中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要注意的問題及對策

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

     內(nèi)容提要：上海是我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早的地區(qū)，影視業(yè)、出版業(yè)、時尚設(shè)計、廣告業(yè)等行業(yè)曾一度處于全國領(lǐng)先地位；北京作為全國政治文化中心，歷史文化積淀深厚，科技和創(chuàng)新實力突出，具有發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的獨特優(yōu)勢；深圳市重點發(fā)展的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括動漫、建筑設(shè)計、裝飾設(shè)計、印刷、服裝設(shè)計。深圳的平面設(shè)計全國領(lǐng)先，被稱作“中國現(xiàn)代平面設(shè)計的發(fā)源地”。工業(yè)設(shè)計占全國49％以上的市場份額，在汽車造型、IT 產(chǎn)品、家用電器、醫(yī)療設(shè)備、儀器儀表、輕型機械等領(lǐng)域形成了一定的競爭優(yōu)勢。 

    2012-2016年中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)競爭現(xiàn)狀及投資前景分析報告 

    ①創(chuàng)意人才的培養(yǎng)和儲備是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵。中國創(chuàng)意市場仍然面臨很大挑戰(zhàn)，能夠真正意義上與國際接軌的創(chuàng)意人才少之又少。長期以來，受傳統(tǒng)教育理念和人才培養(yǎng)模式的影響，我國的高等教育存在的一些問題已經(jīng)阻礙了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)急需的創(chuàng)意人才的培養(yǎng)。再有，創(chuàng)新必然伴隨著高風(fēng)險，創(chuàng)意人才的吸引要求政府牽頭創(chuàng)造寬松寬容的文化氛圍，構(gòu)建良好的公共服務(wù)平臺，完善知識產(chǎn)權(quán)保護和提供一定的激勵政策。

    ②不同地區(qū)應(yīng)注意結(jié)合自己的資源優(yōu)勢來選擇和發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，應(yīng)明確哪些是“金牛”，哪些是“明星”，哪些是“瘦狗”，在投資選擇上有所側(cè)重。我國創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達的幾個地區(qū)，發(fā)展的重點也有所不同。

    ③要有統(tǒng)一的全國性的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，減少不必要的重復(fù)建設(shè)和重復(fù)投資。對于不太熟悉或者基礎(chǔ)薄弱的某些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)有計劃的試點，減少風(fēng)險，避免大把抓、一起上。試點成功后，再將經(jīng)驗向全國迅速推廣，以點帶面。試點一定要保證做好做強，推廣時則應(yīng)及時、迅速。同時，試點沒有成功的話，就一定不要急于推廣。

    ④注重平衡整個產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)， 這些環(huán)節(jié)往往缺一不可。創(chuàng)意也是產(chǎn)品，如產(chǎn)品的供應(yīng)鏈一樣，要有設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)的過程，任何一個環(huán)節(jié)薄弱，都會直接影響其他環(huán)節(jié)的有效發(fā)揮和最終利潤的實現(xiàn)。英國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)環(huán)境成熟、運作機制得宜、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上中下游完整，并且所選定的產(chǎn)業(yè)都是英國發(fā)展較成熟的產(chǎn)業(yè)，所以各個產(chǎn)業(yè)部門能夠相互支撐，互為供給，構(gòu)成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。我國的文化產(chǎn)業(yè)政策習(xí)慣于從個別的文化工作者、團體、或是機構(gòu)、部門的角度去討論文化產(chǎn)業(yè)，但是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個龐大的體系，由環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)活動所構(gòu)成，某個環(huán)節(jié)出問題，就會嚴(yán)重影響整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，在中國電影產(chǎn)業(yè)這樣一個以知識產(chǎn)權(quán)為其核心競爭力高速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)中，中國的電影人們更需要擁有一個資源布局合理、資本運行良好并且國際化的產(chǎn)業(yè)鏈，但是中國讓人觸目驚心的電影盜版行為，已經(jīng)嚴(yán)重危及了整個中國電影產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)調(diào)發(fā)展。與之產(chǎn)生鮮明對比的是在30 年代發(fā)展到頂峰的好萊塢的影視制作公司，一些好萊塢公司在上游雇傭了大量專職的劇本寫作人員和各種專業(yè)的制作人員，下游壟斷了電影院線，形成了大規(guī)模生產(chǎn)線似的垂直型的公司系統(tǒng)。所以，任何高速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)都需要一條配置合理、運行良好的產(chǎn)業(yè)鏈作為其保證。

    ⑤注重產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)發(fā)展平衡的同時，還要注意善于在產(chǎn)業(yè)鏈的不同環(huán)節(jié)挖掘價值和利潤。也就是說，價值并非僅局限于產(chǎn)業(yè)鏈的上游或源頭，也有可能產(chǎn)生在產(chǎn)業(yè)鏈的中游和下游。比如網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)，雖然我們?nèi)鄙倬W(wǎng)游的設(shè)計人員和國產(chǎn)的有競爭力的作品，但是我們可以引進國外的產(chǎn)品，做市場營銷這部分，同樣會產(chǎn)生豐厚的利潤。陳天橋曾在2001 年11 月簽下了當(dāng)時沒有人看好的一款韓國網(wǎng)絡(luò)游戲《傳奇》， 由于在游戲營銷上的巨大成功，《傳奇》收費第一個月就已贏利，成為最賺錢的網(wǎng)絡(luò)游戲。此后，陳天橋更自主開發(fā)新游戲《傳奇世界》，也有不錯的業(yè)績。短短兩年間，陳天橋的財產(chǎn)已有40 億元人民幣。

    ⑥注意發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的衍生行業(yè)，這些衍生行業(yè)往往蘊藏著巨大的市場和利潤空間。據(jù)了解，全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達數(shù)千億美元，但是與游戲、動畫相關(guān)的衍生產(chǎn)品產(chǎn)值卻是其一倍。比如《獅子王》、《玩具總動員》、《怪物史萊克》等動畫電影，盡管電影放映票房收入本身不俗，但由其衍生出的玩具、游戲、用品等產(chǎn)業(yè)鏈條的收益，卻遠遠大于動畫片本身。在中國這方面的發(fā)展則遠遠不夠，比如中國電影的收益主要來自國內(nèi)票房收入，其他發(fā)行渠道及開發(fā)仍然十分薄弱。在美國，電影的票房收入通常只占到影片總收入的1/3 左右，電視播出權(quán)、網(wǎng)絡(luò)視頻播出權(quán)、DVD 出版發(fā)行等成熟規(guī)范的盈利渠道有很多。

    ⑦在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，政府應(yīng)提供有力的資金支持。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)者多為中小企業(yè)，其發(fā)展中往往會遇到缺少資金、研發(fā)投入不足、無力開拓海外市場等問題。政府應(yīng)積極支持那些有創(chuàng)新能力的個人或業(yè)者，為其提供發(fā)展所需的資金，以免埋沒了許多創(chuàng)意構(gòu)思及商機。為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)者尋求資金，可采取的措施有低息貸款、創(chuàng)立基金會等，對于具有創(chuàng)新點子的個人，一定要想方設(shè)法為其提供發(fā)展資金和渠道。

    ⑧國內(nèi)市場和國際市場并重。有些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由運作機制不完善，或者產(chǎn)業(yè)鏈存在薄弱環(huán)節(jié)，或受消費者收入、習(xí)俗等各方面的限制，國內(nèi)的市場發(fā)展不景氣，此時可以靠開辟國外市場。例如，越來越多的中國電影投資人意識到“海外才是國產(chǎn)大片收回投資的主戰(zhàn)場”。馮小剛的首部商業(yè)影片《夜宴》本土市場尚未放映，就已從海外市場收回了成本，其中僅在日本市場就賣出了500 萬美元的好價錢�！妒�面埋伏》除了北美的1000 萬美元以上之外，在日本的交易金額達到了800 萬美元。重視海外營銷，正成為中國商業(yè)大片尋求投資回報和期待國際社會認(rèn)可的重要途徑。

    ⑨短期目標(biāo)與長期目標(biāo)相結(jié)合。對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，國家應(yīng)同時制定短期和長期的發(fā)展計劃�；�本制度、成立專門的中介機構(gòu)和服務(wù)平臺、打擊盜版、創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)園區(qū)這些實際上只要肯投資，整治力度大，是可以在短時間內(nèi)起到效果的；發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才，加強自主研發(fā)設(shè)計能力，提高全民的創(chuàng)意發(fā)展意識，則可能需要很長的時間，應(yīng)制定一個長期的發(fā)展計劃。

    ⑩重視產(chǎn)業(yè)園區(qū)的作用。產(chǎn)業(yè)園區(qū)的一個重要功能是產(chǎn)業(yè)集群。波特認(rèn)為產(chǎn)業(yè)的群集具有特殊的優(yōu)勢，地理位置接近也許會產(chǎn)生集群間的激烈競爭，但企業(yè)間卻可以分享信息資訊，聚合特定的需求，繼而降低交易成本。產(chǎn)業(yè)集群也能使一個個孤立的企業(yè)從較大規(guī)模的經(jīng)濟活動中受益，同時刺激相關(guān)產(chǎn)業(yè)和后續(xù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)群的發(fā)展創(chuàng)造一個有利的環(huán)境。英國建立的許多創(chuàng)意園區(qū)，以“集群效應(yīng)”為主，通過組合各種文化創(chuàng)意企業(yè)，形成相互聚合、滲透激活的“引爆效果”，使本國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到很大發(fā)展。