2025-2031年中國直播電商市場研究與投資潛力分析報告
- 【報告名稱】2025-2031年中國直播電商市場研究與投資潛力分析報告
- 【關(guān) 鍵 字】直播電商 直播電商市場分析
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直播電商屬于網(wǎng)絡(luò)直播的一個分支，直播電商是在淘寶、蘑菇街、京東商城、唯品會等電商平臺相繼推出直播業(yè)務(wù)后興起的一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶，并為用戶答疑解惑，提供實時的客服服務(wù)，從而增進與用戶的互動，激發(fā)用戶購買力的行為。
2024年是直播電商發(fā)展的元年，2024年，中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達到4338億元，預(yù)計到2024年規(guī)模將翻一番。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉(zhuǎn)化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺、內(nèi)容平臺的新增長動力。直播電商市場參與者以淘寶、快手、抖音為代表，其中，2024年淘寶直播GMV約達到2500億元。快手實現(xiàn)約GMV1500億，抖GMV約達到400億。
2024年2月13日，商務(wù)部辦公廳發(fā)布《關(guān)于進一步做好疫情防控期間農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接工作的通知》�！锻ㄖ分赋觯娚唐髽I(yè)要通過扶貧頻道、專區(qū)、直播帶貨等多種渠道提供流量支持，開通農(nóng)戶入駐綠色通道，拓寬滯銷農(nóng)產(chǎn)品銷路。
直播電商在2024年會繼續(xù)發(fā)展，并成為品牌主無法忽略的帶貨方式。品類上會超出美妝范疇，且更多圍繞女性經(jīng)濟的品類。同時，隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵，直播業(yè)的競爭也會更激烈。內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢，平臺將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。
產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2025-2031年中國直播電商市場研究與投資潛力分析報告》報告中的資料和數(shù)據(jù)來源于對行業(yè)公開信息的分析、對業(yè)內(nèi)資深人士和相關(guān)企業(yè)高管的深度訪談，以及共研分析師綜合以上內(nèi)容作出的專業(yè)性判斷和評價。分析內(nèi)容中運用共研自主建立的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結(jié)合市場分析、行業(yè)分析和廠商分析，能夠反映當(dāng)前市場現(xiàn)狀，趨勢和規(guī)律，是企業(yè)布局煤炭綜采設(shè)備后市場服務(wù)行業(yè)的重要決策參考依據(jù)。
報告目錄：
第一章 中國直播電商行業(yè)綜述
1.1 直播電商基本含義
1.2 與傳統(tǒng)電商的區(qū)別
1.3 直播電商行業(yè)政策
第二章 中國直播電商行業(yè)發(fā)展分析
2.1 直播電商產(chǎn)業(yè)鏈條
2.2 直播電商市場規(guī)模
2.3 直播電商銷售情況
2.4 直播電商投融資狀況
第三章 中國直播電商供貨端分析
3.1 化妝品行業(yè)
3.2 家用電器行業(yè)
3.3 家居建材行業(yè)
第四章 中國直播電商主播供應(yīng)端分析
4.1 MCN市場發(fā)展規(guī)模
4.2 MCN行業(yè)機構(gòu)規(guī)模
第五章 中國直播電商運營端分析
5.1 KOL營銷發(fā)展現(xiàn)狀
5.2 KOL營銷市場規(guī)模
第六章 中國直播電商平臺端分析
6.1 淘寶直播
6.2 短視頻
6.3 京東
第七章 中國直播電商用戶端分析
7.1 在線直播用戶規(guī)模
7.2 直播電商用戶結(jié)構(gòu)
7.3 直播電商用戶需求
圖表目錄
圖表1 傳統(tǒng)電商VS直播電商
圖表2 2024年直播電商相關(guān)政策一覽表
圖表3 直播電商產(chǎn)業(yè)鏈
圖表4 2020-2024年中國直播電商交易規(guī)模及增速
圖表5 2024年各主流平臺直播電商GWV
圖表6 2024年-2024年中國直播電商相關(guān)企業(yè)投融資概況
圖表7 截至2024年直播電商投融資事件相關(guān)公司業(yè)務(wù)類型
圖表8 2024年薇婭和李佳琦化妝品品類直播占比
圖表9 2024年大家電行業(yè)直播帶貨情況（均價右軸）
圖表10 2024年廚房電器行業(yè)帶貨情況（均價右軸）
圖表11 2020-2024中國MCN市場規(guī)模
圖表12 2020-2024年國內(nèi)MCN機構(gòu)數(shù)量
圖表13 2020-2024年KOL營銷機構(gòu)數(shù)量統(tǒng)計
圖表14 2020-2024年KOL營銷市場規(guī)模
圖表15 2024年淘寶直播APP日活規(guī)模
圖表16 2020-2024年淘寶直播內(nèi)容規(guī)模
圖表17 2020-2024年淘寶直播專業(yè)主播日活數(shù)量
圖表18 2020-2024年淘寶直播月均百萬帶貨直播間數(shù)量
圖表19 短視頻行發(fā)展歷程
圖表20 中國主流短視頻APP上線時間
圖表21 2020-2024年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測
圖表22 2020-2024年中國短視頻行業(yè)投融資情況
圖表23 2020-2024年中國在線直播用戶規(guī)模預(yù)測
圖表24 全國城市日均上網(wǎng)時長
圖表25 2020-2024年移動購物用戶數(shù)分層增長情況
圖表26 全國城市短視頻/直播APP用戶畫像
圖表27 2020-2024年視頻類APP對用戶上網(wǎng)時長的占用情況
圖表28 觀看短視頻/直播后的付費比例的用戶分布
圖表29 2024年大量非計劃性購物需求通過社交場景得到滿足
圖表30 2024年消費者非計劃性購物頻次與收入成正比
圖表31 2024年城市用戶購物決策受社交互動影響程度
2024年是直播電商發(fā)展的元年，2024年，中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達到4338億元，預(yù)計到2024年規(guī)模將翻一番。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉(zhuǎn)化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺、內(nèi)容平臺的新增長動力。直播電商市場參與者以淘寶、快手、抖音為代表，其中，2024年淘寶直播GMV約達到2500億元。快手實現(xiàn)約GMV1500億，抖GMV約達到400億。
2024年2月13日，商務(wù)部辦公廳發(fā)布《關(guān)于進一步做好疫情防控期間農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接工作的通知》�！锻ㄖ分赋觯娚唐髽I(yè)要通過扶貧頻道、專區(qū)、直播帶貨等多種渠道提供流量支持，開通農(nóng)戶入駐綠色通道，拓寬滯銷農(nóng)產(chǎn)品銷路。
直播電商在2024年會繼續(xù)發(fā)展，并成為品牌主無法忽略的帶貨方式。品類上會超出美妝范疇，且更多圍繞女性經(jīng)濟的品類。同時，隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵，直播業(yè)的競爭也會更激烈。內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢，平臺將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。
產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2025-2031年中國直播電商市場研究與投資潛力分析報告》報告中的資料和數(shù)據(jù)來源于對行業(yè)公開信息的分析、對業(yè)內(nèi)資深人士和相關(guān)企業(yè)高管的深度訪談，以及共研分析師綜合以上內(nèi)容作出的專業(yè)性判斷和評價。分析內(nèi)容中運用共研自主建立的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結(jié)合市場分析、行業(yè)分析和廠商分析，能夠反映當(dāng)前市場現(xiàn)狀，趨勢和規(guī)律，是企業(yè)布局煤炭綜采設(shè)備后市場服務(wù)行業(yè)的重要決策參考依據(jù)。
報告目錄：
第一章 中國直播電商行業(yè)綜述
1.1 直播電商基本含義
1.2 與傳統(tǒng)電商的區(qū)別
1.3 直播電商行業(yè)政策
第二章 中國直播電商行業(yè)發(fā)展分析
2.1 直播電商產(chǎn)業(yè)鏈條
2.2 直播電商市場規(guī)模
2.3 直播電商銷售情況
2.4 直播電商投融資狀況
第三章 中國直播電商供貨端分析
3.1 化妝品行業(yè)
3.2 家用電器行業(yè)
3.3 家居建材行業(yè)
第四章 中國直播電商主播供應(yīng)端分析
4.1 MCN市場發(fā)展規(guī)模
4.2 MCN行業(yè)機構(gòu)規(guī)模
第五章 中國直播電商運營端分析
5.1 KOL營銷發(fā)展現(xiàn)狀
5.2 KOL營銷市場規(guī)模
第六章 中國直播電商平臺端分析
6.1 淘寶直播
6.2 短視頻
6.3 京東
第七章 中國直播電商用戶端分析
7.1 在線直播用戶規(guī)模
7.2 直播電商用戶結(jié)構(gòu)
7.3 直播電商用戶需求
圖表目錄
圖表1 傳統(tǒng)電商VS直播電商
圖表2 2024年直播電商相關(guān)政策一覽表
圖表3 直播電商產(chǎn)業(yè)鏈
圖表4 2020-2024年中國直播電商交易規(guī)模及增速
圖表5 2024年各主流平臺直播電商GWV
圖表6 2024年-2024年中國直播電商相關(guān)企業(yè)投融資概況
圖表7 截至2024年直播電商投融資事件相關(guān)公司業(yè)務(wù)類型
圖表8 2024年薇婭和李佳琦化妝品品類直播占比
圖表9 2024年大家電行業(yè)直播帶貨情況（均價右軸）
圖表10 2024年廚房電器行業(yè)帶貨情況（均價右軸）
圖表11 2020-2024中國MCN市場規(guī)模
圖表12 2020-2024年國內(nèi)MCN機構(gòu)數(shù)量
圖表13 2020-2024年KOL營銷機構(gòu)數(shù)量統(tǒng)計
圖表14 2020-2024年KOL營銷市場規(guī)模
圖表15 2024年淘寶直播APP日活規(guī)模
圖表16 2020-2024年淘寶直播內(nèi)容規(guī)模
圖表17 2020-2024年淘寶直播專業(yè)主播日活數(shù)量
圖表18 2020-2024年淘寶直播月均百萬帶貨直播間數(shù)量
圖表19 短視頻行發(fā)展歷程
圖表20 中國主流短視頻APP上線時間
圖表21 2020-2024年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測
圖表22 2020-2024年中國短視頻行業(yè)投融資情況
圖表23 2020-2024年中國在線直播用戶規(guī)模預(yù)測
圖表24 全國城市日均上網(wǎng)時長
圖表25 2020-2024年移動購物用戶數(shù)分層增長情況
圖表26 全國城市短視頻/直播APP用戶畫像
圖表27 2020-2024年視頻類APP對用戶上網(wǎng)時長的占用情況
圖表28 觀看短視頻/直播后的付費比例的用戶分布
圖表29 2024年大量非計劃性購物需求通過社交場景得到滿足
圖表30 2024年消費者非計劃性購物頻次與收入成正比
圖表31 2024年城市用戶購物決策受社交互動影響程度
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