銀聯(lián)發(fā)力搶占移動(dòng)支付市場(chǎng)

    7月18日，銀聯(lián)宣布在京東商城推出一款手機(jī)支付刷卡器產(chǎn)品“卡樂付”，售價(jià)188元。此前，拉卡拉、樂刷、錢袋寶、盒子支付等第三方支付機(jī)構(gòu)均已推出類似的手機(jī)刷卡器產(chǎn)品。
　　至此，中國銀聯(lián)已布局移動(dòng)支付的兩大領(lǐng)域：近場(chǎng)支付和遠(yuǎn)程支付。
　　6月，銀聯(lián)才與中國移動(dòng)聯(lián)手推出NFC手機(jī)支付平臺(tái)，已接入八家銀行。7月，銀聯(lián)又推出手機(jī)刷卡器，這表明移動(dòng)支付究竟哪種模式更為主流，銀聯(lián)也在猶疑。
　　移動(dòng)支付正成為銀行、銀聯(lián)和第三方支付公司、移動(dòng)運(yùn)營商等競(jìng)爭(zhēng)白熱化的重要新興領(lǐng)域，在傳統(tǒng)銀行卡支付上處于“壟斷”地位的銀聯(lián)能否再次贏得移動(dòng)支付霸主地位，尚存變數(shù)。
　　“并不是我們對(duì)NFC沒有信心，只是多一種產(chǎn)品來推廣移動(dòng)支付，誰也不知道到底哪種產(chǎn)品才能最終俘獲用戶的心。”銀聯(lián)移動(dòng)支付部首席產(chǎn)品架構(gòu)師蔡學(xué)鏞對(duì)記者解釋稱。
　　“卡樂付”是將手機(jī)與銀行卡相連接的移動(dòng)支付硬件產(chǎn)品，相當(dāng)于一個(gè)隨身攜帶的移動(dòng)POS機(jī)，提供銀行卡轉(zhuǎn)賬、信用卡還款、便民繳費(fèi)、購物商城、景點(diǎn)門票、游戲充值、商旅預(yù)訂等多種遠(yuǎn)程支付服務(wù)。在手機(jī)上安裝指定客戶端后，通過耳機(jī)接口插入該產(chǎn)品，在其刷卡槽上刷卡即可支付。目前，該產(chǎn)品支持ISO和 Android操作系統(tǒng)，包括蘋果、三星等品牌的主要機(jī)型。
    京東首席營銷官藍(lán)燁說：“截至6月24日，京東移動(dòng)客戶端用戶激活量突破 6000萬，6月京東無線業(yè)務(wù)每日活躍用戶數(shù)環(huán)比5月增長超過50%，與去年同期相比用戶激活總量增長近400%。截至2013年6月底，銀聯(lián)手機(jī)支付在京東移動(dòng)客戶端上月均交易量，較2012年年初已經(jīng)增長一倍。”
　　而就在6月9日，中國銀聯(lián)和中國移動(dòng)一起宣布共同推出一個(gè)開放的NFC平臺(tái)，銀行、商戶都可以自由接入這個(gè)平臺(tái)，用戶通過移動(dòng)的無接觸式移動(dòng)支付產(chǎn)品“手機(jī)錢包”業(yè)務(wù)，就可以刷手機(jī)進(jìn)行小額現(xiàn)金支付。
　　目前合作的銀行包括：中國銀行、上海銀行、北京銀行、光大銀行、中信銀行、民生銀行、廣發(fā)證券和浦東發(fā)展銀行。
　　與京東合作并非首例，銀聯(lián)近年陸續(xù)與各大電商合作搶奪移動(dòng)端用戶。京東、凡客誠品、蘇寧易購、1號(hào)店等電商在近期接連與銀聯(lián)合作推出贈(zèng)送話費(fèi)、禮品卡、代金券、返還現(xiàn)金等形式促銷活動(dòng)，激勵(lì)用戶在移動(dòng)客戶端完成交易并使用銀聯(lián)在線支付。
　　艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度，中國第三方移動(dòng)支付(包括短信支付、近場(chǎng)支付和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支付)中，中國銀聯(lián)的市場(chǎng)份額約為6.4%，排在國內(nèi)第三位，前兩位分別為支付寶和聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)。就移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支付市場(chǎng)來看，銀聯(lián)占據(jù)的份額為8.3%，僅次于支付寶(占比67.6%)。
　　作為手機(jī)刷卡器行業(yè)的后來者，銀聯(lián)進(jìn)入該市場(chǎng)已落后兩年。如何與先行者競(jìng)爭(zhēng)，蔡學(xué)鏞稱，特色功能將是其后發(fā)優(yōu)勢(shì)。
　　銀聯(lián)的NFC支付平臺(tái)對(duì)銀行來說，應(yīng)用場(chǎng)景被銀聯(lián)、運(yùn)營商鎖死，銀行就不得不受制于人。因此，銀行也試圖繞開銀聯(lián)推廣自己的移動(dòng)支付產(chǎn)品。
　　銀聯(lián)的優(yōu)勢(shì)在于，擁有最廣泛的商戶渠道和鋪設(shè)改造POS機(jī)的便捷。但是否能吸引銀行加入平臺(tái)，關(guān)鍵還在于用戶規(guī)模和提供的利益分成機(jī)制。而這一切的最終還是要取決于個(gè)人用戶的選擇。