我國直銷貿(mào)易現(xiàn)狀及前景展望

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：中國直銷行業(yè)規(guī)范化趨勢越發(fā)明顯。這是因?yàn)椤吨变N管理?xiàng)l例》相關(guān)政策的出臺(tái),對(duì)傳銷予以嚴(yán)厲的打擊,整個(gè)直銷市場比原來要規(guī)范得多。直銷體制在改革中得到了理順,中國的直銷體制從根本上進(jìn)行了改革,比如直銷的層次、計(jì)酬的方式、系統(tǒng)團(tuán)隊(duì)的重構(gòu)等,已和原來的直銷在本質(zhì)上發(fā)生了變化,直銷體制已得到了合理的理順,這就從體制上為中國直銷的健康發(fā)展創(chuàng)造了條件。

    2012-2016年中國鋼鐵貿(mào)易產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及投資方向研究報(bào)告

    中國加入了WTO,就必須履行對(duì)其的承諾,所以對(duì)外貿(mào)易的開放是必須的。中國當(dāng)前的發(fā)展戰(zhàn)略在調(diào)整當(dāng)中,增長與就業(yè)是首位。而政府也在竭盡所能的增加就業(yè)機(jī)會(huì),而直銷是個(gè)人創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì),實(shí)際上它也是一種就業(yè)安排,據(jù)統(tǒng)計(jì)全球有2．5億人從事直銷,而這2．5億人,不需要政府任何的補(bǔ)貼,不需要政府任何的資助�，F(xiàn)在的中國直銷市場對(duì)企業(yè)而言,是運(yùn)營成本最高的直銷市場,但壓迫想合法生存,必須拿到牌照,也就必須先接受高門檻的進(jìn)入條件,在這種巨大的壓力下,尋求突破。所以在牌照的巨大誘惑下,企業(yè)不得不提高運(yùn)營成本,而在這部分成本中,就要照顧媒體、政府的利益。但由于沒有權(quán)威統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)對(duì)重要的數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)查統(tǒng)計(jì),使得市場透明度嚴(yán)重不足,這又嚴(yán)重影響了企業(yè)的利益。 

    據(jù)資料顯示,目前國內(nèi)活躍的直銷組織分為5類,即:(1)以專賣店鋪、人員直銷、多層次獎(jiǎng)金分配制度為核心特征的轉(zhuǎn)型企業(yè);(2)非法傳銷、金字塔計(jì)劃組織;(3)政府未給予合法性,但實(shí)際以多層次經(jīng)營的內(nèi)資正規(guī)企業(yè);(4)政府未給予合法性,但實(shí)際上以多層次經(jīng)營的外資正規(guī)企業(yè);(5)正在籌建中的直銷公司。 

    這些組織當(dāng)中既有中堅(jiān)力量,國家重點(diǎn)打擊對(duì)象,又有未驗(yàn)明正身的內(nèi)資、外資企業(yè)。由于當(dāng)前特殊形勢,事實(shí)存在的各類直銷企業(yè)與政府認(rèn)為的"直銷公司"沒有明顯的矛盾沖突,加之沒有行業(yè)協(xié)會(huì)及政府相關(guān)主管部門的調(diào)查數(shù)據(jù),因此,一個(gè)精確的直銷企業(yè)數(shù)量無法被統(tǒng)計(jì)出來,從業(yè)人口方面則更難以估算。但目前中國市場上多層次直銷經(jīng)營模式的各類企業(yè)則為主要潮流。盡管直銷法還在醞釀當(dāng)中,但直銷貿(mào)易在中國的發(fā)展一定是建設(shè)性的。 

    1 、中國發(fā)展直銷貿(mào)易的優(yōu)勢 

    中國直銷行業(yè)規(guī)范化趨勢越發(fā)明顯。這是因?yàn)椤吨变N管理?xiàng)l例》相關(guān)政策的出臺(tái),對(duì)傳銷予以嚴(yán)厲的打擊,整個(gè)直銷市場比原來要規(guī)范得多。直銷體制在改革中得到了理順,中國的直銷體制從根本上進(jìn)行了改革,比如直銷的層次、計(jì)酬的方式、系統(tǒng)團(tuán)隊(duì)的重構(gòu)等,已和原來的直銷在本質(zhì)上發(fā)生了變化,直銷體制已得到了合理的理順,這就從體制上為中國直銷的健康發(fā)展創(chuàng)造了條件。加上我國政府對(duì)直銷法規(guī)的不斷完善,整個(gè)直銷行業(yè)的法制環(huán)境有利于推動(dòng)和促進(jìn)中國直銷的健康發(fā)展。中國直銷行業(yè)也在生產(chǎn)管理、銷售管理、分配管理、人才管理等方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn),各個(gè)直銷企業(yè)能較好地處理和解決各種問題,并能確保各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)和銷售環(huán)節(jié)都能正常運(yùn)轉(zhuǎn)。 

    中國具有相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境。由于直銷的銷售是在固定場所之外進(jìn)行,所以社會(huì)治安就顯得更為重要。中國比較好的的社會(huì)治安環(huán)境,為所有直銷企業(yè)的合法經(jīng)營提供了安全保障。再從內(nèi)部環(huán)境看,直銷本身就是一個(gè)和諧發(fā)展的行業(yè),直銷人員注重直銷文化的熏陶,注重思想的再培養(yǎng)。而我國的社會(huì)主義精神文明建設(shè)取得了一定的成效,中國民風(fēng)的淳樸,是世人公認(rèn)的。因此,中國的直銷也具備了和諧發(fā)展的內(nèi)部環(huán)境。 

    2 、中國發(fā)展直銷貿(mào)易的不利因素 

    盡管中國在發(fā)展直銷貿(mào)易方面有許多獨(dú)特的優(yōu)勢,但存在的問題也很明顯、很深刻。當(dāng)雅芳登陸中國后,其獨(dú)特的營銷模式和巨大的商業(yè)利潤吸引了眾多廠商的眼球,大量合法和不合法的企業(yè)都搞起了所謂的“直銷”。這勢必會(huì)給直銷行業(yè)以很大的壓力。盡管《直銷管理?xiàng)l例》已于2005年8月10日國務(wù)院第101次常務(wù)會(huì)議通過,并于2005年12月1日起施行,但其還沒有上升到法律級(jí)別。這勢必會(huì)影響其約束力和規(guī)范力度。中國直銷行業(yè)何去何從,還有待政府進(jìn)一步正確的引導(dǎo)。