當(dāng)前位置：主頁(yè) > 研究報(bào)告 > IT通訊 > 通信設(shè)備 > 2018-2024年中國(guó)包月視頻點(diǎn)播行業(yè)深度調(diào)研與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

2018-2024年中國(guó)包月視頻點(diǎn)播行業(yè)深度調(diào)研與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

字體大�。�大中小2018-05-21 中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng) http://sjzruhua.cn

【報(bào)告名稱】2018-2024年中國(guó)包月視頻點(diǎn)播行業(yè)深度調(diào)研與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告
【關(guān) 鍵字】包月視頻點(diǎn)播包月視頻點(diǎn)播市場(chǎng)分析
【價(jià)　　格】紙介版：9800元電子版：9800元紙介+電子：10000元
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中國(guó) 2016 年付費(fèi)會(huì)員數(shù)量超過7500 萬，是 2015 年的三倍，目前付費(fèi)率約為 14% 。2016 年底，優(yōu)酷會(huì)員數(shù)超過 3000 萬，愛奇藝、騰訊和樂視超過 2000 萬，根據(jù)數(shù)據(jù)，2016 年我國(guó)視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)量超過7500 萬。2016 年我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量 7.31 億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶 5.45 億，與美國(guó)可比口徑下付費(fèi)率為 10%，以網(wǎng)絡(luò)視頻用戶計(jì)算付費(fèi)率為 14%。各大視頻平臺(tái)付費(fèi)目前主要基于 SVOD（包月視頻點(diǎn)播），除自制內(nèi)容外，多數(shù)外購(gòu)內(nèi)容排他性較小因此導(dǎo)致實(shí)際的多重付費(fèi)率小于電視用戶；其二，視頻平臺(tái)數(shù)量較少，方便統(tǒng)計(jì)。

我國(guó)視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)量超過7500 萬

數(shù)據(jù)來源：公開資料、中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)整理

我國(guó)主要視頻平臺(tái)付費(fèi)會(huì)員數(shù)量變化

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《201-2022年中國(guó)包月視頻點(diǎn)播行業(yè)深度調(diào)研與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》共十四章。首先介紹了中國(guó)包月視頻點(diǎn)播行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、中國(guó)包月視頻點(diǎn)播整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)包月視頻點(diǎn)播行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了中國(guó)包月視頻點(diǎn)播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)中國(guó)包月視頻點(diǎn)播做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)包月視頻點(diǎn)播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)包月視頻點(diǎn)播產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資包月視頻點(diǎn)播行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。

報(bào)告目錄：

第一章 包月視頻點(diǎn)播行業(yè)相關(guān)概述

1.1 服務(wù)的內(nèi)涵與特征

1.1.1 服務(wù)的內(nèi)涵

1.1.2 服務(wù)的特征

1.2 包月視頻點(diǎn)播行業(yè)相關(guān)概述

1.2.1 包月視頻點(diǎn)播行業(yè)的定義

1.2.2 包月視頻點(diǎn)播行業(yè)的分類

1.2.3 包月視頻點(diǎn)播行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

1.2.4 包月視頻點(diǎn)播行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位

1.3 包月視頻點(diǎn)播行業(yè)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)介紹

1.3.1 行業(yè)統(tǒng)計(jì)部門和統(tǒng)計(jì)口徑

1.3.2 行業(yè)研究機(jī)構(gòu)介紹

1.3.3 行業(yè)主要統(tǒng)計(jì)方法介紹

1.3.4 行業(yè)涵蓋數(shù)據(jù)種類介紹

第二章中國(guó)包月視頻點(diǎn)播行業(yè)發(fā)展環(huán)境

2.1 中國(guó)包月視頻點(diǎn)播行業(yè)政策法律環(huán)境分析

2.1.1 行業(yè)管理體制分析

2.1.2 行業(yè)主要法律法規(guī)

2.1.3 政策環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響

2.2 中國(guó)包月視頻點(diǎn)播行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

2.2.1 宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析

2.2.2 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析

2.3 中國(guó)包月視頻點(diǎn)播行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

2.3.1 行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

2.3.2 社會(huì)發(fā)展對(duì)行業(yè)的影響分析

2.4 中國(guó)包月視頻點(diǎn)播行業(yè)消費(fèi)環(huán)境分析

2.4.1 行業(yè)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)分析

2.4.2 行業(yè)消費(fèi)需求特點(diǎn)

2.4.3 行業(yè)消費(fèi)群體分析

2.4.4 消費(fèi)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析

第三章中國(guó)包月視頻點(diǎn)播行業(yè)發(fā)展概述

3.1 中國(guó)包月視頻點(diǎn)播行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

3.1.1 中國(guó)包月視頻點(diǎn)播行業(yè)發(fā)展階段

3.1.2 中國(guó)包月視頻點(diǎn)播行業(yè)發(fā)展總體概況

3.1.3 中國(guó)包月視頻點(diǎn)播行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

3.1.4 中國(guó)包月視頻點(diǎn)播行業(yè)商業(yè)模式分析

3.2 2014-2017年包月視頻點(diǎn)播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

3.2.1 2014-2017年中國(guó)包月視頻點(diǎn)播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

中國(guó)目前我國(guó)有線電視服務(wù)費(fèi)在 25-30 元/月，僅占我國(guó)家庭平均月收入的 0.42%-0.50%，若包含 15-20 元/月的網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)，占比為 0.67%-0.84%，與美國(guó)相比仍然有一倍的差距，因此未來我國(guó)家庭對(duì)視頻內(nèi)容的支出增長(zhǎng)空間依舊較為廣闊。目前我國(guó)有線電視支出成本基本穩(wěn)定，因此我們預(yù)計(jì)未來網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)依舊存在漲價(jià)空間，ARPU 值有望進(jìn)一步提升。

中國(guó)視頻付費(fèi)月度成本估算

項(xiàng)目	金額（元/ 月）
有線電視網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)服務(wù)	25-30
互聯(lián)網(wǎng)視頻付費(fèi)	15-20
合計(jì)	40-50
2016 年我國(guó)家庭平均月收入	5955.00
有線電視支出占比	0.42%-0.50%
合計(jì)占比	0.67%-0.84%

數(shù)據(jù)來源：公開資料、中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)整理

3.2.2 2014-2017年中國(guó)包月視頻點(diǎn)播行業(yè)發(fā)展分析

3.2.3 2014-2017年中國(guó)包月視頻點(diǎn)播企業(yè)發(fā)展分析

3.3 2014-2017年中國(guó)包月視頻點(diǎn)播行業(yè)市場(chǎng)供需分析

3.3.1 中國(guó)包月視頻點(diǎn)播行業(yè)供給分析

3.3.2 中國(guó)包月視頻點(diǎn)播行業(yè)需求分析

3.3.3 中國(guó)包月視頻點(diǎn)播行業(yè)供需平衡

第四章中國(guó)包月視頻點(diǎn)播行業(yè)發(fā)展前景分析

4.1 2018-2024年中國(guó)包月視頻點(diǎn)播市場(chǎng)發(fā)展前景

4.1.1 2018-2024年包月視頻點(diǎn)播市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?/font>

4.1.2 2018-2024年包月視頻點(diǎn)播市場(chǎng)發(fā)展前景展望

4.1.3 2018-2024年包月視頻點(diǎn)播細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析

4.2 2018-2024年中國(guó)包月視頻點(diǎn)播市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

4.2.1 2018-2024年包月視頻點(diǎn)播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

4.2.2 2018-2024年包月視頻點(diǎn)播市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

4.2.3 2018-2024年包月視頻點(diǎn)播行業(yè)應(yīng)用趨勢(shì)預(yù)測(cè)

4.2.4 2018-2024年細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

4.3 2018-2024年包月視頻點(diǎn)播行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

4.3.1 行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)

4.3.2 宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)

4.3.3 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

4.3.4 關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)

4.3.5 其他投資風(fēng)險(xiǎn)

4.4 2018-2024年中國(guó)包月視頻點(diǎn)播行業(yè)面臨的困境及對(duì)策

4.4.1 中國(guó)包月視頻點(diǎn)播行業(yè)面臨的困境及對(duì)策

1、中國(guó)包月視頻點(diǎn)播行業(yè)面臨困境

2、中國(guó)包月視頻點(diǎn)播行業(yè)對(duì)策探討

4.4.2 中國(guó)包月視頻點(diǎn)播企業(yè)發(fā)展困境及策略分析

1、中國(guó)包月視頻點(diǎn)播企業(yè)面臨的困境

2、中國(guó)包月視頻點(diǎn)播企業(yè)的對(duì)策探討

4.4.3 國(guó)內(nèi)包月視頻點(diǎn)播企業(yè)的出路分析

第五章中國(guó)包月視頻點(diǎn)播行業(yè)服務(wù)領(lǐng)域分析

5.1 包月視頻點(diǎn)播行業(yè)服務(wù)領(lǐng)域概況

5.1.1 行業(yè)主要服務(wù)領(lǐng)域

5.1.2 行業(yè)服務(wù)結(jié)構(gòu)分析

5.1.3 服務(wù)發(fā)展趨勢(shì)分析

5.1.4 服務(wù)策略建議

5.2 服務(wù)領(lǐng)域一

5.2.1 市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀概述

5.2.2 行業(yè)市場(chǎng)應(yīng)用規(guī)模

5.2.3 行業(yè)市場(chǎng)需求分析

5.3 服務(wù)領(lǐng)域二

5.3.1 市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀概述

5.3.2 行業(yè)市場(chǎng)應(yīng)用規(guī)模

5.3.3 行業(yè)市場(chǎng)需求分析

5.4 服務(wù)領(lǐng)域三

5.4.1 市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀概述

5.4.2 行業(yè)市場(chǎng)應(yīng)用規(guī)模

5.4.3 行業(yè)市場(chǎng)需求分析

第六章中國(guó)包月視頻點(diǎn)播行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

6.1 包月視頻點(diǎn)播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

視頻平臺(tái)支持多周期付費(fèi)，年付費(fèi)金額200 元左右，同時(shí)已經(jīng)開始試水多檔付費(fèi)。目前，大多數(shù)平臺(tái)支持連續(xù)包月、1、3、6 和 12 個(gè)月的付費(fèi)周期梯度，其中年費(fèi)會(huì)員除優(yōu)酷為169元外，其他均為198元，會(huì)員增值服務(wù)基本涵蓋了畫質(zhì)提升、無廣告、提前觀看和加速等，各平臺(tái)也有相應(yīng)的會(huì)員體系；同時(shí)，包括騰訊、優(yōu)酷和樂視目前都已開始試水多梯度的付費(fèi)會(huì)員制度，騰訊超級(jí)會(huì)員、優(yōu)酷鉆石會(huì)員和樂視超級(jí)會(huì)員，除基礎(chǔ)增持服務(wù)，能夠支持 TV 端觀看，費(fèi)用在 360-490 元/年。

主要視頻網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員情況統(tǒng)計(jì)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2016 年在 156 元左右，若分平臺(tái)估算我們估算目前我國(guó)視頻付費(fèi)用戶的年 ARPU 在 127-151 元之間。橫向比較看，Netflix2016 年月度 ARPU 為 9.21 美元，Netflix 付費(fèi)包括 7.99/9.99/11.99 三檔，其中 9.99 是最主要的訂閱類型，以此計(jì)算已達(dá)其理論上限的 92.2%；縱向比較看，目前我國(guó)年費(fèi)會(huì)員在 200 元/年左右，以我們估算的 ARPU 計(jì)算，目前我國(guó) ARPU 還有 30%-60%的上升空間。

我國(guó)視頻付費(fèi)用戶ARPU值估算（年度）

數(shù)據(jù)來源：公開資料、中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)整理

2013-2016 年Netflix 月度ARPU （美元）

數(shù)據(jù)來源：公開資料、中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)整理

6.1.1 包月視頻點(diǎn)播行業(yè)區(qū)域分布格局

6.1.2 包月視頻點(diǎn)播行業(yè)企業(yè)規(guī)模格局

6.1.3 包月視頻點(diǎn)播行業(yè)企業(yè)性質(zhì)格局

6.2 包月視頻點(diǎn)播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

6.2.1 包月視頻點(diǎn)播行業(yè)上游議價(jià)能力

6.2.2 包月視頻點(diǎn)播行業(yè)下游議價(jià)能力

6.2.3 包月視頻點(diǎn)播行業(yè)新進(jìn)入者威脅

6.2.4 包月視頻點(diǎn)播行業(yè)替代產(chǎn)品威脅

6.2.5 包月視頻點(diǎn)播行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)分析

6.3 包月視頻點(diǎn)播行業(yè)投資兼并重組整合分析

6.3.1 投資兼并重組現(xiàn)狀

6.3.2 投資兼并重組案例

6.3.3 投資兼并重組趨勢(shì)

第七章中國(guó)包月視頻點(diǎn)播行業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析

7.1 A公司經(jīng)營(yíng)分析

7.1.1 企業(yè)發(fā)展基本情況

7.1.2 企業(yè)主要服務(wù)分析

7.1.3 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

7.1.4 企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

7.1.5 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

7.1.6 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

7.2 B公司經(jīng)營(yíng)分析

7.2.1 企業(yè)發(fā)展基本情況

7.2.2 企業(yè)主要服務(wù)分析

7.2.3 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

7.2.4 企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

7.2.5 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

7.2.6 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

7.3 C公司經(jīng)營(yíng)分析

7.3.1 企業(yè)發(fā)展基本情況

7.3.2 企業(yè)主要服務(wù)分析

7.3.3 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

7.3.4 企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

7.3.5 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

7.3.6 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

7.4 D公司經(jīng)營(yíng)分析

7.4.1 企業(yè)發(fā)展基本情況

7.4.2 企業(yè)主要服務(wù)分析

7.4.3 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

7.4.4 企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

7.4.5 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

7.4.6 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

7.5 E公司經(jīng)營(yíng)分析

7.5.1 企業(yè)發(fā)展基本情況

7.5.2 企業(yè)主要服務(wù)分析

7.5.3 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

7.5.4 企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

7.5.5 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

7.5.6 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第八章互聯(lián)網(wǎng)對(duì)包月視頻點(diǎn)播行業(yè)的影響分析

8.1 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)包月視頻點(diǎn)播行業(yè)的影響

8.1.1 智能服務(wù)設(shè)備發(fā)展情況分析

1、智能服務(wù)設(shè)備發(fā)展概況

2、主要服務(wù)APP應(yīng)用情況

8.1.2 服務(wù)智能設(shè)備經(jīng)營(yíng)模式分析

1、智能硬件模式

2、服務(wù)APP模式

3、虛實(shí)結(jié)合模式

4、個(gè)性化資訊模式

8.1.3 智能設(shè)備對(duì)包月視頻點(diǎn)播行業(yè)的影響分析

1、智能設(shè)備對(duì)包月視頻點(diǎn)播行業(yè)的影響

2、服務(wù)智能設(shè)備的發(fā)展趨勢(shì)分析

8.2 互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)發(fā)展模式分析

8.2.1 互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)商業(yè)模式解析

1、商業(yè)模式一

（1）服務(wù)模式

（2）盈利模式

2、商業(yè)模式二

（1）服務(wù)模式

（2）盈利模式

8.2.2 互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)案例分析

1、案例一

2、案例二

3、案例三

8.3 互聯(lián)網(wǎng)背景下包月視頻點(diǎn)播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

第九章 包月視頻點(diǎn)播企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略探討

9.1 服務(wù)營(yíng)銷的特點(diǎn)

9.1.1 服務(wù)產(chǎn)品的無形性

9.1.2 服務(wù)的不可分離性

9.1.3 服務(wù)產(chǎn)品的可變性

9.1.4 服務(wù)產(chǎn)品的易失性

9.2 包月視頻點(diǎn)播企業(yè)的營(yíng)銷策略

9.2.1 內(nèi)部營(yíng)銷與交互作用營(yíng)銷

9.2.2 差別化管理

9.2.3 服務(wù)質(zhì)量管理

9.2.4 平衡供求的策略

9.3 包月視頻點(diǎn)播企業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量的營(yíng)銷策略

9.3.1 服務(wù)質(zhì)量的主要影響因素模型

9.3.2 服務(wù)質(zhì)量影響因素關(guān)系分析

9.3.3 包月視頻點(diǎn)播企業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量的營(yíng)銷策略分析

9.4 包月視頻點(diǎn)播企業(yè)的品牌營(yíng)銷

9.4.1 包月視頻點(diǎn)播企業(yè)品牌營(yíng)銷中存在的問題

1、品牌營(yíng)銷處于初級(jí)階段

2、缺乏品牌塑造意愿

3、服務(wù)品牌理念脫離實(shí)質(zhì)

4、品牌營(yíng)銷定位不具備持續(xù)價(jià)值

9.4.2 包月視頻點(diǎn)播企業(yè)品牌營(yíng)銷策略分析

1、實(shí)行差異化的服務(wù)

2、樹立服務(wù)品牌營(yíng)銷意識(shí)

3、提高顧客滿意度與忠誠(chéng)度

4、打造高品質(zhì)的企業(yè)服務(wù)文化

第十章（ZY ZF）研究結(jié)論及建議

10.1 研究結(jié)論

10.2 建議

10.2.1 行業(yè)發(fā)展策略建議

10.2.2 行業(yè)投資方向建議

10.2.3 行業(yè)投資方式建議

行業(yè)分類

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