我國農村零售市場未來前景展望

中國產業(yè)研究報告網訊：

    內容提要：中國是一個農村人口眾多的國家，2011 年的數據顯示， 我國13 億人口中50%分布在農村地區(qū)，而農村消費品零售額僅占全國社會消費品零售總額的13%，農村人口規(guī)模與農村零售市場規(guī)模極不相稱。近年來，隨著新農村的建設、農業(yè)稅的免除和提高農民收入等一系列政策的促進下，農民收入有了較大幅度的增長。

    2012-2015年中國零售行業(yè)投資分析及深度研究咨詢報告

    2010 年我國社會消費品零售總額突破15 萬億元，而鄉(xiāng)村消費品零售額僅有兩萬億元。相比我國大中城市零售市場的高度開發(fā)水平，廣大農村零售市場還尚未開發(fā)，農村市場蘊含了巨大的潛在消費能力。隨著新農村的建設及擴大內需的戰(zhàn)略任務，農村零售市場已經成為我國零售企業(yè)今后發(fā)展的重點，而如何開拓和發(fā)展農村零售市場也將成為零售企業(yè)競爭的焦點。 

    1.新農村建設的需要，政府財政和政策的扶持。 

    我國政府為了健全農村流通網絡，加快農村市場體系建設，滿足農村消費需求，相繼開展了一系列措施，并給予了財政和政策上的大力支持。2005 年商務部啟動了“萬村千鄉(xiāng)市場工程”；2006 年開展了“雙百工程”；2008 年金融危機后， 國家將擴大國內消費需求尤其是農村地區(qū)的消費需求作為重要戰(zhàn)略任務，相繼開展了“汽車下鄉(xiāng)”、“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等擴大消費的政策，促進了農村零售市場的消費規(guī)模擴大、消費結構升級，有效引導農村消費能力的釋放。這一系列政策的實施無疑為農村零售市場的開拓提供了良好的發(fā)展機遇。 

    2.農村零售市場空間廣闊、潛力巨大。 

    中國是一個農村人口眾多的國家，2011 年的數據顯示， 我國13 億人口中50%分布在農村地區(qū)，而農村消費品零售額僅占全國社會消費品零售總額的13%，農村人口規(guī)模與農村零售市場規(guī)模極不相稱。近年來，隨著新農村的建設、農業(yè)稅的免除和提高農民收入等一系列政策的促進下，農民收入有了較大幅度的增長。2010 年， 我國農村居民全年人均純收入5919元，比2009 年實際增長10.9%。而農村居民消費不足一直是抑制全國消費市場發(fā)展的重要因素，特別是當前全球金融危機的背景下，擴大內需特別是拉動農民的消費需求已成為我國的戰(zhàn)略選擇。 

    3.農村零售市場尚無“領導者”，競爭阻力小。 

    入世以來的十年間，國際零售企業(yè)紛紛搶灘中國大中城市， 導致目前我國大中城市的超市飽和度較高，甚至有些城市出現過剩的跡象。中小城鎮(zhèn)和農村地區(qū)與大城市相比存在著明顯的競爭不足。受當地經濟發(fā)展水平的影響及自身管理水平的制約，農村零售市場普遍存在著規(guī)模小、實力弱、經營方式落后、專業(yè)化水平低等諸多問題。目前在農村零售市場中并未形成具有核心競爭力的“領導者”，現有的零售業(yè)態(tài)各種各樣， 因此農村零售市場的進入門檻較低，競爭阻力較小。