2016-2022年中國映前廣告行業(yè)分析及發(fā)展戰(zhàn)略研究報告
- 【報告名稱】2016-2022年中國映前廣告行業(yè)分析及發(fā)展戰(zhàn)略研究報告
- 【關(guān) 鍵 字】映前廣告 映前廣告市場分析
- 【出版日期】2016-5
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映前廣告就是在指定的電影院、指定時間內(nèi)，在所有播放的影片前播放視頻廣告。映前廣告可分為影院映前廣告、貼片廣告和不屬于商業(yè)行為的免費電影預(yù)告片三種，能夠更有效的傳播廣告信息。
報告目錄：
第一部分項目概述
第一章映前廣告行業(yè)發(fā)展概述1
第一節(jié)廣告簡介1
一、廣告的概念1
二、廣告的本質(zhì)特點和要素1
三、廣告的分類和主要形式2
四、廣告媒體簡介4
第二節(jié)映前廣告9
一、映前廣告的概念9
二、映前廣告的劃分10
三、映前廣告的主要功能10
四、映前廣告媒體11
五、映前廣告的特征11
第二章國外廣告行業(yè)發(fā)展分析13
第一節(jié)世界廣告行業(yè)發(fā)展概況13
一、2012-2016年全球廣告經(jīng)營狀況13
二、2016年世界廣告業(yè)排名狀況分析13
三、2016年3月世界廣告業(yè)發(fā)展狀況15
第二節(jié)2016年世界廣告業(yè)發(fā)展狀況分析16
一、2016年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析16
二、2016年世界廣告業(yè)發(fā)展特點分析17
三、2016年世界廣告企業(yè)競爭分析19
第三節(jié)全球廣告市場分析21
一、全球廣告市場格局分析21
二、2016年戛納廣告節(jié)的開展情況24
三、2016年全球廣告支出情況分析26
四、2016年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告開支額28
五、2016年歐債危機對廣告行業(yè)的沖擊30
六、2011-2016年中國對全球廣告市場的貢獻32
第四節(jié)2016-2022年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析33
一、世界廣告發(fā)展新趨勢變化33
二、虛擬世界廣告發(fā)展前景分析36
三、2016年全球廣告支出增長39
四、2016-2022年全球廣告預(yù)算情況41
五、2016-2022年廣告行業(yè)發(fā)展前景41
第二部分行業(yè)分析
第三章世界映前廣告業(yè)發(fā)展分析43
第一節(jié)世界映前廣告市場發(fā)展分析43
一、2012-2016年全球映前廣告市場發(fā)展分析43
二、2012-2016年全球映前廣告開銷增長情況44
三、2012-2016年全球廣告支出情況分析44
四、2012-2016年全球映前廣告市場動態(tài)透析46
第二節(jié)美國映前廣告市場分析46
一、美國映前廣告的發(fā)展46
二、2012-2016年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入情況47
三、2012-2016年美國在線廣告收入情況分析48
四、2012-2016年美國映前廣告市場在中國情況50
五、2012-2016年美國映前廣告市場競爭格局51
第三節(jié)歐洲映前廣告市場分析52
一、歐洲映前廣告市場特點分析52
二、2012-2016年歐洲互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入情況52
三、2012-2016年歐洲在線廣告收入情況分析54
四、2012-2016年歐洲映前廣告市場規(guī)模情況54
五、2012-2016年歐洲映前廣告市場競爭格局55
第四節(jié)日本映前廣告市場狀況56
一、日本廣告市場狀況分析56
二、2012-2016年日本移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入情況56
三、2012-2016年日本網(wǎng)絡(luò)在線廣告收入情況分析57
四、2012-2016年日本映前廣告市場規(guī)模情況57
五、2012-2016年日本映前廣告市場競爭格局59
第五節(jié)韓國映前廣告發(fā)展狀況59
一、韓國映前廣告市場特點分析59
二、2012-2016年韓國移動廣告的收入情況60
三、2012-2016年韓國在線廣告收入情況分析61
四、2012-2016年韓國映前廣告市場情況61
五、2012-2016年韓國映前廣告與韓國文化62
第四章我國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀63
第一節(jié)中國廣告行業(yè)綜合狀況分析63
一、中國本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀63
二、中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展64
三、中國本土廣告公司的swot分析68
四、國家政策促進廣告業(yè)發(fā)展81
第二節(jié)我國廣告市場發(fā)展分析82
一、2012-2016年中國廣告發(fā)展現(xiàn)狀82
二、2016年內(nèi)地廣告市場規(guī)模分析90
三、2016年中國廣告市場價值分析91
四、2016年中國廣告市場的投放額91
五、2016年廣告行業(yè)人才供求情況96
六、2016年廣告市場面臨的挑戰(zhàn)97
第三節(jié)我國廣告市場規(guī)范情況98
一、2016年中國查處廣告---案件情況98
二、2016年廣告業(yè)存在的主要問題探討99
三、2016年中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則100
四、2016年廣告行業(yè)結(jié)盟維護創(chuàng)意版權(quán)104
第五章我國映前廣告行業(yè)發(fā)展分析107
第一節(jié)映前廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析107
一、2016年互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀發(fā)展分析107
二、2016年3月中國映前廣告發(fā)展分析108
第二節(jié)中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展分析112
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告價值解析112
二、映前廣告的發(fā)展是時代的選擇117
三、中國映前廣告收入增長步入快車道118
四、中國映前廣告市場發(fā)展特點121
五、映前廣告市場發(fā)展趨于理性122
第三節(jié)中國映前廣告市場價格及盈利分析123
一、中國映前廣告價格情況分析123
二、映前廣告的各種計價方式分析124
三、中國網(wǎng)絡(luò)媒體廣告定價方式發(fā)展125
四、互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利模式創(chuàng)新分析127
第四節(jié)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場存在問題130
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭中的問題130
二、數(shù)字媒體營銷出現(xiàn)的問題分析131
三、中國映前廣告中欺詐行為分析134
第三部分市場分析
第六章我國映前廣告市場分析138
第一節(jié)2016年1-3月中國映前廣告市場分析138
一、整體花費情況分析138
二、各業(yè)廣告投放情況139
三、廣告主的競爭情況142
第二節(jié)2016年3月中國映前廣告市場分析148
一、整體花費情況分析148
二、各業(yè)廣告投放情況148
三、廣告主的競爭情況149
第三節(jié)2012-2016年中國映前廣告市場分析151
一、2016年四大門戶網(wǎng)站廣告收入情況151
二、2016年中國映前廣告市場規(guī)模情況151
三、2016年中國網(wǎng)絡(luò)展示廣告市場價值152
四、2016年房地產(chǎn)行業(yè)映前廣告的投放154
五、2016年汽車行業(yè)映前廣告投放情況155
第七章中國映前廣告受眾及投放分析156
第一節(jié)映前廣告的投放原因及特點156
一、投放映前廣告的原因156
二、映前廣告在廣告媒體中的地位159
三、映前廣告接受度情況分析161
四、制約映前廣告發(fā)展的因素162
第二節(jié)映前廣告受眾分析162
一、受眾接觸映前廣告的黃金時間162
二、受眾最感興趣的廣告形式163
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容163
第三節(jié)影響映前廣告投放的要素分析164
一、影響映前廣告投放宏觀因素分析164
二、吸引受眾的最重要的要素164
三、消費熱點決定記憶程度165
第八章中國映前廣告主分析167
第一節(jié)我國映前廣告主分布情況167
一、2012-2016年映前廣告主數(shù)量情況分析167
二、2012-2016年映前廣告主投放費用分析167
三、2012-2016年映前廣告主區(qū)域分布情況168
第二節(jié)細分行業(yè)映前廣告投放分析169
一、2011-2016年交通汽車類廣告主映前廣告投放分析169
二、2011-2016年it產(chǎn)品類廣告主映前廣告投放分析169
三、2011-2016年旅游廣告主映前廣告投放分析170
四、2011-2016年通訊服務(wù)類廣告主映前廣告投放分析170
第九章2011-2016年中國映前廣告產(chǎn)業(yè)運行動態(tài)分析171
第一節(jié)2011-2016年中國映前廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述171
一、映前廣告產(chǎn)業(yè)特點分析171
二、視頻業(yè)廣告模式影響分析173
三、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告中映前廣告最熱174
第二節(jié)2011-2016年中國富媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析175
一、富媒體廣告的歷史及發(fā)展形式175
二、富媒體廣告的產(chǎn)業(yè)價值分析178
三、中國富媒體廣告營收狀況179
四、富媒體面臨發(fā)展機遇180
第三節(jié)2011-2016年中國映前廣告問題對策分析184
一、網(wǎng)絡(luò)映前廣告發(fā)展阻礙因素分析184
二、在線映前廣告技術(shù)尚不成熟185
三、網(wǎng)絡(luò)映前廣告大發(fā)展尚需時日187
四、映前廣告媒體化才有生機189
五、視頻網(wǎng)站遭遇盈利難題192
六、映前廣告盈利思路分析194
第十章中國映前廣告市場競爭分析195
第一節(jié)互聯(lián)網(wǎng)廣告與映前廣告的競爭195
一、映前廣告與傳統(tǒng)廣告的對比優(yōu)勢195
二、映前廣告與傳統(tǒng)廣告市場競爭分析196
三、映前廣告與報紙廣告市場競爭分析197
四、映前廣告與戶外廣告市場競爭分析198
第二節(jié)映前廣告市場競爭現(xiàn)狀198
一、映前廣告市場競爭格局分析198
二、2012-2016年映前廣告市場競爭分析200
第十一章映前廣告企業(yè)競爭策略分析201
第一節(jié)映前廣告市場競爭策略分析201
一、2016年映前廣告市場增長潛力分析201
二、2016年映前廣告主要潛力品種分析202
三、現(xiàn)有映前廣告產(chǎn)品競爭策略分析202
四、潛力映前廣告品種競爭策略選擇204
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析205
第二節(jié)映前廣告企業(yè)競爭策略分析206
一、2016-2022年我國映前廣告市場競爭趨勢206
二、2016-2022年映前廣告行業(yè)競爭格局展望207
三、2016-2022年映前廣告行業(yè)競爭策略分析207
四、2016-2022年映前廣告企業(yè)競爭策略分析209
第十二章2011-2016年中國映前廣告重點區(qū)域市場分析211
第一節(jié)北京映前廣告市場211
一、北京映前廣告投放規(guī)模211
二、北京映前廣告投放時間特征分析211
三、映前廣告受眾分析212
四、映前廣告投放行業(yè)特征分析213
五、投放映前廣告的主要品牌分布214
第二節(jié)上海映前廣告市場214
一、上海映前廣告投放規(guī)模214
二、上海映前廣告投放時間特征分析215
三、映前廣告受眾分析215
四、映前廣告投放行業(yè)特征分析216
五、投放映前廣告的主要品牌分布217
第三節(jié)廣州映前廣告市場217
一、廣州映前廣告投放規(guī)模217
二、廣州映前廣告投放時間特征分析218
三、映前廣告受眾分析218
四、映前廣告投放行業(yè)特征分析219
五、投放映前廣告的主要品牌分布220
第十三章中國映前廣告公司分析221
第一節(jié)好耶221
一、公司簡介221
二、好耶企業(yè)優(yōu)勢分析221
三、好耶業(yè)務(wù)經(jīng)營及分布221
四、好耶的智易營銷連鎖營銷模式228
五、好耶a(chǎn)dforward廣告管理系統(tǒng)228
六、分眾傳媒收購好耶230
第二節(jié)北京華揚聯(lián)眾廣告公司230
一、公司簡介230
二、wpp集團收購華揚聯(lián)眾231
三、華揚聯(lián)眾業(yè)務(wù)經(jīng)營狀況231
四、華揚聯(lián)眾與分眾的競爭分析232
第三節(jié) 麒潤233
一、公司簡介233
二、麒潤廣告聯(lián)盟234
三、麒潤優(yōu)勢及發(fā)展狀況235
四、麒潤科技的"一網(wǎng)天下"網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)系統(tǒng)支持平臺236
第四部分前景分析
第十四章映前廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析237
第一節(jié)中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析237
一、中國廣告業(yè)發(fā)展新動向237
二、2016年中國廣告市場趨勢解析242
三、2016-2022年中國廣告行業(yè)發(fā)展前景245
四、2016-2022年中國對全球廣告市場的推動248
五、2016年中國廣告市場發(fā)展與新媒體趨勢255
第二節(jié)中國映前廣告市場趨勢前景分析259
一、中國映前廣告市場發(fā)展前景259
二、中國映前廣告市場潛力分析260
三、中國映前廣告發(fā)展趨勢分析263
第十五章未來映前廣告行業(yè)發(fā)展268
第一節(jié)2016-2022年國際映前廣告市場268
一、2016-2022年全球映前廣告行業(yè)供給268
二、2016-2022年全球映前廣告市場需求前景269
三、2016-2022年全球映前廣告市場價格269
第二節(jié)映前廣告市場發(fā)展270
一、2016-2022年全球主要映前廣告市場發(fā)展270
二、2016年我國主要形式映前廣告市場分析271
三、2016-2022年中國映前廣告發(fā)展趨勢271
四、2016-2022年中國映前廣告市場規(guī)模272
五、2016-2022年游戲內(nèi)置廣告發(fā)展趨勢分析273
六、2016-2022年我國網(wǎng)盟廣告市場發(fā)展276
第三節(jié)2016-2022年國內(nèi)映前廣告市場278
一、2016-2022年國內(nèi)映前廣告行業(yè)供給278
二、2016-2022年國內(nèi)映前廣告市場需求前景279
三、2016-2022年國內(nèi)映前廣告市場價格283
四、2016-2022年國內(nèi)映前廣告行業(yè)集中度284
第五部分投資分析
第十六章映前廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析285
第一節(jié)2014年映前廣告行業(yè)投資情況分析285
一、2014年總體投資及結(jié)構(gòu)285
二、2014年投資規(guī)模情況286
三、2014年投資增速情況287
第二節(jié)2016年一季度廣告行業(yè)投資情況分析288
一、2016年一季度總體投資及結(jié)構(gòu)288
二、2016年一季度投資規(guī)模情況289
三、2016年一季度投資增速情況290
第十七章映前廣告行業(yè)投資環(huán)境分析292
第一節(jié)經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析292
一、2012-2016年我國宏觀經(jīng)濟運行情況292
二、2016-2022年我國宏觀經(jīng)濟形勢分析293
三、2016-2022年投資趨勢及其影響297
第二節(jié)政策法規(guī)環(huán)境分析298
一、2016年映前廣告行業(yè)政策環(huán)境298
二、2016年國內(nèi)宏觀政策對其影響303
三、2016年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對其影響304
第三節(jié)社會發(fā)展環(huán)境分析305
一、國內(nèi)社會環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀305
二、2016年社會環(huán)境發(fā)展分析311
三、2016-2022年社會環(huán)境對行業(yè)的影響分析320
第十八章映前廣告行業(yè)投資機會與風(fēng)險322
第一節(jié)映前廣告行業(yè)投資效益分析322
一、2012-2016年映前廣告行業(yè)投資狀況分析322
二、2016-2022年映前廣告行業(yè)投資效益分析326
三、2016-2022年映前廣告行業(yè)投資趨勢329
四、2016-2022年映前廣告行業(yè)的投資方向330
五、新進入者應(yīng)注意的障礙因素分析332
第二節(jié)影響映前廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素334
一、2016-2022年影響映前廣告行業(yè)運行的有利因素分析334
二、2016-2022年影響映前廣告行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析336
三、2016-2022年影響映前廣告行業(yè)運行的不利因素分析337
四、2016-2022年我國映前廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析340
五、2016-2022年我國映前廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析341
第三節(jié)映前廣告行業(yè)投資風(fēng)險及控制策略分析343
一、2016-2022年映前廣告行業(yè)市場風(fēng)險及控制策略343
二、2016-2022年映前廣告行業(yè)政策風(fēng)險及控制策略344
三、2016-2022年映前廣告行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險及控制策略344
四、2016-2022年映前廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險及控制策略345
五、2016-2022年映前廣告同業(yè)競爭風(fēng)險及控制策略345
六、2016-2022年映前廣告行業(yè)其他風(fēng)險及控制策略347
七、投資建議348
圖表目錄：
圖表：2016年亞太區(qū)新業(yè)務(wù)收入（按市場劃分）分析22
圖表：2016年控股集團亞太區(qū)新業(yè)務(wù)排行分析23
圖表：2016年控股集團中國區(qū)新業(yè)務(wù)排行分析23
圖表：2010-2016年全球廣告市場規(guī)模分析41
圖表：2016年全球票房收入情況44
圖表：2016年歐元區(qū)廣告費用支出增長情況分析54
圖表：萬達不同地區(qū)銀幕映前廣告價格分析124
圖表：資陽太平洋電影城映前銀幕宣傳廣告價格分析124
圖表：不同地區(qū)的映前廣告價格分析1125
圖表：不同地區(qū)的映前廣告價格分析2125
圖表：2016年中國廣告花費情況139
圖表：2011-2016年各媒體廣告資源量變化情況分析140
圖表：2016年中國廣告行業(yè)花費分析141
圖表：2016年中國品牌廣告花費分析142
圖表：2016年全國各業(yè)廣告投放數(shù)量分析148
圖表：2016年全國各業(yè)廣告投放比率分析148
圖表：2016年上海廣告主競爭情況分析149
圖表：2016年上海廣告主競爭比率分析149
圖表：2016年北京廣告主競爭情況分析150
圖表：2016年北京廣告主競爭比率分析150
圖表：2011-2016年中國四大門戶網(wǎng)站廣告收入增速151
圖表：2006-2016年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模152
圖表：2006-2016年中國網(wǎng)絡(luò)廣告細分媒體市場結(jié)構(gòu)趨勢153
圖表：2016年房地產(chǎn)映前廣告投放比率分析154
圖表：2016年全國汽車映前廣告投放比率分析155
圖表：不同階層觀看電影人數(shù)分析158
圖表：不同文化層次觀看電影人數(shù)分析158
圖表：不同工作觀看電影人數(shù)分析158
圖表：不同收入觀看電影人數(shù)分析159
圖表：映前廣告潛在消費者分析159
圖表：映前廣告觀眾行為分析161
圖表：觀眾對映前廣告態(tài)度分析161
圖表：觀眾對映前廣告可接受時長分析162
圖表：觀眾觀看電影進場時間分析163
圖表：受眾對映前廣告風(fēng)格類型喜好分析163
圖表：觀眾易于接受映前廣告行業(yè)類型分析164
圖表：受眾最近印象夠深的映前廣告產(chǎn)品類型分析166
圖表：2011-2016年各行業(yè)映前廣告投放分析167
圖表：2011-2016年交通汽車類廣告主映前廣告投放分析169
圖表：2011-2016年it類廣告主映前廣告投放分析169
圖表：2011-2016年旅游類廣告主映前廣告投放分析170
圖表：2011-2016年通訊類廣告主映前廣告投放分析170
圖表：2016-2022年美國移動視頻廣告支出分析173
圖表：2009-2016年每月觀看一次電影的人群分析202
圖表：2016年前三名映前廣告投放分析202
圖表：2016年北京映前廣告投放金額前5大類別分析211
圖表：北京電影觀眾進場時間分析211
圖表：北京電影受眾個人月收入分析212
圖表：北京電影受眾家庭月收入分析212
圖表：北京電影受眾對映前廣告反映分析213
圖表：北京映前廣告吸引觀眾因素分析213
圖表：2016年北京映前廣告投放前6大類別分析214
圖表：2016年上海映前廣告投放金額前5大類別分析214
圖表：上海電影觀眾進場時間分析215
圖表：上海電影受眾個人月收入分析215
圖表：上海電影受眾家庭月收入分析216
圖表：上海電影受眾對映前廣告反映分析216
圖表：上海映前廣告吸引觀眾因素分析216
圖表：2016年上海映前廣告投放前6大類別分析217
圖表：2016年廣州映前廣告投放金額前5大類別分析217
圖表：廣州電影觀眾進場時間分析218
圖表：廣州電影受眾個人月收入分析218
圖表：廣州電影受眾家庭月收入分析219
圖表：廣州電影受眾對映前廣告反映分析219
圖表：廣州映前廣告吸引觀眾因素分析219
圖表：2016年北京映前廣告投放前6大類別分析220
圖表：2004-2016年北京華揚聯(lián)眾廣告公司業(yè)務(wù)收入情況231
圖表：2007-2016年中國電影映前廣告市場規(guī)模及增長率272
圖表：2016年中國部分城市票房分析274
圖表：2011-2016年電影廣告投入分析275
圖表：2008-2016年我國國內(nèi)市場電影票房情況278
圖表：2008-2016年中國電影廣告市場規(guī)模分析282
圖表：2016年映前廣告所占電影廣告比率282
圖表：2016年映前廣告所占電影廣告比率282
圖表：2011-2016年映前廣告投放前十行業(yè)分析284
圖表：2016年三季度整體市場廣告分析289
圖表：2006-2016年中國電影產(chǎn)業(yè)年數(shù)據(jù)322
圖表：2016年映前廣告客戶品類、產(chǎn)品數(shù)量分析323
圖表：2008-2016年電影廣告投放數(shù)額分析323
圖表：電影廣告和電視廣告的比較分析3303
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