢
一、我國洗發(fā)水市場的發(fā)展現(xiàn)狀
二、洗發(fā)水市場發(fā)展趨勢
第五節(jié) 染發(fā)劑市場分析
一、全球染發(fā)劑市場的概況
二、染發(fā)劑推動世界護(hù)發(fā)用品市場
三、中國染發(fā)劑產(chǎn)品市場有待創(chuàng)新
四、染發(fā)劑市場發(fā)展趨勢的特點
第十一章 男士化妝品
第一節(jié) 男士美容業(yè)的發(fā)展
一、男性美容的興起促進(jìn)美容業(yè)新發(fā)展
二、男士美容市場的發(fā)展現(xiàn)況
三、中國專業(yè)男士美容存在的軟肋與解決方法
四、男士美容市場的發(fā)展空間廣闊
第二節(jié) 男士化妝品的市場分析
一、男士化妝品是美容行業(yè)里有待挖掘的金礦
二、男士化妝品接近主流市場
三、男性化妝品市場是逐步成長的新領(lǐng)地
四、男士化妝品市場的發(fā)展逐步漸形成規(guī)模
第三節(jié) 男士化妝品開發(fā)分析
一、開發(fā)男士化妝品對企業(yè)的意義
二、男士化妝品開發(fā)的可能性
三、男士化妝品品種開發(fā)設(shè)想
四、品牌開發(fā)
第四節(jié) 男士化妝品的發(fā)展前景
一、男用化妝品市場發(fā)展存在著無限商機(jī)
二、男性美容化妝品市場發(fā)展前景廣闊
三、男性化妝品的發(fā)展趨勢
第十二章 兒童化妝品市場
第一節(jié) 兒童化妝品市場產(chǎn)品介紹
一、個人護(hù)理用品
二、驅(qū)蟲產(chǎn)品
三、按摩油系列
四、其他兒童化妝品
第二節(jié) 中國兒童化妝品市場分析
一、總體狀況
二、關(guān)于品牌
三、消費者分析
四、競爭分析
五、營銷組合
第三節(jié) 兒童化妝品市場發(fā)展動態(tài)
一、中國兒童化妝品合格率達(dá)到88.9%
二、兒童化妝品漸成氣候
三、兒童化妝品洋品牌成了指揮棒
四、三成年輕女性用兒童化妝品
第四節(jié) 兒童化妝品市場趨勢
一、兒童化妝品市場蛋糕將越做越大
二、兒童化妝品市場發(fā)展的前景展望
三、中國兒童化妝品的渠道趨勢
第十三章 中老年化妝品市場
第一節(jié) 老年人美容護(hù)膚品分析
一、中老年婦女用美容化妝品要謹(jǐn)慎
二、老年人美容護(hù)膚市場有廣闊的發(fā)展前景
第二節(jié) 中老年人化妝品市場
一、老年化妝品種類
二、日本推出中老年人用化妝品
三、老年人化妝品市場的綜述
四、老年化妝品市場有待發(fā)展開拓
五、老年專用護(hù)膚品市場有空白
第十四章 天然化妝品市場
第一節(jié) 國際天然化妝品市場
一、全球天然化妝品市場的簡析
二、全球四大天然化妝品品牌概述
三、歐洲天然化妝品銷售額打破一億歐元的大關(guān)
第二節(jié) 綠色化妝品
一、綠色化妝品的介紹
二、綠色化妝品產(chǎn)業(yè)的特點
三、建立并完善綠色化妝品產(chǎn)業(yè)制度的意義
四、中國綠色化妝品產(chǎn)業(yè)法律制度完善的建議
第三節(jié) 天然化妝品的發(fā)展趨勢
一、天然成分化妝品市場的發(fā)展預(yù)測
二、綠色化妝品在中國大有市場
第十五章 其他熱點化妝品
第一節(jié) 香水
一、歐洲最大的香水連鎖店擬進(jìn)入中國市場
二、香水市場發(fā)展的概述
三、香水市場存在的無序競爭導(dǎo)致利潤下降
四、香水市場消費新的走勢
五、香水市場的發(fā)展方向
第二節(jié) 護(hù)體化妝品
一、美體產(chǎn)品的作用
二、全球最具代表的護(hù)體化妝品市場
三、護(hù)體化妝品市場的品牌概述
四、護(hù)體化妝品市場顧客消費走向成熟
第三節(jié) 納米化妝品
一、納米技術(shù)在化妝品中的應(yīng)用
二、納米化妝品具有的優(yōu)勢
三、納米美容化妝品的開發(fā)概況
第十六章 中國化妝品市場競爭格局分析
第一節(jié) 中國化妝品行業(yè)的SWOT分析
一、優(yōu)勢
二、劣勢
三、機(jī)會
四、威脅
第二節(jié) 本土化妝品企業(yè)在國際競爭中的優(yōu)劣分析
一、中國本土化妝品企業(yè)的弊端
二、中國本土化妝品企業(yè)的優(yōu)勢
三、綜觀利弊
第三節(jié) 中國化妝品行業(yè)三巨頭競爭格局
一、寶潔、歐萊雅、雅芳競爭格局
二、歐萊雅：壓力下的優(yōu)雅
三、雅芳的選擇
四、戰(zhàn)略群體的特征
第四節(jié) 我國化妝品市場格局
一、杭州化妝品零售市場競爭火熱
二、化妝品競爭大眾品牌升級高檔牌
三、日本化妝品業(yè)巨頭開拓中國市場
第五節(jié) 中小化妝品企業(yè)競爭戰(zhàn)略
一、化妝品行業(yè)已經(jīng)處在變革的邊緣
二、透過市場成熟表象背后蘊(yùn)藏的商業(yè)規(guī)律
三、新格局影響營銷戰(zhàn)略決策的形成
四、發(fā)掘化妝品市場競爭的新機(jī)會點
五、中小企業(yè)面臨的戰(zhàn)略決策
第十七章 部分國外化妝品公司分析
第一節(jié) 法國歐萊雅集團(tuán)（L’OREAL）
一、企業(yè)背景
二、2008-2009年經(jīng)營業(yè)績分析
三、歐萊雅在中國
四、市場競爭狀況
五、歐萊雅集團(tuán)的競爭策略
六、歐萊雅集團(tuán)競爭策略的分析
第二節(jié) 美國寶潔公司（PROCTER & GAMBLE）
一、企業(yè)背景
二、2008-2009年經(jīng)營業(yè)績分析
三、寶潔公司的中國戰(zhàn)略
四、企業(yè)品牌戰(zhàn)略
第三節(jié) 英國聯(lián)合利華（UNILEVER）
一、公司背景
二、2008-2009年經(jīng)營業(yè)績分析
三、在中國發(fā)展分析
第四節(jié) 美國雅芳（AVON）
一、企業(yè)背景
二、2008-2009年經(jīng)營業(yè)績分析
三、進(jìn)軍中國保健品直銷
第五節(jié) 美國安利公司（AMWAY）
一、企業(yè)背景
二、2008年安利中國經(jīng)營業(yè)績分析
三、安利雅芳的借鑒
第六節(jié) 美國雅詩蘭黛集團(tuán)(Estee Lauder)
一、企業(yè)背景
二、2008-2009年經(jīng)營業(yè)績分析
三、在中國市場策略
第七節(jié) 日本資生堂(Shiseido)
一、企業(yè)背景
二、在華業(yè)績
三、進(jìn)軍二三級城市
第十八章 部分國內(nèi)化妝品企業(yè)
第一節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司
一、公司概況
二、2008-2009年經(jīng)營業(yè)績分析
三、發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 江蘇隆力奇生物科技股份有限公司
一、公司概況
二、發(fā)展動態(tài)
第三節(jié) 索芙特股份有限公司
一、公司概況
二、2008-2009年經(jīng)營業(yè)績分析
第四節(jié) 其它企業(yè)
一、上海鄭明明化妝品有限公司
二、姍拉娜化妝品公司
三、廣州好迪化妝品有限公司
四、深圳珈儂(丁家宜)化妝品有限公司
五、普蘭娜天然植物化妝品集團(tuán)
第十九章 中國化妝品投資分析
第一節(jié) 化妝品行業(yè)投資背景
一、化妝品行業(yè)的投資特性
二、化妝品行業(yè)投資情況
三、化妝品行業(yè)的供給規(guī)模
第二節(jié) 化妝品行業(yè)投資機(jī)會
一、國內(nèi)洗滌化妝品市場的年遞增預(yù)計達(dá)到13%
二、化妝品市場投資存在的商機(jī)
三、本土化妝品具有的八大機(jī)會透析
第三節(jié) 化妝品的投資前景分析
一、祛斑化妝品的配方設(shè)計和應(yīng)用前景
二、蘆薈化妝品的前景和開發(fā)
三、美甲在中國的發(fā)展前景
四、原生態(tài)植物化妝品市場的發(fā)展前景廣闊
五、新概念化妝品市場前景廣闊
第二十章 中國化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢及對策分析
第一節(jié) 化妝品行業(yè)前景分析
一、美容化妝業(yè)的奧運市場
二、全球香料香精市場前景
三、化妝品行業(yè)前景和地位提升分析
第二節(jié) 化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢及預(yù)測
一、我國化妝品行業(yè)的發(fā)展趨勢
二、化妝品行業(yè)品牌發(fā)展趨勢
三、化妝品行業(yè)連鎖經(jīng)營發(fā)展趨勢
四、未來一二十年化妝品發(fā)展趨勢預(yù)測
第三節(jié) 本土地化妝品企業(yè)制勝策略
一、產(chǎn)業(yè)組合、學(xué)科交叉滲透的機(jī)會
二、消費者購買行為變化的啟示
三、新興市場的新商機(jī)
四、重新認(rèn)識銷售渠道
五、新原料突破口
六、不斷變化的新潮流
七、抓住跨國企業(yè)的軟肋
八、走出去
第四節(jié) 中國化妝品企業(yè)突破科技瓶頸策略
一、揚長避短
二、適度開展自主研發(fā)
三、緊密跟蹤高新技術(shù)
四、爭取反向控制上游資源
五、積極申請專利技術(shù)
第五節(jié) 中國化妝品的發(fā)展對策
第六節(jié) 美容化妝品市場細(xì)分策略
第七節(jié) 化妝品經(jīng)營策略
一、現(xiàn)狀分析
二、模式制勝
三、模式設(shè)計原則
四、經(jīng)營方案及理念
五、模式設(shè)計總結(jié)
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