2017-2022年中國快消品行業(yè)市場分析與投資趨勢研究報告
- 【報告名稱】2017-2022年中國快消品行業(yè)市場分析與投資趨勢研究報告
- 【關 鍵 字】快消品 快消品市場分析
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快消品（英語：Fast Moving Consumer Goods，即FMCG）。意指銷售速度快、價格相對較低的貨種。盡管快消品的絕對利潤相對較低，但因其銷售量巨大，故類似商品的累積利潤可以很高。
快消品行業(yè)主要分為四個子行業(yè)：人護理品、家庭護理品、品牌包裝食品飲料以及煙酒行業(yè)。 快消品與其他類型消費品相比，購買決策和購買過程有著明顯的差別。快消品屬于沖動購買產(chǎn)品，即興的采購決策，對周圍眾多人的建議不敏感，取決于個人偏好、類似的產(chǎn)品不需比較，產(chǎn)品的包裝、廣告促銷、價格、銷售點等對銷售起著重要作用。以發(fā)達國家的經(jīng)驗來看，人均GDP超過4000美元以后，快消品市場將會爆發(fā)式增長。例如聯(lián)合利華、保潔、可口可樂、亨氏等等快消品巨頭，市值都是千億美元左右。而中國目前快消品企業(yè)，最大的例如伊利、中國旺旺等，市值僅在千億人民幣以下。并且快消品細分行業(yè)集中度普遍低于發(fā)達國家，甚至還存在一大批山寨品牌存在。
目前我國正處于從投資、出口拉動GDP到消費拉動GDP的經(jīng)濟轉型中，政府出臺了一系列政策鼓勵消費，而快消品作為消費品的重要部分，市場潛力巨大。中國擁有13億人口，但是快消品行業(yè)不管是在品牌建設、行業(yè)集中度還是市場規(guī)模都與發(fā)達國家有著不少差距，也意味著快消品行業(yè)擁有巨大的市場空間。
報告目錄：
第一部分 發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析 23
第一章 全球快消品行業(yè)發(fā)展分析 23
第一節(jié) 2016年全球快消品市場分析 23
一、2016年全球快消品市場回顧 23
二、2016年全球快消品市場環(huán)境 23
三、2016年全球快消品銷售分析 24
四、2016年全球快消品市場規(guī)模 24
第二節(jié) 2016年全球快消品市場分析 24
一、2016年全球快消品需求分析 25
二、2016年全球快消品市場規(guī)模 25
三、2016年全球快消品品牌分析 25
四、2016年中外快消品市場對比 25
第三節(jié) 部分國家地區(qū)快消品行業(yè)發(fā)展狀況 26
一、2014-2016年美國快消品行業(yè)發(fā)展分析 26
二、2014-2016年歐洲快消品行業(yè)發(fā)展分析 26
三、2014-2016年日本快消品行業(yè)發(fā)展分析 26
四、2014-2016年韓國快消品行業(yè)發(fā)展分析 27
第二章 我國快消品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 28
第一節(jié) 我國快消品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 28
一、快消品行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀 28
二、快消品行業(yè)消費市場現(xiàn)狀 28
三、快消品市場需求層次分析 29
四、我國快消品市場走向分析 29
第二節(jié) 我國快消品行業(yè)發(fā)展狀況 29
一、2016年中國快消品行業(yè)發(fā)展回顧 29
二、2016年快消品行業(yè)發(fā)展情況分析 30
三、2016年我國快消品市場特點分析 30
四、2016年我國快消品市場發(fā)展分析 31
第三節(jié) 中國快消品行業(yè)供需分析 31
一、2016年中國快消品市場供給總量分析 31
二、2016年中國快消品市場供給結構分析 32
三、2016年中國快消品市場需求總量分析 32
四、2016年中國快消品市場需求結構分析 33
五、2016年中國快消品市場供需平衡分析 33
第三章 中國快消品行業(yè)經(jīng)濟運行分析 35
第一節(jié) 2014-2016年快消品行業(yè)運行情況分析 35
一、2016年快消品行業(yè)經(jīng)濟指標分析 35
二、2016年快消品行業(yè)經(jīng)濟指標分析 35
第二節(jié) 2014-2016年快消品行業(yè)產(chǎn)量分析 35
一、2016年我國快消品產(chǎn)品產(chǎn)量分析 35
二、2016年我國快消品產(chǎn)品產(chǎn)量預測 36
第三節(jié) 2016年快消品行業(yè)進出口分析 37
一、2014-2016年快消品行業(yè)進口總量及價格 37
二、2014-2016年快消品行業(yè)出口總量及價格 39
三、2014-2016年快消品行業(yè)進出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計 41
四、2017-2022年快消品進出口態(tài)勢展望 42
第四章 中國快消品消費市場分析 44
第一節(jié) 快消品行業(yè)產(chǎn)品目標客戶群體調查 44
一、不同收入水平消費者偏好調查 44
二、不同年齡的消費者偏好調查 44
三、不同地區(qū)的消費者偏好調查 44
第二節(jié) 快消品市場消費需求分析 44
一、快消品市場的消費需求變化 45
二、快消品行業(yè)的需求情況分析 45
第三節(jié) 快消品消費市場狀況分析 46
一、快消品行業(yè)消費特點 46
二、快消品消費者分析 46
三、快消品消費結構分析 47
四、快消品消費的市場變化 47
五、快消品市場的消費方向 48
第四節(jié) 快消品行業(yè)產(chǎn)品的品牌市場調查 48
一、消費者對市場品牌認知度宏觀調查 48
二、消費者對市場產(chǎn)品的品牌偏好調查 48
三、消費者對市場品牌的首要認知渠道 48
四、消費者經(jīng)常購買的品牌調查 49
五、快消品市場品牌忠誠度調查 49
六、快消品市場品牌市場占有率調查 49
七、消費者的消費理念調研 50
第五章 中國快消品行業(yè)區(qū)域市場分析 51
第一節(jié) 華北地區(qū)快消品行業(yè)分析 51
一、2014-2016年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 51
二、2014-2016年市場規(guī)模情況分析 51
三、2017-2022年市場需求情況分析 51
四、2017-2022年行業(yè)發(fā)展前景預測 52
五、2017-2022年行業(yè)投資風險預測 52
第二節(jié) 東北地區(qū)快消品行業(yè)分析 52
一、2014-2016年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 52
二、2014-2016年市場規(guī)模情況分析 53
三、2017-2022年市場需求情況分析 53
四、2017-2022年行業(yè)發(fā)展前景預測 53
五、2017-2022年行業(yè)投資風險預測 54
第三節(jié) 華東地區(qū)快消品行業(yè)分析 54
一、2014-2016年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 54
二、2014-2016年市場規(guī)模情況分析 54
三、2017-2022年市場需求情況分析 55
四、2017-2022年行業(yè)發(fā)展前景預測 55
五、2017-2022年行業(yè)投資風險預測 55
第四節(jié) 華南地區(qū)快消品行業(yè)分析 56
一、2014-2016年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 56
二、2014-2016年市場規(guī)模情況分析 56
三、2017-2022年市場需求情況分析 56
四、2017-2022年行業(yè)發(fā)展前景預測 57
五、2017-2022年行業(yè)投資風險預測 57
第五節(jié) 華中地區(qū)快消品行業(yè)分析 57
一、2014-2016年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 58
二、2014-2016年市場規(guī)模情況分析 58
三、2017-2022年市場需求情況分析 58
四、2017-2022年行業(yè)發(fā)展前景預測 58
五、2017-2022年行業(yè)投資風險預測 59
第六節(jié) 西南地區(qū)快消品行業(yè)分析 59
一、2014-2016年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 59
二、2014-2016年市場規(guī)模情況分析 59
三、2017-2022年市場需求情況分析 60
四、2017-2022年行業(yè)發(fā)展前景預測 60
五、2017-2022年行業(yè)投資風險預測 60
第七節(jié) 西北地區(qū)快消品行業(yè)分析 61
一、2014-2016年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 61
二、2014-2016年市場規(guī)模情況分析 61
三、2017-2022年市場需求情況分析 61
四、2017-2022年行業(yè)發(fā)展前景預測 62
五、2017-2022年行業(yè)投資風險預測 62
第六章 快消品行業(yè)投資與發(fā)展前景分析 63
第一節(jié) 2016年快消品行業(yè)投資情況分析 63
一、2016年總體投資結構 63
二、2016年投資規(guī)模情況 63
三、2016年投資增速情況 63
四、2016年分行業(yè)投資分析 63
五、2016年分地區(qū)投資分析 63
第二節(jié) 快消品行業(yè)投資機會分析 65
一、快消品投資項目分析 65
二、可以投資的快消品模式 65
三、2016年快消品投資機會 66
四、2016年快消品細分行業(yè)投資機會 66
五、2016年快消品投資新方向 66
第三節(jié) 快消品行業(yè)發(fā)展前景分析 67
一、快消品市場發(fā)展前景分析 67
二、我國快消品市場蘊藏的商機 68
三、金融危機下快消品市場的發(fā)展前景 68
四、2016年快消品市場面臨的發(fā)展商機 68
五、2017-2022年快消品市場面臨的發(fā)展商機 69
第二部分 市場競爭格局與形勢 70
第七章 快消品行業(yè)競爭格局分析 70
第一節(jié) 快消品行業(yè)集中度分析 70
一、快消品市場集中度分析 70
二、快消品企業(yè)集中度分析 70
三、快消品區(qū)域集中度分析 71
第二節(jié) 快消品行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析 72
一、重點企業(yè)資產(chǎn)總計對比分析 72
二、重點企業(yè)從業(yè)人員對比分析 73
三、重點企業(yè)全年營業(yè)收入對比分析 73
四、重點企業(yè)利潤總額對比分析 74
五、重點企業(yè)綜合競爭力對比分析 75
第三節(jié) 快消品行業(yè)競爭格局分析 75
一、2014-2016年快消品行業(yè)競爭分析 75
二、2014-2016年中外快消品產(chǎn)品競爭分析 75
三、2014-2016年國內外快消品競爭分析 75
四、2014-2016年我國快消品市場競爭分析 76
五、2014-2016年我國快消品市場集中度分析 76
六、2017-2022年國內主要快消品企業(yè)動向 76
第八章 2014-2016年中國快消品行業(yè)發(fā)展形勢分析 77
第一節(jié) 快消品行業(yè)發(fā)展概況 77
一、快消品行業(yè)發(fā)展特點分析 77
二、快消品行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 77
三、快消品行業(yè)總產(chǎn)值分析 77
四、快消品行業(yè)技術發(fā)展分析 78
第二節(jié) 2014-2016年快消品行業(yè)市場情況分析 80
一、快消品行業(yè)市場發(fā)展分析 80
二、快消品市場存在的問題 81
三、快消品市場規(guī)模分析 81
第三節(jié) 2014-2016年快消品產(chǎn)銷狀況分析 81
一、快消品產(chǎn)量分析 81
二、快消品產(chǎn)能分析 82
三、快消品市場需求狀況分析 82
第四節(jié) 產(chǎn)品發(fā)展趨勢預測 83
一、產(chǎn)品發(fā)展新動態(tài) 83
二、技術新動態(tài) 83
三、產(chǎn)品發(fā)展趨勢預測 83
第三部分 贏利水平與企業(yè)分析 85
第九章 中國快消品行業(yè)整體運行指標分析 85
第一節(jié) 2014-2016年中國快消品行業(yè)總體規(guī)模分析 85
一、企業(yè)數(shù)量結構分析 85
二、行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析 85
第二節(jié) 2014-2016年中國快消品行業(yè)產(chǎn)銷分析 85
一、行業(yè)產(chǎn)成品情況總體分析 86
二、行業(yè)產(chǎn)品銷售收入總體分析 86
第三節(jié) 2014-2016年中國快消品行業(yè)財務指標總體分析 87
一、行業(yè)盈利能力分析 87
二、行業(yè)償債能力分析 87
三、行業(yè)營運能力分析 88
四、行業(yè)發(fā)展能力分析 88
第十章 快消品行業(yè)贏利水平分析 90
第一節(jié) 成本分析 90
一、2014-2016年快消品原材料價格走勢 90
二、2014-2016年快消品行業(yè)人工成本分析 90
第二節(jié) 產(chǎn)銷運存分析 90
一、2014-2016年快消品行業(yè)產(chǎn)銷情況 90
二、2014-2016年快消品行業(yè)庫存情況 91
三、2014-2016年快消品行業(yè)資金周轉情況 91
第三節(jié) 盈利水平分析 92
一、2014-2016年快消品行業(yè)價格走勢 92
二、2014-2016年快消品行業(yè)營業(yè)收入情況 94
三、2014-2016年快消品行業(yè)毛利率情況 94
四、2014-2016年快消品行業(yè)贏利能力 94
五、2014-2016年快消品行業(yè)贏利水平 95
六、2017-2022年快消品行業(yè)贏利預測 95
第十一章 快消品行業(yè)盈利能力分析 96
第一節(jié) 2014-2016年中國快消品行業(yè)利潤總額分析 96
一、利潤總額分析 96
二、不同規(guī)模企業(yè)利潤總額比較分析 96
三、不同所有制企業(yè)利潤總額比較分析 96
第二節(jié) 2014-2016年中國快消品行業(yè)銷售利潤率 97
一、銷售利潤率分析 97
二、不同規(guī)模企業(yè)銷售利潤率比較分析 97
三、不同所有制企業(yè)銷售利潤率比較分析 98
第三節(jié) 2014-2016年中國快消品行業(yè)總資產(chǎn)利潤率分析 98
一、總資產(chǎn)利潤率分析 98
二、不同規(guī)模企業(yè)總資產(chǎn)利潤率比較分析 99
三、不同所有制企業(yè)總資產(chǎn)利潤率比較分析 99
第四節(jié) 2014-2016年中國快消品行業(yè)產(chǎn)值利稅率分析 99
一、產(chǎn)值利稅率分析 99
二、不同規(guī)模企業(yè)產(chǎn)值利稅率比較分析 100
三、不同所有制企業(yè)產(chǎn)值利稅率比較分析 100
第十二章 快消品重點企業(yè)發(fā)展分析 102
第一節(jié) 重點企業(yè)一 102
一、企業(yè)概況 102
二、2014-2016年經(jīng)營狀況 103
三、2017-2022年盈利能力 111
四、2017-2022年投資風險 112
第二節(jié) 重點企業(yè)二 112
一、企業(yè)概況 112
二、2014-2016年經(jīng)營狀況 113
三、2017-2022年盈利能力 122
四、2017-2022年投資風險 123
第三節(jié) 重點企業(yè)三 123
一、企業(yè)概況 123
二、2014-2016年經(jīng)營狀況 125
三、2017-2022年盈利能力 131
四、2017-2022年投資風險 132
第四節(jié) 重點企業(yè)四 133
一、企業(yè)概況 133
二、2014-2016年經(jīng)營狀況 133
三、2017-2022年盈利能力 139
四、2017-2022年投資風險 139
第五節(jié) 重點企業(yè)五 140
一、企業(yè)概況 140
二、2014-2016年經(jīng)營狀況 140
三、2017-2022年盈利能力 146
四、2017-2022年投資風險 146
第六節(jié) 重點企業(yè)六 146
一、企業(yè)概況 146
二、2014-2016年經(jīng)營狀況 147
三、2017-2022年盈利能力 153
四、2017-2022年投資風險 153
第七節(jié) 重點企業(yè)七 153
一、企業(yè)概況 153
二、2014-2016年經(jīng)營狀況 155
三、2017-2022年盈利能力 160
四、2017-2022年投資風險 161
第八節(jié) 重點企業(yè)八 161
一、企業(yè)概況 161
二、2014-2016年經(jīng)營狀況 162
三、2017-2022年盈利能力 168
四、2017-2022年投資風險 168
第九節(jié) 重點企業(yè)九 169
一、企業(yè)概況 169
二、2014-2016年經(jīng)營狀況 169
三、2017-2022年盈利能力 175
四、2017-2022年投資風險 175
第十節(jié) 重點企業(yè)十 176
一、企業(yè)概況 176
二、2014-2016年經(jīng)營狀況 176
三、2017-2022年盈利能力 182
四、2017-2022年投資風險 182
第四部分 投資策略與風險預警 184
第十三章 快消品行業(yè)投資策略分析 184
第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展特征 184
一、行業(yè)的周期性 184
二、行業(yè)的區(qū)域性 185
三、行業(yè)的上下游 185
四、行業(yè)經(jīng)營模式 185
第二節(jié) 行業(yè)投資形勢分析 186
一、行業(yè)發(fā)展格局 186
二、行業(yè)進入壁壘 188
三、行業(yè)SWOT分析 188
四、行業(yè)五力模型分析 189
第三節(jié) 快消品行業(yè)投資效益分析 194
一、2016年快消品行業(yè)投資狀況分析 194
二、2016年快消品行業(yè)投資效益分析 195
三、2017-2022年快消品行業(yè)投資方向 195
四、2017-2022年快消品行業(yè)投資建議 196
第四節(jié) 快消品行業(yè)投資策略研究 197
一、2016年快消品行業(yè)投資策略 197
二、2016年快消品行業(yè)投資策略 198
三、2017-2022年快消品行業(yè)投資策略 199
四、2017-2022年快消品細分行業(yè)投資策略 201
第十四章 快消品行業(yè)投資風險預警 203
第一節(jié) 影響快消品行業(yè)發(fā)展的主要因素 203
一、2016年影響快消品行業(yè)運行的有利因素 203
二、2016年影響快消品行業(yè)運行的穩(wěn)定因素 203
三、2016年影響快消品行業(yè)運行的不利因素 204
四、2016年我國快消品行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 205
五、2016年我國快消品行業(yè)發(fā)展面臨的機遇 205
第二節(jié) 快消品行業(yè)投資風險預警 206
一、2017-2022年快消品行業(yè)市場風險預測 206
二、2017-2022年快消品行業(yè)政策風險預測 206
三、2017-2022年快消品行業(yè)經(jīng)營風險預測 207
四、2017-2022年快消品行業(yè)技術風險預測 207
五、2017-2022年快消品行業(yè)競爭風險預測 207
六、2017-2022年快消品行業(yè)其它風險預測 208
第五部分 發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議 209
第十五章 快消品行業(yè)發(fā)展趨勢分析 209
第一節(jié) 2017-2022年中國快消品市場趨勢分析 209
一、2014-2016年我國快消品市場趨勢總結 209
二、2017-2022年我國快消品發(fā)展趨勢分析 209
第二節(jié) 2017-2022年快消品產(chǎn)品發(fā)展趨勢分析 210
一、2017-2022年快消品產(chǎn)品技術趨勢分析 210
二、2017-2022年快消品產(chǎn)品價格趨勢分析 210
第三節(jié) 2017-2022年中國快消品行業(yè)供需預測 210
一、2017-2022年中國快消品供給預測 210
二、2017-2022年中國快消品需求預測 211
三、2017-2022年中國快消品價格預測 211
第四節(jié) 2017-2022年快消品行業(yè)規(guī)劃建議 212
一、快消品行業(yè)“十二五”整體規(guī)劃 212
二、快消品行業(yè)“十三五”規(guī)劃預測 212
三、2017-2022年快消品行業(yè)規(guī)劃建議 213
第十六章 快消品企業(yè)管理策略建議 220
第一節(jié) 市場策略分析 220
一、快消品價格策略分析 220
二、快消品渠道策略分析 220
第二節(jié) 銷售策略分析 221
一、媒介選擇策略分析 221
二、產(chǎn)品定位策略分析 224
三、企業(yè)宣傳策略分析 225
第三節(jié) 提高快消品企業(yè)競爭力的策略 227
一、提高中國快消品企業(yè)核心競爭力的對策 227
二、快消品企業(yè)提升競爭力的主要方向 230
三、影響快消品企業(yè)核心競爭力的因素及提升途徑 230
四、提高快消品企業(yè)競爭力的策略 232
第四節(jié) 對我國快消品品牌的戰(zhàn)略思考 233
一、快消品實施品牌戰(zhàn)略的意義 233
二、快消品企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 234
三、我國快消品企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 236
四、快消品品牌戰(zhàn)略管理的策略 238
圖表目錄：
圖表1 2016年全球快消品需求分析 24
圖表2 2016年全球快消品市場規(guī)模分析 24
圖表3 2014-2016年全球快消品需求分析 25
圖表4 2014-2016年全球快消品市場規(guī)模分析 25
圖表5 2014-2016年美國快消品市場規(guī)模分析 26
圖表6 2014-2016年歐洲快消品市場規(guī)模分析 26
圖表7 2014-2016年日本快消品市場規(guī)模分析 27
圖表8 2014-2016年韓國快消品市場規(guī)模分析 27
圖表9 2014-2016年我國快消品行業(yè)銷量分析 28
圖表10 2014-2016年我國快消品行業(yè)供給量分析 32
圖表11 2006-2016年我國快消品各規(guī)格產(chǎn)品供給結構變化 32
圖表12 2014-2016年我國快消品行業(yè)需求量分析 33
圖表13 2006-2016年我國快消品各規(guī)格產(chǎn)品需求結構變化 33
圖表14 2014-2016年我國快消品行業(yè)供需分析 34
圖表15 2014-2016年我國快消品行業(yè)產(chǎn)值分析 35
圖表16 2014-2016年快消品制造基本經(jīng)濟 35
圖表17 2016年我國快消品行業(yè)產(chǎn)量分析 36
圖表18 2016年中國快消品產(chǎn)量數(shù)據(jù)統(tǒng)計 36
圖表19 2014-2016年我國快消品進口分析 37
圖表20 2014-2016年我國快消品進口來源國分析 38
圖表21 2014-2016年我國快消品進口貿易方式分析 39
圖表22 2014-2016年我國快消品出口分析 39
圖表23 2014-2016年我國快消品出口目的地分析 40
略……
快消品行業(yè)主要分為四個子行業(yè)：人護理品、家庭護理品、品牌包裝食品飲料以及煙酒行業(yè)。 快消品與其他類型消費品相比，購買決策和購買過程有著明顯的差別。快消品屬于沖動購買產(chǎn)品，即興的采購決策，對周圍眾多人的建議不敏感，取決于個人偏好、類似的產(chǎn)品不需比較，產(chǎn)品的包裝、廣告促銷、價格、銷售點等對銷售起著重要作用。以發(fā)達國家的經(jīng)驗來看，人均GDP超過4000美元以后，快消品市場將會爆發(fā)式增長。例如聯(lián)合利華、保潔、可口可樂、亨氏等等快消品巨頭，市值都是千億美元左右。而中國目前快消品企業(yè)，最大的例如伊利、中國旺旺等，市值僅在千億人民幣以下。并且快消品細分行業(yè)集中度普遍低于發(fā)達國家，甚至還存在一大批山寨品牌存在。
目前我國正處于從投資、出口拉動GDP到消費拉動GDP的經(jīng)濟轉型中，政府出臺了一系列政策鼓勵消費，而快消品作為消費品的重要部分，市場潛力巨大。中國擁有13億人口，但是快消品行業(yè)不管是在品牌建設、行業(yè)集中度還是市場規(guī)模都與發(fā)達國家有著不少差距，也意味著快消品行業(yè)擁有巨大的市場空間。
報告目錄：
第一部分 發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析 23
第一章 全球快消品行業(yè)發(fā)展分析 23
第一節(jié) 2016年全球快消品市場分析 23
一、2016年全球快消品市場回顧 23
二、2016年全球快消品市場環(huán)境 23
三、2016年全球快消品銷售分析 24
四、2016年全球快消品市場規(guī)模 24
第二節(jié) 2016年全球快消品市場分析 24
一、2016年全球快消品需求分析 25
二、2016年全球快消品市場規(guī)模 25
三、2016年全球快消品品牌分析 25
四、2016年中外快消品市場對比 25
第三節(jié) 部分國家地區(qū)快消品行業(yè)發(fā)展狀況 26
一、2014-2016年美國快消品行業(yè)發(fā)展分析 26
二、2014-2016年歐洲快消品行業(yè)發(fā)展分析 26
三、2014-2016年日本快消品行業(yè)發(fā)展分析 26
四、2014-2016年韓國快消品行業(yè)發(fā)展分析 27
第二章 我國快消品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 28
第一節(jié) 我國快消品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 28
一、快消品行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀 28
二、快消品行業(yè)消費市場現(xiàn)狀 28
三、快消品市場需求層次分析 29
四、我國快消品市場走向分析 29
第二節(jié) 我國快消品行業(yè)發(fā)展狀況 29
一、2016年中國快消品行業(yè)發(fā)展回顧 29
二、2016年快消品行業(yè)發(fā)展情況分析 30
三、2016年我國快消品市場特點分析 30
四、2016年我國快消品市場發(fā)展分析 31
第三節(jié) 中國快消品行業(yè)供需分析 31
一、2016年中國快消品市場供給總量分析 31
二、2016年中國快消品市場供給結構分析 32
三、2016年中國快消品市場需求總量分析 32
四、2016年中國快消品市場需求結構分析 33
五、2016年中國快消品市場供需平衡分析 33
第三章 中國快消品行業(yè)經(jīng)濟運行分析 35
第一節(jié) 2014-2016年快消品行業(yè)運行情況分析 35
一、2016年快消品行業(yè)經(jīng)濟指標分析 35
二、2016年快消品行業(yè)經(jīng)濟指標分析 35
第二節(jié) 2014-2016年快消品行業(yè)產(chǎn)量分析 35
一、2016年我國快消品產(chǎn)品產(chǎn)量分析 35
二、2016年我國快消品產(chǎn)品產(chǎn)量預測 36
第三節(jié) 2016年快消品行業(yè)進出口分析 37
一、2014-2016年快消品行業(yè)進口總量及價格 37
二、2014-2016年快消品行業(yè)出口總量及價格 39
三、2014-2016年快消品行業(yè)進出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計 41
四、2017-2022年快消品進出口態(tài)勢展望 42
第四章 中國快消品消費市場分析 44
第一節(jié) 快消品行業(yè)產(chǎn)品目標客戶群體調查 44
一、不同收入水平消費者偏好調查 44
二、不同年齡的消費者偏好調查 44
三、不同地區(qū)的消費者偏好調查 44
第二節(jié) 快消品市場消費需求分析 44
一、快消品市場的消費需求變化 45
二、快消品行業(yè)的需求情況分析 45
第三節(jié) 快消品消費市場狀況分析 46
一、快消品行業(yè)消費特點 46
二、快消品消費者分析 46
三、快消品消費結構分析 47
四、快消品消費的市場變化 47
五、快消品市場的消費方向 48
第四節(jié) 快消品行業(yè)產(chǎn)品的品牌市場調查 48
一、消費者對市場品牌認知度宏觀調查 48
二、消費者對市場產(chǎn)品的品牌偏好調查 48
三、消費者對市場品牌的首要認知渠道 48
四、消費者經(jīng)常購買的品牌調查 49
五、快消品市場品牌忠誠度調查 49
六、快消品市場品牌市場占有率調查 49
七、消費者的消費理念調研 50
第五章 中國快消品行業(yè)區(qū)域市場分析 51
第一節(jié) 華北地區(qū)快消品行業(yè)分析 51
一、2014-2016年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 51
二、2014-2016年市場規(guī)模情況分析 51
三、2017-2022年市場需求情況分析 51
四、2017-2022年行業(yè)發(fā)展前景預測 52
五、2017-2022年行業(yè)投資風險預測 52
第二節(jié) 東北地區(qū)快消品行業(yè)分析 52
一、2014-2016年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 52
二、2014-2016年市場規(guī)模情況分析 53
三、2017-2022年市場需求情況分析 53
四、2017-2022年行業(yè)發(fā)展前景預測 53
五、2017-2022年行業(yè)投資風險預測 54
第三節(jié) 華東地區(qū)快消品行業(yè)分析 54
一、2014-2016年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 54
二、2014-2016年市場規(guī)模情況分析 54
三、2017-2022年市場需求情況分析 55
四、2017-2022年行業(yè)發(fā)展前景預測 55
五、2017-2022年行業(yè)投資風險預測 55
第四節(jié) 華南地區(qū)快消品行業(yè)分析 56
一、2014-2016年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 56
二、2014-2016年市場規(guī)模情況分析 56
三、2017-2022年市場需求情況分析 56
四、2017-2022年行業(yè)發(fā)展前景預測 57
五、2017-2022年行業(yè)投資風險預測 57
第五節(jié) 華中地區(qū)快消品行業(yè)分析 57
一、2014-2016年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 58
二、2014-2016年市場規(guī)模情況分析 58
三、2017-2022年市場需求情況分析 58
四、2017-2022年行業(yè)發(fā)展前景預測 58
五、2017-2022年行業(yè)投資風險預測 59
第六節(jié) 西南地區(qū)快消品行業(yè)分析 59
一、2014-2016年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 59
二、2014-2016年市場規(guī)模情況分析 59
三、2017-2022年市場需求情況分析 60
四、2017-2022年行業(yè)發(fā)展前景預測 60
五、2017-2022年行業(yè)投資風險預測 60
第七節(jié) 西北地區(qū)快消品行業(yè)分析 61
一、2014-2016年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 61
二、2014-2016年市場規(guī)模情況分析 61
三、2017-2022年市場需求情況分析 61
四、2017-2022年行業(yè)發(fā)展前景預測 62
五、2017-2022年行業(yè)投資風險預測 62
第六章 快消品行業(yè)投資與發(fā)展前景分析 63
第一節(jié) 2016年快消品行業(yè)投資情況分析 63
一、2016年總體投資結構 63
二、2016年投資規(guī)模情況 63
三、2016年投資增速情況 63
四、2016年分行業(yè)投資分析 63
五、2016年分地區(qū)投資分析 63
第二節(jié) 快消品行業(yè)投資機會分析 65
一、快消品投資項目分析 65
二、可以投資的快消品模式 65
三、2016年快消品投資機會 66
四、2016年快消品細分行業(yè)投資機會 66
五、2016年快消品投資新方向 66
第三節(jié) 快消品行業(yè)發(fā)展前景分析 67
一、快消品市場發(fā)展前景分析 67
二、我國快消品市場蘊藏的商機 68
三、金融危機下快消品市場的發(fā)展前景 68
四、2016年快消品市場面臨的發(fā)展商機 68
五、2017-2022年快消品市場面臨的發(fā)展商機 69
第二部分 市場競爭格局與形勢 70
第七章 快消品行業(yè)競爭格局分析 70
第一節(jié) 快消品行業(yè)集中度分析 70
一、快消品市場集中度分析 70
二、快消品企業(yè)集中度分析 70
三、快消品區(qū)域集中度分析 71
第二節(jié) 快消品行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析 72
一、重點企業(yè)資產(chǎn)總計對比分析 72
二、重點企業(yè)從業(yè)人員對比分析 73
三、重點企業(yè)全年營業(yè)收入對比分析 73
四、重點企業(yè)利潤總額對比分析 74
五、重點企業(yè)綜合競爭力對比分析 75
第三節(jié) 快消品行業(yè)競爭格局分析 75
一、2014-2016年快消品行業(yè)競爭分析 75
二、2014-2016年中外快消品產(chǎn)品競爭分析 75
三、2014-2016年國內外快消品競爭分析 75
四、2014-2016年我國快消品市場競爭分析 76
五、2014-2016年我國快消品市場集中度分析 76
六、2017-2022年國內主要快消品企業(yè)動向 76
第八章 2014-2016年中國快消品行業(yè)發(fā)展形勢分析 77
第一節(jié) 快消品行業(yè)發(fā)展概況 77
一、快消品行業(yè)發(fā)展特點分析 77
二、快消品行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 77
三、快消品行業(yè)總產(chǎn)值分析 77
四、快消品行業(yè)技術發(fā)展分析 78
第二節(jié) 2014-2016年快消品行業(yè)市場情況分析 80
一、快消品行業(yè)市場發(fā)展分析 80
二、快消品市場存在的問題 81
三、快消品市場規(guī)模分析 81
第三節(jié) 2014-2016年快消品產(chǎn)銷狀況分析 81
一、快消品產(chǎn)量分析 81
二、快消品產(chǎn)能分析 82
三、快消品市場需求狀況分析 82
第四節(jié) 產(chǎn)品發(fā)展趨勢預測 83
一、產(chǎn)品發(fā)展新動態(tài) 83
二、技術新動態(tài) 83
三、產(chǎn)品發(fā)展趨勢預測 83
第三部分 贏利水平與企業(yè)分析 85
第九章 中國快消品行業(yè)整體運行指標分析 85
第一節(jié) 2014-2016年中國快消品行業(yè)總體規(guī)模分析 85
一、企業(yè)數(shù)量結構分析 85
二、行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析 85
第二節(jié) 2014-2016年中國快消品行業(yè)產(chǎn)銷分析 85
一、行業(yè)產(chǎn)成品情況總體分析 86
二、行業(yè)產(chǎn)品銷售收入總體分析 86
第三節(jié) 2014-2016年中國快消品行業(yè)財務指標總體分析 87
一、行業(yè)盈利能力分析 87
二、行業(yè)償債能力分析 87
三、行業(yè)營運能力分析 88
四、行業(yè)發(fā)展能力分析 88
第十章 快消品行業(yè)贏利水平分析 90
第一節(jié) 成本分析 90
一、2014-2016年快消品原材料價格走勢 90
二、2014-2016年快消品行業(yè)人工成本分析 90
第二節(jié) 產(chǎn)銷運存分析 90
一、2014-2016年快消品行業(yè)產(chǎn)銷情況 90
二、2014-2016年快消品行業(yè)庫存情況 91
三、2014-2016年快消品行業(yè)資金周轉情況 91
第三節(jié) 盈利水平分析 92
一、2014-2016年快消品行業(yè)價格走勢 92
二、2014-2016年快消品行業(yè)營業(yè)收入情況 94
三、2014-2016年快消品行業(yè)毛利率情況 94
四、2014-2016年快消品行業(yè)贏利能力 94
五、2014-2016年快消品行業(yè)贏利水平 95
六、2017-2022年快消品行業(yè)贏利預測 95
第十一章 快消品行業(yè)盈利能力分析 96
第一節(jié) 2014-2016年中國快消品行業(yè)利潤總額分析 96
一、利潤總額分析 96
二、不同規(guī)模企業(yè)利潤總額比較分析 96
三、不同所有制企業(yè)利潤總額比較分析 96
第二節(jié) 2014-2016年中國快消品行業(yè)銷售利潤率 97
一、銷售利潤率分析 97
二、不同規(guī)模企業(yè)銷售利潤率比較分析 97
三、不同所有制企業(yè)銷售利潤率比較分析 98
第三節(jié) 2014-2016年中國快消品行業(yè)總資產(chǎn)利潤率分析 98
一、總資產(chǎn)利潤率分析 98
二、不同規(guī)模企業(yè)總資產(chǎn)利潤率比較分析 99
三、不同所有制企業(yè)總資產(chǎn)利潤率比較分析 99
第四節(jié) 2014-2016年中國快消品行業(yè)產(chǎn)值利稅率分析 99
一、產(chǎn)值利稅率分析 99
二、不同規(guī)模企業(yè)產(chǎn)值利稅率比較分析 100
三、不同所有制企業(yè)產(chǎn)值利稅率比較分析 100
第十二章 快消品重點企業(yè)發(fā)展分析 102
第一節(jié) 重點企業(yè)一 102
一、企業(yè)概況 102
二、2014-2016年經(jīng)營狀況 103
三、2017-2022年盈利能力 111
四、2017-2022年投資風險 112
第二節(jié) 重點企業(yè)二 112
一、企業(yè)概況 112
二、2014-2016年經(jīng)營狀況 113
三、2017-2022年盈利能力 122
四、2017-2022年投資風險 123
第三節(jié) 重點企業(yè)三 123
一、企業(yè)概況 123
二、2014-2016年經(jīng)營狀況 125
三、2017-2022年盈利能力 131
四、2017-2022年投資風險 132
第四節(jié) 重點企業(yè)四 133
一、企業(yè)概況 133
二、2014-2016年經(jīng)營狀況 133
三、2017-2022年盈利能力 139
四、2017-2022年投資風險 139
第五節(jié) 重點企業(yè)五 140
一、企業(yè)概況 140
二、2014-2016年經(jīng)營狀況 140
三、2017-2022年盈利能力 146
四、2017-2022年投資風險 146
第六節(jié) 重點企業(yè)六 146
一、企業(yè)概況 146
二、2014-2016年經(jīng)營狀況 147
三、2017-2022年盈利能力 153
四、2017-2022年投資風險 153
第七節(jié) 重點企業(yè)七 153
一、企業(yè)概況 153
二、2014-2016年經(jīng)營狀況 155
三、2017-2022年盈利能力 160
四、2017-2022年投資風險 161
第八節(jié) 重點企業(yè)八 161
一、企業(yè)概況 161
二、2014-2016年經(jīng)營狀況 162
三、2017-2022年盈利能力 168
四、2017-2022年投資風險 168
第九節(jié) 重點企業(yè)九 169
一、企業(yè)概況 169
二、2014-2016年經(jīng)營狀況 169
三、2017-2022年盈利能力 175
四、2017-2022年投資風險 175
第十節(jié) 重點企業(yè)十 176
一、企業(yè)概況 176
二、2014-2016年經(jīng)營狀況 176
三、2017-2022年盈利能力 182
四、2017-2022年投資風險 182
第四部分 投資策略與風險預警 184
第十三章 快消品行業(yè)投資策略分析 184
第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展特征 184
一、行業(yè)的周期性 184
二、行業(yè)的區(qū)域性 185
三、行業(yè)的上下游 185
四、行業(yè)經(jīng)營模式 185
第二節(jié) 行業(yè)投資形勢分析 186
一、行業(yè)發(fā)展格局 186
二、行業(yè)進入壁壘 188
三、行業(yè)SWOT分析 188
四、行業(yè)五力模型分析 189
第三節(jié) 快消品行業(yè)投資效益分析 194
一、2016年快消品行業(yè)投資狀況分析 194
二、2016年快消品行業(yè)投資效益分析 195
三、2017-2022年快消品行業(yè)投資方向 195
四、2017-2022年快消品行業(yè)投資建議 196
第四節(jié) 快消品行業(yè)投資策略研究 197
一、2016年快消品行業(yè)投資策略 197
二、2016年快消品行業(yè)投資策略 198
三、2017-2022年快消品行業(yè)投資策略 199
四、2017-2022年快消品細分行業(yè)投資策略 201
第十四章 快消品行業(yè)投資風險預警 203
第一節(jié) 影響快消品行業(yè)發(fā)展的主要因素 203
一、2016年影響快消品行業(yè)運行的有利因素 203
二、2016年影響快消品行業(yè)運行的穩(wěn)定因素 203
三、2016年影響快消品行業(yè)運行的不利因素 204
四、2016年我國快消品行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 205
五、2016年我國快消品行業(yè)發(fā)展面臨的機遇 205
第二節(jié) 快消品行業(yè)投資風險預警 206
一、2017-2022年快消品行業(yè)市場風險預測 206
二、2017-2022年快消品行業(yè)政策風險預測 206
三、2017-2022年快消品行業(yè)經(jīng)營風險預測 207
四、2017-2022年快消品行業(yè)技術風險預測 207
五、2017-2022年快消品行業(yè)競爭風險預測 207
六、2017-2022年快消品行業(yè)其它風險預測 208
第五部分 發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議 209
第十五章 快消品行業(yè)發(fā)展趨勢分析 209
第一節(jié) 2017-2022年中國快消品市場趨勢分析 209
一、2014-2016年我國快消品市場趨勢總結 209
二、2017-2022年我國快消品發(fā)展趨勢分析 209
第二節(jié) 2017-2022年快消品產(chǎn)品發(fā)展趨勢分析 210
一、2017-2022年快消品產(chǎn)品技術趨勢分析 210
二、2017-2022年快消品產(chǎn)品價格趨勢分析 210
第三節(jié) 2017-2022年中國快消品行業(yè)供需預測 210
一、2017-2022年中國快消品供給預測 210
二、2017-2022年中國快消品需求預測 211
三、2017-2022年中國快消品價格預測 211
第四節(jié) 2017-2022年快消品行業(yè)規(guī)劃建議 212
一、快消品行業(yè)“十二五”整體規(guī)劃 212
二、快消品行業(yè)“十三五”規(guī)劃預測 212
三、2017-2022年快消品行業(yè)規(guī)劃建議 213
第十六章 快消品企業(yè)管理策略建議 220
第一節(jié) 市場策略分析 220
一、快消品價格策略分析 220
二、快消品渠道策略分析 220
第二節(jié) 銷售策略分析 221
一、媒介選擇策略分析 221
二、產(chǎn)品定位策略分析 224
三、企業(yè)宣傳策略分析 225
第三節(jié) 提高快消品企業(yè)競爭力的策略 227
一、提高中國快消品企業(yè)核心競爭力的對策 227
二、快消品企業(yè)提升競爭力的主要方向 230
三、影響快消品企業(yè)核心競爭力的因素及提升途徑 230
四、提高快消品企業(yè)競爭力的策略 232
第四節(jié) 對我國快消品品牌的戰(zhàn)略思考 233
一、快消品實施品牌戰(zhàn)略的意義 233
二、快消品企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 234
三、我國快消品企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 236
四、快消品品牌戰(zhàn)略管理的策略 238
圖表目錄：
圖表1 2016年全球快消品需求分析 24
圖表2 2016年全球快消品市場規(guī)模分析 24
圖表3 2014-2016年全球快消品需求分析 25
圖表4 2014-2016年全球快消品市場規(guī)模分析 25
圖表5 2014-2016年美國快消品市場規(guī)模分析 26
圖表6 2014-2016年歐洲快消品市場規(guī)模分析 26
圖表7 2014-2016年日本快消品市場規(guī)模分析 27
圖表8 2014-2016年韓國快消品市場規(guī)模分析 27
圖表9 2014-2016年我國快消品行業(yè)銷量分析 28
圖表10 2014-2016年我國快消品行業(yè)供給量分析 32
圖表11 2006-2016年我國快消品各規(guī)格產(chǎn)品供給結構變化 32
圖表12 2014-2016年我國快消品行業(yè)需求量分析 33
圖表13 2006-2016年我國快消品各規(guī)格產(chǎn)品需求結構變化 33
圖表14 2014-2016年我國快消品行業(yè)供需分析 34
圖表15 2014-2016年我國快消品行業(yè)產(chǎn)值分析 35
圖表16 2014-2016年快消品制造基本經(jīng)濟 35
圖表17 2016年我國快消品行業(yè)產(chǎn)量分析 36
圖表18 2016年中國快消品產(chǎn)量數(shù)據(jù)統(tǒng)計 36
圖表19 2014-2016年我國快消品進口分析 37
圖表20 2014-2016年我國快消品進口來源國分析 38
圖表21 2014-2016年我國快消品進口貿易方式分析 39
圖表22 2014-2016年我國快消品出口分析 39
圖表23 2014-2016年我國快消品出口目的地分析 40
略……
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