我國(guó)農(nóng)村零售市場(chǎng)發(fā)展建議

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：從上世紀(jì)90 年代開始， 我國(guó)在農(nóng)村市場(chǎng)的連鎖化經(jīng)營(yíng)發(fā)展道路上進(jìn)行了一些嘗試并取得了一定的成果。比如江蘇蘇果超市從1996 年開始借助于本省各地的供銷社系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)資源，積極發(fā)展特許加盟，有效推動(dòng)連鎖超市步入農(nóng)村，實(shí)現(xiàn)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，提高競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)張了網(wǎng)點(diǎn)規(guī)模和品牌效應(yīng)。

    2012-2016年中國(guó)煙草零售業(yè)市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)與投資找略研究報(bào)告

    1. 各級(jí)政府應(yīng)制定和實(shí)施積極的行政措施，加大扶持力度。 

    作為經(jīng)濟(jì)政策制定者和實(shí)施者的各級(jí)政府應(yīng)以國(guó)家戰(zhàn)略目標(biāo)為導(dǎo)向，充分重視農(nóng)村零售市場(chǎng)的發(fā)展，整體規(guī)劃并統(tǒng)籌考慮本地區(qū)的農(nóng)村零售市場(chǎng)的發(fā)展。首先應(yīng)制定稅收優(yōu)惠、產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向等政策鼓勵(lì)城市中的大中型零售企業(yè)拓展農(nóng)村市場(chǎng)，把城市里的成功經(jīng)驗(yàn)借鑒性地運(yùn)用到農(nóng)村零售市場(chǎng)，從而加速農(nóng)村零售市場(chǎng)發(fā)展的步伐，構(gòu)建農(nóng)村零售市場(chǎng)的體系。其次需完善監(jiān)管體系，用法律法規(guī)規(guī)范農(nóng)村零售市場(chǎng)的運(yùn)行，保護(hù)經(jīng)營(yíng)者和農(nóng)民的合法權(quán)益。第三要加大財(cái)政投入，完善水、電、交通、通訊等農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為農(nóng)村零售市場(chǎng)的發(fā)展提供保障。 

    2.大力推進(jìn)國(guó)內(nèi)商業(yè)企業(yè)走農(nóng)村連鎖化發(fā)展之路。 

    對(duì)于農(nóng)村零售市場(chǎng)高零散度的問題，行之有效的辦法是城市商業(yè)企業(yè)采用直營(yíng)或者特許加盟的辦法積極發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)，尋求規(guī)模效益。采取連鎖經(jīng)營(yíng)的方式一方面增加了農(nóng)村零售商與供應(yīng)商的“談判”能力，降低了產(chǎn)品的采購(gòu)成本；另一方面通過較為健全的配送系統(tǒng)，大大降低了農(nóng)村市場(chǎng)的物流成本，從而降低了農(nóng)村居民的消費(fèi)成本。另外連鎖化經(jīng)營(yíng)還可以建立嚴(yán)格、統(tǒng)一的管理制度、操作規(guī)范，借鑒先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，采用先進(jìn)的管理技術(shù)與方法，進(jìn)而提升農(nóng)村零售業(yè)的經(jīng)營(yíng)與管理水平。 

    從上世紀(jì)90 年代開始， 我國(guó)在農(nóng)村市場(chǎng)的連鎖化經(jīng)營(yíng)發(fā)展道路上進(jìn)行了一些嘗試并取得了一定的成果。比如江蘇蘇果超市從1996 年開始借助于本省各地的供銷社系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)資源，積極發(fā)展特許加盟，有效推動(dòng)連鎖超市步入農(nóng)村，實(shí)現(xiàn)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，提高競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)張了網(wǎng)點(diǎn)規(guī)模和品牌效應(yīng)。2010年開始，中國(guó)郵政集團(tuán)配合商務(wù)部的“萬村千鄉(xiāng)市場(chǎng)工程”， 利用其分布于全國(guó)各地的廣大郵政網(wǎng)點(diǎn)率先在河南、山東、江西三省試點(diǎn)開辦“百全”超市，開拓農(nóng)村零售市場(chǎng)，收到了良好的效果。2011 年，中央下達(dá)財(cái)政補(bǔ)貼15 億元， 用以支持建設(shè)連鎖化農(nóng)家店，增加物流配送設(shè)施，開展信息化改造試點(diǎn)，目前全國(guó)連鎖化農(nóng)家店的數(shù)量已突破60 萬家。 

    3.注重研究和開發(fā)農(nóng)村零售市場(chǎng)，滿足農(nóng)民消費(fèi)需求。 

    多年來，商業(yè)企業(yè)一直把注意力集中在城市中的商品生產(chǎn)、開發(fā)和銷售，偏重于滿足城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)需求，而忽略了農(nóng)村市場(chǎng)的開發(fā)，造成供給農(nóng)村市場(chǎng)的商品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)不合理，商品的功能和價(jià)格定位與農(nóng)村市場(chǎng)的需求不相適應(yīng)。而價(jià)格適宜、經(jīng)久耐用、功能簡(jiǎn)單等適合農(nóng)民消費(fèi)特點(diǎn)的商品貨源相對(duì)不足。因此，各商業(yè)企業(yè)應(yīng)當(dāng)深入農(nóng)村，對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)致的調(diào)查研究，了解農(nóng)民的消費(fèi)觀念、消費(fèi)能力、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)特點(diǎn)，挖掘和培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)，組織生產(chǎn)滿足農(nóng)村和農(nóng)民需要的商品。合理配置銷售商品的種類、結(jié)構(gòu)、檔次、數(shù)量，滿足農(nóng)民的消費(fèi)需求。另外切實(shí)做好產(chǎn)品的售后服務(wù)，保障農(nóng)民的消費(fèi)權(quán)益也應(yīng)成為零售企業(yè)開拓農(nóng)村市場(chǎng)的重要工作。 

    4.發(fā)展具有本土特色的新興業(yè)態(tài)形式，滿足農(nóng)村市場(chǎng)的不同需求。 

    中國(guó)國(guó)土資源遼闊，各地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、消費(fèi)能力、地理文化和風(fēng)俗習(xí)慣等方面的差異較大，使得各地農(nóng)村市場(chǎng)呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。應(yīng)根據(jù)各地農(nóng)村市場(chǎng)的需求，積極推廣適合農(nóng)村發(fā)展的具有本土特色的新型業(yè)態(tài)形式。 

    一是發(fā)展廉價(jià)商店。目前農(nóng)村中的青壯年大多進(jìn)城務(wù)工，農(nóng)村消費(fèi)群體主要是老年人和兒童，這類人群的消費(fèi)能力有限，購(gòu)買力低下。因此，在農(nóng)村建立以家庭日常生活用品為主的廉價(jià)商店將有很大的市場(chǎng)空間。 

    二是發(fā)展無店鋪經(jīng)營(yíng)。目錄郵購(gòu)、電話電視銷售、上門直銷等方式大大地方便了地處偏遠(yuǎn)且交通不便的農(nóng)民。隨著新農(nóng)村建設(shè)的發(fā)展，我國(guó)信息技術(shù)和物流業(yè)的發(fā)展，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶的增長(zhǎng)潛力也是巨大的。將來農(nóng)民利用互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物也將逐漸普及，網(wǎng)絡(luò)商店必將成為農(nóng)村零售市場(chǎng)的新興業(yè)態(tài)形式。 

    三是發(fā)展二手市場(chǎng)。城鎮(zhèn)居民對(duì)耐用消費(fèi)品和流行商品的更新速度很快，淘汰下來的商品其實(shí)還有很長(zhǎng)的使用壽命；而農(nóng)村居民因?yàn)榻?jīng)濟(jì)原因也希望買到家電、家具等二手商品。如果在農(nóng)村地區(qū)開辟二手市場(chǎng)，將城鎮(zhèn)里的二手商品輸往農(nóng)村，則既可以處置城鎮(zhèn)的舊貨又可以使農(nóng)民的需求得到滿足。