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2019-2025年中國(guó)服務(wù)營(yíng)銷市場(chǎng)深度研究與市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)報(bào)告

字體大小：大中小2019-07-22 中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng) http://www.sjzruhua.cn

【報(bào)告名稱】2019-2025年中國(guó)服務(wù)營(yíng)銷市場(chǎng)深度研究與市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)報(bào)告
【關(guān) 鍵字】服務(wù)營(yíng)銷服務(wù)營(yíng)銷市場(chǎng)分析
【價(jià)　　格】紙介版：9800元電子版：9800元紙介+電子：10000元
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服務(wù)營(yíng)銷是企業(yè)在充分認(rèn)識(shí)滿足消費(fèi)者需求的前提下，為充分滿足消費(fèi)者需要在營(yíng)銷過(guò)程中所采取的一系列活動(dòng)。服務(wù)作為一種營(yíng)銷組合要素，真正引起人們重視的是上世紀(jì)80年代后期，這時(shí)期，由于科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和社會(huì)生產(chǎn)力的顯著提高，產(chǎn)業(yè)升級(jí)和生產(chǎn)的專業(yè)化發(fā)展日益加速，一方面使產(chǎn)品的服務(wù)含量，即產(chǎn)品的服務(wù)密集度日益增大。另一方面，隨著勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高，市場(chǎng)轉(zhuǎn)向買方市場(chǎng)，消費(fèi)者隨著收入水平提高，他們的消費(fèi)需求也逐漸發(fā)生變化，需求層次也相應(yīng)提高，并向多樣化方向拓展。

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)服務(wù)營(yíng)銷市場(chǎng)深度研究與市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)報(bào)告》共七章。首先介紹了中國(guó)服務(wù)營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、服務(wù)營(yíng)銷整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)服務(wù)營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了服務(wù)營(yíng)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)服務(wù)營(yíng)銷做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)服務(wù)營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)服務(wù)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)服務(wù)營(yíng)銷行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。

報(bào)告目錄：

第.1章：中國(guó)服務(wù)營(yíng)銷行業(yè)概述

1.1 服務(wù)營(yíng)銷行業(yè)的界定

1.1.1 服務(wù)營(yíng)銷的概念

1.1.2 服務(wù)營(yíng)銷的分類

（1）線上營(yíng)銷

（2）線下?tīng)I(yíng)銷

1.1.3 服務(wù)營(yíng)銷行業(yè)的界定

1.1.4 服務(wù)營(yíng)銷行業(yè)特性

（1）周期性

（2）區(qū)域性

（3）季節(jié)性

1.1.5 服務(wù)營(yíng)銷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

1.2 中國(guó)服務(wù)營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

1.2.1 服務(wù)營(yíng)銷行業(yè)政策環(huán)境分析

（1）行業(yè)管理體制

（2）行業(yè)主要政策法規(guī)

1.2.2 服務(wù)營(yíng)銷行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

（1）國(guó)內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

（2）現(xiàn)代服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

1.2.3 營(yíng)銷市場(chǎng)環(huán)境分析

（1）營(yíng)銷意識(shí)分析

（2）營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模分析

1.3 報(bào)告研究單位與研究方法

1.3.1 研究單位介紹

1.3.2 研究方法概述

第2章：中國(guó)服務(wù)營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展分析

2.1 國(guó)外服務(wù)營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展分析

2.1.1 國(guó)外服務(wù)營(yíng)銷業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）營(yíng)銷外包趨勢(shì)明顯

（2）線下服務(wù)營(yíng)銷上升趨勢(shì)明顯

（3）整合營(yíng)銷傳播服務(wù)發(fā)展迅速

2.1.2 國(guó)外知名服務(wù)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)分析

（1）Omnicom

（2）WPP

（3）Publicis

（4）Dentsu

（5）Spar

2.2 中國(guó)服務(wù)營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展分析

2.2.1 中國(guó)服務(wù)營(yíng)銷業(yè)的發(fā)展歷程

（1）服務(wù)營(yíng)銷業(yè)的起步階段（1997年以前）

（2）服務(wù)營(yíng)銷業(yè)多元化發(fā)展階段（1997年以來(lái)）

（3）服務(wù)營(yíng)銷業(yè)快速發(fā)展階段（2004年至今）

2.2.2 中國(guó)服務(wù)營(yíng)銷業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）營(yíng)銷手段多元化

（2）整合營(yíng)銷傳播服務(wù)需求擴(kuò)大

（3）跨國(guó)服務(wù)營(yíng)銷巨頭加速介入我國(guó)服務(wù)營(yíng)銷業(yè)

2.2.3 中國(guó)線上服務(wù)營(yíng)銷需求分析

2.2.4 中國(guó)線下服務(wù)營(yíng)銷需求分析

（1）線下服務(wù)營(yíng)銷行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式

（2）終端服務(wù)營(yíng)銷的需求分析

（3）活動(dòng)服務(wù)營(yíng)銷的需求分析

（4）會(huì)議會(huì)展服務(wù)的需求分析

2.2.5 服務(wù)營(yíng)銷行業(yè)投資兼并與重組分析

（1）國(guó)外服務(wù)營(yíng)銷行業(yè)投資兼并與重組分析

（2）國(guó)內(nèi)服務(wù)營(yíng)銷行業(yè)投資兼并與重組分析

2.3 中國(guó)服務(wù)營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

2.3.1 服務(wù)營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展前景分析

2.3.2 服務(wù)營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

（1）線下?tīng)I(yíng)銷

（2）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

（3）終端營(yíng)銷

（4）行業(yè)整合

第3章：中國(guó)服務(wù)營(yíng)銷行業(yè)關(guān)聯(lián)行業(yè)分析

3.1 中國(guó)傳媒行業(yè)發(fā)展分析

3.1.1 全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

（2）全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征

3.1.2 中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體概況

（1）總產(chǎn)值及增長(zhǎng)情況

（2）市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)情況

（3）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

（4）產(chǎn)業(yè)形態(tài)

3.1.3 中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（2）新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

3.1.4 中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

3.2 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展分析

3.2.1 廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）廣告業(yè)整體增長(zhǎng)平穩(wěn)

（2）廣告業(yè)發(fā)展不均衡性突出

（3）跨國(guó)廣告集團(tuán)大舉進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)

3.2.2 廣告行業(yè)市場(chǎng)狀況概述

（1）綜合情況

（2）各媒體廣告市場(chǎng)狀況

（3）消費(fèi)者媒體接觸行為

3.2.3 廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

（1）2014-2018年廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況

（2）2014-2018年媒體廣告經(jīng)營(yíng)情況

（3）2014-2018年廣告公司經(jīng)營(yíng)情況

（4）2014-2018年廣告花費(fèi)市場(chǎng)情況

3.2.4 廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

（1）專業(yè)廣告公司與媒體企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)

（2）本土廣告公司與跨國(guó)廣告公司競(jìng)爭(zhēng)

（3）廣告客戶代理與媒介代理公司競(jìng)爭(zhēng)

（4）廣告公司區(qū)域市場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)分析

3.2.5 廣告業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展分析

（1）報(bào)紙廣告發(fā)展分析

（2）期刊廣告發(fā)展分析

（3）電視廣告發(fā)展分析

（4）廣播廣告發(fā)展分析

（5）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展分析

（6）戶外電子屏廣告發(fā)展分析

3.2.6 廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景分析

第4章：中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展分析

4.1 中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)概述

4.1.1 公共關(guān)系及公共關(guān)系行業(yè)產(chǎn)生的背景

（1）公共關(guān)系的概念

（2）公共關(guān)系行業(yè)產(chǎn)生的背景

4.1.2 行業(yè)的管理體制和主要法律法規(guī)

（1）行業(yè)管理體制概述

（2）行業(yè)主要自律規(guī)章及產(chǎn)業(yè)政策

4.2 國(guó)際公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

4.2.1 國(guó)際公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

4.2.2 國(guó)際公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

（1）地區(qū)發(fā)展不平衡

（2）多品牌經(jīng)營(yíng)模式

（3）收購(gòu)是企業(yè)成長(zhǎng)的主要手段之一

（4）人力資源是行業(yè)的核心資源

4.2.3 國(guó)際公共關(guān)系行業(yè)知名企業(yè)分析

（1）安可顧問(wèn)

（2）博雅公關(guān)

（3）奧美公關(guān)

（4）凱旋先驅(qū)

（5）偉達(dá)公關(guān)

4.3 中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

4.3.1 中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展的歷史

4.3.2 中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）公共關(guān)系行業(yè)規(guī)模分析

（2）公共關(guān)系行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

4.3.3 中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)特點(diǎn)分析

（1）行業(yè)增長(zhǎng)迅速

（2）專業(yè)人才缺乏流動(dòng)率較高

（3）客戶所處行業(yè)分布較為集中

（4）客戶地域分布較為集中

（5）客戶性質(zhì)多為企業(yè)

（6）外資收購(gòu)頻繁

4.3.4 中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)制約因素分析

（1）品牌效應(yīng)

（2）客戶基礎(chǔ)

（3）人力資源

（4）公司規(guī)模

（5）資源積累

4.3.5 中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

第5章：中國(guó)營(yíng)銷咨詢行業(yè)發(fā)展分析

5.1 中國(guó)營(yíng)銷咨詢行業(yè)概述

5.1.1 營(yíng)銷咨詢的概念

5.1.2 營(yíng)銷咨詢的目的與類別

（1）營(yíng)銷咨詢的目的

（2）營(yíng)銷咨詢的類別

5.1.3 營(yíng)銷咨詢行業(yè)的發(fā)展背景及階段

（1）萌芽期：點(diǎn)子營(yíng)銷階段

（2）發(fā)展期：營(yíng)銷策劃階段

（3）成型期：系統(tǒng)化營(yíng)銷階段

（4）整合期：整合創(chuàng)新階段

5.2 國(guó)際營(yíng)銷咨詢行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

5.2.1 國(guó)際營(yíng)銷咨詢行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

5.2.2 國(guó)際營(yíng)銷咨詢行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

5.2.3 國(guó)際營(yíng)銷咨詢行業(yè)知名企業(yè)分析

（1）麥肯錫

（2）羅蘭?貝格

（3）波士頓

（4）特勞特

5.3 中國(guó)營(yíng)銷咨詢行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

5.3.1 中國(guó)營(yíng)銷咨詢行業(yè)發(fā)展概況

5.3.2 中國(guó)營(yíng)銷咨詢行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

（1）不同性質(zhì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

（2）不同業(yè)務(wù)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)格局

5.3.3 中國(guó)營(yíng)銷咨詢行業(yè)制約因素分析

（1）戰(zhàn)略因素

（2）管理因素

（3）人才因素

（4）品牌因素

（5）服務(wù)因素

5.3.4 中國(guó)營(yíng)銷咨詢行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

（1）行業(yè)整合

（2）新興行業(yè)的營(yíng)銷咨詢需求巨大

（3）國(guó)內(nèi)中小企業(yè)的營(yíng)銷需求比例將快速增長(zhǎng)

（4）與客戶的合作程度不斷加深

第6章：中國(guó)服務(wù)營(yíng)銷行業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析

6.1 中國(guó)服務(wù)營(yíng)銷業(yè)公關(guān)公司經(jīng)營(yíng)分析

6.1.1 北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問(wèn)股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析