2012-2016年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及投資前景評估報告
- 【報告名稱】2012-2016年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及投資前景評估報告
- 【關(guān) 鍵 字】廣告 市場分析 產(chǎn)業(yè)研究 行業(yè)研究 行業(yè)分析 研究報告
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廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。
國家“十二五”規(guī)劃提出廣告業(yè)要提高專業(yè)化、集約化、國際化水平，推動行業(yè)健康、全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)和政策措施的實施。我國將迎來廣告行業(yè)全面發(fā)展的黃金階段。2008年以來我國廣告市場年均增長率保持在14.6%，2011年中國廣告業(yè)經(jīng)營額突破3000億元，廣告市場規(guī)模躋身世界前列，在整個廣告市場中電視媒體依然保持強勢媒體態(tài)勢；廣告投放仍以大部份額占據(jù)絕對優(yōu)勢；報紙仍然是刊登廣告的最佳媒體；互聯(lián)網(wǎng)和移動廣告發(fā)展迅速。隨著廣告業(yè)向中小城市的滲透，未來幾年我國廣告業(yè)發(fā)展空間巨大。2014年中國廣告市場規(guī)模有可能超過日本，成為全球第二，到2016年中國的廣告收入將達(dá)716.41億美元。高速發(fā)展的同時也出現(xiàn)了產(chǎn)品差異化不明顯、市場競爭不充分、新興媒體廣告侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間等問題。因此，國家政策應(yīng)該引導(dǎo)廣告企業(yè)向市場化、產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化發(fā)展，廣告企業(yè)也要把握市場方向、加強管理、協(xié)調(diào)關(guān)系，促進(jìn)合作從而營造一個良好發(fā)展環(huán)境。
中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及投資前景評估報告》共十三章。首先介紹了中國廣告行業(yè)的概念，接著分析了中國廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境，然后對中國廣告行業(yè)市場運行態(tài)勢進(jìn)行了重點分析，最后分析了中國廣告行業(yè)面臨的機遇及發(fā)展前景。您若想對中國廣告行業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
第一章 中國廣告行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 廣告概述
一、廣告的概念
二、廣告的要素與分類
第二節(jié) 廣告設(shè)計的基本原理
一、廣告的設(shè)計觀念
二、廣告設(shè)計的前提與基礎(chǔ)
三、廣告設(shè)計的美學(xué)特征
四、廣告的設(shè)計策略
五、廣告設(shè)計的構(gòu)成要素
第三節(jié) 廣告設(shè)計的程序
一、廣告設(shè)計的程序
二、廣告設(shè)計的目的
三、廣告設(shè)計的主題與題材
四、廣告主題的基本要素及設(shè)定展開
第四節(jié) 廣告設(shè)計的創(chuàng)意
一、創(chuàng)意是廣告的靈魂
二、廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造性思維
三、廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)與前提
四、現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的策略要點
五、廣告創(chuàng)意的過程
六、現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的策略類型
第二章 2011-2012年世界廣告行業(yè)運行狀況分析
第一節(jié) 2011-2012年世界廣告行業(yè)發(fā)展分析
一、世界廣告媒體發(fā)展歷史
二、世界廣告行業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析
三、世界廣告行業(yè)發(fā)展統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析
第二節(jié) 2011-2012年世界主要國家廣告行業(yè)分析
一、美國
二、日本
三、英國
四、俄羅斯
第三節(jié) 2012-2016年世界廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、2012年世界廣告行業(yè)發(fā)展趨勢
二、世界廣告業(yè)設(shè)計內(nèi)涵的演變
三、現(xiàn)代廣告設(shè)計中的后現(xiàn)代反傳統(tǒng)思維
四、主流創(chuàng)意規(guī)則面臨終極挑戰(zhàn)
五、21世紀(jì)呼喚高素質(zhì)的廣告人才
第三章 2011-2012年世界六大廣告集團(tuán)運營情況分析
第一節(jié) 奧姆尼康集團(tuán)
一、基本情況
二、2011-2012年經(jīng)營及市場銷售分析
三、國際化發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) WPP集團(tuán)
一、公司基本情況
二、2011-2012年經(jīng)營及市場銷售分析
三、國際化發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) IPG集團(tuán)
一、公司基本情況
二、2011-2012年經(jīng)營及市場銷售分析
三、國際化發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 陽獅集團(tuán)
一、公司基本情況
二、2011-2012年經(jīng)營及市場銷售分析
三、國際化發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié) 日本電通集團(tuán)
一、公司基本情況
二、2011-2012年經(jīng)營及市場銷售分析
三、國際化發(fā)展戰(zhàn)略
第六節(jié) 哈瓦斯集團(tuán)
一、公司基本情況
二、2011-2012年經(jīng)營及市場銷售分析
三、國際化發(fā)展戰(zhàn)略
第四章 2011-2012年中國廣告行業(yè)運行分析
第一節(jié) 2011-2012年中國廣告行業(yè)環(huán)境分析
一、2011-2012年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
二、2011-2012年中國廣告行業(yè)法律環(huán)境分析
三、2011-2012年中國廣告行業(yè)社會環(huán)境分析
第二節(jié) 2011-2012年中國廣告行業(yè)發(fā)展形勢及存在問題
一、2011年中國廣告行業(yè)市場規(guī)模
二、2011-2012年中國廣告市場發(fā)展概述
三、2011-2012年中國廣告市場存在問題分析
第三節(jié) 2011-2012年中國廣告市場發(fā)展對策分析
一、中國廣告行業(yè)要實行集團(tuán)化發(fā)展
二、中國廣告教育需要新思維
三、中國廣告業(yè)要把握市場方向
第五章 2011-2012年電視廣告行業(yè)市場分析
第一節(jié) 2011-2012年中國電視媒體發(fā)展?fàn)顩r分析
一、電視媒體在眾多媒體中的地位
二、電視媒體的核心競爭力分析
三、電視廣告面臨的問題分析
第二節(jié) 2011-2012年中國電視廣告行業(yè)格局解析
一、中國電視廣告行業(yè)發(fā)展格局分析
二、央視積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，鞏固競爭優(yōu)勢
三、省級衛(wèi)視實力分化，特色定位突圍
四、地市級電視臺立足本地，尋求突破
第三節(jié) 2011-2012年中國電視廣告行業(yè)發(fā)展方向分析
一、加強政府監(jiān)管
二、提升電視廣告核心競爭力
第六章 2011-2012年報紙廣告行業(yè)市場分析
第一節(jié) 2011-2012年中國報紙廣告發(fā)展概述
一、中國近代報紙廣告發(fā)展簡析
二、報紙廣告優(yōu)勢分析
三、報紙仍然是刊登廣告的最佳媒體
第二節(jié) 2011-2012年中國報紙廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、2011國內(nèi)報業(yè)廣告現(xiàn)狀
二、報紙廣告存在的問題
第三節(jié) 2011-2012年中國報紙廣告行業(yè)發(fā)展方向分析
一、報紙廣告的市場化運作策略探析
二、報紙廣告發(fā)展方向及前景
第七章 2011-2012年廣播廣告行業(yè)市場分析
第一節(jié) 2011-2012年中國廣播廣告發(fā)展概述
一、新語境下的廣播廣告
二、廣播的獨特廣告價值優(yōu)勢
三、中國廣播廣告市場價值期待深挖
第二節(jié) 2011-2012年中國廣播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、中國廣播行業(yè)現(xiàn)狀分析
二、廣播廣告行業(yè)多元化的格局
三、廣播產(chǎn)業(yè)化存在的問題
第三節(jié) 2011-2012年中國廣播廣告行業(yè)發(fā)展方向分析
一、中國廣播廣告業(yè)經(jīng)營策略
二、中國廣播廣告業(yè)發(fā)展方向
第八章 2011-2012年期刊雜志廣告行業(yè)市場分析
第一節(jié) 2011-2012年中國期刊雜志發(fā)展概述
一、期刊雜志廣告經(jīng)營十大形態(tài)
二、期刊雜志廣告優(yōu)勢分析
第二節(jié) 2011-2012年中國期刊雜志廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、我國期刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、我國期刊業(yè)的發(fā)展趨勢
三、我國期刊業(yè)存在的主要問題分析
第三節(jié) 2011-2012年中國期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展方向分析
一、期刊廣告運作策略分析
二、期刊雜志行業(yè)發(fā)展方向
三、期刊雜志行業(yè)廣告前景廣闊
第九章 2011-2012年其它形式廣告行業(yè)市場分析
第一節(jié) 2011-2012年戶外廣告市場分析
一、戶外廣告的投放特點
二、2011年中國戶外廣告發(fā)展?fàn)顩r
三、戶外廣告行業(yè)存在的問題
四、中國戶外廣告發(fā)展方向
第二節(jié) 2011-2012年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場分析
一、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展優(yōu)勢
二、2011年我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展?fàn)顩r
三、我國網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題
四、我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展方向
第三節(jié) 2011-2012年中國手機廣告市場綜合分析
一、2011年我國手機廣告發(fā)展?fàn)顩r分析
二、手機廣告市場存在問題
三、手機廣告發(fā)展趨勢
四、手機廣告發(fā)展方向
第四節(jié) 2011-2012年中國移動廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析
一、移動廣告業(yè)務(wù)特點分析
二、移動廣告業(yè)務(wù)的商業(yè)模式
三、移動廣告發(fā)展現(xiàn)狀
四、移動廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展策略
第十章 中國重點廣告公司財務(wù)指標(biāo)分析
第一節(jié) 中視傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2011-2012年經(jīng)營狀況分析
四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第二節(jié) 廣東省廣告股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2011-2012年經(jīng)營狀況分析
四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第三節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2011-2012年經(jīng)營狀況分析
四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第四節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2011-2012年經(jīng)營狀況分析
四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第五節(jié) 廣東九州陽光傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2011-2012年經(jīng)營狀況分析
四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第六節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司
一、公司簡介
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2011-2012年經(jīng)營狀況分析
四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第七節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2011-2012年經(jīng)營狀況分析
四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第八節(jié) 上海新華傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2011-2012年經(jīng)營狀況分析
四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第九節(jié) 北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2011-2012年經(jīng)營狀況分析
四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第十節(jié) 北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2011-2012年經(jīng)營狀況分析
四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第十一章 2011-2012年中國廣告業(yè)市場競爭格局分析
第一節(jié) 2011-2012年中國媒體廣告經(jīng)營分析
一、2011-2012年廣告市場發(fā)展形勢
二、強勢媒體與地方媒體的競爭與分工
三、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的合作與發(fā)展
第二節(jié) 2011-2012年中國各媒體廣告市場競爭及對策分析
一、中國電視廣告市場競爭狀況透析
二、報紙廣告實施整合經(jīng)營競爭策略
三、提高中國期刊競爭力的思考
四、網(wǎng)絡(luò)廣告上演競爭大戰(zhàn)
五、提升廣告市場競爭力的策略
第十二章 2012-2016年中國廣告行業(yè)投資分析
第一節(jié) 2012-2016年中國廣告業(yè)投資風(fēng)險分析
一、媒體資源
二、資金
三、客戶資源
四、專業(yè)人員
第二節(jié) 2012-2016年中國廣告行業(yè)投資機會分析
一、視頻廣告借歐洲杯漲價
二、液晶廣告機行業(yè)將全面爆發(fā)
三、移動廣告行業(yè)市場巨大
四、移動電視媒體廣告價值得到肯定
五、戶外廣告行業(yè)向中小城市發(fā)展
第十三章 2012-2016年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與前景分析
第一節(jié) 2012-2016年中國廣告業(yè)發(fā)展方向分析
一、中國廣告業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃
二、中國廣告業(yè)發(fā)展新動向
三、中國廣告業(yè)發(fā)展趨勢
第二節(jié) 2012-2016年中國廣告業(yè)市場前景分析
一、2014年中國廣告市場規(guī)模超過日本
二、中國廣告行業(yè)未來發(fā)展空間巨大
通過《2012-2016年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及投資前景評估報告》，生產(chǎn)企業(yè)及投資機構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場、原材料供應(yīng)、銷售方式、市場供需、有效客戶、潛在客戶等詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價、營銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了科學(xué)決策依據(jù)。
國家“十二五”規(guī)劃提出廣告業(yè)要提高專業(yè)化、集約化、國際化水平，推動行業(yè)健康、全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)和政策措施的實施。我國將迎來廣告行業(yè)全面發(fā)展的黃金階段。2008年以來我國廣告市場年均增長率保持在14.6%，2011年中國廣告業(yè)經(jīng)營額突破3000億元，廣告市場規(guī)模躋身世界前列，在整個廣告市場中電視媒體依然保持強勢媒體態(tài)勢；廣告投放仍以大部份額占據(jù)絕對優(yōu)勢；報紙仍然是刊登廣告的最佳媒體；互聯(lián)網(wǎng)和移動廣告發(fā)展迅速。隨著廣告業(yè)向中小城市的滲透，未來幾年我國廣告業(yè)發(fā)展空間巨大。2014年中國廣告市場規(guī)模有可能超過日本，成為全球第二，到2016年中國的廣告收入將達(dá)716.41億美元。高速發(fā)展的同時也出現(xiàn)了產(chǎn)品差異化不明顯、市場競爭不充分、新興媒體廣告侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間等問題。因此，國家政策應(yīng)該引導(dǎo)廣告企業(yè)向市場化、產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化發(fā)展，廣告企業(yè)也要把握市場方向、加強管理、協(xié)調(diào)關(guān)系，促進(jìn)合作從而營造一個良好發(fā)展環(huán)境。
中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及投資前景評估報告》共十三章。首先介紹了中國廣告行業(yè)的概念，接著分析了中國廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境，然后對中國廣告行業(yè)市場運行態(tài)勢進(jìn)行了重點分析，最后分析了中國廣告行業(yè)面臨的機遇及發(fā)展前景。您若想對中國廣告行業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
第一章 中國廣告行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 廣告概述
一、廣告的概念
二、廣告的要素與分類
第二節(jié) 廣告設(shè)計的基本原理
一、廣告的設(shè)計觀念
二、廣告設(shè)計的前提與基礎(chǔ)
三、廣告設(shè)計的美學(xué)特征
四、廣告的設(shè)計策略
五、廣告設(shè)計的構(gòu)成要素
第三節(jié) 廣告設(shè)計的程序
一、廣告設(shè)計的程序
二、廣告設(shè)計的目的
三、廣告設(shè)計的主題與題材
四、廣告主題的基本要素及設(shè)定展開
第四節(jié) 廣告設(shè)計的創(chuàng)意
一、創(chuàng)意是廣告的靈魂
二、廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造性思維
三、廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)與前提
四、現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的策略要點
五、廣告創(chuàng)意的過程
六、現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的策略類型
第二章 2011-2012年世界廣告行業(yè)運行狀況分析
第一節(jié) 2011-2012年世界廣告行業(yè)發(fā)展分析
一、世界廣告媒體發(fā)展歷史
二、世界廣告行業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析
三、世界廣告行業(yè)發(fā)展統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析
第二節(jié) 2011-2012年世界主要國家廣告行業(yè)分析
一、美國
二、日本
三、英國
四、俄羅斯
第三節(jié) 2012-2016年世界廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、2012年世界廣告行業(yè)發(fā)展趨勢
二、世界廣告業(yè)設(shè)計內(nèi)涵的演變
三、現(xiàn)代廣告設(shè)計中的后現(xiàn)代反傳統(tǒng)思維
四、主流創(chuàng)意規(guī)則面臨終極挑戰(zhàn)
五、21世紀(jì)呼喚高素質(zhì)的廣告人才
第三章 2011-2012年世界六大廣告集團(tuán)運營情況分析
第一節(jié) 奧姆尼康集團(tuán)
一、基本情況
二、2011-2012年經(jīng)營及市場銷售分析
三、國際化發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) WPP集團(tuán)
一、公司基本情況
二、2011-2012年經(jīng)營及市場銷售分析
三、國際化發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) IPG集團(tuán)
一、公司基本情況
二、2011-2012年經(jīng)營及市場銷售分析
三、國際化發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 陽獅集團(tuán)
一、公司基本情況
二、2011-2012年經(jīng)營及市場銷售分析
三、國際化發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié) 日本電通集團(tuán)
一、公司基本情況
二、2011-2012年經(jīng)營及市場銷售分析
三、國際化發(fā)展戰(zhàn)略
第六節(jié) 哈瓦斯集團(tuán)
一、公司基本情況
二、2011-2012年經(jīng)營及市場銷售分析
三、國際化發(fā)展戰(zhàn)略
第四章 2011-2012年中國廣告行業(yè)運行分析
第一節(jié) 2011-2012年中國廣告行業(yè)環(huán)境分析
一、2011-2012年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
二、2011-2012年中國廣告行業(yè)法律環(huán)境分析
三、2011-2012年中國廣告行業(yè)社會環(huán)境分析
第二節(jié) 2011-2012年中國廣告行業(yè)發(fā)展形勢及存在問題
一、2011年中國廣告行業(yè)市場規(guī)模
二、2011-2012年中國廣告市場發(fā)展概述
三、2011-2012年中國廣告市場存在問題分析
第三節(jié) 2011-2012年中國廣告市場發(fā)展對策分析
一、中國廣告行業(yè)要實行集團(tuán)化發(fā)展
二、中國廣告教育需要新思維
三、中國廣告業(yè)要把握市場方向
第五章 2011-2012年電視廣告行業(yè)市場分析
第一節(jié) 2011-2012年中國電視媒體發(fā)展?fàn)顩r分析
一、電視媒體在眾多媒體中的地位
二、電視媒體的核心競爭力分析
三、電視廣告面臨的問題分析
第二節(jié) 2011-2012年中國電視廣告行業(yè)格局解析
一、中國電視廣告行業(yè)發(fā)展格局分析
二、央視積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，鞏固競爭優(yōu)勢
三、省級衛(wèi)視實力分化，特色定位突圍
四、地市級電視臺立足本地，尋求突破
第三節(jié) 2011-2012年中國電視廣告行業(yè)發(fā)展方向分析
一、加強政府監(jiān)管
二、提升電視廣告核心競爭力
第六章 2011-2012年報紙廣告行業(yè)市場分析
第一節(jié) 2011-2012年中國報紙廣告發(fā)展概述
一、中國近代報紙廣告發(fā)展簡析
二、報紙廣告優(yōu)勢分析
三、報紙仍然是刊登廣告的最佳媒體
第二節(jié) 2011-2012年中國報紙廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、2011國內(nèi)報業(yè)廣告現(xiàn)狀
二、報紙廣告存在的問題
第三節(jié) 2011-2012年中國報紙廣告行業(yè)發(fā)展方向分析
一、報紙廣告的市場化運作策略探析
二、報紙廣告發(fā)展方向及前景
第七章 2011-2012年廣播廣告行業(yè)市場分析
第一節(jié) 2011-2012年中國廣播廣告發(fā)展概述
一、新語境下的廣播廣告
二、廣播的獨特廣告價值優(yōu)勢
三、中國廣播廣告市場價值期待深挖
第二節(jié) 2011-2012年中國廣播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、中國廣播行業(yè)現(xiàn)狀分析
二、廣播廣告行業(yè)多元化的格局
三、廣播產(chǎn)業(yè)化存在的問題
第三節(jié) 2011-2012年中國廣播廣告行業(yè)發(fā)展方向分析
一、中國廣播廣告業(yè)經(jīng)營策略
二、中國廣播廣告業(yè)發(fā)展方向
第八章 2011-2012年期刊雜志廣告行業(yè)市場分析
第一節(jié) 2011-2012年中國期刊雜志發(fā)展概述
一、期刊雜志廣告經(jīng)營十大形態(tài)
二、期刊雜志廣告優(yōu)勢分析
第二節(jié) 2011-2012年中國期刊雜志廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、我國期刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、我國期刊業(yè)的發(fā)展趨勢
三、我國期刊業(yè)存在的主要問題分析
第三節(jié) 2011-2012年中國期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展方向分析
一、期刊廣告運作策略分析
二、期刊雜志行業(yè)發(fā)展方向
三、期刊雜志行業(yè)廣告前景廣闊
第九章 2011-2012年其它形式廣告行業(yè)市場分析
第一節(jié) 2011-2012年戶外廣告市場分析
一、戶外廣告的投放特點
二、2011年中國戶外廣告發(fā)展?fàn)顩r
三、戶外廣告行業(yè)存在的問題
四、中國戶外廣告發(fā)展方向
第二節(jié) 2011-2012年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場分析
一、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展優(yōu)勢
二、2011年我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展?fàn)顩r
三、我國網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題
四、我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展方向
第三節(jié) 2011-2012年中國手機廣告市場綜合分析
一、2011年我國手機廣告發(fā)展?fàn)顩r分析
二、手機廣告市場存在問題
三、手機廣告發(fā)展趨勢
四、手機廣告發(fā)展方向
第四節(jié) 2011-2012年中國移動廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析
一、移動廣告業(yè)務(wù)特點分析
二、移動廣告業(yè)務(wù)的商業(yè)模式
三、移動廣告發(fā)展現(xiàn)狀
四、移動廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展策略
第十章 中國重點廣告公司財務(wù)指標(biāo)分析
第一節(jié) 中視傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2011-2012年經(jīng)營狀況分析
四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第二節(jié) 廣東省廣告股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2011-2012年經(jīng)營狀況分析
四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第三節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2011-2012年經(jīng)營狀況分析
四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第四節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2011-2012年經(jīng)營狀況分析
四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第五節(jié) 廣東九州陽光傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2011-2012年經(jīng)營狀況分析
四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第六節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司
一、公司簡介
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2011-2012年經(jīng)營狀況分析
四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第七節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2011-2012年經(jīng)營狀況分析
四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第八節(jié) 上海新華傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2011-2012年經(jīng)營狀況分析
四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第九節(jié) 北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2011-2012年經(jīng)營狀況分析
四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第十節(jié) 北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2011-2012年經(jīng)營狀況分析
四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第十一章 2011-2012年中國廣告業(yè)市場競爭格局分析
第一節(jié) 2011-2012年中國媒體廣告經(jīng)營分析
一、2011-2012年廣告市場發(fā)展形勢
二、強勢媒體與地方媒體的競爭與分工
三、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的合作與發(fā)展
第二節(jié) 2011-2012年中國各媒體廣告市場競爭及對策分析
一、中國電視廣告市場競爭狀況透析
二、報紙廣告實施整合經(jīng)營競爭策略
三、提高中國期刊競爭力的思考
四、網(wǎng)絡(luò)廣告上演競爭大戰(zhàn)
五、提升廣告市場競爭力的策略
第十二章 2012-2016年中國廣告行業(yè)投資分析
第一節(jié) 2012-2016年中國廣告業(yè)投資風(fēng)險分析
一、媒體資源
二、資金
三、客戶資源
四、專業(yè)人員
第二節(jié) 2012-2016年中國廣告行業(yè)投資機會分析
一、視頻廣告借歐洲杯漲價
二、液晶廣告機行業(yè)將全面爆發(fā)
三、移動廣告行業(yè)市場巨大
四、移動電視媒體廣告價值得到肯定
五、戶外廣告行業(yè)向中小城市發(fā)展
第十三章 2012-2016年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與前景分析
第一節(jié) 2012-2016年中國廣告業(yè)發(fā)展方向分析
一、中國廣告業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃
二、中國廣告業(yè)發(fā)展新動向
三、中國廣告業(yè)發(fā)展趨勢
第二節(jié) 2012-2016年中國廣告業(yè)市場前景分析
一、2014年中國廣告市場規(guī)模超過日本
二、中國廣告行業(yè)未來發(fā)展空間巨大
通過《2012-2016年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及投資前景評估報告》，生產(chǎn)企業(yè)及投資機構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場、原材料供應(yīng)、銷售方式、市場供需、有效客戶、潛在客戶等詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價、營銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了科學(xué)決策依據(jù)。
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