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我國涂料下鄉(xiāng)面臨四大問題分析

Tag：涂料  
    內(nèi)容提示：建材下鄉(xiāng)”在2010年正式浮出水面，涂料下鄉(xiāng)獲得順利發(fā)展，有必要解決四大難題，包括鄉(xiāng)村營銷網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)、面向農(nóng)村市場的高性價(jià)比產(chǎn)品、涂裝服務(wù) 及售后服務(wù)點(diǎn)、下鄉(xiāng)涂料品牌的篩選等。
    繼2009年中央和國務(wù)院提出“家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)、農(nóng)機(jī)下鄉(xiāng)”之后，“建材下鄉(xiāng)”在2010年正式浮出水面，中央一號文件明確提出“抓住當(dāng)前農(nóng)村 建房快速增長和建材材料供給充裕的時(shí)機(jī)，把支持農(nóng)民建房作為擴(kuò)大內(nèi)需的重大舉措，采取有效措施推動建材下鄉(xiāng)，鼓勵(lì)有條件的地方通過多種形式支持農(nóng)民依法依 規(guī)建設(shè)自用住房。”
    中國建筑材料聯(lián)合會提供的數(shù)據(jù)顯示，建材消費(fèi)是目前農(nóng)村、農(nóng)民支柱性消費(fèi)行為，“建材下鄉(xiāng)”政策將拉動國內(nèi)消費(fèi)5500-6000億。初步預(yù)計(jì)，“建材下 鄉(xiāng)”政策實(shí)施三年可拉動消費(fèi)18000億元左右。
    不過到綜合最近消息，相關(guān)部門尚在各地調(diào)研有關(guān)建材下鄉(xiāng)的問題，最終發(fā)改委、工信部、住建部等相關(guān)部門將聯(lián)合制定方案，然后上報(bào)國務(wù)院。對于“建材下鄉(xiāng)” 具體政策何時(shí)出臺，尚無明確的時(shí)間表。盡管如此，各大建材細(xì)分行業(yè)里有一定知名度和實(shí)力的企業(yè)圍繞“下鄉(xiāng)”已經(jīng)做了不少的工作。
    其中，涂料、陶瓷、門窗、衛(wèi)浴企業(yè)早早就開始籌劃三、四線市場的開拓，渠道下沉力度加大，針對農(nóng)村市場的分析、定位和嘗試性開拓也開展得如火如荼，一些涂 料品牌不僅推出了專門面向農(nóng)村市場的高性價(jià)比產(chǎn)品，而且渠道延伸已經(jīng)做到了鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級。從去年開始，有“中國十大涂料品牌”之稱的3A環(huán)保漆相繼在湖北、安 徽、江西、廣西等地連續(xù)舉辦多場營銷峰會，贏得數(shù)百名經(jīng)銷商踴躍參加，進(jìn)一步加速鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的布局和開拓。
    最近3A環(huán)保漆相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)表示，涂料下鄉(xiāng)獲得順利發(fā)展，有必要解決四大難題，包括鄉(xiāng)村營銷網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)、面向農(nóng)村市場的高性價(jià)比產(chǎn)品、涂裝服務(wù) 及售后服務(wù)點(diǎn)、下鄉(xiāng)涂料品牌的篩選等。
    以營銷網(wǎng)點(diǎn)為例，需要涂料品牌在鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級有經(jīng)銷點(diǎn)，而且能夠提供后續(xù)的服務(wù)，因?yàn)橥苛蠈儆诎氤善�，買回去后需要進(jìn)行涂裝，有一定的技術(shù)要求，這就需要企業(yè) 在各地設(shè)置售后服務(wù)點(diǎn)，或者培訓(xùn)、建立當(dāng)?shù)氐挠湍竟り?duì)伍。
    另一方面，涂料行業(yè)的生產(chǎn)廠家眾多，全國有數(shù)千個(gè)生產(chǎn)廠家，尤其是一些地區(qū)還存在不少中小品牌，篩選起來頗為復(fù)雜，這樣需要建立一個(gè)比較規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)以篩選 合適的品牌，在品質(zhì)和服務(wù)方面都要達(dá)到一定的要求，以確保能夠?yàn)榫用裉峁┓判漠a(chǎn)品和周到的服務(wù)。
    據(jù)記者了解，3A環(huán)保漆早先已推出新農(nóng)村建設(shè)環(huán)保涂料，而且在建立油木工隊(duì)伍和售后服務(wù)體系方面積累了數(shù)年豐富的經(jīng)驗(yàn)，并已擁有新農(nóng)村建設(shè)的實(shí)際案例，比 如“關(guān)外第一縣”綏中新農(nóng)村建設(shè)，承擔(dān)30個(gè)文化站點(diǎn)的裝飾工作等，同時(shí)相繼承擔(dān)了青藏鐵路、神木鐵路沿線站點(diǎn)、百色革命老區(qū)城鄉(xiāng)風(fēng)貌改造等對環(huán)保等性能 要求非常高的重點(diǎn)涂裝工程。

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