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2018-2024年中國嬰童市場現(xiàn)狀調研及投資發(fā)展戰(zhàn)略研究報告

字體大�。�大中小2018-09-13 中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng) http://www.sjzruhua.cn

【報告名稱】2018-2024年中國嬰童市場現(xiàn)狀調研及投資發(fā)展戰(zhàn)略研究報告
【關鍵字】嬰童嬰童市場分析
【出版日期】2018-9
【交付方式】Email電子版/特快專遞
【價　　格】紙介版：9800元電子版：9800元紙介+電子：10000元
【訂購電話】400-700-9383(免長話費) 010-80993936
2018-2024年中國嬰童市場現(xiàn)狀調研及投資發(fā)展戰(zhàn)略研究報告.doc 2018-2024年中國嬰童市場現(xiàn)狀調研及投資發(fā)展戰(zhàn)略研究報告.pdf 下載訂購協(xié)議

嬰童產(chǎn)業(yè)一般指目標群體為0-14歲階段的兒童的消費產(chǎn)業(yè)體系。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)2016年中國0-14歲人口總數(shù)達到2.29億，孕育了嬰童市場萬億級別的巨大需求。以每名兒童每年消費1萬元粗略估算，目前嬰童市場的總規(guī)模超過2萬億元。

我國0—14歲兒童數(shù)量（萬人）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國嬰童市場現(xiàn)狀調研及投資發(fā)展戰(zhàn)略研究報告》共八章。首先介紹了嬰童相關概念及發(fā)展環(huán)境，接著分析了中國嬰童規(guī)模及消費需求，然后對中國嬰童市場運行態(tài)勢進行了重點分析，最后分析了中國嬰童面臨的機遇及發(fā)展前景。您若想對中國嬰童有個系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關總署，問卷調查數(shù)據(jù)，商務部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。

報告目錄：

第.1章：嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述

1.1 嬰童產(chǎn)業(yè)界定

1.1.1 嬰童產(chǎn)業(yè)概念界定

1.1.2 嬰童用品產(chǎn)品種類界定

1.2 嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景分析

1.2.1 家庭消費周期與消費特征分析

（1）家庭消費生命周期界定

（2）不同生命周期的消費特征

1.2.2 中國嬰兒出生情況分析

1.2.3 二胎政策對嬰兒出生影響

（1）二胎政策解讀

（2）二胎政策對嬰兒出生的影響

1.3 嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.3.1 嬰童產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模

1.3.2 嬰童產(chǎn)業(yè)消費結構

1.3.3 嬰童產(chǎn)業(yè)消費特性

1.4 嬰童用品產(chǎn)業(yè)鏈利潤分布

第2章：中國嬰童食品市場發(fā)展分析

2.1 嬰幼兒奶粉市場分析

2.1.1 嬰幼兒奶粉市場發(fā)展概況

（1）行業(yè)發(fā)展的特點

（2）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1.2 嬰幼兒奶粉市場政策環(huán)境

2.1.3 嬰幼兒奶粉市場發(fā)展特點

（1）嬰幼兒奶粉市場消費特點

（2）嬰幼兒奶粉市場運營特點

1）嬰幼兒奶粉企業(yè)費用率剛性特點

2）主要嬰幼兒奶粉企業(yè)費用率比較

2.1.4 嬰幼兒奶粉行業(yè)市場規(guī)模

（1）嬰幼兒奶粉行業(yè)市場容量分析

（2）嬰幼兒奶粉行業(yè)市場規(guī)模分析

2.1.5 嬰幼兒奶粉市場競爭格局

（1）嬰幼兒奶粉市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

（2）嬰幼兒奶粉市場品牌競爭格局

（3）嬰幼兒奶粉產(chǎn)品價格區(qū)間分布

（4）嬰幼兒奶粉市場區(qū)域競爭格局

（5）嬰幼兒奶粉市場渠道競爭分析

1）區(qū)域渠道分析

2）模式渠道分析

2.2 嬰幼兒輔食市場分析

2.2.1 嬰幼兒輔食市場發(fā)展概況

2.2.2 嬰幼兒輔食市場政策環(huán)境

2.2.3 嬰幼兒輔食行業(yè)市場容量

2.2.4 嬰幼兒輔食市場競爭格局

（1）嬰幼兒輔食市場品牌競爭格局

（2）嬰幼兒輔食產(chǎn)品價格區(qū)間分布

2.2.5 嬰幼兒輔食市場發(fā)展前景

2.3 嬰幼兒奶粉與輔食消費狀況調查

2.3.1 嬰幼兒奶粉消費調查

（1）嬰幼兒體質與奶粉消費調查

（2）父母選擇嬰幼兒奶粉的消費調查

1）95%的寶寶都喝配方奶粉

2）父母了解配方奶粉的主要渠道

3）家庭每月奶粉花費

4）影響選擇奶粉品牌的因素

2.3.2 嬰幼兒輔食產(chǎn)品消費調查

（1）輔食產(chǎn)品消費調查

（2）輔食產(chǎn)品購買前調查

第3章：中國嬰童日用品市場分析

3.1 嬰童洗護用品市場分析

3.1.1 嬰童洗護用品市場發(fā)展概況

3.1.2 嬰童洗護用品市場政策環(huán)境

3.1.3 嬰童洗護用品市場發(fā)展特點

（1）嬰童洗護用品市場產(chǎn)品結構

（2）嬰童洗護用品市場消費特點

3.1.4 嬰童洗護用品行業(yè)市場規(guī)模

3.1.5 嬰童洗護用品市場競爭格局

（1）嬰童洗護用品市場競爭現(xiàn)狀

（2）嬰童洗護用品品牌競爭格局

（3）嬰童洗護用品渠道競爭分析

1）超商大賣場

2）品牌專賣店

3）網(wǎng)絡營銷渠道

3.1.6 嬰童洗護用品市場發(fā)展前景

3.2 嬰幼兒紙尿褲市場分析

3.2.1 嬰幼兒紙尿褲市場發(fā)展概況

相比于嬰童耐用品市場，嬰兒紙尿褲這類易耗品使用頻繁、復購率高，市場規(guī)模更大。根據(jù)測算，2016年我國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模達到491.6億元，預計2017年增長10.3%達到542.5億，未來五年CAGR為11.3%。目前我國嬰兒紙尿褲市場集中度較高，2016年CR5和CR10分別達到62.2%和72.9%。

我國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

3.2.2 嬰幼兒紙尿褲市場政策環(huán)境

3.2.3 嬰幼兒紙尿褲市場規(guī)模

3.2.4 嬰幼兒紙尿褲市場發(fā)展特點

（1）嬰幼兒紙尿褲市場消費特點

1）我國嬰兒紙尿褲的消費有以下特點：

2）影響消費者選購紙尿褲因素

（2）嬰幼兒紙尿褲市場運營特點

3.2.5 嬰幼兒紙尿褲市場競爭格局

（1）嬰幼兒紙尿褲市場發(fā)展現(xiàn)狀

（2）嬰幼兒紙尿褲品牌競爭格局

（3）紙尿褲品牌市場占有率

（4）消費渠道競爭分析

3.2.6 嬰幼兒紙尿褲市場前景

3.3 嬰童車、床市場分析

3.3.1 嬰童車、床市場政策環(huán)境

3.3.2 嬰童車、床市場發(fā)展特點

（1）嬰童車、床市場消費特點

（2）嬰童車、床市場運營特點

1）童車市場運營特點

2）嬰兒床市場運營特點

3.3.3 嬰童車、床市場競爭格局

（1）嬰童車、床品牌競爭格局

（2）嬰童車、床市場渠道競爭

3.3.4 嬰童車、床市場前景

（1）嬰童車、床發(fā)展趨勢

（2）嬰童車、床市場規(guī)模預測

第4章：中國嬰童鞋、服及玩具市場發(fā)展分析

4.1 嬰童服飾市場發(fā)展分析

4.1.1 嬰童服飾市場發(fā)展概況

（1）嬰童服飾市場現(xiàn)狀

中國目前嬰童服飾行業(yè)較為分散，2016年行業(yè)龍頭巴拉巴拉的市場占有率為5%，其他CR10的市場占有率均不足1%。

我國嬰童服飾市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

（2）嬰童服飾市場特點

4.1.2 嬰童服飾發(fā)展市場規(guī)模

4.1.3 嬰童服飾市場政策環(huán)境

4.1.4 嬰童服飾市場發(fā)展特點

（1）嬰童服飾產(chǎn)品結構特點

（2）嬰童服飾市場消費特點

（3）嬰童服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

4.1.5 嬰童服飾市場競爭格局

（1）嬰童服飾品牌競爭格局

（2）嬰童服飾區(qū)域競爭格局

（3）嬰童服飾市場渠道競爭

4.1.6 嬰童服飾市場發(fā)展前景

4.2 嬰童鞋產(chǎn)品市場發(fā)展分析

4.2.1 嬰童鞋產(chǎn)品市場發(fā)展概況

4.2.2 嬰童鞋產(chǎn)品發(fā)展市場規(guī)模

4.2.3 嬰童鞋產(chǎn)品市場政策環(huán)境

4.2.4 嬰童鞋產(chǎn)品市場競爭格局

（1）嬰童鞋產(chǎn)品品牌競爭格局

（2）嬰童鞋產(chǎn)品區(qū)域競爭格局

（3）嬰童鞋市場渠道競爭分析

4.2.5 嬰童鞋產(chǎn)品市場前景

4.3 嬰童玩具市場發(fā)展分析

4.3.1 嬰童玩具市場發(fā)展概況

4.3.2 嬰童玩具市場政策環(huán)境

（1）國內標準

（2）國外標準

4.3.3 嬰童玩具市場競爭格局

（1）嬰童玩具發(fā)展階段分析

（2）嬰童玩具品牌競爭格局

4.3.4 嬰童玩具市場前景

4.4 嬰童穿戴電子設備分析

4.4.1 可穿戴便攜移動醫(yī)療設備市場規(guī)模

（1）中國可穿戴便攜移動醫(yī)療設備市場規(guī)模分析

（2）中國嬰童可穿戴便攜移動醫(yī)療設備市場規(guī)模分析

4.4.2 嬰童可穿戴便攜移動醫(yī)療設備主要產(chǎn)品分析

4.4.3 嬰兒可穿戴便攜移動醫(yī)療電子設備發(fā)展前景

（1）發(fā)展趨勢

（2）問題和挑戰(zhàn)

第5章：中國嬰童用品進出口市場分析

5.1 行業(yè)進出口市場概述

5.1.1 嬰童產(chǎn)業(yè)進出口概況

5.1.2 嬰童產(chǎn)業(yè)進出口產(chǎn)品結構分析

5.2 嬰童產(chǎn)業(yè)出口情況分析

5.2.1 嬰童產(chǎn)業(yè)出口規(guī)模概述

5.2.2 嬰童產(chǎn)業(yè)出口產(chǎn)品概述

5.3 嬰童產(chǎn)品行業(yè)出口產(chǎn)品類別分析

5.3.1 嬰童食品類出口結構分析

5.3.2 嬰童日用品類出口結構分析

5.3.3 嬰童服裝類出口結構分析

5.3.4 嬰童玩具類出口結構分析

5.4 嬰童產(chǎn)業(yè)進口情況分析

5.4.1 嬰童產(chǎn)業(yè)進口概述

5.4.2 嬰童產(chǎn)業(yè)進口產(chǎn)品結構

5.5 嬰童產(chǎn)業(yè)進口產(chǎn)品類別分析

5.5.1 嬰童食品類進口結構分析

5.5.2 嬰童日用品類進口結構分析

5.5.3 嬰童服裝類進口結構分析

5.5.4 嬰童玩具類進口結構分析

第6章：中國嬰童產(chǎn)業(yè)營銷分析

6.1 營銷模式分析

6.1.1 嬰童產(chǎn)業(yè)主要營銷模式比較

（1）直接營銷模式

（2）代理經(jīng)銷模式

（3）連鎖賣場模式

（4）網(wǎng)絡營銷模式

（5）主要營銷模式對比分析

6.1.2 嬰童產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀營銷模式案例分析

（1）直接營銷模式優(yōu)秀案例分析

（2）代理經(jīng)銷模式優(yōu)秀案例分析

（3）連鎖賣場模式優(yōu)秀案例分析

（4）網(wǎng)絡營銷模式優(yōu)秀案例分析

6.1.3 嬰童產(chǎn)業(yè)營銷模式創(chuàng)新建議

（1）渠道品牌化

（2）虛擬社區(qū)化

（3）專業(yè)連鎖化

6.2 銷售渠道分析

6.2.1 銷售渠道概述

6.2.2 醫(yī)務渠道

（1）醫(yī)務渠道誕生于外企

（2）國內企業(yè)受益于醫(yī)務渠道

（3）醫(yī)務渠道案例分析-圣元的營銷渠道分析

6.2.3 商超渠道

6.2.4 品牌專賣渠道

6.2.5 專營店渠道

6.2.6 加盟連鎖渠道

6.2.7 網(wǎng)絡渠道

6.2.8 批發(fā)市場渠道

6.2.9 不同銷售渠道優(yōu)劣勢對比

6.3 營銷案例分析

6.3.1 貝因美營銷案例分析

（1）貝因美品牌定位

1）品牌內涵

2）品牌定位

（2）貝因美產(chǎn)品定位

（3）貝因美廣告營銷

（4）貝因美傳播策略

6.3.2 強生營銷案例分析

（1）強生品牌定位

（2）強生產(chǎn)品定位

（3）強生廣告營銷

6.3.3 童裝品牌營銷案例分析

（1）巴拉巴拉營銷案例

（2）派克蘭帝營銷案例

（3）今童王營銷案例

（4）嗒嘀嗒營銷案例

6.3.4 童鞋品牌營銷案例分析

（1）七波輝營銷案例

（2）卡西龍營銷案例

（3）ABC營銷案例

（4）路豹營銷案例

（5）巴布豆營銷案例

6.3.5 玩具品牌營銷案例

（1）樂高營銷案例

（2）奧迪營銷案例

（3）好孩子營銷案例

第7章：中國嬰童產(chǎn)業(yè)領先企業(yè)經(jīng)營分析

7.1 中國嬰童食品領先企業(yè)分析

7.1.1 雙城雀巢有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

7.1.2 雅士利國際控股有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

7.1.3 美贊臣營養(yǎng)品（中國）有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

7.1.4 貝因美嬰童食品股份有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

7.1.5 黑龍江省完達山乳業(yè)股份有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

7.1.6 黑龍江飛鶴乳業(yè)有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

7.1.7 內蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

7.1.8 光明乳業(yè)股份有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

7.1.9 圣元營養(yǎng)食品有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

7.1.10 上�；菔蠣I養(yǎng)品有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

7.1.11 北京味全食品有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

7.1.12 亨氏聯(lián)合有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

7.1.13 廣州市合生元生物制品有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

7.2 中國嬰童日用品領先企業(yè)分析

7.2.1 廣州寶潔有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

7.2.2 強生（中國）有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

7.2.3 貝親嬰兒用品（上海）有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

7.2.4 天津郁美凈集團有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

7.2.5 恒安（中國）衛(wèi)生用品有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

7.2.6 尤妮佳生活用品（中國）有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

7.2.7 中山瑞德衛(wèi)生紙品有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

7.2.8 全日美實業(yè)（上海）有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

7.2.9 北京金佰利個人衛(wèi)生用品有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

7.2.10 寧波好孩子兒童用品有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

7.2.11 廈門帝爾特企業(yè)有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

7.2.12 寧波康貝兒童用品有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

7.3 中國嬰童鞋服及玩具領先企業(yè)分析

7.3.1 上海麗嬰房嬰童用品有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

7.3.2 廣東小豬班納服飾股份有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

7.3.3 紅黃藍集團有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

7.3.4 天門市叮當貓服飾有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

7.3.5 上海巴布豆兒童用品有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

7.3.6 寧波一休有限責任公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

7.3.7 晉江市大黃蜂體育用品有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

7.3.8 廣東奧飛動漫文化股份有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

7.3.9 東莞康貝童車玩具有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

7.3.10 浙江百利威玩具有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

第8章：中國嬰童產(chǎn)業(yè)前景分析（ZYZF）

根據(jù)統(tǒng)計，到2016年，我國嬰童市場規(guī)模已增長到2.23萬億，2010-2016年CAGR達到14.3%。受益于需求端的持續(xù)旺盛，預計中國嬰童市場規(guī)模將以16%的速度繼續(xù)增長，2017和2018年分別達到2.59萬億元和3.02萬億元。嬰童產(chǎn)業(yè)具有廣闊的市場空間。

我國嬰童市場規(guī)模（萬億元，%）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

8.1 中國嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析

8.1.1 嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析

8.1.2 新生代消費者，激發(fā)嬰童產(chǎn)業(yè)新的商業(yè)模式

（1）“80、90后”父母VS“00后”嬰童

（2）O2O母嬰連鎖：多點發(fā)力，極致購物體驗

（3）Zulily：閃購模式創(chuàng)造母嬰用品快時尚神話

（4）IP+衍生品：滿足兒童興趣，成就商品銷售

8.1.3 嬰童產(chǎn)業(yè)市場前景分析

8.2 中國嬰童產(chǎn)業(yè)投資前景分析

8.2.1 嬰童產(chǎn)業(yè)投資現(xiàn)狀分析

8.2.2 嬰童產(chǎn)業(yè)投資前景分析

（1）嬰童大潮持續(xù)來襲，萬億市場加速增長

1）龐大兒童群體規(guī)模，奠定兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎

2）嬰童消費年齡特征明顯

（2）嬰童商品消費：規(guī)模巨大，競爭格局因行業(yè)而異

1）童裝：潛力巨大，集中度待提升

2）紙尿褲：滲透率提升刺激需求增長

3）玩具：兒童消費趨勢顯現(xiàn)，轉型先鋒破局勝出

4）奶粉：政策利好，行業(yè)擴容式增長（ZYZF）

圖表目錄：

圖表1：嬰童產(chǎn)業(yè)概念界定

圖表2：嬰童用品產(chǎn)品種類

圖表3：嬰幼兒消費品行業(yè)細分行業(yè)

圖表4：家庭消費生命周期

圖表5：不同生命周期的家庭消費特征

圖表6：2010-2017年中國出生人口數(shù)量（單位：萬人）

圖表7：國內單獨二胎政策

圖表8：單獨二胎政策放開對嬰兒出生的影響

圖表9：單獨二胎政策放開對生育率的影響推算

圖表10：2014-2024年0-12歲嬰童產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模及預測（單位：億元）

圖表11：目前中國嬰童用品消費結構（單位：%）

圖表12：目前中國嬰童用品消費結構（單位：%）

圖表13：中國嬰童用品產(chǎn)業(yè)鏈利潤分布（單位：%）

圖表14：嬰幼兒奶粉市場的特點分析

圖表15：2013-2017年中國嬰幼兒奶粉相關政策

圖表16：2006-2017年國家質量監(jiān)督檢驗檢疫頒布的奶粉相關行業(yè)標準

圖表17：2010-2017年貝因美銷售費用率走勢（單位：%）

圖表18：主要嬰幼兒奶粉品牌市場占有率（單位：%）

圖表19：1950-2050年中國出生人口占比趨勢圖（單位：%）

圖表20：目前我國家庭購買嬰兒奶粉月平均消費（單位：元）

圖表21：2009-2017年中國奶粉市場規(guī)模（單位：億元）

圖表22：2010-2017年中國母乳率與嬰兒人均奶粉消費量情況（單位：千克，%）

圖表23：2010-2017年中國奶粉行業(yè)企業(yè)數(shù)量（單位：家，%）

圖表24：2010-2017年中國奶粉行業(yè)虧損企業(yè)數(shù)量及虧損額趨勢圖（單位：家，萬元）

圖表25：中國嬰幼兒配方奶粉品牌階梯

更多圖表見正文......

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