2014-2019年中國廣告行業(yè)市場分析與投資方向研究報告
- 【報告名稱】2014-2019年中國廣告行業(yè)市場分析與投資方向研究報告
- 【關(guān) 鍵 字】廣告 廣告市場分析
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2013年中國廣告營業(yè)總額達(dá)到5019.75億元，較上年增長6.84%，增幅有所回落。從媒體渠道上來看，2013年傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營持續(xù)下降，網(wǎng)絡(luò)媒體保持了持續(xù)的快速增長趨勢。2013年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告在2013年實現(xiàn)638.8億元營業(yè)額，較2012年增長45.85%。
從品類投放來看，汽車、化妝品及衛(wèi)生用品、房地產(chǎn)位列前三位，汽車類廣告投放額達(dá)到603.96億元，較上年增長38.15%，一躍成為2013年度廣告投放的“狀元”。此外，金融保險類2013年首次進(jìn)入中國廣告投放排名的前十。
就區(qū)域格局而言，廣告經(jīng)營收入排名前三的地區(qū)依次是北京、江蘇、上海。排名前五的省市區(qū)廣告經(jīng)營收入總和為3456.39億元，占全國廣告經(jīng)營總額的三分之二強，達(dá)到68.86%，中國廣告市場重心仍然停留在北上廣和沿海一線。
中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2014-2019年中國廣告行業(yè)市場分析與投資方向研究報告》共八章。首先介紹了廣告行業(yè)的概念，接著分析了中國廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境，然后對中國廣告行業(yè)市場運行態(tài)勢進(jìn)行了重點分析，最后分析了中國廣告行業(yè)面臨的機遇及發(fā)展前景。您若想對中國廣告行業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
報告目錄：
第一章 廣告行業(yè)發(fā)展綜述 22
1.1 廣告行業(yè)概述 22
1.1.1 廣告的定義 22
1.1.2 廣告的分類 22
（1）根據(jù)傳播媒介分類 22
（2）根據(jù)廣告目的分類 25
（3）根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶诸?25
（4）根據(jù)廣告?zhèn)鞑ο蠓诸?26
1.1.3 廣告的特點與本質(zhì) 26
（1）廣告的特點 26
（2）廣告的本質(zhì) 27
1.1.4 廣告的特征 27
（1）傳播性 27
（2）說服性 27
（3）價值性 27
1.1.5 廣告行業(yè)的地位及作用 27
（1）廣告業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位 28
（2）廣告業(yè)對商業(yè)的影響 29
（3）廣告業(yè)對消費者的影響 30
（4）廣告業(yè)對大眾傳媒的影響 31
1.2 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 31
1.2.1 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌鲂螒B(tài) 31
（1）廣告市場的新動向 31
（2）廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 32
1.2.2 廣告產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀及問題 33
（1）廣告產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀 33
（2）廣告產(chǎn)業(yè)鏈瓶頸問題 33
1.2.3 廣告產(chǎn)業(yè)鏈的整合傳播 34
（1）廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播的作用效果 34
（2）廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播的戰(zhàn)略對策 35
1.3 廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 36
1.3.1 行業(yè)管理規(guī)范 36
（1）行業(yè)監(jiān)管部門 36
（2）行業(yè)相關(guān)法律 37
（3）行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 38
1.3.2 經(jīng)濟環(huán)境分析 38
1.3.3 社會環(huán)境分析 53
（1）廣告主環(huán)境分析 53
（2）媒體環(huán)境 53
（3）消費環(huán)境分析 54
第二章 廣告行業(yè)發(fā)展分析 62
2.1 國際廣告行業(yè)發(fā)展分析 62
2.1.1 全球廣告行業(yè)整體狀況 62
（1）全球總體廣告市場規(guī)模 62
（2）全球各地區(qū)廣告市場規(guī)模 62
（3）全球各媒體廣告市場規(guī)模 63
（4）全球各類互聯(lián)網(wǎng)廣告支出 64
2.1.2 美國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 65
2.1.3 歐洲廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 70
2.1.4 日本廣告行業(yè)發(fā)展分析 72
2.1.5 國際廣告行業(yè)發(fā)展前景分析 73
2.2 中國廣告行業(yè)歷程及現(xiàn)狀分析 74
2.2.1 中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程 74
（1）恢復(fù)發(fā)展時期 74
（2）初步發(fā)展時期 75
（3）高速發(fā)展時期 76
（4）發(fā)展完善時期 77
2.2.2 中國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 77
（1）廣告業(yè)整體增長平穩(wěn) 77
（2）廣告業(yè)發(fā)展不均衡性突出 77
（3）跨國廣告集團大舉進(jìn)入我國市場 78
2.3 中國廣告行業(yè)市場分析 78
2.3.1 廣告行業(yè)市場狀況概述 78
（1）綜合情況 78
（2）各媒體廣告市場狀況 78
（3）消費者媒體接觸行為 79
2.3.2 廣告行業(yè)市場規(guī)模分析 79
（1）廣告業(yè)經(jīng)營狀況 79
（2）媒體廣告經(jīng)營情況 80
（3）廣告公司經(jīng)營情況 80
（4）省市廣告經(jīng)營情況 80
2.3.3 廣告行業(yè)市場競爭分析 81
（1）專業(yè)廣告公司與媒體企業(yè)間的競爭 81
（2）本土廣告公司與跨國廣告公司競爭 82
（3）廣告客戶代理與媒介代理公司競爭 83
（4）廣告公司區(qū)域市場之間的競爭分析 83
2.4 受眾媒介接觸習(xí)慣分析 84
2.4.1 受眾看電視的時間在減少，互聯(lián)網(wǎng)是主要的分流媒體 84
2.4.2 電視受眾整體偏老齡化，視頻受眾則更加年輕化 85
2.4.3 長時間接觸，視頻受眾的粘度更高 86
2.4.4 電視和視頻在線各自的受眾都有較高的忠誠度 87
2.4.5 電視受眾愛看新聞時事，視頻受眾更愛電影和電視劇 88
2.5 中國廣告業(yè)的挑戰(zhàn)與機遇 89
2.5.1 廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn) 89
（1）廣告對受眾傳播效果趨于弱化 89
（2）廣告在媒介盈利模式中地位下降 89
（3）網(wǎng)絡(luò)弊端成廣告安全傳播的威脅 89
2.5.2 廣告行業(yè)發(fā)展的機遇 90
（1）廣告跨媒介轉(zhuǎn)換實現(xiàn)更便捷 90
（2）廣告?zhèn)鞑バ蚀蠓忍岣?90
（3）廣告商角色和盈利發(fā)生重大轉(zhuǎn)變 91
第三章 廣告主廣告投放分析 92
3.1 廣告主廣告投放規(guī)模分析 92
3.1.1 廣告投放行業(yè)廣告花費分析 92
3.1.2 廣告投放企業(yè)投放額分析 92
3.2 熱點行業(yè)廣告主廣告投放分析 93
3.2.1 熱點行業(yè)廣告主廣告投放策略 93
（1）房地產(chǎn)行業(yè)廣告投放策略 93
（2）乳制品行業(yè)廣告投放策略 94
（3）金融行業(yè)廣告投放策略 95
（4）醫(yī)藥保健品行業(yè)廣告投放策略 96
（5）汽車行業(yè)廣告投放策略 97
（6）化妝品/浴室用品行業(yè)廣告投放策略 98
（7）服裝服飾行業(yè)廣告投放策略 98
3.2.2 熱點行業(yè)廣告主廣告投放偏好 98
（1）對傳統(tǒng)媒體的廣告投放趨于謹(jǐn)慎 98
（2）數(shù)字新媒體成為廣告投放重點 99
3.2.3 熱點行業(yè)廣告主廣告投放趨勢 100
（1）媒體廣告費用向公關(guān)終端轉(zhuǎn)移 100
（2）廣告主廣告策略理性化發(fā)展 100
（3）廣告主媒體投放理念清晰化發(fā)展 101
第四章 傳統(tǒng)媒體廣告市場發(fā)展分析 102
4.1 電視廣告市場發(fā)展分析 102
4.1.1 電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況分析 102
（1）中國電視臺數(shù)量情況 102
（2）中國電視人口覆蓋情況 102
（3）中國電視用戶數(shù)量情況 103
（4）中國電視收視情況分析 104
（5）中國電視受眾偏好分析 107
4.1.2 電視廣告市場發(fā)展?fàn)顩r 108
4.1.3 電視廣告投放狀況分析 112
4.1.4 電視廣告發(fā)展前景分析 114
4.2 報紙廣告市場發(fā)展分析 115
4.2.1 報紙發(fā)展?fàn)顩r分析 115
（1）中國報紙出版種數(shù)情況 115
（2）中國報紙總印數(shù)情況 116
（3）各類報紙零售市場情況 117
（4）各類報紙發(fā)行量情況 118
（5）各類報紙城市覆蓋率情況 120
（6）報業(yè)市場區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r 120
（7）報紙市場競爭情況 124
4.2.2 報紙廣告市場發(fā)展?fàn)顩r 125
4.2.3 報紙廣告投放情況分析 129
.2.4 報紙廣告?zhèn)鞑バЧ绊懸蛩胤治?132
（1）傳播主體因素 132
（2）媒介因素 133
（3）廣告內(nèi)容因素 134
（4）廣告位置因素 135
（5）受眾因素 136
4.2.5 報紙廣告發(fā)展趨勢及應(yīng)對策略 137
（1）企業(yè)廣告投放趨勢分析 137
（2）報紙廣告經(jīng)營創(chuàng)新分析 138
4.3 期刊廣告市場發(fā)展分析 139
4.3.1 期刊發(fā)展?fàn)顩r分析 139
（1）中國期刊種數(shù)情況 139
（2）中國期刊進(jìn)出口分析 139
（3）中國期刊產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 141
（4）中國期刊銷售情況分析 141
（5）期刊銷量區(qū)域市場分析 142
（6）各類期刊發(fā)行情況分析 143
4.3.2 期刊廣告市場發(fā)展?fàn)顩r 145
4.3.3 期刊廣告投放情況分析 149
4.3.4 期刊廣告市場發(fā)展趨勢分析 154
4.4 廣播廣告市場發(fā)展分析 154
4.4.1 廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 154
（1）中國廣播電臺規(guī)模分析 154
（2）中國廣播受眾市場分析 155
（3）中國廣播聽眾規(guī)模分析 156
（4）中國廣播聽眾行為分析 156
（5）中國廣播市場競爭分析 158
（6）中國廣播發(fā)展趨勢分析 161
4.4.2 廣播廣告市場發(fā)展?fàn)顩r 163
（1）廣播廣告市場規(guī)模分析 163
（2）廣播廣告花費排名情況 163
（3）廣播廣告投放行業(yè)分析 164
（4）廣播廣告投放品牌分析 165
4.4.3 廣播廣告發(fā)展前景分析 166
4.5 戶外廣告市場發(fā)展分析 166
4.5.1 戶外廣告發(fā)展特征分析 166
（1）戶外廣告行業(yè)集中度明顯增加 166
（2）廣告策劃達(dá)到專業(yè)水準(zhǔn) 167
（3）戶外廣告更加重視創(chuàng)意 167
（4）廣告媒體資源爭奪激烈 167
4.5.2 戶外廣告市場發(fā)展?fàn)顩r 168
（1）戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模分析 168
（2）戶外廣告的廣告主規(guī)模分析 170
（3）戶外廣告投放行業(yè)分析 172
（4）戶外廣告投放品牌分析 174
（5）戶外媒體價格趨勢分析 175
（6）戶外廣告行業(yè)利潤分析 178
4.5.3 戶外廣告行業(yè)競爭分析 179
（1）戶外廣告行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析 179
（2）戶外廣告行業(yè)競爭格局分析 180
（3）戶外廣告行業(yè)潛在威脅分析 181
4.5.4 戶外廣告發(fā)展趨勢與前景預(yù)測 181
（1）戶外廣告發(fā)展趨勢分析 181
（2）戶外廣告發(fā)展前景預(yù)測 184
第五章 新興媒體及其他廣告市場分析 185
5.1 網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展分析 185
5.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 185
（1）網(wǎng)絡(luò)廣告基本形式分析 185
（2）網(wǎng)絡(luò)廣告市場特征分析 186
（3）網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)營銷價值 187
（4）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析 188
5.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告運營模式分析 189
（1）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道分析 189
（2）網(wǎng)絡(luò)廣告計費方式分析 190
5.1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模分析 191
（1）網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模 191
（2）網(wǎng)絡(luò)廣告份額結(jié)構(gòu) 192
（3）網(wǎng)絡(luò)廣告投放行業(yè)分析 193
（4）網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體分析 194
5.1.4 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢與前景預(yù)測 195
（1）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢分析 195
（2）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展前景預(yù)測 197
5.2 手機廣告市場發(fā)展分析 197
5.2.1 手機廣告發(fā)展概況 197
（1）手機廣告定義 197
（2）手機廣告分類 197
（3）手機廣告特點 198
（4）手機廣告發(fā)展環(huán)境 199
5.2.2 手機廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析 202
5.2.3 手機廣告市場現(xiàn)狀分析 204
（1）手機廣告市場規(guī)模 204
（2）手機廣告份額結(jié)構(gòu) 205
（3）手機廣告計費模式 206
（4）手機廣告效果評估 208
5.2.4 手機廣告細(xì)分市場分析 209
（1）手機報刊廣告市場分析 209
（2）互動營銷廣告市場分析 211
（3）手機網(wǎng)頁廣告市場分析 213
（4）手機客戶端廣告市場分析 215
5.2.5 手機廣告市場競爭格局分析 217
5.2.6 手機廣告受眾行為分析 219
（1）用戶對手機廣告類型認(rèn)知分析 219
（2）用戶對手機廣告了解渠道分析 219
（3）用戶對手機廣告選擇偏好分析 221
5.2.7 手機廣告市場問題及建議 223
（1）手機廣告市場存在的問題 223
（2）手機廣告市場發(fā)展建議 224
5.3 其他主要廣告市場分析 225
5.3.1 電影貼片廣告市場分析 225
（1）電影貼片廣告市場現(xiàn)狀 225
（2）電影貼片廣告市場隱憂 227
（3）電影貼片廣告市場發(fā)展建議 228
5.3.2 包裝廣告市場發(fā)展分析 229
（1）包裝廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀 229
（2）包裝廣告市場發(fā)展趨勢 229
5.3.3 直郵廣告市場發(fā)展分析 230
（1）直郵廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀 230
（2）直郵廣告市場發(fā)展趨勢 231
第六章 廣告行業(yè)區(qū)域市場分析 233
6.1 廣告行業(yè)市場區(qū)域發(fā)展概況 233
6.1.1 廣告行業(yè)區(qū)域發(fā)展概況 233
6.1.2 二、三線區(qū)域廣告市場迅速擴張 234
6.2 重點區(qū)域廣告行業(yè)市場分析 234
6.2.1 北京市廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 234
（1）北京市廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 234
（2）北京市廣告行業(yè)規(guī)模分析 235
（3）北京市廣告行業(yè)競爭態(tài)勢 236
（4）北京市廣告行業(yè)發(fā)展趨勢 236
（5）北京市廣告行業(yè)存在問題 237
（6）北京市廣告行業(yè)發(fā)展對策 239
6.2.2 上海市廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 240
6.2.3 廣州市廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 246
6.2.4 深圳市廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 249
6.2.5 江蘇省廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 257
6.2.6 浙江省廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 260
6.2.8 福建省廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 266
6.3 廣告行業(yè)區(qū)域發(fā)展趨勢分析 268
6.3.1 區(qū)域廣告業(yè)“十二五”發(fā)展對策 268
（1）東部區(qū)域廣告業(yè)發(fā)展對策 268
（2）西部區(qū)域廣告業(yè)發(fā)展對策 269
（3）龍頭廣告企業(yè)規(guī)模發(fā)展對策 269
（4）區(qū)域廣告資本市場發(fā)展對策 269
6.3.2 廣告行業(yè)區(qū)域發(fā)展趨勢分析 270
第七章 廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析 271
7.1 廣告行業(yè)企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r 271
7.2 媒體單位領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析 273
7.2.1 中央電視臺經(jīng)營情況分析 273
7.3 媒體服務(wù)類領(lǐng)先廣告企業(yè)經(jīng)營分析 300
7.3.1 分眾傳媒控股有限公司經(jīng)營情況分析 300
7.4 非媒體服務(wù)類領(lǐng)先廣告企業(yè)經(jīng)營分析 331
7.4.1 智威湯遜-中喬廣告有限公司經(jīng)營情況分析 331
第八章 廣告行業(yè)投資分析與前景預(yù)測 356
8.1 廣告行業(yè)投資分析 356
8.1.1 廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 356
（1）資金壁壘 356
（2）人才壁壘 356
（3）品牌壁壘 356
8.1.2 廣告行業(yè)經(jīng)營模式分析 357
8.1.3 廣告行業(yè)投資風(fēng)險分析 358
（1）行業(yè)政策風(fēng)險 358
（2）行業(yè)人才風(fēng)險 358
（3）行業(yè)市場風(fēng)險 358
8.1.4 廣告行業(yè)投資并購分析 359
8.2 廣告行業(yè)前景預(yù)測 361
8.2.1 廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 361
（1）廣告與營銷一體化 361
（2）集團化與專業(yè)化發(fā)展 361
（3）本土與國際接軌 362
（4）媒體投放效果可測性要求提高 362
8.2.2 廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 362
8.3 廣告行業(yè)投資建議 363
8.3.1 廣告行業(yè)投資機會分析 363
8.3.2 廣告行業(yè)投資建議 364
（1）投資方式建議 364
（2）投資方向建議 365
圖表目錄：部分
圖表：2008-2012年全球廣告行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計：百萬美元
圖表：2012年全球廣告市場區(qū)域分布
圖表：2008-2012年全球各區(qū)域廣告市場份額變動趨勢
圖表：2011-2012年美國廣告行業(yè)需求分布：百萬美元
圖表：2011-2012年美國前二十大廣告主廣告支出：百萬美元
圖表：2008-2012年日本廣告業(yè)市場規(guī)模及占GDP比重分析：十億日元
圖表：2010-2012年英國廣告行業(yè)市場規(guī)模：億美元
圖表：2012年英國廣告行業(yè)支出分布
圖表：2009-2012年俄羅斯搜索引擎巨頭Yandex廣告收入：十億盧布
圖表：2011-2012年俄羅斯廣告市場規(guī)模及細(xì)分市場概況：十億盧布
圖表：2013-2017年全球廣告行業(yè)市場規(guī)模測算：百萬美元
圖表：2008-2012年Omnicom集團營收狀況：百萬美元
圖表：2012年Omnicom集團收入?yún)^(qū)域分布：百萬美元
圖表：2012年Omnicom集團市場分布
圖表：2011-2012年Omnicom集團收入結(jié)構(gòu)：百萬美元
圖表：2012年Omnicom集團業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)（按收入）
圖表：2008-2012年WPP集團收入走勢圖：百萬英鎊
圖表：2012年WPP集團主營業(yè)務(wù)構(gòu)成
圖表：2011-2012年WPP集團各業(yè)務(wù)收入變動趨勢
圖表：2012年WPP集團收入來源區(qū)域分布
圖表：2011-2012年WPP集團各區(qū)域市場收入變動趨勢
圖表：2012年WPP集團與行業(yè)主要競爭對手區(qū)域收入對比：十億美元
圖表：WPP集團發(fā)展歷程
圖表：2008-2012年Interpublic Group營收狀況：百萬美元
圖表：2011-2012年Interpublic Group收入部門分布：百萬美元
圖表：2010-2012年IPG公司收入各區(qū)域占比
圖表：2011-2012年IPG公司收入?yún)^(qū)域分布：百萬美元
圖表：2009-2013年中國廣告市場規(guī)模：億元
圖表：2009-2013年中國廣告需求分布（按領(lǐng)域）
圖表：2009-2013年中國廣告分布格局（按投放平臺）
從品類投放來看，汽車、化妝品及衛(wèi)生用品、房地產(chǎn)位列前三位，汽車類廣告投放額達(dá)到603.96億元，較上年增長38.15%，一躍成為2013年度廣告投放的“狀元”。此外，金融保險類2013年首次進(jìn)入中國廣告投放排名的前十。
就區(qū)域格局而言，廣告經(jīng)營收入排名前三的地區(qū)依次是北京、江蘇、上海。排名前五的省市區(qū)廣告經(jīng)營收入總和為3456.39億元，占全國廣告經(jīng)營總額的三分之二強，達(dá)到68.86%，中國廣告市場重心仍然停留在北上廣和沿海一線。
中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2014-2019年中國廣告行業(yè)市場分析與投資方向研究報告》共八章。首先介紹了廣告行業(yè)的概念，接著分析了中國廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境，然后對中國廣告行業(yè)市場運行態(tài)勢進(jìn)行了重點分析，最后分析了中國廣告行業(yè)面臨的機遇及發(fā)展前景。您若想對中國廣告行業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
報告目錄：
第一章 廣告行業(yè)發(fā)展綜述 22
1.1 廣告行業(yè)概述 22
1.1.1 廣告的定義 22
1.1.2 廣告的分類 22
（1）根據(jù)傳播媒介分類 22
（2）根據(jù)廣告目的分類 25
（3）根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶诸?25
（4）根據(jù)廣告?zhèn)鞑ο蠓诸?26
1.1.3 廣告的特點與本質(zhì) 26
（1）廣告的特點 26
（2）廣告的本質(zhì) 27
1.1.4 廣告的特征 27
（1）傳播性 27
（2）說服性 27
（3）價值性 27
1.1.5 廣告行業(yè)的地位及作用 27
（1）廣告業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位 28
（2）廣告業(yè)對商業(yè)的影響 29
（3）廣告業(yè)對消費者的影響 30
（4）廣告業(yè)對大眾傳媒的影響 31
1.2 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 31
1.2.1 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌鲂螒B(tài) 31
（1）廣告市場的新動向 31
（2）廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 32
1.2.2 廣告產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀及問題 33
（1）廣告產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀 33
（2）廣告產(chǎn)業(yè)鏈瓶頸問題 33
1.2.3 廣告產(chǎn)業(yè)鏈的整合傳播 34
（1）廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播的作用效果 34
（2）廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播的戰(zhàn)略對策 35
1.3 廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 36
1.3.1 行業(yè)管理規(guī)范 36
（1）行業(yè)監(jiān)管部門 36
（2）行業(yè)相關(guān)法律 37
（3）行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 38
1.3.2 經(jīng)濟環(huán)境分析 38
1.3.3 社會環(huán)境分析 53
（1）廣告主環(huán)境分析 53
（2）媒體環(huán)境 53
（3）消費環(huán)境分析 54
第二章 廣告行業(yè)發(fā)展分析 62
2.1 國際廣告行業(yè)發(fā)展分析 62
2.1.1 全球廣告行業(yè)整體狀況 62
（1）全球總體廣告市場規(guī)模 62
（2）全球各地區(qū)廣告市場規(guī)模 62
（3）全球各媒體廣告市場規(guī)模 63
（4）全球各類互聯(lián)網(wǎng)廣告支出 64
2.1.2 美國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 65
2.1.3 歐洲廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 70
2.1.4 日本廣告行業(yè)發(fā)展分析 72
2.1.5 國際廣告行業(yè)發(fā)展前景分析 73
2.2 中國廣告行業(yè)歷程及現(xiàn)狀分析 74
2.2.1 中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程 74
（1）恢復(fù)發(fā)展時期 74
（2）初步發(fā)展時期 75
（3）高速發(fā)展時期 76
（4）發(fā)展完善時期 77
2.2.2 中國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 77
（1）廣告業(yè)整體增長平穩(wěn) 77
（2）廣告業(yè)發(fā)展不均衡性突出 77
（3）跨國廣告集團大舉進(jìn)入我國市場 78
2.3 中國廣告行業(yè)市場分析 78
2.3.1 廣告行業(yè)市場狀況概述 78
（1）綜合情況 78
（2）各媒體廣告市場狀況 78
（3）消費者媒體接觸行為 79
2.3.2 廣告行業(yè)市場規(guī)模分析 79
（1）廣告業(yè)經(jīng)營狀況 79
（2）媒體廣告經(jīng)營情況 80
（3）廣告公司經(jīng)營情況 80
（4）省市廣告經(jīng)營情況 80
2.3.3 廣告行業(yè)市場競爭分析 81
（1）專業(yè)廣告公司與媒體企業(yè)間的競爭 81
（2）本土廣告公司與跨國廣告公司競爭 82
（3）廣告客戶代理與媒介代理公司競爭 83
（4）廣告公司區(qū)域市場之間的競爭分析 83
2.4 受眾媒介接觸習(xí)慣分析 84
2.4.1 受眾看電視的時間在減少，互聯(lián)網(wǎng)是主要的分流媒體 84
2.4.2 電視受眾整體偏老齡化，視頻受眾則更加年輕化 85
2.4.3 長時間接觸，視頻受眾的粘度更高 86
2.4.4 電視和視頻在線各自的受眾都有較高的忠誠度 87
2.4.5 電視受眾愛看新聞時事，視頻受眾更愛電影和電視劇 88
2.5 中國廣告業(yè)的挑戰(zhàn)與機遇 89
2.5.1 廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn) 89
（1）廣告對受眾傳播效果趨于弱化 89
（2）廣告在媒介盈利模式中地位下降 89
（3）網(wǎng)絡(luò)弊端成廣告安全傳播的威脅 89
2.5.2 廣告行業(yè)發(fā)展的機遇 90
（1）廣告跨媒介轉(zhuǎn)換實現(xiàn)更便捷 90
（2）廣告?zhèn)鞑バ蚀蠓忍岣?90
（3）廣告商角色和盈利發(fā)生重大轉(zhuǎn)變 91
第三章 廣告主廣告投放分析 92
3.1 廣告主廣告投放規(guī)模分析 92
3.1.1 廣告投放行業(yè)廣告花費分析 92
3.1.2 廣告投放企業(yè)投放額分析 92
3.2 熱點行業(yè)廣告主廣告投放分析 93
3.2.1 熱點行業(yè)廣告主廣告投放策略 93
（1）房地產(chǎn)行業(yè)廣告投放策略 93
（2）乳制品行業(yè)廣告投放策略 94
（3）金融行業(yè)廣告投放策略 95
（4）醫(yī)藥保健品行業(yè)廣告投放策略 96
（5）汽車行業(yè)廣告投放策略 97
（6）化妝品/浴室用品行業(yè)廣告投放策略 98
（7）服裝服飾行業(yè)廣告投放策略 98
3.2.2 熱點行業(yè)廣告主廣告投放偏好 98
（1）對傳統(tǒng)媒體的廣告投放趨于謹(jǐn)慎 98
（2）數(shù)字新媒體成為廣告投放重點 99
3.2.3 熱點行業(yè)廣告主廣告投放趨勢 100
（1）媒體廣告費用向公關(guān)終端轉(zhuǎn)移 100
（2）廣告主廣告策略理性化發(fā)展 100
（3）廣告主媒體投放理念清晰化發(fā)展 101
第四章 傳統(tǒng)媒體廣告市場發(fā)展分析 102
4.1 電視廣告市場發(fā)展分析 102
4.1.1 電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況分析 102
（1）中國電視臺數(shù)量情況 102
（2）中國電視人口覆蓋情況 102
（3）中國電視用戶數(shù)量情況 103
（4）中國電視收視情況分析 104
（5）中國電視受眾偏好分析 107
4.1.2 電視廣告市場發(fā)展?fàn)顩r 108
4.1.3 電視廣告投放狀況分析 112
4.1.4 電視廣告發(fā)展前景分析 114
4.2 報紙廣告市場發(fā)展分析 115
4.2.1 報紙發(fā)展?fàn)顩r分析 115
（1）中國報紙出版種數(shù)情況 115
（2）中國報紙總印數(shù)情況 116
（3）各類報紙零售市場情況 117
（4）各類報紙發(fā)行量情況 118
（5）各類報紙城市覆蓋率情況 120
（6）報業(yè)市場區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r 120
（7）報紙市場競爭情況 124
4.2.2 報紙廣告市場發(fā)展?fàn)顩r 125
4.2.3 報紙廣告投放情況分析 129
.2.4 報紙廣告?zhèn)鞑バЧ绊懸蛩胤治?132
（1）傳播主體因素 132
（2）媒介因素 133
（3）廣告內(nèi)容因素 134
（4）廣告位置因素 135
（5）受眾因素 136
4.2.5 報紙廣告發(fā)展趨勢及應(yīng)對策略 137
（1）企業(yè)廣告投放趨勢分析 137
（2）報紙廣告經(jīng)營創(chuàng)新分析 138
4.3 期刊廣告市場發(fā)展分析 139
4.3.1 期刊發(fā)展?fàn)顩r分析 139
（1）中國期刊種數(shù)情況 139
（2）中國期刊進(jìn)出口分析 139
（3）中國期刊產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 141
（4）中國期刊銷售情況分析 141
（5）期刊銷量區(qū)域市場分析 142
（6）各類期刊發(fā)行情況分析 143
4.3.2 期刊廣告市場發(fā)展?fàn)顩r 145
4.3.3 期刊廣告投放情況分析 149
4.3.4 期刊廣告市場發(fā)展趨勢分析 154
4.4 廣播廣告市場發(fā)展分析 154
4.4.1 廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 154
（1）中國廣播電臺規(guī)模分析 154
（2）中國廣播受眾市場分析 155
（3）中國廣播聽眾規(guī)模分析 156
（4）中國廣播聽眾行為分析 156
（5）中國廣播市場競爭分析 158
（6）中國廣播發(fā)展趨勢分析 161
4.4.2 廣播廣告市場發(fā)展?fàn)顩r 163
（1）廣播廣告市場規(guī)模分析 163
（2）廣播廣告花費排名情況 163
（3）廣播廣告投放行業(yè)分析 164
（4）廣播廣告投放品牌分析 165
4.4.3 廣播廣告發(fā)展前景分析 166
4.5 戶外廣告市場發(fā)展分析 166
4.5.1 戶外廣告發(fā)展特征分析 166
（1）戶外廣告行業(yè)集中度明顯增加 166
（2）廣告策劃達(dá)到專業(yè)水準(zhǔn) 167
（3）戶外廣告更加重視創(chuàng)意 167
（4）廣告媒體資源爭奪激烈 167
4.5.2 戶外廣告市場發(fā)展?fàn)顩r 168
（1）戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模分析 168
（2）戶外廣告的廣告主規(guī)模分析 170
（3）戶外廣告投放行業(yè)分析 172
（4）戶外廣告投放品牌分析 174
（5）戶外媒體價格趨勢分析 175
（6）戶外廣告行業(yè)利潤分析 178
4.5.3 戶外廣告行業(yè)競爭分析 179
（1）戶外廣告行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析 179
（2）戶外廣告行業(yè)競爭格局分析 180
（3）戶外廣告行業(yè)潛在威脅分析 181
4.5.4 戶外廣告發(fā)展趨勢與前景預(yù)測 181
（1）戶外廣告發(fā)展趨勢分析 181
（2）戶外廣告發(fā)展前景預(yù)測 184
第五章 新興媒體及其他廣告市場分析 185
5.1 網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展分析 185
5.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 185
（1）網(wǎng)絡(luò)廣告基本形式分析 185
（2）網(wǎng)絡(luò)廣告市場特征分析 186
（3）網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)營銷價值 187
（4）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析 188
5.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告運營模式分析 189
（1）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道分析 189
（2）網(wǎng)絡(luò)廣告計費方式分析 190
5.1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模分析 191
（1）網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模 191
（2）網(wǎng)絡(luò)廣告份額結(jié)構(gòu) 192
（3）網(wǎng)絡(luò)廣告投放行業(yè)分析 193
（4）網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體分析 194
5.1.4 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢與前景預(yù)測 195
（1）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢分析 195
（2）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展前景預(yù)測 197
5.2 手機廣告市場發(fā)展分析 197
5.2.1 手機廣告發(fā)展概況 197
（1）手機廣告定義 197
（2）手機廣告分類 197
（3）手機廣告特點 198
（4）手機廣告發(fā)展環(huán)境 199
5.2.2 手機廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析 202
5.2.3 手機廣告市場現(xiàn)狀分析 204
（1）手機廣告市場規(guī)模 204
（2）手機廣告份額結(jié)構(gòu) 205
（3）手機廣告計費模式 206
（4）手機廣告效果評估 208
5.2.4 手機廣告細(xì)分市場分析 209
（1）手機報刊廣告市場分析 209
（2）互動營銷廣告市場分析 211
（3）手機網(wǎng)頁廣告市場分析 213
（4）手機客戶端廣告市場分析 215
5.2.5 手機廣告市場競爭格局分析 217
5.2.6 手機廣告受眾行為分析 219
（1）用戶對手機廣告類型認(rèn)知分析 219
（2）用戶對手機廣告了解渠道分析 219
（3）用戶對手機廣告選擇偏好分析 221
5.2.7 手機廣告市場問題及建議 223
（1）手機廣告市場存在的問題 223
（2）手機廣告市場發(fā)展建議 224
5.3 其他主要廣告市場分析 225
5.3.1 電影貼片廣告市場分析 225
（1）電影貼片廣告市場現(xiàn)狀 225
（2）電影貼片廣告市場隱憂 227
（3）電影貼片廣告市場發(fā)展建議 228
5.3.2 包裝廣告市場發(fā)展分析 229
（1）包裝廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀 229
（2）包裝廣告市場發(fā)展趨勢 229
5.3.3 直郵廣告市場發(fā)展分析 230
（1）直郵廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀 230
（2）直郵廣告市場發(fā)展趨勢 231
第六章 廣告行業(yè)區(qū)域市場分析 233
6.1 廣告行業(yè)市場區(qū)域發(fā)展概況 233
6.1.1 廣告行業(yè)區(qū)域發(fā)展概況 233
6.1.2 二、三線區(qū)域廣告市場迅速擴張 234
6.2 重點區(qū)域廣告行業(yè)市場分析 234
6.2.1 北京市廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 234
（1）北京市廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 234
（2）北京市廣告行業(yè)規(guī)模分析 235
（3）北京市廣告行業(yè)競爭態(tài)勢 236
（4）北京市廣告行業(yè)發(fā)展趨勢 236
（5）北京市廣告行業(yè)存在問題 237
（6）北京市廣告行業(yè)發(fā)展對策 239
6.2.2 上海市廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 240
6.2.3 廣州市廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 246
6.2.4 深圳市廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 249
6.2.5 江蘇省廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 257
6.2.6 浙江省廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 260
6.2.8 福建省廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 266
6.3 廣告行業(yè)區(qū)域發(fā)展趨勢分析 268
6.3.1 區(qū)域廣告業(yè)“十二五”發(fā)展對策 268
（1）東部區(qū)域廣告業(yè)發(fā)展對策 268
（2）西部區(qū)域廣告業(yè)發(fā)展對策 269
（3）龍頭廣告企業(yè)規(guī)模發(fā)展對策 269
（4）區(qū)域廣告資本市場發(fā)展對策 269
6.3.2 廣告行業(yè)區(qū)域發(fā)展趨勢分析 270
第七章 廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析 271
7.1 廣告行業(yè)企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r 271
7.2 媒體單位領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析 273
7.2.1 中央電視臺經(jīng)營情況分析 273
7.3 媒體服務(wù)類領(lǐng)先廣告企業(yè)經(jīng)營分析 300
7.3.1 分眾傳媒控股有限公司經(jīng)營情況分析 300
7.4 非媒體服務(wù)類領(lǐng)先廣告企業(yè)經(jīng)營分析 331
7.4.1 智威湯遜-中喬廣告有限公司經(jīng)營情況分析 331
第八章 廣告行業(yè)投資分析與前景預(yù)測 356
8.1 廣告行業(yè)投資分析 356
8.1.1 廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 356
（1）資金壁壘 356
（2）人才壁壘 356
（3）品牌壁壘 356
8.1.2 廣告行業(yè)經(jīng)營模式分析 357
8.1.3 廣告行業(yè)投資風(fēng)險分析 358
（1）行業(yè)政策風(fēng)險 358
（2）行業(yè)人才風(fēng)險 358
（3）行業(yè)市場風(fēng)險 358
8.1.4 廣告行業(yè)投資并購分析 359
8.2 廣告行業(yè)前景預(yù)測 361
8.2.1 廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 361
（1）廣告與營銷一體化 361
（2）集團化與專業(yè)化發(fā)展 361
（3）本土與國際接軌 362
（4）媒體投放效果可測性要求提高 362
8.2.2 廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 362
8.3 廣告行業(yè)投資建議 363
8.3.1 廣告行業(yè)投資機會分析 363
8.3.2 廣告行業(yè)投資建議 364
（1）投資方式建議 364
（2）投資方向建議 365
圖表目錄：部分
圖表：2008-2012年全球廣告行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計：百萬美元
圖表：2012年全球廣告市場區(qū)域分布
圖表：2008-2012年全球各區(qū)域廣告市場份額變動趨勢
圖表：2011-2012年美國廣告行業(yè)需求分布：百萬美元
圖表：2011-2012年美國前二十大廣告主廣告支出：百萬美元
圖表：2008-2012年日本廣告業(yè)市場規(guī)模及占GDP比重分析：十億日元
圖表：2010-2012年英國廣告行業(yè)市場規(guī)模：億美元
圖表：2012年英國廣告行業(yè)支出分布
圖表：2009-2012年俄羅斯搜索引擎巨頭Yandex廣告收入：十億盧布
圖表：2011-2012年俄羅斯廣告市場規(guī)模及細(xì)分市場概況：十億盧布
圖表：2013-2017年全球廣告行業(yè)市場規(guī)模測算：百萬美元
圖表：2008-2012年Omnicom集團營收狀況：百萬美元
圖表：2012年Omnicom集團收入?yún)^(qū)域分布：百萬美元
圖表：2012年Omnicom集團市場分布
圖表：2011-2012年Omnicom集團收入結(jié)構(gòu)：百萬美元
圖表：2012年Omnicom集團業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)（按收入）
圖表：2008-2012年WPP集團收入走勢圖：百萬英鎊
圖表：2012年WPP集團主營業(yè)務(wù)構(gòu)成
圖表：2011-2012年WPP集團各業(yè)務(wù)收入變動趨勢
圖表：2012年WPP集團收入來源區(qū)域分布
圖表：2011-2012年WPP集團各區(qū)域市場收入變動趨勢
圖表：2012年WPP集團與行業(yè)主要競爭對手區(qū)域收入對比：十億美元
圖表：WPP集團發(fā)展歷程
圖表：2008-2012年Interpublic Group營收狀況：百萬美元
圖表：2011-2012年Interpublic Group收入部門分布：百萬美元
圖表：2010-2012年IPG公司收入各區(qū)域占比
圖表：2011-2012年IPG公司收入?yún)^(qū)域分布：百萬美元
圖表：2009-2013年中國廣告市場規(guī)模：億元
圖表：2009-2013年中國廣告需求分布（按領(lǐng)域）
圖表：2009-2013年中國廣告分布格局（按投放平臺）
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