2012-2016年中國嬰幼兒奶粉市場調(diào)查分析研究報告
- 【報告名稱】2012-2016年中國嬰幼兒奶粉市場調(diào)查分析研究報告
- 【關(guān) 鍵 字】奶粉 市場分析 產(chǎn)業(yè)研究 行業(yè)研究 行業(yè)分析 研究報告
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嬰幼兒奶粉——根據(jù)不同生長時期嬰幼兒的營養(yǎng)需要進行設(shè)計的，以奶粉、乳清粉、大豆、飴糖等為主要原料，加入適量的維生素和礦物質(zhì)以及其他營養(yǎng)物質(zhì)，經(jīng)加工后制成的粉狀食品。2011年，我國乳制品行業(yè)平穩(wěn)較快發(fā)展，從產(chǎn)量上來看，其中干乳制品產(chǎn)量同比增速最快，增長幅度達到17.36%，干乳制品的產(chǎn)量也超過了320萬噸。奶粉產(chǎn)量和液態(tài)奶產(chǎn)量也有較大幅度提升，增幅分別為13.7%和3.47%，產(chǎn)量分別為138.5萬噸和2060.79萬噸。2012年隨著嬰幼兒奶粉關(guān)稅的下調(diào)，洋奶粉擁有了更多的發(fā)展空間，也利于中國居民能更方便地購買到國外品牌的奶粉。未來嬰幼兒奶粉的市場消費量仍將加大。嬰幼兒食品市場中主要以配方奶粉和輔食為主。根據(jù)估算，2010年我國嬰幼兒食品市場規(guī)模在420億元，其中配方奶粉為368億元，占比87%，輔食為53億元，占比13%。到了2015年，我國嬰幼兒食品市場規(guī)�？蛇_900億元，其中配方奶粉接近800億元，輔食100億元。2012-2016年的市場規(guī)模擴大超過1倍。
中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國嬰幼兒奶粉市場調(diào)查分析研究報告》共十三章。首先介紹了嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述、中國嬰幼兒奶粉運行環(huán)境等，接著分析了中國嬰幼兒奶粉運行的現(xiàn)狀，然后介紹了中國嬰幼兒奶粉競爭格局。隨后，報告對中國嬰幼兒奶粉做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資嬰幼兒奶粉行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國家統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
目 錄
第一章 嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述 1
第一節(jié) 嬰幼兒配方奶粉概述 1
一、嬰幼兒配方奶粉特點 1
二、嬰幼兒奶粉分年齡段的好處 1
三、嬰幼兒配方奶粉的分類 2
四、嬰幼兒配方奶粉發(fā)展階段 2
五、嬰幼兒配方奶粉幾個重要指標 3
六、嬰幼兒配方奶粉的選擇 3
七、嬰幼兒配方奶粉需要符合的條件 5
第二節(jié) 各式嬰幼兒奶粉分析 5
一、較大嬰兒奶粉(斷奶奶粉) 5
二、一般奶粉(牛奶) 6
三、醫(yī)療用奶粉 6
四、無乳糖奶粉(豆蛋白奶粉) 6
第二章 2010-2011年中國嬰幼兒奶粉運行環(huán)境解析 8
第一節(jié) 2010-2011年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 8
一、中國GDP分析 8
二、中國食品制造業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位分析 9
三、消費價格指數(shù)分析 9
四、城鄉(xiāng)居民收入分析 12
五、社會消費品零售總額 13
六、全社會固定資產(chǎn)投資分析 14
七、進出口總額及增長率分析 16
第二節(jié) 2010-2011年中國嬰幼兒奶粉市場政策透析 16
一、《奶業(yè)整頓和振興規(guī)劃綱要》要點解析 16
二、乳制品三聚氰胺檢測方法國家標準 26
三、《奶粉及嬰幼兒食品的部分營養(yǎng)質(zhì)量和衛(wèi)生指標》 27
四、乳制品原料和產(chǎn)品都要逐批檢驗 28
五、《乳品質(zhì)量安全監(jiān)督管理條例》 28
六、《食品安全法》的實施對嬰幼兒奶粉的影響 39
七、中國奶粉收儲政策分析 40
八、乳制品工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對嬰幼兒奶粉企業(yè)的影響 41
第三節(jié) 2010-2011年中國嬰幼兒奶粉國家標準建設(shè)新進展 41
一、三項強制性嬰幼兒奶粉國家標準 41
二、規(guī)范嬰幼兒配方粉產(chǎn)品標簽內(nèi)容 42
三、碘不符合標準的嬰兒奶粉禁止生產(chǎn)和銷售 43
四、國家實行嬰幼兒奶粉召回特別制度 44
第四節(jié) 2010-2011年中國乳制品市場社會環(huán)境分析 44
一、人們飲食結(jié)構(gòu)分析 44
二、人們的消費觀念 45
三、三聚氰胺事件使消費者對國產(chǎn)嬰幼兒奶粉產(chǎn)生信任危機 46
第三章 2010-2011年中國嬰幼兒奶粉技術(shù)研究新進展 47
第一節(jié) 嬰幼兒奶粉技術(shù)發(fā)展進程 47
第二節(jié) 嬰幼兒奶粉技術(shù)的研究 49
一、酶水解生產(chǎn)嬰幼兒配方粉新技術(shù) 49
二、嬰幼兒乳粉新配方的研究 52
三、早產(chǎn)兒奶粉市場開發(fā) 54
第三節(jié) 免疫球蛋白(IG)在嬰兒配方奶粉中的應用 55
一、國際上將IG應用于乳制品的研究進展 55
二、我國免疫球蛋白應用于嬰兒奶粉的研究開發(fā)的現(xiàn)狀 57
第四節(jié) 嬰幼兒配方奶粉強化DHA和AA的研究 58
一、DHA和AA的生理功能 58
二、母乳中的DHA和AA 60
三、嬰幼兒配方奶粉強化DHA和AA的必要性 60
四、國內(nèi)外嬰幼兒配方奶粉強化DHA和AA的現(xiàn)狀 61
五、嬰幼兒配方奶粉強化DHA和AA應注意問題 62
第五節(jié) 嬰幼兒配方奶粉的核心：復配營養(yǎng)素 63
一、嬰幼兒配方奶粉：高端的營養(yǎng)強化食品 63
二、復配營養(yǎng)素：嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)業(yè)鏈的核心 64
第四章 2010-2011年中國奶粉行業(yè)整體運行態(tài)勢分析 67
第一節(jié) 奶粉行業(yè)概述 67
一、奶粉的分類 67
二、我國奶粉市場特點分析 68
三、國產(chǎn)奶粉質(zhì)量抽檢與質(zhì)量體系 69
四、國產(chǎn)奶粉品牌營銷分析 70
五、符合我國食品衛(wèi)生安全標準的進口奶粉品牌 70
第二節(jié) 2010-2011年中國奶粉行業(yè)運行總況 71
一、中國奶粉市場的特殊性 71
二、農(nóng)村奶粉市場分析 76
三、民族品牌齊打高端奶粉牌 76
第三節(jié) 2010-2011年中國奶粉市場運行動態(tài)分析 79
一、洋奶粉占優(yōu)國產(chǎn)品牌欲崛起 79
二、配方奶粉成為市場競爭熱點 79
三、奶粉消費量呈現(xiàn)輕微下滑 79
四、嬰幼兒奶粉市場潛力被看好 80
五、奶粉向多元化方向發(fā)展 80
第四節(jié) 2010-2011年我國奶粉市場熱點聚焦 80
一、“三鹿奶粉事件”重擊奶粉行業(yè) 80
二、奶粉消費增長率逐漸高于液態(tài)奶 82
三、我國原料奶粉價格情況 82
四、“洋奶粉”價格上漲以及上漲原因分析 83
五、進口奶粉關(guān)稅回落對價格影響分析 84
六、國內(nèi)配方奶粉市場回暖 84
第五節(jié) 2010-2011年國外奶粉對我國奶粉行業(yè)的沖擊分析 85
一、進口奶粉低價傾銷沖擊國產(chǎn)奶業(yè) 85
二、國內(nèi)奶粉滯銷積壓嚴重 87
三、進口量激增國產(chǎn)奶粉原料價格迫近臨界點 89
四、國外企業(yè)爭奪中國奶粉市場情況 89
五、中外奶粉市場大打“奶源”牌 90
六、洋品牌調(diào)動全球能量搶占市場 91
七、歐洲洋奶粉向本土化發(fā)展 93
八、法國合生元欲進軍中國高端奶粉市場 93
九、韓國每日乳業(yè)高端奶粉進入我國市場 95
十、美國原產(chǎn)旭貝爾奶粉布局中國高端市場 95
十一、洋奶粉雄霸國內(nèi)市場給國產(chǎn)品牌的啟示 96
第五章 2010-2011年中國嬰幼兒奶粉運行新形勢透析 99
第一節(jié) 2010-2011年全球嬰幼兒奶粉市場動態(tài)分析 99
一、國際奶荒國內(nèi)多種奶粉漲價 99
二、英特兒新投7億元拓展中國嬰幼兒奶粉市場 100
三、菲律賓嬰幼兒奶粉質(zhì)量問題 100
四、斯里蘭卡嬰幼兒奶粉市場情況 100
五、印度嬰幼兒奶粉政策環(huán)境 101
第二節(jié) 2010-2011年中國嬰幼兒奶粉市場運行綜述 101
一、嬰幼兒奶粉市場容量呈兩位數(shù)高速增長 101
二、國內(nèi)品牌需加大研發(fā)力度 102
三、嬰幼兒奶粉企業(yè)售后服務(wù)分析 102
四、嬰幼兒奶粉市場馬太效應盡顯 104
第三節(jié) 2010-2011年中國嬰兒配方奶粉市場調(diào)研 105
一、嬰兒配方奶粉用戶喂哺方式 105
二、嬰兒配方奶粉類型 106
三、消費者對嬰兒配方奶粉營養(yǎng)成份了解情況 106
四、消費者對嬰兒配方奶粉品牌選用情況 107
五、消費者對嬰兒配方奶粉品牌選用的原因 108
六、消費者對嬰兒配方奶粉作用的關(guān)注情況 108
七、消費者購買嬰兒配方奶粉的途徑 109
八、消費者對嬰兒配方奶粉了解途徑 110
九、消費者在嬰兒配方奶粉上的開支情況 110
十、消費者正在使用的嬰兒配方奶粉品牌情況 111
第六章 2010-2011年中國嬰幼兒奶粉市場運行動態(tài)分析 112
第一節(jié) 2010-2011年中國嬰幼兒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 112
一、不同檔次嬰幼兒奶粉市場新格局形成 112
二、嬰幼兒奶粉中端市場分析 113
三、嬰幼兒奶粉高端市場分析 113
四、中高檔配方奶粉市場分析 115
五、嬰幼兒奶粉市場價格的空檔 115
第二節(jié) 2010-2011年中國嬰幼兒奶粉市場需求分析 116
一、中國嬰幼兒奶粉市場容量 116
二、嬰幼兒奶粉市場需求量大幅上升 117
三、國產(chǎn)嬰幼兒奶粉銷量已恢復八成 117
四、嬰幼兒奶粉迎來天然蛋白時代 118
五、嬰幼兒奶粉市場暗戰(zhàn)升級 118
第三節(jié) 2010-2011年中國嬰幼兒奶粉銷售中存在的問題分析 119
一、產(chǎn)品線過長，產(chǎn)品質(zhì)量不高 119
二、產(chǎn)品組合深度不夠，未能塑造良好的品牌形象 119
三、銷售形式傳統(tǒng)單一，未能實現(xiàn)整合營銷 120
四、終端激勵不足，促銷細化不夠 120
第七章 2010-2011年中國嬰幼兒奶粉營銷分析 121
第一節(jié) 2010-2011年國產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌營銷分析 121
一、國產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌的困境 121
二、中心城市突破需轉(zhuǎn)變觀念 121
三、消費者教育與口碑傳播的營銷策略 121
第二節(jié) 嬰幼兒奶粉行業(yè)4P組合營銷分析 123
一、產(chǎn)品VS需求 123
二、價格VS價值 124
三、渠道VS方便性 125
四、促銷VS傳播 126
五、4P組合的變化 127
六、4P的新發(fā)展 127
七、以不變應萬變 128
第三節(jié) 2010-2011年中國嬰幼兒奶粉三種成功營銷模式 129
一、差異化營銷 129
二、數(shù)據(jù)庫營銷 129
三、整合式營銷 129
第四節(jié) 2010-2011年嬰幼兒奶粉營銷策略分析 130
一、嬰幼兒奶粉市場面臨跨區(qū)域營銷問題 130
二、嬰幼兒配方奶粉營銷模式分析 132
三、隔代教養(yǎng)差異與嬰幼兒乳品營銷分析 134
第八章 2010-2011年中國嬰幼兒奶粉市場主要品牌動態(tài)分析 137
第一節(jié) 嬰幼兒配方奶粉主要品牌比較分析 137
一、品牌嬰兒配方奶粉的橫向?qū)Ρ仍u測 137
二、低價位不合格嬰幼兒奶粉品牌分析 145
第二節(jié) 多美滋 146
一、多美滋在華追加8億投資 146
二、多美滋搶占高端奶粉市場份額 146
三、多美滋金盾推出益生元營養(yǎng)米粉 147
四、“多美滋”在嬰兒免疫研究上有新突破 147
五、多美滋奶粉陷“污染門” 148
第三節(jié) 美贊臣 149
一、美贊臣安嬰媽媽A+配方奶粉市場銷售情況 149
二、美贊臣全面升級嬰幼兒A+系列產(chǎn)品 149
三、美贊臣推出含4倍以上DHA的全新升級配方奶粉 150
四、美贊臣升級后漲15%銷售情況 151
五、美贊臣安嬰兒A+1段嬰兒配方奶粉評測 152
六、美贊臣促進腦部發(fā)育成奶粉行業(yè)新寵 154
第四節(jié) 惠氏 155
一、惠氏謀建亞洲最大配方奶粉廠 155
二、惠氏要做嬰幼兒配方奶粉第一品牌 155
三、惠氏嬰兒配方奶粉創(chuàng)造了7項世界紀錄 156
四、惠氏以制藥的經(jīng)驗制造奶粉 156
五、惠氏金裝愛兒樂1段嬰兒配方奶粉評測 157
第五節(jié) 雀巢 160
一、雀巢品牌概況 160
二、雀巢金牌奶粉主打升級戰(zhàn) 160
三、雀巢奶粉價格波動情況 161
四、雀巢搶奪國內(nèi)高端幼兒奶粉市場 161
第六節(jié) 雅培 161
一、雅培120年的成長秘密 161
二、雅培全球召回嬰兒奶粉 164
三、經(jīng)營業(yè)績分析 164
四、雅培在中國本土化加速 165
第七節(jié) 伊利 165
一、伊利奶粉獲選十大信賴品牌 165
二、伊利領(lǐng)跑高端奶粉市場 166
三、伊利建成全球奶粉樣板工廠 167
四、伊利奶粉營養(yǎng)有新突破 168
五、伊利將嬰幼兒奶粉工廠搬入賣場 169
第八節(jié) 蒙牛 169
一、蒙牛國內(nèi)市場的優(yōu)勢也在進一步擴大 169
二、蒙牛攜手國際巨頭搶灘高端奶粉市場 169
三、問題奶粉事件后蒙牛伊利銷售情況已恢復8成 170
第九節(jié) 完達山 171
一、完達山奶粉實現(xiàn)功能細分 171
二、完達山打造綠色奶源基地 172
三、國內(nèi)最大奶粉生產(chǎn)線落戶完達山 173
四、完達山乳業(yè)的品牌效應 173
第十節(jié) 圣元 174
一、圣元國際劍指第一嬰幼奶粉品牌 174
二、圣元乳業(yè)營養(yǎng)棒生產(chǎn)線開始調(diào)試生產(chǎn) 176
三、圣元優(yōu)聰1段嬰兒奶粉評測 176
第十一節(jié) 其他品牌動態(tài) 179
一、國內(nèi)銷售的澳優(yōu)能力多奶粉批批合格 179
三、雅士利施恩已恢復生產(chǎn) 179
三、雅士利嬰幼兒奶粉樣本解析 180
四、南山奶粉營銷瞄準網(wǎng)絡(luò)博客 182
第九章 嬰幼兒奶粉負面事件影響分析 184
第一節(jié) 三聚氰胺事件分析 184
一、三鹿嬰幼兒奶粉三聚氰胺超標 184
二、22家企業(yè)嬰幼兒奶粉檢出三聚氰胺 184
三、伊利VS蒙�；貞�“毒奶粉”事件 186
四、受三聚氰胺影響，國內(nèi)乳業(yè)巨頭損失慘重 189
第二節(jié) 安徽阜陽劣質(zhì)奶粉事件 190
一、基本情況 190
二、主要工作措施 191
第三節(jié) “空殼奶粉”事件 192
第四節(jié) “大頭娃娃”事件 195
第五節(jié) 國際嬰幼兒奶粉品牌負面事件 197
一、雀巢奶粉碘超標凸顯跨國公司遇質(zhì)量信任危機 197
二、美國美贊臣公司出現(xiàn)含有金屬顆粒嬰幼兒奶粉 200
三、奶制品信任危機再現(xiàn)，多美滋驚現(xiàn)小蟲 200
第六節(jié) 嬰幼兒奶粉不合格事件及原因分析 201
一、三種嬰兒奶粉磷鈣鐵鋅嚴重低于標準含量 201
二、嬰幼兒乳粉三成不合格廣東兩企入黑名單 202
三、嬰幼兒奶粉三成不合格營養(yǎng)強化劑不達標 203
四、廣州：郵寄洋奶粉發(fā)現(xiàn)致命阪崎腸桿菌 203
五、專家稱市面嬰幼兒奶粉有欺騙嫌疑 204
第十章 2010-2011年中國嬰幼兒奶粉競爭格局分析 208
第一節(jié) 2010-2011年中國奶粉市場競爭總況 208
一、中國奶粉市場競爭日益激烈 208
二、“滾雪球”效應使奶粉業(yè)競爭集中 208
三、奶粉企業(yè)虧損使行業(yè)格局轉(zhuǎn)變 209
第二節(jié) 2010-2011年中外激戰(zhàn)嬰幼兒奶粉高端市場分析 211
一、高端市場空間巨大 211
二、洋品牌領(lǐng)跑高端市場 211
三、國產(chǎn)品牌急追不放 212
第三節(jié) 三聚氰氨事件后中國嬰幼兒奶粉行業(yè)新格局預測分析 212
一、外資品牌仍處高端塔尖，盡享黃金利潤 212
二、國內(nèi)品牌將兩極分化，馬太效應充分顯現(xiàn) 213
三、營銷模式新突破，品牌企業(yè)受益最大 214
第十一章 2010-2011年中國嬰幼兒奶粉重點運營關(guān)鍵性財務(wù)數(shù)據(jù)分析 216
第一節(jié) 北京三元食品股份有限公司（600429） 216
一、企業(yè)概況 216
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 217
三、企業(yè)盈利能力分析 218
四、企業(yè)償債能力分析 219
五、企業(yè)運營能力分析 220
六、企業(yè)成長能力分析 221
第二節(jié) 黑龍江省完達山乳業(yè)股份有限公司 221
一、企業(yè)概況 221
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 222
三、企業(yè)盈利能力分析 223
四、企業(yè)償債能力分析 223
五、企業(yè)運營能力分析 223
六、企業(yè)成長能力分析 224
第三節(jié) 黑龍江雅士利乳業(yè)有限公司 224
一、企業(yè)概況 224
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 224
三、企業(yè)盈利能力分析 225
四、企業(yè)償債能力分析 225
五、企業(yè)運營能力分析 226
六、企業(yè)成長能力分析 226
第四節(jié) 澳優(yōu)乳品(湖南)有限公司 227
一、企業(yè)概況 227
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 227
三、企業(yè)盈利能力分析 228
四、企業(yè)償債能力分析 229
五、企業(yè)運營能力分析 229
六、企業(yè)成長能力分析 229
第五節(jié) 哈爾濱太子乳品工業(yè)有限公司 230
一、企業(yè)概況 230
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 230
三、企業(yè)盈利能力分析 231
四、企業(yè)償債能力分析 231
五、企業(yè)運營能力分析 232
六、企業(yè)成長能力分析 232
第六節(jié) 黑龍江飛鶴乳業(yè)有限公司 232
一、企業(yè)概況 232
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 233
三、企業(yè)盈利能力分析 234
四、企業(yè)償債能力分析 234
五、企業(yè)運營能力分析 234
六、企業(yè)成長能力分析 235
第七節(jié) 黑龍江光明松鶴乳品有限責任公司 235
一、企業(yè)概況 235
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 235
三、企業(yè)盈利能力分析 236
四、企業(yè)償債能力分析 236
五、企業(yè)運營能力分析 237
六、企業(yè)成長能力分析 237
第八節(jié) 惠氏（上海）營養(yǎng)品有限公司 238
一、企業(yè)概況 238
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 238
三、企業(yè)盈利能力分析 239
四、企業(yè)償債能力分析 239
五、企業(yè)運營能力分析 240
六、企業(yè)成長能力分析 240
第九節(jié) 美贊臣（廣州）有限公司 240
一、企業(yè)概況 240
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 241
三、企業(yè)盈利能力分析 242
四、企業(yè)償債能力分析 242
五、企業(yè)運營能力分析 242
六、企業(yè)成長能力分析 243
第十節(jié) 浙江貝因美科工貿(mào)股份有限公司 243
一、企業(yè)概況 243
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 243
三、企業(yè)盈利能力分析 245
四、企業(yè)償債能力分析 246
五、企業(yè)運營能力分析 247
六、企業(yè)成長能力分析 247
第十一節(jié) 廣州市合生元生物制品有限公司 248
一、企業(yè)概況 248
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 248
三、企業(yè)盈利能力分析 249
四、企業(yè)償債能力分析 249
五、企業(yè)運營能力分析 250
六、企業(yè)成長能力分析 250
第十二章 2012-2016年中國嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢預測與策略分析 251
第一節(jié) 2012-2016年中國嬰兒乳品行業(yè)前景分析 251
一、“占有率”是競爭優(yōu)勢 251
二、“產(chǎn)品品質(zhì)”是成功關(guān)鍵 251
三、“品牌價值”是助推器 252
第二節(jié)2012-2016年中國嬰幼兒奶粉市場發(fā)展趨勢 252
一、政府對行業(yè)的政策支持力度加大 252
二、農(nóng)村及高端市場將成為國內(nèi)外品牌爭奪的重點 253
三、市場競爭品牌化，行業(yè)購并不可避免 253
四、嬰幼兒奶粉的未來市場前景 254
第三節(jié) 2012-2016年中國推廣中高檔嬰幼兒配方奶粉策略 254
一、加強品牌推廣 254
二、知識營銷與產(chǎn)品營銷相結(jié)合 254
三、加強渠道建設(shè) 255
四、加強服務(wù) 255
第四節(jié) 中國奶粉企業(yè)走向高端市場策略分析 256
第五節(jié) 嬰幼兒配方奶粉發(fā)展對策分析 259
一、提升嬰幼兒奶粉品質(zhì)應該先抓配方 259
二、中國嬰兒奶粉行業(yè)的營銷對策 260
第十三章 2012-2016年中國嬰幼兒奶粉行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 263
第一節(jié) 2010-2011年嬰幼兒奶粉投資概況 263
一、嬰幼兒奶粉業(yè)投資特性 263
二、嬰幼兒奶粉業(yè)資金投入—輝山嬰幼兒奶粉基地 264
三、嬰幼兒奶粉業(yè)投資環(huán)境分析 265
第二節(jié) 2012-2016年中國奶粉業(yè)市場投資機會分析 266
一、中國已成世界第一奶粉消費國 266
二、嬰幼兒奶粉市場投資潛力分析 266
三、與產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的投資的機會分析 267
第三節(jié) 2012-2016年中國嬰幼兒奶粉投資風險預警 268
一、宏觀調(diào)控政策風險 268
二、市場競爭風險 268
三、市場運營機制風險 268
第四節(jié) 專家投資建議 269
通過《2012-2016年中國嬰幼兒奶粉市場調(diào)查分析研究報告》，生產(chǎn)企業(yè)及投資機構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場、原材料供應、銷售方式、市場供需、有效客戶、潛在客戶等詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價、營銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了科學決策依據(jù)。
中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國嬰幼兒奶粉市場調(diào)查分析研究報告》共十三章。首先介紹了嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述、中國嬰幼兒奶粉運行環(huán)境等，接著分析了中國嬰幼兒奶粉運行的現(xiàn)狀，然后介紹了中國嬰幼兒奶粉競爭格局。隨后，報告對中國嬰幼兒奶粉做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資嬰幼兒奶粉行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國家統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
目 錄
第一章 嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述 1
第一節(jié) 嬰幼兒配方奶粉概述 1
一、嬰幼兒配方奶粉特點 1
二、嬰幼兒奶粉分年齡段的好處 1
三、嬰幼兒配方奶粉的分類 2
四、嬰幼兒配方奶粉發(fā)展階段 2
五、嬰幼兒配方奶粉幾個重要指標 3
六、嬰幼兒配方奶粉的選擇 3
七、嬰幼兒配方奶粉需要符合的條件 5
第二節(jié) 各式嬰幼兒奶粉分析 5
一、較大嬰兒奶粉(斷奶奶粉) 5
二、一般奶粉(牛奶) 6
三、醫(yī)療用奶粉 6
四、無乳糖奶粉(豆蛋白奶粉) 6
第二章 2010-2011年中國嬰幼兒奶粉運行環(huán)境解析 8
第一節(jié) 2010-2011年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 8
一、中國GDP分析 8
二、中國食品制造業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位分析 9
三、消費價格指數(shù)分析 9
四、城鄉(xiāng)居民收入分析 12
五、社會消費品零售總額 13
六、全社會固定資產(chǎn)投資分析 14
七、進出口總額及增長率分析 16
第二節(jié) 2010-2011年中國嬰幼兒奶粉市場政策透析 16
一、《奶業(yè)整頓和振興規(guī)劃綱要》要點解析 16
二、乳制品三聚氰胺檢測方法國家標準 26
三、《奶粉及嬰幼兒食品的部分營養(yǎng)質(zhì)量和衛(wèi)生指標》 27
四、乳制品原料和產(chǎn)品都要逐批檢驗 28
五、《乳品質(zhì)量安全監(jiān)督管理條例》 28
六、《食品安全法》的實施對嬰幼兒奶粉的影響 39
七、中國奶粉收儲政策分析 40
八、乳制品工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對嬰幼兒奶粉企業(yè)的影響 41
第三節(jié) 2010-2011年中國嬰幼兒奶粉國家標準建設(shè)新進展 41
一、三項強制性嬰幼兒奶粉國家標準 41
二、規(guī)范嬰幼兒配方粉產(chǎn)品標簽內(nèi)容 42
三、碘不符合標準的嬰兒奶粉禁止生產(chǎn)和銷售 43
四、國家實行嬰幼兒奶粉召回特別制度 44
第四節(jié) 2010-2011年中國乳制品市場社會環(huán)境分析 44
一、人們飲食結(jié)構(gòu)分析 44
二、人們的消費觀念 45
三、三聚氰胺事件使消費者對國產(chǎn)嬰幼兒奶粉產(chǎn)生信任危機 46
第三章 2010-2011年中國嬰幼兒奶粉技術(shù)研究新進展 47
第一節(jié) 嬰幼兒奶粉技術(shù)發(fā)展進程 47
第二節(jié) 嬰幼兒奶粉技術(shù)的研究 49
一、酶水解生產(chǎn)嬰幼兒配方粉新技術(shù) 49
二、嬰幼兒乳粉新配方的研究 52
三、早產(chǎn)兒奶粉市場開發(fā) 54
第三節(jié) 免疫球蛋白(IG)在嬰兒配方奶粉中的應用 55
一、國際上將IG應用于乳制品的研究進展 55
二、我國免疫球蛋白應用于嬰兒奶粉的研究開發(fā)的現(xiàn)狀 57
第四節(jié) 嬰幼兒配方奶粉強化DHA和AA的研究 58
一、DHA和AA的生理功能 58
二、母乳中的DHA和AA 60
三、嬰幼兒配方奶粉強化DHA和AA的必要性 60
四、國內(nèi)外嬰幼兒配方奶粉強化DHA和AA的現(xiàn)狀 61
五、嬰幼兒配方奶粉強化DHA和AA應注意問題 62
第五節(jié) 嬰幼兒配方奶粉的核心：復配營養(yǎng)素 63
一、嬰幼兒配方奶粉：高端的營養(yǎng)強化食品 63
二、復配營養(yǎng)素：嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)業(yè)鏈的核心 64
第四章 2010-2011年中國奶粉行業(yè)整體運行態(tài)勢分析 67
第一節(jié) 奶粉行業(yè)概述 67
一、奶粉的分類 67
二、我國奶粉市場特點分析 68
三、國產(chǎn)奶粉質(zhì)量抽檢與質(zhì)量體系 69
四、國產(chǎn)奶粉品牌營銷分析 70
五、符合我國食品衛(wèi)生安全標準的進口奶粉品牌 70
第二節(jié) 2010-2011年中國奶粉行業(yè)運行總況 71
一、中國奶粉市場的特殊性 71
二、農(nóng)村奶粉市場分析 76
三、民族品牌齊打高端奶粉牌 76
第三節(jié) 2010-2011年中國奶粉市場運行動態(tài)分析 79
一、洋奶粉占優(yōu)國產(chǎn)品牌欲崛起 79
二、配方奶粉成為市場競爭熱點 79
三、奶粉消費量呈現(xiàn)輕微下滑 79
四、嬰幼兒奶粉市場潛力被看好 80
五、奶粉向多元化方向發(fā)展 80
第四節(jié) 2010-2011年我國奶粉市場熱點聚焦 80
一、“三鹿奶粉事件”重擊奶粉行業(yè) 80
二、奶粉消費增長率逐漸高于液態(tài)奶 82
三、我國原料奶粉價格情況 82
四、“洋奶粉”價格上漲以及上漲原因分析 83
五、進口奶粉關(guān)稅回落對價格影響分析 84
六、國內(nèi)配方奶粉市場回暖 84
第五節(jié) 2010-2011年國外奶粉對我國奶粉行業(yè)的沖擊分析 85
一、進口奶粉低價傾銷沖擊國產(chǎn)奶業(yè) 85
二、國內(nèi)奶粉滯銷積壓嚴重 87
三、進口量激增國產(chǎn)奶粉原料價格迫近臨界點 89
四、國外企業(yè)爭奪中國奶粉市場情況 89
五、中外奶粉市場大打“奶源”牌 90
六、洋品牌調(diào)動全球能量搶占市場 91
七、歐洲洋奶粉向本土化發(fā)展 93
八、法國合生元欲進軍中國高端奶粉市場 93
九、韓國每日乳業(yè)高端奶粉進入我國市場 95
十、美國原產(chǎn)旭貝爾奶粉布局中國高端市場 95
十一、洋奶粉雄霸國內(nèi)市場給國產(chǎn)品牌的啟示 96
第五章 2010-2011年中國嬰幼兒奶粉運行新形勢透析 99
第一節(jié) 2010-2011年全球嬰幼兒奶粉市場動態(tài)分析 99
一、國際奶荒國內(nèi)多種奶粉漲價 99
二、英特兒新投7億元拓展中國嬰幼兒奶粉市場 100
三、菲律賓嬰幼兒奶粉質(zhì)量問題 100
四、斯里蘭卡嬰幼兒奶粉市場情況 100
五、印度嬰幼兒奶粉政策環(huán)境 101
第二節(jié) 2010-2011年中國嬰幼兒奶粉市場運行綜述 101
一、嬰幼兒奶粉市場容量呈兩位數(shù)高速增長 101
二、國內(nèi)品牌需加大研發(fā)力度 102
三、嬰幼兒奶粉企業(yè)售后服務(wù)分析 102
四、嬰幼兒奶粉市場馬太效應盡顯 104
第三節(jié) 2010-2011年中國嬰兒配方奶粉市場調(diào)研 105
一、嬰兒配方奶粉用戶喂哺方式 105
二、嬰兒配方奶粉類型 106
三、消費者對嬰兒配方奶粉營養(yǎng)成份了解情況 106
四、消費者對嬰兒配方奶粉品牌選用情況 107
五、消費者對嬰兒配方奶粉品牌選用的原因 108
六、消費者對嬰兒配方奶粉作用的關(guān)注情況 108
七、消費者購買嬰兒配方奶粉的途徑 109
八、消費者對嬰兒配方奶粉了解途徑 110
九、消費者在嬰兒配方奶粉上的開支情況 110
十、消費者正在使用的嬰兒配方奶粉品牌情況 111
第六章 2010-2011年中國嬰幼兒奶粉市場運行動態(tài)分析 112
第一節(jié) 2010-2011年中國嬰幼兒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 112
一、不同檔次嬰幼兒奶粉市場新格局形成 112
二、嬰幼兒奶粉中端市場分析 113
三、嬰幼兒奶粉高端市場分析 113
四、中高檔配方奶粉市場分析 115
五、嬰幼兒奶粉市場價格的空檔 115
第二節(jié) 2010-2011年中國嬰幼兒奶粉市場需求分析 116
一、中國嬰幼兒奶粉市場容量 116
二、嬰幼兒奶粉市場需求量大幅上升 117
三、國產(chǎn)嬰幼兒奶粉銷量已恢復八成 117
四、嬰幼兒奶粉迎來天然蛋白時代 118
五、嬰幼兒奶粉市場暗戰(zhàn)升級 118
第三節(jié) 2010-2011年中國嬰幼兒奶粉銷售中存在的問題分析 119
一、產(chǎn)品線過長，產(chǎn)品質(zhì)量不高 119
二、產(chǎn)品組合深度不夠，未能塑造良好的品牌形象 119
三、銷售形式傳統(tǒng)單一，未能實現(xiàn)整合營銷 120
四、終端激勵不足，促銷細化不夠 120
第七章 2010-2011年中國嬰幼兒奶粉營銷分析 121
第一節(jié) 2010-2011年國產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌營銷分析 121
一、國產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌的困境 121
二、中心城市突破需轉(zhuǎn)變觀念 121
三、消費者教育與口碑傳播的營銷策略 121
第二節(jié) 嬰幼兒奶粉行業(yè)4P組合營銷分析 123
一、產(chǎn)品VS需求 123
二、價格VS價值 124
三、渠道VS方便性 125
四、促銷VS傳播 126
五、4P組合的變化 127
六、4P的新發(fā)展 127
七、以不變應萬變 128
第三節(jié) 2010-2011年中國嬰幼兒奶粉三種成功營銷模式 129
一、差異化營銷 129
二、數(shù)據(jù)庫營銷 129
三、整合式營銷 129
第四節(jié) 2010-2011年嬰幼兒奶粉營銷策略分析 130
一、嬰幼兒奶粉市場面臨跨區(qū)域營銷問題 130
二、嬰幼兒配方奶粉營銷模式分析 132
三、隔代教養(yǎng)差異與嬰幼兒乳品營銷分析 134
第八章 2010-2011年中國嬰幼兒奶粉市場主要品牌動態(tài)分析 137
第一節(jié) 嬰幼兒配方奶粉主要品牌比較分析 137
一、品牌嬰兒配方奶粉的橫向?qū)Ρ仍u測 137
二、低價位不合格嬰幼兒奶粉品牌分析 145
第二節(jié) 多美滋 146
一、多美滋在華追加8億投資 146
二、多美滋搶占高端奶粉市場份額 146
三、多美滋金盾推出益生元營養(yǎng)米粉 147
四、“多美滋”在嬰兒免疫研究上有新突破 147
五、多美滋奶粉陷“污染門” 148
第三節(jié) 美贊臣 149
一、美贊臣安嬰媽媽A+配方奶粉市場銷售情況 149
二、美贊臣全面升級嬰幼兒A+系列產(chǎn)品 149
三、美贊臣推出含4倍以上DHA的全新升級配方奶粉 150
四、美贊臣升級后漲15%銷售情況 151
五、美贊臣安嬰兒A+1段嬰兒配方奶粉評測 152
六、美贊臣促進腦部發(fā)育成奶粉行業(yè)新寵 154
第四節(jié) 惠氏 155
一、惠氏謀建亞洲最大配方奶粉廠 155
二、惠氏要做嬰幼兒配方奶粉第一品牌 155
三、惠氏嬰兒配方奶粉創(chuàng)造了7項世界紀錄 156
四、惠氏以制藥的經(jīng)驗制造奶粉 156
五、惠氏金裝愛兒樂1段嬰兒配方奶粉評測 157
第五節(jié) 雀巢 160
一、雀巢品牌概況 160
二、雀巢金牌奶粉主打升級戰(zhàn) 160
三、雀巢奶粉價格波動情況 161
四、雀巢搶奪國內(nèi)高端幼兒奶粉市場 161
第六節(jié) 雅培 161
一、雅培120年的成長秘密 161
二、雅培全球召回嬰兒奶粉 164
三、經(jīng)營業(yè)績分析 164
四、雅培在中國本土化加速 165
第七節(jié) 伊利 165
一、伊利奶粉獲選十大信賴品牌 165
二、伊利領(lǐng)跑高端奶粉市場 166
三、伊利建成全球奶粉樣板工廠 167
四、伊利奶粉營養(yǎng)有新突破 168
五、伊利將嬰幼兒奶粉工廠搬入賣場 169
第八節(jié) 蒙牛 169
一、蒙牛國內(nèi)市場的優(yōu)勢也在進一步擴大 169
二、蒙牛攜手國際巨頭搶灘高端奶粉市場 169
三、問題奶粉事件后蒙牛伊利銷售情況已恢復8成 170
第九節(jié) 完達山 171
一、完達山奶粉實現(xiàn)功能細分 171
二、完達山打造綠色奶源基地 172
三、國內(nèi)最大奶粉生產(chǎn)線落戶完達山 173
四、完達山乳業(yè)的品牌效應 173
第十節(jié) 圣元 174
一、圣元國際劍指第一嬰幼奶粉品牌 174
二、圣元乳業(yè)營養(yǎng)棒生產(chǎn)線開始調(diào)試生產(chǎn) 176
三、圣元優(yōu)聰1段嬰兒奶粉評測 176
第十一節(jié) 其他品牌動態(tài) 179
一、國內(nèi)銷售的澳優(yōu)能力多奶粉批批合格 179
三、雅士利施恩已恢復生產(chǎn) 179
三、雅士利嬰幼兒奶粉樣本解析 180
四、南山奶粉營銷瞄準網(wǎng)絡(luò)博客 182
第九章 嬰幼兒奶粉負面事件影響分析 184
第一節(jié) 三聚氰胺事件分析 184
一、三鹿嬰幼兒奶粉三聚氰胺超標 184
二、22家企業(yè)嬰幼兒奶粉檢出三聚氰胺 184
三、伊利VS蒙�；貞�“毒奶粉”事件 186
四、受三聚氰胺影響，國內(nèi)乳業(yè)巨頭損失慘重 189
第二節(jié) 安徽阜陽劣質(zhì)奶粉事件 190
一、基本情況 190
二、主要工作措施 191
第三節(jié) “空殼奶粉”事件 192
第四節(jié) “大頭娃娃”事件 195
第五節(jié) 國際嬰幼兒奶粉品牌負面事件 197
一、雀巢奶粉碘超標凸顯跨國公司遇質(zhì)量信任危機 197
二、美國美贊臣公司出現(xiàn)含有金屬顆粒嬰幼兒奶粉 200
三、奶制品信任危機再現(xiàn)，多美滋驚現(xiàn)小蟲 200
第六節(jié) 嬰幼兒奶粉不合格事件及原因分析 201
一、三種嬰兒奶粉磷鈣鐵鋅嚴重低于標準含量 201
二、嬰幼兒乳粉三成不合格廣東兩企入黑名單 202
三、嬰幼兒奶粉三成不合格營養(yǎng)強化劑不達標 203
四、廣州：郵寄洋奶粉發(fā)現(xiàn)致命阪崎腸桿菌 203
五、專家稱市面嬰幼兒奶粉有欺騙嫌疑 204
第十章 2010-2011年中國嬰幼兒奶粉競爭格局分析 208
第一節(jié) 2010-2011年中國奶粉市場競爭總況 208
一、中國奶粉市場競爭日益激烈 208
二、“滾雪球”效應使奶粉業(yè)競爭集中 208
三、奶粉企業(yè)虧損使行業(yè)格局轉(zhuǎn)變 209
第二節(jié) 2010-2011年中外激戰(zhàn)嬰幼兒奶粉高端市場分析 211
一、高端市場空間巨大 211
二、洋品牌領(lǐng)跑高端市場 211
三、國產(chǎn)品牌急追不放 212
第三節(jié) 三聚氰氨事件后中國嬰幼兒奶粉行業(yè)新格局預測分析 212
一、外資品牌仍處高端塔尖，盡享黃金利潤 212
二、國內(nèi)品牌將兩極分化，馬太效應充分顯現(xiàn) 213
三、營銷模式新突破，品牌企業(yè)受益最大 214
第十一章 2010-2011年中國嬰幼兒奶粉重點運營關(guān)鍵性財務(wù)數(shù)據(jù)分析 216
第一節(jié) 北京三元食品股份有限公司（600429） 216
一、企業(yè)概況 216
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 217
三、企業(yè)盈利能力分析 218
四、企業(yè)償債能力分析 219
五、企業(yè)運營能力分析 220
六、企業(yè)成長能力分析 221
第二節(jié) 黑龍江省完達山乳業(yè)股份有限公司 221
一、企業(yè)概況 221
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 222
三、企業(yè)盈利能力分析 223
四、企業(yè)償債能力分析 223
五、企業(yè)運營能力分析 223
六、企業(yè)成長能力分析 224
第三節(jié) 黑龍江雅士利乳業(yè)有限公司 224
一、企業(yè)概況 224
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 224
三、企業(yè)盈利能力分析 225
四、企業(yè)償債能力分析 225
五、企業(yè)運營能力分析 226
六、企業(yè)成長能力分析 226
第四節(jié) 澳優(yōu)乳品(湖南)有限公司 227
一、企業(yè)概況 227
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 227
三、企業(yè)盈利能力分析 228
四、企業(yè)償債能力分析 229
五、企業(yè)運營能力分析 229
六、企業(yè)成長能力分析 229
第五節(jié) 哈爾濱太子乳品工業(yè)有限公司 230
一、企業(yè)概況 230
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 230
三、企業(yè)盈利能力分析 231
四、企業(yè)償債能力分析 231
五、企業(yè)運營能力分析 232
六、企業(yè)成長能力分析 232
第六節(jié) 黑龍江飛鶴乳業(yè)有限公司 232
一、企業(yè)概況 232
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 233
三、企業(yè)盈利能力分析 234
四、企業(yè)償債能力分析 234
五、企業(yè)運營能力分析 234
六、企業(yè)成長能力分析 235
第七節(jié) 黑龍江光明松鶴乳品有限責任公司 235
一、企業(yè)概況 235
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 235
三、企業(yè)盈利能力分析 236
四、企業(yè)償債能力分析 236
五、企業(yè)運營能力分析 237
六、企業(yè)成長能力分析 237
第八節(jié) 惠氏（上海）營養(yǎng)品有限公司 238
一、企業(yè)概況 238
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 238
三、企業(yè)盈利能力分析 239
四、企業(yè)償債能力分析 239
五、企業(yè)運營能力分析 240
六、企業(yè)成長能力分析 240
第九節(jié) 美贊臣（廣州）有限公司 240
一、企業(yè)概況 240
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 241
三、企業(yè)盈利能力分析 242
四、企業(yè)償債能力分析 242
五、企業(yè)運營能力分析 242
六、企業(yè)成長能力分析 243
第十節(jié) 浙江貝因美科工貿(mào)股份有限公司 243
一、企業(yè)概況 243
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 243
三、企業(yè)盈利能力分析 245
四、企業(yè)償債能力分析 246
五、企業(yè)運營能力分析 247
六、企業(yè)成長能力分析 247
第十一節(jié) 廣州市合生元生物制品有限公司 248
一、企業(yè)概況 248
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 248
三、企業(yè)盈利能力分析 249
四、企業(yè)償債能力分析 249
五、企業(yè)運營能力分析 250
六、企業(yè)成長能力分析 250
第十二章 2012-2016年中國嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢預測與策略分析 251
第一節(jié) 2012-2016年中國嬰兒乳品行業(yè)前景分析 251
一、“占有率”是競爭優(yōu)勢 251
二、“產(chǎn)品品質(zhì)”是成功關(guān)鍵 251
三、“品牌價值”是助推器 252
第二節(jié)2012-2016年中國嬰幼兒奶粉市場發(fā)展趨勢 252
一、政府對行業(yè)的政策支持力度加大 252
二、農(nóng)村及高端市場將成為國內(nèi)外品牌爭奪的重點 253
三、市場競爭品牌化，行業(yè)購并不可避免 253
四、嬰幼兒奶粉的未來市場前景 254
第三節(jié) 2012-2016年中國推廣中高檔嬰幼兒配方奶粉策略 254
一、加強品牌推廣 254
二、知識營銷與產(chǎn)品營銷相結(jié)合 254
三、加強渠道建設(shè) 255
四、加強服務(wù) 255
第四節(jié) 中國奶粉企業(yè)走向高端市場策略分析 256
第五節(jié) 嬰幼兒配方奶粉發(fā)展對策分析 259
一、提升嬰幼兒奶粉品質(zhì)應該先抓配方 259
二、中國嬰兒奶粉行業(yè)的營銷對策 260
第十三章 2012-2016年中國嬰幼兒奶粉行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 263
第一節(jié) 2010-2011年嬰幼兒奶粉投資概況 263
一、嬰幼兒奶粉業(yè)投資特性 263
二、嬰幼兒奶粉業(yè)資金投入—輝山嬰幼兒奶粉基地 264
三、嬰幼兒奶粉業(yè)投資環(huán)境分析 265
第二節(jié) 2012-2016年中國奶粉業(yè)市場投資機會分析 266
一、中國已成世界第一奶粉消費國 266
二、嬰幼兒奶粉市場投資潛力分析 266
三、與產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的投資的機會分析 267
第三節(jié) 2012-2016年中國嬰幼兒奶粉投資風險預警 268
一、宏觀調(diào)控政策風險 268
二、市場競爭風險 268
三、市場運營機制風險 268
第四節(jié) 專家投資建議 269
通過《2012-2016年中國嬰幼兒奶粉市場調(diào)查分析研究報告》，生產(chǎn)企業(yè)及投資機構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場、原材料供應、銷售方式、市場供需、有效客戶、潛在客戶等詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價、營銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了科學決策依據(jù)。
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