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2014-2018年中國地鐵廣告市場全景調(diào)研及發(fā)展戰(zhàn)略咨詢報(bào)告
- 【報(bào)告名稱】2014-2018年中國地鐵廣告市場全景調(diào)研及發(fā)展戰(zhàn)略咨詢報(bào)告
- 【關(guān) 鍵 字】地鐵廣告 地鐵廣告市場分析
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地鐵廣告的特點(diǎn)：環(huán)境相對封閉。當(dāng)人們進(jìn)入地鐵之后就進(jìn)入了一個(gè)相對封閉的環(huán)境當(dāng)中，地鐵廣告有它自身相對獨(dú)立、整體的環(huán)境，甚至可以說竟是它構(gòu)成了周圍的環(huán)境。當(dāng)人們經(jīng)過地鐵通道的時(shí)候，會不經(jīng)意間瀏覽通道兩側(cè)的海報(bào)；等車的時(shí)候，目光會被月臺上的燈箱廣告所吸引；開車后，由于空間的狹小和無事可做，車廂內(nèi)的海報(bào)和多媒體則更是吸引人們?nèi)ラ喿x。因此相對于其他的戶外廣告擁有更高的關(guān)注度，自然有更高的回憶率。目標(biāo)受眾比較固定。不同的廣告都有其各自的目標(biāo)受眾，只有對目標(biāo)受眾做充分的理解才能夠制定更有針對性的廣告。地鐵廣告的受眾當(dāng)然是乘坐地鐵的乘客，相對于路牌等戶外廣告媒介，地鐵廣告的受眾則相對固定的多。根據(jù)國家廣告雜志社和IAI國際廣告研究所對北京地鐵的調(diào)查，地鐵乘客群比較穩(wěn)定，年齡多集中在18-40歲，教育程度多是大學(xué)以上，收入以中高層收入為主，職業(yè)也大部分是公司職員、大學(xué)生和管理人員。媒體形式多樣。時(shí)間性強(qiáng)。地鐵出行中比例最高的是通勤交通，即上下班和上下學(xué)，占全部出行的三分之二以上，這就使得地鐵廣告的發(fā)布更有時(shí)間性。地鐵廣告媒介的優(yōu)缺點(diǎn)：優(yōu)點(diǎn)：a 暴露時(shí)間長。一般乘客平均在月臺的等待時(shí)間為5 分鐘，平均每日在車廂內(nèi)停留時(shí)間為30 分鐘。b 重復(fù)率高。許多人日復(fù)一日地乘坐相同路線。c 訊息閱讀率高。乘客百無聊賴，多半會找點(diǎn)東西看看。d 成本低。比電視、廣播、報(bào)紙、雜志都低。e 時(shí)間性強(qiáng)。如針對上下班時(shí)間的高峰，發(fā)布早餐、晚餐類商品的廣告。f 針對性強(qiáng)。能更有效的觸達(dá)年輕、高收入的群體。更適合投放高端產(chǎn)品及適合年輕人的產(chǎn)品的廣告。g 增進(jìn)媒介組合效果。除了本身的廣告價(jià)值外，對其他媒體廣告，如電視廣告，還起到補(bǔ)充、提醒和鞏固的媒體組合效果。因?yàn)榻?0%的受眾看到地鐵廣告會聯(lián)想到同一品牌的電視廣告。h 美化地鐵環(huán)境。地鐵給來來往往中的乘客一份逛街的快感，使他們在等待之中仿佛踏進(jìn)了一個(gè)個(gè)精品店面，站臺、通道、立柱上的廣告作品都在全方位地向乘客訴說品牌的魅力。缺點(diǎn)：a 環(huán)境擁擠。上下班以及周末乘車高峰時(shí)段的擁擠限制了乘客閱讀的機(jī)會、時(shí)間和條件。b 開發(fā)性差。受眾群體相對固定。c 局限性。是其他廣告宣傳的補(bǔ)充，媒介組合策略的一個(gè)方面。
地鐵廣告發(fā)展前景廣闊。地鐵作為一個(gè)現(xiàn)代和特殊的交通類廣告載體，兼有普通戶外交通媒體與室內(nèi)POP、燈箱媒體的傳播特性，其優(yōu)勢是非常明顯的。然而，一方面是地鐵經(jīng)濟(jì)的如火如荼，另一方面地鐵廣告卻顯得有些創(chuàng)意不足。從廣告主的角度看，相當(dāng)部分廣告主未能充分認(rèn)識到地鐵的優(yōu)勢。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，越來越多的人在出行時(shí)將優(yōu)先考慮地鐵。習(xí)慣了在大眾媒體進(jìn)行粗放式廣告投放的企業(yè)，也許尚未意識到，地鐵已經(jīng)開始成為城市中人們生活的一部分。特別是，在乘坐地鐵的乘客中，相當(dāng)比例的收入屬于中上水平，消費(fèi)能力比較高，這也是地鐵的千人成本比其他媒體高的重要原因。
中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2014-2018年中國地鐵廣告市場全景調(diào)研及發(fā)展戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》共十七章。在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、中華人民共和國文化部、中國廣告協(xié)會、全國及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，對國內(nèi)地鐵廣告行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場消費(fèi)變化等進(jìn)行了分析。報(bào)告還分析了地鐵廣告市場的競爭格局，行業(yè)的發(fā)展動向，并對行業(yè)相關(guān)政策進(jìn)行了介紹和政策趨向研判，是地鐵廣告企業(yè)、科研單位等單位準(zhǔn)確了解目前地鐵廣告行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。
第一章 地鐵廣告行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 廣告簡介
一、廣告的概念
二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素
三、廣告的分類和主要形式
四、廣告媒體簡介
第二節(jié) 地鐵廣告
一、地鐵廣告的概念
二、地鐵廣告的劃分
三、地鐵廣告的主要功能
四、地鐵廣告媒體
五、地鐵廣告的特征
第二章 國外廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況
一、2012-2013年全球廣告經(jīng)營狀況
二、2012年世界廣告業(yè)排名狀況分析
三、2012-2013年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) 2012年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、2012年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
二、2012年世界廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
三、2012年世界廣告發(fā)展存在的問題
四、2012年世界廣告企業(yè)競爭分析
第三節(jié) 全球廣告市場分析
一、全球廣告市場格局分析
二、2013年戛納廣告節(jié)
三、2012-2013年全球廣告支出情況分析
四、2012年全球地鐵廣告開支額
五、2012年歐債危機(jī)對廣告行業(yè)的沖擊
六、2012-2013年中國對全球廣告市場的貢獻(xiàn)
第四節(jié) 2014-2018年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、世界廣告發(fā)展新趨勢變化
二、地鐵廣告發(fā)展前景分析
三、2013年全球廣告支出增長預(yù)測
四、2014-2018年全球廣告預(yù)算情況
五、2014-2018年廣告行業(yè)發(fā)展前景
第三章 世界地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 2012年世界地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析
一、2012年美國地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析
二、2012年日本地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析
三、2012年俄羅斯地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié) 2013年世界地鐵廣告市場需求分析
一、2013年世界地鐵廣告市場需求量分析
二、2013年世界地鐵廣告策劃分析
-三、2012年國外企業(yè)進(jìn)軍中國市場情況
四、2013年世界地鐵廣告業(yè)競爭分析
第三節(jié) 2014-2018年世界地鐵廣告市場發(fā)展趨勢分析
一、世界地鐵廣告區(qū)域發(fā)展
二、世界軌道交通發(fā)展趨勢
第四章 我國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)綜合狀況分析
一、中國本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展
三、中國本土廣告公司的SWOT分析
四、國家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 我國廣告市場發(fā)展分析
一、2012-2013年中國廣告發(fā)展現(xiàn)狀
二、2013年內(nèi)地廣告市場規(guī)模分析
三、2013年中國廣告市場價(jià)值分析
四、2013年中國廣告市場的投放額
五、2013年廣告行業(yè)人才供求情況
六、2013年廣告市場面臨的挑戰(zhàn)
第三節(jié) 我國廣告市場規(guī)范情況
一、2012年中國查處廣告違法案件情況
二、2012年廣告業(yè)存在的主要問題探討
三、2012年中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則
四、2012年廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán)
第五章 我國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 中國地鐵廣告行業(yè)概況
一、中國地鐵廣告發(fā)展歷程
二、中國地鐵廣告的產(chǎn)品類別
三、中國的地鐵廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析
四、跨行業(yè)合作形勢下地鐵廣告的優(yōu)勢
第二節(jié) 中國地鐵廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
一、地鐵廣告的投放特點(diǎn)
二、地鐵廣告對用戶消費(fèi)的影響
三、地鐵廣告發(fā)展形式分析
四、地鐵廣告規(guī)范情況分析
五、針對地鐵廣告存在問題的對策
六、我國主要城市地鐵廣告發(fā)展策略
第三節(jié) 地鐵廣告市場空間分析
一、2012年中國地鐵廣告市場規(guī)模
二、2013年地鐵廣告市場規(guī)模預(yù)測
第四節(jié) 中國地鐵廣告的相關(guān)政策分析
一、法律因素在地鐵廣告發(fā)展中的作用
二、地鐵廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范
三、地鐵廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析
第六章 中國地鐵廣告受眾及投放分析
第一節(jié) 地鐵廣告的投放原因及特點(diǎn)
一、投放地鐵廣告的原因
二、地鐵廣告在廣告媒體中的地位
三、地鐵廣告接受度情況分析
四、制約地鐵廣告發(fā)展的瓶頸
第二節(jié) 地鐵廣告受眾分析
一、受眾接觸地鐵廣告的黃金時(shí)間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容
第三節(jié) 影響地鐵廣告投放的要素分析
一、影響地鐵廣告投放宏觀因素分析
二、吸引受眾的最重要的要素
三、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度
四、地鐵廣告投放策略建議
第七章 地鐵廣告主要形式發(fā)展分析
第一節(jié) 車載電視
一、車載電視的介紹
二、車載電視廣告的優(yōu)勢
三、2012-2013年車載電視廣告發(fā)展分析
第二節(jié) 站臺PIS
一、站臺PIS的介紹
二、站臺PIS廣告的優(yōu)勢
三、2012-2013年站臺PIS發(fā)展分析
第三節(jié) 地鐵LED數(shù)字媒體
一、地鐵LED數(shù)字媒體的介紹
二、地鐵LED數(shù)字媒體廣告的優(yōu)勢
三、地鐵LED數(shù)字媒體廣告的關(guān)注度
四、2012-2013年地鐵LED數(shù)字媒體發(fā)展分析
第四節(jié) 車廂內(nèi)海報(bào)
一、車廂內(nèi)海報(bào)的介紹
二、車廂內(nèi)海報(bào)廣告的優(yōu)勢
三、車廂內(nèi)海報(bào)廣告的關(guān)注度
四、2012-2013年車廂內(nèi)海報(bào)廣告發(fā)展分析
第五節(jié) 燈箱廣告發(fā)展分析
一、燈箱廣告的介紹
二、燈箱廣告的優(yōu)勢
三、燈箱廣告的關(guān)注度
四、2012-2013年燈箱廣告發(fā)展分析
第八章 地鐵廣告區(qū)域市場競爭力比較
第一節(jié) 北京
一、2012年倫敦奧運(yùn)地鐵廣告全面啟動
二、2012年北京各大重要行業(yè)地鐵廣告發(fā)展分析
三、2012年北京地鐵廣告業(yè)發(fā)展存在的問題分析
四、2013年北京地鐵廣告業(yè)發(fā)展情況分析
第二節(jié) 上海
一、2012上海市地鐵廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
二、2012年上海地鐵廣告業(yè)的效益優(yōu)勢分析
三、2012年地鐵廣告公司經(jīng)營狀況及策略分析
四、2013年上海地鐵廣告業(yè)發(fā)展情況分析
第三節(jié) 廣東
一、2012年地鐵廣告業(yè)發(fā)展階段分析
二、2012年地鐵廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r綜合分析
三、2012年地鐵廣告業(yè)競爭狀況分析
四、2013年廣東地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析
第九章 中國地鐵廣告市場競爭分析
第一節(jié) 2012年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析
一、2012年地鐵廣告與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競爭分析
二、2012年新媒體對地鐵廣告的壓力
三、2012年中國廣告業(yè)界軟硬廣告競爭分析
四、2012-2013年央視重點(diǎn)時(shí)段廣告競爭分析
五、2012-2013年移動廣告行業(yè)競爭形勢分析
第二節(jié) 2012年中國地鐵廣告業(yè)競爭狀況分析
一、2012年中國地鐵廣告品牌競爭分析
二、2012年中國地鐵廣告價(jià)格競爭分析
三、2012年中國地鐵廣告競爭戰(zhàn)略分析
第十章 地鐵廣告企業(yè)競爭策略分析
第一節(jié) 地鐵廣告市場競爭策略分析
一、2013年地鐵廣告市場增長潛力分析
二、2013年地鐵廣告主要潛力品種分析
三、現(xiàn)有地鐵廣告產(chǎn)品競爭策略分析
四、潛力地鐵廣告品種競爭策略選擇
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析
第二節(jié) 地鐵廣告企業(yè)競爭策略分析
一、歐債危機(jī)對地鐵廣告行業(yè)競爭格局的影響
二、歐債危機(jī)后地鐵廣告行業(yè)競爭格局的變化
三、2014-2018年我國地鐵廣告市場競爭趨勢
四、2014-2018年地鐵廣告行業(yè)競爭格局展望
五、2014-2018年地鐵廣告行業(yè)競爭策略分析
六、2014-2018年地鐵廣告企業(yè)競爭策略分析
第十一章 地鐵廣告重點(diǎn)企業(yè)競爭分析
第一節(jié) 分眾傳媒控股有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 華視傳媒集團(tuán)有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 航美傳媒集團(tuán)有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 海南白馬廣告媒體投資有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié) 德高中國集團(tuán)有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第六節(jié) TOM集團(tuán)有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第七節(jié) 北京地下鐵道通成廣告有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
第八節(jié) 上海雅仕維廣告有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第九節(jié) 上海機(jī)場德高動量廣告公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第十節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第十二章 地鐵廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、中國廣告業(yè)發(fā)展新動向
二、2013年中國廣告市場趨勢解析
三、2014-2018年中國廣告行業(yè)發(fā)展前景
四、2012-2013年中國對全球廣告市場的推動
五、2013年中國廣告市場發(fā)展與新媒體趨勢
第二節(jié) 中國地鐵廣告市場趨勢前景分析
一、中國地鐵廣告市場發(fā)展前景
二、中國地鐵廣告市場潛力分析
三、中國地鐵廣告發(fā)展趨勢分析
第十三章 未來地鐵廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測
第一節(jié) 2014-2018年國際地鐵廣告市場預(yù)測
一、2014-2018年全球地鐵廣告行業(yè)供給預(yù)測
二、2014-2018年全球地鐵廣告市場需求前景
三、2014-2018年全球地鐵廣告市場價(jià)格預(yù)測
第二節(jié) 2014-2018年國內(nèi)地鐵廣告市場預(yù)測
一、2014-2018年國內(nèi)地鐵廣告行業(yè)供給預(yù)測
二、2014-2018年國內(nèi)地鐵廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測
三、2014-2018年國內(nèi)地鐵廣告市場需求前景
四、2014-2018年國內(nèi)地鐵廣告市場價(jià)格預(yù)測
五、2014-2018年國內(nèi)地鐵廣告行業(yè)集中度預(yù)測
第十四章 地鐵廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 2012年地鐵廣告行業(yè)投資情況分析
一、2012年總體投資及結(jié)構(gòu)
二、2012年投資規(guī)模情況
三、2012年投資增速情況
四、2012年分地區(qū)投資分析
五、2012年外商投資情況
第二節(jié) 2013年地鐵廣告行業(yè)投資情況分析
一、2013年總體投資及結(jié)構(gòu)
二、2013年投資規(guī)模情況
三、2013年投資增速情況
四、2013年地區(qū)投資分析
五、2013年外商投資情況
第十五章 地鐵廣告行業(yè)投資環(huán)境分析
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
一、2012-2013年我國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
二、2014-2018年我國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析
三、2014-2018年投資趨勢及其影響預(yù)測
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析
一、2013年地鐵廣告行業(yè)政策環(huán)境
二、2013年國內(nèi)宏觀政策對其影響
三、2013年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對其影響
第三節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析
一、國內(nèi)社會環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀
二、2013年社會環(huán)境發(fā)展分析
三、2014-2018年社會環(huán)境對行業(yè)的影響分析
第十六章 地鐵廣告行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險(xiǎn)
第一節(jié) 地鐵廣告行業(yè)投資效益分析
一、2012-2013年地鐵廣告行業(yè)投資狀況分析
二、2014-2018年地鐵廣告行業(yè)投資效益分析
三、2014-2018年地鐵廣告行業(yè)投資趨勢預(yù)測
四、2014-2018年地鐵廣告行業(yè)的投資方向
五、投資建議
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析
第二節(jié) 影響地鐵廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2014-2018年影響地鐵廣告行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析
二、2014-2018年影響地鐵廣告行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析
三、2014-2018年影響地鐵廣告行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析
四、2014-2018年我國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2014-2018年我國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析
第三節(jié) 地鐵廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析
一、2014-2018年地鐵廣告行業(yè)市場風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
二、2014-2018年地鐵廣告行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
三、2014-2018年地鐵廣告行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
四、2014-2018年地鐵廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
五、2014-2018年地鐵廣告同業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
六、2014-2018年地鐵廣告行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
第十七章 地鐵廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 地鐵廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營銷品牌戰(zhàn)略
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對我國地鐵廣告品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性
二、地鐵廣告實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
三、地鐵廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、我國地鐵廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、地鐵廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 地鐵廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2013年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2013年我國地鐵廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2014-2018年地鐵廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
四、2014-2018年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略
圖表目錄
圖表：2008-2013年美國在線視頻廣告市場增長情況
圖表：2014-2018年全球移動廣告支出及增長
圖表：2011-2016年世界各國移動廣告支出及增長
圖表：2011-2016年世界各洲各地區(qū)移動廣告支出及增長
圖表：2013年一季度全球廣告支出媒體份額
圖表：2013年全球廣告主提升社會化媒體廣告預(yù)算
圖表：2012年各種媒體廣告投放比例
圖表：2012年各種媒體廣告投放增長情況
圖表：2012年各地區(qū)廣告投放比例
圖表：2012-2013年廣告投放前5行業(yè)對比
圖表：2012年廣告投放前5行業(yè)投放金額
圖表：消費(fèi)者主觀立場在消費(fèi)方面的影響
圖表：費(fèi)者購買商品的一般程序
圖表：廣告公司盈利分析圖
圖表：2012-2013年分眾傳媒控股有限公司利潤表
圖表：2012-2013年分眾傳媒控股有限公司資產(chǎn)負(fù)債表
圖表：2012-2013年分眾傳媒控股有限公司現(xiàn)金流量表
圖表：2012-2013年華視傳媒集團(tuán)有限公司利潤表
圖表：2012年第四季度華視傳媒集團(tuán)有限公司利潤表
圖表：2012-2013年華視傳媒集團(tuán)有限公司資產(chǎn)負(fù)債
圖表：2012年第四季度華視傳媒集團(tuán)有限公司資產(chǎn)負(fù)債表
圖表：2012-2013年華視傳媒集團(tuán)有限公司現(xiàn)金流量
圖表：2012-2013年航美傳媒集團(tuán)有限公司利潤表
圖表：2012年第四季度航美傳媒集團(tuán)有限公司利潤
圖表：2012-2013年航美傳媒集團(tuán)有限公司資產(chǎn)負(fù)債表
圖表：2012年第四季度航美傳媒集團(tuán)有限公司資產(chǎn)負(fù)債表
圖表：2012-2013年航美傳媒集團(tuán)有限公司現(xiàn)金流量表
圖表：2005-2009年白馬戶外媒體有限公司現(xiàn)金流量
圖表：2011-2013年白馬戶外媒體有限公司財(cái)務(wù)
圖表：2005-2009年白馬戶外媒體資產(chǎn)負(fù)債
圖表：2011-2013年白馬戶外媒體損益表
圖表：2012年北京巴士傳媒股份有限公司按行業(yè)構(gòu)成經(jīng)營分析
圖表：2012年北京巴士傳媒股份有限公司按地區(qū)構(gòu)成經(jīng)營分析
圖表：2012-2013年北京巴士傳媒股份有限公司償債能力分析
圖表：2012-2013年北京巴士傳媒股份有限公司資本結(jié)構(gòu)分析
圖表：2012-2013年北京巴士傳媒股份有限公司經(jīng)營效率分析
圖表：2012-2013年北京巴士傳媒股份有限公司獲利能力分析
圖表：2012-2013年發(fā)展能力分析
圖表：2012-2013年北京巴士傳媒股份有限公司金流量分析
圖表：2012-2013年北京巴士傳媒股份有限公司投資收益分析
圖表：2013-2018年各國廣告業(yè)預(yù)測
圖表：2014-2018年全球廣告市場規(guī)模預(yù)測
圖表：2014-2018年全球地鐵廣告市場規(guī)模預(yù)測
圖表：2012年Q2RTB平臺購買的前貼片視頻廣告
圖表：2014-2018年我國地鐵廣告市場規(guī)模預(yù)測
圖表：2014-2018年我國廣告市場規(guī)模預(yù)測
圖表：2008-2012年中國GDP及增長率
圖表：2008-2012年中國人均GDP及增長率
圖表：2008-2012年中國城鎮(zhèn)居民平均每人年收入
圖表：2011年與2012年國民人均收入對比
圖表：2011年城鄉(xiāng)居民收入對比
圖表：2011城市居民收入結(jié)構(gòu)
圖表：2011農(nóng)村居民收入結(jié)構(gòu)
圖表：城鄉(xiāng)居民收入增長率
圖表：2008-2011年我國人均消費(fèi)
圖表：2008-2012年我國農(nóng)村人均消費(fèi)
圖表：2008-2012年我國城鎮(zhèn)人均消費(fèi)
圖表：2008-2011年城鄉(xiāng)居民消費(fèi)對比
圖表：2008-2011年居民消費(fèi)指數(shù)
圖表：2008-2011年農(nóng)村居民消費(fèi)指數(shù)
圖表：2008-2011年城鎮(zhèn)居民消費(fèi)指數(shù)
圖表：東部城鎮(zhèn)居民人均年消費(fèi)
圖表：中部城鎮(zhèn)居民人均年消費(fèi)
圖表：西部城鎮(zhèn)居民人均年消費(fèi)
圖表：東部城鎮(zhèn)每百戶耐用品擁有量
圖表：中部城鎮(zhèn)每百戶耐用品擁有量
圖表：西部城鎮(zhèn)每百戶耐用品擁有量
圖表：東北部城鎮(zhèn)每百戶耐用品擁有量
圖表：2008-2012年中國居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)
圖表：2008-2012年中國城市居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)
圖表：2008-2012年中國農(nóng)村居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)
圖表：2012-2013年我國居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅
圖表：2009-2011年我國消費(fèi)價(jià)格變化
圖表：2008-2013年我國社會消費(fèi)品零售總額及增長
圖表：2010-2013年我國城鎮(zhèn)社會消費(fèi)品零售總額及增長
圖表：2010-2013年我國鄉(xiāng)村社會消費(fèi)品零售總額及增長
圖表：2010-2013年我國商品零售社會消費(fèi)品零售總額及增長
圖表：2012-2013年我國固定資產(chǎn)投資增速
圖表：2012年我國分地區(qū)投資增速
圖表：2012-2013年我國固定資產(chǎn)投資到位資金增速
圖表：2012年我國固定資產(chǎn)投資數(shù)據(jù)
圖表：2008-2012年全社會固定資產(chǎn)投資
圖表：2008-2012年中國城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資
圖表：2008-2012年中國貿(mào)易進(jìn)出口總額
圖表：2008-2012年中國貿(mào)易出口總額
圖表：2008-2012年中國貿(mào)易進(jìn)口總額
圖表：2008-2012年中國貿(mào)易進(jìn)出口順差額
圖表：2013年下半年中國宏觀經(jīng)濟(jì)金融指標(biāo)預(yù)測
地鐵廣告發(fā)展前景廣闊。地鐵作為一個(gè)現(xiàn)代和特殊的交通類廣告載體，兼有普通戶外交通媒體與室內(nèi)POP、燈箱媒體的傳播特性，其優(yōu)勢是非常明顯的。然而，一方面是地鐵經(jīng)濟(jì)的如火如荼，另一方面地鐵廣告卻顯得有些創(chuàng)意不足。從廣告主的角度看，相當(dāng)部分廣告主未能充分認(rèn)識到地鐵的優(yōu)勢。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，越來越多的人在出行時(shí)將優(yōu)先考慮地鐵。習(xí)慣了在大眾媒體進(jìn)行粗放式廣告投放的企業(yè)，也許尚未意識到，地鐵已經(jīng)開始成為城市中人們生活的一部分。特別是，在乘坐地鐵的乘客中，相當(dāng)比例的收入屬于中上水平，消費(fèi)能力比較高，這也是地鐵的千人成本比其他媒體高的重要原因。
中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2014-2018年中國地鐵廣告市場全景調(diào)研及發(fā)展戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》共十七章。在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、中華人民共和國文化部、中國廣告協(xié)會、全國及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，對國內(nèi)地鐵廣告行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場消費(fèi)變化等進(jìn)行了分析。報(bào)告還分析了地鐵廣告市場的競爭格局，行業(yè)的發(fā)展動向，并對行業(yè)相關(guān)政策進(jìn)行了介紹和政策趨向研判，是地鐵廣告企業(yè)、科研單位等單位準(zhǔn)確了解目前地鐵廣告行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。
第一章 地鐵廣告行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 廣告簡介
一、廣告的概念
二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素
三、廣告的分類和主要形式
四、廣告媒體簡介
第二節(jié) 地鐵廣告
一、地鐵廣告的概念
二、地鐵廣告的劃分
三、地鐵廣告的主要功能
四、地鐵廣告媒體
五、地鐵廣告的特征
第二章 國外廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況
一、2012-2013年全球廣告經(jīng)營狀況
二、2012年世界廣告業(yè)排名狀況分析
三、2012-2013年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) 2012年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、2012年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
二、2012年世界廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
三、2012年世界廣告發(fā)展存在的問題
四、2012年世界廣告企業(yè)競爭分析
第三節(jié) 全球廣告市場分析
一、全球廣告市場格局分析
二、2013年戛納廣告節(jié)
三、2012-2013年全球廣告支出情況分析
四、2012年全球地鐵廣告開支額
五、2012年歐債危機(jī)對廣告行業(yè)的沖擊
六、2012-2013年中國對全球廣告市場的貢獻(xiàn)
第四節(jié) 2014-2018年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、世界廣告發(fā)展新趨勢變化
二、地鐵廣告發(fā)展前景分析
三、2013年全球廣告支出增長預(yù)測
四、2014-2018年全球廣告預(yù)算情況
五、2014-2018年廣告行業(yè)發(fā)展前景
第三章 世界地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 2012年世界地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析
一、2012年美國地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析
二、2012年日本地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析
三、2012年俄羅斯地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié) 2013年世界地鐵廣告市場需求分析
一、2013年世界地鐵廣告市場需求量分析
二、2013年世界地鐵廣告策劃分析
-三、2012年國外企業(yè)進(jìn)軍中國市場情況
四、2013年世界地鐵廣告業(yè)競爭分析
第三節(jié) 2014-2018年世界地鐵廣告市場發(fā)展趨勢分析
一、世界地鐵廣告區(qū)域發(fā)展
二、世界軌道交通發(fā)展趨勢
第四章 我國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)綜合狀況分析
一、中國本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展
三、中國本土廣告公司的SWOT分析
四、國家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 我國廣告市場發(fā)展分析
一、2012-2013年中國廣告發(fā)展現(xiàn)狀
二、2013年內(nèi)地廣告市場規(guī)模分析
三、2013年中國廣告市場價(jià)值分析
四、2013年中國廣告市場的投放額
五、2013年廣告行業(yè)人才供求情況
六、2013年廣告市場面臨的挑戰(zhàn)
第三節(jié) 我國廣告市場規(guī)范情況
一、2012年中國查處廣告違法案件情況
二、2012年廣告業(yè)存在的主要問題探討
三、2012年中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則
四、2012年廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán)
第五章 我國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 中國地鐵廣告行業(yè)概況
一、中國地鐵廣告發(fā)展歷程
二、中國地鐵廣告的產(chǎn)品類別
三、中國的地鐵廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析
四、跨行業(yè)合作形勢下地鐵廣告的優(yōu)勢
第二節(jié) 中國地鐵廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
一、地鐵廣告的投放特點(diǎn)
二、地鐵廣告對用戶消費(fèi)的影響
三、地鐵廣告發(fā)展形式分析
四、地鐵廣告規(guī)范情況分析
五、針對地鐵廣告存在問題的對策
六、我國主要城市地鐵廣告發(fā)展策略
第三節(jié) 地鐵廣告市場空間分析
一、2012年中國地鐵廣告市場規(guī)模
二、2013年地鐵廣告市場規(guī)模預(yù)測
第四節(jié) 中國地鐵廣告的相關(guān)政策分析
一、法律因素在地鐵廣告發(fā)展中的作用
二、地鐵廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范
三、地鐵廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析
第六章 中國地鐵廣告受眾及投放分析
第一節(jié) 地鐵廣告的投放原因及特點(diǎn)
一、投放地鐵廣告的原因
二、地鐵廣告在廣告媒體中的地位
三、地鐵廣告接受度情況分析
四、制約地鐵廣告發(fā)展的瓶頸
第二節(jié) 地鐵廣告受眾分析
一、受眾接觸地鐵廣告的黃金時(shí)間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容
第三節(jié) 影響地鐵廣告投放的要素分析
一、影響地鐵廣告投放宏觀因素分析
二、吸引受眾的最重要的要素
三、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度
四、地鐵廣告投放策略建議
第七章 地鐵廣告主要形式發(fā)展分析
第一節(jié) 車載電視
一、車載電視的介紹
二、車載電視廣告的優(yōu)勢
三、2012-2013年車載電視廣告發(fā)展分析
第二節(jié) 站臺PIS
一、站臺PIS的介紹
二、站臺PIS廣告的優(yōu)勢
三、2012-2013年站臺PIS發(fā)展分析
第三節(jié) 地鐵LED數(shù)字媒體
一、地鐵LED數(shù)字媒體的介紹
二、地鐵LED數(shù)字媒體廣告的優(yōu)勢
三、地鐵LED數(shù)字媒體廣告的關(guān)注度
四、2012-2013年地鐵LED數(shù)字媒體發(fā)展分析
第四節(jié) 車廂內(nèi)海報(bào)
一、車廂內(nèi)海報(bào)的介紹
二、車廂內(nèi)海報(bào)廣告的優(yōu)勢
三、車廂內(nèi)海報(bào)廣告的關(guān)注度
四、2012-2013年車廂內(nèi)海報(bào)廣告發(fā)展分析
第五節(jié) 燈箱廣告發(fā)展分析
一、燈箱廣告的介紹
二、燈箱廣告的優(yōu)勢
三、燈箱廣告的關(guān)注度
四、2012-2013年燈箱廣告發(fā)展分析
第八章 地鐵廣告區(qū)域市場競爭力比較
第一節(jié) 北京
一、2012年倫敦奧運(yùn)地鐵廣告全面啟動
二、2012年北京各大重要行業(yè)地鐵廣告發(fā)展分析
三、2012年北京地鐵廣告業(yè)發(fā)展存在的問題分析
四、2013年北京地鐵廣告業(yè)發(fā)展情況分析
第二節(jié) 上海
一、2012上海市地鐵廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
二、2012年上海地鐵廣告業(yè)的效益優(yōu)勢分析
三、2012年地鐵廣告公司經(jīng)營狀況及策略分析
四、2013年上海地鐵廣告業(yè)發(fā)展情況分析
第三節(jié) 廣東
一、2012年地鐵廣告業(yè)發(fā)展階段分析
二、2012年地鐵廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r綜合分析
三、2012年地鐵廣告業(yè)競爭狀況分析
四、2013年廣東地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析
第九章 中國地鐵廣告市場競爭分析
第一節(jié) 2012年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析
一、2012年地鐵廣告與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競爭分析
二、2012年新媒體對地鐵廣告的壓力
三、2012年中國廣告業(yè)界軟硬廣告競爭分析
四、2012-2013年央視重點(diǎn)時(shí)段廣告競爭分析
五、2012-2013年移動廣告行業(yè)競爭形勢分析
第二節(jié) 2012年中國地鐵廣告業(yè)競爭狀況分析
一、2012年中國地鐵廣告品牌競爭分析
二、2012年中國地鐵廣告價(jià)格競爭分析
三、2012年中國地鐵廣告競爭戰(zhàn)略分析
第十章 地鐵廣告企業(yè)競爭策略分析
第一節(jié) 地鐵廣告市場競爭策略分析
一、2013年地鐵廣告市場增長潛力分析
二、2013年地鐵廣告主要潛力品種分析
三、現(xiàn)有地鐵廣告產(chǎn)品競爭策略分析
四、潛力地鐵廣告品種競爭策略選擇
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析
第二節(jié) 地鐵廣告企業(yè)競爭策略分析
一、歐債危機(jī)對地鐵廣告行業(yè)競爭格局的影響
二、歐債危機(jī)后地鐵廣告行業(yè)競爭格局的變化
三、2014-2018年我國地鐵廣告市場競爭趨勢
四、2014-2018年地鐵廣告行業(yè)競爭格局展望
五、2014-2018年地鐵廣告行業(yè)競爭策略分析
六、2014-2018年地鐵廣告企業(yè)競爭策略分析
第十一章 地鐵廣告重點(diǎn)企業(yè)競爭分析
第一節(jié) 分眾傳媒控股有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 華視傳媒集團(tuán)有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 航美傳媒集團(tuán)有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 海南白馬廣告媒體投資有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié) 德高中國集團(tuán)有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第六節(jié) TOM集團(tuán)有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第七節(jié) 北京地下鐵道通成廣告有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
第八節(jié) 上海雅仕維廣告有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第九節(jié) 上海機(jī)場德高動量廣告公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第十節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第十二章 地鐵廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、中國廣告業(yè)發(fā)展新動向
二、2013年中國廣告市場趨勢解析
三、2014-2018年中國廣告行業(yè)發(fā)展前景
四、2012-2013年中國對全球廣告市場的推動
五、2013年中國廣告市場發(fā)展與新媒體趨勢
第二節(jié) 中國地鐵廣告市場趨勢前景分析
一、中國地鐵廣告市場發(fā)展前景
二、中國地鐵廣告市場潛力分析
三、中國地鐵廣告發(fā)展趨勢分析
第十三章 未來地鐵廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測
第一節(jié) 2014-2018年國際地鐵廣告市場預(yù)測
一、2014-2018年全球地鐵廣告行業(yè)供給預(yù)測
二、2014-2018年全球地鐵廣告市場需求前景
三、2014-2018年全球地鐵廣告市場價(jià)格預(yù)測
第二節(jié) 2014-2018年國內(nèi)地鐵廣告市場預(yù)測
一、2014-2018年國內(nèi)地鐵廣告行業(yè)供給預(yù)測
二、2014-2018年國內(nèi)地鐵廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測
三、2014-2018年國內(nèi)地鐵廣告市場需求前景
四、2014-2018年國內(nèi)地鐵廣告市場價(jià)格預(yù)測
五、2014-2018年國內(nèi)地鐵廣告行業(yè)集中度預(yù)測
第十四章 地鐵廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 2012年地鐵廣告行業(yè)投資情況分析
一、2012年總體投資及結(jié)構(gòu)
二、2012年投資規(guī)模情況
三、2012年投資增速情況
四、2012年分地區(qū)投資分析
五、2012年外商投資情況
第二節(jié) 2013年地鐵廣告行業(yè)投資情況分析
一、2013年總體投資及結(jié)構(gòu)
二、2013年投資規(guī)模情況
三、2013年投資增速情況
四、2013年地區(qū)投資分析
五、2013年外商投資情況
第十五章 地鐵廣告行業(yè)投資環(huán)境分析
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
一、2012-2013年我國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
二、2014-2018年我國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析
三、2014-2018年投資趨勢及其影響預(yù)測
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析
一、2013年地鐵廣告行業(yè)政策環(huán)境
二、2013年國內(nèi)宏觀政策對其影響
三、2013年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對其影響
第三節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析
一、國內(nèi)社會環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀
二、2013年社會環(huán)境發(fā)展分析
三、2014-2018年社會環(huán)境對行業(yè)的影響分析
第十六章 地鐵廣告行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險(xiǎn)
第一節(jié) 地鐵廣告行業(yè)投資效益分析
一、2012-2013年地鐵廣告行業(yè)投資狀況分析
二、2014-2018年地鐵廣告行業(yè)投資效益分析
三、2014-2018年地鐵廣告行業(yè)投資趨勢預(yù)測
四、2014-2018年地鐵廣告行業(yè)的投資方向
五、投資建議
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析
第二節(jié) 影響地鐵廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2014-2018年影響地鐵廣告行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析
二、2014-2018年影響地鐵廣告行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析
三、2014-2018年影響地鐵廣告行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析
四、2014-2018年我國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2014-2018年我國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析
第三節(jié) 地鐵廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析
一、2014-2018年地鐵廣告行業(yè)市場風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
二、2014-2018年地鐵廣告行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
三、2014-2018年地鐵廣告行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
四、2014-2018年地鐵廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
五、2014-2018年地鐵廣告同業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
六、2014-2018年地鐵廣告行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
第十七章 地鐵廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 地鐵廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營銷品牌戰(zhàn)略
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對我國地鐵廣告品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性
二、地鐵廣告實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
三、地鐵廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、我國地鐵廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、地鐵廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 地鐵廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2013年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2013年我國地鐵廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2014-2018年地鐵廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
四、2014-2018年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略
圖表目錄
圖表：2008-2013年美國在線視頻廣告市場增長情況
圖表：2014-2018年全球移動廣告支出及增長
圖表：2011-2016年世界各國移動廣告支出及增長
圖表：2011-2016年世界各洲各地區(qū)移動廣告支出及增長
圖表：2013年一季度全球廣告支出媒體份額
圖表：2013年全球廣告主提升社會化媒體廣告預(yù)算
圖表：2012年各種媒體廣告投放比例
圖表：2012年各種媒體廣告投放增長情況
圖表：2012年各地區(qū)廣告投放比例
圖表：2012-2013年廣告投放前5行業(yè)對比
圖表：2012年廣告投放前5行業(yè)投放金額
圖表：消費(fèi)者主觀立場在消費(fèi)方面的影響
圖表：費(fèi)者購買商品的一般程序
圖表：廣告公司盈利分析圖
圖表：2012-2013年分眾傳媒控股有限公司利潤表
圖表：2012-2013年分眾傳媒控股有限公司資產(chǎn)負(fù)債表
圖表：2012-2013年分眾傳媒控股有限公司現(xiàn)金流量表
圖表：2012-2013年華視傳媒集團(tuán)有限公司利潤表
圖表：2012年第四季度華視傳媒集團(tuán)有限公司利潤表
圖表：2012-2013年華視傳媒集團(tuán)有限公司資產(chǎn)負(fù)債
圖表：2012年第四季度華視傳媒集團(tuán)有限公司資產(chǎn)負(fù)債表
圖表：2012-2013年華視傳媒集團(tuán)有限公司現(xiàn)金流量
圖表：2012-2013年航美傳媒集團(tuán)有限公司利潤表
圖表：2012年第四季度航美傳媒集團(tuán)有限公司利潤
圖表：2012-2013年航美傳媒集團(tuán)有限公司資產(chǎn)負(fù)債表
圖表：2012年第四季度航美傳媒集團(tuán)有限公司資產(chǎn)負(fù)債表
圖表：2012-2013年航美傳媒集團(tuán)有限公司現(xiàn)金流量表
圖表：2005-2009年白馬戶外媒體有限公司現(xiàn)金流量
圖表：2011-2013年白馬戶外媒體有限公司財(cái)務(wù)
圖表：2005-2009年白馬戶外媒體資產(chǎn)負(fù)債
圖表：2011-2013年白馬戶外媒體損益表
圖表：2012年北京巴士傳媒股份有限公司按行業(yè)構(gòu)成經(jīng)營分析
圖表：2012年北京巴士傳媒股份有限公司按地區(qū)構(gòu)成經(jīng)營分析
圖表：2012-2013年北京巴士傳媒股份有限公司償債能力分析
圖表：2012-2013年北京巴士傳媒股份有限公司資本結(jié)構(gòu)分析
圖表：2012-2013年北京巴士傳媒股份有限公司經(jīng)營效率分析
圖表：2012-2013年北京巴士傳媒股份有限公司獲利能力分析
圖表：2012-2013年發(fā)展能力分析
圖表：2012-2013年北京巴士傳媒股份有限公司金流量分析
圖表：2012-2013年北京巴士傳媒股份有限公司投資收益分析
圖表：2013-2018年各國廣告業(yè)預(yù)測
圖表：2014-2018年全球廣告市場規(guī)模預(yù)測
圖表：2014-2018年全球地鐵廣告市場規(guī)模預(yù)測
圖表：2012年Q2RTB平臺購買的前貼片視頻廣告
圖表：2014-2018年我國地鐵廣告市場規(guī)模預(yù)測
圖表：2014-2018年我國廣告市場規(guī)模預(yù)測
圖表：2008-2012年中國GDP及增長率
圖表：2008-2012年中國人均GDP及增長率
圖表：2008-2012年中國城鎮(zhèn)居民平均每人年收入
圖表：2011年與2012年國民人均收入對比
圖表：2011年城鄉(xiāng)居民收入對比
圖表：2011城市居民收入結(jié)構(gòu)
圖表：2011農(nóng)村居民收入結(jié)構(gòu)
圖表：城鄉(xiāng)居民收入增長率
圖表：2008-2011年我國人均消費(fèi)
圖表：2008-2012年我國農(nóng)村人均消費(fèi)
圖表：2008-2012年我國城鎮(zhèn)人均消費(fèi)
圖表：2008-2011年城鄉(xiāng)居民消費(fèi)對比
圖表：2008-2011年居民消費(fèi)指數(shù)
圖表：2008-2011年農(nóng)村居民消費(fèi)指數(shù)
圖表：2008-2011年城鎮(zhèn)居民消費(fèi)指數(shù)
圖表：東部城鎮(zhèn)居民人均年消費(fèi)
圖表：中部城鎮(zhèn)居民人均年消費(fèi)
圖表：西部城鎮(zhèn)居民人均年消費(fèi)
圖表：東部城鎮(zhèn)每百戶耐用品擁有量
圖表：中部城鎮(zhèn)每百戶耐用品擁有量
圖表：西部城鎮(zhèn)每百戶耐用品擁有量
圖表：東北部城鎮(zhèn)每百戶耐用品擁有量
圖表：2008-2012年中國居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)
圖表：2008-2012年中國城市居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)
圖表：2008-2012年中國農(nóng)村居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)
圖表：2012-2013年我國居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅
圖表：2009-2011年我國消費(fèi)價(jià)格變化
圖表：2008-2013年我國社會消費(fèi)品零售總額及增長
圖表：2010-2013年我國城鎮(zhèn)社會消費(fèi)品零售總額及增長
圖表：2010-2013年我國鄉(xiāng)村社會消費(fèi)品零售總額及增長
圖表：2010-2013年我國商品零售社會消費(fèi)品零售總額及增長
圖表：2012-2013年我國固定資產(chǎn)投資增速
圖表：2012年我國分地區(qū)投資增速
圖表：2012-2013年我國固定資產(chǎn)投資到位資金增速
圖表：2012年我國固定資產(chǎn)投資數(shù)據(jù)
圖表：2008-2012年全社會固定資產(chǎn)投資
圖表：2008-2012年中國城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資
圖表：2008-2012年中國貿(mào)易進(jìn)出口總額
圖表：2008-2012年中國貿(mào)易出口總額
圖表：2008-2012年中國貿(mào)易進(jìn)口總額
圖表：2008-2012年中國貿(mào)易進(jìn)出口順差額
圖表：2013年下半年中國宏觀經(jīng)濟(jì)金融指標(biāo)預(yù)測
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