2014年我國香水行業(yè)市場競爭分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全球香水市場有望在2018年達到456億美元，主要驅(qū)動來自于新興市場的消費能力和創(chuàng)新產(chǎn)品的推出。而我國的香水市場目前還尚未被完全激發(fā)，只有約16%的中國女性定期使用彩妝產(chǎn)品，47%的中國女性只偶爾使用香水，因此潛力巨大。 

    我國香水市場具有較大的增長潛力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，奢侈品品牌或設(shè)計師制造的香水，歐洲市場的年銷售額是90億美元，美國市場是40億美元，而在中國的年銷售額大約在12億美元左右。護膚產(chǎn)品占到中國化妝品市場60%以上的份額，彩妝占到近30%的份額，而香水僅占5%左右，近年來，中國消費者的消費心理正在發(fā)生改變，中國香水產(chǎn)業(yè)正在走向春天。因此，越來越多的國外香水品牌開始加大在我國市場的布局。 

    目前我國香水市場上，國外品牌占據(jù)主要優(yōu)勢。高端領(lǐng)域為dior、chanel等外資品牌牢牢占領(lǐng)，國產(chǎn)品牌則游走于中低端領(lǐng)域，從銷售額及市場份額來看，中外品牌差距仍不小。國內(nèi)很多廉價香水都是劣質(zhì)香水。它們大部分是人工化學(xué)合成香料制成，有些香水還是將有毒香料摻在劣質(zhì)溶液中配制而成。不僅原料劣質(zhì)有害，而且這些香水的制造流程也往往達不到衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2014-2020年中國香水行業(yè)市場分析及發(fā)展策略研究報告》 

    香水在中國的增長速度遠(yuǎn)高于其他品類，增長達到30%，并且市場尚未完全開發(fā)，潛力巨大。但是我國香水市場，特別是高端市場，基本上被國外產(chǎn)品壟斷，對于國內(nèi)企業(yè)而言，應(yīng)當(dāng)結(jié)合東方人的膚質(zhì)加以改良，并采用品牌化的運作和管理模式，著眼于長遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略經(jīng)營，增強國產(chǎn)品牌競爭力。 

    “目前只有約16%的中國女性定期使用彩妝產(chǎn)品，47%的中國女性只偶爾使用香水。”事實上，中國香水市場一直是外資巨頭們的天下。2013年，香奈兒、LVMH、科蒂、寶潔、歐萊雅集團、雅詩蘭黛公司、玫琳凱、BURBERRY集團、SalvatoreFerragamo和雅芳這些排行前10名的外資公司占據(jù)了整個中國香水市場份額的48.8%。 

    但從巨頭們最新的舉動來看，他們對現(xiàn)狀還是不甚滿意。香水市場還有極大空間，經(jīng)過多年的發(fā)展，無論是跨國日化公司還是光鮮無比的奢侈品集團都或多或少感受到了在華業(yè)務(wù)的增速放緩。然而多家集團在“加一把柴”時不約而同選擇香水，這明顯并非巧合。香水銷量逐年增加，它屬于比較容易入手的奢侈品。如今在專柜花上千元購入大牌香水的年輕消費者不在少數(shù)。此外，年輕人對奢侈品的渴望多從香水入手，而中國年輕人的追求高品質(zhì)意識正在覺醒。