2013-2017年中國奢侈品市場競爭格局及投資前景預測報告
- 【報告名稱】2013-2017年中國奢侈品市場競爭格局及投資前景預測報告
- 【關(guān) 鍵 字】奢侈品 市場分析 產(chǎn)業(yè)研究 行業(yè)研究 行業(yè)分析 研究報告
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奢侈品被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”。 “奢侈品”主要包括高檔服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機等。受經(jīng)濟危機的影響，全球奢侈品消費出現(xiàn)一定幅度的下滑。中國市場所蘊含的巨大市場潛力，強烈吸引著奢侈品巨頭的眼球，眾多頂級奢侈品品牌加速擴張步伐。由于人民幣升值，增加了中國消費者在國際市場的購買力，目前中國人境外消費奢侈品已經(jīng)是全球第一。中國人強勁的消費能力使眾多國際奢侈品牌對中國市場信心倍增，紛紛加快開辟新店，拓展二三線城市市場，搶占市場份額。
我國奢侈品準消費人群在不斷遞增，但現(xiàn)代意義上的奢侈品行業(yè)在國內(nèi)還處于起步階段，要想讓我國奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐與奢侈品消費市場的發(fā)展步伐相匹配、甚至引領(lǐng)中國奢侈品消費市場的發(fā)展，需要政府和全社會的共同推動，更需要行業(yè)和企業(yè)的共同努力。
中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國奢侈品市場競爭格局及投資前景預測報告》共十五章。首先介紹了奢侈品行業(yè)的概念，接著分析了全球奢侈品行業(yè)發(fā)展概況以及中國奢侈品行業(yè)發(fā)展環(huán)境，然后對中國奢侈品行業(yè)市場運行態(tài)勢進行了重點分析，最后分析了中國奢侈品行業(yè)面臨的機遇及發(fā)展前景。您若想對中國奢侈品行業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
報告目錄
第一章 奢侈品相關(guān)概述
第一節(jié) 奢侈品的概念
一、奢侈品定義
二、奢侈品的特性
三、奢侈品的分類
第一節(jié) 奢侈品牌簡介
一、世界主要奢侈品牌
二、奢侈品牌的特點
三、奢侈品牌的發(fā)展規(guī)律
第二章 全球奢侈品行業(yè)總體概況
第一節(jié) 2011-2012年全球奢侈品市場發(fā)展概況
一、世界奢侈品行業(yè)發(fā)展史
二、世界奢侈品行業(yè)基本特征
三、奢侈品巨頭爭相發(fā)力新興市場
四、經(jīng)濟走勢對奢侈品市場發(fā)展的影響分析
第二節(jié) 美國
一、美國奢侈品牌積極促銷應對市場低迷
二、美國奢侈品消費市場發(fā)展動態(tài)
三、美國奢侈品高級專賣店的發(fā)展策略
四、美國奢侈品稅收制度簡述
第三節(jié) 俄羅斯
一、俄羅斯奢侈品市場細分加速
二、俄羅斯奢侈品消費增長迅猛
三、俄羅斯奢侈品市場發(fā)展概況
四、國際奢侈品企業(yè)青睞俄羅斯市場
第四節(jié) 日本
一、日本奢侈品消費市場逐漸成熟
二、經(jīng)濟衰退使日本奢侈品消費漸趨理性
三、2011年大地震沖擊日本奢侈品市場
第五節(jié) 其他
一、英國奢侈品市場逐步走向復蘇
二、奢侈品牌在韓國市場的發(fā)展態(tài)勢
三、土耳其奢侈品市場實現(xiàn)快速擴張
四、印度奢侈品消費持續(xù)增長勢頭
五、巴西成為奢侈品行業(yè)新的增長點
第三章 中國奢侈品市場發(fā)展分析
第一節(jié) 2011-2012年中國奢侈品行業(yè)發(fā)展概況
一、我國奢侈品行業(yè)發(fā)展回顧
二、中國奢侈品市場容量簡析
三、我國奢侈品市場發(fā)展迅猛
四、中國奢侈品市場發(fā)展的有利因素
五、我國奢侈品行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存
第二節(jié) 中國奢侈品市場的形成原因
一、改革開放推動我國經(jīng)濟社會大發(fā)展
二、城鄉(xiāng)居民收入水平得到大幅提升
三、中國富裕群體不斷發(fā)展壯大
四、信用卡消費助力國內(nèi)奢侈品市場崛起
第三節(jié) 2011-2012年中國奢侈品市場發(fā)展現(xiàn)狀
一、中國奢侈品消費持續(xù)擴張
二、中國奢侈品市場發(fā)展態(tài)勢
三、中國奢侈品貿(mào)易組織成立
四、中國奢侈品消費外移情況明顯
五、國內(nèi)奢侈品市場發(fā)展新特征
六、我國奢侈品市場日益成熟
第四節(jié) 2011-2012年中國奢侈品行業(yè)存在的問題及不足
一、我國奢侈品市場面臨的主要問題
二、制約中國奢侈品市場發(fā)展的障礙因素
三、國內(nèi)奢侈品運營中存在的不足
四、中國缺乏本土奢侈品品牌
第五節(jié) 中國奢侈品市場發(fā)展對策及建議
一、促進中國奢侈品市場發(fā)展的措施
二、發(fā)展我國奢侈品行業(yè)的制勝策略
三、奢侈品行業(yè)應對市場低迷的對策
四、成功拓展中國奢侈品市場的關(guān)鍵戰(zhàn)略
五、中國企業(yè)開創(chuàng)本土奢侈品牌的建議
第四章 中國手表類奢侈品市場分析
第一節(jié) 2011-2012年中國高檔手表行業(yè)發(fā)展概況
一、中國手表市場總體發(fā)展狀況
二、瑞士中高檔腕表在中國市場銷售升溫
三、高檔手表品牌積極開拓中國市場
四、國產(chǎn)手表與國外品牌競爭加劇
五、國產(chǎn)手表制造商亟需提升品牌意識
第二節(jié) 2011-2012年部分區(qū)域市場分析
一、上海高檔名表售后服務(wù)市場商機漸顯
二、深圳高檔手表品牌積極應對金融危機
三、長沙奢華名表消費市場升溫
四、杭州高檔名表市場需求旺盛
第三節(jié) 國外主要高檔名表品牌介紹
一、勞力士（ROLEX）
二、百達翡麗(Patek Philippe)
三、江詩丹頓（vacheron-constantin）
四、愛彼（Audemars Piguet）
五、歐米茄（Omega）
第五章 中國服裝類奢侈品市場發(fā)展分析
第一節(jié) 2011-2012年中國高級時裝市場發(fā)展概況
一、國內(nèi)高級時裝市場潛力巨大
二、國內(nèi)代理商與境外奢侈服裝生產(chǎn)商競爭加劇
三、中國高級男裝市場持續(xù)快速發(fā)展
四、高檔服裝渠道下移將成趨勢
第二節(jié) 高級女裝
一、高級女裝已成為一種奢侈消費品
二、國外知名女裝品牌爭相搶占中國市場份額
三、高級女裝品牌經(jīng)營管理準則
第三節(jié) 主要高級時裝品牌介紹
一、唐納•卡蘭（donna karan）
二、范思哲（Versace）
三、瓦倫蒂諾（valentino）
四、普拉達（Prada）
五、喬治•阿瑪尼(Giorgio Armani)
第六章 中國珠寶首飾類奢侈品市場概況
第一節(jié) 2011-2012年中國珠寶首飾業(yè)發(fā)展概況
一、我國珠寶首飾業(yè)發(fā)展回顧
二、我國珠寶產(chǎn)業(yè)取得長足發(fā)展
三、中國珠寶消費市場發(fā)展?jié)摿單?
四、2011年我國珠寶首飾市場發(fā)展狀況
五、2012年我國珠寶首飾市場發(fā)展態(tài)勢
六、國內(nèi)男士珠寶市場亟待開發(fā)
七、我國珠寶消費趨向細分化
第二節(jié) 珠寶市場各環(huán)節(jié)發(fā)展分析
一、珠寶消費者市場
二、珠寶中間商市場
三、珠寶生產(chǎn)者市場
四、珠寶服務(wù)市場
第三節(jié) 黃金首飾
一、中國黃金首飾行業(yè)的發(fā)展階段
二、中國成為世界第二大黃金首飾消費國
三、高金價難擋黃金首飾消費熱情
四、我國黃金珠寶首飾行業(yè)創(chuàng)新謀發(fā)展
五、國內(nèi)黃金飾品價格走勢分析
第四節(jié) 鉆石首飾
一、中國鉆石消費需求持續(xù)增長
二、我國鉆石交易發(fā)展迅猛
三、我國鉆石飾品向多元化方向發(fā)展
四、中國鉆石市場將迎來新一輪快速增長
第五節(jié) 主要珠寶首飾品牌介紹
一、卡地亞（Cartier）
二、蒂芙尼(Tiffany)
三、寶詩龍（Boucheron）
四、戴比爾斯（De Beers）
五、施華洛世奇（Swarovski）
第七章 中國酒類奢侈品市場概況
第一節(jié) 2011-2012年中國高檔名酒市場發(fā)展概況
一、我國高端酒市場發(fā)展狀況
二、國內(nèi)高端名酒市場格局面臨調(diào)整
三、我國酒類奢侈品行業(yè)迎來發(fā)展機遇
四、中國酒類奢侈品市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
五、國內(nèi)高檔禮品酒消費趨向理性化
六、我國高端酒營銷存在的問題及對策
第二節(jié) 2011-2012年國內(nèi)高檔白酒市場分析
一、中國高檔白酒消費快速增長
二、我國高檔白酒市場進入平穩(wěn)增長期
三、中國高端白酒市場的基本格局
四、白酒消費稅新規(guī)引發(fā)高檔白酒價格上浮
第三節(jié) 2011-2012年國內(nèi)高檔葡萄酒市場分析
一、我國高檔葡萄酒需求持續(xù)增長
二、我國本土葡萄酒企業(yè)發(fā)力高端市場
三、我國高端葡萄酒市場格局分析
四、高檔葡萄酒的市場運作思路
第四節(jié) 主要高檔名酒品牌介紹
一、人頭馬(REMY MARTIN)
二、馬爹利（Martell）
三、軒尼詩（Hennessy）
四、絕對伏特加（Absolut Vodka）
五、芝華士（chivas）
第八章 中國游艇類奢侈品市場分析
第一節(jié) 2011-2012年中國游艇行業(yè)面臨的政策環(huán)境
一、我國《游艇建造規(guī)范》出臺
二、我國《游艇安全管理規(guī)定》正式實施
三、《游艇安全管理規(guī)定》解讀
四、我國大力推動游艇行業(yè)規(guī)范發(fā)展
五、促進我國游艇產(chǎn)業(yè)升級的政策建議
第二節(jié) 2011-2012年中國豪華游艇行業(yè)發(fā)展概況
一、亞洲成世界游艇市場發(fā)展新重心
二、2011年中國游艇業(yè)發(fā)展綜述
三、2012年中國游艇業(yè)發(fā)展動態(tài)
四、國內(nèi)游艇市場的競爭格局
五、中國游艇市場發(fā)展空間廣闊
第三節(jié) 2011-2012年部分區(qū)域游艇市場分析
一、“奧帆效應”助推青島游艇業(yè)發(fā)展壯大
二、福建廈門游艇產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成型
三、廣東珠海游艇行業(yè)發(fā)展前景樂觀
四、深圳出臺政策加快郵輪游艇業(yè)發(fā)展
五、海南游艇業(yè)發(fā)展再獲政策支持
第四節(jié) 主要豪華游艇品牌介紹
一、麗娃（Riva）
二、圣汐（Sunseeker）
三、博納多（Beneteau）
四、拜泰姆（Bertram）
五、公主（Princess）
第九章 其他奢侈品細分市場發(fā)展分析
第一節(jié) 豪華汽車
一、國外超豪華汽車品牌加速拓展中國市場
二、我國豪華汽車銷售狀況簡析
三、國內(nèi)豪華汽車價格走勢
四、國外豪華車品牌拓展中國租賃市場
五、頂級名車在中國市場的營銷策略
六、主要豪華汽車品牌介紹
第二節(jié) 私人飛機
一、私人飛機漸成國內(nèi)富豪奢侈品消費新動向
二、我國私人飛機審批權(quán)管制逐漸寬松
三、中國深化低空空域管理改革
四、我國私人飛機市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
五、2020年我國私人飛機擁有量可達2000架
第三節(jié) 高端化妝品
一、中國奢侈化妝品市場發(fā)展綜述
二、國內(nèi)日化企業(yè)進軍化妝品高端市場
三、2011年高檔化妝品市場再現(xiàn)漲價潮
四、中國高檔化妝品消費特征分析
五、我國高級香水消費市場逐步壯大
六、國內(nèi)市場奢侈化妝品營銷策略
七、高端化妝品市場主要品牌介紹
第四節(jié) 高檔家具
一、奢侈品牌家具市場發(fā)展?jié)摿薮?
二、中國高端家具市場發(fā)展概況
三、國際一線家具品牌看好中國高端市場
四、歐洲高端家具制造業(yè)發(fā)力中國市場
五、高端家具消費趨向年輕化
第十章 中國奢侈品市場區(qū)域發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 香港
一、香港市民奢侈品消費熱情較高
二、內(nèi)地游客支撐香港奢侈品市場繁榮
三、歐美奢侈品牌加速港股上市
第二節(jié) 北京
一、北京奢侈品行業(yè)發(fā)展簡況
二、北京奢侈品市場逐步壯大
三、北京奢侈品商圈的發(fā)展格局
四、北京西單銀座奢侈品商業(yè)投資升溫
五、北京市場出現(xiàn)二手奢侈品商店
第三節(jié) 上海
一、上海奢侈品商圈發(fā)展歷程
二、國際奢侈品牌加大力度拓展上海市場
三、上海成為內(nèi)地奢侈品消費首選市場
四、奢侈品巨頭加速在上海市場擴張
第四節(jié) 廣州
一、廣州奢侈品消費持續(xù)增長
二、廣州奢侈品消費群體特征
三、廣州奢侈品消費市場存在的問題
四、廣州奢侈品消費新商圈有望崛起
第五節(jié) 杭州
一、杭州奢侈品消費能力漸強
二、杭州積極打造奢侈品新商圈
三、國際奢侈品牌深耕杭州市場
第六節(jié) 深圳
一、深圳奢侈品行業(yè)發(fā)展概況
二、深圳奢侈品消費市場基本特征
三、國際頂級奢侈品牌看好深圳市場
四、深圳奢侈品商圈加速轉(zhuǎn)型步伐
第十一章 2011-2012年奢侈品行業(yè)營銷分析
第一節(jié) 奢侈品營銷策略
一、不同類型奢侈品的營銷策略
二、基于消費者的奢侈品營銷策略
三、我國奢侈品消費的營銷手段
四、奢侈品牌在中國的營銷渠道改進思路
五、改進中國奢侈品營銷的對策建議
第二節(jié) 奢侈品的網(wǎng)絡(luò)營銷
一、國內(nèi)奢侈品網(wǎng)購渠道升溫
二、網(wǎng)購奢侈品消費群體分析
三、影響網(wǎng)購奢侈品的因素
四、奢侈品網(wǎng)絡(luò)營銷的可行性和必然性
五、奢侈品網(wǎng)絡(luò)營銷的策略措施
第三節(jié) 國際奢侈品牌在中國市場的營銷策略及啟示
一、國際奢侈品牌在中國的目標市場
二、國際奢侈品牌在中國市場的營銷策略
三、對中國本土奢侈品牌營銷的啟示
第四節(jié) 奢侈品市場營銷案例借鑒
一、路易威登以尊貴提升品牌價值
二、卡地亞順利開拓中國市場
三、茅臺進入奢侈品牌時代
四、“上海灘”打造本土奢侈品牌
第十二章 中國奢侈品行業(yè)消費市場分析
第一節(jié) 中國奢侈品消費綜述
一、我國奢侈品消費的發(fā)展現(xiàn)狀
二、我國奢侈品消費快速增長的原因
三、中國奢侈品消費的特點
四、中國奢侈品的主要消費者
五、中國奢侈品消費的發(fā)展趨勢
第二節(jié) 中國奢侈品消費行為主要特征
一、炫耀性消費
二、盲目性消費
三、個性消費
第三節(jié) 中國奢侈品消費群體特征
一、人口特征
二、心理特征
三、購買行為特征
第四節(jié) 奢侈品主要消費渠道介紹
一、品牌專賣店
二、名品折扣店
三、他人代購
四、國外網(wǎng)購
五、出境游購物
第五節(jié) 新奢侈品消費淺析
一、新奢侈品概念
二、新奢侈品的消費動機
三、新奢侈品的消費模式
第十三章 全球主要奢侈品企業(yè)運營狀況
第一節(jié) 巴黎春天集團（PPR）
一、公司簡介
二、2010年P(guān)PR經(jīng)營狀況
三、2011年P(guān)PR經(jīng)營狀況
四、2012年P(guān)PR經(jīng)營狀況
五、Gucci成巴黎春天集團旗下核心品牌
第二節(jié) 路易威登集團（LVMH）
一、公司簡介
二、2010年LVMH集團經(jīng)營狀況
三、2011年LVMH集團經(jīng)營狀況
四、2012年LVMH集團經(jīng)營狀況
五、路易威登集團積極拓展中國奢侈品市場
第三節(jié) 斯沃琪集團（SWATCH）
一、公司簡介
二、2010年斯沃琪經(jīng)營狀況
三、2011年斯沃琪經(jīng)營狀況
四、2012年斯沃琪集團經(jīng)營狀況
第四節(jié) 香奈兒集團（CHANEL）
一、公司簡介
二、香奈兒集團在上海精心打造精品店
三、香奈兒的情景營銷策略
第五節(jié) 歷峰集團（RICHEMONT）
一、公司簡介
二、2010財年歷峰經(jīng)營狀況
三、2011財年歷峰集團經(jīng)營狀況
四、歷峰集團手表業(yè)務(wù)的發(fā)展策略
第十四章 中國奢侈品行業(yè)投資狀況
第一節(jié) 投資機遇
一、中國奢侈品消費市場逆勢擴張
二、經(jīng)濟低迷難抑中國奢侈品消費熱情
三、中國奢侈品市場投資潛力巨大
四、2011年中國發(fā)行首只頂級消費品基金
第二節(jié) 投資熱點
一、國外奢侈品企業(yè)加快布局中國高端市場
二、國內(nèi)奢侈品市場個人投資型消費興起
三、奢侈品巨頭加大中國二三線城市投資力度
四、長三角地區(qū)奢侈品市場投資趨熱
五、奢侈品二手市場受中產(chǎn)階層歡迎
六、干邑收藏蘊含投資商機
第三節(jié) 投資風險及策略
一、政策風險
二、市場風險
三、投資策略
第十五章 中國奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢及前景研究
第一節(jié) 中國奢侈品行業(yè)未來發(fā)展趨勢
一、新富群體將成中國奢侈品消費主力
二、培育本土品牌成我國奢侈品行業(yè)發(fā)展方向
三、奢侈品行業(yè)或?qū)⑦x擇“大眾化路線”
四、網(wǎng)絡(luò)銷售成奢侈品市場新走向
第二節(jié) 2013-2017年中國奢侈品行業(yè)前景展望
一、中國奢侈品市場規(guī)模將進一步擴大
二、中國奢侈品市場前景樂觀
三、我國將成為世界最大奢侈品消費市場
四、2013-2017年中國奢侈品行業(yè)預測分析
通過《2013-2017年中國奢侈品市場競爭格局及投資前景預測報告》，生產(chǎn)企業(yè)及投資機構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場、原材料供應、銷售方式、市場供需、有效客戶、潛在客戶等詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價、營銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了科學決策依據(jù)。
我國奢侈品準消費人群在不斷遞增，但現(xiàn)代意義上的奢侈品行業(yè)在國內(nèi)還處于起步階段，要想讓我國奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐與奢侈品消費市場的發(fā)展步伐相匹配、甚至引領(lǐng)中國奢侈品消費市場的發(fā)展，需要政府和全社會的共同推動，更需要行業(yè)和企業(yè)的共同努力。
中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國奢侈品市場競爭格局及投資前景預測報告》共十五章。首先介紹了奢侈品行業(yè)的概念，接著分析了全球奢侈品行業(yè)發(fā)展概況以及中國奢侈品行業(yè)發(fā)展環(huán)境，然后對中國奢侈品行業(yè)市場運行態(tài)勢進行了重點分析，最后分析了中國奢侈品行業(yè)面臨的機遇及發(fā)展前景。您若想對中國奢侈品行業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
報告目錄
第一章 奢侈品相關(guān)概述
第一節(jié) 奢侈品的概念
一、奢侈品定義
二、奢侈品的特性
三、奢侈品的分類
第一節(jié) 奢侈品牌簡介
一、世界主要奢侈品牌
二、奢侈品牌的特點
三、奢侈品牌的發(fā)展規(guī)律
第二章 全球奢侈品行業(yè)總體概況
第一節(jié) 2011-2012年全球奢侈品市場發(fā)展概況
一、世界奢侈品行業(yè)發(fā)展史
二、世界奢侈品行業(yè)基本特征
三、奢侈品巨頭爭相發(fā)力新興市場
四、經(jīng)濟走勢對奢侈品市場發(fā)展的影響分析
第二節(jié) 美國
一、美國奢侈品牌積極促銷應對市場低迷
二、美國奢侈品消費市場發(fā)展動態(tài)
三、美國奢侈品高級專賣店的發(fā)展策略
四、美國奢侈品稅收制度簡述
第三節(jié) 俄羅斯
一、俄羅斯奢侈品市場細分加速
二、俄羅斯奢侈品消費增長迅猛
三、俄羅斯奢侈品市場發(fā)展概況
四、國際奢侈品企業(yè)青睞俄羅斯市場
第四節(jié) 日本
一、日本奢侈品消費市場逐漸成熟
二、經(jīng)濟衰退使日本奢侈品消費漸趨理性
三、2011年大地震沖擊日本奢侈品市場
第五節(jié) 其他
一、英國奢侈品市場逐步走向復蘇
二、奢侈品牌在韓國市場的發(fā)展態(tài)勢
三、土耳其奢侈品市場實現(xiàn)快速擴張
四、印度奢侈品消費持續(xù)增長勢頭
五、巴西成為奢侈品行業(yè)新的增長點
第三章 中國奢侈品市場發(fā)展分析
第一節(jié) 2011-2012年中國奢侈品行業(yè)發(fā)展概況
一、我國奢侈品行業(yè)發(fā)展回顧
二、中國奢侈品市場容量簡析
三、我國奢侈品市場發(fā)展迅猛
四、中國奢侈品市場發(fā)展的有利因素
五、我國奢侈品行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存
第二節(jié) 中國奢侈品市場的形成原因
一、改革開放推動我國經(jīng)濟社會大發(fā)展
二、城鄉(xiāng)居民收入水平得到大幅提升
三、中國富裕群體不斷發(fā)展壯大
四、信用卡消費助力國內(nèi)奢侈品市場崛起
第三節(jié) 2011-2012年中國奢侈品市場發(fā)展現(xiàn)狀
一、中國奢侈品消費持續(xù)擴張
二、中國奢侈品市場發(fā)展態(tài)勢
三、中國奢侈品貿(mào)易組織成立
四、中國奢侈品消費外移情況明顯
五、國內(nèi)奢侈品市場發(fā)展新特征
六、我國奢侈品市場日益成熟
第四節(jié) 2011-2012年中國奢侈品行業(yè)存在的問題及不足
一、我國奢侈品市場面臨的主要問題
二、制約中國奢侈品市場發(fā)展的障礙因素
三、國內(nèi)奢侈品運營中存在的不足
四、中國缺乏本土奢侈品品牌
第五節(jié) 中國奢侈品市場發(fā)展對策及建議
一、促進中國奢侈品市場發(fā)展的措施
二、發(fā)展我國奢侈品行業(yè)的制勝策略
三、奢侈品行業(yè)應對市場低迷的對策
四、成功拓展中國奢侈品市場的關(guān)鍵戰(zhàn)略
五、中國企業(yè)開創(chuàng)本土奢侈品牌的建議
第四章 中國手表類奢侈品市場分析
第一節(jié) 2011-2012年中國高檔手表行業(yè)發(fā)展概況
一、中國手表市場總體發(fā)展狀況
二、瑞士中高檔腕表在中國市場銷售升溫
三、高檔手表品牌積極開拓中國市場
四、國產(chǎn)手表與國外品牌競爭加劇
五、國產(chǎn)手表制造商亟需提升品牌意識
第二節(jié) 2011-2012年部分區(qū)域市場分析
一、上海高檔名表售后服務(wù)市場商機漸顯
二、深圳高檔手表品牌積極應對金融危機
三、長沙奢華名表消費市場升溫
四、杭州高檔名表市場需求旺盛
第三節(jié) 國外主要高檔名表品牌介紹
一、勞力士（ROLEX）
二、百達翡麗(Patek Philippe)
三、江詩丹頓（vacheron-constantin）
四、愛彼（Audemars Piguet）
五、歐米茄（Omega）
第五章 中國服裝類奢侈品市場發(fā)展分析
第一節(jié) 2011-2012年中國高級時裝市場發(fā)展概況
一、國內(nèi)高級時裝市場潛力巨大
二、國內(nèi)代理商與境外奢侈服裝生產(chǎn)商競爭加劇
三、中國高級男裝市場持續(xù)快速發(fā)展
四、高檔服裝渠道下移將成趨勢
第二節(jié) 高級女裝
一、高級女裝已成為一種奢侈消費品
二、國外知名女裝品牌爭相搶占中國市場份額
三、高級女裝品牌經(jīng)營管理準則
第三節(jié) 主要高級時裝品牌介紹
一、唐納•卡蘭（donna karan）
二、范思哲（Versace）
三、瓦倫蒂諾（valentino）
四、普拉達（Prada）
五、喬治•阿瑪尼(Giorgio Armani)
第六章 中國珠寶首飾類奢侈品市場概況
第一節(jié) 2011-2012年中國珠寶首飾業(yè)發(fā)展概況
一、我國珠寶首飾業(yè)發(fā)展回顧
二、我國珠寶產(chǎn)業(yè)取得長足發(fā)展
三、中國珠寶消費市場發(fā)展?jié)摿單?
四、2011年我國珠寶首飾市場發(fā)展狀況
五、2012年我國珠寶首飾市場發(fā)展態(tài)勢
六、國內(nèi)男士珠寶市場亟待開發(fā)
七、我國珠寶消費趨向細分化
第二節(jié) 珠寶市場各環(huán)節(jié)發(fā)展分析
一、珠寶消費者市場
二、珠寶中間商市場
三、珠寶生產(chǎn)者市場
四、珠寶服務(wù)市場
第三節(jié) 黃金首飾
一、中國黃金首飾行業(yè)的發(fā)展階段
二、中國成為世界第二大黃金首飾消費國
三、高金價難擋黃金首飾消費熱情
四、我國黃金珠寶首飾行業(yè)創(chuàng)新謀發(fā)展
五、國內(nèi)黃金飾品價格走勢分析
第四節(jié) 鉆石首飾
一、中國鉆石消費需求持續(xù)增長
二、我國鉆石交易發(fā)展迅猛
三、我國鉆石飾品向多元化方向發(fā)展
四、中國鉆石市場將迎來新一輪快速增長
第五節(jié) 主要珠寶首飾品牌介紹
一、卡地亞（Cartier）
二、蒂芙尼(Tiffany)
三、寶詩龍（Boucheron）
四、戴比爾斯（De Beers）
五、施華洛世奇（Swarovski）
第七章 中國酒類奢侈品市場概況
第一節(jié) 2011-2012年中國高檔名酒市場發(fā)展概況
一、我國高端酒市場發(fā)展狀況
二、國內(nèi)高端名酒市場格局面臨調(diào)整
三、我國酒類奢侈品行業(yè)迎來發(fā)展機遇
四、中國酒類奢侈品市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
五、國內(nèi)高檔禮品酒消費趨向理性化
六、我國高端酒營銷存在的問題及對策
第二節(jié) 2011-2012年國內(nèi)高檔白酒市場分析
一、中國高檔白酒消費快速增長
二、我國高檔白酒市場進入平穩(wěn)增長期
三、中國高端白酒市場的基本格局
四、白酒消費稅新規(guī)引發(fā)高檔白酒價格上浮
第三節(jié) 2011-2012年國內(nèi)高檔葡萄酒市場分析
一、我國高檔葡萄酒需求持續(xù)增長
二、我國本土葡萄酒企業(yè)發(fā)力高端市場
三、我國高端葡萄酒市場格局分析
四、高檔葡萄酒的市場運作思路
第四節(jié) 主要高檔名酒品牌介紹
一、人頭馬(REMY MARTIN)
二、馬爹利（Martell）
三、軒尼詩（Hennessy）
四、絕對伏特加（Absolut Vodka）
五、芝華士（chivas）
第八章 中國游艇類奢侈品市場分析
第一節(jié) 2011-2012年中國游艇行業(yè)面臨的政策環(huán)境
一、我國《游艇建造規(guī)范》出臺
二、我國《游艇安全管理規(guī)定》正式實施
三、《游艇安全管理規(guī)定》解讀
四、我國大力推動游艇行業(yè)規(guī)范發(fā)展
五、促進我國游艇產(chǎn)業(yè)升級的政策建議
第二節(jié) 2011-2012年中國豪華游艇行業(yè)發(fā)展概況
一、亞洲成世界游艇市場發(fā)展新重心
二、2011年中國游艇業(yè)發(fā)展綜述
三、2012年中國游艇業(yè)發(fā)展動態(tài)
四、國內(nèi)游艇市場的競爭格局
五、中國游艇市場發(fā)展空間廣闊
第三節(jié) 2011-2012年部分區(qū)域游艇市場分析
一、“奧帆效應”助推青島游艇業(yè)發(fā)展壯大
二、福建廈門游艇產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成型
三、廣東珠海游艇行業(yè)發(fā)展前景樂觀
四、深圳出臺政策加快郵輪游艇業(yè)發(fā)展
五、海南游艇業(yè)發(fā)展再獲政策支持
第四節(jié) 主要豪華游艇品牌介紹
一、麗娃（Riva）
二、圣汐（Sunseeker）
三、博納多（Beneteau）
四、拜泰姆（Bertram）
五、公主（Princess）
第九章 其他奢侈品細分市場發(fā)展分析
第一節(jié) 豪華汽車
一、國外超豪華汽車品牌加速拓展中國市場
二、我國豪華汽車銷售狀況簡析
三、國內(nèi)豪華汽車價格走勢
四、國外豪華車品牌拓展中國租賃市場
五、頂級名車在中國市場的營銷策略
六、主要豪華汽車品牌介紹
第二節(jié) 私人飛機
一、私人飛機漸成國內(nèi)富豪奢侈品消費新動向
二、我國私人飛機審批權(quán)管制逐漸寬松
三、中國深化低空空域管理改革
四、我國私人飛機市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
五、2020年我國私人飛機擁有量可達2000架
第三節(jié) 高端化妝品
一、中國奢侈化妝品市場發(fā)展綜述
二、國內(nèi)日化企業(yè)進軍化妝品高端市場
三、2011年高檔化妝品市場再現(xiàn)漲價潮
四、中國高檔化妝品消費特征分析
五、我國高級香水消費市場逐步壯大
六、國內(nèi)市場奢侈化妝品營銷策略
七、高端化妝品市場主要品牌介紹
第四節(jié) 高檔家具
一、奢侈品牌家具市場發(fā)展?jié)摿薮?
二、中國高端家具市場發(fā)展概況
三、國際一線家具品牌看好中國高端市場
四、歐洲高端家具制造業(yè)發(fā)力中國市場
五、高端家具消費趨向年輕化
第十章 中國奢侈品市場區(qū)域發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 香港
一、香港市民奢侈品消費熱情較高
二、內(nèi)地游客支撐香港奢侈品市場繁榮
三、歐美奢侈品牌加速港股上市
第二節(jié) 北京
一、北京奢侈品行業(yè)發(fā)展簡況
二、北京奢侈品市場逐步壯大
三、北京奢侈品商圈的發(fā)展格局
四、北京西單銀座奢侈品商業(yè)投資升溫
五、北京市場出現(xiàn)二手奢侈品商店
第三節(jié) 上海
一、上海奢侈品商圈發(fā)展歷程
二、國際奢侈品牌加大力度拓展上海市場
三、上海成為內(nèi)地奢侈品消費首選市場
四、奢侈品巨頭加速在上海市場擴張
第四節(jié) 廣州
一、廣州奢侈品消費持續(xù)增長
二、廣州奢侈品消費群體特征
三、廣州奢侈品消費市場存在的問題
四、廣州奢侈品消費新商圈有望崛起
第五節(jié) 杭州
一、杭州奢侈品消費能力漸強
二、杭州積極打造奢侈品新商圈
三、國際奢侈品牌深耕杭州市場
第六節(jié) 深圳
一、深圳奢侈品行業(yè)發(fā)展概況
二、深圳奢侈品消費市場基本特征
三、國際頂級奢侈品牌看好深圳市場
四、深圳奢侈品商圈加速轉(zhuǎn)型步伐
第十一章 2011-2012年奢侈品行業(yè)營銷分析
第一節(jié) 奢侈品營銷策略
一、不同類型奢侈品的營銷策略
二、基于消費者的奢侈品營銷策略
三、我國奢侈品消費的營銷手段
四、奢侈品牌在中國的營銷渠道改進思路
五、改進中國奢侈品營銷的對策建議
第二節(jié) 奢侈品的網(wǎng)絡(luò)營銷
一、國內(nèi)奢侈品網(wǎng)購渠道升溫
二、網(wǎng)購奢侈品消費群體分析
三、影響網(wǎng)購奢侈品的因素
四、奢侈品網(wǎng)絡(luò)營銷的可行性和必然性
五、奢侈品網(wǎng)絡(luò)營銷的策略措施
第三節(jié) 國際奢侈品牌在中國市場的營銷策略及啟示
一、國際奢侈品牌在中國的目標市場
二、國際奢侈品牌在中國市場的營銷策略
三、對中國本土奢侈品牌營銷的啟示
第四節(jié) 奢侈品市場營銷案例借鑒
一、路易威登以尊貴提升品牌價值
二、卡地亞順利開拓中國市場
三、茅臺進入奢侈品牌時代
四、“上海灘”打造本土奢侈品牌
第十二章 中國奢侈品行業(yè)消費市場分析
第一節(jié) 中國奢侈品消費綜述
一、我國奢侈品消費的發(fā)展現(xiàn)狀
二、我國奢侈品消費快速增長的原因
三、中國奢侈品消費的特點
四、中國奢侈品的主要消費者
五、中國奢侈品消費的發(fā)展趨勢
第二節(jié) 中國奢侈品消費行為主要特征
一、炫耀性消費
二、盲目性消費
三、個性消費
第三節(jié) 中國奢侈品消費群體特征
一、人口特征
二、心理特征
三、購買行為特征
第四節(jié) 奢侈品主要消費渠道介紹
一、品牌專賣店
二、名品折扣店
三、他人代購
四、國外網(wǎng)購
五、出境游購物
第五節(jié) 新奢侈品消費淺析
一、新奢侈品概念
二、新奢侈品的消費動機
三、新奢侈品的消費模式
第十三章 全球主要奢侈品企業(yè)運營狀況
第一節(jié) 巴黎春天集團（PPR）
一、公司簡介
二、2010年P(guān)PR經(jīng)營狀況
三、2011年P(guān)PR經(jīng)營狀況
四、2012年P(guān)PR經(jīng)營狀況
五、Gucci成巴黎春天集團旗下核心品牌
第二節(jié) 路易威登集團（LVMH）
一、公司簡介
二、2010年LVMH集團經(jīng)營狀況
三、2011年LVMH集團經(jīng)營狀況
四、2012年LVMH集團經(jīng)營狀況
五、路易威登集團積極拓展中國奢侈品市場
第三節(jié) 斯沃琪集團（SWATCH）
一、公司簡介
二、2010年斯沃琪經(jīng)營狀況
三、2011年斯沃琪經(jīng)營狀況
四、2012年斯沃琪集團經(jīng)營狀況
第四節(jié) 香奈兒集團（CHANEL）
一、公司簡介
二、香奈兒集團在上海精心打造精品店
三、香奈兒的情景營銷策略
第五節(jié) 歷峰集團（RICHEMONT）
一、公司簡介
二、2010財年歷峰經(jīng)營狀況
三、2011財年歷峰集團經(jīng)營狀況
四、歷峰集團手表業(yè)務(wù)的發(fā)展策略
第十四章 中國奢侈品行業(yè)投資狀況
第一節(jié) 投資機遇
一、中國奢侈品消費市場逆勢擴張
二、經(jīng)濟低迷難抑中國奢侈品消費熱情
三、中國奢侈品市場投資潛力巨大
四、2011年中國發(fā)行首只頂級消費品基金
第二節(jié) 投資熱點
一、國外奢侈品企業(yè)加快布局中國高端市場
二、國內(nèi)奢侈品市場個人投資型消費興起
三、奢侈品巨頭加大中國二三線城市投資力度
四、長三角地區(qū)奢侈品市場投資趨熱
五、奢侈品二手市場受中產(chǎn)階層歡迎
六、干邑收藏蘊含投資商機
第三節(jié) 投資風險及策略
一、政策風險
二、市場風險
三、投資策略
第十五章 中國奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢及前景研究
第一節(jié) 中國奢侈品行業(yè)未來發(fā)展趨勢
一、新富群體將成中國奢侈品消費主力
二、培育本土品牌成我國奢侈品行業(yè)發(fā)展方向
三、奢侈品行業(yè)或?qū)⑦x擇“大眾化路線”
四、網(wǎng)絡(luò)銷售成奢侈品市場新走向
第二節(jié) 2013-2017年中國奢侈品行業(yè)前景展望
一、中國奢侈品市場規(guī)模將進一步擴大
二、中國奢侈品市場前景樂觀
三、我國將成為世界最大奢侈品消費市場
四、2013-2017年中國奢侈品行業(yè)預測分析
通過《2013-2017年中國奢侈品市場競爭格局及投資前景預測報告》，生產(chǎn)企業(yè)及投資機構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場、原材料供應、銷售方式、市場供需、有效客戶、潛在客戶等詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價、營銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了科學決策依據(jù)。
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