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2009-2012年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展研究及前景預(yù)測報告

字體大�。�大中小2010-06-22 中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng) http://sjzruhua.cn

【報告名稱】2009-2012年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展研究及前景預(yù)測報告
【關(guān) 鍵字】互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析行業(yè)分析行業(yè)研究行業(yè)咨詢
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目錄
第一章　國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析 7
第一節(jié) 世界互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)狀況 7
一、世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史 7
二、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展體系架構(gòu)解析 8
三、互聯(lián)網(wǎng)使用率全球范圍概況 10
第二節(jié) 世界各地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)狀況 11
一、美國的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展趨勢分析 11
二、歐洲部分國家互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展狀況 12
三、韓國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)及政策透析 14
四、日本移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況 16
第三節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 17
一、互聯(lián)網(wǎng)快速融入滲透中國經(jīng)濟社會 17
二、中國國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點 20
三、中國式創(chuàng)新催生互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)新格局 21
四、中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)走上盈利道路 29
第四節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)問題對策分析 31
一、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大危機解析 31
二、制約中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)發(fā)展的幾大因素 34
三、中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中存在的問題及對策 35
四、無線互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管問題解析 40
第五節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景趨勢分析 42
一、中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢展望 42
二、中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 43
三、中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展預(yù)測 51

第二章　世界互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析 52
第一節(jié) 世界網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展狀況分析 52
一、全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展火熱 52
二、全球網(wǎng)絡(luò)廣告開銷增長迅速 53
三、全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出概況 54
四、全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場動態(tài)透析 54
五、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模 55
六、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告將超廣播廣告 55
第二節(jié) 美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析 58
一、美國七種網(wǎng)絡(luò)廣告的研究發(fā)展 58
二、2009年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入分析 67
三、美國在線廣告收入同比增長情況 68
四、美國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模2011年有望超報紙 68
五、美國報紙網(wǎng)站廣告增長速度下降 69
六、美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場巨頭壟斷 70
第三節(jié) 歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析 71
一、歐洲在線廣告面臨發(fā)展機遇 71
二、歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展展望 71
三、英國互聯(lián)網(wǎng)廣告超過報紙廣告 72
四、法國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展迅速 73
第四節(jié) 日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場狀況 73
一、日本網(wǎng)絡(luò)廣告增長迅速 73
二、日本互聯(lián)網(wǎng)廣告營收狀況 74
三、日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場預(yù)測 74
四、日本網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展刺激傳統(tǒng)媒體變革 74
第五節(jié) 韓國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展狀況 76
一、韓國網(wǎng)絡(luò)廣告收入變化過程 76
二、韓國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)力 76
三、韓國在線廣告市場增長迅速 76
四、韓國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展預(yù)測 77

第三章　中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)綜合分析 78
第一節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展綜合分析 78
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告價值解析 78
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展是時代的選擇 79
三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長步入快車道 83
四、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展特點 83
五、網(wǎng)絡(luò)廣告是門戶網(wǎng)站主要收入來源 84
六、網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展趨于理性 85
第二節(jié) 2007-2008年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析 86
一、2007年網(wǎng)絡(luò)廣告投放行業(yè)全面透析 86
二、2007年中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場營收狀況 86
三、2008年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)分析 87
四、2008年網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場分析 89
第三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場價格及盈利分析 100
一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告價格偏低 100
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的各種計價方式淺析 101
三、中國網(wǎng)絡(luò)媒體廣告定價方式當優(yōu)化發(fā)展 102
四、互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利模式需創(chuàng)新 104
五、“看廣告利潤分成”贏利模式析 105
第四節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告的精確營銷分析 107
一、精準營銷對網(wǎng)站的廣告價值的影響 107
二、互聯(lián)網(wǎng)精準營銷時代來臨 109
三、精準營銷的核心因素分析 111
四、精準廣告重新定義營銷算術(shù) 111
五、精確投放是廣告業(yè)的發(fā)展方向 114
六、定向廣告市場總價值預(yù)測 116
第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場存在問題 117
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告期待結(jié)束“霸王時代” 117
二、數(shù)字媒體營銷出現(xiàn)長尾效應(yīng) 119
三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)點擊欺詐狀況及案例分析 122
四、網(wǎng)絡(luò)廣告年增長率差偏小 129
五、網(wǎng)絡(luò)廣告市場專業(yè)評測發(fā)展不充分 130
第六節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展策略分析 131
一、網(wǎng)絡(luò)廣告迅猛增長在于內(nèi)涵的拓展 131
二、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的幾個發(fā)展方向分析 132
三、網(wǎng)絡(luò)廣告形式需創(chuàng)新 133
四、中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)需要技術(shù)支撐 135

第四章　視頻廣告 137
第一節(jié) 富媒體產(chǎn)業(yè) 137
一、富媒體廣告的歷史及發(fā)展形式 137
二、富媒體廣告的產(chǎn)業(yè)價值分析 138
三、2008年中國富媒體廣告營收狀況 141
四、富媒體面臨發(fā)展機遇 141
第二節(jié) 視頻廣告市場發(fā)展分析 141
一、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展應(yīng)用 141
二、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告機會的新拐點 143
三、中國門戶網(wǎng)站邁入視頻時代 144
四、視頻廣告發(fā)展存在問題分析 146
五、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展意義深遠 146
六、網(wǎng)絡(luò)視頻前景無限 147
第三節(jié) 視頻廣告市場進入者分析 148
一、國內(nèi)外投資者搶灘網(wǎng)絡(luò)視頻市場 148
二、國內(nèi)主要視頻網(wǎng)站及其優(yōu)勢 149
三、新浪聯(lián)合電信共推視頻廣告 150
四、土豆網(wǎng)獲風投欲搭建在線視頻廣告平臺 151
五、GOOGLE圖謀視頻市場打造視頻廣告模式 152
第四節(jié) 視頻廣告問題對策分析 153
一、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展阻礙因素分析 153
二、在線視頻廣告技術(shù)尚不成熟 154
三、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告大發(fā)展尚需時日 154
四、視頻廣告媒體化才有生機 155
五、視頻網(wǎng)站遭遇盈利難題 156
六、視頻廣告盈利思路分析 157

第五章　搜索廣告 158
第一節(jié) 世界搜索廣告市場狀況 158
一、全球搜索廣告市場潛力巨大 158
二、全球搜索廣告市場發(fā)展預(yù)測 158
三、搜索廣告將成網(wǎng)絡(luò)廣告主流模式 159
四、搜索廣告市場將持續(xù)增長 159
五、搜索廣告占美網(wǎng)絡(luò)廣告市場主流 159
第二節(jié) 中國搜索廣告市場綜述 159
一、互聯(lián)網(wǎng)時代的搜索廣告新機遇 159
二、搜索廣告的“極限”與“轉(zhuǎn)折點”之辯 160
三、搜索廣告的兩種模式對比分析 162
四、搜索引擎廣告與植入式廣告的差異分析 162
第三節(jié) 幾大搜索重點公司搜索廣告業(yè)務(wù)發(fā)展狀況 164
一、百度搜索廣告領(lǐng)軍行業(yè)發(fā)展 164
二、雅虎、GOOGLE、百度關(guān)鍵字廣告發(fā)展對比 164
三、雅虎的新搜索廣告平臺模式 166
四、搜索廣告重要性下滑將沖擊谷歌 168
第四節(jié) 搜索廣告面臨的問題對策 169
一、搜索廣告欺詐禍及整體市場 169
二、搜索廣告的“點擊”困境及發(fā)展思路 169
三、搜索廣告成本的有效控制思路 171

第六章　其它互聯(lián)網(wǎng)廣告運營模式發(fā)展分析 174
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)分類廣告市場狀況 174
一、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告分類信息市場分析 174
二、網(wǎng)絡(luò)分類廣告成為風投新方向 175
三、互聯(lián)網(wǎng)分類廣告格局壓迫傳統(tǒng)分類廣告市場 176
四、中國網(wǎng)絡(luò)分類廣告發(fā)展展望 178
五、中國網(wǎng)上分類信息廣告市場趨勢及發(fā)展 178
第二節(jié) 窄告 179
一、網(wǎng)絡(luò)窄告的產(chǎn)生背景、特征 179
二、網(wǎng)絡(luò)窄告與網(wǎng)絡(luò)廣告的比較優(yōu)勢 180
三、網(wǎng)絡(luò)窄告引發(fā)網(wǎng)絡(luò)營銷革命 181
四、窄告的精準營銷面臨機遇 184
五、窄告的發(fā)展是大勢所趨 185
六、網(wǎng)絡(luò)窄告的前景預(yù)測 186
第三節(jié) 博客廣告 187
一、博客廣告的優(yōu)勢 187
二、博客廣告兩大策略 188
三、博客廣告盈利模式尚需探討 189
四、博客廣告的廣告效果大于社區(qū)廣告 189
五、目前博客廣告商業(yè)價值有限 190
六、博客廣告發(fā)展中的問題 191
七、博客廣告發(fā)展對策及前景分析 192
第七章　中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競爭狀況分析 194
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的競爭 194
一、網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的對比優(yōu)勢 194
二、網(wǎng)絡(luò)廣告搶食傳統(tǒng)廣告市場 195
三、網(wǎng)絡(luò)廣告商之間加速洗牌 198
四、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場有望超越報紙廣告 199
五、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額超過戶外廣告 201
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭現(xiàn)狀 202
一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭一觸即發(fā) 202
二、網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭格局分析 203
三、網(wǎng)絡(luò)廣告市場進入競爭“戰(zhàn)國時代” 203
四、IT巨頭在網(wǎng)絡(luò)廣告市場“攻城掠地” 207
五、網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭激烈廣告主日益理智 208
第三節(jié) IT巨頭互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的競爭狀況 209
一、微軟、GOOGLE、雅虎的網(wǎng)絡(luò)廣告大戰(zhàn) 209
二、雅虎與GOOGLE酣戰(zhàn)移動平臺 210
三、谷歌微軟的網(wǎng)絡(luò)廣告市場遭遇戰(zhàn) 212
四、AOL將在廣告領(lǐng)域與谷歌、雅虎一決高下 213
五、中國版網(wǎng)絡(luò)廣告競爭狀況 215

第八章　中國主要網(wǎng)絡(luò)廣告公司分析 217
第一節(jié) 好耶 217
一、公司簡介 217
二、好耶企業(yè)優(yōu)勢分析 217
三、好耶的智易營銷連鎖營銷模式 217
四、好耶AD FORWARD廣告管理系統(tǒng) 219
五、分眾傳媒收購好耶 219
第二節(jié) 北京華揚聯(lián)眾廣告公司 220
一、公司簡介 220
二、WPP集團收購華揚聯(lián)眾 220
三、華揚聯(lián)眾業(yè)務(wù)經(jīng)營狀況 221
四、華揚聯(lián)眾與分眾的競爭分析 222
第三節(jié) 麒潤 226
一、公司簡介 226
二、麒潤優(yōu)勢及發(fā)展狀況 226
三、麒潤科技的“一網(wǎng)天下”網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)系統(tǒng)支持平臺 226
第四節(jié)、熱點 228
一、熱點簡介 228
二、網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)“熱點模式”解析 228

第九章　中國互聯(lián)網(wǎng)廣告投資及前景分析 230
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告投資機會及風險分析 230
一、中國互聯(lián)網(wǎng)擁有巨大的資本機遇 230
二、網(wǎng)絡(luò)廣告公司資本運作頻繁凸顯行業(yè)價值 232
三、流量之爭引發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告市場風險思考 233
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告投資前景分析 235
一、金融危機使互聯(lián)網(wǎng)廣告前景明朗 235
二、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告面臨機遇與挑戰(zhàn) 235
三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析 239
四、2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場預(yù)測 240

附錄 245
附錄一：中華人民共和國廣告法 245
附錄二：互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法 251
附錄三：北京市網(wǎng)絡(luò)廣告管理暫行辦法 255
附錄四：浙江省網(wǎng)絡(luò)廣告登記管理暫行辦法 258

圖表1：2008-2010年全球各地區(qū)的廣告支出及預(yù)測單位：百萬美元 55
圖表2：2007年-2012年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模 56
圖表3：2005~2009年各媒體占廣告總支出的份額預(yù)測（單位：%） 58
圖表4：如圖所示： 58
圖表5：不同形式的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入: 1998-2004 (單位：%) 60
圖表6：2006-2011年法國網(wǎng)絡(luò)關(guān)高市場規(guī)模 74
圖表7： 2008年互聯(lián)網(wǎng)廣告投放趨勢 88
圖表8：2008年互聯(lián)網(wǎng)廣告增長率 89
圖表9：2008年互聯(lián)網(wǎng)廣告投放變化趨勢 89
圖表10： 2008年互聯(lián)網(wǎng)廣告投放增長率 90
圖表11：2008年互聯(lián)網(wǎng)廣告投放行業(yè)分布 90
圖表12：2008年各行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場價值 91
圖表13：2008年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投放額度變化率 92
圖表14：2008年互聯(lián)網(wǎng)廣告主Top50 93
圖表15：2008年汽車類互聯(lián)網(wǎng)廣告主Top10 95
圖表16：2008計算機及電子產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)廣告主Top10 95
圖表17：2008年互聯(lián)網(wǎng)時尚類廣告主Top10 95
圖表18：2008年快速消費品分類互聯(lián)網(wǎng)廣告主Top10 96
圖表19： 2008年娛樂類互聯(lián)網(wǎng)廣告主Top10 96
圖表20：2008年房地產(chǎn)類互聯(lián)網(wǎng)廣告主Top10 97
圖表21：2008年招聘類互聯(lián)網(wǎng)廣告主Top10 97
圖表22：2008年交友聊天類互聯(lián)網(wǎng)廣告主Top10 98
圖表23：2008奧運全球合作伙伴網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析 99
圖表24：2008奧運北京合作伙伴網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析 99
圖表25：2008奧運贊助商網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析 99
圖表26：2008奧運全球合作伙伴互聯(lián)網(wǎng)廣告趨勢 100
圖表27：2008奧運北京合作伙伴互聯(lián)網(wǎng)廣告趨勢 101
圖表28：2001-2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模及增長率 118
圖表29：中國網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模及預(yù)測 131
圖表30： 2008年5月中國P2P流媒體軟件月度覆蓋數(shù) 143
圖表31：iAdTacker-2008年上半年中國P2P流媒體軟件網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況 144
圖表32：網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體比較的優(yōu)勢 195
圖表33： 2007年，華揚聯(lián)眾收入為6億元人民幣。該公司收入變化情況詳見下圖： 222
圖表34：華揚聯(lián)眾合作媒體列表 222
圖表35：2005-20132年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模 241
圖表36：09Q1-09Q4中國GDP企業(yè)景氣指數(shù)及品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量變化趨勢 243
圖表37：2005-2013年中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告細分形式結(jié)構(gòu)趨勢預(yù)測 244

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